关于软文化提升企业硬实力的思考
软文化
软文化作者：闫梦瑶来源：《时代青年·视点》2014年第01期随着科技进步和世界经济一体化进程的加快，企业之间的市场竞争已经逐步由产品竞争、品牌竞争转向文化的竞争。
不同企业的同类产品越来越同质化，在质量上的差距越来越不明显。
另一方面，供大于求的买方市场的市场环境加剧了企业之间的市场竞争，一个企业如果不能拥有核心竞争力，必然会在竞争中被淘汰。
作为现代企业的核心竞争力，文化软实力的打造已经成为现代企业生存和发展的当务之急。
只有打造先进的文化软实力，并进一步把文化软实力体现到市场营销中传递给消费者，从而使企业对消费者产生强大的凝聚力和感召力，这样，才能形成企业市场营销的核心竞争力。
软文化—硬文化所谓软文化，是一种“隐性文化”，它包括制度文化、观念文化和行为文化，软文化营销是指利用一些能够抓住消费者眼球的公益或隐身广告来让消费者主动地记住品牌的营销活动；而硬文化，则是一种“显性文化”，可以摸得着、看得见的环境文化，也就是物质文化，硬文化营销则是利用广告一次又一次的重复企业的品牌，想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌；两者最大的区别是：软文化营销注重让消费者自愿的记住你的品牌形象，而硬文化营销是强迫消费者记住你的品牌形象。
硬文化营销的弊端硬文化营销广告是让消费者被动的记住妮品牌的营销活动，这种营销广告的最大特点便是消费者一眼便能识别出它是广告。
在广告泛滥成灾的今天，一提到广告人们便会产生一种抵触感，伴随着这种抵触感而来的是对你的品牌的一种消极的感觉。
硬文化广告营销的具体的广告词如麦当劳的硬文化营销广告“我就爱它！”维维豆奶的“一百缕阳光的味道”宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品的功能或形象以硬文化广告营销的模式推销给消费者。
但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的记忆认知仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记忆，而对那些自己不感兴趣的事物，仅仅是一种“左耳进，右耳出”的称不上记忆的瞬间记忆！软文化营销的优势由上所综，可口可乐软文化营销与肯德基软文化营销则向人们展示出了一种完全不同的品牌传播思路，这两大巨头的品牌行销中都有一个共同点，那就是它们在兜售自己的秘方。
浅析企业文化在提升企业软实力中的重要作用
软实力是 一种 实力。它能通过吸 引力而 非威 逼利诱达到 目 的 ，是一 国综 合实力中除传统 的、基于军事和经 济实力的硬实
力 之 外 的 另一 组 成 部 分 。哈 佛 大 学 教 授 约 瑟 夫 ・ 奈 曾指 出 ：“ 硬 实力和软实力 同样 重要，但是信息时代软实力 正变得 比以往更
新经济
２ ０ １ ４年 ３月 （ 中）
坚守住原则 处理好关系——对提升我国文化软实力的一点思考
坚守住原则 处理好关系———对提升我国文化软实力的一点思考杨述刚(北京师范大学哲学与社会学学院,北京100875)【摘 要】 大力提升我国文化软实力以维护我国意识形态安全已经被提到了国家发展战略的高度。
为此,在我国的文化软实力建设过程中,必须要坚守党性、协调互补、科学选择、主动性、开放性、与时俱进、科学宣传、循序渐进等重要原则,处理好多样化的社会思潮与一元化的主流意识形态、文化事业和文化产业、文化学习与文化创新、文化建设的长远目标与短期目标等若干紧要的关系,并将它们贯穿于文化软实力建设的具体工作之中,只有这样,我国的文化软实力建设和意识形态安全维护工作才能做好。
【关键词】 中国;文化软实力;意识形态安全【中图分类号】 B82 【文献标识码】 A 【文章编号】 1009-4326(2010)02-0021-04 十七大以来,“文化软实力”越来越受到党和人民的重视,提升我国文化软实力以维护我国意识形态安全也已被作为我国文化建设的主要目标而提上工作日程。
那么,究竟如何提升我国的文化软实力以确保我国的意识形态安全呢?笔者认为,必须立足我国国情,坚守必要的原则,处理好若干紧要的关系,并将之贯穿于文化软实力建设的具体工作当中。
只有这样,我国的文化软实力建设和意识形态安全维护工作才能做好。
一、坚守必要的原则1.党性原则。
提升文化软实力以维护我国意识形态安全,必须坚持社会主义立场。
我国是当今世界仅存的少数几个社会主义国家之一,资本主义国家从未放弃过对我国的和平演变。
改革开放以来,这种以或明或暗的方式进行的和平演变对我国社会主义意识形态的冲击日增月长,对我国的意识形态安全构成了强劲的威胁。
因此,提升我国文化软实力,抵制反动思潮的和平演变,切实维护我国社会主义意识形态安全便成为了当务之急。
既然是维护社会主义意识形态的安全,就必须坚持文化软实力建设的社会主义指向。
要认清当前我国社会主义文化建设的不利因素和对立面,团结一切可以团结的因素,利用一切可以丰富和增强社会主义文化的优秀文化成果;努力剔除社会主义文化建设的不利因素,坚决抵制对立组织或国家对我国社会主义文化的破坏和颠覆活动。
提升我国“文化软实力”的思考
爱 国主义是 中华 民族最深厚的思想传统 ，最能感召 中华儿女团结 奋斗 ；改革创新是当代中国最鲜 明的时代特征 ，最能激励 中华儿女锐 意进取 。要广泛开展民族精神教育 ，大力弘扬爱 国主义 、集体主义 、 社会主义思想 ，增强民族 自 尊 心、 自 信心 、自豪感 ，激励人民把爱国 热情化作振兴中华的实际行动 。大力弘扬一切有利于国家富强 、民族 振兴 、人 民幸福 、 社会 和谐 的思想和精神 ，大力发扬艰苦奋斗 、劳动 光荣 、勤俭节约的优 良 传统 。加强爱 国主义教育基地建设 ，用好 红色 旅游资源 ，使之成为弘扬培育 民族精神和时代精神的重要课堂 。
已经滞 后 ，文 章就 如何 提 升我 国 “ 文化 软 实力 ”提 了几 点 粗浅 的看 法 。
关 键词 ：软 实力 ；文化 软实 力 ；社会 主 义核 心价 值 体系 ；文 化 产业
文化软实力 ，是 国家软实力的核心因素 ，是指一 国基 于文化而具 有的凝聚力 、生命 力 、 创新力 、传播力和文化张力 ，以及 由此 而产生
首先提 “ 软实力”概念 的，是美 国哈佛 大学肯尼迪政府学 院的 约瑟夫 ・ 奈教授。他于上世纪９ Ｏ 年代连续发表文章和ｍ版专著 ，提 出 个国家的综合竞争力 ，既包括 由基本资源 、军事力量 、 经济力量和 科技实力构成 的 “ 硬实力” ；也包括 由文化感染力 、意识形 态和政治 价值观的导向力 、发展道路和制度模式 、国际舆论对一 国国际形象赞
（ 四） 树 立 和践行 社会 主 义荣辱 观
建设社会主义棱心价值体系 ．增强中华民族凝聚力 文化软实力在很大程度上表 现为国民的精神状态 、意志品格和 内 在凝聚力 ，而这一切主要来 自于人们对社会核心价值 的认同。 美Ｉ 司之所以能在全世界范围内肆无忌惮地推广它所谓的 民主 自南 价值 观念 ，不仅在于其强有力的经济 、军事基础 ， 更重要的是他的国 民认 同这些价值观念 ，为 了维护美国的周际地位 ， 美 国有必要 向世界 传播 “ 民主 、自南、人权”等这些思想 。而中国作为社会主义大国 ， 被美 国视为潜在竞争对手 ，美国对我国的发展始终心存芥蒂 。以美国 为首 的西方敌对势力从来就没有放弃对 我国的西化 、分化 ，在意识形 态领域对我们 的围剿更是愈演愈烈。据美 Ｉ 蜀 著名 国际政治经济学家威 廉 ・ 恩达尔所言 ， ２ ０ ０ ９ 年我 国发生的 “ ３ ． １ ４ 拉萨暴力事件”就是美同 蓄谋策划的又一场 “ 颜色革命 ”。 面对赤裸裸 的文化竞争 和国家安全 问题 ，我们只有加强社会 主义 核心价值体系建设 ，坚持用马克思 主义 中国化最新成果武装全党 、 教 育人 民，用 中国特色社会主义共 同理想凝 聚力量 ，用以爱Ｉ 司主义为核 心的 民族精神和以改革创新为核心 的时代精神鼓舞斗志 ，用社会 主义 荣辱观引领风 尚，增强人们对中同共产党 的领导 、社会主义制度 、 改 革开放事业的信念和信心。只有这样 ，才能有效抵御西方敌对 势力在 意识形态领域对我们的围剿 。 社会 主义 核心价值体 系是兴 国之魂 ，是社会 主义先进 文化 的精 髓 ，决定着中国特 色社会 主义发展方 向。坚持用社会主义核心价值体 系引领社会 思潮 ， 在全党全社会形成统一指导思想 、 共 同理想信念 、 强大精神力量 、 基本道德规范。
企业软实力建设的实践与探索
企业软实力建设的实践与探索随着市场经济的快速发展和信息化时代的到来，企业的竞争不再仅仅依靠资金、技术、设备等硬实力，逐渐转向了软实力的竞争。
在这样一个激烈的市场环境下，如何让企业拥有强大的软实力，成为一个值得探讨和思考的问题。
一、企业软实力的定义什么是企业软实力？其实软实力是一个比较宽泛的概念，但在企业方面，它主要指的是企业在经营管理和文化建设方面所具备的非物质性资源，包括品牌、文化、人才和社会责任等。
这些资源可以大大提升企业的管理能力和市场竞争力，从而实现可持续发展。
二、企业软实力的重要性在当今市场中，竞争日趋激烈，企业之间的实力对比也越来越明显。
如果企业只靠硬实力，那么其竞争优势只能是短暂的。
而如今企业所注重的软实力，则是可持续发展的秘诀。
具体来说，一个有强大软实力的企业，能够更好地塑造自身形象，增强品牌价值，提高产品质量，提供卓越的服务和独特的文化氛围，吸引优秀的人才，更好地满足市场的需求，从而走向长远发展。
三、企业软实力建设的实践与探索企业软实力建设是一个长期的过程，需要企业全员的参与，同时也需要多方面的探索和尝试。
1. 品牌建设品牌是企业的一张靓丽名片，不仅体现企业产品或服务的质量和口碑，也反映企业的文化和价值观。
因此，企业应该重视品牌建设，通过精心策划和推广，将品牌效应最大化。
比如，可以利用网络平台、微博、微信等社交媒体进行品牌宣传和推广，增强品牌知名度。
2. 文化建设企业文化是企业的灵魂，是吸引人才、凝聚团队、提升企业软实力的关键。
而要打造优秀的企业文化，需要从领导层开始，贯穿整个企业的经营管理中。
具体来说，可以采取向员工宣传企业文化、举办团队建设活动、培养员工的敬业精神等方式来推动企业文化建设。
3. 人才引进和管理人才是任何企业发展的重要引擎。
一个具备优秀人才的企业将更具活力和竞争优势。
因此，在企业软实力建设中，聚焦人才的引进和管理是非常重要的。
可以通过制定自己的员工培训计划、定期对员工进行业务和管理方面的培训、开展员工主题讨论活动等方式，来提高员工的素质和能力。
文化软实力：现实的需要与理论的思考——一《文化软实力的维度》读后
《 化 软 实 力 的维 度 》读 后 文
辨析进入 到 具 体 路 径 的研 究 ，全 面 阐释 了
文化软 实力 的 内 涵、特 质 和 功 能 及 其 在 社
会发展 中的作 用 等 重 要 理 论 问题 ，并 对 文
化软 实 力 的 缘 起 、文 化 与 综 合 国 力、文 化
恩格 斯 说 过 ，文 化 上 的 每 一 个 进 步 ， 与经 济 发 展 、文 化 与 国 民素 质 、 文 化 与 民 族 凝 聚 力 、 文 化 与 国 际 竞 争 力 等 关 系 等 做 了 细 致 的 梳 理 ， 从 而 以 宽 广 的 视 野 ， 细 微 的探 索 ，睿 智 的 眼 光 ， 辅 之 以 流 畅 的 文 字 ， 展 现 了对 文 化 软 实 力 的 一 种 新 理 解 ， 标 志
都 是迈 向 自由 的 一步 。 的 确 如 此 ，文 化 的 力量深 深 地 熔 铸 在 每 一 个 民族 的 生 命 力 、
创 造 力 和 凝 聚 力 之 中 。 随 着 科 学 技 术 的 快 速 发 展 和 人 类 文 明 水 平 的 不 断 提 高 ， 文 化
在社会 生活 中的 作 用 日益 凸 显 ， 文化 问题 着 文化软 实力研 究的拓展 、深化 和创 新。
经济硬 实力 等 相 比 并 不 成 正 比。 从 国际 霹
度来 看 ， 中 国文 化产 业 水 平 很 低 ，在 世 界 要高度 重视 文 化，具有 高度 的文化 自觉 。
文 化 市 场 所 占 份 额 非 常 少 ， 中 国 文 化 在 世 苏 格 拉 底 说 过 ， 阅 读 好 的 作 品 ， 常
代 表 着 一 个 国 家 的 发 展 水 平 ， 因 而 成 为 一 道 走 向 没 落 ； 不 是 中 国 传 统 文 化 把 一 个
“软硬兼施”才能增强企业的综合实力——广西梧州供电局结合实际对增强企业“软实力”的思考
动 员全党 和全 国各 族人 民全面 建设 小
康 社会 、加快 推进 社会 主 义现 代化 的
销 售 收入 和利 润 率 、较 高 的电 压合 格
连续 安全生产 、创新 的优 质服 务能 力 、
纲领 性文件 。梧州 供 电局 必须 认真 学 习 十 六 届 五 中 全 会 精 神 ，制 订 该 局
个 五年经济 社会 发 展 的宏伟 蓝 图 ，是
速发 展 ，综合 国力 不 断增 强 ，和平 崛 起之势渐 趋明显 ，这 既是经济 、科技 、
军事 实力不断提升 的过程 ，更 是文化 、
销 售收 入 、资金 、利 润等 方 面 ； “ 软 实 力 ”主要 表 现在 政 治 文明建 设 和精
“ 十一五”发展规划 ，全 面打造企业 的 “ 实力” 硬 ，增强 “ 软实 力” ，促进 更快 更好发展。
“ 软实力 ”是 硬实力 的无 形延伸 。离开 率 和 供 电 可 靠 性 、设 备 的安 全可 靠 、 运 用 新技 术新 设 备 的能 力等 方 面 ； “ 实 力 ” 主要 体 现 在 管 理 创 新 能 力 软
第 一性 ” 的领域 ，西 方 国家 的 主导地
实ｊ ｂ
按照美 国哈佛大学 教授 约瑟夫 ・ 奈
主 宰世 界 ，但 在 这个 最能体 现 “ 物质 形 象 好 品牌 价 值 高 等 方 面 。 企 业 的 “ 实力”相 当于电脑 的硬件 ， “ 硬 软实 力” 相 当于 电脑 的 软件 ，硬 件 软件 缺
神 文 明建设 成 果 方面 ，又突 出 表现 在
意识 形态 等方 面 的吸 引 力 、亲和 力不
断 成 长和 积 累的 过 程 。从 “ 实 力 ” 软
管 理创 新 、企 业 文化 、企 业 形象 及其 说， “ 硬实 力 ” 主要 表 现在 坚 强可 靠
关于提升中国文化软实力的思考
关于提升中国文化软实力的思考作者：张敏来源：《决策与信息·下旬刊》2016年第07期【摘要】提高国家文化软实力，是我们党和国家的一项重大战略任务。
习近平总书记指出，“提高国家文化软实力，关系…两个一百年‟奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”。
为此，本文主要对当前中国文化软实力发展现状进行分析，进而提出进一步提高中国文化软实力发展的对策和建议。
【关键词】文化软实力；发展现状；对策“软实力”这个概念最早是由美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫·奈教授在20世纪80年代末提出来的。
今天文化软实力更多地是指一个国家依靠文化价值而体现出来的无形影响力、吸引力和感染力。
它表现为本民族文化与外界文化交流时的宽容与亲和力，表现为本民族文化对世界文化发展潮流的导向与推动能力，也表现为外部世界对本民族文化的赞赏和认可程度，等等。
因此，文化软实力更多存在于无形之中，却对一个国家与民族的国家形象起着重要作用。
它本质上与一个国家、民族和地区的强大和自信相伴随的。
一、中国文化软实力提出的意义党的十七大提出文化软实力概念，是中国软实力打造自己特色的一个重要标志，彰显了中国软实力“以文化天下”的情怀。
十八大以来，习近平总书记关于“夯实国家文化软实力根基”、“传播当代中国价值观念”、“展示中华文化的独特魅力”、“树立当代中国国家形象”、“提升中国国际话语权”等一系列重要论述，则是中国文化软实力建设“以我为主，为我所用”的集中体现。
综合来看，中国文化软实力是对西方软实力的实质性改造和创新。
（一）改变了软实力的宗旨中国把提高文化软实力作为增强综合国力和国际影响力的重要途径。
对内，是为了“使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”；对外，则是为了传播中国的立场和声音，扩大中华文化的国际影响力与感染力，为世界文化和文明的多样性做出更大的贡献。
（二）拓展了软实力的内涵中国不再把软实力限定为文化的吸引力、制度和价值观的吸引力、掌握国际话语权的能力，而是使之涵盖除物质硬实力以外的精神、智慧、情感的力量，主要包括文化的吸引力、理想的感召力、精神的鼓舞力、智慧的创造力、语言的说服力、道德的感染力、理论的指导力、舆论的引导力、艺术的征服力等。
推进感恩文化 锤炼软实力——基层行以企业文化建设促发展的思考与实践
管理评审委 员会三分之一否决制，对 “ 重 大措施”落实推行三分之一员工测评不满 意修订制 。这些举措的推行 ，激发 了全行
管理 人 员中倡导 “ 管理 员工首先要 服务
好 员工” 的理 念 ，出台 “ 行长室尽 职服
务 、管理者尽 职服 务 ，二 线尽职服 务 、
后台尽 职服务 ”的 考评机 制 ，形成 一种
上 下 左右 良性 循 环 感恩 服 务 的 管 理 模 式 ，实现 了 “ 行政式 管理 ”向 “ 务式 服
感悟 ，在本职 工作 中会 自然地 想到 “ 要 对 客 户与同事 感恩 ，客 户会 因 员工的感 恩 而带来 更大 回报 ” ，以一 种 “ 感恩 ” 情怀对 待客 户、对待同事 。
境 。一是建立 “ 公开文化 ”。推行 “ 阳光
办事原则”，对 “ 重大决策”出台实行三
分 之 一 员工 论 证 制 ，对 “ 大 制度 ”坚 持 重
永 嘉支行开展为员工集体 过生 曰活动 支行行长陈久春为生 日员工赠 送鲜花并一 同吹生 日蜡烛
３ ２１第１ （第９期）１８ 创 ６ ｏｏ １ 总 ２１ ９７ 刊 期 年
年 ，黄 田支行在 市分行 网点服务 质量考 评 中名列 第一 ，并荣获 省分 行级 “ 百佳 服 务机 构” 、被 市分行 授予 会计核 算 内
编者按 企业综合实力可 以简单分解成 硬
软 两个方面， 硬实力 可 以看侔是司量化的经 营指标
软实
力’就是企业通过长期积累并能在未来为企 、生存发展持续发挥作用的内在动能 其中最 为重要．最为核心的内容就是 韭 企业文化 Ｉ商银行浙江省温，￣ 嘉支行在企业文化建设过程中以 感恩 为核心 着力于 战略 执行．人 三大要 ｙ ｆ ／ 素 在加强 软实力’的同时也促进７ 硬实力 的提升
对我国企业文化软实力的思考
发展 ， 世界多极化逐渐凸现 ，文化扩张性不断增 强。在 和 良性对外政策。硬实力 （ 比如 ，经济、军事 ） 通常依 这个激烈竞争的时代 ， 文化在综合国力竞争中的地位作 靠 “ 施压” 迫使他国非自愿接受 ， 是直接的、即时的、 集
用 日益 突 出 。随 着 跨 国公 司 全 球 资源 配 置 能 力 的增 强 ，
序 ，而不需要诉诸武力和经济 制裁。我国文化部原副部 十分重要的地位。当前 ，一些企业认识程度 不高 ，务实
长、中国文联党组书记高 占祥在 《 文化力 》 ～书中主张 ，
程度还不够 ， 企业文化建设出现重形式轻 内容、重制度
文化力是软实力的核 心， 文化蕴涵着巨大的 “ ， 力” 这种 轻理念 、重物质轻精神的现象。有的企业热衷于鼓吹时
对 “ 企业文化 ”的认识 ，众说纷纭，概念描述种类
繁多 ， 比较普遍认 同的是 “ 广义狭义说”中的狭义理解。 规定力度不够，共性表达突 出、个性表达虚弱。一些企
对企业 文化的概念不明确 ，或 中共中央党校 教授潘云良 《 当代管理 通论 》～书作了阐 业在抓企业文化建设中 ，
述 ：企业文化 ，是指企业在长期经营实践 中形成 的，并 理解过于狭隘 ，使企业文化建设简单化 、庸俗化、教条 为本企业职工 自觉遵守和奉行的共同价值观念、经营哲 化 ，用文体 活动、党群管理、思想政治工作代 “ 吸引”得到他 国 自
跨国经济集团将逐渐成 为全球化的运作主体 ， 企业文化 愿认同 ， 间接的、历 时的、弥散 的、隐性的。美国之 是
也将 在 文化领 域逐步 取代 民族 文化而 取得 文化 主体 地位 ，
所以成 为一个世界性大国不在于它的领土扩张 ， 而在于
“ ”并 不 同于 物理 学 上 的 “ ” 力 力 ，因 而 ，人们 更形 象 地 髦理论，大肆炒作企业文化 ，只做表面 文章 有的企业 将 文 化 之 力称 之 为 文 化软 实力 。 他 还 强 调 ，“ 化软 实 文 力 ，越 来 越 为 世界 各 国所 认识 、所 重 视 ” 。
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效越显著 ，其潜在的软实力就越大，具有明显的外源性特征。硬
实 力 与软 实 力所 发 挥 的功 效 不 同。 硬 实力 建 立在 事 实 的基 础 之 上 ．其作 用具有 威慑 力 ．是 强力 功能 ，目标指 向 弱势方 的有形 资
源或技术 、市场等；软实力则建立在价值观的基础之上 ，其作用
“ 和谐 典范 、建西 部大 庆” 创 。为油 田科学 发展 、和谐 发展提 供 了
长期 积 累中逐步 形成 ，软 实力 建设 具有长 期性 、艰 巨性 。 第二 ，相互 联结 与相 互作 用。软 实力 与硬 实力一 方的 存在 以 另一 方 的存在 为前提 ，一 方的发 展 以另一 方的发 展 为条件 。软 实 力 的提升 离不 开强 大硬 实力 。没 有一 定 的硬 实 力做 支撑 ．无论是
二 、软 实力与硬 实 力的 辩证关 系
唯物辩证法 中物质和精神的关系其实就是对企业软实力和
硬 实力 关系的 最好诠 释 。 两者 之 间的辩 证关 系主 要体 现 在 ： 第一 ，相 互 区别。软 实力与 硬实 力的性 质不 同 。硬 实力 是通 过经 济 、科 技 、资源 等表现 出来 的实 力 ，是企 业 实力 中有形 的物
质要 素 ．一般 可 以量 化和 测量 。软 实力是在 企业 实 力中无 形的 、
足员工的多重需要．避免了传统激励方法引起的各种短期行为和
非集体 主义 ．使企 业 充满朝 气和 活 力。
其二 ，软 实 力是新 时期 加强思 想政 治工 作 的有效载 体 。思 想
政治工作是党的优 良传统和政治优势。做好新时期企业思想政治
也 包括 以文化 、意 识形 态等 吸引 力体 现 出来 的 “ 实力 ” 软 。 从 企 业角 度看 ，“ 软实 力 ”是指 企 业组 织模 式 、行 为规 范 、
精神 为核心 的企 业凝 聚 力的增 强 ，都 成 无本 之 木 、无源 之 水 。同 理 ，提升 硬实 力也 离不 开软实 力 的增强 。 两者 不但相 互联 结 而且相 互作 用。硬 实力 决定软 实力 。硬实 力是 软实 力背 后的 支撑 力量 。是 软实 力 的基础和 保 障。有 了强大 的硬 实力作 为物 质后 盾 ，软 实力 才有 可能得 到迅 速提 升。软 实力
的 。也 可 以临时 突击 以达到 立竿见 影 的效果 ，而软 实 力则必 须在
基本 文化 权益 得到 更好保 障 ，使 社会 文化 生活更 加丰 富 多彩 。使 人 民精神 风貌 更加 昂扬 向上 ”作 为全面 建设 小康社 会 的一项 新要 求 。２ ０ ０ ９年 ６月 ，习近平 副主 席来长 庆油 田考 察工作 ，指 示要
工作 ，必须 从 内容 、形 式 、手段 、途径 、方式 方法 和运 行机 制等 方面进 行创 新 ，而 企业 文化是 创新 思想 政治 工作 的有效 载体 ，它
拓展 了企业思 想政 治 工作 的领域和 空 间 ，把 员工 的理想信 念 、思
能够影响他人意愿的精神力，无法量化和测量。硬实力与软实力
ＭＯ Ｅ Ｎ Ｄ Ｒ
文化新论
￡ ￡ ＲｌＥ ＮＴ 只Ｐ Ｓ
Ｃ Ｔ Ｅ ＵＬ ＵＲ
关于软文化提升企业硬实力的思考
文， 刘建斌 张晓萍 栗惠玲 陈 臻
党 的十 七 届六 中全会 提 出把 “ 高 国家文化 软实 力 ，使 人 民 提
不带 有强 制性 ，主要 是一种 诱惑 或 着说服 作用 。目标 直指 人心 。 二者提 升 的难度 系数 不 同。从一 定程 度上讲 ，硬 实力是 可 以拿来
价值 理念 、管理 科 学 、创 新能 力 、企 业文化 、品牌 战略 、社 会公 信 度 、企 业 内外部环 境 、和谐指 数等 所构成 的影 响企 业发展 的长 期 性 、基 础性 和 战略性诸 要 素 ，是一 种 文化 力。具有 吸 引和 影 响 利 益相 关者及 其他 社会 客体 以实现企 业 可持续 发展 的能 力 。具有
员工 文化程 度 的提高 、 业意 识形 态 的吸 引力的产 生还 是 以民族 企
强有力的思想政治保证和精神文化动力。
一
、
软 实力概 念 的含 义
所谓 “ 实力 ”是指 国家 通过 自身文 化 、意 识形 态 、制度安 软
排 和文 化交往 等体 现 出来 的国 内、国际影 响力 。一个 国家 的综合 国力 既包 括 由经济 、科技 、军 事 实力 等表 现 出来 的 “ 硬实 力 ” ．
可持 续发展 。
第三 ，软实 力建 设 的重 要意 义 。其一 ，软实 力是提 高 员工素 质 、提 升管理 水平 的有 效途 径。企 业文化 是企 业软 实力 的重 要组 成部分 ，是提 高企 业 素质和 员工 素质 的催化 剂 。优 秀 的企业 文化 可 以激发 员工 的荣誉 感 、责 任感 ，全面 提高 企业 的整体 素质 。满
的谋 得 方式不 同。在信 息 网络化 的时代 ，一个 企业 增强 自身 软实
力要 靠大 众媒体 传播 自己 ，一定 条件 下 ．辐 射力越 大 ，发挥 的功
想道德、组织纪律观念、爱岗敬业精神等方面的教育与企业文化
建设有 机地融 为一 体 、 得益 彰 ， 高 了思 想政 治工 作的针 对 性 、 相 提 实效性 ，增 强 了对 广大 员工 的吸 引力 、渗透 力和 影响 力。 其 三 ，软实 力是适 应长 庆油 田 “ 得住 、管得 好 、可持 续 ” 稳 的迫切 需要 。经过 多年 的探 索实践 ，长庆 油 田基 本解 决 了油气 产
打 开潜在 市场 、拓展 行业 领域 等功 能。从 资源 角度看 ，企业 软 实 力是 一种 相对 于硬 实力 而言 无形 的、非物 化的 、依赖 于资源 载体 而存 在 的能力 。
对硬实力具有一定的推动作用。当一个企业经济发展到某种程度
时 ，若要持 续发 展 以进入较 高阶 段 ，就 得借 助于各 种软 实 力实现