基于Interbrand模型的品牌价值评估研究

从后工业经济时期一直到现在，品牌资产就被视为一类重要的无形资产。随着追求创新的高新技术和知识经济的急速发展，品牌更是对一个企业、一个地区，乃至一个国家具有重大的战略发展意义。国家“十二五”规划的一个重大的发展举措即为实施品牌战略，强调加大力度推进品牌价值评估。中国资产评估协会专门召开以“品牌．价值．评估”为主题的评估论坛，致力于积极发挥品牌价值评估的作用，以期更好服务于实施创新驱动发展战略。

但是与此同时，品牌的价值评估又有着与生俱来的类似于无形资产的评估难点，国内资产评估准则体系中对品牌价值评估的规范也几乎为空白。相比较之下，国外对品牌价值评估的研究起步更早，程度更深，借鉴国外评估方法并使其通过改进以适用于我国的品牌价值评估，为本文的主要研究意义。本文基于品牌资产的内在价值为所研究的品牌价值，并通过文献整理确定以财务价值与消费者因素相结合的观点作为品牌价值内涵基础。分别对传统的评估方法和以收益法延伸的新型品牌评估方法进行评价分析，并针对Interbrand品牌评估方法中的品牌作用力、品牌强度评价指标进行了深入研究，提出其存在的不足以及在国内评估实践中运用的困难，从品牌作用力的量化、品牌强度评价指标、品牌强度量化方法三个方面对Interbrand评估模型提出具体的改进，构建了六维度的品牌强度评价指标体系。

采用问卷调查的形式获取消费者对品牌强度评价数据，运用模糊综合评价法量化品牌强度评价，并对比评估值验证改进后的品牌价值评估。结合案例进行调查研究，得出企业对品牌管理应以品牌质量为首要，同时不应忽视创新和履行社会责任的结论。本文的创新点主要有：一是针对Interbrand模型的品牌强度评价指标的不足进行改进，结合我国本土品牌发展情况，从消费者感知视角探索建立新的品牌强度评价指标体系；二是从量化的角度，分别运用层次分析法和模糊综合评价法对品牌作用力和品牌强度指标量化进行改进，将定性方法同定量方法相结合，提高对品牌价值评估的科学合理性和可操作性。

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基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例

张弢;康金利

【摘要】本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础，参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型，结合中国市场特点和汽车行业属性，构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估，并对结果进行分析，从而得出结论，提出相应的建议。%〔Abstract〕 This article

states an improved model forevaluating brand assets based on the

Interbrand model , and combines the charac-ters of Chinese market and

attributes of automobile industry . The model also refers to the World

Brand Laboratory method and Brand Equity Ten model which was put

forward by David A . Aaker . Then this paper evaluates SAIC and

CHANGAN and makes an analysis to the final results . Finally , it draws

conclusions and puts forward corresponding suggestions according to the

analysis .

【期刊名称】《工业技术经济》

【年(卷),期】2016(035)005

【总页数】10页(P42-51)

【关键词】品牌资产评估;Interbrand模型;沉淀收益;品牌作用指数;品牌强度

【作者】张弢;康金利【作者单位】合肥工业大学，合肥 230009;合肥工业大学，合肥 230009

基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估

当下,我国共有1128家经商务部认定的中华老字号企业,这些老字号企业分布于全国各地的各行各业中。在这些企业中,酒企共有141家,占有很大的比例。

这些老字号酒企均代表了中国特色的传统民族品牌,深厚的社会文化底蕴使他们有着现代新兴品牌无法超越的品牌优势。但是在实际经营过程中,这些老字号酒企的品牌价值很容易被忽略或者是低估,企业无法将品牌优势转化为自身的竞争优势。

老字号酒企面临严峻的发展挑战,因此,老字号酒企的品牌价值亟需受到重视。在评估品牌价值时,国外评估界主要是直接利用Interbrand评估模型。

我国品牌价值评估处于起步阶段,专门针对于老字号酒企品牌价值评估的研究更是少之又少。目前尚未形成统一完善的评估模式,没有建立起专门应用于老字号酒企品牌价值评估的方法。

因此,认真分析我国老字号酒企的行业特点和品牌特点,有针对性的设计出一套适合老字号酒企品牌价值的评估模型显得极为迫切。本文对品牌价值评估相关概念进行了梳理,认真研读了国内外相关文献,试图寻找到最适合品牌价值评估尤其是老字号酒企品牌价值评估的方法。

最终经过归纳对比,本文选取了Interbrand模型作为老字号酒企品牌价值评估的基础模型。鉴于老字号酒企品牌独有的社会文化价值以及消费者对老字号酒企品牌价值的重要影响,本文对Interbrand评估模型进行了一些改进和修正。

结合老字号酒企的行业特点和品牌特点,改进了Interbrand评估模型中品牌作用力指数的确定方法,将评价主体由专家转变为消费者,由专家主观判断转化为利用消费者调查问卷获得数据。根据王成荣教授的THBV模型、Aker的品牌价值十要素模型以及老字号酒企自身的特点,本文一并修正了Interbrand模型中品牌强度指标体系并利用模糊综合评价法定量分析老字号酒企的品牌强度。

将改进后的Interbrand模型与原模型做对比,改进后的模型得到的评估值高于原模型评估值,但在合理范围之内。高出的部分主要是由于新模型考虑到了老字号酒企的历史文化价值,并将评价主体由专家转为消费者所导致的。

Interbrand品牌价值评估模型及优化

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Interbrand品牌价值评估模型及优化

作者：赵静

来源：《经营者》2018年第16期

摘要英国Interbrand公司提出的Interbrand模型是评估界最著名的品牌价值评估模型之一，它创造性地提出了品牌作用指数和品牌强度，以量化品牌价值，虽有极大的创新性，但在实际操作中还是存在主观性和经验性问题。本文建议引入问卷调查法、层次分析法等方法，最大限度地弥补品牌作用指数和品牌强度的计算中存在的不足，使Interbrand模型更适用于实践。

关键词 Interbrand模型品牌价值品牌作用指数品牌强度

一、Interbrand模型简介

Interbrand模型是英国伦敦Interbrand公司创立的用于评估企业品牌价值的方法，该方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。Interbrand模型的基本假定是品牌价值不是来源于品牌自身成本，也不是来源于品牌创造的超出产品使用价值的溢价，而是源于品牌可以在未来为其使用者带来的稳定收益。该模型涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。

财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。也就是说，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。

市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中有多大一部分归功于品牌，多大一部分归功于非品牌因素。为此，Interbrand公司采用了一种叫“品牌作用指数”的方法来决定品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。

品牌分析即对目标企业进行品牌强度分析，这是确定被评估品牌较之同行业其他品牌的相对地位，其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。[1]Interbrand 公司利用品牌强度7因素对目标企业的品牌强度进行评价，分别是市场性质、稳定程度、行业地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护。对于上述7方面，Interbrand 分别规定了最高分值，还发展了一种S形曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率。公式表示为：

Interbrand品牌价值评估模型改进与应用研究

在当今信息化时代,企业之间的竞争不仅是产品、服务、管理的竞争,更是品牌的竞争,品牌在企业创造收益的过程中发挥着至关重要的作用,在企业界和学术界普遍都认为品牌价值的高低直接反映了企业的综合实力。虽然对品牌价值的评估,许多学者和研究机构提出了不同观点,但是目前在国内外还没有一种公认的最佳评价模型或方法。

本文通过对主流评估方法的优点和局限性作简要分析,着重探讨相对有权威性的Interbrand模型的评估流程的适用性和优化改进。本文的研究内容从第一章在大背景下说明进行品牌价值评估的必要性,第二章则介绍品牌价值评估的方法,第三章则是提出基于Interbrand品牌价值评估模型进行改进,第四章主要阐述基于“绿城中国”Interbrand模型的改进分析,第五章则是结论与展望。

本文的研究过程则选取“绿城中国”作为案例,先从以往对中国房地产公司进行研究的前十位工作室与研究机构所采用的BVA模型分析的结果来进行解析,因为BVA的分析只有最终的结果,关于如何得出分析的结论却没有明细说明,所以本文的研究方法是采用较简单的Interbrand模型对绿城的品牌价值进行评估,主要分析因素是基于绿城中国的相关财务数据对其品牌价值进行评估并披露详细的计算过程。在具体的评估过程中,本文针对原Interbrand模型中存在的一些不足,运用超额收益法计算品牌收益,运用打分与指标结合的方法计算品牌强度,避免了原Interbrand模型中资产收益划分不明、主观性过强的局限性,相对更加客观合理。

通过本文的研究并结合企业的现实发展,可以看出“绿城”已经是一个比较成功的房企品牌,其精湛的技术、忠实的客户、强大的盈利能力构成了绿城的品牌优势,而市场拓展能力的不足与极高的负债水平必将阻碍了公司品牌的继续发展。因此,本文针对性地提出建议,通过合理有效的价值评估来证明对企业发展的现实意义并希望能够引起相关企业的重视与思考。

基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例 2

基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例

张弢;康金利

【期刊名称】《工业技术经济》

【年(卷),期】2016(35)5

states an improved model forevaluating brand assets based on the

Interbrand model , and combines the charac-ters of Chinese market and

attributes of automobile industry . The model also refers to the World

Brand Laboratory method and Brand Equity Ten model which was put

forward by David A . Aaker . Then this paper evaluates SAIC and

CHANGAN and makes an analysis to the final results . Finally , it draws

conclusions and puts forward corresponding suggestions according to the

analysis .

【总页数】10页(P42-51)

【作者】张弢;康金利

【作者单位】合肥工业大学，合肥 230009;合肥工业大学，合肥 230009 【正文语种】中文

基于Inter—brand方法的网站品牌价值评估模型

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基于Inter—brand方法的网站品牌价值评估模型

作者：张晨

来源：《商品与质量·消费视点》2014年第01期

摘要：本文在借鉴国内外有关网站企业品牌价值评估研究方面的相关理论的基础上，围绕如何建立一套比较完整的网站企业品牌价值评估体系而展开。首先，对网站企业的价值及价值来源做一个初步的经济学分析，同时指出传统的评估方法的不适用性；其次，在Inter-brand方法的基础上，对网站企业品牌价值评估提出一种新的指标体系，从而补充完善网站企业品牌价值评估方法体系得出结论，提出建议和改进措施。

关键词：网站企业；品牌价值；指标体系

纵观目前的品牌价值评估市场，虽然具有众多的品牌排名，但品牌价值评估一直不够规范，存在一定主观性因素，因此提出有效的评估方法，对完善评估市场具有一定实际意义。对于互联网行业来讲，由于其产品主要寄托于品牌的影响力上，所以品牌的价值意义更加深刻。首先，品牌价值评估可以健全公司的资产负债表结构。其次，品牌价值评估能够帮助树立和增加投资者的信心。再次，品牌价值评估可以提升公司及品牌的声誉。最后，品牌资产评估有利于品牌的延伸。通过评估品牌资产，企业能对品牌所在全行业和品牌自身有可观的认识，更深入了解该品牌的实力和延伸力，为成功延伸品牌提供保证。

一、基于财务要素的评估方法

（一）原始成本评估法

品牌价值的获得途径主要有自创和外购两种。企业进行整体并购时，购买来的全部资产中包含的品牌价值，按其是否可独立确认，可分为可辨认品牌价值和不可辨认品牌价值两类。在会计学上，企业并购过程中购买的买价超过账面净资产的价值，被确认为商誉。

（二）重置成本法

重置成本是指在现有市场和技术条件下重新开发一个同样的品牌所需要的成本，依据实际投入到该品牌的资源的现行成本所需要的价值。采用这种方法进行评估的结果往往低于品牌实际具有的价值，甚至相差甚远。以重置成本法评估品牌价值隐含的一个假设是，品牌的价值不会随着时间而贬值，即品牌的成本无须摊销。

品牌价值评估模型研究

品牌价值在当今市场经济中已经成为企业发展中不可或缺的重要组成部分。评估品牌价值对于企业而言，不仅仅是一个指标，更是战略决策的依据。随着市场竞争的加剧，企业需要借助科学可靠的品牌价值评估模型来衡量品牌的影响力和竞争力。本文将介绍一种经典的品牌价值评估模型，并探讨该模型的研究与应用。

品牌价值评估模型的研究与应用，对于企业的战略建设具有重要意义。知名管理咨询公司Interbrand提出的“Interbrand价值评估模型”是目前被广泛接受和应用的一种品牌价值评估模型。该模型采用经济价值、品牌权益和品牌贡献三个维度，综合评估品牌的经济效益、品牌力和市场地位，为企业识别品牌潜力、调整战略方向提供了重要参考。

首先，经济价值是品牌价值评估模型的核心维度之一。它包括品牌的财务信息、市场绩效和增长潜力等内容。经济价值评估可以通过品牌关键财务指标和市场价值指标来衡量，如年销售收入、净利润率、市场占有率等。通过对这些指标的评估和分析，可以了解品牌在经济层面的表现和潜力，为企业制定市场营销策略和财务投资决策提供指导。

其次，品牌权益是品牌价值评估模型的重要组成部分。品牌权益主要包括品牌知名度、品牌认同、品牌忠诚度和品牌形象等方面的内容。通过调研消费者对品牌的知觉和态度，企业可以了解品牌在消费者心中的地位和影响力。在进行品牌权益评估时，可以使用各种问卷调查、焦点小组讨论和市场反应实验等方法，以客观真实地获取消费者对品牌的认知和态度。

最后，品牌贡献是品牌价值评估模型的衡量指标之一。品牌贡献主要侧重于品牌在市场中的竞争力和影响力。通过分析品牌与竞争对手的差异和竞争优势，可以判断品牌的市场地位和潜力。企业可以通过市场调研、竞争情报和品牌战略规划等方法，评估和提升品牌贡献，增强品牌的竞争力和长期价值。此外，品牌价值评估模型的研究与应用还面临一些挑战和限制。首先，如何确定适应于不同行业和市场的评估指标和权重是一个具有挑战性的问题。不同行业和市场的特点和需求差异较大，因此品牌价值评估模型需要不断地进行修正和优化。其次，品牌的价值和影响力往往是难以直接和精确量化的，因此模型的建立需要考虑多种因素和多个维度，以全面反映品牌的真实情况。

Interbrand品牌价值评估方法

英国Interbrand公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌

价值评估中常用的一种方法。这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货

币现值作为价值评估结果。该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种

参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评

分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。

英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定，共有七个类别和80-100个参数，且最大的得分值是确定的。

英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为：E=I×G

其中，E为品牌价值；I为品牌给企业带来的年平均利润；G为品牌强度。

1．品牌强度的决定

英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为，主要有七个因子类别综合反映

了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、辐射力、趋势力、支持力和品牌保护力。其中：

市场领导力(Leadership)，是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与

走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力。

稳定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务的市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高。

市场(Market)，是指品牌可以作用的目标市场，品牌的目标市场选的准确，

则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强。

辐射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴涵的文化包容性。

趋势力(Trend)，即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致。

支持力(Support)，主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通

的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力。

基于Interbrand评估法的格力品牌资产评估研究-new

硕士学位论文

1 第1章绪论

1.1 选题背景与研究意义

早在40多年前，美国著名广告研究专家拉瑞·赖特(Larry Light)就根据他对

市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地

位而进行的竟争[1]。自从上世纪80年代以来，随着国际市场的竞争日趋激烈，国

外很多企业通过并购进入更广阔的业务范围与市场领域，以图获得“1+l>2”的效

果。而并购过程中被并购品牌资产往往以远高于有形资产的价值出售，这让经营

者和各界学者越来越意识到品牌资产的重要性，从而带来了品牌资产研究的热潮。

中国在改革开放初期，由于企业缺乏品牌资产观念，在进行资产重组尤其是

在与外商合资过程中，往往不计算品牌这一资产的价值，从而造成企业重大经济

损失。但是近年来，中国的几大并购案例让国人认识到品牌资产的价值。2008年

可口可乐宣布以约24亿美元全资收购中国汇源果汁，可口可乐出价高达每股

12.20港元，不仅远远高于停牌前的4.14港元，也比去年汇源在香港证券交易所

上市发行价高出一倍。从表面上看汇源果汁可以赚了个金盆满钵，而实际上可口

可乐整合汇源有其品牌资产和能力的自信与溢价，这也正是中国所缺乏的品牌资

产价值。在最近的王老吉事件中，北京名牌资产评估有限公司宣布，广药集团旗

下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元，超越之前中国最高价值品牌“海尔”

的855亿元，成为中国目前的第一品牌。可口可乐之所以想整合汇源，广药集团

之所以想收回王老吉，均是因为看到了强势品牌资产的巨大影响力。拥有强势的

品牌资产，企业的商品力就强，也就是说拥有强大的竞争优势，从而在商品的市

场竞争中打败竞争对手，其市场价格自然得到提升，进而拥有所有企业家都梦寐

以求的附加值——高额利润。有了高额利润，企业就有资本扩大再生产，巩固企

业地位，进一步打造强势品牌资产，使企业进入一种良性循环。因此对企业而言，

品牌资产竞争力的强弱决定着企业利润分配的多与少，也决定着产品的成功与失

基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究

李继承;王芳芳

【期刊名称】《科技与管理》

【年(卷),期】2016(018)001

【摘要】品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估.目前,中国还没有形成符合国情,而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度,现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法,并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法.所谓评选出的“驰名品牌”严重缺乏公信度,不仅扰乱市场秩序,还损害公众利益.在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知,品牌价值管理处在起步阶段.从品牌价值的来源以及评估对象和范围入手,以Interbrand评估方法为改进的参照框架,并结合我国品牌的特点,对Interbrand评估方法进行改进,使改进后的评估方法中所需数据较少,评价对象统一,得出结果更加能够反映品牌真实价值,更有实现意义和实践价值.

【总页数】5页(P29-32,57)

【作者】李继承;王芳芳

【作者单位】哈尔滨理工大学管理学院,黑龙江哈尔滨150080;哈尔滨理工大学管理学院,黑龙江哈尔滨150080

【正文语种】中文

【中图分类】F760

【相关文献】 1.基于Interbrand评估模型的中国老字号品牌价值评估研究 [J], 刘澜

2.基于Interbrand模型的中国汽车企业品牌价值评估研究——以7家汽车企业为例 [J], 厉彦俊;赵展辉;张立新

3.基于Interbrand模型的品牌价值评估研究——以光明乳业为例 [J], 高鋆;王泽英

4.基于Interbrand的地理标志农产品品牌价值量化评估研究——以柞水木耳为例

[J], 李娜娜;周小婷;张红霞;邓淑红

5.Interbrand模型在我国品牌价值评估中的调整 [J], 张耀丹

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