消费观念调查报告

城市在职居民消费观念调查与分析

班级：08新闻学号：08080232 姓名：薛亚丽

近年来，中国的消费观念发生了显著的变化：从重节俭的消费观念转变为重发展的消费观念；由量入为出的消费观念到即时消费观念又到超前消费观念的转变；生态消费观念越来越深入人心。发生这些变化的原因有很多，生产力的发展，西方文化的冲击等等，除此之外，工业社会的发展造成环境危机和能源匮乏促成生态、环保消费观念的形成和发展。本文用问卷调查的方法对现今城市在职居民的消费观念进行统计，并与文献研究相结合，试图总结出近年来中国城市居民消费观念变化的原因。

一、引言

城市指国家规定的所有城市，包括北京，南京，上海，苏州，常州，无锡……居民指在城市居住时间超过半年的中国人，在职居民指目前仍在工作岗位上就职的人们。所以本文所讨论的城市在职居民就是指上文所指范围内的一群人。

何谓消费观念?“消费是一种有目的有意义的行为和过程，直接支配和调节这一行为的观念、意识，就成为消费观念或消费意识。消费观念可分为低级的消费心理和高级的消费观两个方面。前者是由消费者自我感觉体系形成的消费意念、欲望、情绪和动机等，具有自发性和易变性；后者则是个给予一定的人生观、幸福观和价值观而形成的对消费生活的基本观点和看法，具有自觉性和相对稳固性，是消费观念的主导因素”①。

消费观念的变化与什么有关呢？原因何在？本文将对城市居民消费观念的变化进行分析，并借助于一些理论进行解释与说明。

二、资料与方法

本研究采用调查研究与文献研究相结合的方法。

调查问卷在下面的附录中可以看到。

（下表是有关调查的信息）

本文通过对问卷的统计以及文献的研究来总结出现今城市居民消费观念变化的原因。

文献资料：

改革开放以来国民消费观念所经历的变化

1、注重节俭的消费观念转换为重发展的消费观念

节俭是中华民族的传统美德，中国几千年的传统文化一直提倡节俭，贬斥奢侈。然而现在很多人特别是年轻人不再满足以往的消费观念而是转节俭为重发展。以是否有利于自身及家人的身心发展为标准进行消费，不在乎价钱的高低，只要有利于家人或自身的发展就可以。因此，食物由原来的吃饱肚子为主的素菜转为以荤素合理搭配以利于身体健康发展；穿讲究穿得潇洒、漂亮、有品位；住房讲究宽敞明亮；交通工具讲究方便、舒服、快捷。除了注重身体发展之外，人们也日益注重精神发磺的消费，精神文化消费的内容也越来越丰富。书店、图书馆总是比较热闹，每个节假日旅游景点都是人山人海，这些都是人们追求精神发展的证明。娱乐、文化，教育、旅游等方面的消费占一个家庭总支出的三分之一左右。由此可见，人们从重节俭的物质消费到重发展的物质、精神的双重消费。

2、由量入为出的消费观念到即时消费观念又到超前消费观念的转变

传统消费观念是“富日子要当穷日子过”，攒钱消费，“量入为出”，在自己的经济收入承受的范围内进行消费。然而每月的收入非常有限，所以就“节衣缩食”，尽力压缩自己的需求，哪怕是非常正当的需求。这样的消费观念往往把人们的生存标准降到最低限度。改革开放之后，这种传统的消费观念很快就受到“能挣能花”，“月月光”等即时消费观念的洗礼，紧接着又受到“花明天的钱，圆今天的梦”的超前消费观念的挑战，而后者逐渐成为人们的一种新的消费观念。特别明显的就是住房贷款，现在城镇居民十之八九是贷款买房，分期付款，除此之外，家居装修贷款，教育贷款，大额耐用消费品贷款等多种贷款消费已经成为普遍现象。多种信用卡流行，便是超前消费观念最好的证明，信用卡是银行发行的可以提前透支的凭证，越来越健全而发达的信贷系统更进一步促使人们“超前消费”观念的实现。

3、生态消费观念从无到有，且越来越深入人心

随着环保知识的普及和传播，人们认识逐渐提高，在注重商品质量的同时，也注重生态环保和保健。绿色食品以其无污染、安全、优质、保健等优势越来越受广大消费者的青睐，从而走上千家万户的餐桌。绿色消费以前所未有的规模和速度越来越成为时尚。在我国市场上，带有绿色食品标志的野菜、水果等各种产品尽管其价格比同类的食品贵很多，但还是受广大消费者的偏爱。除了绿色食品之外，绿色消费的对象还有服装、家俱、生活用品等，服装更注重纯棉，家俱和地板等室内装修也日益生态化，拼花木板、天然大理石、花岗岩等成为铺地佳品，生态家俱已成为当代最新家俱设计的流行主题。生态消费观是传统消费观中所没

有的，它是这个时代的特殊产物。②

三、结果与分析

下表是根据调查问卷统计得出的一些数据：

上面数据可以得出以下几个结论：

1、城市居民有提前消费，提前享受的消费意识。

2、城市居民开始有绿色消费观，但意识还不够强，范围还不够普遍。

3、城市居民开始重视自己的精神生活，并愿意拿出一部分收入用于精神享受投资。

原因分析：

观念是社会存在的反映，观念的改变折射出社会各方面的变化。城市居民消费观念的改变是改革开放以来社会经济、政治、文化等各个方面发展与改变的结果，有着深层的原因，具体表现在以下几个方面。

1、生产力巨大发展，物质财富相对丰富

正如马克思和恩格斯所指出的，“人们的观念、观点和概念，一句话，人们的意识随着人们的生活条件、人们的社会关系、人们的社会存在的改变而改变”

③。消费观念属于上层建筑，归根结底是由生产力决定的，也就是说有什么样的生产力就有什么样的消费观念与之相适应。

我国社会主义制度建立之前，传统农业文明时代，由于生产力水平低下，高投入、低产出是社会的主要生产模式，而且为了抵制大自然对人类的威胁，往往尽量减少消耗来维持简单再生产，于是节俭的消费观念成为时代的主流价值。超过一定社会生产力承受范围的奢侈观就成为时代贬斥的对象。社会主义制度建立之初，由于没有能够正确地处理社会主义的基本矛盾，没有认清社会主义的本质，

因此，生产力发展也非常缓慢。生产力水平低，科学技术落后，物质资料匮乏，社会全体成员拥有的物质资料有限，没有足够的物质资料可供人们消费，因此，消费观念一直是传统的抑制性节俭消费观。

改革开放之后，由于党的一系列政策符合历史发展的规律，把解放生产力、发展生产力作为社会主义的本质属性。把科学技术作为第一生产力，认清了计划经济与商品经济不是划分社会性质的标准，商品经济一样可以为社会主义服务，因此，生产力得到长足发展，科学技术突飞猛进，各种商品充满市场，物质资料大大增加，也就是社会所拥有的财富总量增大，这就为消费观念的改变提供了物质基础和前提。这时如果再以传统的节俭消费观为主要的价值尺度，就会出现大量商品积压而过剩从而阻碍社会发展，因此，为了生产方式自身的生产和再生产，必须要有相应的消费观念与日益提高的生产力水平相适应。可见，生产力的发展是消费观念改变的最根本的原因和决定性的力量。。

2、人类自我发展和社会发展的需要

消费是人类社会存在的本体论形式之一，特定形态的社会总是建立在某种相应的生产和消费的基础之上。消费与生产、交换、分配一起成为人类社会生产的四个环节，也就是说，它是人类社会发展的四大环节之一。在这四个环节之中，生产和消费又是两个最重要的因素，没有这两个因素，人类社会的发展是难以想象的。农业文明时代，以农业、畜牧业为主，土地是最直接的劳动对象，与这种生产方式对应的就是小农经济，其主要特点就是自给自足，商品交换范围狭小，规模小，商品的数量有限。因此，与之相对应的就是封闭性的消费观念。当人类社会进入工业文明时代之后，这一切都发生了巨大的变化。科学技术迅速提高，人类认识自然和改造自然的能力也是前所未有的，生产力的提高，社会分工越来越细，大量的商品必须交换出去才能实现它的价值和实用价值，才能满足人们日益增长的物质文化的需求。只有不断满足人们身心发展的需要才能表现出社会的进步。因此，马克思认为生产决定消费，消费反作用于生产。只有在消费中，商品才能成为现实的产品。“消费创造出新的生产需要，因而创造出生产的观念上的内在动机……消费创造生产的动力……没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来”④。

消费也是人的本质活动的基本组成部分。马克思认为，生产和消费是人的“感性表现，就是说，是人的实现或人的现实”。消费的最终的目的就足促进人类全面自由的发展，也就是说，“消费只有在对人类存在与发展的作用中才能真正实现其本质属性，因为消费本身就是人自我成就、自我完善的一种活动”。正是通过消费才能不断满足人类发展和完善的需要。

3、文化全球化，西方文化冲击传统观念

当今社会，消费内涵不仅是消耗物质的经济学的含义，而且还具有一种社会

文化的含义。在经济全球化成为不可避免的趋势下，文化全球化也日益明显．不同文化之间的交流和碰撞越来越频繁，在这种情况下，传统文化在改革开放中受西方发达国家现代文化甚至后现代文化的冲击，西方发达国家的消费品和消费方式、消费观念对我国人们具有一种示范效应，使得国人效仿西方的生活模式和消费方式。人们的消费取向、消费价值标准、消费评估等都发生了一系列的变化，这也就导致消费观念的改变。尽管文化的力量对消费观念的改变不起决定作用，但是日常生活中的道德、价值、意义等社会变化对人民的生活无疑具有巨大的引导和渗透的力量。以前，物质资料短缺时，人们主要解决的是吃什么、穿什么、住什么的问题，现阶段主要面对的是怎样吃、怎样穿、怎样住的问题，这就凸显了文化的功能和力量。

4、全球工业化、科技革命的浪潮滚滚

生态消费、环保消费观念的形成，其主要的原因就是在全球工业化、科技革命的浪潮滚滚前进的同时，环境危机日益凸现，人类在以自身为中心征服自然的同时，也受到自然的威胁，环境污染严重，能源短缺。正如韩民青先生所言：“由于工业化的大力推进，资源短缺生态恶化问题日益严重，工业化生产方式已经显露危机。”⑤正是这种生产领域的危机和变化引起人们高度的重视和反思，反映到消费观念中，就是生态消费观念的形成和发展。

四、小结与讨论

随着科技的不断发展，人们的生活水平也在不断发展，消费观念也随之而变化。不同的消费理念是不同时代的产物，是不同阶段的消费需求。健康正确的消费观念还需要整个社会来引导，国家要在大的宏观调控下，对人们的消费观念做出积极的指引。

最后需要说明的是，由于本研究所做问卷调查的范围不是很广，只是调查了部分城市的部分居民，所以研究结果的代表性和概括性显然受到一定限制。但即便如此，这些结果仍然对我们有一些帮助的。

五、参考文献

[1]尹世杰.当代消费经济词典[M].成都：西南财经大学出版社，1991.第35页.

[2]杨春花.改革开放以来消费观念变化的哲学透视[D].北京.首都师范大学.2008.

[3]马克思，恩格斯.马克思恩格斯选集[M].四川:人民出版社，1995.第291页.

[4]马克思，恩格斯.马克思恩格斯选集[M].四川:人民出版社，1995.第9页.

[5]韩民青.新工业化与中国的崛起[J].山东杜会科学，2007.第3期.

六、附录

1、《城市在职居民消费观念调查问卷》