彩电业现状及发展前景

第一章论文研究背景与意义

论文研究背景与意义

在改革开放的三十年中，我国经济始终保持着极高的发展速度，我国彩电行业也呈现了井喷式的发展。2010年，彩电行业实现了稳步发展，成效显着的扩内需政策和逐步回暖的外需市场共同作用下，2010年中国电子信息产业总体呈现前高后低态势，增速逐步趋稳，彩电总产量达到历史最高点--11493万台，同比增长%，同时我国彩电业市场面临着新技术、新概念、新产品迭出，竞争更加激烈复杂的形势。

本文以我国彩电行业为研究对象，着重于对彩电行业中微观层面的研究，通过对彩电行业的产业布局和市场状况的分析，得出我国彩电行业目前的发展态势，预测我国彩电行业未来的发展方向；并结合对彩电市场供求、价格和竞争三大机制的研究，为我国彩电企业提出有参考价值的意见和建议。

第二章我国彩电业概述

彩电业的发展历史

从1979年引进第一条彩电生产线以来，中国彩电行业经历了一个高速发展的过程，平均以每年20％以上的速度保持增长。经过将近30年发展，中国彩电产业已经建立了精密的生产制造体系，生产效率和生产成本已经达到国际领先水平，已成为中国具有国际竞争力的产业之一。并且形成了以海信、长虹、康佳、创维等为代表的一批能够主导市场，具有一定的知名度和较高管理水平的彩电企业集团。虽然中国彩电产业有了长足的发展，但中国彩电产业处在价值链的低端，对于技术的掌握程度不够，核心部件仍受制于人。因此，我们要对中国的彩电业有一个清醒的认识。

根据彩电业在这30年发展过程中出现的一些不同的特点，本文将我国彩电业的发展历史具体划分为如下几个阶段：

产业导入期（1980-1985），即产业的启动阶段这一阶段彩电产业总产量较小但由于基数较小因而年平均增长率约为185%。

产业波动期（1986-1989）这一阶段彩电总产出平均年增长率约为26%，但1986年和1989年总产量出现了负增长分别为%和%，这主要是由于国家当时的一些政策和措施造成的。

产业稳步增长期（1990-1995）这一阶段彩电总产出年平均增长率约为14%。

产业的调整和逐渐成熟期：（1996-现在）这一阶段彩电产业的主要特点是价格战以长虹公司在1996年3月26日发动降价竞争为标志以及伴随着激烈价格大战的企业兼并重组等产业调整行为。

彩电业在国民经济中的地位

作为人民日常生活必不可少的消费类电子产品，彩电产业在国民经济的发展中具有不可忽视的地位。这主要是因为：

1.随着我国经济的高速发展，我国居民的生活水平有了很大提高，农村地区彩电的低

普及率保证了彩电市场仍具有相当的发展空间。电子技术的迅速发展，使彩电产品

更新换代的速率加快，人们对彩电的要求更加偏重于由其先进的技术所带来的享受，彩电的使用年限变短。

2.作为一个劳动密集型产业，彩电业的发展对解决中国现有劳动力就业具有重要作用。

而且，我国的彩电业具有很强的出口竞争力，在国际上具有一定的地位。

3.彩电产业现在正向数字电视的升级，这也是我国工业化和信息化的一个重要组成部

分，将为整个电子信息产业提供强劲的增长动力。

第三章彩电业市场现状分析

彩电业市场经过改革开放三十多年来发展，已经成长为我国在国际上具有较强竞争力的行业之一。本章将从产品、供求、价格与竞争四方面对彩电业市场进行分析，研究现阶段彩电业市场的形势与特点。

彩电业产品结构分析

根据电视机所采用的成像技术和手段的不同，现在市场的彩电产品主要包括三类：LCD （Liquid Crystal Display，液晶显示屏）、PDP（Plasma Display Panel，等离子电视）和CRT（Cathode Ray Tube，阴极射线管）电视。

数据来源：中国电子行业协会

从表3-1中可以看出现在彩电业产品的大体组成结构与变化趋势，LCD电视无可争议的成为当今彩电业的主流产品。从市场占有率上来看，LCD电视占据了彩电市场的3/4，比CRT高出55个百分点；从增长率上来看，2010年的增长率为%，高于%的行业增长率，LCD

将会继续挤压CRT与PDP的生存空间，提高市场占有率。因此，LCD具有很广阔的发展前景，在2011年，彩电市场将以LCD彩电为主打产品。

图3-1 2010年各尺寸彩电销售率变化

数据来源：奥维咨询公司，《2010年度彩电行业分析报告》

从图中可以看出彩电市场产品主流尺寸为32英寸彩电，独自占据了市场1/3的份额；32英寸以上的大尺寸彩电占据了市场的主流，这也标志着彩电市场发展的一个未来趋势—大尺寸化趋势。

彩电业市场供求分析

随着我国经济的快速发展，我国彩电市场也得到了迅速的发展，在分析我国彩电业市

场供求时，可以分两个阶段进行讨论：

第一个阶段为从改革开放初期到1995年。我国彩电业的发展特点是彩电生产能力有了质的飞跃，产量逐年大幅提升。

在这一阶段中，彩电市场的迅猛发展主要得益于彩电市场需求的急速增长。从1980年初1995年，我国人均收入增长了倍；其次是因为我国彩电的普及率非常低。

表3-2 居民每百户拥有电视量（单位：台）

数据来源：国家统计局

图3-2 1980-1995年彩电产量（单位：万台）

数据来源：国家统计局

在进入21世纪后，由于彩电业生产能力的高速扩张，导致生产能力过剩，彩电市场迅速由卖方市场转变成买方市场。1997年，彩电业的生产能利用率仅为%；1998年为%，生产能利用率不足一半，供远大于求。

2009年，全国彩电销售量为3450万台；2010年为3998万台，分别占年产量的%和%，出口成为彩电企业消化产品的重要渠道；2009年，我国彩电出口量为万台，2010年为万台，分别占全年彩电生产量的%和%。广阔的海外市场成为众多中国彩电企业占领的目标，并纷纷在海外建厂，降低自己产品的成本。

我国国内彩电市场现在已达到饱和状态，市场需求不旺盛，企业生产能力过剩，行业

内部资源整合，产业链开始形成，产业布局趋于合理。

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具体数据见附录，表1