多元化旅游产品_文化遗产资源开发的必然选择
2024年文化旅游市场分析报告
2024年文化旅游市场分析报告一、引言本文档旨在对文化旅游市场进行分析，根据市场调研数据和趋势预测来评估当前市场情况及未来发展趋势。
二、市场背景文化旅游作为旅游业的一个重要分支，已经逐渐显露出强劲的增长势头。
在全球化进程和人们对文化多样性的日益重视下，文化旅游市场的潜力巨大。
三、市场规模根据最新统计数据显示，文化旅游市场在过去几年间保持了稳定增长。
据预测，未来几年内该市场的规模将进一步扩大。
四、市场趋势1.文化体验式旅游：越来越多的游客倾向于通过亲身参与和体验当地文化，而不仅是简单地观光。
因此，文化体验式旅游将成为未来市场的主流趋势。
2.文化活动的多样性：文化旅游市场的需求越来越多元化，游客们希望体验各种各样的文化活动，如民俗节日、工艺制作等。
3.科技与文化旅游的结合：随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等技术将应用于文化旅游中，为游客提供更丰富、更互动的体验。
4.文化旅游产品线的扩展：市场上的文化旅游产品线越来越多样化，涵盖了文化村、博物馆、艺术展览、传统表演等多个领域。
五、市场竞争文化旅游市场竞争激烈，涉及到旅行社、文化机构、酒店等多个领域。
在未来，市场竞争将更加激烈，企业需要提供独特的文化旅游产品和服务来脱颖而出。
六、未来发展机遇1.文化旅游政策的支持：政府对文化旅游市场的重视和支持将继续增加，为市场发展提供更为有利的环境。
2.旅游消费升级：随着人们消费水平的提高，文化旅游将成为人们追求精神满足和文化体验的重要方式。
3.旅游目的地多元化：不同地区的文化旅游资源逐渐被开发和推广，游客有更多选择的机会。
七、风险与挑战1.竞争激烈：市场竞争将持续加剧，企业需要不断提升产品质量和服务水平来应对挑战。
2.文化旅游产品创新不足：一些企业缺乏创新能力，产品同质化严重，无法满足消费者日益增长的需求。
3.文化保护与开发的平衡：在发展文化旅游市场的过程中，保护和传承文化遗产的重要性不容忽视。
企业需要注重平衡保护和开发之间的关系。
大庆市文化旅游产业融合发展路径研究
大庆市文化旅游产业融合发展路径研究作者：刘莹赵起来源：《美与时代·城市版》2024年第05期摘要：随着我国旅游经济的不断壮大，发展文化旅游产业已经逐渐成为重要趋势。
文化旅游产业融合是大庆市产业转型升级的必然选择。
分析大庆市文化旅游产业的现状、资源概况和存在的困境，提出文化旅游产业融合的路径建议；在现有的地域特色、文化資源和自然资源的基础上，为大庆文旅产业可持续发展提供新思路。
希望通过推进大庆市文化与旅游产业的深度融合，培育新型文化旅游业态，打造特色品牌和核心竞争力，推动大庆市经济转型升级，实现高质量发展目标。
关键词：大庆市；文化旅游产业；产业融合；发展路径“十三五”期间，我国文化旅游产业快速发展，旅游业已经崛起，成为国民经济的全新增长点，并逐渐成为重要的支柱产业。
2018年以来，党中央、国务院提出了“推进文化和旅游深度融合”的要求。
这为我国文化旅游产业提供了更大的发展空间。
文化旅游产业融合发展，是大庆市在新形势下促进经济结构调整的重要举措。
受国家对文化旅游产业的重视程度不断加深、城市形象不断塑造，以及游客需求不断提高等因素影响，大庆市文化旅游产业融合发展呈现出良好的发展态势。
一、大庆市文化与旅游产业融合发展现状（一）大庆市文化与旅游产业发展优势首先，旅游资源丰富多元。
大庆市坐落于中国黑龙江省西南部，被誉为“油城”和“百湖之城”。
大庆市地处中纬度偏北地区，气候类型多样，植被茂盛，生态良好，资源富集，拥有得天独厚的资源优势，包括石油文化、湿地景观、温泉旅游、生态农业、现代工业、城市风光等多种多样的旅游资源，适宜各种类型的旅游项目开发。
当前，大庆打造了“石油文化、远古文化、生态湿地、魅力冰雪、特色温泉”5大旅游品牌[1]。
大庆是全国湿地资源最丰富的地区之一，适宜开展以湿地资源为主题的湿地生态游。
雪地温泉是大庆特色，适宜开发以温泉资源为主题的温泉休闲度假游等多种旅游产品，结合养生产品理念体系，打响冰雪温泉品牌。
旅游目的地的资源整合与开发
旅游目的地的资源整合与开发旅游业是现代社会经济发展中的重要组成部分，也是人们休闲娱乐、文化交流和经济增长的重要方式。
随着旅游业的快速发展，各地纷纷将旅游作为经济增长的重点领域，旅游目的地的资源整合与开发成为了一个备受关注的话题。
一、资源整合的意义旅游目的地的资源整合是指将地区内的自然、人文、历史等各种资源进行有效整合，形成具有吸引力和竞争力的旅游产品。
这对于提升旅游目的地的知名度、吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。
首先，资源整合能够提高旅游目的地的综合竞争力。
通过将各种资源有机结合，旅游目的地能够形成独特的旅游产品，吸引更多的游客。
例如，将自然景观与人文历史相结合，打造出具有独特魅力的旅游线路，能够吸引更多游客的兴趣。
其次，资源整合能够促进地方经济的发展。
旅游业是一个多产业联动的产业，其发展不仅能够带动酒店、餐饮、交通等相关行业的发展，还能够促进本地农产品、手工艺品等的销售。
通过资源整合，旅游目的地能够有效地推动地方经济的繁荣。
二、资源整合的策略资源整合需要制定科学的策略和规划，以下是一些常用的策略：1. 多元化发展：通过整合地区内的各种资源，打造多样化的旅游产品。
例如，将自然景观与农田观光相结合，打造农家乐、采摘园等旅游项目，满足不同游客的需求。
2. 合作共赢：通过与其他旅游目的地、企业、社区等合作，形成联动效应，共同推动旅游业的发展。
例如，多个旅游目的地可以共同推出旅游套餐，吸引更多游客。
3. 创新营销：通过创新的营销手段和方式，提升旅游目的地的知名度和吸引力。
例如，通过社交媒体、短视频等新媒体渠道，展示旅游目的地的独特魅力，吸引更多游客的关注。
4. 保护环境：在资源整合和开发的过程中，要注重环境保护。
保护好自然景观、文化遗产等资源，才能够持久地吸引游客，实现可持续发展。
三、资源整合的案例1. 桂林旅游资源整合：桂林以其壮丽的自然风光和悠久的历史文化吸引了大量的游客。
桂林通过整合资源，推出了“山水甲天下”的旅游品牌，将漓江、象山、阳朔等景点有机结合，形成了独特的旅游线路，吸引了大批国内外游客。
武夷山风景区的总体规划
武夷山风景区的总体规划武夷山位于福建省南部，是中国著名的旅游胜地之一，有着独特的自然风光和文化遗产。
为了更好地保护和开发武夷山风景区，制定了一份总体规划，从以下几个方面进行规划。
一、开发规划1、打造多元化旅游产品。
提出要从自然、文化、历史等多个方面开发旅游产品，包括景点、乡村旅游、观光旅游、休闲旅游等，力求满足不同游客的需求。
2、提升旅游服务水平。
规划要求加强旅游基础设施建设，包括餐饮、住宿、交通、导游等方面的服务，提升游客的体验感。
3、项目协调发展。
通过整合旅游资源，在不破坏环境和文化遗产的前提下，合理分配旅游项目，达到互相协调、互相促进的效果。
二、生态保护1、科学规划旅游区域。
考虑武夷山独特的地形、气候和植被等条件，合理安排旅游区域，同时要保护生态环境和文化遗产。
2、生态保护措施。
规划要求建立健全的生态保护体系，包括治理山水林田湖、防火、防污染和环保教育等方面，实现生态保护和旅游开发的良性循环。
3、古建筑保护。
武夷山有着丰富的文化遗产，其中不少是古建筑。
规划要求通过加强文物保护、修缮和管理，保护这些古建筑，同时也要考虑向游客开放的问题。
三、交通规划1、交通配套设施。
规划要求完善旅游交通配套设施，包括公路、机场、港口等，提高游客到达的便利性。
2、交通出行方式。
通过合理规划公共交通和自驾游路线，减少车辆拥堵和环境污染。
3、大力发展旅游交通。
要求开发景区周边的交通资源，包括航线、客运和旅游专线等，为游客提供更多的交通选择。
四、产业发展1、挖掘旅游发展潜力。
通过发掘武夷山的独特文化、特色产品等，打造自己的品牌，提高市场竞争力。
2、发展本地经济。
要求将旅游业与本地农业、手工业等有机结合，促进本地经济的快速发展。
3、提高旅游产业质量。
规划要求加强管理和监督，提高旅游产品的质量，保证游客的安全和利益。
总之，武夷山风景区的总体规划的制定，旨在全面发扬武夷山的旅游资源，实现旅游和保护的有机结合，在发展经济的同时保证环境和文化的可持续发展。
东北文旅现状分析报告
东北文旅现状分析报告简介东北地区是我国重要的文化旅游目的地之一，拥有丰富的历史文化遗产、自然景观和民俗风情。
本报告将对东北文旅现状进行分析，为进一步推动东北地区文旅事业发展提供参考。
1. 文化遗产保护与利用东北地区拥有众多的历史文化遗迹，如长白山天池、沈阳故宫等，这些遗产对于吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。
然而，一些文化遗产的保护与利用仍存在一些问题。
缺乏有效的保护措施、管理不善和利用模式单一等问题限制了文化遗产的发展潜力。
因此，东北地区应加强对文化遗产的保护和管理，推动文化资源的创新利用，提升游客体验。
2. 自然景观开发与保护东北地区拥有得天独厚的自然资源，如长白山、张广才滑雪场等，同时也存在一些挑战。
由于长期的资源开发与利用，一些地区造成了环境污染和资源枯竭的问题。
因此，东北地区需要加强自然景观的保护，推动可持续旅游发展。
开展生态环境保护、推动绿色旅游，是东北地区发展文旅产业的必要条件。
3. 旅游设施建设与服务水平东北地区的旅游设施建设与服务水平不断提升，但仍存在一些不足之处。
一些旅游景点的基础设施建设欠缺；景区内的交通、餐饮、住宿等服务设施有待改善。
提升旅游设施的建设和服务水平，能够为游客提供更好的旅行体验，吸引更多游客前来参观游玩。
4. 旅游品牌形象塑造东北地区各城市应加强旅游品牌形象的宣传推广工作。
通过多种渠道推广，如电视广告、网络营销、展会推介等，提升东北地区的知名度和形象。
策划丰富多彩的文化艺术节庆活动，吸引更多游客，提升旅游产业的影响力和竞争力。
5. 多元化旅游产品开发东北地区应积极开发多元化的旅游产品，满足不同游客的需求。
可以通过开展自驾游、民俗文化体验、冰雪旅游等项目，吸引更多游客参与。
同时，加强与其他地区的合作，推动旅游产品的互补和共享，提高旅游业的整体效益。
6. 旅游人才培养与服务质量提升加强旅游人才培养，提高从业人员的专业素质和服务水平，是东北地区发展文旅事业的关键。
文化部关于文化与旅游融合发展的政策解读
文化部关于文化与旅游融合发展的政策解读文化与旅游融合发展是当前推动文化和旅游行业融合发展的重要举措，也是我国文化产业和旅游业发展的必然趋势。
为进一步加强文化与旅游融合发展的引导和规范，文化部制定了一系列相关政策。
以下是对文化部关于文化与旅游融合发展的政策进行的解读。
一、政策背景随着经济的快速发展和人们对文化旅游的需求不断增长，文化与旅游融合发展成为了加快文化产业创新发展和旅游业转型升级的重要路径。
文化与旅游融合发展产生的积极效应不仅能够推动文化资源的有效利用，还可以提升旅游产品的文化内涵，满足游客对于旅游体验的多元化需求。
二、政策目标文化部的政策旨在推动文化与旅游融合发展，实现文化和旅游业的良性互动。
具体目标包括：1.提升旅游产品的文化内涵和附加值，增强旅游的吸引力和竞争力。
2.推动文化资源的开发、保护和传承，充分利用文化资源促进旅游业的发展。
3.加强文化与旅游行业的合作，实现优势互补，形成良好的产业链条。
三、政策内容为实现上述目标，文化部制定了以下具体政策措施：1.加强文化遗产保护文化遗产是国家宝贵的精神财富，也是旅游业的重要资源。
文化部将加强文化遗产的保护和修复工作，提升文化遗产在旅游业中的价值。
同时，鼓励旅游企业积极参与到文化遗产的保护中，推出相关旅游产品，提升游客对文化遗产的认知和体验。
2.推动旅游文化创意产品的开发文化与旅游融合发展需要不断创新的旅游产品。
文化部将鼓励旅游企业加强文化与旅游的创意结合，推出具有文化内涵的个性化旅游产品。
同时，支持相关文化创意企业和机构与旅游业合作，共同探索文化旅游的新模式，打造特色突出的旅游品牌。
3.推进文化旅游人才培养文化与旅游融合发展需要专业人才的支持。
文化部将加大对文化旅游人才的培养力度，建立健全培训机制，促进人才的交流和合作。
同时，鼓励高校和研究机构开设相关专业课程，培养更多具备文化与旅游专业知识的人才。
4.加强政策引导和组织协调文化部将制定相关政策，对文化与旅游融合发展给予明确的指导和支持。
论旅游目的地产品的开发与策略
论旅游目的地产品的开发与策略旅游目的地产品的开发与策略是指通过创新和开发旅游产品，并制定有效的策略来吸引游客和提升目的地的竞争力。
以下是关于旅游目的地产品开发与策略的讨论。
一、旅游目的地产品的开发1. 环境资源优化利用：旅游目的地需要充分利用自然、文化和人文资源进行产品开发，例如利用自然风景和物产来关联打造特色景区或农业观光旅游。
2. 创新体验式产品：旅游目的地应根据市场需求和游客喜好，开发创新的体验式旅游产品。
例如提供独特的文化活动、特色美食、体育赛事等。
3. 强化文化内涵：旅游目的地应通过保护和传承本地的文化遗产，开发具有独特文化内涵的旅游产品。
策划文化节庆活动、开设民俗展览等。
4. 多元化产品：旅游目的地需要根据游客的需求和市场趋势，开发多元化的旅游产品。
组织各类旅游线路、推出各类旅游专题产品等。
二、旅游目的地产品的策略1. 市场定位策略：根据目标市场的需求和特点，选择适合的市场细分，并制定相应的产品策略。
根据不同游客的喜好和需求，分别打造家庭旅游、文化旅游、休闲度假等不同定位的目的地产品。
2. 品牌建设策略：旅游目的地需要塑造自己的品牌形象，通过建设独特的品牌宣传口号、标志、标识等，提升目的地的知名度和美誉度。
3. 营销推广策略：旅游目的地需要通过多种渠道和媒体进行全方位的推广，例如网络推广、社交媒体宣传、参加旅游展会等，吸引更多的游客。
4. 合作与联盟策略：旅游目的地可以与航空公司、旅行社、酒店等相关企业进行合作与联盟，共同推广和营销旅游产品，提高市场竞争力。
5. 服务品质提升策略：旅游目的地应注重提升服务质量，提供更好的旅游体验，例如培训员工、改善设施设备、完善旅游服务补给等。
四川凉山彝族节庆旅游开发研究
四川凉山彝族节庆旅游开发研究1. 引言1.1 研究背景凉山彝族是中国西南地区的一个重要少数民族，拥有悠久的历史和独特的文化传统。
而彝族传统节庆活动是凉山地区文化的重要组成部分，承载着丰富的历史内涵和民俗风情。
随着旅游业的快速发展，凉山彝族节庆活动也逐渐成为吸引游客的重要资源。
目前凉山彝族节庆活动在旅游开发上还存在许多不足之处。
一方面，缺乏有效的规划和管理，导致节庆活动的传统特色逐渐淡化；基础设施和服务水平的不足也制约了凉山彝族节庆旅游的发展。
对于如何更好地发展凉山彝族节庆旅游具有重要的理论意义和实践意义。
通过对四川凉山彝族节庆旅游开发进行深入研究，可以为推动凉山地区旅游业的发展、促进彝族文化的传承和弘扬提供重要的理论和实践支撑。
本研究旨在探索凉山彝族节庆活动的概况、分析目前旅游开发现状、提出可行的对策与建议，并寻求有效的实施路径，为凉山彝族节庆旅游的可持续发展提供新的思路和方向。
1.2 研究意义研究意义：四川凉山彝族地区拥有丰富多样的节庆文化资源，这些节庆活动蕴含着丰富的历史文化内涵，具有独特的民族特色和旅游价值。
通过深入研究凉山彝族节庆文化及其旅游开发情况，可以帮助挖掘和保护这些文化遗产，推动凉山地区的文化旅游产业发展。
对四川凉山彝族节庆旅游开发的现状进行分析，可以为相关部门提供可行的发展对策和实施路径，促进当地旅游业的可持续发展和经济繁荣。
对四川凉山彝族节庆旅游开发进行深入研究，有助于增进人们对少数民族文化的了解，促进不同民族之间的文化交流与融合，提升全社会对多元文化的认知和尊重。
本研究具有重要的理论价值和实践意义。
2. 正文2.1 凉山彝族节庆概述凉山彝族地处四川省西南部，是中国最大的彝族聚居区之一。
凉山彝族地区是一个民族特色浓厚的地方，彝族传统节庆文化丰富多彩，节庆活动繁多，深受当地人民喜爱。
凉山彝族的节庆活动主要包括春节、火把节、鬼节、阿巴嘎节、祭山节等，这些节日都有着深厚的民族文化内涵。
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游Hale Waihona Puke 学刊TOURISM TRIBUNE
第 25 卷
2010 年第 5 期
月刊
尊重 （ 自尊和他尊 ） 观 、 文 化 保 护 观、 文 化 发 展 观， 形 成涵盖时间维度 、 空 间 维 度、 功 能 维 度、 形式维度的 多元化产品体系 。 1. 时 间 维 度 ， 包括历史时间和旅游季节性两个 层面 。 首先 ， 文化遗 产 旅 游 产 品 既 要 体 现 文 化 遗 产 的历史静态性 ， 又 要 体 现 其 历 史 动 态 性。 从 历 史 静 态性的角度 ， 旅游产 品 要 展 现 文 化 遗 产 在 某 一 个 历 史时期的状态 、 形式与内涵 ， 一般为文化遗产被发现 时的原态所代表的时期或其自身发展的繁荣期 。 从 旅游产品要反映文化遗产的发 历史动态性的角度 ， 生、 发展 、 传承以及 融 合 创 新 ， 体现出文化遗产的历 史纵向延伸 ， 从 而 有 助 于 公 众 全 面 客 观 的 认 识、 解 认知文化遗产 。 其次 ， 文化遗产旅游产品要体现 读、 旅游活动的季节性特点 ， 要有平衡旅游者需求淡 、 旺 季的多种类型产品 。 2. 空 间 维 度 ， 包括遗产存在空间和旅游开发空 间两个层面 。 很多 文 化 遗 产 存 在 的 空 间 跨 度 较 大 ， 尤其是线性文化遗产和流传范围较广的非物质文化 遗产在空间上 大 都 是 跨 越 多 个 行 政 区 域 的 。 由 此 ， 文化遗产旅游产品要表现文化遗产的整体性和空间 多元化的有机统一 ， 要体现文化遗产的文化共性和 要在主 题 统 一 的 基 础 上 展 现 各 空 间 部 地域差异性 ， 分的地域特色 。 从 旅 游 开 发 空 间 的 角 度 来 看 ， 文化 遗产旅游 产 品 必 须 要 体 现 保 护 与 开 发 的 内 在 统 一 性， 要实现合理的产品空间布局 ， 从而保证遗产自身 尊严和各利益主 体 权 利 的 合 理 实 现 。 具 体 来 说 ， 文 化遗产旅游开发应该形成如下所示的功能分区和产 品空间布局 ： 保 护 中 心 （ 原 态 保 护 或 局 部 展 示 型 旅 游产品 ） ； 展 示 中 心 （ 博 物 馆 、 艺 术 馆、 展 览 馆、 特色 文化街区型 旅 游 产 品 ） ； 文 化 基 地 （ 文 化 园 、 文化传 承中心 、 文化聚集点 型 旅 游 产 品 ） ； 文 化 主 题 公 园 区 （ 文化娱乐 、 文化参与 、 文 化 体 验 型 旅 游 产 品 ） ；文 化 产业区 （ 文化商品 、 文化 演 艺 、 旅 游 相 关 要 素 等） ；文 化产业聚集区 （ 文 化 产 业 带 动 的 其 他 产 业 转 化 成 的 不 同 分 区、 不同类型产品 旅游产品 ） 。 要注意 的 是 ， 针对的是不同旅游 者 群 体 ， 满足的是旅游者不同层 次的需求 ， 最终实现的是保护 、 开发 、 发展的协调 。 3. 功 能 与 形 式 维 度 ， 包括开发什么性质的产品 和什么形式的产品两个层面 。 功能是指文化遗产旅 游产品的性质和用 途 ， 其前提是旅游者旅游目的的 不同 。 旅游者在旅 游 过 程 中 ， 往往只对符合自己旅 游目的的产品进 行 选 择 和 消 费 。 因 此 ， 文化遗产旅 游产品要满足不同的旅游目的 ， 形成涵盖文化观光 、 文化学习 、 文化认知 、 文化娱乐 、 文化参与 、 文化体验 等功能的产品体系 。 形式是指文化遗产旅游产品的
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鼓励他们采取多种方式 客等 ） 参与 开 发 的 积 极 性 ， 参与开发 ， 包 括 建 立 开 发 与 保 护 基 金、 做义务监督 宣传员和讲解员等 。 员、 总之 ， 文化遗产资源的多元化旅游产品开发是 涉及社会多领域的 一 个 重 要 课 题 ， 具有广泛而深远 的意义 。 同时 ， 这一 方 面 的 研 究 和 探 讨 也 将 有 助 于 促进我国文化遗产资源的科学 、 健康发展 。
其基础是公众对文化遗产需 存在形式和表现形 式 ， 求层次的差异 。 公众需求层次差异主要体现在旅游 精英旅游 者对文化遗产的接 受 和 认 知 能 力 的 不 同 ， 者具有很高的自 我 解 释 和 自 我 认 知 能 力 ， 其可以自 主地去解读文化遗产的内涵和价值 ；大众旅游者则需 要通过辅助性的展示 、 模拟以及自我的参与 、 体验等 来完成对文化遗产的认知 。 因此 ， 文化遗产旅游产品 必须符合不同旅游者的认知能力 ， 有针对性地满足不 同层次旅游者的需求 。 基于此 ， 笔者认为 ， 文化遗产 旅游产品的形式主要有静态展示 、 多媒体展示 、 虚拟 / 数字化展示 、 场景展示 、 场景模拟 、 活动参与 、 情景体 验等 。
（作者系该系副主任， 副教授， 博士；收稿日期：2010 － 01 － 10）
旅游作为文化遗产保护的一种选择 孙九霞
（ 中山 大 学 旅 游 发 展 与 规 划 研 究 中 心 ， 广东 广州 510275 ） 在全 球 化 席 卷 世 界 每 一 个 角 落 的 当 下 ， 传统文 化的生存空间日渐萎缩 。 不同文化 、 不同区域 、 不同 发展道路下的族群 ， 几乎无一例外地选择了发展和 进步 ， 纷纷走向了现代化之路 。 因此 ， 人们毫不思索 地放弃了代代传承 的 文 化 传 统 ， 丢弃了丰富多彩的 文化遗产 。 一、 遗产保护路径的探寻永无止境 人们便开始了对它 自文 化 遗 产 被 丢 弃 之 日 起 ， 的思考与追恋 、 思索与保护 。 对现代中国而言 ， 文化 遗产最初的保护形 式 当 属 博 物 馆 ， 它对人类和人类 环境 的 见 证 物 进 行 搜 集 、 保 存、 研 究、 传 播 和 展 览。 从国家层面一直到 省 区 、 地市等有着各种各样的博 物馆 。 这样的保护 对 于 单 个 的 、 小体量的文化遗产 但 对 于 那 些 体 量 大 的、 成 规 模 的、 无 无疑是有效的 ， 法移动的文化遗 产 则 无 能 为 力 。 于 是 ， 中国政府开 始逐步推行全 国 重 点 文 物 保 护 单 位 的 措 施 。 可 见 ， 博物馆无疑是展示 遗 产 的 方 式 ， 文物保护单位无疑 是保护遗产的方式 。 但静态的展示和固化的文化遗产保护并不是非 常有效的方式 。 许 多 文 物 广 布 于 民 间 ， 因保护资金 缺乏和公众保护意 识 薄 弱 ， 依然处于逐渐被破坏和 不断销蚀状态中 ， 尤其是那些大量的无形的非物质 的文化遗 产 。 随 着 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 难 度 的 增 加， 保护的呼声 也 日 渐 高 涨 。 联 合 国 教 科 文 组 织 无 疑是觉醒得较早 、 也 是 更 有 行 动 力 的 组 织。其 保 护 活动得到了世界各 国 的 积 极 响 应 ， 也取得了极大成 遗产保护面临 效 。 但这条道路并非坦途 ： 越往下走 ， ， “申 遗 运 动 ” 的困境越多 ； 越 往 下 走 的旅游意味则 越来越浓 。 二、 旅游能够成为文化遗产保护的有效选择 对教 科 文 组 织 而 言 ， 其发起遗产保护公约的初 衷在于保护 ， 在于抢救濒危的文化 。 而事实证明 ， 申
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游
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发的实际 ， 提出以下对策与建议 ： 1. 设计多 元 化 的 旅 游 产 品 规 划 方 案 。 文 化 遗 严谨的规划与论证 ， 尤 产资源的开发一定要有科学 、 其是需要有文化 、 文物及考古等相关部门的专家参 与审定 ， 确保开发是 以 尊 重 和 保 护 历 史 文 化 事 实 为 前提 。 同时 ， 在开发 规 划 方 案 方 面 除 了 必 需 的 总 体 规划和详规外 ， 还需 要 补 充 设 计 衍 生 旅 游 产 品 的 规 划方案 ， 包括标志性的文化概念 、 内涵以及非物质文 探索并设计出有价值 、 有市 化遗产开发思路等内容 ， 可实施的多元化产品规划方案 。 场、 2. 明确多 元 化 的 旅 游 产 品 市 场 定 位 。 随 着 旅 游产品与文化资源的高度融合发展 ， 传统的单一观光 参与性和文化性的多元化产 旅游产品正在向体验性 、 品转化 ， 如三国文化 、 丝路文化 、 宗教文化和民俗文化 等 。 多元化的旅游产品市场定位是文化遗产资源开 而市场细分又是市场定位的重要指 发的前提和保障 ， 南 。 因此 ， 对旅游产品的市场定位既要有高雅的宫廷 文化 ， 也要有民俗 、 民间的市井草根文化 ， 这样才能充 分体现文化遗产资源的多元化 。 3. 创新多 元 化 的 旅 游 产 品 开 发 思 路 。 文 化 遗 产资源价值与功能 的 多 元 性 和 依 附 载 体 的 多 样 性 ， 决定了开发的多 元 化 产 品 选 择 。 在 实 践 中 ， 大胆的 创新性思维才是多元化产品开发的重要源泉 。 只要 创新开发思路 ， 文化 遗 产 资 源 也 完 全 可 以 被 开 发 出 喜羊羊 与 灰 太 狼 》 的 市 场 效 果， 产 类似国产卡通剧《 生大 量 的 衍 生 产 品 ， 如 演 艺、 出 版、 影 视 和 玩 具 等。 因而 ， 文化产品的创 新 和 市 场 结 合 才 是 实 现 多 元 化 也就不会陷入大兴土木 、 大造 产品开发的有效途径 ， 神像式的旅游开发误区 。 4. 制定多 元 化 的 产 品 开 发 政 策 。 多 元 化 旅 游 产品的开发离不开政策的引导与支持 。 在目前文化 遗产资源管理与开 发 水 平 相 对 较 低 的 情 况 下 ， 政府 应出台一些有效的措施 ， 如成立一个委员会组织 ， 对 文化遗产资源的开 发 进 行 统 一 的 指 导 和 监 督 ， 防止 在开发上 出现破坏性和扭 曲 性 开 发 等 现 象 。 同 时 ， 也要进行明确的分类 、 分级和市场定位 ， 实施开发利 用状况适时汇报和 备 案 制 ， 制定有激励效应的多元 化产品开发政策 ， 以确保文化遗产资源开发目标的 实现 。 5. 鼓励多 元 化 的 利 益 相 关 者 参 与 开 发 。 文 化 遗产资源的开发虽 然 离 不 开 政 府 的 引 导 ， 但也并不 是政府就要大包大揽 。 文化遗产资源属于社会公有 资源 ， 具有较强的开放性， 其 受 益 群 体 广 泛。因 此， 多元化旅游产品的 开 发 ， 必须充分调动市场中利益 相关者 （ 包括开发 商 、 经 营 者、 当地居民以及来访游