媒介分析标准
《传播学》第六章媒介分析
第一节 媒介及其比较研究
电视
报纸
广播
施拉姆：视听媒介在传播一定数量的有关某种主题的信息上， 要比单纯的听觉或视觉媒介更为优越。
第一节 媒介及其比较研究
第一项研究
戴维·塞纳和威廉·麦克尤恩研究
结论：视听媒介如电视在传播信息方面，并不比单纯的视
觉媒介如报纸和听觉媒介如广播更有效力、对受众的影响 更大。
“我们的身外世界越来越变得广阔和纷杂，如今人们已很难直接去感 知它、把握它、理解它，众多人们必须面对的问题，都远远超出人们 直接接触、亲身感受的范围，因此，对绝大多数人来说，身外世界实 际上已是“够不到、看不见、想不起”。”
二、身外世界与脑海图景
涵义
构建一个可供感受、适合体验的间接环境，即脑海图景。 脑海图景是个经过简化的“拟态环境”，其作用在于把臆
正面功能：指媒介有益于社会的积极作用而言； 负面功能：指媒介有损于历史的消极意义而言。
媒介 系统
社会 系统
第三节 媒介的社会功能
（一）拉斯韦尔的正面论述：
1.监视环境 2.联系社会 3.传递遗产
第三节 媒介的社会功能
监视环境：准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周 联系社会：把社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一
结论：视听媒介始终使人的精神处于紧张而消极的状态中，
注意力总是被原作的内容所吸引，就不可能发挥更多的主 动性、积极性与创造性。相反，视觉媒介则能为感受信息 提供从容的机会、联想的空间与自由的向往。
研究各种媒介在具体传播活动中 “的不同效力，是当今媒介分析的一大 趋势。
”
第二节 斯蒂芬森的游戏论
传递遗产和提供娱乐
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案背景介绍在如今的时代，媒介营销已经成为了各个企业宣传、推广和销售的主要手段之一。
媒介营销具有广告投放准确性高、覆盖面广、传播速度快等优势。
然而，在进行媒介营销的过程中，我们也需要开展分析和评估。
只有通过分析和评估，才能发现营销活动的问题，理清楚当前营销策略的优劣之处，及时进行修正和改进。
分析步骤1.目标分析针对不同的营销目标，采用的媒介和广告投放策略都可能不同。
因此，在分析前需要先明确目标。
盲目地跟随行业风向，往往会造成资金浪费和准确度下降的问题。
2.资源分配媒介营销一般涉及到的资源包括时间、人力和资金。
因此，在分析时还需要考虑如何分配不同的资源，以最小的成本来实现最大的收益。
3.关键词分析进行媒介营销时，如何选取合适的关键词也是十分重要的。
通过关键词分析，可以快速准确地锁定目标客户，提高广告投放的成功率。
4.竞争分析在同一领域内，存在着大量竞争对手。
了解竞争对手的营销策略和强项，能够帮助我们更好地制定自己的营销策略。
通过竞争分析，了解对手的弱点，进一步优化自己的营销策略。
5.效果评估媒介营销分析的最后一步是效果评估。
通过统计数据，分析广告投放的效果以及吸引客户的能力，及时调整营销策略，优化效率和效果。
分析工具在进行媒介营销分析时，我们可以借助现代化的分析工具，以提高分析的精确度和效率。
以下是常用的分析工具：1.Google AnalyticsGoogle Analytics是一个完整的分析平台，在营销分析中占据着重要的地位。
它可以为公司提供数据分析和营销工具，有利于针对某特定目标群体制定适合的策略。
2.AhrefsAhrefs是一个全面的SEO工具，向用户提供营销分析和竞争分析服务。
它可以为用户提供数据分析工具，以优化用户的营销策略和网站排名。
3.HootsuiteHootsuite是一个集成社交媒体管理工具。
使用它可以对用户的广告投放进行跟踪，通过这些最新的数据进行数据分析和效果评估。
媒介分析报告
媒介分析报告
引言
媒介分析是一种研究媒体对社会和个体影响的方法。
本报告将通过分析媒介在信息传播和舆论形成中的作用，探讨媒介对社会的影响。
第一步：媒介的定义
首先，我们需要明确媒介的定义。
媒介是指传播信息和观点的途径，包括但不限于报纸、电视、广播和互联网等。
媒介通过传递信息和创造舆论，对社会产生影响。
第二步：媒体的信息传播作用
媒体作为信息传播的主要渠道，能够将信息迅速传递给大众。
通过新闻报道、文章和专题节目等形式，媒体可以向公众提供丰富的信息。
在信息爆炸的时代，媒体的信息传播作用愈发重要。
第三步：媒介对舆论形成的影响
媒体在舆论形成中发挥着重要的作用。
通过报道、评论和专家观点的表达，媒体能够引导公众对某个事件或问题的看法和态度。
媒体的选择性报道和倾向性评论也会对舆论产生影响。
第四步：媒介对社会的影响
媒介的影响不仅局限于信息传播和舆论形成，还涉及到社会的各个方面。
媒体对公众的价值观、行为方式和文化认同等方面都会产生影响。
媒体的刻板印象和误导性报道也可能引发社会不稳定和冲突。
第五步：媒介分析的意义和应用
媒介分析是一种重要的研究方法，可以帮助我们深入了解媒体对社会的影响。
通过媒介分析，我们可以了解媒体行业的发展趋势，指导媒体的改进和管理，促进社会的和谐发展。
结论
综上所述，媒介分析是一种重要的研究方法，可以帮助我们了解媒体在信息传播和舆论形成中的作用，以及对社会的影响。
通过对媒体的分析，我们可以更好地理解媒体的潜在问题，推动媒体的发展，促进社会的进步。
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案概述媒介营销是指企业利用各种媒介，如电视、广播、报刊、杂志、户外媒体、网络等进行宣传推广的业务活动。
媒介营销作为企业营销工具之一，可以帮助企业提高产品曝光度、树立品牌形象、增强消费者购买欲望，是企业实现营销目标的重要手段。
本文将从媒介选择、媒介投放、媒介评估等方面提出一套媒介营销分析方案，并通过不断优化方案来实现企业的营销目标。
媒介选择选择合适的媒介是媒介营销成功的关键之一。
媒介选择的标准有很多，如投放人群、媒介特点、效果评估等。
投放人群企业首先需要明确产品的定位和目标用户，进而选择针对该用户群体的媒介。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体、网络视频等渠道进行投放，而针对中老年人的产品则可以选择在电视、报纸等传统媒介进行投放。
媒介特点也是选择媒介的重要标准。
比如电视广告可以在短时间内快速传递信息，但成本较高；而电视剧植入广告则可以把产品融入剧情中，获得更好的推广效果。
因此，企业需要根据产品特点和营销目标选择合适的媒介特点。
效果评估选择媒介的最终目的是取得明显的营销效果。
因此，企业需要对不同的媒介渠道进行实际投入和投入回报的比较，以评估投放效果，通过数据分析不断优化媒介选择。
媒介投放媒介投放是指企业对已选定的媒介进行相关广告的投放。
在投放过程中，需全程监测和管理广告效果，以保证广告投放的效果最大化。
广告形式广告形式是指在媒介上传播产品信息的方式，如TVC、H5、原生广告等。
不同形式的广告展现方式不同，吸引力也不同。
企业需要根据产品特点和目标受众选择合适的广告形式。
在投放媒体之前，企业需要考虑合适的投放时段。
比如，母婴产品可以在早晨和晚间进行投放，而夜间时间则不适合进行母婴产品的投放。
投放区域企业也需要根据产品定位和用户群体的地域分布选择合适的投放区域。
比如，面向全国性市场的产品可以选择在全国性媒介上进行投放，而面向特定地域的产品可以选择在局部媒介上进行投放。
媒介评估媒介营销的最终目的是取得良好的市场反应和销售业绩，因此企业需要对营销投入和回报进行不断的评估。
媒介技术特点分析报告
媒介技术特点分析报告一、介绍随着科技的发展，媒介技术在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
它不仅改变了我们获取信息的方式，还对社会、经济和文化产生了深远的影响。
本文将从传媒技术的特点和应用角度出发，对媒介技术的特点进行深入分析。
二、媒介技术的定义和基本特点媒介技术是指用来传递信息和知识的各种包括语言、文字、图片、声音和视频等形式的技术手段。
媒介技术具有以下几个基本特点：1. 多样性：媒介技术的形式多种多样，可以适应各种不同的传播需求。
从传统的印刷媒体到电视、广播，再到如今的互联网、社交媒体等，媒介技术的形式不断演变，变得更加多元化和普遍化。
2. 互动性：媒介技术不再是单向传播信息的工具，而是建立起了双向互动的桥梁。
用户可以通过各种媒介技术与内容进行互动、评论和分享，实现个性化需求的满足。
3. 可追溯性：在使用媒介技术的过程中，每个用户的行为和偏好都能被记录下来。
这为广告商、营销人员和研究者提供了宝贵的数据，可以更好地了解用户需求和行为，从而进行精准的营销和传播。
4. 实时性：媒介技术能够实现信息的即时传播和获取。
无论是新闻、热点事件还是社交媒体上的话题，都可以在第一时间得到反馈和更新。
三、媒介技术的应用领域及特点媒介技术已经渗透到了各个领域，对社会、经济和文化产生着深远的影响。
下面将从媒介技术在新闻媒体、广告和营销、教育和娱乐等方面的应用进行分析。
1. 新闻媒体媒介技术改变了新闻媒体的传播方式和观众获取信息的方式。
通过互联网和社交媒体等平台，新闻可以实现即时传播和互动，使用户能够更多地参与到新闻报道中来。
然而，虚假信息和谣言的传播也成为了一个挑战，需要媒体从业者和用户共同解决。
2. 广告和营销媒介技术为广告和营销带来了许多机遇和挑战。
通过互联网和社交媒体平台，广告商可以更加精准地定位目标受众，并实现个性化的广告推送。
然而，广告过度投放和用户隐私泄露等问题也同时存在，需要平衡广告商和用户的利益。
3. 教育媒介技术在教育领域的应用越来越广泛，例如在线教育、远程教学和虚拟现实技术等。
传媒行业的媒介效果评估与ROI分析
优化媒介策略
通过数据分析，了解不同媒介渠 道的优劣，优化媒介组合，提高 传播效果。
提升品牌形象
媒介效果评估可以监测品牌形象 的变化，及时调整传播策略，提 升品牌形象。
02
ROI分析基础
ROI定义与计算
ROI（Return on Investment）即投资回报率，是指企业通过投资所获得的经济回报率。在媒介效果 评估中，ROI用于衡量媒介投放的效果，即投放一定数量的广告所获得的经济回报。
传媒行业的媒介效果评估与roi 分析
CONTENTS
• 媒介效果评估概述 • ROI分析基础 • 媒介效果评估实践 • ROI分析实践 • 结论与建议
01
媒介效果评估概述
定义与目的
定义
媒介效果评估是对传媒行业投放的广 告、公关活动等媒介传播活动的实际 效果进行量化和分析的过程。
目的
媒介效果评估旨在了解媒介传播活动 的实际效果，为优化媒介策略、提高 投资回报率（ROI）提供依据。
评估应用下载量、使用时长、广 告点击率等指标，分析用户反馈 和广告投放效果。
跨媒体效果评估
媒体组合
评估不同媒体的互补性和协同效应，分析不同媒体在 传播过程中的作用和效果。
媒体预算
评估媒体投放预算的合理性和有效性，分析不同媒体 的投入产出比。
媒体趋势
评估新媒体的发展趋势和传统媒体的转型方向，分析 未来媒体市场的变化和机遇。
ROI的计算公式为：ROI = （广告收入 / 广告成本）× 100%。其中，广告收入指的是通过广告投放 所获得的收益，广告成本则包括媒介费用、制作成本、人力成本等。
ROI在媒介效果评估中的应用
ROI评估可以帮助企业了解广告投放 的效果，从而优化媒介策略。通过比 较不同媒介、不同投放策略的ROI， 企业可以找出最有效的媒介渠道和投 放方式，提高广告效果。
媒介内容分析法 (5)[33页]
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二、类目体系的建构
二分结构
类聚法
抽象关系
关键词
纲目法 维度次序和尺度
空间表现和模式
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类聚法
人以群分，物以类聚。共同性和 特质都非常重要。大的族类必然包 括小的族类。比如，对个体事件， 可以根据态度分为赞成、反对和中 立三大组；政治意识形态的分类， 在美国则有保守、自由、独立和无 派别几个类型。当然，这样的分类 常常也会产生问题，因为意识形态 不是绝对的左和右的问题。
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二、如何确定类目
观察 归纳法
继承法
结合法
YOUR COMPANY NAME or YOUR SIT样本的观察分析归 纳中得来。对样本进行初步分析后，经过总 结抽象化，把共同特征和主题从数据中提炼 出来。这是一个不断发现和完善的过程。
维度次序和尺度
尺度可以就某个维度进行测量， 分出具体数值的高低长短。迪斯列 出了5种尺度类型： （1）强度； （2）数值； （3）概率； （4）位置和长度； （5）时间。 可用一个或者多个维度进行测量。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体，不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体（报纸、杂志等）：优点：印刷媒体具有便于保存的特点，可长时间保留，方便读者反复翻阅。
同时，印刷媒体有较高的可信度，由于经过一定的审核程序，有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点：印刷媒体传播速度慢，受版面和印刷周期的限制，信息传递的及时性不够高。
与此同时，印刷媒体的制作成本较高，需要纸张、印刷设备等资源，对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体（电台、电视等）：优点：广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众，能够快速、广泛地传播信息。
同时，广播媒体的传播成本相对较低，可以实时更新和反馈信息。
缺点：广播媒体的特点是“听一茶馆，说一茶馆”，无法满足个性化需求。
此外，广播媒体的可信度相对较低，很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体（网站、社交媒体等）：优点：互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速，读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点：互联网媒体存在信息过载的问题，信息的真实性和可靠性较难保证，容易出现谣言和虚假信息。
此外，互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点：新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点，能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时，新媒体还能够提供更丰富的内容形式，如音频、视频、动画等，增强了信息传递的表现力。
缺点：新媒体也存在信息真实性和可信度的问题，短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外，新媒体由于技术发展较快，很容易使旧媒体被淘汰，增加了信息落后的风险。
总的来说，不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中，应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介，以达到更好的传播效果。
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1．时空偏倚任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。
书籍、杂志、报纸、照片、石碑等，都是占有空间的媒介；广播、电话、对讲机、无线通讯等，都是时间性的媒介；面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑等，则是时空兼具的媒介。
空间性媒介是以负载有序的线型的文字符号为主，因而较适宜用来传播高深的观念、复杂的思想、琐碎的情报和严谨的材料，也适合用于传播篇幅长的、准备作为证信的或不紧急的信息资料。
时间性媒介是以负载有规律的诉诸听觉器官的声音符号为主，因此较适合用来传播悦耳的音乐、紧急的事情和短促的、无需留存或不准备作为证信的信息，也适合用来表述“弦外之音”和进行情感暗示。
而时空性媒介则兼有时间媒介和空间媒介的优点和弱点，其受众较消极被动，无法控制传播内容或速度，但传播时时空共进、声形并茂、形神兼备是时间媒介和空间媒介不具备的。
2．参与程度受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。
但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。
通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。
就各种具体的媒介来说，其参与程度由高到低的顺序为：(1)面对面交谈， (2)小组讨论， (3)非正式会议， (4)正式会议， (5)电话，(6)电影， (7)电视， (8)广播， (9)电报， (10)私函，(11)公函，(12)报纸，(13)海报，(14)布告，(15)杂志，(16)书籍。
越被列在前面的媒介，参与程度越高；越被列在后面的媒介，参与程度越低。
高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。
低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚性。
因此，前者较适合用来交换意见、协调立场、形成决定等；后者较适宜用来传播新闻、传递情报、提供知识和娱乐等。
3．传播速度大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。
但是，不同的产品其生产周期是不同的，这就决定了媒介在传播信息时速度必然有快有慢。
广播和电视能够迅速及时地传播新近发生的事情，速度最快。
报纸在传播新闻方面也有相当的及时性和时效性。
接下来，传播速度递减的媒介分别为杂志、电影、书籍。
报道新闻、传播情报的功能，自然应当由生产周期短、传播速度快的新闻传播媒介——广播、电视、报纸来承担；而分析形势、阐明观点、传播知识、反映生活的功能，则应由生产周期长、传播速度慢的传播媒介——杂志、书籍、电影来完成。
4．保存时间
传播媒介作为物质实体，在时间的长河中难免要磨损、锈蚀、损坏，于是如何长久地保存它，就成了传播者必须考虑的问题。
镌刻文字的青铜器和石碑，不怕日晒雨淋、风吹霜打，不易损坏磨灭，最具恒久性。
所以，在中国古代，凡政治、军事、外交、祭祀、记功、赏罚等重大事件，大多要“镂之于金石，铭之于钟鼎”，传之后世，作为证信和纪念。
金石媒介在现代社会仍有使用价值，只是其传播信息的范围有限。
在常用的传播媒介中，书籍便于保存，恒久性最大；杂志和电影次之；报纸略具恒久性；广播和电视的恒久性更小；最小的是电话和当面交谈。
可以保持较长时间的媒介——书籍，大多用来发挥深层教化工作，传播组织严密的材料、系统全面的知识和高深的理论、严肃的法律等；保存时间难以长久的媒介，通常被用来发挥其报道新闻、宣传教育的作用。
5．媒介威望
在受众的眼里，大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、名望。
这种威望，不只是媒介组织本身所表现出来的不同一般的样子，更重要的是它能将这种威望赋予它所传播或支持的观点、主张以及它所认可或拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。
因此，从产品、服务到个人、团体等，无不希望有关自身的正面信息在大众媒介上广为传播，以分享媒介威望，博取公众好感。
但是，由于国度、内容、覆盖面等的不同，媒介组织的威望亦不相等。
在没有文字的非洲某些部落中，广播威望高于报纸、杂志、书籍。
同是印刷媒介，专业论文发表在专业杂志上较发表在大众化的杂志或报纸上易博得更高的威望。
在当代，新闻和广告信息通过电视传播产生的威望高，而信息量大的政治、思想和知识信息通过报刊传播易获取高度的威望。
另外，中央的大众传播媒介肯定比地方的大众传播媒介的威望高，创办时间长的媒介一般也会比新创办时间不长的媒介威望高。
6。
传播过程
如果说凡是居于传播者与受传者之间、起到某种传播信息作用的物质实体都可以被称之为传播媒介的话，那么从它的传播过程来看，我们可以将所有媒介分为三类：制作媒介、传输媒介、接收媒介。
制作符号的媒介有笔、画笔、照相机、录音机、摄像机、摄影机、编辑机和剪辑机等，其主要任务是将意欲传播的信息制作或编写成一系列有序的符号或代码。
传输符号的媒介主要有印刷机械、电台和电视台的发射机械、放映机、放像机和扩音机等，它们的主要任务是将准备传播的一系列有序符号加以大量复制或无限扩张，使之能够在很大的范围内为很多受众所接收。
接收媒介位于受众一端，它们包括电子信箱、收音机、电视机、BP机、银幕等，其任务是将传播媒介发出的信号或符码等接收下来，供受众通过大脑思维将符号“翻译”、“还原”为传播者所传播的那种信息。
当然，这其中还有一些是既传又受的混合媒介，如电话、手机、电脑等。
传播者可以根据不同媒介的特点及其任务范围，合理而正确地使用这些媒介。