(完整版)基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析毕业论文
既然品牌是有价值的，就存在将之量化的可能，这种对品牌价值量化的过程就是品牌价值的评估。西方国家对品牌或品牌资产的评估主要有两种基本取向。一种取向是着眼于从消费者角度量化品牌强度，即品牌在消费者心目中所处的地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度量化品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。目前西方市场营销学界主要倾向从这一角度评估品牌，它是一种软价值的评估。另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值，是一种硬价值的评估。目前西方许多大型资产评估公司均在此层面进行品牌价值评估，并创造出多种评估方法。1974年，英国英特品牌集团公司成立并倡导了量化品牌价值的Interbrand方法，该方法首先确立了品牌价值是基于利润上的价值，而不是收入上的价值。认为，品牌价值来源于品牌超额利润，而不是超额收入。品牌价值的测算基点是，该品牌利润率超出行业平均利润率的部分，该利润为息前税后利润。首次提出了品牌实力的测算模式，把品牌在市场中的表现进行了归纳，提出了七个可衡量的因子，让品牌价值由感性走入了理性。
一、品牌价值评估文献探讨
（一）品牌的定义。
品牌一词（brand）来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，用来作为19世纪早期酿造威士忌的木桶上的区别性标志。著名的广告专家约翰.菲利普.琼斯对品牌的定义是，能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品（约翰.菲利普.琼斯，1999）。品牌营销者以“品牌资产（Brand Equity）”这个财务名词来表达他们对品牌是公司主要资产的肯定（Farquhar，1989）。美国营销学会（American Marketing Association，AMA）在1960年则对品牌给了一个较完整的定义：品牌系一个名称（name）、词语（term）、标志（sign）、象征（symbol）以及设计（design），或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群消费者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别。消费者对品牌的熟悉度是旧品牌对抗新竞争的最佳武器。
基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析
——以我国电子行业为例
目前，我国市场经济正步入成熟期，其标志之一就是市场竞争逐渐进入了品牌竞争阶段。在品牌竞争时代，企业将越来越重视品牌管理活动，而品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节，它决定着企业品牌经营的质量，影响着企业生存与发展水平。因此，运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。本文尝试以中国电子企业为研究对象，针对代表性公司，应用现有的品牌价值评估模型，通过实证分析对品牌价值与企业价值的关联性进行研究，为企业管理层运用品牌策略、开发自有品牌提供参考依据，以达到强化品牌经营、提升企业价值、增进股东利益的目的。
二、WBL模型与HIROSE模型及比较
近年来，国外众多的品牌研究机构，如世界品牌实验室（World Brand Lab，WBL）、英国英特品牌集团公司（Interbrand Group）等，相继对世界各个区域最有价值的品牌进行了系统评估。它们以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。另外，日本经济产业省为强化经济产业政策，认为低价策略已无法提升竞争力，应转换以品牌为主的经营策略，也专案研究了一套新的评估模式。2006年，由中国商务部、信息产业部和国家质检总局及中国电子商会等部门采用WBL模型揭晓的首届中国电子企业品牌价值前300强，表明品牌价值已成为我国社会衡量企业经营业绩的重要参考指标。下文将分别介绍世界品牌实验室WBL模型与日本品牌价值委员会HIROSE模型，并对两模型进行简单比较，以此为基于HIROSE模型的我国电子行业品牌价值实证分析提供研究思路。
（二）品牌价值。
关于品牌价值的内涵，学术界有不同的理解。有人认为品牌价值的基础是产品或服务的质量，是品牌竞争力的直接表现；有人认为品牌价值的基础是品牌为消费者提供的附加利益；也有人认为品牌价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值，是生产经营者垫付在品牌方面的本钱；英国英特品牌集团公司（Interbrand Group）将品牌价值定义为在某一个时间点由品牌所有者运用类似评估有形资产的方法计算、并以货币表示的价值，如果它是适当的、或是可能认可的，它就是出现在资产负债表上的品牌价值的金额；世界品牌实验室对品牌的理解是品牌价值是利润、品牌实力、品牌状况的乘积等等。根据《国际会计准则》规定，从1985年1月1日开始，购入的品牌价值可以作为一项无形资产，列入资产负债表。所谓品牌资本化，就是把品牌作为一项资产，产生财由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席，目前被公认为全球五大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。品牌价值受三个因素影响，即利润、品牌实力和品牌状况。
1988年，经济学人（The Economics）以“讲求品牌之年度”为主标题，开启了一般人对品牌的重视。过去，人们只是把品牌作为公司的一项资产，但自从上世纪90年代以来，一系列并购活动的发生，如雀巢公司以25亿英镑的价格购买了净资产只有3亿英镑的Rowntree，菲利浦·莫利斯则以四倍于卡夫（Kraft）净资产的价格购买了该公司，使品牌的价值日益受到企业的重视。国际上一些著名的公司甚至将品牌的价值引入会计报表以综合反映公司的整体价值。
基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究
基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究摘要院随着品牌价值动力源泉来自消费者的观点被广泛接受，消费者视角的品牌价值评估成为研究热点。
在回顾品牌价值评估十要素模型等相关文献基础上，构建消费者视角的品牌价值评估指标体系，通过消费者实证调查，运用因子分析法获得5 个公因子，修正了消费者视角的品牌价值评估指标体系，为进一步研究消费者视角的品牌价值评估建立基础。
Abstract: As viewpoint of the brand value power fountainhead from consumers was widely accepted，the brand value of consumerperspective become a hot topic research. Thesis reviews related literatures such as Brand Equity Ten model, constructs brand valueevaluation index system of a consumer perspective, through consumer empirical investigation and using factor analysis to obtain five commonfactors, revise brand value evaluation index system of a consumer perspective, establish a basis for further research on the brand value ofthe consumer perspective.关键词院品牌价值；十要素模型；消费者视角Key words: brand value；brand equity ten model；consumer perspective中图分类号院F273.2 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）02-0007-051品牌价值研究及品牌价值十要素模型回顾品牌概念最早可追溯到罗马时代，国外对品牌研究以1955 年伯利·B·加德纳和西德尼·J·利维在《哈佛商业评论》上发表的《产品与品牌》一文为标志。
品牌价值的理论、模型及其评估
品牌价值的理论、模型及其评估内容摘要：品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。
品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。
文章着重从消费者、品牌（产品）、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。
文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。
关键词：品牌品牌价值品牌价值理论研究的发展和现状品牌的理论研究在西方市场营销界(主要是美国)起自于二十世纪七十年代,对这一课题的研究一直持续到现在。
其原因或许可以追溯到二战结束后西方经济的复苏和快速增长造就了一大批在世界范围内享有盛誉的品牌。
它对理论界提出的问题自然就是,这样的品牌到底具备了多少价值,应该怎样评估一个品牌的价值,对品牌价值该怎样进行管理以保证其增值等等。
随着市场竞争的加剧和企业国际化过程的产生和发展,跨行业、国际化的兼并和收购日益频繁,品牌研究也日益国际化。
对品牌价值的研究主要集中在,一方面要寻找一个统一的品牌价值的定义,另一方面是要在这个基础上设计出具体的评估模型。
由于品牌价值被用于不同的目的,研究本身又超越单个的学科范围,导致上述两方面的研究结果往往有很大的差别,其中很多研究互为补充。
至今尚没有一个统一集成的对品牌价值的定义及评估模型。
品牌为什么具有价值要研究品牌的价值,首先要回答品牌为什么具有价值的问题。
这就要从品牌本身及其功能说起。
品牌从最初的意义上讲是一种产品的物理标记,借助于名字、符号、设计及其组合来区别于其它产品,这时它是一种产品的产地证明和质量保证。
现代意义上的品牌当然已经远远突破原有的这种简单特性。
这可以从品牌和消费者的关系以及企业利用品牌来调整自己在市场竞争中的位置等方面来分析。
作为品牌的所有者,企业可以借助品牌的帮助来保持自身产品的个性化特色,从而有效地向消费者提供满足其需求的产品和服务。
《2024年赛事品牌构建理论与实证研究》范文
《赛事品牌构建理论与实证研究》篇一一、引言随着体育产业的快速发展，赛事品牌构建已成为体育产业发展的重要组成部分。
赛事品牌不仅代表了赛事的独特性和价值，也成为了吸引观众、赞助商和合作伙伴的重要手段。
本文旨在探讨赛事品牌构建的理论基础，分析其重要性，并通过实证研究的方法，探讨赛事品牌构建的实践与效果。
二、赛事品牌构建的理论基础1. 品牌构建的概念及重要性赛事品牌构建是指通过一系列策略和手段，将赛事打造成为具有独特性、辨识度和价值的品牌。
品牌构建对于赛事的长期发展具有重要意义，它不仅能够提高赛事的知名度和影响力，还能够吸引更多的观众、赞助商和合作伙伴，为赛事带来更多的经济和社会效益。
2. 赛事品牌构建的要素赛事品牌构建的要素包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌体验。
品牌定位是赛事品牌的核心，它决定了赛事在市场中的定位和目标受众；品牌形象是品牌的外在表现，包括赛事的名称、标志、口号、视觉识别系统等；品牌传播是品牌推广的手段，通过广告、公关、社交媒体等途径将品牌信息传递给目标受众；品牌体验是观众、赞助商和合作伙伴对赛事的实际感受和评价。
三、赛事品牌构建的实证研究1. 研究方法与数据来源本研究采用实证研究的方法，通过问卷调查、访谈、观察和文献分析等手段，收集相关数据和信息。
数据来源包括赛事组织者、观众、赞助商和合作伙伴等。
2. 实证研究结果分析（1）品牌定位对赛事成功的影响通过实证研究，我们发现品牌定位对于赛事的成功具有重要影响。
正确的品牌定位能够明确赛事在市场中的定位和目标受众，从而制定出更具针对性的营销策略。
例如，某马拉松赛事将自身定位为“健康、快乐、挑战”，吸引了大量追求健康生活的参与者。
（2）品牌形象对观众感知的影响品牌形象是观众对赛事的第一印象，也是决定观众是否愿意继续关注和支持赛事的关键因素。
通过实证研究，我们发现良好的品牌形象能够提高观众的满意度和忠诚度。
例如，某足球赛事通过精心设计的视觉识别系统和精彩的比赛场面，塑造了积极向上的品牌形象，吸引了大量忠实观众。
基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估
基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估摘要：文章在服装品牌价值评估相关理论及应用研究的基础上，通过对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的评价，认为HIROSE模型可以作为满足服装企业内部管理动机需要的自我评估方法，对HIROSE模型应用于我国服装行业的数据来源进行了探讨，选取了七家服装上市公司应用HIROSE模型进行了评估，比较了不同模型的评估结果。
关键词：HIROSE模型；品牌价值；价值评估；服装企业一、引言目前世界100强和500强品牌等许多评估机制大多是西方国家开拓的，西方的评估体系为我们开创了一个良好的平台，但西方的评价范围不够全面，排行榜里面大部分品牌是西方企业，不利于引导我国企业的品牌建设。
因此，有必要通过各方面的研究，不断完善我国服装品牌价值评估方法，将有利于我国广大服装企业的品牌建设与管理，有利于我国服装企业做大做强。
二、理论及应用研究与主要评估模型的综述1. 近年对我国服装品牌价值的评估与研究。
（1）WBL“中国500最具价值品牌”排行榜对纺织服装行业评估。
WBL（世界品牌实验室）是一家国际性品牌价值研究机构，是唯一较大规模研究中国品牌的国际性品牌研究机构。
20XX年起，WBL每年均推出“中国500最具价值品牌”排行榜，至今已连续发布十届，揭示了中国本土品牌的价值及在行业中的地位，对中国品牌价值研究和推动企业重视自主品牌建设均产生了积极的影响。
纺织服装行业的上榜品牌数近四年一直位居第二名，20XX年～20XX年的上榜数分别为53家、51家、50家、44家。
（2）中国纺织工业联合会的研究。
20XX年，受工业和信息化部委托，中国纺织工业联合会完成了“纺织行业区域品牌和品牌价值评估体系研究课题”报告，该课题以区域品牌基本理论和行业发展实际为基础，结合多次实地调研考察，对区域品牌的种类和要素进行了分析研究，同时也以品牌价值评估国际标准为参照，在调研和企业样本数据分析研究的基础上，制定了我国纺织服装行业品牌价值评估的行业标准通则初稿《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》，将为区域品牌发展和企业进行品牌价值评估提供理论依据和要素指导。
上好佳集团企业盈利能力分析开题报告文献综述3900字
二、国内外研究动态(-)国外研究现状Ros1ah(2018)指明杜邦体系在现代企业的实际分析价值和良好应用效果。
在实际分析时，企业管理层需要采取细分方式加以具体分析，实现整体维度的整合。
R。
PIata(2017)指出绩效能力越强也会反映一些不利问题和影响,因此需要市场投资者进行辩证分析和具体对待，需要结合其他指标展开实际意义的价值全态分析。
Pushkar(2016)在基础上将杜邦体系联系实际应用方面进一步深入展开，认为具体包括三个指标，需要分析人员深入并系统解决。
Matthew(2019)借助农产品行业的实际企业案例分析，对具体盈利能力指标展开细分，认为投资者的回报情况是市场企业最有参考价值和分析维度的参考因素。
DirkE(2019)借助虚拟货币的实际分析，探讨该特殊产业模式关于实际绩效和盈利状况的分析具体指标值，认为资产运行情况是非常具有价值的分析指标，尤其针对满足一些特定条件的现代企业来说作用大。
ChrisBurk(2019)在对传统企业进行盈利水平分析的基础上，研究指出新型研究方式,发现在事前分析企业以后年度的绩效水平具有很强的适用性和可行性。
(二)国内研究现状黄剑(2019)提出将权益净利率作为主要参考，分为三个具体的指标，用来实际盈利能力的具体分析维度，这种体系下的分析更具有实际应用价值。
王月明(2019)认为企业价值分析需要从多角度展开，提出毛利率的改善能够给企业带来好处和新的噌长点，也有利于绩效改善和发展稳好态势。
林信云等(2019)指明传统分析系统弊端，会在实际分析中对某些具体方面的把控不到位,因此作者从新的视角对其盈利能力和收益分析进行补充和完善。
黄静(2019)提出盈利能力可以直接通过财务分析体现出来，然而，影响盈利能力的因素包括非金融信息，金融和非金融方面可以形成系统性组合，以最大化和最优化的方式将现代分析维度拓展并丰富出来。
邵文武、姜艳阳(2019)研究表明，总资产周转率对公司的实际运作和管理产生了非常有效的影响,能够促进公司管理者提高资产运行能力和盈利效果。
2021年度服装上市公司品牌价值评估基于HIROSECNGarments模型
2021年度服装上市公司品牌价值评估——基于HIROSE-CNGarments模型-企业管理论文2021年度服装上市公司品牌价值评估——基于HIROSE-CNGarments模型周常兰文开展服装行业的品牌价值评估，是探索“推动名牌发展战略”新抓手的重要契机，对于总结我国服装企业名牌战略实施成果、提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。
笔者在2013年提出了HIROSE在中国服装业的应用模型（本文简称该应用模型为“HIROSE-CNGarments模型”），并对满足条件的服装上市公司品牌价值进行了首次评估，为了比较服装上市公司品牌价值及其主要构成要素的变化情况，本文在收集整理A股服装上市公司最新发布的年度财务报告的基础上，运用HIROSE-CNGarments模型计算并发布了2014年度服装上市公司品牌价值评估结果。
一、基于HIROSE-CNGarments模型的2014年度服装上市公司品牌价值评估1．HIROSE模型概述HJROSE模型是日本政府部门主导研究的一种品牌价值评估模型，在该模型中，“企业的品牌”被区分为企业品牌(CB)和产品品牌(PB)两个部分，企业的品牌价值，表达为CB价值和PB价值之间的一种函数关系：企业的品牌价值=f（CB价值，PB价值），具体用价格优势(PD)、忠诚度(LD)以及扩张力(ED)之间的一种函数关系来表示：BV=f（PD，LD，ED，折现率r）。
2．HIROSE-CNGarments模型的计算方法HIROSE-CNGarments模型是北京服装学院课题组在HIROSE模型的基础上，结合服装行业的特点、中国的环境因素，中国自主品牌服装企业现阶段的市场情况等因素，提出的一个我国自主品牌服装企业的应用模型。
下面简要介绍该模型的计算公式、数据来源及2014年度相关参数的取值。
(1)公司品牌价值BV的计算公式BV=(PD÷r)xLDxED其中，BV为自主品牌服装企业的公司品牌价值，PD为价格优势，LD为忠诚度，ED为扩张力，折现率r为无风险利率，将我国国内最近的一年期银行定期存款利率作为r的值，2014年度评估的r取值3%。
《2024年赛事品牌构建理论与实证研究》范文
《赛事品牌构建理论与实证研究》篇一一、引言赛事品牌是现代体育产业的重要组成部分，其建设与维护直接关系到赛事的可持续发展和经济效益。
本文旨在探讨赛事品牌构建的理论基础，以及通过实证研究来验证理论的有效性，为赛事品牌的构建提供理论支持和实际操作建议。
二、赛事品牌构建理论基础1. 品牌构建的概念与重要性赛事品牌是指通过一系列赛事活动所形成的具有独特性、辨识度和价值性的品牌形象。
品牌构建是通过对赛事的定位、形象、传播等元素进行整合，以形成独特的品牌形象，提高赛事的知名度和美誉度。
品牌构建对于赛事的长期发展具有重要意义，能够吸引更多的赞助商、观众和参赛者，提高赛事的经济效益和社会影响力。
2. 赛事品牌构建的要素（1）定位：明确赛事的定位，包括赛事的级别、类型、目标群体等，为品牌建设提供方向。
（2）形象：通过赛事的标志、口号、吉祥物等元素，形成独特的品牌形象，提高辨识度。
（3）传播：通过多种传播渠道，如媒体、社交网络、线下活动等，扩大品牌的影响力。
（4）价值：通过提供高质量的赛事体验，树立良好的口碑，提升品牌价值。
三、实证研究1. 研究方法与数据来源本研究采用文献分析法、案例研究和问卷调查法等方法，收集相关数据和资料。
数据来源包括学术文献、赛事官方报告、媒体报道、社交网络等。
2. 实证研究过程（1）选取研究对象：选择具有代表性的国内外知名赛事作为研究对象。
（2）数据收集与整理：收集研究对象的品牌构建资料，包括定位、形象、传播、价值等方面的数据。
（3）数据分析与解读：运用统计学方法对数据进行处理和分析，解读赛事品牌的构建过程和效果。
3. 实证研究结果通过实证研究，我们发现赛事品牌的构建是一个系统性的过程，需要从定位、形象、传播和价值等多个方面进行整合。
其中，定位是品牌建设的基础，形象是品牌建设的核心，传播是品牌建设的手段，价值是品牌建设的目标。
同时，我们发现品牌的建设需要长期投入和持续维护，才能形成具有竞争力的品牌形象。
以交易为目的的品牌价值评估探讨_郭宇
37无形资产评估Intangible Asset Valuation ■ 郭 宇【摘要】随着经济的发展，基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。
文章在日本Hirose评估模型的基础上，针对我国经济发展的特点进行了调整，并加入行业影响因素，提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。
据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。
以交易为目的的品牌价值评估探讨在企业经营活动和并购活动中，品牌资产越来越受到管理者的重视，无论是联想收购IBM的PC事业部还是吉利收购沃尔沃，收购者都非常看重被收购方品牌资产的价值。
国内对于品牌资产的价值进行合理评估的需求也日益增多。
目前品牌资产评估的方法很多，多家权威机构也定期发布品牌价值报告，但这些都是聚焦于市场领先的顶端品牌，对于以交易为目的的品牌评估往往较少涉及。
本文所述的品牌价值评估模型（C-Hirose）正是基于以交易为目的的评估实践提出的。
一、目前品牌资产评估现状和分析基于理解品牌价值的不同角度，品牌价值评估方法大体可以分为三类：基于财务要素的评估方法、基于消费者关系的评估方法以及基于市场要素的评估方法。
基于财务要素的评估方法是传统资产评估理论在品牌资产价值评估中的应用，包括成本法、市场法和收益法。
由于品牌资产的特点和市场成熟程度，成本法和市场法在品牌评估中都难以得到有效应用。
收益法，是估算未来的预期收益，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和的一种评估方法。
收益理念是品牌价值评估的基本理念，但由于存在未来经营预测随意性大、品牌超额收益分割依据不充分等缺陷，收益法在实务应用中受到一定局限。
本文提出的C-Hirose模型正是基于收益法的体系，综合吸收其他品牌价值评估方法的考虑因素，降低估算模型中的人为预测因素，提高评估结果的实用性和说服力而提出的。
基于消费者的评估方法主要依据消费者对品牌的认知和感受进行评价，这类方法中最有代表性的包括Brand Equity Ten模型、Brand Asset Valuator模型和Brand equity Engine模型。
基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析
基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析作者：张国政彭嫔来源：《湖南农业科学》2020年第08期摘要：以7家上市的种子公司为研究对象，通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究。
结果表明：产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比，忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因。
基于上述结果，建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值，以促进公司可持续性发展。
关键词：农产品品牌;HIROSE模型;种子公司;品牌价值中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-060X（2020）08-0097-04Abstract： Taking 7 listed seed companies as the research objects， ;an empirical study on the product brand value of domestic seed companies was conducted through the HIROSE model. The results show that there is a positive correlation between brand value of a product and prestige driver; the brand value of a product， to the largest extent ， depends on prestige driver; loyalty driver and expansion driver have less effects on brand value than prestige driver. Finally， it is suggested that agricultural enterprises should regularly maintain customer relationships， increase research investment to produce differentiated products， and improve and integrate marketing systems to increase the brand value of agricultural products， for the sake of promoting the sustainable development of agricultural enterprises.Key words： agricultural product brand; HIROSE model; seed company; brand value2020年2月5日，中央“一号文件”如期而至，文件中再提品牌，指出：“继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。
基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究-以2015-2016年度服装上
第35卷第28期Vol .35 No .28企业技术开发TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE2016年10月Oct .2016基于 HIROSE-CNGarments 模型的品裨价值评-研/—以2015%2016年度服装上市公司为例刘歆歌$李召宇，王凡，周常兰(北京服装学院商学院，北京100029)摘要：开展服装行业的品牌价值评估，对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。
文章在收集整理*股服装上市公司发布的2010~201@年的年度财务报告的基础上，运用 fflROSE -CNG 89m ；<=>模型计算并发布了年度以及!"($年度服装上市公司品牌价值评估结果，在此基础 上，我们进一步对比了连续三年评估结果，分析了变化原因。
结果表明：对专业化服装企业而言，运用 fflROSE -CNG 8rm ；<=>模型进行公司品牌价值评估，其排名的顺序具有一定的相对稳定性。
在经济下行期， 评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强，加之宽松的货币政策，提高了公司品牌价值， 忠诚度对公司品牌价值起正面作用。
在7CE 降幅趋缓的环境下，公司扩张力的表现有所差异。
关键词：服装品牌；品牌价值；价值评估；上市公司 中图分类号：G 2J 5文献标识码：*2O I : 10.141$@L M .N <0P .Q R <8<>N P .201$.2&.032国务院在《质量发展纲要a o n -!)!"年》中，提出了关 于“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的要求。
研究 如何科学地评估我国企业品牌建设情况和成果，有利于做 好广大企业提升自主品牌国际竞争力的重要基础工作。
我国作为服装制造业大国，生产的服装产品为世界 人民的生活做出了贡献，但许多在国际上被推崇的品牌 和名牌却鲜有中国的品牌。