功能对等理论指导下的广告英语翻译研究
功能对等理论指导下的广告英语翻译研究作者：古国生来源：《黑龙江教育学院学报》2017年第05期摘要：随着经济的快速发展，越来越多的国外商品进入到中国市场，而一种新型产品进入到全新的领域之后，就需要相应的语言文化翻译手段将产品信息传递给当地的消费群体，可见广告语言翻译的重要性。
在广告英语翻译中，最为重要的是将源语言翻译成对应的语言的语义上的准确性，在此基础之上还可以进行目的语的再创造，从而使广告语更加符合语言文化特点。
而在进行目的语再创造的过程当中，就需要使用功能对等理论来实现对广告语的翻译。
基于此，首先对功能对等理论的主要作用进行阐述，进而分析功能对等理论在广告英语翻译中的适用性，以及功能对等理论在广告英语中所发挥的作用，希望相关研究结果能够对广告英语的翻译起到积极的促进作用。
关键词：功能对等；商业广告；英语翻译中图分类号：H059文献标志码：A文章编号：10017836（2017）05012803随着经济的快速发展，我国的进出口贸易发展事业也进行得如火如荼，更多的进口商品进入到中国市场，为了使我国消费者更加清晰地了解产品相关信息，因此就需要将产品信息以及广告信息翻译成中文。
现在广告更是人们生活当中的一部分，人们时时刻刻都在接收着各种广告传递来的信息，而广告的形式以及内容都做得新颖别致，目的就是为了吸引人们的眼球从而获得更多的关注度。
广告的类型有许多，商业广告、公益广告等，商家往往将商品信息以及服务内容投放到商业广告中，而公益广告则是政府或者社会组织为了服务群众形成社会影响力从而发起的，除此之外还有个人目的性刊登的广告。
为了使得消费者更加了解进口商品的相关信息，就要通过广告的形式让消费者知道产品最为关键的作用，在广告英语的翻译中，不仅要考虑源语言的所在文化，还要考虑目的语的文化属性，广告英语翻译是一项文化与文化之间进行交流的活动，翻译文本的准确度对产品的促销起着决定性的作用[1]。
因此，在广告英语翻译中要注意信息传播对消费者带来的影响是否能够对商品的推销起积极的促进作用，并且要保证源语言体现的文化反应与目的语对应的文化反应是一致的，这样才能够保证商品信息传递的准确性。
本文首先对功能对等理论的主要作用进行了阐述，进而分析了功能对等理论在广告英语翻译中的适用性，还分析了功能对等理论在广告英语中所发挥的作用，希望相关研究结果能够对广告英语的翻译起到积极的促进作用。
一、功能对等翻译理论功能对等翻译理论最早是由美国翻译理论家奈达提出的，这一理论包含两层意思，即形式对等与动态对等，其中形式对等指的是译文与原文之间的语言应用于形式表达要做到一致对等；动态对等指的是要保证目的语与源语言之间的语义与语体都要保持高度的一致，完整地还原源语言所阐述的信息内容，理论家经过多年的反复实践论证，将这两层意思融合为一体，形成了功能对等的翻译理论原则。
从宏观角度上来说，翻译是将原文中呈现的信息内容用另一种语言进行重新描述，语义要保持一致，有时读者领略到的语义信息与原作者要表达的可能不一致，这时就需要译者将译文进行形式上的加工，从而使读者读到的信息在内容上实现语义的高度还原，实现翻译上的功能对等。
在进行语言翻译的过程当中，译者需要采用功能对等的理论进行源语言向目的语的转换，并且要遵循一定的原则，首先要使得源语言表达的内容与目的语呈现的内容在语义上保持高度一致，由于语言体现的是各自国家的文化，因此这就存在译者很难将源语言的文化背景与目的语的文化背景完全契合，只能够按照源语言文化背景体现出的具体含义来进行目的语的语言文化翻译；其次在无法实现译文与原文在形式上以及语义上的还原的情况之下，译者就需要将原文的具体含义进行理解之后再直译，必要时可以改变原文的语言表达方式。
在语言翻译中，由于两种语言文化之间存在着背景差异，这就需要译者考虑到差异对翻译带来的影响会使得人们对译文产生歧义，从而最大程度上避免文化差异对翻译带来的困扰；最后，由于两种语言之间并不是都存在着对应的表达方式，在翻译这样的内容时，就需要译者将原文所要表达的意思进行理解从而将译文进行重新创造，以实现忠于原文的真实翻译[2]。
功能对等理论中的对等指的并不是要做到两种语言之间形式与语义的完全对等，在保持与原文所表达意思一致的情况下，译者可以对译文进行形式上的重新创造，只要所传递的文本信息完全对等，灵活性的翻译再创造都是可行的，形式上的对等由于存在文化差异是可以省略的，这样就会避免因单纯地追求形式上的对等，从而导致最后的译文生涩难懂的情况出现。
二、广告的语言特点广告的主要作用在于对产品进行宣传，从而使消费者了解到产品最为关键的信息，企业形象也是靠广告宣传内容树立的，除此之外，广告宣传还有开拓市场业务的作用。
因此，为了促进企业利润的形成，就要注重广告语言内容上的宣传，只有消费者对广告内容感兴趣之后才会对相关产品加以关注，从而实现产品的推销与购买。
1语言简明，意思明确企业投入广告的目的在于吸引消费者来进行商品的推销与购买，而商业广告在电视台的播放原则上时间较短，因此就需要广告语语言简明、意思明确，从而在较短的时间内使消费者对产品有着大概的了解或者记住广告本身。
广告的投入目的在于用较低的宣传成本获得最大的宣传效果，而电视台的广告播放往往是按秒计费，这就需要企业的产品广告语言简明、意思明确，从而能够做到在最短的时间内使消费者了解到产品信息，这样就能够获得极佳的宣传效果，如果企业需要全方面地推销产品信息，就要加大广告的投放力度[3]。
人们对于新鲜事物的吸引往往发生在短时间内，只一瞬就能够知道目标产品对于消费者自身是否具有吸引力，但是还有部分广告虽然在形式上具有创新性，但是篇幅较长并且时间久，观众很难对时间长的广告留有深刻印象，因此，语言简明与意思明确是广告的首要特点。
2句型短小精悍由于要保证广告语言的简略性，因此广告语的内容多包含不太完整的语句、省略句、祈使句等，单独的词语也有所使用，这样的使用目的在于留给消费者更深刻的印象，从而对广告的记忆更加深刻。
3修辞运用广泛广告语中一般都会采用适当的修辞，例如拟人、比喻、双关、重复等，拟人能够使广告更加生活形象，使消费者真切地代入到产品使用当中，而比喻的使用会使得产品的形象更加丰满，相关的形容能够使消费者对产品的信息了解更加深刻，重复的运用则是通过字不同音节相近实现的，这样会使广告语在表达上通过语言发音相近的方式更加生动活泼，从而留给消费者深刻的印象，而祈使句的使用会使广告内容的呈现更加具有凝聚力与说服力。
三、功能对等理论在广告英语翻译中的适用性1功能对等理论有助于广告英语翻译的准确性与严谨性要求广告英语翻译具有准确性的原因在于要保证目的语与源语言的表达意思是一致的，这样才能够使得消费者感受到商品的真实反应效果，译文则能够更好地帮助消费者感知到广告所传递出的产品信息，译文所传递出的产品信息要保证是与原文给原文读者带来的感受是一样的，这样才能够最大程度地保证企业的经济效益。
广告英语翻译是实现产品信息传递的过程，因此就要求译者在翻译时忠于原文并保证语言文字表达严谨周密，书写准确，并保证遵守功能对等理论原则，这样消费者才能够真实地感知到产品的具体信息，从而对相关产品有初步的了解。
2功能对等理论有助于保证广告英语翻译的专业性功能对等理论有助于保证广告英语翻译的专业性，这一说法在于翻译过程当中，译者需要具备专业的英语专业知识以及翻译技巧，从而使得翻译成果具有可观性以及实用性，并且能够使得读者获得准确的关于产品的相关信息。
广告英语翻译不仅涉及英语专业知识，还需要译者具备翻译技巧以及知识，不仅要英语知识丰富还要具有一定的中文底蕴，这样才能够使用更加丰富的语言完成翻译工作，而翻译技巧则有助于译者能够更加专业地完成翻译工作。
由于广告所涉及的层面众多，这就需要译者还要具备一定的其他专业知识，才能够实现完整地将源语言的广告进行如实的翻译，并且更好地服务于广告的受众消费者，因此功能对等理论对广告英语的专业性有积极的促进作用。
3功能对等理论有助于促进两种语言之间的文化沟通功能对等理论有助于促进两种语言之间的文化沟通，从而起到消除翻译中存在的文化差异的作用。
语言的运用情况能够体现所在区域的文化具体表达形式，与人们所生活的背景和环境都有着紧密的联系。
由于文化背景不同，对于语言的使用方式也有所不同，成语、习语对物体的事物表达对象也都是不一致的，但是表达意思却是一致的[4]。
因此，在进行广告英语翻译的过程当中，应考虑到需要翻译的源语言在当地文化背景中的含义与使用环境，这样才能够将源语言更好地翻译为译文，并且译文也能够与原文所表达的内容是一致的，从而起到良好的宣传广告产品信息的积极作用。
四、功能对等理论在广告翻译中的应用功能对等理论的原则就是保持译文与原文之间语义与语体的一致，并且要做到简单易懂。
由于大多数广告词都较为短小精悍，能够用简单凝练的语言概括产品内容，所以在广告英语翻译的过程当中也要遵循简单凝练这一原则，才能够与原文的形式保持一致。
结构简单的文字有助于消费者对广告的记忆深刻，并且各个消费水平的消费者都能够很好地记住，从而在全新的文化语境之中打开产品的市场，获得理想可观的经济效益。
举例来讲，雀巢咖啡的广告语原文为“The taste is great”，直译过来就是“这味道棒极了”，基本上能够保证译文与原文之间的形式对照并且同样简单易懂，能够吸引消费者进行产品的购买，词与词之间也做到了翻译一致，对仗工整并具有吸引力；某航空公司的广告语原文为“On top of the world”，翻译过来就是“站在世界的顶峰”，不仅能够保持与原文表达意思一致，还做到了对仗工整且短小精悍，充分地体现了航空专业的特点，消费者能够从中深刻了解体会到其独特内涵。
文体较长的广告语对消费者来说，不仅要耗费较长的时间去记忆，这样一来就失去了记住广告词的积极性，从而不会对广告存在任何记忆点，而短小精悍的语言文字有助于消费者在短时间内不仅记住品牌名称，还能够感受到品牌特点，从而在有限的文字中展开无限的联想，这样的广告才能够被称为有记忆点的广告，消费者也能够根据其记忆进行购买。
除了要保证形式上的短小精悍与内容上的练达之外，还要注重源语言与目的语所对应的社会文化之间要保持一致，不能够出现翻译完成之后目的语与所在的社会文化产生歧义的情况，这样与广告的推销初衷完全相悖。
举例来讲，某款唇膏中文名称为“芳芳”，如果按照音译形式进行翻译之后对应的目的语所在文化的含义却是“蛇的毒牙”，这与源语言所要表达的芳香之意完全背道而驰，并且消费者也不会使用，会造成心理上的排斥。
按照当地文化来看，可以按照源语言与目的语之间发音相近的原则进行翻译，并且在目的语中也有意义与发音相近的单词与其对应，可以译为“The fragrant”，意为芳香[5]。
基于功能对等理论的广告翻译
基于功能对等理论的广告翻译广告翻译是将广告信息从一种语言转化为另一种语言的过程，以便于跨语言和跨文化的传播。
在广告翻译中，功能对等理论起着重要的作用。
功能对等理论认为，翻译的目标是传达源语言文本的功能等价，而非字面等价。
本文将探讨功能对等理论在广告翻译中的应用，并讨论其对广告翻译的重要性。
功能对等理论强调在翻译过程中，翻译者应根据目标语言的文化和社会背景，重构源语言文本，以达到与源语言文本相同的功能效果。
在广告翻译中，这意味着翻译者需要注重广告的宣传效果和目标受众的文化习惯。
广告翻译需要考虑到不同文化背景对广告理解的影响。
不同的文化对于某些商品或服务可能有不同的评价和期望。
在广告翻译过程中，翻译者需要根据目标受众的文化背景进行调整，以确保广告信息能够在目标文化中产生预期的效果。
一则在西方国家非常有吸引力的广告可能在亚洲国家不产生同样的效果。
翻译者需要考虑将广告内容重建成符合目标受众文化习惯的形式。
在广告翻译中，翻译者需要关注广告的情感传达。
广告通常通过情感化的手法来吸引目标受众的注意力和共鸣。
而不同的语言和文化具有不同的情感表达方式。
在广告翻译中，翻译者需要根据目标受众的文化习惯和情感传达方式，重新构建广告的情感内容。
一则在源语言中采用幽默元素的广告，在目标语言中可能需要采用其他方式来达到同样的效果。
功能对等理论也强调在广告翻译中的语境重建。
语境是指一段文本在特定语言和文化环境中所产生的信息背景。
在广告翻译中，由于不同的语言和文化有着不同的语法结构和语用规范，翻译者需要重建广告文本的语境，以保持广告信息的准确性和流畅性。
英文广告中常常使用简洁的句子和俚语，而中文广告可能更倾向于使用正式的语言风格。
翻译者需要根据目标语言的语法和语用规范，重新调整广告文本的语境。
要实现功能对等理论在广告翻译中的应用并不容易。
广告翻译涉及到复杂的广告创意和传达技巧，翻译者需要具备深厚的语言和文化知识，同时还需要具备创意和灵活的翻译能力。
奈达“功能对等”理论视域下的广告翻译
奈达“功能对等”理论视域下的广告翻译摘要：广告是一种特殊语言，有其自身的特征，翻译广告时必须充分考虑它的语言特征。
美国著名翻译理论家尤金·奈达教授提出了“功能对等”理论，强调“译文读者反应”和“内容重于形式”两个因素，为翻译广告提供了依据，本文通过几个广告翻译实例对此加以论证。
关键词：奈达；功能对等；广告；翻译一、奈达的“对等理论”尤金·奈达（eugene a.nida）是美国著名的语言学家、翻译家和翻译理论家。
被誉为“翻译界最有影响力的理论家之一”。
其翻译理论对世界范围内的翻译研究事业的发展也做出了重要的贡献。
（一）动态对等“动态对等”最早出现在奈达于1964年出版的《翻译科学初探》中，书中还提出了“形式对等”。
动态对等指的是遵循“效果对等的原则”，不以译语和源语信息的完全等同为目标，追求和原语信息最自然、最接近的对等翻译，它要求译语与源语在信息的实质上相同，用一种符合译语习惯的方式表达源语信息。
奈达认为，翻译的重点不应当是语言的表现形式，而应当是读者对译文的反应，还应把这种反应和原作读者对原文所可能产生的反应进行对比。
（二）功能对等为了强调“功能”的概念，并避免有些人对“动态”的误解，奈达在《从一种语言到另一种语言：论圣经翻译中的功能对等》一书中，在“动态对等”的基础上，他又提出了“功能对等”理论，并将其分为“最低层次对等”（minimal equivalence）和“最高层次对等”（maximum equivalence）。
奈达认为，最低层次对等是指“目的语读者能理解和欣赏原文读者对原文的理解和欣赏”，最高层次对等是指“目的语读者在理解和欣赏译文时所作出的反应，与原文读者对原文的理解和欣赏所作出的反应基本一致”（奈达，2001：87）。
“功能对等”不是语言的对等，而是语言功能的对等，是读者心理反应的对等。
译文在译文读者心中的反应是否和原文在原文读者心中的反应相似，才是奈达所关注的。
功能对等翻译理论视角下的广告翻译初探
随着全球化的不断深入，广告作为信息传播的重要手段，在商业活动中扮演 着举足轻重的角色。食品广告更是如此，其目的在于吸引消费者的注意力，激发 他们的购买欲望。在这个过程中，广告翻译的重要性不言而喻。由于语言和文化 的差异，如何在翻译过程中保持广告的原有意图和功能，同时满足目标市场的语 言和文化需求，是广告翻译的关键。本次演示从功能对等理论的角度出发，探讨 英汉食品广告翻译的策略和方法。
理论概述
功能对等翻译理论是由美国著名翻译理论家尤金·奈达提出的。该理论强调 翻译过程中不仅要语言层面的转换，还要文化、语境和交际等因素。功能对等翻 译理论的核心原则是“最近似的自然等值”，即在翻译过程中追求源语言与目标 语言之间的最自然、最接近的等值。为实现这一目标，译者需遵循以下原则：
1、词汇对等：译者在翻译过程中应词汇的准确性和生动性，确保源语言和 目标语言之间的词汇对应。
广告翻译具有其独特的特点和挑战。首先，广告语言要求简洁明了，富有感 染力，能够迅速吸引消费者的注意力。其次，广告翻译需要考虑目标受众的文化 背景和心理需求，使广告更符合目标市场的审美观念。此外，广告翻译还要求译 者在翻译过程中广告的创意和表现形式，以确保广告的吸引力。
在功能对等翻译理论的指导下，广告翻译可采用以下策略和技巧：
参考内容
随着全球化的推进和国际贸易的发展，广告语翻译在促进品牌形象和产品销 售方面具有至关重要的作用。广告语的翻译不仅要保留源语言的含义，还要考虑 受众的语言习惯和文化背景。在此背景下，奈达的对等功能理论为广告语翻译提 供了重要的指导原则。
奈达的对等功能理论强调，翻译过程中应追求原文与译文的动态对等，而非 形式对等。这一理论的核心观点是，翻译的目的是使受众在理解和感受上达到与 原文读者相同的水平。这种理论适用于广告语翻译，因为广告语的目的是在最短 时间内吸引受众的注意力，并传达产品的特点和优势。
简析“功能对等理论”运用于商务英语广告翻译
简析“功能对等理论〞运用于商务英语广告翻译简析“功能对等理论〞运用于商务英语广告翻译摘要：随着全球经济一体化的开展，商务英语广告的恰当翻译在商务沟通和交流中的作用日益明显。
功能对等理论是翻译的重要理论之一。
功能对等理论在商务英语广告翻译中的运用的研究能够使广告的译本更符合受众的心理需求，广告语所承载的产品内涵也能更好地得以表达。
关键词：功能对等；商务英语；广告翻译研究商务英语广告是企业对外宣传其商品信息和功能的主要途径之一，是商业活动的必要组成局部。
商务英语广告和日常口语在用词特点、句法特点、修辞特点等方面极不相同，再加上中西方文化、消费观念、风俗习惯的差异，这就决定了在商务英语广告语的翻译过程中，做不到完全对等，而应该是动态或形式对等。
一、功能对等理论美国的尤金・奈达博士在1964年出版的? 翻译科学初探?一书中提出，翻译可分为功能对等和动态对等两种类型。
奈达所提出的动态对等指的是译入语应该尽可能地使用最贴切的自然对等语再现源发语的信息。
动态对等强调译文只要能表达原文的意义和精神，无需拘泥于形式、语义到语体的对等。
所谓功能对等理论就是要求译入语与译出语的语言价值相等，即译文读者在阅读译文后能得到与原文读者大体相同的感受。
功能对等理论把重心放在了两种效果之间的对等上。
二、商务英语广告的翻译特点作为商品传播和推销的重要方式，广告英语具有语言清晰明白、简明扼要等根本特点。
另外，广告英语的目的在于劝购，因此，广告英语的另一个特征是语言的高度感染力，能刺激消费者产生购置欲望。
在广告英语中存在一种较为普遍的现象：杜撰新词或错拼。
新词不失原意更添新意，创造的新词以其特别的构成吸引顾客的眼球，给广告受众者造成一种新奇的视觉感。
如：如某橙汁广告orangemostest暗示这个品牌的橙汁高浓度、高品质。
广告语在句法上习惯使用简单句、祈使句和疑问句等。
如：Nothing is impossible。
Just do it。
功能对等理论视角下的广告翻译研究的开题报告
功能对等理论视角下的广告翻译研究的开题报告一、研究背景随着全球化的加速和国际交流的不断增加，广告翻译在国际商务交流中起着越来越重要的作用。
然而，广告翻译并不是简单的文字翻译，它还包含了多样的文化元素、符号和隐喻等非语言成分，因此广告翻译往往面临着诸多挑战。
为了有效地传递广告信息，广告翻译需要考虑不同文化之间的差异并运用恰当的翻译策略。
功能对等理论是目前广告翻译领域中被广泛应用的理论之一。
这一理论认为，翻译应当以源语言和目标语言的功能对等为原则，保持语境和文化的连贯性，建立在源语言和目标语言之间的意义对等。
该理论在广告翻译研究中的应用可以有效地为广告翻译提供指导，并帮助翻译人员在跨文化交流中取得更好的效果。
二、研究目的本研究旨在探讨功能对等理论在广告翻译中的应用，并探索翻译人员如何在广告翻译过程中正确运用该理论，以提高广告翻译的效果和质量。
三、研究内容本研究将采取文献调研和案例分析相结合的研究方法，重点探讨以下内容：1. 功能对等理论的概念和应用原则2. 广告翻译中面临的挑战和困难3. 广告翻译中功能对等理论的应用实例4. 广告翻译中不同翻译策略的选择和运用5. 广告翻译实践过程中的反思与总结四、研究意义本研究将有助于广告翻译领域的翻译人员更好地理解和应用功能对等理论，促进广告翻译的质量和效果，推动跨文化交流的顺利进行。
五、研究限制本研究仅限于文献调研和案例分析，采用的广告范围有限，结果可能受到样本选择的影响。
因此，本研究结果在实践中需要进一步验证和完善。
六、研究进度安排本研究预计的进度安排如下：第一阶段：文献调研和资料收集，时间：1个月第二阶段：案例分析和研究撰写，时间：2个月第三阶段：研究论文初稿撰写和修改，时间：1个月第四阶段：研究报告撰写和整理，时间：1个月总计：5个月。
奈达功能对等理论指导下的广告翻译研究
首先，奈达功能对等理论在合同翻译中的重要性不言而喻。在众多合同纠纷中， 很多问题源于合同语言的歧义和误解。而功能对等理论强调的不仅仅是字面上 的对应，更是意义上的准确传递。这使得译者在翻译合同时，能够充分考虑到 合同条款的实质性内容，力求在目标语言中准确地表达出来。
其次，功能对等理论在合同翻译中的应用方法具有很强的操作性。为了实现功 能对等，译者需要遵循一系列的翻译步骤。首先，对源语言合同进行深入的分 析，包括语法结构、专业术语和特殊表达方式等。然后，结合目标语言的习惯 和规范，进行翻译和调整。最后，对翻译结果进行审查和校对，确保意义的准 确传递。
参考内容三
在国际商务交流中，合同翻译是非常重要的一环。由于涉及双方的权利和义务， 合同翻译的准确性、专业性和规范性要求极高。为了提高合同翻译的质量，许 多翻译理论和实践方法应运而生。其中，奈达的功能对等理论在合同翻译中发 挥了重要的作用。
功能对等理论强调翻译不仅仅是词汇和语法的对应，更是意义的传递。在合同 翻译中，这一理论的应用显得尤为重要。合同文本具有严谨的法律性质，需要 准确、规范地传达双方的意思表示。为了实现这一目标，译者需要在词汇、语 法和文体等多个方面进行全面的考虑。
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一、理解源语广告标语的语义和 文化内涵
英文广告标语通常简短而精炼，富含品牌特色和消费心理。在翻译过程中，译 者需要对这些广告标语的语义进行深入理解，包括其字面含义和引申含义。此 外，广告标语也常常包含丰富的文化内涵，这就需要译者具备跨文化意识，理 解源语的文化背景和目标市场的文化特点。
二、选择适当的翻译策略
总结
英文广告标语的翻译是一项复杂的任务，需要在理解源语语义和文化内涵的基 础上，选择适当的翻译策略，并尽可能地保持源语的情感、意象和修辞特点。 以奈达的功能对等理论为指导，可以帮助我们在翻译过程中实现更好的效果。 通过准确的翻译，我们能够将英文广告标语的精髓传递给目标受众，从而提升 品牌知名度和影响力。
从功能对等角度浅析英语广告中双关语的运用和翻译策略
语境限制：双关语往往依赖于特定的语境，而在翻译过程中，很难完全 保留原有的语境信息，导致双关语的翻译效果受限。
语言风格差异：不同语言的表达风格和修辞手法存在差异，可能影响双 关语的翻译效果，使其难以达到功能对等。
从功能对等角度浅析英 语广告中双关语的运用 和翻译策略
XX,a click to unlimited possibilities
汇报人：XX
目录
01 功 能 对 等 理 论 概 述 03 功 能 对 等 理 论 在 双
关语翻译中的运用
05 提 高 双 关 语 翻 译 质 量的建议
02 英 语 广 告 中 双 关 语 的运用
注重与同行交流和 合作，互相学习和 借鉴，共同提高翻 译水平和质量。
THANKS
汇报人：XX
注释法：在译文中 对原文中的双关语 进行注释，解释其 含义和文化背景， 以帮助读者更好地 理解原文
意译法
单击添加标题
意译法：根据原文的意思，用符合目标语表达习惯的词汇和句式进行翻 译，保留原文的意境和隐含意义，同时传达原文的文化内涵。
单击添加标题
直译法：保留原文的语言形式和文化意象，直接翻译原文的语义和表达 方式，同时注意保持原文的修辞效果和语言风格。
双关语在英语广告中的作用和效果
引起受众注意：双关语因其独特性，能够吸引受众的注意力，提高广告 的曝光率。
增强记忆度：双关语因其幽默、机智的特点，能够让广告更易于记忆。
传递多重信息：双关语可以在一个词或短语中表达多重意义，传递更多 的信息。
提升品牌形象：双关语的使用可以让广告更富有创意和文化内涵，提升 品牌的形象和价值。
功能对等理论下广告英译汉分析
功能对等理论下广告英译汉分析广告英译汉分析功能对等理论（functional equivalence theory）是翻译领域中一个重要的理论框架，旨在解释翻译过程中的语义传递与功能交互。
在广告翻译中，为了保证广告的有效传达和目标市场的吸引力，对功能对等理论的应用尤为重要。
本文将以功能对等理论为基础，对广告英译汉进行深入分析，并探讨如何确保广告译文在中文市场中的实效性和吸引力。
1. 广告翻译中的功能对等关系分析在广告翻译中，功能对等关系指的是在不同语言中，保持广告信息与功能相对应的传递。
具体来说，广告译文在传达原始广告的基本信息和目标功能时，应尽力保持语义和情感上的等效性。
1.1 广告头部的翻译广告头部是引起读者兴趣和注意力的关键元素，需要注意确保翻译后的广告标题能够达到相同的效果。
例如，如果英文广告标题强调产品的“创新性”，那么中文翻译应选择相应的词汇，如“创新”、“前沿”等，以确保传达相同的信息和效果。
1.2 广告表述的翻译在广告内容的翻译中，要注重保留广告的情感色彩和语境信息。
通过使用恰当的词汇、句式和表达方式，将原文中的情感和吸引力传递给目标受众。
同时，为了适应中文语言习惯和文化背景，可能需要进行适度的调整和转化。
2. 广告翻译中的问题与挑战在广告英译汉过程中，会遇到一些常见的问题和挑战。
这些问题包括语言差异、文化差异和目标市场需求等。
下面将对其中一些典型问题进行分析：2.1 象征性和隐喻的翻译广告常常使用象征性和隐喻手法来传达信息和引起共鸣。
在翻译过程中，需要理解原始广告的象征含义和隐喻意义，并找到中文中相应的表达方式。
这需要译者具备深入了解两种语言文化的能力。
2.2 文化因素的考虑广告具有浓厚的文化色彩，因此在翻译时要充分考虑目标文化的差异。
需通过对广告背景的了解，找出传达同等功能的文化适应的表达方式。
比如，某国家的广告会突出强调个人主义价值观，而另一国家则更注重集体主义，因此在翻译时要适当调整，以确保广告译文在目标市场中的行销效果。
功能对等理论指导下的广告英语翻译研究-2019年教育文档
功能对等理论指导下的广告英语翻译研究随着经济的快速发展，我国的进出口贸易发展事业也进行得如火如荼，更多的进口商品进入到中国市场，为了使我国消费者更加清晰地了解产品相关信息，因此就需要将产品信息以及广告信息翻译成中文。
现在广告更是人们生活当中的一部分，人们时时刻刻都在接收着各种广告传递来的信息，而广告的形式以及内容都做得新颖别致，目的就是为了吸引人们的眼球从而获得更多的关注度。
广告的类型有许多，商业广告、公益广告等，商家往往将商品信息以及服务内容投放到商业广告中，而公益广告则是政府或者社会组织为了服务群众形成社会影响力从而发起的，除此之外还有个人目的性刊登的广告。
为了使得消费者更加了解进口商品的相关信息，就要通过广告的形式让消费者知道产品最为关键的作用，在广告英语的翻译中，不仅要考虑源语言的所在文化，还要考虑目的语的文化属性，广告英语翻译是一项文化与文化之间进行交流的活动，翻译文本的准确度对产品的促销起着决定性的作用[1]。
因此，在广告英语翻译中要注意信息传播对消费者带来的影响是否能够对商品的推销起积极的促进作用，并且要保证源语言体现的文化反应与目的语对应的文化反应是一致的，这样才能够保证商品信息传递的准确性。
本文首先对功能对等理论的主要作用进行了阐述，进而分析了功能对等理论在广告英语翻译中的适用性，还分析了功能对等理论在广告英语中所发挥的作用，希望相关研究结果能够对广告英语的翻译起到积极的促进作用。
一、功能对等翻译理论功能对等翻译理论最早是由美国翻译理论家奈达提出的，这一理论包含两层意思，即形式对等与动态对等，其中形式对等指的是译文与原文之间的语言应用于形式表达要做到一致对等；动态对等指的是要保证目的语与源语言之间的语义与语体都要保持高度的一致，完整地还原源语言所阐述的信息内容，理论家经过多年的反复实践论证，将这两层意思融合为一体，形成了功能对等的翻译理论原则。
从宏观角度上来说，翻译是将原文中呈现的信息内容用另一种语言进行重新描述，语义要保持一致，有时读者领略到的语义信息与原作者要表达的可能不一致，这时就需要译者将译文进行形式上的加工，从而使读者读到的信息在内容上实现语义的高度还原，实现翻译上的功能对等。
浅谈功能对等理论依据下的汽车广告翻译(doc 35页)
浅谈功能对等理论依据下的汽车广告翻译(doc 35页)毕业设计(论文)A Study of Automobile Advertisement Translation from the Perspective of Functional Equivalence学生姓名:学号:专业:指导教师:学院:论文题目：浅谈功能对等理论依据下的汽车广告翻译专业：英语学生姓名：指导教师：摘要广告是一种特殊的应用文体，美国市场营销协会（AMA)给广告的定义是：“广告是由特定的广告主通常以付费的方法通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。
”随着人类社会的进步，经济发展大步向前，越来越多的贸易往来走向国际，作为经济全球化发展的标志之一，汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。
国内关于汽车广告的研究多以传播学和营销学的角度进行的。
鲜有从语言翻译角度进行研究。
文本主要以汽车广告翻译为研究对象，以功能对等理论为指导思想，分为三大部分进行论述。
第一部分，广告语言和汽车广告入手，研究汽车广告对现代社会生活的意义。
第二部分，以功能对等为理论依据，具体介绍这一翻译理论。
第三部分，结合功能对等理论及翻译原则与方法，从直译与意译、套译与创译等方法体现汽车广告翻译。
与此同时，本文将列举大量的成功或失败广告翻译例子，从关注文化差异、进行文化转换、增强广告情感美、体现人文关怀等方面进一步说明。
总的来说，广告翻译最大的特点是说服消费者采取行动实施购买行为。
这与奈达的“功能对等”理论相符，即目的语读者对目的语的反应与原文读者对原文的反应在一定程度上是一样的。
希望通过本文的论述，能够有助于我们掌握汽车广告特色，找到合适的英汉翻译策略，提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。
关键词：汽车广告翻译；功能对等理论；翻译策略Title: A Study of Automobile Advertisement Translation from the Perspective of Functional EquivalenceSpecialty: EnglishApplicant: Li LinSupervisor: Lecturer Yaohong YinABSTRACTAs a special text, the definition of advertisement by American Marketing Association is that “Advertising is the non-personal communication usually paid for and persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.”With the development of society, the economy becomes flourishing, more and more trade tends to be international. As a symbol of global economy, automobile advertisement translation becomes more and more important to our daily life. The marketing sales are directly determined by the success of advertisement translation.Most of international advertisement translation researches focus on the science of communication and marketing. There is few people study on language transformation based on functional equivalence theory. This paper will take automobile advertisement translation as main study object. It mainly includes three parts. First part discusses from advertisement language and automobile advertisement. Second part introduces functional equivalence .Third part is about translation methods under the guidance of the functional equivalence theory. They are literal translation, free translation, loan translation and creative translation. At the same time, there are a number of successful or failure cases which are enumerated in the paper. A deep analysis of these translation cases is carried out the perspective of culture difference, culture transformation, advertisement emotional beauty and humanistic care.Generally speaking, the major feature of advertisement translation is persuading consumers to take action to implement the purchase behavior. That’s to say, the response of the target language readers to the target language and the response of original language readers to original language are the same in some extent. Study on typical automobile advertisement translation is helpful to us to master characteristic of it. And we can find out the proper translation methods, at thesame time increase the influence and competitiveness of Chinese car brands.KEYWORDS: Automobile Advertisement Translation; Functional Equivalence; Translation Methods.CONTENTSⅠ.Chapter One Introduction (1)Ⅱ.Chapter Two Literature Review (3)Ⅲ.Chapter Three Advertisement and Automobile Advertisement (7)3.1 The Definition and Characteristics of Advertisement (7)3.2 Automobile Advertisement Language (8)Ⅳ.Chapter Four The Influence of Culture Difference (9)4.1 The Influence of Different Values. (9)4.2 The Influence of Different Aesthetic Senses (9)4.3 The Influence of Different Taboos and Customs (10)4.3.1 Taboos (10)4.3.2 Customs (11)4.4The Influence of Different Religions (12)Ⅴ.Chapter Five Functional Equivalence Theory (15)5.1 Abandoning the Traditional Part of Speech (16)5.2 Using Kernel Sentence to Surmount Sytax Barriers (17)5.3 Using Isomorphism Explained the Social Culture LinguisticSybmbols (18)Ⅵ.Chapter Six Translation Methods for Automobile Advertisement (19)6.1 Literal Translation and Free Translation (19)6.1.1 Literal Translation (19)6.1.2 Free Translation (20)6.2 Coping Translation and Creative Translation (21)6.2.1 Coping Translaiton (21)6.2.2 Creative Translation (22)Ⅶ.Chapter Seven Conclusion (25)References (27)Acknowledgments (29)A study of Automobile Advertisement Translation from Functional EquivalenceⅠ.Chapter One IntroductionAdvertisement was derived from a Latin word, advertere. It means a way that can be used to arouse public attention to something, and influence their behavior. As a special language mode, advertisement has a long history. It is said that commercial advertisement appeared at British newspaper in the early 1600s. In the process of economic globalization and integration, countries all over the world have inevitably become a part of the world economy system. During international economic exchange, the material exchanges which are represented by goods become one of the most important things. Therefore, advertisement translation plays an important role in the international trade.As we all know, USA is called a country on wheels. It shows the importance of automobile industry. With the development of economy and the improvement of people’s living standard, automobile has become very popular in our daily life. And the automobile advertisement translation problems emerge followed on it. The famous American translation theorist Eugene A. Nida had came up with the theory of functional equivalence in 1969. He gave the definition of translation as follows.Translation consists in reproducing in the receptor language the closest natural equivalence of source language message, first in terms of meaning and secondly in terms of style.[1]Thus, the translator should obey translation principles and methods, and pay attention to the factor of culture. A successful advertisement can gain enormous benefits. At the same time, it can promote culture exchange and win the favor of consumers. On the contrary, a failed advertisement will not only get the desired result, but also make consumers feel confused, and lose interest in the product.Automobile advertisement translation is not only related to product reputation, sales volume and economic benefits, but to some extent also reflects the cultural quality of the country and the nation. [2] Therefore, translators need to pay attention to the response of the target readers.The whole thesis will be divided into seven chapters. The first chapter is the introduction and outline of the paper. The second chapter is literature review. The third chapter is advertisement translation and automobile advertisement translation. It consists of two parts, discussing advertisement and automobileadvertisement. The fourth chapter is the influence of different culture. It studies on values, taboos, customs, and religions. The fifth chapter is functional equivalence theory, mainly about four parts. It discusses from Nida’s functional equivalence theory and some problems. The sixth chapter is translation methods for automobile advertisement. It discusses several methods of advertisement translation, such as literal translation, free translation, loan translation and creative translation. Last chapter is the conclusion part. This part draws a conclusion of the research and some suggestions and implications are given based on the findings of the study.Ⅱ. Chapter Two Literature ReviewPeople have various definitions of advertisement for a long time. Almost without exception, they think that translation is the core part of international sales. It bears the business profit, and cross-culture communication. As the symbol of global economic, automobile advertisement translation becomes one of the most important things to enter international market. Therefore, translators need to pay much attention to customer’s response.This essay will focus on the automobile advertisement translation. And it makes an analysis of automobile advertisement function and significance. In order to promote the development of the pluralistic society and enhance cross-cultural exchange, it has a great important value to understand the advertisement translation. Thus, this essay, targeting at improving translation level and promoting cross-cultural communication, makes a close analysis of motor advertisement expressions, including the definition, the culture difference between east and west, the translation theory of functional equivalence, and the translation strategies based on Nida’s functional equivalence theory.It has a long history of the study on the advertisement translation. Many scholars have made deep research on the translation of advertisement and generally formed their own theories which have been accepted by the translation circle.These researches can be divided into three categories, the research on the culture difference between east and west in advertisement translation, the influence of marketing in advertisement translation, the influence of economics and finance and so on. It is referred to many books about advertisement. Whereas, there are most of scholars put their emphasis on the influence of culture difference. It can be summarized as follows.Firstly, the influence of culture difference between east and west. This part refers to history and the way of thinking. Secondly, advertisement has influence on marketing. This part mentioned the study of marketing and the study of advertisement are closely related. It is applied to everything these days. Thirdly, advertisement has impact on economics. For this part, many scholars start toanalyze various factors of the relationship between advertisement and globalization. And they come up with some strategies of advertisement.There are many researches in China and overseas. They study the advertisement in different ways and from different angles. Different with them, in this thesis the author pointed to the methods of automobile advertisement translation.In this article, it focuses on advertisement translation methods under the guidance of functional equivalence. According to functional equivalence theory, translators choose the best translation methods during the automobile advertisement translation process. And there are mainly four translation methods.The first translation method is literal translation. We use this method when we can find the equivalent expressions in both the Chinese and the English.Original advertisement: New Audi A4: We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t have to.Translation:我们根本不必说新型奥迪A4是同类车中最好的，没这个必要。