2011中国博客营销市场调查报告
博客营销方式实验报告
## 一、实验背景随着互联网的普及和社交媒体的兴起，博客营销作为一种新型的网络营销方式，越来越受到企业的关注。
为了探究博客营销的有效性及其在不同行业、不同目标受众中的应用效果，我们开展了一系列的博客营销实验。
本报告将对实验过程、结果及分析进行详细阐述。
## 二、实验目的1. 了解博客营销的基本原理和操作方法。
2. 探究博客营销在不同行业、不同目标受众中的应用效果。
3. 分析博客营销的优势和局限性。
4. 为企业提供有效的博客营销策略建议。
## 三、实验方法### 1. 实验对象本次实验选取了我国A、B、C三个行业的企业作为实验对象，分别为制造业、服务业和零售业。
### 2. 实验步骤1. 市场调研：对A、B、C三个行业的企业进行市场调研，了解其目标受众、产品特点、竞争对手等信息。
2. 博客平台选择：根据企业特点和目标受众，选择适合的博客平台，如新浪博客、天涯博客等。
3. 内容策划：根据企业需求和博客平台特点，策划具有针对性的博客内容，包括原创文章、行业资讯、产品评测等。
4. 博客推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体分享、友情链接等方式进行博客推广。
5. 数据监测：利用博客平台提供的数据分析工具，监测博客访问量、粉丝数量、转化率等关键指标。
### 3. 实验时间本次实验为期三个月，从2022年3月1日至2022年5月31日。
## 四、实验结果与分析### 1. 博客访问量实验结果显示，A、B、C三个行业的企业在博客营销过程中，访问量均有所提升。
其中，服务业企业的博客访问量增长最为显著，达到40%；制造业企业增长20%；零售业企业增长15%。
### 2. 粉丝数量在实验期间，A、B、C三个行业的企业博客粉丝数量均有明显增长。
服务业企业粉丝增长率为30%，制造业企业为25%，零售业企业为20%。
### 3. 转化率实验结果显示，博客营销对企业转化率的影响较为明显。
A、B、C三个行业的企业在实验期间，转化率分别提高了15%、10%、8%。
我国企业运用博客营销的现状及策略分析
20091835 我国企业运用博客营销的现状及策略分析赵 睿(中南林业科技大学 商学院,湖南 长沙 410004)[摘 要]博客是一种新型的网络产品,是顺应互联网的飞速发展而产生的。
博客的发展促进了企业在互联网时代利用博客进行营销的相关活动并且促使其迅猛发展。
本文首先对博客营销相关概念进行了介绍,然后分析了博客在国内企业营销传播中的应用现状,继而提出了我国企业博客营销的相关策略,希望能够对实践有所裨益。
[关键词]博客;营销;策略[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2009)31-0035-021 博客在国内企业营销中的应用现状博客就是网络日志(W ebl og ),其内容通常是公开的,在博客上既可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享,而博客营销则是营销者利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络载体,把企业及其理念、产品和服务的信息向潜在的细分市场的客户作具有多向沟通性的宣传推广与交流,以达到方便地满足客户需要和实现企业目标的策划与实施的过程,由此可见,博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。
111 普及度提高为企业博客营销奠定良好基础11111 博客用户规模不断增大据中国互联网中心调查,截至2009年6月,拥有个人博客的用户超过1181亿,比去年增长了12%;更新博客比较频繁的用户所占比例为6217%,博客读者也十分活跃,每周浏览博客的人数占总读者的7214%。
11112 博客浏览时间增长随着博客的进一步发展,人们对博客的关注程度进一步增大,浏览时间也越来越长。
根据艾瑞市场咨询公司的调,2009年6月博客类网站与其他网站的浏览时长比较如下图所示。
浏览时长比较(万小时) 可见,博客类网站在各类网站中处于领先地位,优势比较明显,企业有了利用博客进行营销的良好基础。
博客市场调查报告定稿
大数据支持
90后大学生关注的博客（包括微博)
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 人次 经常看的博客 （人） 朋友同学 娱乐明星 名人专家 韩寒 文化名人 李开复 企业家 媒体人博客 198 181 68 62 61 45 39 29 百分比 （%） 23.3 21.3 8.0 7.3 7.2 5.3 4.6 3.4 比较关注的微博 周围朋友、同学 名人微博 明星微博 媒体人微博 很久未见面的同 学或朋友 企业微博 院校机构微博 老师微博 人次 778 568 478 251 242 161 123 104 百分比 （%） 74.0 54.0 45.5 23.9 23.0 15.3 11.7 9.9
总结
• 博客（包括微博）是大学生与同学交流情感的工 具，尤其是分隔两地的同学，通过互相关注，他 们可以了解彼此的生活，增进感情。 • 博客和微博也成为普通人了解公众人物，与名人 进行互动的途径。 • 同时，少部分同学也关注了学校的微博，通过微 博可以向学校提意见，反映一些的问题。
结语
• 博客的作用是什么？人是视觉与听觉动物，更 是情感动物，正因此我们才想对自己、对他人说 点什么、做点什么。博客不求名不图利，却在弘 扬一种美德，在指责与告之一些不道德的行为， 在揭发一些不为人知的黑幕，在诉说自己的所思 所感等。文人在文坛，博客在网络，却都在为所 见所闻，亲身经历、回忆、现实、梦想而作，目 的只有一个——让我们的生活更加美好。
调查问卷及数据报告
调查问卷及数据报告
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调查问卷及数据报告
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首届全球中文博客调查报告
详细图解——用户体验
Blog阅读群体分析——看什么？
博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如 下：“感性生活”最多，远远超出其他内 容，有72.8％的博客阅读此方面内容 其次是“娱乐休闲”，为43.4％；
详细图解——阅读内容
首届全球中文博客调查报告
本次调查由搜狐的IT频道发起，在搜狐各 大频道和国内主要博客运营商网站收集数 据，由艾瑞市场咨询有限公司与清华大学 新闻与传播学院副教授金兼斌博士最后制 作完成此次分析报告； 此次网络调查共计收回问卷10517份，其 中有效问卷9639份，有效率达91.65%。
BSP分析 －对博客平台的满意度
有71％的用户表示对目前享受的博客服 务“比较满意”或“非常满意”； 对这前十的博客服务的满意度排名情况 依次为： 和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间 、中国教育人博客、微软Space、中国 博客网、博客动力、博客网、斗牛士和 天涯博客；
500元以下
无收入
10000元以上 6001-10000元 5001-6000元 4001-5000元 1001-1500元 3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 1501-2000元 501-1000元'
Blogger群体分析——为什么写？
Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方 式”的认同度较高，77％的Blogger同意此说法 ； “想与别人分享自己一些资源”，占54％； “与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的 观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”， 分别占48％、44％和43％； 认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用 户相对较少，仅占32％。
博客营销在IT企业中的运用分析
博客营销在IT企业中的运用分析摘要：博客正在飞速地发展，越来越深刻地介入了人们的日常工作和生活。
博客营销已经成为当今社会运用最为广泛的营销工具之一。
如何利用博客这种营销工具推销自己, 以获得更广博的人脉、更多的利益，已成为我国IT企业目前急需研究的课题。
本文回顾了IT企业博客现状、营销模式，勘察了IT企业博客的营销价值功能，结合目前国内IT企业所存在的问题以及对比国内外IT企业博客博客营销的应用，对我国IT企业博客营销有一定的借鉴作用。
我国IT企业进行博客营销应解决目前存在问题，研究大量国外博客营销案例、以更高的眼光审视企业博客，缔造一个全新的营销模式，使之发挥积极的作用，促使企业在激烈的竞争中胜出。
关键词：企业博客，博客营销，营销模式Analysis Application of Blog Marketing in IT Enterprise Abstract:by leaps and bounds, Blog is more and more deeply involved in people's routine work and . Blog marketing has become one of the most widely used marketing tools. It is an urgent subject for our IT enterprise to use this marketing tool to market themselves and get a more extensive network and then more benefits. This present research reviewed the status and marketing pattern of IT business blog, prospected the marketing value function of IT enterprise blog and provided certain reference function for Our IT Enterprises’ blog marketing by considering the present question exists in domestic IT enterprise and contrasting the blog marketing applications of both domestic and foreign IT enterprises. Therefore，IT Enterprise of our country that carries on blog marketing should be to solve problems exist at present, to research the massive overseas blog marketing cases，to take a higher perspective of the business blog, and to create a brand-new marketing mode, for the purpose of making them play an active ro le in promoting enterprises’ success in the ardent competition.Key words: Enterprise blog , Blog marketing, Marketing mode目录1引言 (1)2I T企业博客营销概述 (2)2．1企业博客营销的含义 (2)2．2I T企业博客现状 (3)2．2．1博客普及程度稳步提高，为企业博客营销奠定基础 (3)2．2．2企业博客数量不断增加 (6)2．2．3I T企业积极尝试博客营销，并已初见成效 (6)3I T企业博客营销的价值及存在问题 (7)3．1I T企业进行博客营销的价值 (7)3．1．1有助于提升品牌形象,推广产品和服务 (7)3．1．2有助于提高营销沟通效果,增进客户关系 (7)3．1．3与传统媒体相比宣传成本低廉效果更好 (8)3．1．4有助于企业进行危机公关 (9)3．2I T企业博客营销存在问题 (9)3．2．1发展水平良荞不齐 (9)3．2．2博客管理不够规范 (9)3．2．3博文更新速度慢，宣传推广力度不够 (10)3．2．4企业与员工博客作者缺乏沟通 (10)3．2．5博客投入不足，缺少长期计划......................................................1 1 4国内外I T企业博客营销的应用对比......................................................1 1 4．1技术手段 (11)4．2营销重心 (12)5促进I T企业博客营销发展的相关建议……………………………………………1 3 5．1营造博客营销良性发展的环境…………………………………………………1 4 5．2正确处理个人观点与企业立场的关系…………………………………………1 45．3制定严格的博客管理制度 (14)5．4制定与之相关的激励制度 (15)5．5更新博文，丰富内容 (15)5．6利用博客力量提升企业品牌忠诚度...................................................1 5 5．7构建互动式信息沟通频道 (16)6结束语………………………………………………………………………………1 6 参考文献………………………………………………………………………………17致谢 (19)1 引言博客, 作为近年来全球最热门的互联网词汇之一, 已经成为众多企业和网民关注的对象，博客营销也成了众多学者及大众谈论的话题。
中国博客调查报告
中国博客调查报告【中国博客调查报告】摘要：博客作为一种新兴的网络媒体形式，在中国的发展速度越来越快。
本报告通过对中国博客的调查分析，主要内容包括博客的普及情况、博客的使用目的、博客的内容特点以及博客对社会的影响等方面。
调查结果显示，中国的博客普及率高，使用目的多样化，内容丰富多样，对社会的影响力不容忽视。
一、博客的普及情况根据我们的调查结果显示，中国大部分年轻人都有自己的博客账号，其中大约有八成的用户会定期更新自己的博客内容。
尤其是在大城市中，博客正在成为一种时尚的生活方式。
二、博客的使用目的我们的调查结果显示，博客的使用目的多样化，包括但不限于以下几类：1.个人记录和表达：许多人把博客作为一个记录生活、表达思想和情感的平台，通过博客分享自己的生活体验、思考和创作。
2.交流互动：博客作为一个社交工具，让用户可以与其他博主或读者进行交流互动，分享彼此的见解和经验。
3.职业发展：越来越多的个人和企业开始关注博客，将其作为一种把自己的才能和经验展示给他人或潜在雇主的机会。
4.政治表达：一些年轻人通过博客来表达自己对社会热点和政治问题的观点，并寻求对这些观点的认可和支持。
三、博客的内容特点博客内容的多样性是其最大的特点之一。
根据我们的调查结果显示，博客内容形式多样，包括但不限于以下几类：1.日记式博客：个人博客最常见的形式就是日记式，用户可以记录自己的生活琐事、心情和思考。
2.专业知识分享：一些博主以自己的专业知识为基础，以文章、教程等形式分享自己的经验和观点，吸引了大量读者。
3.创意表达：有些博主会通过图片、音频、视频等形式来表达自己的创意，以吸引读者的注意。
4.时事评论：一些博主会关注社会新闻和热点话题，以自己的观点和分析来点评。
四、博客对社会的影响通过分析调查结果，我们可以看到博客对中国社会产生了重要的影响：1.民声传递：博客已经成为了一个重要的社会信息来源，许多重要的社会事件和个人遭遇都能在博客中得到展示和传递。
浅析企业博客营销现状及对策研究报告发展
存档日期：存档编号：无锡商业职业技术学院经济贸易学院学生毕业论文论文题目：浅析企业博客营销的现状及对策研究发展姓名：郑琰专业：营销与策划班级、学号：36号指导教师：陈峰浅析企业博客营销的现状及对策研究发展郑琰营销与策划 091 36号指导老师：陈锋摘要:博客作为一种新兴的网络内容，在国外几年前就被精明的商家所利用，庞大的博客群体不知不觉中被打上了商业烙印，从而催生了一个新的营销方式——博客营销。
博客发展至今，深深地渗透着影响着生活、社会，一是“实时迅速的传播”，二是“商业的运用”，如今已经成为众多公司企业的营销利器，并且刻不容缓，企业纷纷开展博客营销，有望发展能获得更大的的突破。
关键词:博客营销博客营销发展一、什么是博客营销？博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG<WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。
由此，blog这个词被创造出来。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。
博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。
公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关简况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
二、博客营销的发展现状博客目前是互联网络中的热门话题，据CNNIC 2018年1月发布的第25次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。
我国企业博客营销的现状和策略分析
２１ ０ ２年 ６月
破 企 俘 营 的 和 略 衍 国 业 客 销 识 笨 分
口 高春 倩
（ 宁对外 经贸学 院 基础课 教 学部 ， 宁 大连 辽 辽
［ 摘
１６５ ） １０ ２
要］ 伴随着现代信 息技术 的 日新 月异 ， 企业营销模式 出现 了一种 全新的方 式， 即博客 营销 。博客 营
企业的博客是在博客数量急剧增长的大环境下
应运 而生 的 ， 不 断 发 挥 其 营 销作 用 。据 目前 不完 并 全统 计 ， 国际上 一些 知 名 公 司 已经 开 始利 用 博客 开
（ 博客营销成本低 三） 博客是通过提供客户有价值 的信息以影响客户
的消 费思想 ， 进而 影响客 户 的购 买行 为 ， 客 内容 比 博
企 业在 网络 上发 布的博客信 息不 仅仅是 企业 的
个体行为 ， 也是一种公开行为。因为网络受众面广 ， 其中的一些言论会对社会造成一定的影 响， 若企业 缺少 良好的职业道德 ， 散布欺诈、 虚假信息 ， 就会对
（ ） 四 博客 营销 的定位 准确
谷歌 、 雅虎 中国也相 继 推 出企 业博 客服 务 ， 些 国内 这
由于博客的内容因每个作者写作个性不 同， 因 而每个博客都有其不同的受众群体 ， 这就决定 了其
读者 在博 客 营销 的流程 里 往 往 也是 一 群 特 定 的人 ，
知名企业的“ 博客服务 网” 主要是为企业及其 主要 产品提供企业博客 、 博客营销 、 职业博客的服务。企 业与博友们互动 ， 与博友们交流 ， 及时地为企业产品
子、 纺织等领域 的企业 ， 这些企业博客的开通 ， 使得 阿里巴巴成为一些企业的合作平台。
四 、 国企 业博客营 销存在 的 问题 我 （ ） 一 现行 企业博客 管理 不 完善 ， 业 随 时可 能 企
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中国博客市场调查报告博客营销中国互联网络信息中心2011年4月目录一、项目简介 (6)1.1 研究背景 (6)1.2 主要概念界定 (7)1.3 研究方法 (8)1.4 报告要点 (8)二、中国博客市场规模 (10)2.1 博客作者(blogger)规模 (10)2.1.1 博客作者(blogger)总规模 (10)2.1.2 活跃博客作者规模 (10)2.2 博客空间(blog)规模 (11)2.2.1 博客空间(blog)总规模 (11)2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模 (11)2.3 博客规模历年变动 (12)2.4 本章小结 (13)三、博客作者的网络行为分析 (14)3.1 博客作者的网龄分析 (14)3.2 博客作者的上网时间分析 (15)3.4 本章小结 (15)四、博客作者分析 (16)4.1 博客行为分析 (16)4.1.1 博客作者的博客行为 (16)4.1.3 博客行为动机探索 (17)4.1.4 更新频率及其变化 (18)4.1.5 博客主要内容类别 (19)4.1.6 博客功能及使用 (20)4.1.7 博客作者对博客的信任度分析 (22)4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 (24)4.2 博客作者（blogger）价值分析 (25)4.3 本章小结 (27)五、博客读者分析 (29)5.1 博客作者的浏览行为分析 (29)5.2 固定浏览博客的方式选择 (30)5.3 博客读者获知博客的渠道 (31)5.4 博客浏览原因分析 (32)5.5 常浏览的博客类别 (32)5.6 使用过的博客浏览功能或工具 (34)5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比） (35)5.8本章小结 (36)六、BSP的用户满意度分析 (38)6.1 BSP的现状分析 (38)6.2 博客作者对博客平台的满意度 (38)6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP (39)6.4 用户更换博客平台的原因分析 (39)6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 (41)6.6 独立域名的潜在市场份额 (42)6.7 本章小结 (43)图表目录图表1 博客价值链 (6)图表2 网民中的博客与非博客用户的比例 (10)图表3 活跃博客作者规模 (10)图表4 博客作者拥有的博客帐户数量 (11)图表 5 活跃用户拥有博客帐户的数量 (12)图表 6 活跃博客作者的增长趋势 (12)图表7 博客开始使用互联网的时间分布 (14)图表8 博客作者的网龄分布特点 (14)图表9 博客作者的平均上网时间 (15)图表10 每个博客作者的注册博客帐户的数量 (16)图表11 博客作者的博客状态 (16)图表12 博客作者注册博客的原因 (17)图表13 博客作者注册博客的动因分析 (18)图表14 博客作者更新博客的频率 (18)图表15 博客作者停止更新博客的原因 (19)图表16 博客作者日志内容分布 (19)图表17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 (20)图表18 博客作者链接什么人的博客 (21)图表19 博客作者中参加博客圈的比例 (21)图表20 博客作者参加博客圈的类型 (22)图表21 博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 (22)图表22 博客上个人真实信息的类型 (23)图表23 博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性 (24)图表24 博客作者对增值服务的态度 (24)图表25 博客作者的性别比例 (25)图表26 博客作者的学历构成 (26)图表27 博客作者的职业类别 (26)图表28 博客作者收入情况 (27)图表29 博客注册用户的博文浏览行为 (29)图表30 博客作者浏览博客的频率 (30)图表31 博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为 (30)图表32 博客作者进入固定浏览博客页面的方式 (31)图表33 获知博客的渠道分布 (31)图表34 浏览博客的目的分析 (32)图表35 经常浏览的博客内容类别 (33)图表36 经常浏览那些人的博客 (34)图表37 博客工具使用度研究 (34)图表38 网民浏览博文与新闻的时长比较 (35)图表39 网民浏览博文与新闻的频率比较 (35)图表40 网民对博文与新闻的信任度比较 (36)图表41 博客作者对博客平台的满意度情况 (39)图表42 博客作者是否更换过博客平台 (40)图表43 博客作者更换博客平台的原因 (40)图表44 博客作者使用过的博客功能或者工具 (41)图表45 博客作者对博客平台功能的需求 (42)图表46 博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况 (42)图表47 博客作者对个性化博客域名的接受度 (43)一、项目简介1.1 研究背景2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005 年，博客得到规模性增长；2006 年，网民注册的博客空间更是超过3300 万个。
伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。
并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。
该价值链条不仅囊括博客平台提供商（BSP ）、博客作者、博客读者、广告客户等传统博客价值链上的各种角色，也包含RSS 订阅器等新兴角色。
图表 1 博客价值链 博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断的更新获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度。
“粉丝”们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力。
巨大的点击量又吸引广告商，形成良性循环。
然而博客广告收益如何分成问题却成为制约博客广告发展的瓶颈。
面对这一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。
实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。
尽管博客产业链正逐步走向成熟，不可否认，该过程中仍存在着许多问题。
2007年，一直备受关注的博客产业经历了怎样的发展和变化？博客盈利模式的探索能否得到博客作者（blogger）和博客读者（blog reader）支持与接受？博客作者究竟是一个怎样的群体？他们使用博客有怎样的特点？博客的读者又有怎样的自身属性？其浏览博客的不同特点又表现在哪些方面？当前的博客平台能否满足博客作者的要求？博客平台又有哪些可以改进之处？门户网站全面进军博客市场后专业BSP将何去何从？基于上述问题，中国互联网络信息中心（CNNIC）组织实施了2007 年中国博客调查项目，以期为您详细呈现中国博客发展状况及存在的主要问题。
1.2 主要概念界定博客空间（blog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格的一种网络空间，网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。
有效博客空间：经常更新的博客空间，本文中特指平均一个月内至少更新过一次的博客空间；博客作者（blogger）：在本报告中，有时也简称为“博客”，特指注册了博客空间的人；活跃博客作者：在本报告中，有时也简称“活跃博客”或“活跃作者”，借用有效博客空间的概念，特指平均一个月至少更新一次自己最经常更新的博客的人；博客读者（blog reader）：阅读（包括视听）他人博客空间中文章（包括图片、音乐、视频等）的人；活跃博客读者：在本报告中，有时也简称“活跃读者”，指经常阅读博客的网民，此处的“经常阅读”为网民自定义的经常阅读；1.3 研究方法电话调查▪调查范围：中国大陆地区▪抽样方法：随机抽样▪调查时间： 2007年11月20日---11月30日▪有效样本量：本次调查共访问网民1862人，重点访问博客用户486人▪调查内容：博客市场发展现状▪样本条件：注册过博客帐户，在过去半年登录过互联网的网民1.4 报告要点1.未来半年内注册博客的可能性不高：65%的受调查者表示只注册过一个博客。
今后半年内注册博客的可能性较小。
仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。
2.博客作者接触博客的时间较短，学历较高，59%的受调查者学历为高中以上。
收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历的普通白领阶层。
3.博客的自媒体的属性越来越明显：大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况，47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。
读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。
4.博客作者和读者对博客的信任度不一：博客作者对博客的信任度较高，80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。
5.相对网络新闻，读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。
但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。
63%的受调查者表示更信任新闻，仅有20%的受调查者表示更信任博文。
这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足，读者对博文的信任度不高。
博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身的可信度。
6.博客作者对博客增值服务的热情不高。
仅有12%的博客作者表示愿意尝试共享自己的视频和音频文件服务。
10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务，9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。
在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试，但博客作者的比例较小。
这说明博客增值服务目前虽有一定的市场，但博客作者对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度。
7.博客作者固定浏览的博客比例不高，且博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。
而通过RSS阅读器浏览的比例很低。
8.朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式。
消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。
可以挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值。
9.博客用户对BSP的总体满意度不高。
但更换过博客平台的博客作者比例不高。
博客作者对增加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。
10.66%的受调查者希望使用独立域名，博客域名市场空间巨大。
11.收费个性化博客域名的前景看好，有31%的受调查者考虑使用。
二、中国博客市场规模2.1 博客作者(blogger)规模2.1.1 博客作者(blogger)总规模图表 2 网民中的博客与非博客用户的比例 中国互联网络信息中心预计截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客作者（blogger ）规模为：1.8亿×26.1％＝4698.2万人。
2.1.2 活跃博客作者规模图表 3 活跃博客作者规模 活跃博客作者数：4698.2万人×36.0%＝1691.3万人。