国产动画电影“联动式”营销策略分析——以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》为例
国产动画电影的创新路径研究——以《哪吒之魔童降世》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.2近年来，在国家的大力支持下，我国动画电影制作水平不断提升，从经典动画片《哪吒闹海》《大闹天宫》到近年大热的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》，给我们带来了不一样的感受。
但是相比于西方动漫大国，中国动画电影仍然道阻且长。
《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）对中国传统文化加以继承和创新，深受大众的喜爱，也值得当前国漫制作者学习和研究。
一、《哪吒之魔童降世》成功的原因(一)特效绝美,视觉呈现达到新高度《哪吒》在视觉呈现方面体现了当下国产动画的新高度，其精美程度远远突破了观众的审美期待，其制作精良的原因在于它由60多家制作团队历经1000多个日日夜夜的工作，打造5000多个初稿设计分镜头、1400多个特效镜头，最终呈现出独特的动画效果。
特别是电影里的一幅虚构的山河社稷图，被赋予了观众天马行空的想象，着实让人心生向往，实属妙哉。
电影充分展现了国画元素与电影的完美融合，来自于中国传统文化的浸染，也来自于制作人的用心营构，让人不禁沉浸其中，不能自拔。
而可以任意修改世界的“指点江山笔”更是为整个山河社稷图里的空间提供了更多可能性，引发无限遐想。
动画电影由于其特殊性，除了视觉元素，听觉元素也占据主导地位。
尤其是《哪吒》中的配乐，总片长110分钟，而配乐则长达100分钟，将中国传统乐器二胡唢呐与西洋乐器管弦乐融合，达到了贯通古今的大气磅礴之感。
电影中的音乐随着剧情的变化而变化，人物的性格及出场音乐也各不相同。
最让观众称奇的当属哪吒在“变身”后，配乐由中乐和唢呐为主陡然变成了电吉他和西乐演绎，将哪吒过往的天真烂漫一下子变成气势嚣张的烈焰，刹那间情绪上的更迭让剧情饶有趣味。
(二)吸睛:陌生化人物的重新建构艺术的本质在于通过形式的陌生化，使人们习而不察的事物变得新奇而富有魅力，因而唤起人们对事物敏锐的感受。
德国戏剧理论家贝托尔特·布莱希特认为：“陌生化通过对众所周知的事件和人物性格进行剥离，使演员与观众之间产生距离感，进而使观众获得新奇感。
《2024年叙事重构_近年我国传统IP动画电影探究》范文
《叙事重构_近年我国传统IP动画电影探究》篇一叙事重构_近年我国传统IP动画电影探究一、引言随着科技的发展和文化的融合，传统IP动画电影在全球范围内都得到了广泛的关注。
近年来，我国传统IP动画电影在叙事手法、视觉效果和文化内涵等方面进行了深入探索和创新，呈现出一种全新的面貌。
本文旨在通过对近年我国传统IP动画电影的叙事重构进行探究，分析其发展现状、特点及未来趋势。
二、我国传统IP动画电影的发展现状近年来，我国传统IP动画电影在创作上进行了诸多尝试和突破。
从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，再到《白蛇缘起》等作品，它们不仅在票房上取得了显著的成绩，更在叙事手法、视觉效果和文化内涵等方面实现了质的飞跃。
这些作品通过创新的故事情节、丰富的角色设定和精美的画面，吸引了大量观众的关注和喜爱。
三、叙事重构的特点1. 故事情节的创新：传统IP动画电影在故事情节上进行了大胆的创新，打破了传统叙事模式的束缚，以全新的视角和方式讲述故事。
例如，《哪吒之魔童降世》以哪吒的成长历程为线索，探讨了命运、亲情、友情等主题，使观众在观影过程中产生共鸣。
2. 角色设定的丰富：在角色设定上，传统IP动画电影注重细节的刻画，使角色形象更加生动、立体。
通过丰富的性格特点和情感表达，观众可以更好地理解和认同角色，进而产生情感共鸣。
3. 视觉效果的精美：在视觉效果上，传统IP动画电影采用了先进的制作技术，使得画面更加精美、细腻。
同时，结合中国传统文化的元素，使作品更具东方美学特色。
4. 文化内涵的传承：传统IP动画电影在传承中国文化方面做出了积极努力，通过讲述中国神话、传说等故事，传递了中华优秀传统文化的价值观和思想。
这不仅有助于弘扬中华文化，也使作品更具深度和厚度。
四、未来趋势随着科技的不断进步和文化的融合发展，我国传统IP动画电影的叙事重构将呈现出以下趋势：1. 更加注重情感表达：未来传统IP动画电影将更加注重情感表达，通过细腻的情节和角色设定，让观众产生更深层次的情感共鸣。
论动画电影对经典神话人物形象的塑造——以电影《姜子牙》为例
31第34卷第3期 2021年02月Vol.34 No.3February 2021艺术科技课题项目：本论文为扬州大学专业学位研究生教学案例库建设项目“品牌传播研究案例库”研究成果论动画电影对经典神话人物形象的塑造——以电影《姜子牙》为例钟旭辉（扬州大学，江苏 扬州 225000）摘要：近年来，国内动画电影产业迅速发展，以光线传媒为首的电影制作公司将经典神话进行电影改编搬上银幕。
经典神话的电影改编问题是国内动画产业近些年来的核心问题，本文从经典神话人物形象的电影改编角度出发，对动画电影《姜子牙》人物外形的动画塑造、人物性格的再塑造和人物价值观念的重构进行分析，阐述当今经典神话电影改编状况。
关键词：电影改编；人物形象；《姜子牙》；经典神话中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）03-0031-02近年来，中国动画电影产业的蓬勃发展引起了世界的广泛关注，从2015年的《西游记之大圣归来》到2020年的《姜子牙》，中国动画电影发生了翻天覆地的变化。
国产动画电影改编题材大多取自中国经典神话故事，而对经典神话进行电影改编是当今动画产业最核心的问题。
国内电影改编理论家陈犀禾指出：“故事小说比较容易改编成电影，因为电影也天然地要求动作和情节；在节奏上故事小说也比较符合电影的要求，大部分描写都可化为可见的动作……”［1］动画电影《姜子牙》是对经典神话故事《封神演义》的改编，对人物形象进行重构研究有助于推动中国动画电影改编事业的发展，也为之后的经典神话故事电影改编提供借鉴。
1 经典神话人物外形的动画塑造动画电影《姜子牙》的人物外形是根据《封神演义》中的人物外形元素改编设计而成。
片中对姜子牙、申公豹、小九、四不像、元始天尊等人物外形的动画塑造改变了观众对经典神话人物的认知，影片在人物外形的动画塑造方面进行了继承性的突破与创新。
1.1 姜子牙人物外形动画塑造的继承性突破《姜子牙》上映前，观众对姜子牙的认知是仙风道骨、童颜鹤发的神仙形象。
电影《哪吒之魔童降世》对国产动画电影创作的启示
电影《哪吒之魔童降世》对国产动画电影创作的启示《哪吒之魔童降世》是一部在国内取得了巨大成功的动画电影，它在票房上取得了惊人的成绩，也在口碑上获得了广泛的赞誉。
这部电影不仅仅是一部娱乐作品，更是对国产动画电影创作提出了重要的启示和思考。
本文将就《哪吒之魔童降世》对国产动画电影创作的启示进行详细的分析和探讨。
中国传统文化元素的创新运用。
《哪吒之魔童降世》在故事情节和角色塑造上深度挖掘了中国传统文化元素，将中国神话和民间传说融入到故事当中，形成了独特且丰富的故事世界。
这种创新运用不仅仅是对中国传统文化的传承和发扬，更重要的是为国产动画电影创作开辟了广阔的创作空间和想象空间。
这意味着国产动画电影不再局限于模仿和复制西方动画电影，而是可以通过挖掘中国传统文化元素来打造独具特色的作品，更好地展现中国文化的魅力和内涵。
对故事情节和人物性格的深度塑造。
《哪吒之魔童降世》在故事情节和人物性格的刻画上进行了深度塑造，每一个角色都具有鲜明的个性和独特的魅力，故事情节也充满了跌宕起伏的冲突和发展。
这种深度塑造使得影片更具有吸引力和感染力，也更容易引起观众的共鸣和情感投射。
这对国产动画电影创作来说是一个重要的启示，即在创作中要注重对故事情节和人物性格的深度塑造，让作品更加富有内涵和感情，从而更容易打动观众，获得成功。
对动画技术和视觉表现的创新突破。
《哪吒之魔童降世》在动画技术和视觉效果上进行了创新突破，影片中的特效场面和动作设计极为精彩，视觉效果也极具冲击力和震撼力。
这种创新突破不仅使得影片在技术上更加先进和精湛，更加赋予了作品强烈的视觉冲击力和艺术感染力。
这为国产动画电影创作提出了重要的启示，即要不断追求技术创新和视觉表现的突破，不断提升作品的制作水平和表现力，从而使得作品更具有竞争力和吸引力。
对电影市场化运作和推广宣传的重视。
《哪吒之魔童降世》在上映后进行了全面且深入的市场化运作和推广宣传，通过各种渠道和方式对影片进行了广泛的宣传和推广，使得影片得到了更多的关注和认可。
中国审美文化在国产动漫电影中的体现——以动漫电影《姜子牙》为例
139中国审美文化在国产动漫电影中的体现——以动漫电影《姜子牙》为例王梓旭1 高宏媛2（1.内蒙古民族幼师 内蒙古 鄂尔多斯 017001 2.西藏大学，西藏 拉萨 850000）摘 要:我们对于国产动画的探讨，除去科学技术的进步使得国产动漫电影制作优良获得赞誉外，更应该探讨每一部国产动漫电影所折射出背后的审美文化。
说到动画电影中的审美文化的体现，这里不得不提宫崎骏的动画电影。
每一部宫崎骏动画电影中，都蕴含着浓郁的日本的审美文化。
反观我们的国产动画电影，之所以经过这么多年的探索而发展至今才有所成就，是因为在很长一段时间，我们并没有将我国的审美文化融入到国产动画电影中。
审美文化，其实就是对一个国家历史沉淀，文化传承的延续与思考，它不是一成不变的。
每一个特定的历史时期，一定会造就大众审美文化的一个趋势与走向，犹如当今逐渐崛起的国潮风，应是我们对于中国传统文化审美思考的结果。
关键词：审美文化；动画电影；《姜子牙》分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：2096-5621（2021）01-139-05收稿日期：2020-12-24项目基金：本文为国家社科基金艺术学青年项目“蒙古族非物质文化遗产的动漫化表达研究”(项目编号:17CC187)的阶段性成果及内蒙古自治区高等学校科学研究项目“新时代内蒙古‘三少民族’非遗与新媒体艺术融合发展研究”（项目编号： NJSY19256）阶段性研究成果。
作者简介：王梓旭（1989-）,女,内蒙古自治区鄂尔多斯东胜区人，内蒙古民族幼师，讲师，硕士。
高宏媛（1985-）,女,内蒙古自治区巴彦诺尔市人。
西藏大学艺术学院博士研究生。
近几年似乎总在讨论国漫的崛起，从《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》到今年上映的《姜子牙》，其中不乏高票房高口碑的国产动漫电影。
那么我们究其根源，除去科学技术的进步使得国产动漫电影制作优良获得赞誉外，更应该探讨每一部国产动漫电影所折射出背后的审美文化。
动画电影与传统文化融合创新的发展研究——以电影《姜子牙》为例
198影视动漫一、动画电影市场传承传统文化的必要性动画电影是一种以逐格拍摄为技术基础的拍摄艺术手法，并将一定的艺术形式作为它的内容和媒介载体。
动画具有教育功能，是文化传播的媒介，承载着一个国家、一个民族的文化和信仰。
在动画电影观众的刻板印象中，欧美和日本的动画电影才能代表着行业水平，但事实上，我国国产动画电影早期的发展也是十分强劲的。
早在1941年万氏兄弟就创作出了中国第一部长篇动画《铁扇公主》。
1957年上海美术电影制片厂的成立，使中国动画史涌现出不少优秀作品，如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《猪八戒吃西瓜》等等［1］。
但受20世纪六七十年代中国客观时代背景的限制，国产动画产量逐年下降。
此后40多年里，越来越多的国外动画影片受到了国内观众的喜爱与关注，如《寻梦环游记》《疯狂动物城》《你的名字》等等。
电影类型豆瓣评分票房/（亿）《哪吒之魔童降世》动画电影9.250.35《西游记之大圣归来》动画/喜剧/功夫/特效9.09.57《白蛇：缘起》爱情/动画/奇幻8.8 4.67《大鱼海棠》动画/奇幻8.2 5.75《姜子牙》动画/动作/神话/奇幻7.616.03近年来，国产动画电影逐渐走上复苏的道路。
继2015年《西游记之大圣归来》成功获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖后，2019年《哪吒之魔童降世》又荣登国产电影票房排行榜第2名［2］。
国产动画电影快速发展，国人对动画电影中体现的优秀传统文化的肯定也成了主流。
除此之外，《大鱼海棠》《白蛇：缘起》以及最近上映的《姜子牙》等国产动画电影都获得了国民的高度关注并取得了不错的上座率（见上表）。
数十年的国产动画电影发展历程证明，中国的动画市场必须立足于本土文化，从传统文化中汲取营养。
但在数字媒体时代，只是一味地借鉴中华民族优秀传统文化中的经典，并不是足以促进中国动画电影产业得到健康持久发展的条件，唯有找到与传统文化融合的科学道路，才能真正实现中国的动画电影行业的可持续发展。
2024年《姜子牙》电影观后感
2024年《姜子牙》电影观后感2024年《姜子牙》电影观后感1（约663字）一位老者，身披青衣，独钓寒潭。
他，便是姜子牙。
动画电影《姜子牙》的故事发生于封神大战之后。
昆仑弟子姜子牙，率领众神战胜狐妖，推翻了残暴的商王朝，赢得封神大战的胜利，即将受封为众神之长的他，却在巅峰时刻，因一时之过失引得昆仑大乱，从此被贬下凡间，失去神力，被世人唾弃。
十年后，因一个契机，姜子牙踏上重回昆仑的旅途。
在战后的废墟之上，他重新找到自我，也洞悉了十年前的一切真相。
动画《姜子牙》将中国传统神话封神故事中的姜子牙进行了大胆的创新改编：“众神之长”姜子牙“去神化”，不同于封神故事中高高在上的姜子牙，影片中的姜子牙被贬下凡，在“初心”与“天命”之间的艰难抉择。
《姜子牙》同名主题曲由张杰献唱“天地不仁，视万物如尘。
试问何为天道，谁护苍生?愿世间再无不公，万物由己不由神!”片尾曲《请笃信一个梦》由周深演唱，“愿你和“小九”一样，看遍世间冷暖，仍相信爱与温柔。
”展现了女主角“小九”外表故作坚强、内心渴望温暖的性格特点，以及和姜子牙“大叔和萝莉”组合的相处过程。
作为《哪吒之魔童降世》后光线彩条屋影业的“中国神话系列”又一重要作品，电影《姜子牙》从筹备至今已有4年时间。
影片由李炜、程腾执导，已内地定档大年初一(1月25日)全国上映，与《唐人街探案3》、《?妈》、《中国女排》、《急先锋》、《紧急救援》、《熊出没之原始时代》等同档期。
2024年《姜子牙》电影观后感2（约647字）哪吒片尾姜子牙从黑幕中出现姜子牙讲述一个全新的故事片中哪吒梗以及引出封神计划片尾哪吒和杨戬碰面哪吒之死石矶娘娘联合申公豹挑拨龙王逼死哪吒片尾镜头太乙在山河社稷图里荷花面前打坐镜头给到缓缓旋转的莲花片尾彩蛋封神传奇封神传奇前传讲述杨戬和四大天王等人在凡间和魔种的故事纣王什么的开始埋伏笔片尾姜子牙出现下半年哪吒三之浴火重生熬丙牺牲自己复活哪吒哪吒打入海里枪指到龙王眼前停下解放了龙王并感化龙王片尾石矶娘娘逃出救下一个小狐狸上半年妲己讲述妲己和纣王前世的爱情故事片尾妲己再次见到转世的纣王彩蛋封神榜下半年封神榜之集结原始天尊领导下姜子牙号召哪吒杨戬等等狠人开启伐纣封神上半年编不出来了……后面第二阶段可以把雷震子土行孙等著名角色穿插一些角色出现202…封神榜最终之战结尾彩蛋一颗石头从天而降大圣归来西游开启虽然封神演义没有了解很多但是看了哪吒后觉得这是个机会片尾的姜子牙可以像尼克弗瑞一样打开一个宇宙一个中国古代神话改编的宇宙把真正的中国的故事和文化以动画的形式输出给全世界比上气和花木兰更接近中国文化的那样2024年《姜子牙》电影观后感3（约697字）封神大战之后，昆仑弟子姜子牙率众神推翻残暴的商王朝，灭了狐族。
社交媒体环境下国产动画电影营销策略—以《哪吒之魔童降世》为例
社交媒体环境下国产动画电影营销策略—以《哪吒之魔童降世》为例Marketing strategy of domestic animated filmunder Social Media Environment—take《NE ZHA: I AM THE DESTINY》for example内容摘要近几年，随着互联网技术的不断发展，社交媒体成为一种不可忽视的传播途径和营销媒介，越来越受到各大行业的关注与重视，许多电影制作方和发行方通过社交媒体平台来制造话题，抓住受众心理对电影进行营销推广，从而提高电影的知名度。
其中，2019年暑假档的一部国产动画电影《哪吒之魔童降世》，以超50亿的票房成为国产动画电影的一匹“黑马”，打破长久以来国民对国产动画片的认识，在上映期间获得绝对的好评，被誉为“国漫之光”，让我们对中国的动画电影有了一个新的认知和憧憬，让国产动画电影未来如何发展的问题受到前所未有的关注。
本篇文章将通过对国产动画电影的发展研究，以《哪吒之魔童降世》为例，相比之传统的电影营销策略，在当今社交媒体环境下，如何通过各种营销策略来推动国产动画电影的发展。
关键词：国产动画电影营销策略社交媒体AbstractIn recent years, with the continuous development of Internet technology, social media has become a kind of communication and marketing media that can not be ignored, more and more attention has been paid by various industries. Many film producers and distributors create topics through social media platform, seize the audience's psychology and carry out marketing promotion of films, so as to improve the popularity of films. Among them, a domestic animated film "the devil child of Nezha" came to the world in the summer vacation of 2019 has become a "black horse" of domestic animated films with a box office of more than 5 billion yuan, breaking the long-standing national understanding of domestic animated films, and won absolute praise during the release, known as "the light of national diffuse", which gives us a new understanding and vision of Chinese animated films, and makes the country How to develop the animated film in the future has attracted unprecedented attention. This article will study the development ofdomestic animation films, take "the devil of Nezha" as an example, compared with the traditional film marketing strategy, in today's social media environment, how to promote the development of domestic animation films through various marketing strategies.Key words：Domestic animated films marketing strategy Social media目录1.绪论 (1)1.1论文研究的目的与意义 (1)1.2研究现状 (1)1.2.1社交媒体环境下的营销现状研究 (1)1.2.2国产动画电影的发展现状研究 (2)1.2.3国产动画电影营销策略的研究 (2)1.3研究内容与研究方法 (3)2．动画电影社交媒体营销的出现与理论基础 (4)2.1社交媒体 (4)2.1.1社交媒体的定义 (4)2.1.2社交媒体营销的发展 (4)2.1.3基于社交媒体的动画电影的营销的特点和优势 (5)2.2社交媒体营销的理论基础 (7)3.《哪吒之魔童降世》的社交媒体营销策略及效果分析 (8)3.1《哪吒之魔童降世》的简介 (8)3.2《哪吒之魔童降世》的社交媒体营销策略分析 (8)3.3《哪吒之魔童降世》的传播效果分析 (10)4.社交媒体环境下国产动画电影营销策略 (11)4.1社交媒体组合策略 (11)4.2通过多种方式持续营销热度 (12)4.3电影衍生品的开发 (12)5.国产动画电影发展趋势 (13)5.1国产动画电影未来发展方向 (13)5.2社交媒体环境下国产动画电影如何发展 (14)6.结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)1.绪论1.1论文研究的目的与意义如今，随着社交媒体的出现和不断发展，我们更加迅速的了解到电影的新资讯，这也促使我国的电影产业发展势头迅猛，在近几年大众对国产动画电影的关注度也越来越高。
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国产动画电影“联动式”营销策略分析——以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》为例摘要：国产动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)、《姜子牙》的成功，除影片故事内容和动画技术突破外，“联动式”营销策略的应用，也是决定其发展的核心要素。
笔者试从国产动画电影“联动式”营销的基础、“联动式”营销的策略和“联动式”营销的效果方面深入分析，总结归纳国产动画电影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》在联动营销方面的成功经验，为国产动画电影“联动式”营销策略的应用提供参考。
关键词：国产动画电影；联动营销；《哪吒之魔童降世》；《姜子牙》“联动式”营销即联动营销，最早可以追溯到德国经济学家赫尔希曼提出的联动效应理论，该理论认为凡是有联系效应的产业，无论是前向联系还是后向联系，都能通过产业扩张产生引致投资，以此促进前向、后向联系企业共同发展，推动该产业整体扩张，实现整个产业的经济增长和均衡发展。
[1]延展到国产动画电影产业，指多部、多系列国产动画电影，通过内部、外部因素的联动，整合自身资源，在面对我国动画电影宣发资金长期不足的大环境下。
联合推动多部、多系列国产动画电影的市场发展。
在取得高票房的同时，推动国产动画电影产业的高效发展。
1 国产动画电影“联动式”营销基础1.1 内容IP相似首先，国产动画电影《哪吒》《姜子牙》均取材于中国传统神话故事，这为“联动式”营销建立了实施基础。
建立在《封神演义》《西游记》等文化作品营造的中国神话体系之上的哪吒和姜子牙，本就是国人耳熟能详的神话人物。
在受众接受程度上显然优于其他，加之两位神话人物在《封神演义》中，一齐辅佐武王伐纣故事深入人心，因此也最适宜使用“联动式”营销策略。
其次，国产动画电影《哪吒》《姜子牙》均在传统神话故事的基础之上进行了发展和改造。
依托原著背景的同时，赋予了人物新的时代气息。
电影《哪吒》中的“我命由我不由天。
”这种对传统神化天道的消解，以及电影《姜子牙》中“若天道不公，我便走自己的道。
”这种对传统权威的抗争，都体现出他们具有相同的不信天命的反抗精神。
这种精神契合了当下观众的审美与需求，具备相同的普世价值。
而这，也正为“联动式”营销的实施，奠定了内部联系。
1.2 受众定位一致受众定位，是指以受众本位为思想基础，确定目标接受人群，以满足受众需要为目标进行信息传播活动。
[2]关于国产动画电影的受众定位，一直以来存在着两种方向截然不同的争论。
一是支持动画“儿童电影”身份，强调动画电影为儿童教育服务。
二是倾向于动画电影成人化，则“合家欢”动画电影。
显然，国产动画电影《哪吒》《姜子牙》属于后者。
作为商业电影，他们首要的身份属性是商品。
制作之初，显然已设定了面向大众的定位方案，在影片内容设置、形象设计、语言表达等方面都可体现出。
如动画电影《哪吒》中富有时代气息的烟熏妆以及《姜子牙》中人物姜子牙“中年大叔”的形象设计，再次明确他们的受众定位成人化倾向。
这种相同的受众定位，为“联动式”营销策略的实施，奠定了外部因素联系，增加了“联动式”营销成功几率。
1.3 制作水准统一20世纪80年代，国产动画电影在经历短暂辉煌之后，长期处于低迷状态。
我国动画电影市场几乎被美国和日本作品垄断。
其中特效制作水准常遭受国人诟病。
根据《中国青年报》2013 年所做的调查，64.7% 的受访者对国产动画发展现状不满。
[3]但是，国产动画电影《哪吒》凭借逼真的特效、画面的流畅、震撼3D场面等一流制作水准，打破了长存于国产动画电影中的偏见。
猫眼和豆瓣分别给出了9.6和8.5的高分。
作为光线彩条屋影业“中国神话系列”的第一部影片，《哪吒》取得了高口碑和高票房。
这种高口碑和高票房积攒下来的公众情感，易于迁移到同属光线彩条屋影业“中国神话系列”的《姜子牙》。
同一系列、同一世界观、同一制作水准的两部影片，为“联动式”营销的实现，奠定了基础，促使口碑带动口碑的联动效果得以实现。
2 国产动画电影“联动式”营销策略2.1 视频联动“大圣，巨力神是不是力气很大?”“很大”“四大天王是兄弟吗？”“是姐妹”“那哪吒是男孩吗？”“女的”这是国产动画电影《大圣归来》中的一段对话。
本是剧情中的一段笑料，却开启了动画电影《哪吒》“联动式”营销之路。
团队围绕哪吒性别，与《大圣归来》制作团队，发布联动先行视频。
视频中哪吒、大圣两大东方英雄的首度同框，围绕哪吒性别互动接梗，这与电影喜剧、诙谐的风格相符，易于增加受众认知度。
国产动画电影《大圣归来》，上映之初便掀起了一股中国国产动漫的旋风，称其为国产动漫崛起的开山之作。
与它视频联动，便于引流《大圣归来》受众，并将同一制作水准、同一特效水平甚至同一制作团队的印象深刻与受众之中，增加受众期待值。
与电影《哪吒》的“联动式”营销策略相同，电影《姜子牙》同样选择视频联动，原定春节上映的《姜子牙》，先行联动视频以姜子牙和哪吒及家人同吃年夜饭为背景，把姜子牙于电影中的“执着”表现得淋漓尽致。
此外，由于同属一系列作品，国产动画电影《姜子牙》的联动视频早已以“彩蛋”的身份出现在《哪吒》之中，这种以先带后的视频联动方式，也正出现在仍处于制作当中的国产动画电影《深海》之中，足见其影响力。
2.2 情怀联动国产动画电影的情怀联动策略主要体现在两个方面。
一是国漫情怀联动。
国产动画电影《大闹天宫》《哪吒闹海》《七色鹿》等，曾以鲜明的民族特色得到世界的认同，被赞誉为“中国动画学派”的代表作品，成为几代人的动画记忆。
但之后，受国外优秀动画电影的冲击及市场压力，国产动画电影日渐走向了衰落，日漫、美漫占据我国大部分市场份额，国漫是夹缝中求生存。
对于国漫迷来说，国漫何时崛起的疑问，长存于他们心中。
国产动画电影《大圣归来》《哪吒》《姜子牙》的出现，犹如为国产动画电影的崛起打了一针强行剂，使国漫迷看到了国漫崛起的希望，纷纷充当“自来水”，为电影联动更多受众，以实际行动推动国漫的发展。
二是民族情怀联动。
影片中展现诸多忠、孝、节、义等诸多传统元素，与深植与国人内心的文化相符合，易于联动受众情感共鸣。
国产动画电影《哪吒》《姜子牙》能够取得如此骄人的票房，民族情怀推动的联动效应功不可没。
2.3 口碑联动点映是目前电影营销的核心手段之一，目标是营造口碑与预期。
[4]国产动画电影《哪吒》在上映之初，便通过大规模的点映活动，为观众留下了“颠覆经典”与“合家欢”良好印象。
在实际观影中，受众在感受动画电影《哪吒》那种无厘头式诙谐风格和那颠覆传统形象设计的同时，被主人公“我命由我不由天”的悲剧崇高体验戳中泪点，为国产动画电影《哪吒》积累了超高的点映口碑，引爆沟通元，促使《哪吒》首映综合票房达到1.44亿元的傲人成绩。
出于共享美好的心理，观影者常自发充当“水军”，在自身周围形成一个稳定的口碑联动群。
而在一个群体里，一旦某个话题或者事物的口碑达到了最为关键的引爆点，就会以最快的速度扩散传播，逐渐得到这个群里所有人的完全肯定。
[5]以此形成一个良性上升联动循环，达到诸如广告、观摩会等其他营销方式无法比拟的联动营销效果。
2.4 海报联动电影海报是电影的内容和主题高度概括和浓缩的产物,其目的在于广而告之地把电影的内容,清楚、及时地告诉观众吸引大批观众入座电影院去观看电影。
[6]作为一种营销策略，国产动画电影亦不可或缺。
但国产动画电影《哪吒》《姜子牙》除一般宣传海报之外，联动海报的发布为影片发展方向起到不可替代的作用。
首先表现为“破亿”海报联动。
10亿、20亿、30亿、50亿，这些数字记录了国产动画电影《哪吒》的前进发展之路。
《哪吒》宣传团队，以此为契机，发布“破亿”海报。
“破亿”海报经微博等宣传平台发布，经转发、评论后登顶热搜，在起到影片宣传作用的同时，扩大受众范围，形成联动效应。
其次表现为影片间的海报联动。
《哪吒》公映5天后破10亿票房，超《大圣归来》，登顶国产动画电影首位。
《大圣归来》团队以“哪吒登顶，大圣恭贺”的海报，表达对国产动画电影《哪吒》的支持。
《哪吒》团队则以“谢过大圣，薪火相传，生生不息。
”联动海报回复。
与此同时，《流浪地球》《大鱼海棠》等众多国产电影也与《哪吒》展开海报联动，展现出国产电影皆为《哪吒》加油鼓劲的良好局面，引爆微博热度，推动了《哪吒》票房的前进发展。
2.5 其他联动国产动画电影《哪吒》的其他联动，主要体现在以下几个方面。
首先表现为明星与粉丝联动。
《哪吒》上映期间，演员章子怡在其微博账号上发布微博，用“值得看！”表示对《哪吒》的肯定。
演员杨幂更是在微博中上传了一张自己的铅笔画作，并配文：“中国的动画片真棒！回来偷画了一张敖丙大人，请大家帮我上色啊！”在赞扬《哪吒》的同时，联动粉丝为敖丙“上色”，触发社交沟通元，推动话题的二次传播。
其次表现为利用短视频平台联动受众。
影片上映前，《哪吒》在抖音上开通了“小爷哪吒”的官方账号，通过电影片花和联动热点(高考、七夕节等)创意视频的发布保持电影热度。
影片上映后，票房一路上涨，话题引爆全网。
短视频平台顺势推出史上最“丑”哪吒创意贴纸和“我是小妖怪，逍遥又自在”的BGM，引发众多UGC联动。
为影片提供了热度，扩大电影的传播范围。
3 国产动画电影“联动式”营销效果国产动画电影《哪吒》在2019 年7 月登场，经过两次延长档期，在高达93 天的时长里，最终票房达到了50.12亿，位居中国电影票房收入第二位，中国动画电影票房第一位，刷新了国产动画电影票房史上的最高纪录，成为“国漫崛起”道路上的里程碑式作品。
官方微博话题“电影哪吒之魔童降世”拥有36亿阅读量，243.5万讨论。
2020年，因疫情推迟上映的国产动画电影《姜子牙》以16亿票房的骄人成绩稳居中国动画电影票房第二位。
综上，“联动式”营销策略的使用，为国产动画电影冲出美漫与日漫的包围来说，贡献了应有的力量。
是国产动画电影宣传策略的大胆探索，联动现有资源、现有手段、现有话题，最大限度地扩大联动效应，是“联动式”营销策略的核心，也成为国产动画《哪吒》《姜子牙》向前发展的核心要素，燃了国漫崛起的希望。
未来，“联动式”营销势必会成为电影营销策略的重要手段之一，推动国产动画电影以及国产电影的向前发展，让我们拭目以待。