国产商业电影后产品营销的再思考
国产电影后产品开发探析
伴随 “ 全球化” 的 日渐加深 和我 国不断深 化 的电影体 制改革 ，中 国电影 也在不断 的凸显 自身的经济价值。但是 ，我国电影 市场始终存 在 着一个 极大的盲点 ，那就是 电影产业链末端的后产品开发 。从盈利空 间 的角度来讲 ，电影后产 品环 节要远远 大于票房 空间 ，而且电影后产 品的 开发对正在走向产业化道路的中国电影业来说也是不可缺失的环节。 所 以，深化对电影后产品环节的认知，加深对我国电影后产品环节现状 的了 解， 正视后产品开发中存在的问题并积极寻找应对之策，对于我们找到 后产品开发的正确路径，从而帮助中国电影实现真正的产业化，在充分展示 其实艺术属性的同时带来更高的经济效益具有重要意义 。 国产 电影 后 产 品开 发 的 现 状 对 于国产 电影后产 品开发缘起于何时这个问题 ，一般是 以张艺谋电 影作品 《 英雄》为标志 。尽管早在二十世纪三 十年 代 ，中 国就 已经出现 了电影 后产品 ，电影 《 再 生花》 的宣 传海 报 ，但在 之后 的几十 年 ，电 影后产品开发 的概念却始少有体现 。准好莱坞式 制作的 《 英雄》 ，票房 突破亿 元大关 ， 在推动 了中国电影商业化道路发展的同时也开启 了中 国 电影后产品开发之大门。《 英雄》 的 Ｄ Ｖ Ｄ／ Ｖ Ｃ Ｄ版 权以 １ ７ ８ ０万元卖 出， 记录 《 英雄》拍摄过程的纪录片 《 缘起》 的版权 也卖 了 ３ Ｏ 万元 ，而与 《 英雄》相关 的电影读物 、文化衫等也被受 众认可 ，国产电影后 产品开 发 的巨大价值空间让不少人深有体会 。 然而在过往的十年里 ，我们仍然没有挖掘出我 国电影后产 品环节 的 巨大潜力 。从 电影音乐 、海报、玩具 、图书制 品等环节来 看 ，这些年在 电影后产 品环节上的确少有 电影能 够做 出好 的业绩 。电影 《 七 剑》 上 映之后 ，一些影院将 小型的 “ 七剑”宝剑模型放在 门口，但是基本无人购
市场营销理论视野中的国产大片研究
市场营销理论视野中的国产大片研究近年来，中国电影产业经历了快速发展的阶段，国产大片也逐渐崭露头角。
市场营销作为一种重要的管理工具，对于国产大片在市场上的成功与否起到了至关重要的作用。
本文将从市场营销理论的视角出发，探讨国产大片在市场上的表现与发展，以及相关的营销策略。
首先，要了解市场营销理论对国产大片的研究，必须先了解国产大片的特点。
国产大片作为中国电影产业的重要组成部分，有着丰富的文化内涵和情感共鸣。
它们常常通过对社会现实的反映和人民群众的情感诉求，引起观众的共鸣。
同时，国产大片在制作上也经历了从技术、内容到制作水平的不断提升，越来越可圈可点。
这些特点决定了国产大片在市场营销中的独特地位。
在市场营销理论的视角下，国产大片的研究可以从市场细分、定位与目标市场选择、产品策略、定价、推广和渠道选择等方面展开。
首先，在市场细分方面，国产大片需要明确定位自己的目标受众群体。
根据不同的主题、类型和受众群体，制定不同的营销策略。
例如，对于喜剧片，目标受众群体可能是年轻人，而对于历史题材片，目标受众群体可能是对中国文化有兴趣的人。
其次，定位与目标市场选择是国产大片制定营销策略的重要一环。
根据目标市场和受众需求，进行针对性的营销活动，建立品牌形象并提高受众对国产大片的认知度。
例如，选择合适的场所进行电影首映式，邀请明星参加推广活动，以吸引更多的观众关注并增加观众前来观影的意愿。
产品策略是市场营销中不可或缺的一环。
国产大片需要根据市场需求和受众口味，进行剧本编写、导演拍摄、演员表演、后期制作等方面的针对性创新与精益求精，力求提供符合观众期望的产品。
例如，通过选用优秀的编剧，打造新颖的剧情和角色，充实的内涵和精美的画面，来吸引观众的注意力。
定价是影响国产大片市场竞争力和盈利能力的重要因素之一。
正确的定价可以吸引更多的观众，增加销售量和收益。
国产大片的定价需要考虑到观众的消费能力、市场需求、影片质量和品牌效应等因素。
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究随着新媒体技术的快速发展，电影营销传播的方式也在不断地发生着变化，尤其是在国产商业电影领域。
新媒体的兴起为电影的营销带来了新的机遇和挑战，同时也促使电影市场的竞争日益激烈，如何在新媒体时代下进行有效的营销传播成为了电影行业所面临的重要问题。
本文将就新媒体视域下国产商业电影的营销传播进行探究，分析其面临的挑战和应对策略。
一、新媒体时代下的电影市场特点随着互联网、社交媒体的普及，观众获取信息的渠道变得多样化，传统的营销模式已经无法满足消费者的需求。
电影营销传播需要更加紧密地与新媒体融合，树立全新的品牌形象，塑造更加个性化、生动的传播方式。
新媒体时代下的电影市场更加注重用户体验和互动性，观众可以通过新媒体平台更加直观的了解电影的详情和相关资讯，也更容易参与到电影的营销传播活动中，形成了一种全新的传播方式。
二、新媒体时代下国产商业电影营销传播的挑战在新媒体时代下，国产商业电影的营销传播面临着一系列挑战。
传统的电影营销方式已经无法满足观众的需求，观众更加倾向于通过互联网和社交媒体获取信息，因此传统的宣传渠道和方式已经不再适用。
新媒体时代下，信息传播的速度更快，舆论的影响更广，因此电影的口碑营销变得更加重要，一旦出现负面的舆论将对电影的票房产生巨大的影响。
在新媒体时代下，观众的注意力更加分散，海量的信息与内容使得电影营销传播更加困难。
三、新媒体时代下国产商业电影营销传播的应对策略针对新媒体时代下国产商业电影营销传播所面临的挑战，相关部门和电影公司需要制定对应的应对策略。
电影公司需要加强在新媒体平台上的宣传推广，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行精准的用户定位和个性化的宣传推广，提高观众对电影的关注度。
利用新媒体平台的互动性，与观众进行直接的沟通，提高用户体验感，形成用户口碑传播。
电影公司需要加强电影的品牌宣传，树立电影的独特品牌形象，通过线上和线下的全方位宣传，提高电影的知名度和美誉度。
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要途径之一。
在这一趋势下，国产商业电影的营销传播也不断地向新媒体领域拓展，以适应观众的多样化需求。
本文将从新媒体视域出发，探究国产商业电影的营销传播策略，以及在新媒体时代下的实践与创新。
一、新媒体时代下的国产商业电影1.1 新媒体时代的特点新媒体时代的到来，改变了人们获取信息和传播信息的方式。
相对于传统媒体，新媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，使得传播途径更为多元化和个性化。
在这种情况下，国产商业电影需要重新考虑其营销传播策略，以更好地满足新媒体时代观众的需求。
随着互联网的普及，国产商业电影也逐渐意识到新媒体对于电影营销传播的重要性。
一方面，电影宣传片、预告片等内容可以通过社交媒体平台进行传播，吸引更多的目标受众。
电影公司也开始重视社交媒体上的口碑营销，通过影迷互动、粉丝互动等方式，提升电影的曝光度和口碑效应。
2.1 社交媒体平台的运用在新媒体时代，社交媒体平台已经成为电影营销传播的重要渠道之一。
国产商业电影可以通过微博、微信、抖音等平台，发布电影宣传片、花絮、预告片等内容，吸引用户的关注和传播，同时结合影迷互动、明星互动等方式，提升用户参与度和口碑效应。
通过微博发布电影海报，并发起话题讨论，引发用户的参与和评论，从而扩大电影的影响力。
2.2 移动互联网的应用随着手机用户的增多，移动互联网的应用也成为国产商业电影营销传播的重要策略。
通过手机App、微信小程序等方式，电影公司可以为观众提供在线购票、预告片观看、影评互动等功能，提升用户体验和便利性。
还可以结合定位服务、营销推广等功能，精准触达目标受众，提高营销传播效果。
2.3 原创内容的输出在新媒体时代，内容为王，原创内容的输出也成为国产商业电影营销传播的重要策略。
电影公司可以通过自建官方网站、微信公众号等平台，发布与电影相关的原创文章、故事、花絮等内容，吸引用户的关注和传播。
谈谈你对中国电影业未来产品发展的战略构想
谈谈你对中国电影业未来产品发展的战略构想中国电影业未来产品的发展战略，一是要站在中国电影制作、资本运行和发行推广的实际操作层面步步探索更有效率和健康的发展模式．另一方面就是要摆脱目前过于注重营销手段来发展电影的观念。
树立核心发展的战略理念，走品牌化经营之路。
一、美国商业电影为中国商业电影的品牌营销提供了借鉴美国商业电影目前许多研究者直呼为“好莱坞”电影。
“好莱坞”这个名称本身就是美国商业电影品牌营销的最佳例证。
尽管。
“好莱坞”电影影片质量良莠不齐，但是通过各国电影人的努力，美国电影产业成功推出了“好莱坞”电影的名牌。
“好莱坞”电影这一美国电影产业品牌形象的确立，使美国电影风行全球。
除了产业品牌，美国商业电影的竞争使得电影公司对自身的品牌塑造亦相当重视。
21世纪fox影业公司、华纳兄弟影业公司、米高梅影业公司等美国商业电影公司以其强大的制作班底和海外发行实力，通过大量优秀电影的制作和全球输出。
取得国际电影界的认可，从而为自己赢得国际品牌和知名度。
此外，美国商业电影对导演品牌和明星品牌的塑造也给予了足够的关注。
投入了大量的资本。
一般而言，这种过程包含一项明星制。
它是建立品牌忠诚度，获取高额而稳定利润的保障措施。
减少风险的措施之一就是用风险度低的明星和导演。
导演品牌的典范之一就是导演《星球大战》系列电影的乔治·卢卡斯。
自1977年始，《星球大战》电影取得空前成功，同时也为乔治·卢卡斯执导续集，赢取票房奠定了基础。
乔治·卢卡斯也因此在美国电影史上确立了自己的导演品牌。
同样缘于自身的导演品牌。
斯皮尔伯格执导了43部影片．希区柯克更是执导了53部之多。
他们能够执导比其他非品牌导演更多的影片．最主要的原因就是导演品牌对电影票房的深刻影响。
明星同样也不例外。
明星的品牌效益而导致影片大受欢迎就更加不言自明。
伊丽莎白·泰勒、卓别林、茱莉亚·罗伯茨、施瓦辛格等电影巨星无不是美国商业电影明星品牌的代表。
浅析中国电影市场营销问题及解决方案
作者简介:魏婷(1972年- ),山东潍坊人,中国传媒大学媒体管理学院讲师,对外经济贸易大学MBA 传媒经济学在读博士。
张兴健,研究方向为文化贸易、传媒经济、国际市场营销。
3 基金项目:本文为教育部社科青年基金项目的阶段成果。
《经济问题探索》2008年第6期浅析中国电影市场营销问题及解决方案3魏 婷,张兴健(中国传媒大学媒体管理学院,北京100038)摘 要:中国电影自改革开放以来,在发行放映体制方面不断推行改革,随着近几年来“高概念”电影“大营销”模式的出现,中国电影营销确实取得了令人瞩目的成绩,但仍然存在许多亟待解决的问题。
本文站在市场营销学的角度,从影片本身、价格、渠道和促销四个方面揭示了中国电影营销中存在的问题,并提出了相应的解决方案。
关键词:电影营销;文化折扣;整合营销 2006年末上映的《满城尽带黄金甲》创纪录的近3亿票房宣告张伟平营销战争的又一次胜利。
随着近年来几部国产大片的相继问世,我们看到,吸引观众已经不再仅仅局限于影片本身的内容,围绕电影本身的首映礼、明星见面会、促销活动、花边新闻甚至超过影片本身成为吸引观众观看影片的关键因素。
从1993年对发行体制的改革开始,中国电影的营销之路也走过了十几年历程。
令人欣喜的是,张艺谋、冯小刚等导演从《英雄》、《天下无贼》开始已经走上了“大制作、大营销”的高概念电影之路,重新振作了中国逐渐萎靡的电影市场。
中国电影市场营销已经初具规模,但是也应该看到,在每年生产的二三百部电影中,大部分由于宣传不力、营销手段匮乏或质量低劣而无缘与观众得见。
下面主要从市场营销“4P ”的角度,也即影片、价格、发行渠道、促销四个方面来探讨目前中国电影现存的问题并谋求相应的解决方案。
问题一:国产影片的民族文化和商业品牌双重缺失问题近年来,《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》票房呈一路走高,但是与此不相称的是观众口碑的一路走低。
不仅如此,某些影片在海外的市场销售也是举步维艰,《无极》更是遭遇国外发行商退片的尴尬局面。
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究1. 引言1.1 背景介绍在当今新媒体时代，互联网技术的快速发展和普及，为国产商业电影的营销传播提供了全新的机遇和挑战。
随着移动互联网、社交媒体、大数据等新媒体工具的广泛应用，传统的电影营销模式已经难以适应消费者的需求和口味，因此国产商业电影必须积极探索适应新媒体时代的营销传播策略。
新媒体视域下的国产商业电影营销传播，不仅仅是一种市场策略，更是一种文化创意和技术创新的结合。
通过新媒体平台的多元化传播渠道，国产商业电影能够更加精准地触达目标受众群体，打造个性化的营销内容，提升品牌影响力和市场竞争力。
本研究将围绕新媒体视域下国产商业电影的营销传播进行深入探讨，分析当前新媒体时代下国产商业电影的现状及面临的挑战，探讨新媒体视角下的营销传播策略，探讨社交媒体在电影营销中的作用，研究电影IP打造与新媒体结合的策略，以及数据分析与传播效果评估等内容。
通过研究，可以更好地认识新媒体时代对国产商业电影营销传播的影响，为未来发展趋势展望提供有益参考，同时总结并提出相关建议，推动国产商业电影营销传播的持续创新和发展。
1.2 研究意义随着新媒体时代的到来，国产商业电影面临着诸多新的挑战和机遇。
在传统媒体受众细分、传播渠道碎片化的背景下，如何有效利用新媒体平台进行营销传播已成为电影行业的必然选择。
探究新媒体视域下国产商业电影的营销传播策略，对于提高电影的影响力和市场竞争力具有重要意义。
本研究旨在通过分析新媒体时代下国产商业电影的现状和营销传播策略，探讨社交媒体在电影营销中的作用，研究电影IP打造与新媒体结合的方式，以及运用数据分析评估传播效果，为电影行业决策提供科学依据。
借助对新媒体时代对国产商业电影营销传播影响与未来发展趋势的展望，可以为相关从业者提供指导，并为行业发展提出具体的总结与建议，促进行业进一步发展壮大。
本研究的意义在于推动国产商业电影的发展，并推动整个电影市场向更加专业、规范和高效的方向发展。
《中国商业电影的营销问题探究6800字》
中国商业电影的营销问题研究1导论及理论综述 (1)1.1选题及意义 (1)1.2国内外研究现状 (1)1.3研究方法 (1)2 中国商业电影的营销现状 (2)2.1营销环境 (2)2.2营销模式 (2)2.2.1多元的融资方式 (2)2.2.2多样的推广渠道 (2)2.2.3新型的营销方式 (2)2.3营销理念 (3)3 营销过程中的具体问题 (3)3.1营销策略中的问题 (3)3.1.1电影创作本身存在问题 (3)3.1.2定价与观众的支付能力错位 (3)3.1.3拙劣的电影促销手段 (3)3.2营销与观众之间的问题 (3)3.2.1多元的融资方式 (4)3.2.2多样的推广渠道 (4)3.2.3新型的营销方式 (4)3.3营销中的“三俗”问题 (4)4 营销的优化策略 (4)4.1完善营销策略 (4)4.1.1提高创作水平 (4)4.1.2定价与观众的支付能力相协调 (4)4.1.3优化电影促销手段 (4)4.2创新营销理念 (5)4.2.1准确把握观众观影观影需要 (5)4.2.2降低观众的时间和精力成本，增加观影的便利性 (5)4.2.3增加营销与观众的互动 (5)4.3正确引导价值走向 (6)4.3.1注重电影文化艺术内涵 (6)4.3.2提高行业人员的文化艺术水平 (6)5 结语 (6)参考文献 (8) (9)1导论及理论综述1.1选题意义电影对一个国家的影响已不仅仅局限于文化艺术领域，我国电影市场具有十分乐观的前景，使得国内外众多电影公司都把目光投向中国的受众。
如何有效地进行影片宣传和营销，获得关注，引发目标受众兴趣并进一步挖掘潜在市场，成为电影公司越来越重视的问题。
与美国相比，中国的电影产业起步较晚，还没有形成完善的电影产业链，同时，我国商业电影对于如何营销还在摸索阶段。
在现有的良好发展态势下，改进和提升中国电影的生产内容，丰富完善电影营销方式，吸收成功经验，才能进一步扩大中国电影品牌的影响力，更好的走向国际市场1.2 国内外研究现状1.2.1 国外研究状况美国电影产业发展较早，现已形成完善的营销体系。
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国产商业电影后产品营销的再思考
论文报告：国产商业电影后产品营销的再思考
一、标题：当前国产商业电影营销的现状及问题
分析：随着国产商业电影的大热，其营销工作也越来越重要。
而这一领域存在的问题包括市场缺乏创新、衍生品质量参差不齐、缺乏有效的宣传手段等。
本文将对这些现状及问题进行深入分析，为进一步推进国产商业电影的发展提出建议。
二、标题：深耕市场，打造优质衍生品
分析：衍生品是国产商业电影营销中的重要一环，通过衍生品的销售，可以进一步扩大电影的影响力。
然而当前市场上的衍生品参差不齐，其质量无法保证，影响了消费者的购买信心。
本文将探讨如何通过深耕市场打造优质衍生品，提高消费者的购买欲望，从而增加电影的收益。
三、标题：短视频营销对国产商业电影的影响
分析：当前短视频营销已成为各行业的主要渠道之一，其对国产商业电影的推广也是不可忽视的。
本文将探讨短视频营销在国产商业电影中的应用情况，分析其优势和不足，提出优化建议。
四、标题：社交媒体，延伸营销新领域
分析：随着社交媒体的普及，其在国产商业电影营销中的地位也逐渐上升。
而如何在社交媒体上开展有效的营销活动，吸引更多的用户关注、参与，也是营销人员需要探讨的重要问题。
本文将就此展开讨论。
五、标题：新时代下国产商业电影营销的创新之路
分析：新时代给国产商业电影营销带来了前所未有的机遇和挑战。
在此背景下，如何通过创新的方式促进国产商业电影的发展，提升其在市场上的竞争力，是本文需要探讨的重要话题。
六、案例一：《流浪地球》
分析：《流浪地球》以其宏伟的视觉效果和感人的情感为观众所熟知。
在营销方面，该片充分利用了社会热点、事件营销等手段，在短时间内吸引了大量观众的注意。
此外，该片的衍生品也品质上乘，备受消费者喜爱。
七、案例二：《我不是药神》
分析：《我不是药神》作为一部反映当前社会问题的电影，其主题深受观众喜爱。
影片的营销方面，导演宁浩成功借助社交媒体传达了电影的宣传，此外，其创造性地利用微信公众号引流营销，也获得了良好的宣传效果。
八、案例三：《复仇者联盟4》
分析：《复联4》以高超的技术和丰富的情节赢得了全球观众的青睐，其营销方面同样有着独具匠心的手法。
在预告片宣传阶段，导演乔·罗素·鲁索采用了“错误展开”，营造出惊人的悬念；而在影片上映后，麦当劳推出的复仇者联盟主题餐也获得了消费者的广泛认可。
九、案例四：《寻梦环游记》
分析：《寻梦环游记》以其独特的故事情节、极致的画面表现
和梦幻的音乐元素闻名于世。
而在营销方面， Disney/Pixar 充分利用社交媒体对故事情节的宣传，向观众传达了其本片的核心理念。
十、案例五：《小王子》
分析：“小王子”这个经典角色自出版之日起便深入人心，其形象也多次被各类产品所运用。
而《小王子》电影的营销也得到了充分的利用。
它创造性地将主题展开到品牌建立和社交媒体上，为观众塑造全新的体验。
总结：
通过以上五个主题和五个案例的分析，我们可以看到，国产商业电影好的营销策略可以大大加强观众对电影的关注，为其取得成功打下重要的基础。
而促进国产商业电影的发展，更需要各方的共同努力，持续不断地运用新兴的营销手段，满足观众的需求，为中国电影业腾飞贡献一份力量。