国际市场营销课程论文选题及评分标准

《国际市场营销》课程论文及评分标准（2011－2012学年度第1学期 2009级市场营销专业）
09级市场营销专业《国际市场营销》课程，期末考核方式定为撰写课程论文。

期末课程论文是主修该门课程的学生必须完成的一项集理论研究、实践探索相结合的不可缺少的教研环节，是考察学生对国际市场营销知识的掌握、理解与运用的能力，评估学生知识水平的一个重要手段。

撰写期末课程论文可以培养学生的科研创新能力，锻炼思维组织能力，训练语言运用能力，激活知识的输入与输出。

主修国际市场营销课程的学生一定要重视期末课程论文的撰写，论文不合格者该门课程将不予通过。

为了严肃课程论文的撰写，使学生按时、按质、按量地完成论文的写作，特就国际市场营销课程论文的撰写及评分标准提出以下要求：
一、论文选题
学生可以根据自己的研究兴趣，将有关国际市场营销的有关理论与实践问题确定为论文题目，也可参考本评分标准后面的题目。

自选题目必须申报给任课教师，经任课教师同意后方可。

二、写作要求
1.在内容上，要求有一定的新意，有理论依据，注重实践性；
2.在形式上，要求论文结构合理，语言流畅，论述清楚；
3.字数：4000左右；
4.论文参考选题见“附件1”
5.写作格式见“附件2”
6.论文终稿用A4纸打印
7.论文写作样本见“附件3”
三、课程论文评分标准
论文按照质量、创新性分为优（≥90分）、良（80-90分）、中等（70-80分）、及格（60-70分）和不及格（＜60分）五个等级。

优：论文选题立意新颖，层次分明，思维深刻，论述透彻，语言流畅。

良：论文选题立意新颖，层次分明，论述清晰，语言流畅销，有较强的实际应用价值。

中等：论文选题有一定的创新性，论述清晰，语言流畅，理论联系实际。

及格：选题合理，论述思维清晰，理论联系实际。

不及格：选题范围过大或没有实际应用价值，逻辑思维不清，论文有明显的抄袭迹象，或请人代写。

四、国际市场营销课程期末总成绩评定
国际市场营销期末总成绩由两部分组成。

平时成绩占40%，期末论文成绩占60%
附件1:《国际市场营销》期末课程论文参考选题
1.国际市场广告研究
2.国际市场分销比较研究
3.国际市场营销组织结构研究
4.国际市场进入方式研究
5.初论金融产品的国际市场营销
6.价值链与国际市场营销策略
7.我国农产品国际市场营销问题探析
8.保险国际市场营销
9.技术创新与国际市场营销的关系
10.商业银行的国际市场营销策略
11.国际市场营销环境调查研究
12.国际市场营销组合策略
13.电子商务条件下的国际市场营销理念变革
14.服务业国际市场营销特点研究
15.我国中小企业提升国际市场营销能力的战略选择
16.加入WTO与我国企业国际市场营销观念的选择
17.国际市场营销过程的虚拟化管理
18.浅谈跨国企业的关系市场营销
19.我国旅游业国际市场营销策略分析
20.物流活动与国际市场营销的关系
21.国际营销产品策略研究
22.浅析知识经济时代国际市场营销的创新
23.浅谈非营利机构需要国际市场营销
24.网络经济时代企业国际市场营销的新趋势
25.浅谈国际市场营销中的问题与对策
26.国际间的营销文化比较和对我国企业的启示
27.跨国企业公共关系策略个案研究
28.跨国企业促销策略成功案例研究
29.国际市场营销中的本土化营销研究
30.国际市场营销中的跨文化营销研究
31.国际市场营销中的奢侈品营销研究
32.国际市场营销中的服务营销研究
33.国际市场营销中的绿色品牌研究
34.国际市场营销中的品牌战略研究
35.“人肉搜索”在营销实践中的应用及对消费者的影响研究
36.价值链与国际市场营销策略
37.浅析电视媒体的品牌策略--以湖南卫视为例
38.娃哈哈营养快线的发展前景和营销战略
说明：原则上学生均应在以上课程论文选题范围内选题，建议在以上所列题目中选取一个问题的一个方面、一个子问题联系实际进行分析，题目宜小不宜大。

附件2：国际市场营销期末论文写作格式
题名
题名应以简明、确切的词语反映文章中最重要的特定内容，要符合编制题录、索引和检索的有关原则，并有助于选定关键词。

中文题名一般不宜超过20个字，必要时可加副题名。

英文题名应与中文题名含义一致。

题名应避免使用非公知公用的缩写词、字符、代号，尽量不出现数学式和化学式。

作者署名、所在班级、学号
引言
引言的内容可包括研究的目的、意义、主要方法、范围和背景等。

应开门见山，言简意赅，不要与摘要雷同或成为摘要的注释，避免公式推导和一般性的方法介绍。

引言的序号不写，“引言”二字可以省略。

论文的正文部分
论文的正文部分系指引言之后，结论之前的部分，是论文的核心。

论文层次标题是除文章题名外的不同级别的分标题。

各级层次标题都要简短明确，同一层次的标题应尽可能“排比”，即词(或词组)类型相同(或相近)，意义相关，语气一致。

各层次标题一律用阿拉伯数字连续编号；不同层次的数字之间用小圆点“.”相隔，末位数字后面不加点号，如“1”，“2.1”，“3.1.2”等；各层次的序号均左顶格起，后空1个字距接排标题。

其他列项用1)，2)，3)，…,或a.，b.，c.，…。

结论
结论是文章的主要结果、论点的提炼与概括，应准确、简明、完整、有条理。

如果不能导出结论，也可以没有结论，而进行必要的讨论，可以在结论或讨论中提出建议或待解决的问题。

8 参考文献著录格式
a.连续出版物的著录格式
标引项顺序号作者.题名[J].刊名，出版年份，卷号(期号)。

b.专著的著录格式
标引项顺序号作者.书名[M].版本(第一版不标注).出版地：出版者，出版年。

c.论文集的著录格式
标引项顺序号作者.题名[C].见(英文用In)：主编.论文集名.出版地：出版者，出版年。

d.学位论文的著录格式
标引项顺序号作者.题名[D].保存地点：保存单位，年份。

e.专利的著录格式
标引项顺序号专利申请者.题名[P].国别专利文专利号，发布日期。

f.技术标准的著录格式
标引项顺序号起草责任者.标准代号标准顺序号—发布年标准名称[S].出版地：出版者，出版年。

g.报告
标引项顺序号报告人.题名[R].会议名称，会址，年份。

附件3：论文样本
风险投资业的产业集群机理研究
04国商王得利学号：285868
风险投资作为一种高风险的、组合的、长期的、权益的和专业的投资，近年来在促进科技成果转化、推动高技术产业发展、支持创新者创业、帮助投资人取得较好回报等方面，都显示出其独特的作用。

综观各国成功的风险投资业，可发现它们有一个共同点，就是大都以集群形式存在，像闻名世界的美国硅谷、英国剑桥科学园、台湾新竹科技园、日本筑波、印度班加罗尔等都是风险投资业高度集群的地区。

如果说风险投资业的发展是一个被世界普遍关注的行业，那么它的集群发展则是一种新型的经济组织形式。

尽管目前国内外许多学者对产业集群已作了深入探讨，但有关对风险投资业的集群现象却很少有人做过系统地研究。

那么，是何种原因促使风险投资业也具有集群效应呢？本文对此将做深入地剖析，以期为我国风险投资的战略布局和发展方向有所启示和帮助。

1产业集群理论的阐释（标题顶首，宋体，四号，加黑）产业集群始终是……（正文，宋体，小四）
2 风险投资业的产业集群内在机理分析（标题顶首，宋体，四号，加黑）
2.1 相互依存的产业网络体系（标题顶首，宋体，四号，加黑）
波特认为……（正文，宋体，小四）
2.2 高素质的专业人才（标题顶首，宋体，四号，加黑）
风险投资家几乎都强调人的重要性………（正文，宋体，小四）
2.3 充裕的资金支持（标题顶首，宋体，四号，加黑）
风险投资是一种高投入、高风险、高收益的投资………（正文，宋体，小四）
3 风险投资业的产业集群模式（标题顶首，宋体，四号，加黑）
3.1 产业关联型（标题顶首，宋体，四号，加黑）
产业关联型是指由生产的纵向和横向关联形成的风险企业集群模式。

……（正文，宋体，小四）
3.2 资源共享型（标题顶首，宋体，四号，加黑）
资源共享型是指企业受益于……（正文，宋体，小四）
参考文献：（标题顶首，宋体，四号，加黑；参考文献的数目不少于五个）
1 成思危.中国风险投资形成、发展的战略思考[M].北京：民主与建设出版社，2002。

2 刘曼红.风险投资的第三要素——人、人、人(中)[J].中国科技信息，2000(20)。

3 孟薇，钱省三.印度软件产业研究[J].科研管理,2005(1)。

（正文，宋体，五号）
任课教师：
2011年12月4日。