视觉基本特征在设计中的应用
视觉基本要素设计
事务用品类 其项目细则包括：
1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、 雨具架、订书机、传真机等）
色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进 一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调 查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的 分析评估。
室内外标识类
项目细则： 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统； 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业 独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状 态的色彩。
平面视觉元素在网页设计中的应用研究
平面视觉元素在网页设计中的应用研究摘要：通过研究现今网络中的一些优秀网页作品，分析其中的优缺点，找出其中的艺术价值及应用价值，探讨视觉元素在不同特点的网站中的运用和发展的前景，希图用艺术设计人员的眼光来分析和探讨相关平面视觉元素在现阶段的网页设计运用中所面临的问题以及新的发展方向。
关键词：平面设计；视觉元素；网页设计中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）17-0057-01本文是以平面视觉元素作为网页设计的主线，对网页设计在国内外的发展情况和视觉元素的构成原理进行了分析，着重分析了文字、图像、色彩等视觉元素的不同特性及作用，如何运用视觉元素还有运用中存在的问题，还有平面视觉元素运用中的变化和互动性。
对文化和网页设计中的视觉元素对网页风格的影响性做出分析，评价了网页设计中的平面视觉元素可能对网页的视觉效果产生的影响。
一、平面设计的概述（一）平面设计的概念自从人们对审美有了基本的认识和需求开始，人类就开始使用图形和文字来进行叙述和交流。
在这一过程中，人们渐渐地学会了处理文字、图形以及这相互之间在视觉上面的关系，以求能够体现出其中的美感，在这处理过程中所涉及到的最原始的文字、图形和排版，就是最早的平面视觉元素。
而现代的平面设计，指的是对二维空间中的各种元素的组合和布局，具体包括了图形设计、字体设计、插图、摄影和版面编排。
（二）平面设计的发展现代的平面设计不只是简单的文字和图形的处理，还包括了图形创意、色彩构成、排版和字体设计。
而在这其中最主要是要包括设计意图，设计理念和设计思想，这些都是设计语言的精髓。
二、现代平面设计中的视觉元素（一）网页文字文字是设计师做平面设计时的设计构成要素之一，文字不只是一种符号语言，还有记录信息的重要作用。
同时，将文字图形化也是近些年平面设计中常用的一种手法，尤其是汉字，极具美感，可塑性非常强。
网页设计是要在传达信息的同时，能够让观者产生感官上的美感，塑造出一种极富个人风格以及艺术特色的视觉表现形式。
设计视觉传达在建筑设计中的应用
设计视觉传达在建筑设计中的应用近年来，随着建筑事业的发展，设计师不仅要关注建筑本身的功能与美观，还要注重建筑的视觉形象。
在建筑视觉传达中，设计是一个极为重要的步骤，而设计视觉传达的技术在建筑设计中的应用也逐渐被人们所认可。
本文将从视觉传达的角度，讨论设计在建筑中的应用，并探讨其在建筑设计中的优势。
一、处理建筑的外观建筑作为一个空间载体，它的外观往往直接反映出建筑所要表现的意象和它的功能。
建筑的外观风格决定了它在人们心中的地位和影响。
视觉传达设计通过构造属于建筑自己的视觉语言，塑造建筑的形象特征，传达其理念和价值观，极大地提高了建筑的标志性和吸引力。
同时，视觉传达设计在表现建筑外观的时候同时也会考虑建筑的功能和生态，以便于能够更好满足建筑所需。
二、设计合理的空间结构设计合理的空间结构，是体现建筑功能和美学价值的重要手段。
通过对建筑空间结构的合理设计，视觉传达设计可以打造出一个安全、舒适、富有美感的室内空间。
这种空间结构也可以实现建筑的节能和可持续发展。
如果在这个过程中，视觉传达设计还可以融入一些艺术元素或科技元素，将为建筑增加更深刻的内涵和流动性。
三、塑造建筑的品牌形象现代社会高度竞争的经济环境，让品牌对企业发展越来越重要。
建筑作为一个特殊的品牌，同样需要秉持自己独特的价值观和文化内涵，打造优秀的品牌形象。
通过视觉传达设计的理念，可以更好地呈现建筑设计师对品牌的理解和追求，将建筑的品牌形象塑造得更好。
同时，建筑中的品牌形象也可以通过视觉传达的技术将品牌文化传达到人们的视觉上，进而产生更广泛的品牌影响。
四、增加建筑的艺术价值建筑是一种艺术形式，它拥有自己的审美属性和文化内涵。
视觉传达设计在处理建筑外观、空间结构和品牌形象等等方面，都要融入艺术的元素。
这样可以使建筑在美学和文化内涵上有更深远的内涵。
同时，建筑通过视觉传达设计塑造出自己的个性和特点，使它在城市里成为一个艺术品，激发人们对建筑的情感，增加了城市的文化魅力。
非遗视觉元素在现代设计中的应用探究
天工｜2023年第16期［摘 要］在历史长河中，中国人民创造了源远流长、博大精深的优秀传统文化，留下了无数弥足珍贵的历史文化遗产。
非遗是人类智慧的积累，也是我们的宝贵财富。
非遗视觉元素与非遗密切相关。
设计者越来越注重传统的艺术之美，将似乎与现代经济社会格格不入的非遗视觉元素应用于现代设计中，消除其发展和传承遇到的重重阻碍，不仅对非遗的传承起到积极作用，而且使现代设计的文化内涵有支撑、更丰富。
旨在探索非遗视觉元素应用于现代设计中的思路和方法，以三草两木等现代品牌为案例，就非遗元素在品牌标志设计、包装设计中的应用进行分析，并探讨非遗视觉元素在现代设计中的发展。
［关键词］非遗视觉元素；现代设计；文化传承；应用［中图分类号］J524.4 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2023）16-0060-03 本文文献著录格式：倪颢帆，姚惠.非遗视觉元素在现代设计中的应用探究［J］.天工，2023（16）：60-62.倪颢帆 姚 惠上海工程技术大学非遗视觉元素在现代设计中的应用探究作者简介：倪颢帆（1998—），女，汉族，浙江宁波人，上海工程技术大学艺术设计学院硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。
姚惠（1984—），男，汉族，上海人，上海工程技术大学艺术设计学院副教授，硕士研究生导师，研究方向：视觉传达设计、文化创意设计。
当我们沉浸在互联网发展的浪潮中，接受碎片化信息带给我们的即刻满足时，恰恰将文化娱乐化，将艺术商业化，容易将一些价值丰富的传统文化进行形式改造，赋予它们所谓的标准，会导致传统文化失去原有的中国传统特色。
习近平总书记强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。
现代设计顺应了时代潮流，充满活力，为非遗的传播与发展提供了崭新的呈现形式，同时，非遗也为现代设计提供了多元的文化符号和美学内涵，因此双方要互相结合，打破艺术的枷锁，使非遗的保护与传承融入现代生活、展现当代价值，使中华文化生生不息。
第五章 人的视觉特征及其在空间布置中的作用
第五章
人的视觉特征及其在空 间布置设计中的应用
第一节 人的视觉特征
• 人眼刚刚能看辨别到物体时，背景与物体之间 的最小亮度差称为临界亮度差。临界亮度差与 背景亮度之比称为临界对比；临界对比的倒数
对 称为对比感度。
比
Cp=Δ Lp/Lb=(Lb-Lo)/Lb
感
Sc=1/Cp
度 • 对比感度与照度、物体尺寸、视距、和眼的适 应情况等因素有关。对比感度愈大，辨别物体
愈清楚。在理想情况下，视力好的人，其临界
• 一般对某一颜色光预适应后，再观察其它颜色，则其 明度会降低；饱和度的变化则和两颜色的色相有关， 若两颜色互为补色，其饱和度会提高，否则会降低。
视觉的适应
• 研究的意义：在进行工作面和环境设计时应 考虑明、暗适应和颜色适应。
• 明暗适应要求工作面的光亮要均匀，避免工 作面上产生阴影，以防眼睛频繁适应各种不 同光亮造成的视疲劳。
180。 白 120 。黄 100。蓝
60 。绿红
130 白
。
95
。80。
。 45
。 40
黄
蓝
红 绿
Hale Waihona Puke 视角• 视角：被看目标物的两点光线投入眼球
的交角。
A
眼睛能分辨被看目标 物最近两点光线投入眼球
时的交角，称为临界视角。
α
视 角
D
视力为1.0，即视力正
常，此时的临界视角=1
渐变构成的视觉特征
渐变构成的视觉特征《渐变构成的视觉特征》视觉特征是构成图像的重要元素之一，它包括了颜色、形状、纹理、空间和运动等方面。
而渐变则是一种常见的组成技巧，通过在图像中逐渐改变某个特征的值或质量，创造出变化连续的效果。
本文将探讨渐变构成的视觉特征，并分析其在艺术、设计和视觉传达中的应用。
渐变颜色是最常见的一种渐变构成的视觉特征。
它通过在图像中逐渐改变颜色值或混合不同的颜色来创造出平滑过渡的效果。
渐变色可以是单色的，也可以是多个颜色之间的过渡。
在艺术中，渐变色常被用于表现光影和体积感，如在绘画和照片中创造出立体感的效果。
在设计中，渐变色可以用于背景的渲染、平面设计的色彩过渡等，为作品增加层次感和美感。
除了颜色渐变，形状渐变也是一种常见的渐变构成的视觉特征。
形状渐变通过在图像中逐渐改变物体的形状、大小或比例来达到过渡效果。
这种渐变可以是线性的，也可以是非线性的。
在艺术中，形状渐变可以被用于创造出错觉和变形效果，使观众对图像产生视觉上的错觉和变化。
在设计中，形状渐变也可以用于标识设计、图形设计等，使作品更具视觉冲击力和创新感。
纹理渐变是一种比较细微的渐变构成的视觉特征。
它通过在图像中逐渐改变纹理的密度、形状或方向来创造出变化递进的效果。
纹理渐变可以是线性的，也可以是径向的或非线性的。
在艺术中，纹理渐变可以被用于表现物体的质感和表面细节，如在绘画中创造出皮肤的纹理和表情。
在设计中，纹理渐变可以被用于平面设计的背景纹理、网页设计的纹理过渡等，为作品添加一种独特的感觉和效果。
空间渐变是一种较为复杂的渐变构成的视觉特征。
它通过在图像中逐渐改变物体的位置、远近或透视关系来创造出深度和空间感。
空间渐变可以是线性的，也可以是曲线的或非线性的。
在艺术中，空间渐变可以被用于创造透视的效果和三维感，如在绘画和雕塑中表现出物体的空间位置和远近关系。
在设计中，空间渐变可以被用于建筑设计的透视效果、景观设计的深度感等，使作品具有层次和立体的效果。
视觉艺术的基本特征
视觉艺术的基本特征视觉艺术的基本特征是：第一，从审美的角度看，视觉艺术特点如下：首先具有艺术的美学特征。
其次具有形象性，这个形象是内容和形式的统一；是共性与个性的统一。
再次，具有主体性。
视觉和听觉艺术的创作具有主体性。
同样，其欣赏与接受也具有主体性。
之后是具有审美性，审美性是人类劳动的产物，是艺术生产活动的产物。
最后，它还具有艺术审美价值。
第二，艺术创造的过程，视觉艺术是由艺术家对生活的提炼与升华，使用一定的艺术语言，表达审美的感受，最终形成一定的艺术产品。
最后，我们以影视艺术为例来说明。
综合性电影与电视艺术是一个重要的美学特征。
在众多艺术中，绘画，建筑，文学，音乐，舞蹈，戏剧等在早期就已经出现，而影视艺术吸收各门类艺术在几千年的实践中累积下来的艺术精华。
它不仅是结合了各种艺术的各种元素，并对其进行具有质变意义的改革，使艺术元素融入电影、电视后并相互融合，形成了自己的特点，最终使影视艺术成为一个崭新而独立的艺术门类。
电影和电视作品在20世纪作为最重要的文化现象，首先通过技术的发展，才诞生出新的艺术。
一部世界电影史或世界电视史，不仅是艺术发展的历史，也是技术的发展历史。
电影从无声到有声，从黑白到彩色，从平面的到三维立体的，全部是由于新技术革命的影响和发展所带来的，以后也会有越来越多的新技术应用于影视艺术的创意与制作。
电影和电视艺术的基本审美特征还具有真实性。
电影，电视摄像技术，能生动地记录和再现客观世界，科学和技术的发展，使他们能更逼真的再现声音与色彩。
因此，在所有的艺术形象中，电影和电视艺术影像是最真实，最直观的，可以在观众面前准确地再现事物所有的优良特性，因此具有其他技术无法比拟的真实反映物体的独特能力。
电影和电视艺术的审美价值。
电影和电视的视觉审美价值体现在它可以使人得到日常生活以外的美的感受，满足人们的审美需求，也促进了个人的艺术修养和审美情趣，培养人们的品味与鉴赏能力。
视觉传达中设计审美的作用
一、视觉传达设计的概述视觉传达设计的信息过程指根据特定的视觉设计应用目的，运用文字、图形、色彩、造型等基本设计元素，通过对具体信息的深入分析、总结，综合运用设计软件等手法表现，将各种视觉传达信息直接传递或传达给受众并影响受众的设计过程[1]。
视觉信息传达的设计理念是人们通过组织运用文字、图像、色彩等各种视觉传达元素，实现社会公共信息公开传播的一种媒介行为。
这一具有学术性的概念最早出现在1960年日本东京举行的首届世界设计大会上。
它先后经历了中国商业现代美术、工艺美术、印刷出版艺术设计、装饰艺术设计、平面设计等主要发展阶段。
总之，视觉传达设计就是通过各种视觉传达媒介进行信息传播的视觉设计，它是“给人看的设计”。
视觉传达是一种以一定的艺术目的作为艺术先导，通过视觉的形式将特定的信息传达给接受者并直接影响接受者的过程。
随着现代科技的不断进步、与其他设计领域的相互作用和交叉，视觉传达对于审美的基本需求越来越迫切。
视觉传达设计产品包含的风格种类很多，其中，标志设计的风格可以直接影响现代人的日常生活观念和生活工作方式。
包装产品设计则更多作为产品与消费者之间的媒介，优秀的包装产品设计效果可以有效地促进产品的市场销售，使产品赢得口碑，推动产品的品牌形象深入人心。
字体类型设计是通过字体设计的细节安排，形成鲜明的字体个性，让使用者更易于准确识别和记忆。
图像符号设计用特定的抽象符号、元素等代表某些特殊产品，这样产品更容易被人识别。
书籍内页设计主要是为了能够激发读者对各种书籍的阅读兴趣，而改变各种书籍的整体封面和内页排版方式的一种设计方式。
与其他艺术设计门类相比，视觉传达设计并没有以“设计的创建物”作为其在设计上的终点，这也正是使视觉传达设计成为独特的一个设计门类的独到之处。
因此，在这种传达艺术设计中，技术的相互应用与设计师的整体审美及社会大众整体审美之间的相互关系，也会不同于其他艺术门类的审美关系。
当代很多视觉传达设计不是脱离信息传播作为主体的，视觉传达设计在这个面向信息化、全球化的信息时代，充当着日益重要的角色，丰富了现代人日常生活和文化交流的方式。
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视觉基本特征在设计中的应用
一、整体性：这是在国庆期间表演的光立方，它是由许多不同颜色的发光体组成，单看一个发光体看不出什么，但要统一去看就可以看到文字和图案，它通过颜色的变换组成各种文字和图案。
这体现了整体性中接近、相似和封闭这一特点。
二、选择性：这是汽车仪表盘，它把仪表盘设计成黑色和红色，
这样使得仪表盘中数值
清晰易读，这体现了选
择性中对象和背景的差
别这一特点。
三、理解性：在一
些产品的造型装饰纹样
上，大多是利用复杂或
抽象来装饰，所以人对
产品的理解是不同的。
四、恒常性：一个外形是方形的手表，虽然外形是方形的，但人们习惯了指针绕圆形旋转，所以给人一种圆形的感觉，这体现了恒常性中形状恒常性和颜色恒常性。
五、错觉：颜色浅使产品显得轻便灵巧，则深颜色显得厚重稳
固。