最新网络经济学重点

第1章.网络经济是指通过计算机和因特网络及其附件构成的网络环境,人们按照一定的规则,高效实时地利用网络技术和手段,进行活动的信息化、网络化的经济。网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。

《测度互联网经济》将网络经济划分为：

第一层：Internet基础结构层。主要包括那些提供用于网络基础结构建设的产品和服务的公司。

第二层：Internet应用层。提供的是建立在IP网络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运行提供技术可行性的产品和服务。

第三层：Internet中介层。主要功能是方便买卖双方在互联网上的接触和交易，提高电子市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作用。

第四层：Internet商务层。包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联网上进行的其他商业活动。

网络经济从自身角度网络经济可以分为五层：

第一层从民众转变为网民，包括的因素有网络接入的廉价化，网络接入设备（主要是PC）的廉价化，上网软件的易用性，网络服务的吸引力，消费习惯的改变。

第二层是网民增长速度快，但网民数量依然较少。

第三层是随着数字化革命的加快，网络通路的高速和宽带化，接入设备的廉价化和易用性，网民数量激增，专项电子商务开始发展，网络股票交易、网络直销、网络书店等开始发展，促进了信息产业化。

第四层是网民已经成为了社会的主人，电子服务普遍化，传统产业的价值迅速的网络服务集中，网络服务从专项服务走向了全面性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，网络经济的高速发展。

第五层是网络逐步实现了统一的网络，并迅速进行全球化服务拓展，著名的网络公司将全球资源通过全球化的网络吸收到自己的手里。而在网络通路方面基本上实现按需分配。

网络经济的特征。

其特征主要表现为：第一，网络经济是信息技术，特别显著的是网络技术的经济产物。网络经济发展的一个主要因素，就是技术推动。第二，网络经济是一种高度信用化的经济形态。在网络经济中，参与交易的各方是互相不见面的，交易的商品和服务最多也是以“图像”的方式虚拟存在，所以网络经济对经济中的信用度的要求很高。网络经济的实质，就是强化的信用经济。第三，网络经济是一种物理上虚拟的经济形态，主要表现在时间上是虚拟的，网络经济是全天候运行的，很少受时间因素的制约；网络经济是全球化的经济，它是建立在综合性全球信息网络的基础之上的，突破了时间和空间的限制，使经济活动成为全球化的活动；在物质上是虚拟的，即在互联网上的经济活动实际上只是一套符号体系，它是经济社会实物经济在互联网上的再现，必须与实际经济相对应。第四，网络经济是一种高度个性化的经济形态。其个性特征主要是：个人化、客户化、个体化和特定化。

第2章.间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量的增多。价格降低而产生的价值。需求方规模经济：指产品价值随着消费者购买这种产品及其兼容性产品的数量增加而不断增加。

网络外部性产生的根本原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者网络内部信息交流的交互性）。首先，无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。其次，在网络系统中，信息流或是其他物质的流动都不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性。

影响网络外部性的因素：网络的规模和网络内部物质的流动速度。这一现象可用公式表示，当网络规模n(n+1)越大，外部经济性U就越明显，并且在网络规模超过一定的数值，外部性就会激素增大。

第3章信息产品：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。

数字产品：网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

网络产品：是一种具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等多种特点的产品。

网络产品需求曲线的特征：1.是先上升后下降的倒U型曲线，因为网络产品随着网络的增大，网络产品的价值也相应地增加。2.上升段和传统需求曲线相反。3.下降段表明网络产品价值和网络规模反方向变化.

数字产品的特征：1.不可磨损性实体产品无论是快速消费品还是耐用消费品都会随着时间的推移而不断磨损。而数字产品没有物理实体，所以不存在磨损用坏情况。2.可修改性数字产品都是有封装的产品，因为其核心是0和1的编码。作为在网络上传递的特殊产品，其他人要远程对数字产品进行修改就容易多了。如生产厂商通过远程的修改替换对产品的升级换代，软件的升级是个很好的例子。(恶意的修改如病毒程序黑客程序)3.可复制性电影《泰坦尼克号》制作费用达到2.5亿美元微软公司开发的VISTA系统花费了60亿美元，而消费者足不出户用鼠标点击下复制就可以使用，给数字产品生产厂商带来的危害是巨大的,盗版问题是最严重的。4.公共产品性质在消费时具有非竞争性的商品被称作公共产品。数字产品也具备公共产品性质，例如电影音乐。还有当我们上网浏览网页，世界各地的人可以同一时间打开同一个网页进行浏览。5.“经验产品”性质经验产品意味着消费者必须亲身试用甚至试用一段时间才能评价商品好坏。针对这一特性，生产厂商进行一些营销的策划来提高消费者购买欲。例如，制作电影宣传片，请大牌明星出演。对于软件游戏，试用版是很常见的模式。6.外部性外部性指的是当一个行为给他人带来附带的收益或损害，而并没有因此而对他人相应的进行支付或补偿，我们就认为这一行为具有外部性。网络外部性作为外部性的一种，也是数字产品的一个重要特征。操作

系统，办公软件这些领域多次出现过标准之争，如Windows和OS2的竞争，OFFICE和WPS的标准竞争都是很好的例子。7.对个人偏好的依赖数字产品的信息内容对于不同的人作用也是不一样的，从消费者的角度来说。这些思想和信息的作用因人而异。

.解释数字产品生产过程，从而分析数字产品的新经济学特征。

数字产品的生产实际上是知识的生产，信息的生产，是一种以知识资源为基础的生产。细分为两大部分：研发和生产。

研发就是一种以知识资源为基础的生产，和以物质资源为基础的生产一样需要投入资金、劳动力等生产要素，不同的是由于产品的生产往往很大程度上基于研发成果的应用，在生产初期投入大量的研发成本。不确定性是研发投资的最大特点，表现在以下几个方面：

1.在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。

2.研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。

3.研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。

数字产品的生产实际上就是数字产品载体的生产，这是一种实体产品。数字版权的必要性:在网络经济时代,信息以数字的形式日益成为社会生产的重要资源和产品,而信息产品的生产主要来自人类的思想,因而人类的思想也成为重要的经济因素,它需要消耗大量的资源和时间,因而也成为需要回报的投资.它的公共物品性质、可复制性和可变性导致了人们必须以一定的版权保护的形式保护知识权所有者本身的应有权利。

数字版权如何平衡个人利益和社会利益：首先，对数字产品的版权保护应当如何设定，才能既保护了创作者的利益，保持必要的激励，同时又能实现和鼓励数字产品的发行与传播，使得整个社会都能最大限度地从数字产品的发明中受益。其次，关于数字在个人利益和社会利益平衡中所需要考虑的另一个问题是：由于版权保护所带来的垄断问题。因此，加强版权保护，增加了垄断剥削的能力，消弱版权保护，会减少作者和发明者在创造性活动上的时间和精力以及创造性产出的数量，所以要求最适宜的版权保护平衡对创造着和消费者的获益。

第4章正反馈：是对一个动态经济过程的描述，主要内容是在边际收

益递增的假设下，经济系统能够产生一种局部正反馈的自增强机制。

路径依赖：又译为路径依赖性，它的特定含义是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。

网络市场运行的基本特征：

1.新兴企业和临界容量：可以持均衡的最小市场规模。在具有网络效应的市场中，临界容量的存在意味着可持续的网络成长，需要一个最小的非零均衡规模

2.市场的不稳定性：网络外部性和正反馈的存在导致不断增长的利益，但同时也是的市场变得相当不稳定

3.路径依赖和锁定：路径依赖的存在意味着历史发展过程中的一些微小事件或偶发事件却改变了市场的扩散路径，由于锁定的存在，对现有状况的改变将会付出高昂的成本，从而使系统锁定在现有的状态中

4.次优技术获胜：在网络市场中由于网络外部性和正反馈的存在，当一个更优的技术由于无法达到临界容量而不回被采用时，一个次优技术可能获胜。

网络市场的结构特征：

1.市场结构出现寡头垄断特征

2.自由进入并不能保证完全竞争的市场结构

3.市场主导地位不等同于不当竞争

4.垄断形式多样化

5.垄断与竞争关系的变化

6.路径依赖与市场结构的动态演变

网络市场中垄断与竞争的关系发生了哪些变化

1.网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相悖。厂商的垄断不仅没有消除竞争，反而是竞争在更长的时间跨度更广的空间范围和更高的程度上展开。网络经济时代技术创新熟读的加快和更替的频繁，使得新技术可能在没有获利之前就面临被淘汰的命运，因而抢占先机和技术制高点的压力和动力也就愈大，竞争也越激烈

2.网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。在独家垄断的情况下获得规模经济的最大化，同时也损失了竞争可能带来的效率；要竞争所带来的效率就必须打破独家垄断状态，引起竞争

3.网经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶顶。市场的压力、竞争的压力使网络经济下的垄断厂商难以停止创新。

画图说明网络外部性下正反馈过程（动态经济过程）

摩尔定律：计算机芯片的处理能力没18个月就会翻一番。在摩尔定律的影响下，企业要想更好地生存，就必须不断学习，因此建立学习型组织是企业用对网络经济挑战的一剂良方。同时，高科技企业尤其要对研发给予特别的关注。不仅因为研发部门可以使企业的产品升级换代速度加快，而且因为研发部门对环境变化相当敏感。

格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品那么在性价比上必须是原来产品的10倍。及价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10。格罗夫定律与网络经济中广泛存在的转移成本密切相关，及用户从一种产品或系统转移到另一种产品是要花费的成本

垄断与技术进步的关系

1.网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈

2.网络经济下，垄断抑制技术进步

垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上。例子微软

第5章产品差异化：所谓的产品差异化是指企业以某种方式改变哪些

基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生偏好。进入壁垒：在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中的优势地位，必须要想尽一切办法去阻止竞争对手进入本行业。

差异化是如何进行的，差异化对产品定价为什么影响

产品差异化并不是改变产品的种类，产品经过差异化之后，虽然还是原来的种类，但由于同类产品有所不同。产品差异化有效地降低了的产品之间的可替代性。随着产品替代性的降低，一家企业产品降价的行为并不会显著影响另一家企业产品的市场份额，这就是垄断竞争市场。在这种情况下，能够成功地进行差异化的产品就可以抵御降价的不利影响，使自己的价格维持在边际成本之上。从理论上来讲，如果生产同一类产欧赔的行业中存在许多企业，那么只有价格才是影响消费者选择的唯一因素同时没有那个企业能够保证在维持原有市场份额的前提下，把价提高到边际成本之上。即使在同等的价格水平上，需求的价差檀香也不是无限的。这样，企业就能够利用产品差异化把价格维持在边际成本之上。

销售者的锁定政策

购买者和销售者的锁定策略是紧密联系的。一方面，两种策略是对立的，购买者锁定策略的中心就是避免锁定，最大限度地降低转移成本；而销售者锁定策略就是要通过购买者的转移成本，来实现对购买者的锁定。另一方面，两种策略又可以在某种程度上实现协调。原因是很显然的，虽然总的转移成本是有购买者和销售者的转移成本呢构成，但是锁定并不是买卖双方一种零和博弈，只要买卖双方能够有效地协调配合完全有可能实现双赢。

网络经济下产生构建进入壁垒的方式有哪些

1.通过采取产品或技术不兼容的战略，以阻止潜在的进入者的进入

2.通过控制关键的技术和设备；

3.通过垂直一体化提高战略性进入壁垒

4.采取排他性的手段阻止进入者的进入

5.通过操纵消费者预期

预期管理：在网络市场中，预期会自我实现，消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。

试举例说明网络企业如何利用竞争策略，构建竞争优势。

先发制人：实现先发优势，要有对市场和技术发展的敏锐洞察力、优秀的产品开发设计能力。

渗透定价：现在的渗透定价必须能够用将来占领市场以后的利润加以补偿，包括巨大的市场需求、对价格高度敏感等。

预期管理：在网络市场中，预期会自我实现，消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。

兼容联盟：兼容和联盟时机、对象、方法的选择。

保持警惕：原因有：技术的先天让步及技术不断进步

互补产品的商品化：互补产品市场的竞争健康发展，可以激励消费者对核心产品的需求

保持扩大安装基础：安装基础会带给主导者持久利润。

决不轻易言败，而应当勇于适应当前的境况，及时调整自己的策略

努力实现与大网络的互连和兼容

尽量争取兼容的机会，避免在正反馈的负面作用中被挤出市场