产业链分析ppt课件(1)
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煤化工产业链详解课件
煤化工——产业链
煤-合成气-燃料路线
煤制成合成气，合成气制取甲醇、二甲醚、以及汽 柴油等燃料，也可以制取乙烯、丙烯等
煤-合成气-发电(IGCC)及化工产品联产
多联产技术
煤化工——发展现状
煤炭焦化，煤气化-合成氨-化肥为主 基于国内石油消费的增长和供需矛盾的突出，
煤制油、甲醇制取烯烃等技术引进、开发和产 业化建设速度加快，重点项目已经启动 煤基多联产系统及相关基础研究和技术开发国 家已立项支持并列入发展规划
催化剂
FT 合成
提质 加工
汽油、柴油、 航空煤油、 LPG 、 酚 类 、 苯类、氨类等
分馏(离) 提质加工
汽油、柴油、 石脑油、乙烯、 丙稀、含氧类 蜡类、燃料气 等
煤制油发展存在投资、技术和市场三大风险
截止2006年底，我国在建和规划中的煤制油项目规模达 到4017万吨/年
煤制油项目投资巨大
不同的技术路线应分别建设工业化示范装置，待装置建成后， 由专家对这些示范装置进行综合评估，从中选出技术经济指标 最佳的煤制油工艺，再根据全球原油供应状况，审时度势，在 全国范围内推广
应把引进技术和国内技术摆在同等重要的地位上
二、煤电化一体化
循环经济型煤电化一体化——多联产技术
有助于缓解能源总需求，联合生产多种产品可提高总效 率，可以有效利用高硫煤资源
国际上正在建设4个超大规模二甲醚项目，规模最大为日本东 洋工程公司250万吨/年项目
国内情况
我国二甲醚生产能力约37万吨/年，在建能力21万吨/年，2005 年产量约10万吨
煤炭液化合成油
直接液化
循环H2 H2
煤 + 催化剂
液化 反应
溶剂循环
间接液化
汽车产业链PPT课件
智能车载娱乐系统普及
智能车载娱乐系统能够提供丰富的多媒体内容和 便捷的互联网接入服务，提升了驾驶体验。
环保法规的影响与应对
严格限制尾气排放
各国政府纷纷出台严格的尾气排放标准，要求汽车制造商提高燃 油效率和减少尾气排放。
推广轻量化技术
轻量化技术能够降低车辆能耗和减少排放，成为汽车产业链发展 的重要趋势。
汽车产业链ppt课件
目录
CONTENTS
• 汽车产业链概述 • 汽车产业链上游：原材料与零部件供应 • 汽车产业链中游：整车制造 • 汽车产业链下游：销售与服务 • 汽车产业链发展趋势与挑战 • 案例分析：成功的汽车产业链管理实践
01 汽车产业链概述
CHAPTER
定义与特点
定义
汽车产业链是指围绕汽车产品生产、 销售、服务等环节所形成的产业链条 ，涵盖了从原材料供应到最终产品消 费的全过程。
销售策略
促销活动、捆绑销售、金融分期付款等方式，吸 引和满足消费者需求。
售后服务与维修
保养服务
定期更换机油、空气滤清器等，确保车辆性能 稳定。
维修服务
针对故障进行诊断和修复，包括日常维修和事 故后的维修。
延保服务
提供延长保修期限的服务，降低车辆维修成本。
二手车市场
二手车评估
对二手车进行技术状况评估，包括外观、内饰、发动机等部分的 检查。
为新能源汽车市场的主流。
充电设施建设加速
03
为了满足新能源汽车的充电需求，各国政府和企业正在加速建
设充电设施。
智能化与自动化技术的应用
1 2 3
自动驾驶技术取得突破
随着传感器、计算机视觉和人工智能技术的发展， 自动驾驶技术取得了重要突破。
车联网技术广泛应用
智能车载娱乐系统能够提供丰富的多媒体内容和 便捷的互联网接入服务，提升了驾驶体验。
环保法规的影响与应对
严格限制尾气排放
各国政府纷纷出台严格的尾气排放标准，要求汽车制造商提高燃 油效率和减少尾气排放。
推广轻量化技术
轻量化技术能够降低车辆能耗和减少排放，成为汽车产业链发展 的重要趋势。
汽车产业链ppt课件
目录
CONTENTS
• 汽车产业链概述 • 汽车产业链上游：原材料与零部件供应 • 汽车产业链中游：整车制造 • 汽车产业链下游：销售与服务 • 汽车产业链发展趋势与挑战 • 案例分析：成功的汽车产业链管理实践
01 汽车产业链概述
CHAPTER
定义与特点
定义
汽车产业链是指围绕汽车产品生产、 销售、服务等环节所形成的产业链条 ，涵盖了从原材料供应到最终产品消 费的全过程。
销售策略
促销活动、捆绑销售、金融分期付款等方式，吸 引和满足消费者需求。
售后服务与维修
保养服务
定期更换机油、空气滤清器等，确保车辆性能 稳定。
维修服务
针对故障进行诊断和修复，包括日常维修和事 故后的维修。
延保服务
提供延长保修期限的服务，降低车辆维修成本。
二手车市场
二手车评估
对二手车进行技术状况评估，包括外观、内饰、发动机等部分的 检查。
为新能源汽车市场的主流。
充电设施建设加速
03
为了满足新能源汽车的充电需求，各国政府和企业正在加速建
设充电设施。
智能化与自动化技术的应用
1 2 3
自动驾驶技术取得突破
随着传感器、计算机视觉和人工智能技术的发展， 自动驾驶技术取得了重要突破。
车联网技术广泛应用
新能源汽车行业概述及产业链分析PPT课件
新能源汽车与传统燃油车最大的区别就是车辆结构及动力总成系统。
为什么在中国新能源汽车 是被认为最能实现弯道超车的产业？
能实现弯道超车的主要原因
历史原因
石油资源紧缺
环境污染
政策推动
汽车产业是个万亿计的产业，传 统 燃油车我国和国外技术差距很 大， “以市场换技术”成为遗憾 后，随 着新能源产业的快速发展， 政府希 望改变传统汽车行业大而 不强的局 面，推动本土汽车业在 该领域实现 “弯道超车”。
双积分政策
双积分 平均燃料 消耗量积分
新能源汽车 积分
不同厂商之间是否可以积分转让？
燃料消耗量积分可在关联企业转让，也可使用新能源积分抵扣， 但无法买卖；而新能源积分就算关联企业也无法转让，只能买卖；
美国加州零排放汽车政策，缺一个积分缴纳罚款五千美元。 2017年，特斯拉在全球交付了103,181辆汽车，通过销售碳 排放积分赚了3.6亿美元。
2、在纯电状态下，续航里程更长，行驶 《汽车产业投资管理规定（征求意见稿）》将 混
里程不受充电条件的限制
合动力汽车、插电式混合动力划入燃油汽车。
增程式电动汽车 （EREV）
燃料电动汽车 （FCV）
在纯电动汽车的基础上追加了增程器， 进一步提升纯电动汽车的续航里程， 避免频繁的充电
BMW i3增程式
以氢气、甲醇等为燃料，通过化学反 应 丰田Mirai 产生电能作为主要动力源驱动
石油价格长期上升趋势明显，日 全球变暖 ， 世 界 控 碳 ， 中国于
益高昂的油价已成为经济不能承 受之重。
2015年巴黎气候大会上，承诺于 2017年启动全国碳排放交易体系， 减
我国作为一个缺油少气，但石油 少温室气体排放，避免重额罚款；
消费量排在全球第二的国家,石 油极度依赖进口,对我国能源发
为什么在中国新能源汽车 是被认为最能实现弯道超车的产业？
能实现弯道超车的主要原因
历史原因
石油资源紧缺
环境污染
政策推动
汽车产业是个万亿计的产业，传 统 燃油车我国和国外技术差距很 大， “以市场换技术”成为遗憾 后，随 着新能源产业的快速发展， 政府希 望改变传统汽车行业大而 不强的局 面，推动本土汽车业在 该领域实现 “弯道超车”。
双积分政策
双积分 平均燃料 消耗量积分
新能源汽车 积分
不同厂商之间是否可以积分转让？
燃料消耗量积分可在关联企业转让，也可使用新能源积分抵扣， 但无法买卖；而新能源积分就算关联企业也无法转让，只能买卖；
美国加州零排放汽车政策，缺一个积分缴纳罚款五千美元。 2017年，特斯拉在全球交付了103,181辆汽车，通过销售碳 排放积分赚了3.6亿美元。
2、在纯电状态下，续航里程更长，行驶 《汽车产业投资管理规定（征求意见稿）》将 混
里程不受充电条件的限制
合动力汽车、插电式混合动力划入燃油汽车。
增程式电动汽车 （EREV）
燃料电动汽车 （FCV）
在纯电动汽车的基础上追加了增程器， 进一步提升纯电动汽车的续航里程， 避免频繁的充电
BMW i3增程式
以氢气、甲醇等为燃料，通过化学反 应 丰田Mirai 产生电能作为主要动力源驱动
石油价格长期上升趋势明显，日 全球变暖 ， 世 界 控 碳 ， 中国于
益高昂的油价已成为经济不能承 受之重。
2015年巴黎气候大会上，承诺于 2017年启动全国碳排放交易体系， 减
我国作为一个缺油少气，但石油 少温室气体排放，避免重额罚款；
消费量排在全球第二的国家,石 油极度依赖进口,对我国能源发
《伊利绿色产业链》课件
利用燃料燃烧产生的热能通过热电机组转化为电能，并利用电能供给周边建筑的供暖、 制冷等需求。
2 热电联产的作用
提高能源利用效率，降低传统能源消耗，减少对环境的负面影响。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品包装可回收利用
1 产品包装的种类
包括纸质盒、塑料瓶、玻璃瓶等各种类型的包装。
2 包装材料的可回收性
使用可回收材料，如纸张、塑料和玻璃，减少资源浪费。
可再生能源使用
1 风能发电
2 太阳能利用
在合适的地区建设风力发电设施，利用风 能转化为电力。
充分利用太阳能光热和光电转化技术，发 展太阳能发电。
3 生物质能利用
4 利用效果
利用生物质作为能源原料，发展生物质能 发电和生物质燃料生产。
减少对传统能源消耗，降低碳排放，促进 清洁能源发展。
热电联产
1 热电联产的原理
热电联产
利用废热发电，同时产生电力和热能，提高能 源利用效率。
产品包装可回收利用
使用可回收材料制作产品包装，并建立回收处 理系统，减少包装废物对环境的影响。
残余物利用
1 利用牛奶残余物的方法
2 产生的效益
将乳清用于饲料生产，乳糖用于生产营养 品和甜味剂。
减少废物排放，提高资源利用效率，降低 生产成本。
公司介绍
伊利集团，中国乳制品行业的领军企业，致力于为全球消费者提供高品质、 健康的乳制品。通过创新和可持续发展，伊利在行业中树立了良好的声誉。
绿色产业链的概念
绿色产业链是指在生产过程中尽可能减少对环境的负面影响，并促进可持续发展的产业链。它关注资源 利用的效率、环境保护和社会责任。
绿色产业链的好处
3 回收处理的方式
建立回收处理系统，通过分类回收和再生利用，降低包装废物对环境的危害。
2 热电联产的作用
提高能源利用效率，降低传统能源消耗，减少对环境的负面影响。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品包装可回收利用
1 产品包装的种类
包括纸质盒、塑料瓶、玻璃瓶等各种类型的包装。
2 包装材料的可回收性
使用可回收材料，如纸张、塑料和玻璃，减少资源浪费。
可再生能源使用
1 风能发电
2 太阳能利用
在合适的地区建设风力发电设施，利用风 能转化为电力。
充分利用太阳能光热和光电转化技术，发 展太阳能发电。
3 生物质能利用
4 利用效果
利用生物质作为能源原料，发展生物质能 发电和生物质燃料生产。
减少对传统能源消耗，降低碳排放，促进 清洁能源发展。
热电联产
1 热电联产的原理
热电联产
利用废热发电，同时产生电力和热能，提高能 源利用效率。
产品包装可回收利用
使用可回收材料制作产品包装，并建立回收处 理系统，减少包装废物对环境的影响。
残余物利用
1 利用牛奶残余物的方法
2 产生的效益
将乳清用于饲料生产，乳糖用于生产营养 品和甜味剂。
减少废物排放，提高资源利用效率，降低 生产成本。
公司介绍
伊利集团，中国乳制品行业的领军企业，致力于为全球消费者提供高品质、 健康的乳制品。通过创新和可持续发展，伊利在行业中树立了良好的声誉。
绿色产业链的概念
绿色产业链是指在生产过程中尽可能减少对环境的负面影响，并促进可持续发展的产业链。它关注资源 利用的效率、环境保护和社会责任。
绿色产业链的好处
3 回收处理的方式
建立回收处理系统，通过分类回收和再生利用，降低包装废物对环境的危害。
中国医药产业链结构分析报告PPT教育资料课件
5
社会环境：网民结构逐渐年长化，医疗消费需求增加
2008-2014年中国网民年龄结构对比
10岁以下 40.0%
60岁以上
30.0% 20.0%
351.20%-19岁 22.8%
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工一作块着块水。稻大田家连赶成到一河片边，，像河一流面光镜亮子，，清浴澈室透镜亮子，里一边会有儿高有山鱼和儿绿游树窜的；倒一映会，儿又有仿燕佛子一在幅河水面墨上山划水过画。，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
4
经济环境：中小型医药流通企业的生存空间将会持续压缩
2233.6047
409.9875 853.76
884.4615
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
供服务的企业
近3年相关政策颁布频率提高，中国医药电商政策呈逐步放开的趋势。从最初的禁止网上售卖药品，到2014年
amet commodo magna eros quis urna.
社会环境：网民结构逐渐年长化，医疗消费需求增加
2008-2014年中国网民年龄结构对比
10岁以下 40.0%
60岁以上
30.0% 20.0%
351.20%-19岁 22.8%
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工一作块着块水。稻大田家连赶成到一河片边，，像河一流面光镜亮子，，清浴澈室透镜亮子，里一边会有儿高有山鱼和儿绿游树窜的；倒一映会，儿又有仿燕佛子一在幅河水面墨上山划水过画。，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
4
经济环境：中小型医药流通企业的生存空间将会持续压缩
2233.6047
409.9875 853.76
884.4615
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
供服务的企业
近3年相关政策颁布频率提高，中国医药电商政策呈逐步放开的趋势。从最初的禁止网上售卖药品，到2014年
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白酒行业分析ppt(1)
我国各地白酒
地方品牌有9w+
白酒行业分析ppt(1)
产品细分市场
在中国的白酒消费市场里，清香型的白酒销量占 15%，浓香型 占 70%，米香型占 7%，酱香型仅占 5％，但酱香型酒销售收入 占行业销售收入 10%，利税占行业 35%，增长空间巨大，10～ 20 年间销量将增长 30 倍左右。
白酒行业分析ppt(1)
白酒行业分析ppt(1)
白酒行业产业链
上游行业：
谷物种植 酒精制造 日用玻璃制品及玻璃包装容器制造 自来水的生产和供应 谷物、棉花等农产品仓储
零售业（综超、饮 料茶叶专卖等） 餐饮服务业
白酒行业分析ppt(1)
下游行业：
1
2
白酒行业产业分析
3
4
白酒行业分析ppt(1)
白酒行业发展情况
我国白酒企业约3.8万家。 新中国建国------1978年-----1996年-----------2004年------2008年
劳动力丰富，35万人。
粮食连年丰收，酿酒原料丰富(总量大，增速明显)。
淡水资源丰富。
中等
一体化便利
•购买者的议价能力：需求旺盛（城乡收入） 白酒销售额2003年保持15%的增速 购买者多，品牌多。
中低
白酒行业分析ppt(1)
•潜在进入者
中低
进入壁垒低，小企业多。
规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策
白酒行业分析ppt(1)
主营业务分行业、分产品情况表
2008年半年度报告
白酒行业分析ppt(1)
茅台酒近年产量变化
白酒行业分析ppt(1)
茅台企业的优劣势SWOT分析
优势：
产业链展示图-产业链全景图PPT课件
阴极
电子传输层
有机发光层
空穴传输层
阳极
.
基板
OLED器件结构
5
LED产业链全景图
LG Displ… 沃特股份 Sabic
德国拜耳 中广俊儿 日本帝人
三菱电机 玺运化工
PC管/罩
方大国科 联创光电 华灿光电 路美芯片 晶能光电
士兰明芯 乾照光电 湘能华磊 蓝宝光电 山东浪潮
三安光电 上海蓝光科… 晶科电子 武汉迪源 山东英克莱
塑料 爱彼思塑胶 Kaneka H… Laticont… Ovation..
Sabic
伟的新材
.
6
机器人产业链全景图
.
疗风险，孵化器技术平台等对生物技术 大力支持
电子 化工 金属材料 生物医学材料
医疗器械 体外诊断
医药电商
医院药房 急、门诊 住院
设备科
住院
公立医院
校验科室
口腔
民营医院
西医
独立实验室
中医
移动医疗
医疗信息化建设
3 医疗服务
自付现金 社会医疗保险
商业保险
：医疗器械分类规则及管理办法，国产化
趋势
鼓励社会资本办医，医师多点执业，
日本写真… 胜华科技 苏州达虹
显示屏
苹果 英特尔 英伟达 三星电子
博通
爱立信
高通
展讯通信
迈威尔科.. 德州仪器
海思半导…
芯片
PCB 摄像头
通达集团 劲胜精密 富士康
比亚迪 胜利精密 春兴精工 宜安科技 欧朋达科…
外壳（结构件）
电池
正极材料
当升科技 威能 北大先行 彬彬能源
巴莫科技 乾运高科 AGC清美.. 振华新材
产业链和价值链PPT课件
9
• B股 B股的正式名称是人民币特种股票。它是以人
民币标明面值，以外币认购和买卖，在中 国境内（上海、深圳）证券交易所上市交 易的外资股。B股公司的注册地和上市地都 在境内，2001年前投资者限制为境外人士， 2001年之后，开放境内个人居民投资B股。
10
• 存托凭证
以股票为例，存托凭证是这样产生的：某国的一家 公司为使其股票在外国流通，就将一定数额的股 票，委托某一中间机构(通常为一银行，称为保管 银行或受托银行)保管，由保管银行通知外国的存 托银行在当地发行代表该股份的存托凭证，之后 存托凭证便开始在外国证券交易所或柜台市场交 易。从投资人的角度来说，存托凭证是由存托银 行所发行的可转让股票凭证，证明一定数额的某 外国公司股票已寄存在该银行在外国的保管机构， 而凭证的持有人实际上是寄存股票的所有人，其 所有的权力与原股票持有人相同。
13
外国债券： 例如，扬基债券是非美国主体在美国市场上发行的
债券，武士债券是非日本主体在日本市场上发行 的债券，同样，还有英国的猛犬债券、西班牙的 斗牛士债券、荷兰的伦勃朗债券，以及中国的熊 猫债券都是非本国主体在该国发行的债券。
“熊猫债券” (Panda bond)是指国际多边金融 机构在华发行的人民币债券。2005年10月，国际 金融公司(IFC)和亚洲开发银行(ADB)分别获准在 我国银行间债券市场分别发行人民币债券11.3亿 元和10亿元，我国第一批“熊猫债券”于2005-1014 正式在银行间债券市场发行。
15
4
5
6
• 金砖国家 • 一般认为，最早提出“金砖四国”这一概念的是
美国高盛公司，2003年10月高盛公司发表了一份 题为“与BRICS一起梦想的全球经济报告”。报 告估计，到2050年，世界经济格局将会经历剧烈 洗牌。全球新的六大经济体将变成中国、美国、 印度、日本、巴西和俄罗斯。 • 传统“金砖四国”（BRIC）引用了巴西、俄罗斯、 印度和中国的英文首字母。由于该词与英语单词 的砖（Brick）类似，因此被称为“金砖四国”。 南非加入后，其英文单词将变为“BRICS”，并改 称为“金砖国家” 。
• B股 B股的正式名称是人民币特种股票。它是以人
民币标明面值，以外币认购和买卖，在中 国境内（上海、深圳）证券交易所上市交 易的外资股。B股公司的注册地和上市地都 在境内，2001年前投资者限制为境外人士， 2001年之后，开放境内个人居民投资B股。
10
• 存托凭证
以股票为例，存托凭证是这样产生的：某国的一家 公司为使其股票在外国流通，就将一定数额的股 票，委托某一中间机构(通常为一银行，称为保管 银行或受托银行)保管，由保管银行通知外国的存 托银行在当地发行代表该股份的存托凭证，之后 存托凭证便开始在外国证券交易所或柜台市场交 易。从投资人的角度来说，存托凭证是由存托银 行所发行的可转让股票凭证，证明一定数额的某 外国公司股票已寄存在该银行在外国的保管机构， 而凭证的持有人实际上是寄存股票的所有人，其 所有的权力与原股票持有人相同。
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外国债券： 例如，扬基债券是非美国主体在美国市场上发行的
债券，武士债券是非日本主体在日本市场上发行 的债券，同样，还有英国的猛犬债券、西班牙的 斗牛士债券、荷兰的伦勃朗债券，以及中国的熊 猫债券都是非本国主体在该国发行的债券。
“熊猫债券” (Panda bond)是指国际多边金融 机构在华发行的人民币债券。2005年10月，国际 金融公司(IFC)和亚洲开发银行(ADB)分别获准在 我国银行间债券市场分别发行人民币债券11.3亿 元和10亿元，我国第一批“熊猫债券”于2005-1014 正式在银行间债券市场发行。
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6
• 金砖国家 • 一般认为，最早提出“金砖四国”这一概念的是
美国高盛公司，2003年10月高盛公司发表了一份 题为“与BRICS一起梦想的全球经济报告”。报 告估计，到2050年，世界经济格局将会经历剧烈 洗牌。全球新的六大经济体将变成中国、美国、 印度、日本、巴西和俄罗斯。 • 传统“金砖四国”（BRIC）引用了巴西、俄罗斯、 印度和中国的英文首字母。由于该词与英语单词 的砖（Brick）类似，因此被称为“金砖四国”。 南非加入后，其英文单词将变为“BRICS”，并改 称为“金砖国家” 。
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13
• 断裂的产业链，何时才能健全？
服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原 材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市 场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服 装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐 缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极 一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场 也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。简言之，服装产业链的配套产 业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出 比外地同行更多的努力。
18
案例：中国电视剧产业价值链分析（2007年） 一、中国电视剧产业状况 1、1980：市场导入 2、1990：进入高速成长期 3、2007：初步形成较完整产业链：但竞争力弱
11
4、产业链重心转移与产业转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大
影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比 例的价值分割。 比如：温州服装产业从制造到设计。 思考：价值链分割与剩余价值分割的区别？
产业链的空间分布问题。
12
• 服装产业率先突围有新招 投资1.5亿元打 造服装企业集约发展的平台落户瓯海 2009-04-16
15
三、产业链分析的方法
1、微笑曲线法 注意：微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，
从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链 分析。 2、样本分析方法
选取产业链各个环节的代表性企业作为分析样 本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行 为等经济指标和现象。
16
3、数理分析方法 在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，
第五章 产业链分析
1
● 产业链及其分析的重要性 ● 价值链与价值分割 ● 产业链分析的方法
2
一、产业链及其分析的重要性
1、产业链的定义与分类 产业链是指一产业在生产产品和提供服务
过程中按内在的技术关联要求，将有关经 济活动、经济过程、生产阶段或经济业务 按次序连接起来的链式结构。 ---周新生：《产业分析与产业策划：方法及 应用》，经济管理出版社，2005年版。
通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析 论证这些经济指标的关系。
17
价值链分析案例
1、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局 研究——以杭州动漫产业为实证
（动漫产业链的结构——包文静） 2、移动支付产业价值链分析
3、中国电视剧产业价值链分析（2007年） 思考：你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？
8
价值链与价值分割
9
2、衡量价值链的指标 ◆ 增加值：价格-生产成本 ◆ 利润：价格-生产成本-当期费用 ◆ 利润率
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3、影响价值分割的因素 ◆ 需求的差异化、多元化、高端化；
---需要研发、技术、品牌等 ◆ 制造环节的标准化、自动化；
---造成低进入壁垒 ◆ 生产要素的稀缺性；
---煤炭工业中的运输环节 ◆ 市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节
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区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？
“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地 对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！”报喜鸟率先 聘请形象代言人，美特斯·邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经 营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范 和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷 纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企 业做不大，“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持，让企业 独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。同时也应了坊 间流传的一句话，温州企业都是“野生的”。
只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优势， 需要一系列的支持产业的支撑。
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二、价值链与价值分割
1、价值链与价值分割 不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链
上各个环节均能创造价值，存在附加值，因此 从价值增值角度看，与产业链对应的是价值链。
价值分割是指产业链上某一环节创造的增加 值占节点产品总价值（市场价格）的比例。
编者感言：在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他 们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来 以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的； 说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品”， 连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温 州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？ 对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。
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• Eg 动漫产业链: 动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发 行——影视动画片的创作生产——电视台、电 影院的播出与放映——音像制品的发行——形 象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。
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2、产业链分析的意义 (1)产业及产业环节的选择
随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业 的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提 高。在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一 个产业及产业环节的选择问题，也就是说，未来应 该进入/投资/选择怎样的产业与产业环节？ (2)竞争力提升与政策制定
3）为节点向这一 产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指 围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到销 售等一系列活动所构成的链条结构。
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上游节点
创研 发 设
意计
制造
物 流
销售 后 服
售务
废 弃 物 处 理
下游节点 图 二维产业链结构
编者感言：妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失 了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可 惜？杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为 什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？温州服装 企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝 祥一样有过遗憾的又何止一个？那么政府呢？行业协会在积极建议重新 建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？
• 断裂的产业链，何时才能健全？
服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原 材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市 场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服 装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐 缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极 一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场 也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。简言之，服装产业链的配套产 业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出 比外地同行更多的努力。
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案例：中国电视剧产业价值链分析（2007年） 一、中国电视剧产业状况 1、1980：市场导入 2、1990：进入高速成长期 3、2007：初步形成较完整产业链：但竞争力弱
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4、产业链重心转移与产业转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大
影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比 例的价值分割。 比如：温州服装产业从制造到设计。 思考：价值链分割与剩余价值分割的区别？
产业链的空间分布问题。
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• 服装产业率先突围有新招 投资1.5亿元打 造服装企业集约发展的平台落户瓯海 2009-04-16
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三、产业链分析的方法
1、微笑曲线法 注意：微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，
从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链 分析。 2、样本分析方法
选取产业链各个环节的代表性企业作为分析样 本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行 为等经济指标和现象。
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3、数理分析方法 在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，
第五章 产业链分析
1
● 产业链及其分析的重要性 ● 价值链与价值分割 ● 产业链分析的方法
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一、产业链及其分析的重要性
1、产业链的定义与分类 产业链是指一产业在生产产品和提供服务
过程中按内在的技术关联要求，将有关经 济活动、经济过程、生产阶段或经济业务 按次序连接起来的链式结构。 ---周新生：《产业分析与产业策划：方法及 应用》，经济管理出版社，2005年版。
通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析 论证这些经济指标的关系。
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价值链分析案例
1、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局 研究——以杭州动漫产业为实证
（动漫产业链的结构——包文静） 2、移动支付产业价值链分析
3、中国电视剧产业价值链分析（2007年） 思考：你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？
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价值链与价值分割
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2、衡量价值链的指标 ◆ 增加值：价格-生产成本 ◆ 利润：价格-生产成本-当期费用 ◆ 利润率
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3、影响价值分割的因素 ◆ 需求的差异化、多元化、高端化；
---需要研发、技术、品牌等 ◆ 制造环节的标准化、自动化；
---造成低进入壁垒 ◆ 生产要素的稀缺性；
---煤炭工业中的运输环节 ◆ 市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节
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区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？
“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地 对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！”报喜鸟率先 聘请形象代言人，美特斯·邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经 营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范 和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷 纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企 业做不大，“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持，让企业 独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。同时也应了坊 间流传的一句话，温州企业都是“野生的”。
只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优势， 需要一系列的支持产业的支撑。
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二、价值链与价值分割
1、价值链与价值分割 不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链
上各个环节均能创造价值，存在附加值，因此 从价值增值角度看，与产业链对应的是价值链。
价值分割是指产业链上某一环节创造的增加 值占节点产品总价值（市场价格）的比例。
编者感言：在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他 们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来 以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的； 说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品”， 连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温 州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？ 对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。
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• Eg 动漫产业链: 动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发 行——影视动画片的创作生产——电视台、电 影院的播出与放映——音像制品的发行——形 象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。
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2、产业链分析的意义 (1)产业及产业环节的选择
随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业 的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提 高。在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一 个产业及产业环节的选择问题，也就是说，未来应 该进入/投资/选择怎样的产业与产业环节？ (2)竞争力提升与政策制定
3）为节点向这一 产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指 围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到销 售等一系列活动所构成的链条结构。
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上游节点
创研 发 设
意计
制造
物 流
销售 后 服
售务
废 弃 物 处 理
下游节点 图 二维产业链结构
编者感言：妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失 了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可 惜？杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为 什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？温州服装 企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝 祥一样有过遗憾的又何止一个？那么政府呢？行业协会在积极建议重新 建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？