营销策划教案
营销策划·电子教案
营销策划·电子教案第一章：营销策划概述1.1 营销策划的定义与重要性1.2 营销策划的流程与基本原则1.3 营销策划的主要内容与目标第二章：市场调研与分析2.1 市场调研的基本概念与方法2.2 市场分析的指标与工具2.3 竞争者分析与消费者行为分析第三章：产品策划与定位3.1 产品策划的基本原则与流程3.2 产品定位的策略与方法3.3 产品生命周期与产品组合策略第四章：价格策划4.1 定价的基本原则与方法4.2 价格策略的类型与运用4.3 价格促销与价格调整策略第五章：渠道策划与拓展5.1 渠道策划的基本原则与流程5.2 渠道类型与选择策略5.3 渠道拓展与管理策略第六章：促销策划与实施6.1 促销策划的目标与原则6.2 促销工具与策略的选择6.3 促销活动的策划与实施流程第七章：广告策划与传播7.1 广告策划的基本流程与原则7.2 广告创意与媒介选择的策略7.3 广告效果评估与营销策划的关联第八章：公关策划与危机管理8.1 公关策划的目标与方法8.2 公关活动类型与实施要点8.3 危机管理的策略与流程第九章：网络营销策划9.1 网络营销策划的特点与挑战9.2 网络营销工具与策略的选择9.3 网络营销策划的实施与评价10.1 营销策划书的内容与结构10.3 营销策划提案的呈现与评价重点和难点解析一、营销策划概述补充说明：营销策划的流程包括市场调研、目标市场分析、制定营销策略、营销计划制定和营销策划实施。
基本原则包括以顾客为中心、全局观念、系统观念、创新性和可操作性。
主要内容与目标包括产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等。
二、市场调研与分析补充说明：市场调研是通过系统地设计、收集、分析和解释市场信息，以了解市场和消费者需求的过程。
市场调研的方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组、市场测试等。
竞争者分析需要评估竞争者的市场份额、产品特点、营销策略等。
消费者行为分析要理解消费者的购买动机、购买过程和购买决策因素。
营销策划电子教案
营销策划电子教案一、教学目标1. 了解营销策划的基本概念和重要性。
2. 掌握营销策划的基本步骤和关键要素。
3. 培养学生的营销策划思维和创意能力。
4. 学会运用营销策划工具和技术进行实际操作。
二、教学内容1. 营销策划概述：营销策划的定义、目的和作用。
2. 营销策划流程：市场调研、目标市场分析、营销战略制定、营销策略设计和实施方案。
3. 营销策划要素：产品策划、价格策划、渠道策划和推广策划。
4. 营销策划工具：SWOT分析、4P模型、营销预算和营销效果评估。
5. 营销策划案例分析：分析成功和失败的营销策划案例，总结经验和教训。
三、教学方法1. 讲授法：讲解营销策划的基本概念、流程和要素。
2. 案例分析法：分析成功和失败的营销策划案例，引导学生思考和总结。
3. 小组讨论法：分组讨论营销策划问题，培养学生的团队协作能力。
4. 实践操作法：引导学生运用营销策划工具和技术进行实际操作。
四、教学准备1. 教案、教材和参考资料。
2. 投影仪、电脑和投影屏幕。
3. 营销策划案例素材。
4. 营销策划工具和技术的相关软件。
五、教学安排1. 第一课时：营销策划概述（讲解+案例分析）2. 第二课时：营销策划流程（讲解+小组讨论）3. 第三课时：营销策划要素（讲解+案例分析）4. 第四课时：营销策划工具（讲解+实践操作）5. 第五课时：营销策划案例分析（讲解+小组讨论）六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评估学生的参与度和兴趣。
2. 小组讨论评估：评估学生在小组讨论中的表现，包括团队合作、分析和解决问题能力。
3. 案例分析报告：评估学生对营销策划案例的分析深度和思考逻辑。
4. 实践操作评估：评估学生在实践操作中运用营销策划工具和技术的能力。
七、教学拓展1. 邀请企业专家进行讲座：邀请市场营销部门的专家或有实战经验的营销策划师，为学生分享真实案例和行业动态。
2. 组织实地考察：组织学生参观企业市场部门或营销策划公司，了解实际工作环境和流程。
《营销策划电子教案》课件
《营销策划电子教案》PPT课件一、教案简介章节名称：第一章营销策划概述教学目标：1. 让学生了解营销策划的概念和重要性。
2. 让学生掌握营销策划的基本流程和关键要素。
教学内容：1. 营销策划的定义和作用。
2. 营销策划的基本流程。
3. 营销策划的关键要素。
教学方法：1. 讲授法：讲解营销策划的概念和重要性，引导学生理解。
2. 案例分析法：通过案例分析，让学生掌握营销策划的基本流程和关键要素。
教学准备：1. PPT课件：展示营销策划的概念、作用、基本流程和关键要素。
2. 案例资料：提供相关案例，让学生进行分析。
二、教案简介章节名称：第二章市场调研与分析教学目标：1. 让学生了解市场调研的概念和重要性。
2. 让学生掌握市场调研的方法和技巧。
教学内容：1. 市场调研的定义和作用。
2. 市场调研的方法。
3. 市场调研的技巧。
教学方法：1. 讲授法：讲解市场调研的概念和重要性，引导学生理解。
2. 实践操作法：让学生进行市场调研实践，掌握调研方法和技巧。
教学准备：1. PPT课件：展示市场调研的概念、作用、方法和技巧。
2. 调研工具：提供市场调研工具，让学生进行实践操作。
三、教案简介章节名称：第三章市场定位与目标市场教学目标：1. 让学生了解市场定位的概念和重要性。
2. 让学生掌握市场定位的方法和技巧。
教学内容：1. 市场定位的定义和作用。
2. 市场定位的方法。
3. 市场定位的技巧。
教学方法：1. 讲授法：讲解市场定位的概念和重要性，引导学生理解。
2. 案例分析法：通过案例分析，让学生掌握市场定位的方法和技巧。
教学准备：1. PPT课件：展示市场定位的概念、作用、方法和技巧。
2. 案例资料：提供相关案例，让学生进行分析。
四、教案简介章节名称：第四章营销组合策略教学目标：1. 让学生了解营销组合策略的概念和重要性。
2. 让学生掌握营销组合策略的制定方法和技巧。
教学内容：1. 营销组合策略的定义和作用。
2. 营销组合策略的制定方法。
制定营销计划教案模板范文
课时：2课时教学目标：1. 理解营销计划的概念和重要性。
2. 掌握制定营销计划的步骤和方法。
3. 能够运用所学知识制定一个简单的营销计划。
教学重点：1. 营销计划的概念和重要性。
2. 制定营销计划的步骤和方法。
教学难点：1. 如何运用所学知识制定一个有效的营销计划。
教学准备：1. 教师准备相关教学资料，如营销计划模板、案例分析等。
2. 学生准备笔记本、笔等学习用品。
教学过程：第一课时一、导入1. 教师简要介绍营销计划的概念和重要性，引起学生的兴趣。
2. 提问：什么是营销计划？为什么营销计划对企业和个人都很重要？二、讲授新课1. 营销计划的概念和重要性- 营销计划是企业或个人为实现特定目标而制定的行动计划。
- 营销计划有助于明确目标、合理分配资源、提高工作效率。
2. 制定营销计划的步骤和方法- 确定营销目标：根据企业或个人需求，明确营销目标。
- 分析市场环境：了解市场现状、竞争对手、潜在客户等。
- 制定营销策略：选择合适的营销渠道、产品定位、价格策略等。
- 制定营销计划：根据营销策略，制定详细的营销计划。
三、案例分析1. 教师展示一个营销计划案例，让学生分析其优点和不足。
2. 学生分组讨论，总结案例中的营销计划制定步骤和方法。
四、课堂练习1. 学生根据所学知识，自行选择一个企业或个人，制定一个简单的营销计划。
2. 学生分享自己的营销计划，教师点评并给予指导。
第二课时一、复习导入1. 教师提问：上一节课我们学习了什么内容？请同学们回顾一下。
2. 学生回答，教师点评。
二、课堂练习1. 学生根据上一节课的练习，进一步完善自己的营销计划。
2. 学生分享自己的营销计划，教师点评并给予指导。
三、总结1. 教师总结本节课的学习内容，强调制定营销计划的重要性。
2. 学生分享自己在制定营销计划过程中的心得体会。
四、布置作业1. 学生根据所学知识，为所在班级或学校制定一个简单的营销计划。
2. 下一节课进行分享和点评。
营销策划实物教案模板范文
课时：2课时年级：高中/大学一年级教学目标：1. 理解营销策划的基本概念和流程。
2. 学会运用营销策划工具和方法进行实际操作。
3. 培养学生的团队协作能力和创新思维。
教学重点：1. 营销策划的基本概念和流程。
2. 营销策划工具和方法的应用。
教学难点：1. 如何运用营销策划工具和方法解决实际问题。
2. 团队协作和创新思维的培养。
教学准备：1. 教师准备相关教学资料，如营销策划案例、营销策划工具等。
2. 学生分组，每组准备一个实物产品或服务作为营销策划的对象。
教学过程：第一课时一、导入1. 提问：什么是营销策划？营销策划的作用是什么？2. 学生回答，教师总结。
二、基本概念和流程1. 教师讲解营销策划的基本概念，如市场调研、目标市场选择、营销组合策略等。
2. 教师介绍营销策划的基本流程，如策划准备、策划实施、策划评估等。
三、营销策划工具和方法1. 教师展示常见的营销策划工具，如SWOT分析、PEST分析、4P营销组合等。
2. 学生分组讨论，如何运用这些工具和方法对实物产品或服务进行营销策划。
四、案例分析1. 教师展示一个成功的营销策划案例，分析其成功的原因。
2. 学生分组讨论，分析案例中的营销策划策略。
第二课时一、团队协作和创新思维1. 教师讲解团队协作和创新思维在营销策划中的重要性。
2. 学生分组进行营销策划实践，每组选取一个实物产品或服务进行策划。
二、营销策划实践1. 学生分组进行营销策划实践，运用所学知识和工具进行策划。
2. 教师巡回指导，解答学生疑问。
三、展示和评价1. 各组展示自己的营销策划方案，其他组进行评价。
2. 教师总结各组策划方案的优点和不足。
四、总结1. 教师总结本次课程的主要内容，强调营销策划的重要性。
2. 学生分享学习心得，提出自己的疑问。
教学评价：1. 学生对营销策划基本概念和流程的理解程度。
2. 学生运用营销策划工具和方法解决问题的能力。
3. 学生团队协作和创新思维的表现。
《营销策划电子教案》课件
《营销策划电子教案》课件一、教学目标：1. 了解营销策划的基本概念和重要性。
2. 掌握营销策划的基本步骤和关键要素。
3. 培养学生的营销策划思维和创意能力。
二、教学内容：1. 营销策划概述：介绍营销策划的定义、目的和作用。
2. 营销策划流程：讲解营销策划的基本步骤，包括市场调研、目标市场分析、营销组合策略制定等。
3. 营销策划关键要素：介绍市场调研方法、营销目标设定、营销策略选择等重要要素。
三、教学方法：1. 讲授法：讲解营销策划的基本概念、流程和关键要素。
2. 案例分析法：分析经典营销策划案例，让学生深入了解营销策划的实际应用。
3. 小组讨论法：分组讨论问题，培养学生的合作能力和思考能力。
四、教学准备：1. 教案课件：制作详细的课件，包括文字、图片、案例等。
2. 案例资料：准备相关的营销策划案例，以便进行案例分析。
3. 投影仪：准备投影仪，用于展示课件和案例资料。
五、教学过程：1. 导入：通过引入问题或案例，引起学生对营销策划的兴趣。
2. 讲解：讲解营销策划的基本概念、流程和关键要素。
4. 小组讨论：分组讨论问题，培养学生的合作能力和思考能力。
6. 作业布置：布置相关作业，巩固所学知识。
1. 教学目标：了解营销策划书的作用和结构。
2. 教学内容：营销策划书概述：介绍营销策划书的作用、结构和内容。
案例分析：分析经典营销策划书案例，让学生深入了解营销策划书的实际应用。
3. 教学方法：案例分析法：分析经典营销策划书案例，让学生深入了解营销策划书的实际应用。
小组讨论法：分组讨论问题，培养学生的合作能力和思考能力。
七、营销策划案例分析1. 教学目标：培养学生分析营销策划案例的能力。
帮助学生了解营销策划的实际应用和效果。
引导学生从案例中汲取经验，为实际工作做好准备。
2. 教学内容：营销策划案例选择：介绍选择营销策划案例的标准和方法。
营销策划案例分析方法：讲解营销策划案例的分析方法和步骤。
案例讨论：分析经典营销策划案例，让学生深入了解营销策划的实际应用。
《营销策划》电子教案ZG
《营销策划》电子教案ZG 第一章：营销策划概述1.1 营销策划的定义1.2 营销策划的重要性1.3 营销策划的基本流程1.4 营销策划的类型与目标第二章：市场调研与分析2.1 市场调研的意义与步骤2.2 市场调研的方法与技巧2.3 市场分析的内容与工具2.4 竞争者分析与竞争策略第三章：产品策划与定位3.1 产品策划的原则与流程3.2 产品策划的创意方法3.3 产品定位的策略与技巧3.4 产品组合的优化与管理第四章：价格策划4.1 定价目标与定价原则4.2 定价方法与定价策略4.3 价格调整与价格促销4.4 价格风险与应对措施第五章：渠道策划与管理5.1 渠道策划的目标与类型5.2 渠道策划的策略与技巧5.3 渠道管理的方法与工具5.4 渠道冲突与协调策略第六章：促销策划6.1 促销策划的概念与目标6.2 促销策划的策略与原则6.3 促销手段与促销工具6.4 促销活动的组织与管理第七章：广告策划7.1 广告策划的内容与流程7.2 广告策划的创意与设计7.3 广告媒介的选择与投放7.4 广告效果的评估与分析第八章：公关策划8.1 公关策划的目标与原则8.2 公关活动的类型与策划8.3 公关危机的处理与应对8.4 公关策划的评价与反馈第九章：网络营销策划9.1 网络营销策划的特点与机遇9.2 网络营销策划的策略与方法9.3 网络营销平台的选择与运用9.4 网络营销效果的评估与优化10.1 营销策划书的作用与结构10.2 营销策划书的内容与写作要点10.3 营销策划书的案例分析与评价10.4 营销策划书的修改与呈报第十一章：营销策划案例分析11.1 案例分析的重要性和方法11.2 经典营销策划案例解析11.4 案例分析的启示与借鉴第十二章：营销策划的评估与监控12.1 营销策划评估的意义和指标12.2 营销策划监控的方法和技巧12.3 营销策划效果的评估与反馈12.4 营销策划的持续改进与优化第十三章：绿色营销策划13.1 绿色营销策划的概念与重要性13.2 绿色营销策划的策略与原则13.3 绿色营销策划的实施与评价13.4 绿色营销策划案例分析第十四章：社会责任营销策划14.1 社会责任营销策划的定义与内容14.2 社会责任营销策划的策略与实施14.3 社会责任营销策划的评价与挑战14.4 社会责任营销策划案例分析第十五章：营销策划的未来趋势15.1 数字营销策划的发展与挑战15.2 在营销策划中的应用15.3 数据驱动营销策划的趋势与实践15.4 营销策划的创新思维与未来发展重点和难点解析重点：1. 营销策划的基本概念、类型与目标。
营销策划教案
营销策划教案一、教学目标：1. 了解营销策划的概念及重要性。
2. 掌握营销策划的基本步骤和技巧。
3. 能够运用营销策划理论解决实际问题。
二、教学过程：1. 导入（5分钟）介绍营销策划的背景和意义，引起学生的兴趣。
2. 概念讲解（10分钟）解释什么是营销策划，为什么企业需要进行营销策划。
讲解概念的同时，引入现实案例进行说明，帮助学生更好地理解和记忆。
3. 营销策划的步骤（20分钟）详细介绍营销策划的基本步骤，包括市场调研、目标市场确定、竞争分析、市场定位、策略制定和实施、控制和评估等步骤。
逐步讲解每个步骤的具体内容和重要性，并配以实例进行说明。
4. 营销策划技巧（15分钟）介绍一些常用的营销策划技巧，如SWOT分析、市场细分、差异化竞争等。
具体解释每种技巧的原理和应用场景，并举例说明。
5. 案例分析（20分钟）选取一个实际企业的营销案例，通过讨论的方式，让学生运用所学的知识，分析该案例中的问题和解决办法。
鼓励学生提出自己的见解和建议，并进行互动交流。
6. 总结（5分钟）对本节课的内容进行总结，强调营销策划的重要性和实际应用价值。
鼓励学生将所学知识应用到实际生活和工作中。
三、教学资源：1. PowerPoint课件2. 实际企业营销案例3. 白板、彩色笔等教学工具四、教学评估：1. 课堂参与度：学生是否积极参与讨论和提问。
2. 案例分析能力：学生是否能够运用所学知识分析实际案例，提出合理的解决方案。
3. 课堂小结：学生是否能够对本节课的内容进行正确的总结。
五、教学延伸：1. 鼓励学生独立进行营销策划的实践活动，如组织小组讨论、模拟市场营销比赛等。
2. 推荐一些相关的书籍和文章，培养学生对营销策划的深入理解和兴趣。
3. 鼓励学生关注市场动态和行业趋势，及时了解并应对市场变化。
六、教学拓展：1. 市场营销策划案例分享：邀请相关行业的专业人士分享他们在市场营销策划方面的经验和案例，让学生从实际案例中学习到更多的知识和技巧。
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第一章市场营销策划的一般原理第一节理论指向：既是科学又是艺术一、开章案例1、尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招分析：尤伯罗思为什么采取这样的策略二、策划与营销策划1、策划的内涵（一）概念：策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的“建议”，也不是单纯的“点子”，它其实是一种包含创造性的策划。
是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合性创新活动。
包括三个要素：1、必须有明确的主题目标2、必须有崭新的创意3、策划与计划的区别（二）策划与计划的区别（重点）策划不同于计划。
策划近似英文Strategy加plan，计划则是plan策划是研究“去做什么”whattodo，是一种围绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计。
计划是研究“怎样去做”Howtodo，是一种围绕已定设计而组织实施的具体安排策划必须有创意自由，无限掌握原则灵活，变化开放挑战性Whattodo制与方向多端性大(做些什么)计划不一定有创范围一定，处理程序灵活性小保守挑战性Howtodo意按部就班与细节性小(怎么去做)2、营销策划的内涵（一）营销策划的定义与要素：是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。
这种策划以对市场环境的分析和充分占有市场竞争的信息为基础，综合考虑外界的机会与威胁、自身的资源条件及优势劣势、竞争对手的谋略和市场变化趋势等因素，编制出规范化、程序化的行动方案，包括从构思、分析、归纳、判断，直到拟订策略、方案实施、跟踪、调整与评估等。
营销策划三要素：创意、目标和可操作性（二）营销策划与营销计划的区别：营销计划是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡。
营销策划强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。
先策划后计划，计划是营销策划之后具体性的工作，也就是如何把策划的结果一步步地落实到行动中去。
策划把握方向性，把创意汇总、整理，形成书面策划并予以实施的过程。
四、营销策划的基本特点营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科和实践活动我们可以从四个方面进行理解营销策划：1、营销策划是创新思维的学科营销策划实质上是一种经营哲学，是营销策营销的方法论，是一门创新思维的学科。
特别强调将单线性思维转变为复合性思维，要转变为“量出为入”的市场经济的思维。
要从经济哲学的高度对投入生产经营过程的各种生产要素、市场资源和社会资源等进行科学的分析、归纳和综合，使其产生更大的总体功能效应。
2、营销策划是市场营销系统工程作为理论，营销策划是一门系统科学；作为实践，营销策划是一项系统工程。
3、营销策划是具有可操作性的实践学科营销策划是一门实践性非常强的学科。
营销策划就是在创新思维的指导下，为企业的市场营销拟订具有现实可操作性的营销策划方案，提出开拓市场和营造市场的时间、地点、步骤及系统性的策略和措施，而且还必须具有特定资源约束条件下的高度可行性。
第二节实务操作：运作与创新一、市场营销战略的策划1、市场营销战略的策划营销战略策划的主要内容是策划人员通过了解现状、预测未来、寻求和评价市场机会，对机会所显现的市场进行细分，并对各个细分市场进行优选以决定目标市场，同时制定市场定位战略、市场竞争战略和企业形象战略、顾客满意战略等。
2、市场定位策划市场定位策划是企业在寻求市场营销机会、选定目标市场后，在目标消费者心目中树立某一特定位置及形象的行为方案、措施。
市场定位策划的内容：寻找市场机会。
市场机会，即给企业及其市场营销带来赢利可能性的市场条件。
市场细分。
市场细分，即企业根据消费者对产品的不同需求、不同购买行为、不同购买习惯，将整体市场划分为若干个消费者群体的活动。
选择目标市场。
制订关于目标市场的营销战略3、市场竞争策划以廉取胜的价格策略2.进一步开拓国内市场3.在国际市场上，采取你打进来、我打出去的策略4.依靠科技，不断开发新产品，降低成本。
5.组建企业集团，增强竞争力4、企业形象策划企业形象策划的含义：即企业识别或称企业形象设计或塑造，简称CI （corporateidentiny）。
企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业的知名度不断提高。
企业形象策划的内容：提案阶段、调查阶段、开发设计阶段、实施管理阶段5、顾客满意策划顾客满意策划简称CS，企业的整个经营活动要以顾客满意度为指针，从顾客的角度、用顾客的观点分析消费者的需求。
顾客满意策划的内容：顾客满意指标、顾客满意级度注意：这里的顾客既包括外部客户，又包括内部员工。
二、市场营销战术策划营销策划分为战略策划与战术策略，长期的、综合的、连续的称之战略，短期的、个别的、具体的称之战术1、产品策划产品策划是指企业从产品的开发、上市、销售到报废的全过程的活动和方案，又称商品企划。
产品策划的内容：从类型上说，包括：新产品开发旧产品改良新用途的拓展；从现代营销过程上说，包括：产品创意可行性评价产品开发设计产品营销设计产品目标策划2、价格策划价格策划是指企业产品在进入市场的过程中如何利用价格因素争取目标市场，进而渗透甚至占领目标市场，以及为达到营销目标而制定相应的价格策略的一系列活动及方案和措施。
价格策划的内容：制定价格的策划修订价格的策划变动价格的策划定价不能盲从，不能跟着别人跑2.定价要有明确而具体的目标3.定价无定式，惟有出奇才能制胜3、分销策划分销策划是指在企业产品由生产地向销售地运动的过程中，对于产品经历的方式、方法和路线的策划。
分销策划的内容：销售渠道策划直复营销策划物流系统策划4、促销策划促销策划是指将人员促销、广告促销、公共关系和营业推广等形式有机结合，综合运用，最终形成一套整体促销的活动方案。
促销策划的内容：广告策划、公关策划、SP策划、推销策划三、市场营销创新策划市场营销创新策划是指企业用新观念、新技术、新方法对企业营销活动或目标市场、竞争、企业形象、顾客满意度、产品品牌、价格、分销和促销与组织、管理等诸多方面的战略与策略进行重新设计、选择、实施和评价，以提高企业市场竞争能力的运作过程与活动。
1、知识营销策划知识营销策划是以创新产品为对象，以知识、技术为媒介的营销理念和方式，以产品的科技创新和创新产品的知识促销、知识服务为突破口，从而培育和创造出一个崭新的市场体系。
知识营销策划的内容：营销产品知识化营销个性化营销网络化营销行为持续化2、关系营销策划关系营销策划的核心在于发展消费者与产品及服务之间的关系，正确处理企业与消费者、竞争者、供应商、政府机构、社区及其他社会公众之间的相互关系。
关系营销策划，策划的不是物质产品，而是一种科学化的知识研究成果。
它的实质是将产品的个性和价值转化为一种观念。
关系营销策划的内容：关系战略策划、关系运作策划3、网络营销策划借助联机服务网络、电脑通讯和数字交互式多媒体的威力实现营销目标即网络营销。
网络营销实质是以计算机互网技术为基础，通过与顾客在网上直接接触向顾客提供产品及服务。
网络营销策划的内容：网络营销战略策划网络营销运作策划：网络营销调研、网上销售、营销战术系统4、整合营销策划整合营销策划的中心思想是通过企业与消费者的沟通满足消费者的价值取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种促销手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本与高强冲击力的要求，形成促销高潮。
整合营销策划的内容：整合营销战略策划整合营销运作策划策略：1.准确发现消费者的需要2.做利益承诺3.取好名字4.推出事实，引起注意5.靠外界加大吸引注意力6.突出主题7.运用管理等第二章市场营销策划的基本流程第一节市场营销策划的原则、步骤与方法一、开章案例1、雅科卡：策划“野马”轿车分析：为什么野马汽车如此受人欢迎？。
你有什么启发对于策划，简述策划的4个阶段二、市场营销策划的原则1.战略性原则营销策划一般是从战略的高度对企业营销目标、营销手段进行事先的规划和设计，市场策划方案一旦完成，将成为企业在较长时间内的营销指南。
也就是说，企业整个营销工作必须依此方案进行。
因此，在进行企业营销策划时，必须站在企业营销战略的高度去审视它，务求细致、周密完善。
2.信息性原则企业营销策划是在掌握大量而有效的营销信息基础上进行的，占有准确的市场信息是市场营销策划及成功实施的保证。
3.系统性原则其系统性具体表现为两点:一是营销策划工作是企业全部经营活动的一部分，营销策划工作的完成有赖于企业其他部门的支持和合作。
二是进行营销策划时要系统地分析诸多因素的影响，如宏观环境因素、竞争情况、消费需求、本企业产品及市场情况等，将这些因素中的有利一面最大限度地综合利用起来，为企业营销策划服务。
4.时机性原则企业营销策划既要做到“适时”，也要做到“重机”。
换句话说，要重视“时间”与“空间”在营销策划中的重要作用。
5.权变性原则实践表明，在策划的设计和实施过程中，有可能遇上一些对策划产生巨大影响的突变事件和风险因素，如政府政策的变动、经济因素的变动、社会舆论的影响、法律的制约、竞争对手的反击等等，这就增添了策划的风险性。
突发事件与风险一旦发生而无应对措施，很有可能导致策划的流产。
因此，在进行营销策划时，应尽量对各种可能的意外情况和风险因素进行预测分析，制定相应的对策，以增添营销策划的灵活性和应变性。
6.可操作性原则企业营销策划要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节的处理，因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案创意再好也没有任何价值。
不易于操作也必然要耗费大量人力、财力、物力，管理复杂，效果差。
7.创新性原则营销策划的创新，是指营销策划必须运用创新思维，提出解决市场问题、实现营销目标的新创意、新方法，甚至创造新的生活方式和消费观念，唤起消费者的购买愿望，把潜在消费者转化为现实消费者。
8.效益性原则企业营销策划无论是以无形而间接的品牌形象还是以有形而直接的经济利益为目标，最终都是要增加企业效益。
因此，效益的高低，就成为在风云变幻的市场中检验营销策划方案优劣的最直观的标准。
三、市场营销策划的步骤了解现状分析情况制定目标制定营销战略拟定行动方案预测效益设计控制和应急措施撰写市场营销计划书步骤是一个科学的运作过程。
1.了解现状（1）市场形式了解（2）产品情况了解（3）竞争形式了解（4）分销情况了解（5）宏观环境了解2.分析情况（1）机会与风险的风险（2）优势与弱点分析（3）结果总结3.制定目标（1）企业整体目标（2）营销目标4.制定营销战略（1）目标市场战略（2）营销组合策略（3）营销预算5.制定行动方案6.预测效益7.设计控制和应急措施8撰写市场营销计划书四、市场营销策划的方法我们可以从四个方面进行理解市场营销策划的方法：7.点子方法什么是点子?一般来说，点子就是出个主意，想个办法，搞个发明或设计规划。