网络短视频平台流量变现探析
短视频平台的内容创作与流量变现
短视频平台的内容创作与流量变现在当下数字化时代，短视频平台已经成为了人们获取信息和娱乐的新方式。
随着短视频平台的兴起，内容创作与流量变现成为了许多人的关注焦点。
本文将从内容创作的角度探讨短视频平台的流量变现方式及其影响。
短视频平台的内容创作是指用户在平台上发布视频，包括生活记录、搞笑段子、美食分享、舞蹈表演等多种内容形式。
用户通过创作出与众不同且有趣的短视频，吸引观众的关注和点赞，从而获得更多流量。
一方面，内容创作是短视频平台的核心需求之一。
平台需要优质的内容来吸引用户，增加用户转化率和用户粘性。
因此，平台通常会对优质创作者进行奖励，例如提供更好的曝光机会、推荐等方式来支持他们的创作。
这种方式在一定程度上激励了更多的用户加入到短视频平台的内容创作队伍中。
另一方面，用户通过短视频平台可以获得曝光和流量变现的机会。
当用户的视频在平台上积累了一定的流量和粉丝基础后，他们可以通过多种方式实现流量变现。
其中最常见的方式是通过平台合作赚取广告收入。
平台会邀请有一定影响力的创作者合作推广商品或服务，创作者则根据广告效果获得相应的佣金。
这种方式不仅为创作者提供了一种创收途径，同时也为平台带来了合理的盈利模式。
此外，创作者还可以通过其他方式实现流量变现，例如私人品牌合作、直播销售、付费内容等。
通过建立个人品牌和粉丝经济，创作者可以拓宽收入渠道，并与粉丝进行更好的互动和沟通。
创作者的个人影响力和品牌形象在这个过程中也得到进一步的提升。
然而，短视频平台的内容创作与流量变现也存在一些问题和挑战。
首先，由于短视频平台的用户群体广泛，其中既包括专业创作者，也包括普通用户，因此内容质量参差不齐。
低质量和重复的视频内容使得观众很难筛选和发现优质内容，这对于优秀创作者来说是一种不公平的竞争。
其次，与流量变现相关的广告合作也存在一定的问题。
有些广告合作可能并不符合创作者的核心领域，劣质的广告内容会影响创作者的形象和声誉。
此外，广告的过度投放也可能导致观众的流失和不满，进而影响创作者的流量。
短视频变现的常见模式和方式
短视频变现的常见模式和方式近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频平台在网络世界中拥有了巨大的影响力。
越来越多的用户喜欢通过短视频来获取信息、娱乐和放松。
同时，越来越多的内容创作者也开始将短视频作为自己的创作平台，希望通过短视频实现自我表达和变现。
本文将就短视频变现的常见模式和方式进行探讨。
一、广告变现广告是短视频变现的最常见方式之一。
在短视频平台上，有许多广告主愿意在热门视频中投放广告，以吸引更多的用户关注。
内容创作者可以通过接受广告主的委托在短视频中展示产品或服务，并获得相应的报酬。
有些短视频平台还会根据播放量和用户互动情况来计算费用，让内容创作者更容易获得收益。
二、直播变现直播是一种实时的互动方式，也成为短视频变现的一种重要方式。
一些内容创作者会在短视频平台上进行直播，和粉丝们实时互动，展示自己的生活、技能或知识。
观众可以通过打赏、送礼物等方式来支持自己喜欢的主播，主播也可以通过直播间里的交易获得收益。
有些主播还会通过合作赞助商宣传产品，带来更多的变现机会。
三、付费订阅付费订阅是另一种短视频变现的方式。
一些短视频平台会推出付费订阅功能，让用户可以通过支付一定的费用来观看优质内容。
内容创作者可以根据自己的特长和风格制作付费专栏或课程，吸引用户订阅并获取收入。
这种方式需要内容有一定的独特性和吸引力，才能吸引用户乐意付费。
四、品牌代言一些知名的内容创作者会成为各种品牌的代言人，通过合作赞助商来实现变现。
这种方式需要内容创作者有一定的知名度和影响力，才能吸引到品牌的合作。
品牌代言可以通过制作相关内容、参与品牌活动或提及品牌产品来推广，获得相应的报酬。
对于一些领域的专家或行业知名人士来说，成为品牌代言人是一种比较稳定且高收益的变现方式。
总的来说，短视频变现具有多样化的方式和模式，内容创作者可以根据自己的特长和兴趣选择适合自己的方式来变现。
无论是通过广告、直播、付费订阅还是品牌代言，只要内容创作者有独特的创作风格和坚持不懈的努力，都有机会实现自身的变现目标。
短视频如何利用内容营销实现流量变现
短视频如何利用内容营销实现流量变现在当今数字化的时代，短视频平台如雨后春笋般涌现，成为了人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道。
对于内容创作者和企业来说，短视频不仅是展示才华和产品的舞台，更是实现流量变现的绝佳途径。
那么，究竟如何通过内容营销在短视频领域成功变现呢？首先，要明确目标受众。
了解你的观众是谁，他们的兴趣、需求和痛点是什么，这是实现流量变现的基础。
比如，如果你的短视频主要面向年轻的时尚爱好者，那么你的内容就应该围绕时尚穿搭、美容护肤等方面展开；如果目标受众是家长群体，那么教育、亲子关系等主题可能更受欢迎。
通过精准定位目标受众，能够让你的内容更有针对性，吸引到真正感兴趣的用户，从而提高流量和转化率。
其次，优质且独特的内容是关键。
在信息爆炸的短视频世界中，只有与众不同、引人入胜的内容才能脱颖而出。
这意味着要投入时间和精力进行创意策划，不断挖掘新颖的话题和角度。
比如，可以通过讲述个人的真实故事、分享独特的生活经验或者展示罕见的技能来吸引观众。
同时，要注重内容的质量，包括清晰的画面、流畅的剪辑和吸引人的音效。
一个制作精良的短视频能够给观众留下深刻的印象，增加他们的关注度和分享意愿。
再者，建立品牌形象至关重要。
在短视频中，你的个人或品牌形象就是你的名片。
要通过一系列的视频内容塑造出一致、鲜明且可信的形象。
无论是幽默风趣、专业严谨还是亲切温暖，都要保持风格的连贯性。
让观众在看到你的视频时，能够迅速识别出这是你的作品，并对你的品牌产生认同感和忠诚度。
此外，积极与观众互动也是强化品牌形象的有效方式。
回复评论、私信，举办线上活动，让观众感受到你的关注和尊重，从而增强他们与你的连接。
在内容营销的过程中，巧妙运用热门话题和趋势能够带来意想不到的效果。
时刻关注社会热点、流行文化和行业动态，及时将相关元素融入到短视频中。
这样不仅能够增加视频的曝光度，还能让观众觉得你的内容与时俱进、充满活力。
但要注意的是，蹭热点要恰到好处，不能生硬牵强，否则可能会适得其反。
短视频平台的商业模式和盈利模式
短视频平台的商业模式和盈利模式短视频平台是当前互联网上的一种新型社交媒体平台，以短视频为主要内容。
随着智能手机的普及和移动网络的发展，近年来短视频平台逐渐成为人们进行娱乐、学习和社交的重要平台。
然而，对于短视频平台来说，如何获取利润是重要的商业问题。
那么，短视频平台的商业模式和盈利模式是怎样的呢？一、商业模式1.流量变现短视频平台最主要的商业模式就是流量变现。
短视频平台吸引用户通过热门话题、搞笑视频和娱乐节目产生大量流量，进而吸引广告商投放广告，实现盈利。
例如，抖音的广告收益占据了其总收益的近75%，它主要通过在用户的“推荐”页面中放置广告，吸引用户点击，从而获取广告收益。
2.内容付费内容付费指的是用户通过支付一定的费用，获得更好的内容服务。
例如，在短视频平台上，用户可以为自己喜欢的创作者打赏，获得更好的服务，也可以为自己购买某个创作者或自己的短视频内容提供下载服务。
此外，在短视频平台上，用户还可以通过付费获取专属服务，例如获取更多积分、更好的高清清晰度、更及时的推送等。
3.广告投放广告投放是指广告商向短视频平台付费投放广告，吸引潜在的用户，增加其产品或服务的曝光率。
广告可分为插入式广告和悬挂式广告。
插入式广告是在短视频播放过程中自动插入广告，例如短视频后的广告片段，而悬挂式广告则是在用户浏览短视频的同时悬挂在页面某个位置的广告。
二、盈利模式1.广告收入广告收入是短视频平台最主要的盈利方式之一。
该模式通过吸引广告商投放广告，从而获取广告收益。
然而，广告收入并不是一个持续的、稳定的盈利模式，因为其会受到广告主的影响。
如果广告主对某一短视频平台失去信心，则该平台的广告收入会出现波动。
2.虚拟商品消费虚拟商品消费是指用户在短视频平台上购买虚拟商品服务，例如给喜欢的创作者打赏、购买所需积分或者应用内资料等。
相比于传统的实物交易，虚拟商品交易不需要过多的成本和运营费用，而且利润更加稳定，因此虚拟商品消费成为了短视频平台的又一个重要盈利方式。
短视频平台流量变现策略与案例分享
短视频平台流量变现策略与案例分享随着移动互联网的快速发展，短视频平台成为了人们获取信息和娱乐的重要途径。
越来越多的用户在短视频平台上创作、分享和观看各种有趣的视频内容。
而对于平台来说，如何变现这些海量的用户流量，成为了一项关键的挑战。
本文将介绍短视频平台的流量变现策略，并分享一些成功的案例。
一、广告变现广告是短视频平台最主要的变现方式之一。
平台可以通过在视频内容中插播广告，或者在页面上展示悬浮广告、横幅广告等形式来获得收益。
短视频平台一般会根据用户的兴趣和行为进行精准广告投放，提高广告展示的效果和点击率。
例如，某短视频平台会根据用户的观看历史、点赞和关注等行为，向用户推荐相关产品的广告，从而提高广告的转化率。
案例分享：某短视频平台合作了一家知名手机品牌，在视频内容中增加了该品牌的产品植入。
例如，在某个搞笑短视频中，主持人拿着该手机进行了一段搞怪的表演，吸引了大量用户的关注和点赞。
通过这种方式，手机品牌提高了产品的曝光率，同时平台也获得了广告收入。
二、电商变现短视频平台可以通过与电商平台合作，引导用户进行购物，从而获取一定的佣金收益。
平台一般会在视频页面上增加购物链接或者推荐相关产品，吸引用户进行购买。
同时，一些平台还会开展直播带货活动，主播可以在直播过程中向观众推荐和展示产品，观众可以通过平台链接进行购买。
案例分享：某短视频平台与一家服装电商合作，推出了一档名为“时尚解盲”的节目。
该节目由知名时尚博主主持，每期都会介绍最新的潮流服饰，并附上购买链接。
观众可以通过点击链接直接购买相应的服饰。
这种方式不仅为电商平台带来了销量，也为短视频平台带来了丰富的content。
三、付费会员模式为了提供更好的用户体验和更丰富的内容，短视频平台可以设置付费会员制度。
付费会员可以享受去广告、独家内容或者其他特权。
这种模式可以为平台带来稳定的收入，同时也有助于提高平台的用户粘性。
案例分享：某短视频平台推出了VIP会员服务，会员可以享受去广告、高清视频等特权。
短视频运营流量分析
短视频内容与流量 关系
高质量内容更容易吸引用 户关注
高质量内容更容易引发用 户分享和传播
高质量内容更容易获得平 台推荐和曝光
高质量内容更容易形成用 户粘性和忠诚度
ห้องสมุดไป่ตู้
搞笑类短视频： 教育类短视频： 生活类短视频： 科技类短视频： 娱乐类短视频： 美食类短视频：
容易吸引观众， 提供实用知识， 贴近生活，流 专业性强，流 娱乐性强，流 吸引美食爱好
短视频市场竞争 激烈，容易导致 流量分散
竞争对手可能通过 购买流量、推广等 方式获得更多曝光
竞争压力可能导 致创作者难以维 持稳定的流量
应对竞争压力，需要 不断创新内容和形式， 提高视频质量，吸引 更多用户关注
定义：数据造假是指通过篡改、捏造或使用非法手段获取数据的行为。
原因：为了追求高流量、高点击率等指标，部分运营者会采取数据造假的方式来获取利益。
影响：数据造假会导致运营者对用户需求和行为产生误判，从而影响运营策略的制定和实施，最终影响整个短视 频平台的健康发展。
应对策略：建立数据监测机制，加强数据治理和监管，提高数据质量和可信度。同时，运营者也应该树立正确的 价值观和道德观念，遵守法律法规和平台规定。
感谢您的观看
汇报人：
创意构思：结合热点话题， 创新内容形式
确定目标受众：了解用户需 求，制定合适的内容策略
制作过程：选择合适的拍摄 设备和后期制作工具
内容优化：根据用户反馈和数 据分析，不断优化内容质量和
传播效果
发布时间：选择用户活跃度高的时间段发布 推广渠道：利用社交媒体、短视频平台、合作伙伴等渠道进行推广 内容优化：根据用户反馈和数据分析，不断优化内容质量和表现形式 合作推广：与其他短视频创作者或品牌合作，共同推广，扩大影响力
短视频如何流量变现
短视频如何流量变现
随着互联网的发展和智能手机的普及，短视频成为了人们日常生活中
不可或缺的一部分。
作为一种轻松、有趣的内容形式，短视频在吸引用户
注意力、增加用户黏性方面具有独特的优势。
然而，对于短视频平台来说，如何将这些海量的流量变现成实际收益是一个重要的问题。
下面将探讨几
种常见的短视频流量变现方式。
1.广告变现
广告是短视频平台最常见的变现方式之一、广告商可以通过在短视频
中插入广告来获得曝光和推广，从而实现品牌推广和产品销售的目的。
短
视频平台可以根据广告商的需求和目标受众进行广告投放，并通过点击、
观看时长等指标来计费。
广告变现不仅为短视频平台带来了巨大的收入，
也为广告商提供了一种全新的宣传推广渠道。
2.粉丝经济
3.付费内容
付费内容是短视频平台上的另一种流量变现方式。
通过推出高质量的
付费内容，短视频平台可以吸引用户付费观看，并从中获取收入。
付费内
容的形式多样，可以是精品影视剧、纪录片、音乐会演出等。
一些短视频
平台还提供了会员制度，用户可以通过支付会员费来获取独家内容和特殊
权益，进一步增加平台的收入。
4.平台合作
短视频平台可以与其他平台进行合作，通过与社交媒体、电商平台、
文化娱乐公司等的合作来实现流量变现。
合作方可以通过在短视频平台上
的推广和合作项目中获得更多的流量和曝光，而短视频平台则可以从合作方那里获得一定的分成或费用。
通过拓宽合作渠道，短视频平台可以更好地利用自己的流量，实现更多样化的变现方式。
短视频平台盈利模式分析
短视频平台盈利模式分析近年来，随着移动互联网的迅猛发展，短视频平台成为了人们生活中不可或缺的一部分。
各大平台如抖音、快手、小红书等纷纷涌现，用户数量不断增长，这也引发了人们对于短视频平台的盈利模式的好奇和探究。
本文将从多个角度对短视频平台的盈利模式进行分析。
一、广告收入广告收入是短视频平台最主要的盈利来源之一。
短视频平台通过流量变现，吸引了大量的用户，广告商则希望通过在平台上投放广告来触达更多的潜在消费者群体。
短视频平台依靠用户产生的巨大流量，定向推送广告，实现了广告主与用户之间的精准匹配，提高了广告转化率，从而获得了可观的广告收入。
二、内容付费除了广告收入外，短视频平台还通过内容付费的方式获取收益。
平台的优质内容创作者通过付费订阅、付费观看等方式提供特定的精品内容，吸引用户付费获取独家权益。
这种模式对于内容创作者来说，既可以鼓励其进一步创作高质量内容，也能为平台带来更多的付费用户，并增加平台的盈利能力。
三、电商分成短视频平台通过电商分成的方式获取盈利。
平台在视频中嵌入购物链接，用户可以直接购买视频中的产品，而短视频平台则从中获得一定的佣金。
这种模式可以加强平台与电商之间的合作，促进了消费转化和平台盈利的双赢局面。
四、品牌合作与一些知名品牌进行合作成为短视频平台另一种盈利方式。
品牌商可以与平台签约达成广告合作，通过在短视频中投放品牌广告来提高品牌曝光度和知名度。
同时，品牌商还可以与平台合作推广新产品、举办线下活动等，进一步扩大品牌影响力和市场份额，而平台则通过与品牌合作来获取一定的经济收益。
五、直播带货短视频平台的直播带货也为其带来了一定的盈利能力。
通过与一些主播合作，平台可以直播推销产品，观众可以在直播中即时购买。
平台从中获得的佣金和提成不可忽视，而在直播中推销产品也能为品牌带来销量增长。
六、游戏和虚拟道具游戏和虚拟道具也是短视频平台盈利的一部分。
许多短视频平台都与游戏厂商合作，允许用户在平台上玩游戏，获得虚拟道具，甚至可以进行充值。
如何利用短视频带动流量变现
如何利用短视频带动流量变现在当今数字化时代，短视频已经成为了一种极具影响力和传播力的媒体形式。
无论是个人创作者还是企业品牌，都在积极探索如何利用短视频的巨大流量来实现变现。
那么，究竟怎样才能有效地做到这一点呢？首先，我们要明确短视频的特点和优势。
短视频通常时长较短，内容精炼，能够在短时间内吸引观众的注意力。
其形式多样，包括搞笑、美食、生活记录、知识分享等等，满足了不同用户的兴趣和需求。
而且，短视频平台的算法推荐机制能够让优质内容迅速传播，触达大量潜在用户。
要想利用短视频带动流量变现，优质的内容创作是关键。
内容要有独特性和吸引力，能够引起观众的共鸣或者激发他们的兴趣。
比如，如果你擅长烹饪，可以制作精美的美食短视频，分享独特的食谱和烹饪技巧；如果你对健身有心得，可以展示高效的健身方法和励志的健身成果。
关键是要找到自己的专长和独特视角，打造与众不同的内容。
在创作过程中，要注重视频的制作质量。
清晰的画面、流畅的剪辑、合适的音乐和音效，都能提升视频的观赏性。
同时，视频的标题和封面也要精心设计，一个吸引人的标题和有冲击力的封面能够大大提高视频的点击率。
积累粉丝是实现流量变现的重要基础。
积极与观众互动，回复评论和私信，建立良好的粉丝关系。
可以通过举办抽奖、问答等活动，增加粉丝的参与度和粘性。
此外，定期发布高质量的视频，保持活跃度，让粉丝始终对你保持关注。
当拥有了一定规模的粉丝基础后，就可以考虑多种变现方式。
其中，广告合作是常见的一种。
品牌方会根据你的粉丝数量、粉丝画像以及视频内容风格，选择与你进行合作。
在进行广告合作时，要注意广告内容与自身风格的契合度，不能让广告过于生硬，影响观众的观看体验。
除了广告合作，电商带货也是一种有效的变现途径。
可以在视频中推荐相关的产品，并附上购买链接。
但要确保推荐的产品质量可靠，这样才能维护自己的信誉和形象。
知识付费也是一种不错的选择。
如果你在某个领域有深入的专业知识，可以通过制作付费课程或者提供咨询服务来实现变现。
短视频行业发展现状与前景
短视频行业发展现状与前景随着互联网的快速发展，短视频平台逐渐兴起，并迅速占据了人们的时间和关注力。
短视频这种新兴的媒体形式吸引了越来越多的用户，也为广告商和内容创作者带来了全新的机遇。
本文将从用户需求、商业变现、安全问题、内容创作以及发展前景等角度展开探讨。
一、用户需求短视频行业之所以能够快速发展壮大，是因为它满足了当代用户的需求。
在现代都市生活中，人们的时间变得越来越有限，越来越多的人选择通过短视频的形式来获取信息和娱乐。
短视频短小精悍的特点使得用户能够在很短的时间内获取所需的内容，满足了快节奏生活的需求。
二、商业变现随着短视频平台用户规模的不断扩大，商业变现成为了一个重要的议题。
短视频平台通过广告等形式吸引品牌商家进行推广，获得了丰厚的收入。
同时，短视频平台也通过付费内容、会员制度等方式获取利润。
商业变现的成功不仅带来了平台的发展，也为内容创作者提供了更多的机会和回报。
三、内容创作短视频平台的快速发展离不开内容创作者的辛勤付出。
在短视频行业中，内容创作者可以通过分享自己的才艺、经验或创意来吸引用户的关注。
优质内容的产出不仅丰富了用户的选择，也为短视频平台提供了稳定的流量。
因此，针对内容创作者的培养和支持将成为短视频行业发展的重要方向之一。
四、版权保护短视频行业发展过程中，版权保护成为了一个亟待解决的问题。
很多短视频平台上存在侵权行为，给版权方带来了损失，也对短视频行业的可持续发展造成了隐患。
短视频平台应积极采取技术手段来监测侵权行为，并与版权方加强合作，共同构建一个版权保护的良好环境。
五、安全问题随着短视频行业的快速发展，其中也存在一些安全问题，如盗号、网络暴力等。
短视频平台应加强技术手段来保护用户的账号安全，加强社区管理，对违规行为进行及时处理。
同时，用户也应提高安全意识，避免在短视频平台上泄露个人信息。
六、人工智能技术的应用人工智能技术在短视频行业中的应用成为了一种趋势。
通过人工智能技术，短视频平台可以为用户提供个性化推荐，为用户节省选片时间，提高用户的观影体验。
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网络短视频平台流量变现探析
◎姚力文段峰峰
I摘 要 ] 台 流 量 变 现 的 可 能 性 、形 式 及 特 点 ，探 讨 存 在 问 题 并 给 出 相 关 建 议 ，从 而 促 进短视频平台的良好有序发展。
[ 关 键 词 j短 视 频 平 台 流 量 变 现 抖 音 快 手 粉 丝 经 济 [ 基 金 项 目 ] 国 家 级 大 学 生 创 新 创 业 训 练 计 划 项 目 （编 号 ：2018105 4 2 0 0 3 )
二 、流量变现的形式及特点
( 一 ）流 量 变 现 的 主 要 形 式 1. 广告主直接入住短视频平台实现广告变现 自 2 0 1 8 年 6 月 1 日抖音上线企业认证服务以来，大批 商 家 集 中 涌 入 。大 到 0 PP0 、小 米 这 样 的 有 限 公 司 ，小到丹 香 （山 东 青 岛 本 土 糕 点 连 锁 店 ）、炊 烟 时 代 （长 沙 本 土 湘 菜 馆 ）这 样 的 店 铺 ，都有自己的抖音企 业 号 用 以 宣 传 。抖音上 的“adidasneo”的 官 方 账 号 粉 丝 数 突 破 1 0 0 万 ，已超过许多 小 网 红 ，其 发 起 的 相 关 话 题 “# 好 动 挑 战 赛 # ”拥 有 714.4万 的播放量。而 快 手 更 是 通 过 与 淘 宝 、有赞等第三方平台合 作 ，赢 得 大 批 商 家 入 驻 。像 3 6 0 公 司 的 快 手 账 号 “3 6 0 黑板 报 ”在 快 手 已 有 2.3万 粉 丝 ，经 常 发 布 一 些 如 “学 会 这 招 误 删文件也能找回来”“学 会 这 招 用 手 机 改 Wi- F i 密 码 ”之类 的 生 活 小 窍 门 视 频 ，起 到 了 很 好 的 品 牌 宣 传 作 用 。 除了这种 传 统 商 家 之 外 ，抖 音 、快手还引来了许多淘宝 店主等私人小商家。短视频平台使得“人 人 开 店 ”成为了可 能 。将淘宝链接添加到自己制作的短视频中，点击产品即可 跳 转 自 家 淘 宝 店 铺 进 行 购 买 [4]。这 样 的 方 式 可 以 使 得 商 家 的账号流量变现可能性大大提高，故而大批 商 家 乐 于 入 驻 。 而这促进了网络短视频平台的流量变现。 2. 网 红 使 用 、推荐实现推广变现 网 红 的 使 用 、推 荐 与 广 告 主 有 异 曲 同 工 之 妙 ，但与广告 主 所 不 同 的 是 ，网 红 更 多 的 是 依 靠 自 己 的 人 格 魅 力 以 及 粉 丝 认 可 度 来 推 广 自 己 所 使 用 或 向 大 家 推 荐 的 产 品 。“时尚是 既 定 模式的模仿，它 满 足 了 社 会 调 试 的 需 要 ，他把个人引向 每 个 人都在进行的道路，他提供一种把个人行为变成样板 的普遍性规则。但 同 时 它 又 满 足 了 对 差 异 性 、变 化 、个性化 的要求。它 是 ‘阶 级 分 野 ’和 ‘统 合 的 欲 望 ’的产物。[5]”粉丝
一 、流 量 变 现的可能性分析
(一）短视频平台的兴起与迅速发展 短 视 频 自 2 0 1 3 年 异 军 突 起 ，带 动 快 手 、抖音等短视频 平 台 风 生 水 起 。QuestMobile《中 国 移 动 互 联 网 2 0 1 8 年度大 报告》中 显 示 短 视 频 使 用 时 长 全 网 占 比 升 至 11.4%，超越在 线 视 频 ，成为仅次于即时通讯的第二大行业。2 0 1 8 年 1 2 月 短 视 频 APP行业月活跃用户规模前五名的抖音、快 手 、西瓜 视 频 、火 山 小 视 频 、好 看 视 频 的 用 户 规 模 累 计 为 100646万 人[1]。据《2 0 1 8 中国网络视听发展研究报告》显 示 ，短视频应 用 的 用 户 规 模 已 达 到 整 体 网 民 规 模 的 7 4 . 1 % [ 2 ] 。巨大 且 相 对 稳定的用户规模为各大短视频平台带来了巨大而持续的流 量 ，从而为流量变现及获得真正的经济利益提供了可能。 (二）短视频平台网红的兴起 短 视 频 平 台 的 兴 起 ，造就了一批不同于传统网红的短 视 频 平 台 的 网 红 、达 人 。他们或是歌声优美或是舞姿动人或 是 技 术 超 群 ，或 者 只 是 单 纯 的 搞 笑 有 梗 ，拥有自己的一众粉 丝 群 体 。抖 音的“代 古 拉 k”粉 丝 数 突 破 2 3 0 0 万 ，共 获 赞 1.7 亿 ，她富有感染力的笑容和动感的舞蹈获得无数喜爱。这其 中 最 为 典 型 的 是 抖 音 捧 红 的 摩 登 兄 弟 刘 宇 宁 ，其 抖音 粉 丝 数 高 达 3560.5万 ，微 博 粉 丝 数 也 已 经 达 到 9 2 8 万 。短视频 平台网红和传统 明 星 有 所 不 同 ，相比于传统通过综艺选秀 或电视剧而为人 所 知 晓 的 明 星 ，他 们 与 粉 丝 的 距 离 更 近 ，互 动 更 多 ，使 粉丝产生“他就在我身边”的 错 觉 ，故而粉丝黏度 和 活 跃 程 度 也 较 高 [3]。 网 红 的 诞 生 及 其 个 人 特 色 人 设 的 打 造吸引更多人关注和 进 入 短 视 频 平 台 ，粉丝数量的增长又 促进了网红的发展和 个 人 价 值 的 增 加 ，由 此 良 性 循 环 ，为短 视频平台带来可观流量。 ( 三 ） 网 红 流 量 变 现 ，粉丝购买力极强 明星的流量变现已不再是一个新兴现象。“流 量变现” 顾 名 思 义 ，即是把流量转变为真实的现金。明星流量变现多 是 通 过 广 告 ，网红也是同理。粉丝对其代言推广产品的购买 是网络流量变现的主要来源与体现。以摩登兄弟刘宇宁为 例 ，2 0 1 9 年 3 月 1 5 日刘宇宁官宣“乐 事 品 牌 大 使 ”，在乐事 品牌的官方微博 下 有 两 万 多 评 论 ，10.6万 转 发 ；而刘宇宁在 其 “本 家 ”抖 音 上 发 的 樱 花 味 乐 事 的 宣 传 视 频 有 3.6万评论 和 21.2万 点 赞 。评 论 上 无 数 粉 丝 表 示 “买 买 买 ”“支 持 你 ”
等 。淘宝“百事集 团 官 方 旗 舰 店 ”上 ，刘 宇 宁 主 要 推 广 的 “乐 事 薯 片 櫻 花 牛 乳 生 梅 白 桃 味 65g/125g 春季限定网红零食组 合包 ”的销量 截 至 四 月 初 ，月 销 量 已 超 1 万+ ，遥遥领先于同 一店 铺 的 其 它 产 品 ，商品评论区几乎所有顾客留言均为“支 持刘宇宁来的”并配有刘宇宁照片和收到的乐事薯片的返 图 。由此可见其极强的粉丝购买力。而网红粉丝对其偶像代 言以及推广产品的购买支持则是短视频平台流量变现的重 要渠道。