产品的营销策略研究
产品营销策略研究目的
产品营销策略研究目的一、引言产品营销策略研究目的旨在分析和评估特定产品的营销策略，以帮助企业实现最大程度的销售增长和市场份额提升。
本研究的主要目标是在深入了解市场环境和竞争对手的前提下，为产品制定一个有效的市场推广计划，以实现企业的战略目标。
二、市场分析在开始制定产品营销策略之前，我们需要对市场进行全面的分析，包括目标市场、消费者需求、竞争格局、市场趋势等等。
通过这些分析，我们可以深入了解市场中的机会和挑战，并为我们的产品推广计划做出有针对性的调整。
1. 目标市场：确定产品的目标市场是制定营销策略的重要前提。
我们需要了解目标市场的规模、增长趋势以及消费者特点等。
通过对目标市场的认真研究，我们可以找到最有效的推广渠道和传播方式。
2. 消费者需求：了解消费者的需求和购买动机对于定位产品和制定营销策略至关重要。
我们需要进行市场调研，收集消费者的反馈和意见，以便更好地满足其需求，并提出更有吸引力的产品特点和优势。
3. 竞争对手分析：深入了解竞争对手的产品特点、市场份额和推广策略，有助于我们发现市场中的差距和机会，在竞争中寻求突破点。
我们需要关注竞争对手的定价策略、产品创新和市场定位等方面的信息。
4. 市场趋势分析：了解市场的发展趋势和消费者行为变化对于预测未来的市场趋势和制定长期发展战略非常重要。
我们需要考虑技术创新、社会变革和消费习惯的变化等因素，以便在市场中保持竞争优势。
三、产品定位和差异化策略在了解市场的基础上，我们需要对产品进行定位，确定核心竞争优势和差异化策略。
产品定位是将产品在消费者心目中与竞争对手区分开来的重要手段，而差异化策略是通过产品特点和品牌价值来赢得消费者的青睐。
1. 产品定位：确定产品在市场中的定位是产品营销策略的核心要素之一。
我们需要确定产品的目标消费者群体、产品特点、品牌形象和核心价值，以便在市场中形成独特的竞争优势。
2. 差异化策略：通过对产品特点、功能和品质的创新，我们可以在市场中形成差异化优势。
某产品营销价格策略研究方案
这种方法通常是在产品的生产成本基础上加上一个固定的利润加成来制定价 格。它的优点是简单易行，适合于标准化、同质化程度高的产品。然而，它 忽略了市场需求和竞争环境，可能导致价格与市场脱节。
市场导向定价法
总结词
市场导向定价法是根据市场需求和竞争状况来制定价格的方法。
详细描述
这种方法关注市场需求和竞争状况，根据产品的特点、市场需求、消费者心理等 因素来确定价格。它能够适应市场变化和竞争压力，提高产品的市场竞争力。但 是，它需要更多的市场调研和数据分析，操作相对复杂。
考虑产品差异化
在未来的研究中，可以考虑将产 品差异化作为制定价格策略的一 个重要因素，通过差异化来提高 产品的附加值和市场竞争力。
04
拓展国际市场
随着中国经济的崛起和中国制造的 品质提升，拓展国际市场成为越来 越多企业的选择。在未来的研究中 ，可以探讨如何针对不同的国际市 场制定相应的价格策略。
THANK YOU.
针对不同的目标市场，应采取不 同的定价策略。对于高端市场， 可以采取高价策略；对于大众市 场，可以采取低价策略。
Байду номын сангаас
竞争环境对价格策 略影响较大
在竞争激烈的市场环境中，价格 策略的制定需要更加谨慎，避免 价格过高或过低对销售产生不利 影响。
价格策略需要灵活 调整
随着市场环境和竞争状况的变化 ，价格策略也需要及时调整，以 适应市场的变化。
未来研究方向与展望
01
03
深入研究消费者心 理
未来研究可以进一步深入探讨消 费者心理对价格策略的影响，如 何通过定价策略来满足消费者的 需求和心理预期。
02
研究新的定价模式
随着互联网和移动支付的普及，传 统的定价模式已经发生了变化。未 来可以研究如何利用互联网和移动 支付的优势来制定更加灵活和有效 的定价策略。
产品的营销策略分析
产品的营销策略分析产品的营销策略分析在当今激烈的市场竞争中，产品的营销策略对于企业的发展至关重要。
一个成功的营销策略可以帮助企业提高产品的市场份额，并实现持续增长。
本文将对产品的营销策略进行分析。
首先，市场调研是制定产品营销策略的关键一步。
通过对市场的调研，企业可以了解目标客户的需求和偏好，从而为产品定位和市场定位提供参考。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，以获取准确的市场情报。
基于市场调研的结果，企业可以选择适合的目标市场，并制定相应的营销策略。
其次，产品定位是产品营销策略中的重要环节。
产品定位是指企业将产品在目标市场中的独特性和竞争优势传递给目标客户的过程。
产品定位应该能够满足目标客户的需求，并与竞争对手的差异化。
通过产品定位，企业可以建立品牌形象，提高产品的认知度和购买欲望。
产品定位可以通过独特的产品特点、价格策略、品牌推广等手段来实现。
此外，市场推广是产品营销策略中不可忽视的一环。
市场推广包括广告、促销活动、公关和销售推动等方法，通过传播产品的信息和价值，促使目标客户购买。
市场推广可以采用多种渠道，如电视、广播、报纸、网络等。
此外，企业还可以通过口碑营销和社交媒体等方式来扩大产品的影响力和知名度。
市场推广应根据目标客户的特点和市场环境的变化进行不断调整和改进。
最后，售后服务也是产品营销策略中的重要组成部分。
提供良好的售后服务可以增强客户的满意度和忠诚度，并提高产品的口碑和销量。
售后服务可以包括产品保修、技术支持、投诉处理等方面。
通过及时、专业和友好的售后服务，企业可以与客户建立良好的长期关系，实现客户价值的最大化。
综上所述，产品的营销策略对于企业的发展至关重要。
市场调研、产品定位、市场推广和售后服务是制定产品营销策略的关键环节。
通过合理的营销策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并实现可持续发展。
某企业产品营销策略研究选题参考
某企业产品营销策略研究选题参考某企业产品营销策略研究选题参考：随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业在制定营销策略时面临着巨大的挑战。
因此，以下是一些可供参考的选题，旨在帮助企业更好地研究和制定产品营销策略。
1. 市场定位：探讨如何通过市场定位准确把握目标消费者，并制定相应的产品营销策略。
因为市场定位是企业成功的基石，它决定了产品的类型、价格、宣传等方面。
2. 品牌建设：研究如何通过品牌建设来提升企业和产品的知名度和美誉度。
品牌是企业的重要资产，通过建设和维护一个强大的品牌形象，企业可以建立与消费者之间的情感联系，从而有利于产品的销售和市场份额的增长。
3. 新产品开发：探讨如何有效地进行新产品开发，以满足不断变化的消费者需求和市场竞争。
在一个充满创新的市场环境下，企业需要研究和预测市场趋势，并找到切入点，通过开发新产品来获得竞争优势。
4. 数字营销：研究如何利用数字化技术和平台来进行产品营销，以更好地与消费者进行互动。
随着互联网和社交媒体的普及，数字营销已经成为企业不可或缺的一部分。
企业可以研究和应用各种数字化工具和渠道，如SEO、社交媒体推广等，以提高产品的曝光度和销售量。
5. 渠道管理和分销策略：研究如何通过优化渠道管理和制定有效的分销策略来提高产品销售和市场份额。
渠道管理是产品成功上市的关键，企业需要研究和选择最适合的渠道来与消费者进行接触和销售产品。
6. 价格策略：探讨如何制定合适的价格策略来推动产品销售，并实现企业的盈利目标。
价格是消费者购买决策的关键因素之一，企业需要研究市场、竞争情况和消费者心理等因素，制定出合理的价格策略。
7. 客户关系管理：研究如何通过客户关系管理来建立长期的客户忠诚度和增加重复购买率。
客户关系管理是一种以客户为中心的营销战略，通过建立有效的沟通和互动，企业可以获得并保持与客户的良好关系，从而提高产品销售和市场份额。
总之，以上选题可以帮助企业更好地了解并制定产品营销策略。
国产护肤品营销策略研究以谷雨为例开题报告
《国产护肤品营销策略研究以谷雨为例》引言1. 国产护肤品市场概况国产护肤品在近年来逐渐崛起，突破了国际品牌的垄断局面，市场需求不断增长。
谷雨作为国产护肤品的代表之一，在市场竞争中崭露头角。
本文将以谷雨为例，对国产护肤品的营销策略进行深入研究。
2. 研究目的本文旨在分析国产护肤品谷雨的营销策略，探究其成功之处，并在此基础上总结出适合国产护肤品的营销策略模式，为国产护肤品的发展提供借鉴。
主体内容品牌定位与产品特点3. 谷雨的品牌定位在现有市场环境下，如何进行品牌定位是每个护肤品品牌必须慎重考虑的问题。
谷雨选择了怎样的品牌定位？它又有哪些独特的产品特点？我们需要对谷雨的品牌理念和产品特点进行深入分析。
营销渠道与价格策略4. 谷雨的营销渠道选择在护肤品行业，营销渠道的选择对产品的推广至关重要。
谷雨是如何选择营销渠道，让更多消费者了解并其产品的呢？其营销策略是否有别于其他品牌？5. 价格策略对比分析护肤品的价格策略直接关系到产品的市场定位和受众群体。
谷雨在制定价格策略时，与其他国产护肤品及国际品牌有何异同？其价格是否符合目标市场需求？营销活动与品牌推广6. 谷雨的线上线下营销活动线上线下的结合是当前护肤品品牌推广的主要方式之一。
谷雨是如何在线上线下进行营销推广的？其创新的营销策略是否取得了明显的效果？7. 品牌推广效果评估谷雨的品牌推广战略是否取得明显成效，受到市场和消费者的认可？其品牌推广是否成功地提升了品牌知名度和美誉度？结论8. 国产护肤品营销策略总结通过对谷雨的营销策略进行深入研究，我们可以得出哪些适合国产护肤品的营销策略模式？其成功经验对其他国产护肤品是否具有借鉴意义？9. 个人观点与展望在结论中，作者将对国产护肤品市场的发展前景进行展望，并结合个人观点对国产护肤品营销策略进行总结和点评。
结语我在这篇文章中详细讨论了国产护肤品营销策略，以谷雨为例进行了全面分析。
在研究中，我深刻认识到国产护肤品在市场竞争中的潜力，以及制定适合其发展的营销策略的重要性。
智能家居产品的营销策略研究
智能家居产品的营销策略研究智能家居作为智能化生活的一种重要形式，已成为许多人追求高品质生活的必需品。
随着科技的不断发展，智能家居产品的种类不断增多，市场竞争也越来越激烈。
为了提高市场占有率和产品销量，智能家居企业需要进行营销策略研究，以吸引消费者，提升品牌形象和竞争实力。
一、定位营销目标智能家居企业应明确营销目标，以达到最终销售目的。
首先，企业需要根据产品特性确定目标用户群体，了解他们的需求、兴趣和购买习惯。
例如，一些家庭可能更喜欢智能门锁、智能灯具等安全性较高的产品，而一些爱好科技的人则更喜欢智能音响、智能电视等娱乐性较高的产品。
其次，企业应确定目标销售额和市场占有率，以此作为营销策略的基础。
二、制定差异化营销策略在激烈的市场竞争中，差异化营销是吸引消费者的关键。
智能家居企业需要从产品、品牌、服务等方面与竞争对手区别开来。
首先，在产品上，企业可以通过创新设计、功能丰富、品质优良等方面赢得消费者的青睐。
例如，一些智能家居品牌在突出产品时尚外观、智能化程度、智能联动等方面下了不少功夫，这在市场上受到越来越多消费者的认可。
其次，在品牌上，企业可以通过对品牌文化和形象的打造来提升品牌知名度和美誉度，从而增加品牌优势。
例如，松下、极米等企业的品牌在市场上颇有声誉，这要归功于它们长期稳定持续地推广品牌形象和价值观。
三、创新营销手段创新营销手段是吸引消费者的另一要素。
纸质宣传和传统广告已经不能满足新时代数字消费者的需求，企业应该寻找新的营销手段，以切合消费者的需求和偏好。
例如，通过微信朋友圈、抖音等新兴平台，利用社交媒体的特性对产品进行宣传和营销，达到快速传播、影响观众、提升品牌转化率的目的。
如果企业需要提高用户留存率，可以通过用户内嵌、UGC社交等方式达到用户粘性、社区效应、自我推广的目的。
四、开展典型案例在营销策略中，实际案例可以起到模范作用。
智能家居企业可以开展一些经典案例，如借助某大型活动宣传场合展示产品特性、推广优惠活动等，从而吸引更多消费者关注、提高品牌知名度、推出新品等工作。
百雀羚营销策略研究
《百雀羚营销策略研究》篇一百雀羚，作为中国护肤品牌中的佼佼者，凭借其悠久的历史和卓越的品质，在国内外市场上赢得了广泛认可。
本文将从市场分析、目标市场选择、产品定位、营销组合策略以及未来发展方向等方面，对百雀羚的营销策略进行深入研究，旨在为百雀羚的品牌建设和市场拓展提供参考。
一、市场分析中国护肤品市场近年来呈现出高速增长的态势，消费者对护肤品的品质和功效要求不断提高。
百雀羚在这一市场中占据了独特的地位，其产品线涵盖了从基础护肤到高端抗衰老等多个领域，能够满足不同消费者的需求。
此外，随着健康意识的增强，天然、有机护肤品越来越受到消费者的青睐，百雀羚凭借其“天然、温和”的产品理念，在这一细分市场中具有明显的竞争优势。
二、目标市场选择百雀羚的目标市场主要定位在追求高品质、天然护肤产品的消费者群体。
这一群体不仅包括对国产品牌有忠诚度的中年消费者，也包括对新鲜事物接受度较高的年轻消费者。
百雀羚通过精准的市场定位，能够更好地满足目标消费者的需求，增强品牌粘性。
三、产品定位百雀羚的产品定位主要体现在“天然、温和、高效”六个字上。
百雀羚的产品以天然植物提取物为核心成分，强调产品的温和性和对肌肤的滋养作用。
同时，百雀羚还不断推出具有高效护肤功能的产品，以满足消费者对产品功效的更高要求。
四、营销组合策略1.产品策略：百雀羚不断推陈出新，根据市场需求和消费者偏好调整产品线，确保产品的新颖性和竞争力。
2.定价策略：百雀羚采用多层次定价策略，既有亲民的基础产品，也有高端的专业线产品，满足不同消费者的价格需求。
3.渠道策略：百雀羚的销售渠道覆盖广泛，包括线下专柜、商超、线上电商平台等，确保了产品的可获得性。
4.促销策略：百雀羚通过多种促销手段，如广告宣传、社交媒体营销、明星代言等，提升品牌知名度和产品销量。
五、未来发展方向1.创新研发：百雀羚应继续加强产品研发，引入先进技术，开发出更多符合市场趋势的高品质产品。
2.品牌建设：通过深度挖掘品牌文化，提升品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着国内市场竞争的不断加剧，农产品品牌营销越来越得到重视。
因此，建立一个有效的农产品品牌营销策略，对于农产品企业来说是非常重要的。
那么，如何制定和实施一套成功的农产品品牌营销策略呢？一、确定产品差异性要制定一套有针对性的农产品品牌营销策略，首先需要确定产品的差异性特征。
这是一个很重要的环节，因为差异化的产品特征可以吸引客户的眼球，并增加产品的竞争力。
在此过程中，企业应该充分了解目标客户的需求以及对竞争对手产品的特点进行分析。
二、进行市场营销定位在确定了产品的差异性特征之后，接下来的工作就是确定产品在市场中的营销定位。
企业可以从众多市场细分中选择一个最适合自己产品的市场细分，然后以此为基础进行市场定位。
这一定位可以让企业进一步了解客户和市场，进而帮助企业采用更加合适的营销策略。
三、构建品牌形象有了产品差异性特征和营销定位，企业就可以开始着手构建自己品牌的形象。
构建品牌形象是一个非常重要的环节，因为一个成功的品牌形象可以让客户深入记忆并对产品产生认同感。
企业可以结合产品差异化特征，进行品牌命名、品牌标志设计等工作，从而打造自己的品牌形象。
四、制定宣传营销策略品牌形象建立之后，企业需要开始制定宣传营销策略，让更多的消费者了解自己的产品。
企业可以选择多种宣传渠道，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，选择适合自己的宣传方式，以更好地吸引潜在客户。
构建品牌形象是一个长期而持续的过程，企业需要不断地努力来保持自己的品牌形象。
从产品质量到售后服务，在市场上保持良好的口碑和用户体验，进一步树立自己品牌形象是关键。
企业需要保持竞争优势，让用户对自己品牌产生信赖感，从而实现全面的市场营销绩效。
总之，农产品品牌营销策略不同于传统营销模式。
它需要企业不断积累经验、进行市场调研、科学分析市场，不断创新，从而形成一个完整而有效的品牌营销策略体系。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，获得可观的经济效益。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
梁 日杰 北 京联合大 学 北 京 １ Ｏ ０ ０ １１
品 以 及相 关 的创 造 ，送 达 及最 后 消费 等 来 满 足顾 客 的需 要 。 笔 者 认 为 ， 销有 以下 ” 营 制 定 适 当 的市 场 定 位 ，接 下 来 拟定 营 销 组 合 策 略 ，决 定 行 销 的 支 出 水 平 。营 销 方 案 包 括 了所使 用 的营销 工具组 合 的各种 决 策 ，以及 许 多 产 生 价值 的 活 动 。 而在 早 期 销售的行为 中，并没有所谓 “ 市场分割” 、 “ 择 目标 市 场 ” 及 “ 场 定 位 ” 的概 念 。 选 市 在 行 销 实务 上 ，市 场 被 “ 细分 化 ”是 现 代 产 品 的市 场 现 象 ，在这 一 环 境 下 消 费 者 不 再 是 “ 众 ”而是 “ 众 ” 大 分 ，产 品 本 身 的 定 位 就 显 得 非 常 地 重 要 。 而 市 场分 割 化 ，即 是 实 施 目标 营 销 （ ａｇ ｔＭａｋ ｔ ｇ Ｔ ｒｅ ｒ ｅｉ ）与 ｎ 产 品定 位 （ ｈ ｎ ｅ ｏｉ ｏ ｉｇ）的基 Ｃ ａ ｎ ｌ ｓｔ ｎ ｎ Ｐ ｉ 础 ，因为 同一 市 场 分 割 中的 消 费 者 具有 高 度 的 同构 型 ，因此 营 销 人 员 针 对 分 割 中的 消 费 者 做 深 入 研 究 及 探 讨 ，以发 现 其 潜 在 的 需 求 ， 并 发展 出 最 佳 的 营 销 组 合 （
Ｍａ ｋ ｔ ｇ Ｍｉ 。 ｒ ｅ ｉ ｘ） ｎ
【 文章 摘 要 】 本 文 首先 就 营销 的 定 义作 了 讨 与 探
分析 ，其 次就 营销 的方 法作 了阐 述 与 研 究 ，并 分析 了营 销 近视 病 ；最后 ，对 ｓ — Ｔ Ｐ 模 式、营销 策略 、营销 组 合 作 了较 － 为详 细 的 分析 与研 究。
【 关键 词 】 全 面 营销 法 ； 营销 近 视 病 ；ｓ 丁 Ｐ 一 一 ；模
式 ； 营销 组合
四个主要涵义： 营销 的目的： 主要 目的包 括 ：有 形 的 商 品 （ ｏ ｓ 、无 形 的 理 念 ｇｏ ｄ ） （ ｅｓ ｉ ａ ）与服务 。 营销 活动 ：主要 的活动 ｄ 包 括 ：产 品 （ｒ ｄ ｃ） Ｐ ｏ ｕ ｔ 、定价 （ ｒｃ ） Ｐ ｉｅ 、推 广 （ ｒｍｏｉｎ 及 流 通 或 通 路 （ｌｃ ） ｐｏ ｔ ） ｏ Ｐａ ｅ 。 营 销 的本 质 ：营 销 的 本 质 是交 换 。营 销 的 目的是 满 足 个 人 （ 般 消 费者 ） 组 织 （ 一 及 营 利 与 非营 利组 织 ）的 目标 。
营 销 学 家 Ｒｉｈ ｒ ａ ｏ ｚ 提 出 营 ｃ ａ ｄ Ｂ ｇ ｚｉ 销就 是 交 易 ，当 消 费者 有 需 要 和 欲 望 ，且 又出现可 以满足人类需要的欲望的产 品与 服务后 ，只有在消费者决心去使用某些方 法 ，被称 为交易的方法 ，才能满足消费 者 的需要和欲望时 ，营销资本产生 。有了交 易 这 个 观 念 ，双 方 感 到 的 价 值 才 受 到 重 视 。企 业如 果 能满 足 顾 客 的 需 求 ，才 有 可 能做 成 交 易 。Ｋｏｌｒ 在 １ ６ 年 发表 的 ｔｅ ９９ 拓 展营 销 的概 念 中认 为 ， 销 不 仅仅 是 营 “ 售产 品 ” 一种 社会 活动 ， 商 业组 织 销 的 非 可 以将营 销的对象 由产品扩展 为更为广泛 的概 念 ， 如 ：服 务 、观念 、组 织 本 身等 ， 例 更 可 进 一 步将 所 谓 的 “ 费者 ” 为 客 户 、 消 分 经 费 赞 助 者 及 一 般 社 会 大众 等 等 。Ｐｅｅ ｔｒ Ｄ ｕ ｋ ｒ１ ７ ） 出： “ ｒ ｃ ｅ（９ ３指 营销 的目的是要 充分认 识和了解顾客 ，使产 品或服务能适 合 顾 客 ， 自行 销 售 他 自 己” 在 营 销 观 念 并 ， 下 ；企 业 要 生 产 消 费 者 想要 的 ，而 非企 业 生 产所 能作 的 ，是 使 消费 者 满 意 并 赚 取 利
润。
一
二 、营销 的学 者 认 为 要 专 注 ｒｅ 潜 在 顾 客 的 需 要 ， 进 行 主 动 式 营 销 导 向 （ ｒａ ｔ ｅ ｍａ ｋ ｔｎ ｒｅ ｔｔ ｎ ，通 ｐ ｏ ｃｉ ｒ ｅｉｇ ｏｉｎａｉ ） ｖ ｏ 过 彻 底 调 查 并 学 习 的 流程 ，研 究 或 想 象 顾 客 的需 要 进 行 全 面 营 销 （ ｏｉｔｃ ｍａ ｈ ｌ ｉ ｒ ｓ ｋｔ ｇ ｃｎｅｔ， ｅｉ ｏ ｃｐ ） 以全 面 营 销 的 方 式 进 行 ｎ 的所 有 企 业 内外 部 活 动 ，都 是 以确认 营 销 方 案 、流程 、活 动 来 与 研 发 、设 计互 相 配 合执行 。全面营销法认 为与营销有 关的 ， 包 括 顾 客 、员工 及 其 它 公 司 、竞 争 者 和社 会都很重要 ，营销人员必须参 与并成为不 同 问题 的 主 角 。确 认 每 一 个 部分 的 问题 都 需与营销的决策一 致。因此 ，营销是一种 活动 ，推销是销售产品的手段之一 ，营销 重 视 的是 消 费 需 求 。 Ｌ ｅｖ ｉ 曾 提 出 “ 销 近 视 病 ” ｔｔ 营 （ ｒ ｅｉｇ ｍｙ ｐａ ， Ｍａｋ ｔ ｏ ｉ） 更直 接指出营 销的 ｎ 意 义 在于 满 足 颐 客 的过 程 ，他认 为 以市 场 来 定 义一 个 企 业 远 比以 产 品 或技 术 来 得 更 佳 ，并 且 一 个 事业 应该 是 满 足 顾 客 的过 程 而 非 产 品生 产 的过 程 。 笔者 认 为 ，产 品是 短 暂 的 ，而 基 本 需 求 与 顾 客 却 是 永 远 的 ， 营销 的演 进 应 走 向 营销 导 向 才不 会 被 环 境 所淘 汰 。 因此 ，消 费者 的需 求 为 营 销 的 源 头， 而消费者 的需求也不断转变 ， 营销人 员要 如 何 掌 握 消费 者 的喜 好 做 不 断 的 创 新 与调整是营销 的重点。