2019吴裕泰安溪县有机茶新品上市发布会策划方案-100P
新茶叶展销活动策划方案
新茶叶展销活动策划方案一、活动背景和目标茶叶是中国传统饮品，历史悠久，深受人们喜爱。
随着经济的发展和人们生活品质的提高，越来越多的人开始关注茶叶的品质和健康效益。
为了推广和展示优质新茶叶，增加茶叶行业的知名度和影响力，我们计划举办一场新茶叶展销活动。
活动目标：1. 提高茶叶销售额，增加茶叶行业的收入。
2. 扩大茶叶品牌的知名度和影响力。
3. 增加消费者对茶叶的认知和了解，提高消费者对茶叶的购买意愿。
4. 促进茶叶行业的发展，推动茶文化的传承与发展。
二、活动策划流程1. 活动前期准备：- 确定活动时间和地点：选择适当的时间和地点，确保能够吸引更多的目标消费群体。
- 活动主题确定：根据茶叶品牌的特点和目标消费群体的需求，确定展会的主题，如“品鉴新茶叶，享受健康生活”等。
- 茶叶展会平台确定：选择一个适当的茶叶展会平台，参展商可充分展示自己的产品和优势。
- 活动预算：根据活动规模和需求，制定详细的活动预算，包括场地租赁、宣传费用、礼品等。
2. 活动宣传策略：- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体渠道进行广告宣传，提高活动知名度。
- 社交媒体推广：通过微信、微博、QQ空间等社交媒体平台，进行活动宣传和发布新茶叶资讯，吸引用户关注和传播。
- 海报和宣传单：制作精美的海报和宣传单，张贴在茶叶店、咖啡厅、商场等公共场所。
- 定向传单派发：根据目标消费群体的特点和行为习惯，选择合适的地点进行传单派发，如在健身房、儿童乐园等地。
- 口碑宣传：通过合作伙伴和参展商，进行口碑宣传，在相关社群中引起关注。
3. 活动内容安排：- 茶叶品鉴区：设置茶叶品鉴区，让消费者品尝不同种类和口味的茶叶，提高消费者对茶叶的认知和购买意愿。
- 茶文化讲座：邀请专业茶艺师和茶叶专家进行茶文化讲座，介绍茶的种类、特点和制作工艺，增加消费者对茶叶的了解。
- 茶叶文化展览：展示茶叶的历史、文化和制作流程，通过图片、文字和实物展示，让观众更全面地了解茶叶。
新茶上市策划方案
新茶上市策划方案一、背景茶叶是中国传统的饮品之一，深受人们喜爱。
随着人们对健康生活的追求，茶叶市场逐渐壮大。
公司决定推出一款新茶产品，以满足市场需求并提升销售额。
二、目标1.推广新茶品牌，提升品牌知名度和影响力。
2.刺激消费者购买欲望，增加产品销量。
3.打造茶叶市场的领导者地位，与竞争对手保持一定的竞争优势。
三、目标群体分析新茶的目标群体主要是年轻人和中年人群体。
年轻人注重时尚和个性化，中年人则注重健康和品味。
他们对茶叶品质的要求较高，希望能品尝到新颖独特的茶叶口味。
四、策略与措施1. 品牌定位新茶品牌应定位为高品质、新颖独特的茶叶品牌。
强调产品的原料选取和制作工艺对于口感和品质的影响。
2. 产品开发推出多种新颖独特的茶叶口味，包括花果茶、奶茶等。
在传统茶叶的基础上进行创新，满足不同消费者的口味需求。
3. 包装设计采用简约时尚的外包装设计，突出产品的高品质和独特性。
在包装上注明产品的原料和制作工艺，增加消费者对产品的信任感。
4. 市场推广采用多种渠道进行市场推广，包括线上和线下两个方面。
•线上推广：通过社交媒体平台开展品牌宣传，制作有吸引力的广告文案和图片进行传播。
与美食博主、健康生活类KOL合作，让他们体验并推荐产品。
同时，建立官方网站和电商平台，提供产品信息和在线购买服务，方便消费者获取产品。
•线下推广：在各大商场、超市等人流密集的地方设置推广展台，提供免费品尝和试喝服务。
举办茶艺展览和品鉴活动，吸引消费者的参与和关注。
5. 售后服务建立完善的客户服务团队，解答消费者的咨询和投诉，并提供满意的解决方案。
给予消费者购买后的回馈，如赠送茶叶礼盒、会员积分等，增强客户黏性。
五、预算与时间安排。
茶叶新品营销策划方案
茶叶新品营销策划方案第一章引言1.1 项目背景和目的茶叶作为中国传统的饮品，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在国内市场拥有广泛的消费群体。
随着人们对健康生活的追求和对高品质茶叶的倾向，茶叶市场的竞争日益激烈。
为了提升品牌的竞争力和吸引更多消费者，我们对茶叶新品进行了研发，并制定了本次茶叶新品营销策划方案。
1.2 项目目标本次茶叶新品营销策划方案的目标是：1) 提升品牌知名度和形象。
2) 扩大市场份额，增加销售额。
3) 建立稳定的消费者群体。
4) 探索新的销售渠道和市场。
第二章市场分析2.1 行业概况中国茶叶市场规模巨大，拥有丰富的资源和消费群体。
根据行业统计数据，2019年中国茶叶市场销售额超过500亿元人民币，并且呈逐年增长的趋势。
茶叶市场竞争激烈，品牌众多，消费者需求多样化，包括传统茶叶、花果茶、功能茶等多个品类。
2.2 目标市场本次茶叶新品的目标市场主要包括以下几个方面：1) 健康追求者：注重健康生活方式，对茶叶的健康功效有一定的认知，希望通过饮用茶叶来改善身体状况的消费者。
2) 年轻人群体：热衷于新鲜事物，对茶叶的品质和包装有较高的要求，愿意尝试不同口味和风格的茶叶。
3) 办公室人群：喜欢在工作或休息时间喝茶，寻求放松和提高效率的消费者。
2.3 竞争分析茶叶市场竞争激烈，品牌众多。
主要竞争对手包括：1) 国内知名的品牌：如雀巢、立顿、李施德林等，它们拥有广泛的市场渠道和较高的品牌知名度。
2) 地方特色茶品牌：各地茶叶品牌在当地市场占有一定份额，通过品牌地域性和特色茶叶的推广来吸引消费者。
针对竞争对手的优势和劣势，制定差异化的营销策略和品牌定位，以突出本次茶叶新品的独特性和竞争优势。
第三章产品分析3.1 产品特点和优势本次茶叶新品是一款结合传统茶文化和现代消费需求的创新产品。
其特点和优势包括：1) 健康功效：本产品采用优质茶叶和天然草本植物混合而成，富含多种抗氧化物质和维生素，具有提神、美容养颜、焕发活力的功效。
茶叶新品上市营销策划方案
茶叶新品上市营销策划方案一、背景分析茶叶是中国人民的传统饮品，拥有悠久的历史和文化底蕴。
中国茶叶产业一直处于全球茶叶消费和产量的领先地位。
然而，随着人们对健康生活方式的重视，茶叶市场竞争愈发激烈，消费者越来越注重茶叶的品质和口感。
为了应对市场挑战，茶叶企业需要不断创新，推出新品以满足消费者需求，并制定有效的营销策划方案，提高产品竞争力。
二、目标市场在确定茶叶新品上市的营销策划方案之前，首先需要明确目标市场。
通过市场调研和分析，确定茶叶新品的目标消费者群体。
根据不同的市场细分，可以将目标市场划分为以下几个方面：1. 年龄：以年轻人和中年人为主要目标群体，因为他们对时尚和健康的需求更高。
2. 学历：以大学生和高学历人群为主要目标群体，他们更注重茶叶品质和口感。
3. 地域：以一二线城市为主要目标市场，因为这些地区消费者对茶叶的需求更广。
4. 收入水平：主要以中高收入群体为目标，他们更有能力购买高端茶叶产品。
三、产品定位在明确目标市场之后，需要对茶叶新品进行产品定位。
根据目标市场的需求和特点，确定茶叶新品的差异化特点和竞争优势。
例如，茶叶新品可以定位为高端茶饮产品，强调品质优良和独特口感；也可以定位为功能茶饮产品，强调其对健康的益处和功效。
四、营销策略1. 认清竞争对手在制定茶叶新品上市的营销策划方案之前，需要对竞争对手进行充分的了解和分析。
通过调研和市场分析，认清竞争对手的产品定位、定价策略和销售渠道等。
这样可以帮助企业确定自身的竞争优势，并制定相应的营销策略。
2. 品牌建设茶叶新品上市需要进行品牌建设，提高品牌知名度和认可度。
可以通过以下手段进行品牌建设：- 设计独特鲜明的品牌标识和包装设计，突出产品的差异化特点。
- 在各种线上线下渠道进行品牌推广和宣传，包括微博、微信、网站、电视广告等，增加产品曝光度。
3. 定价策略定价是影响消费者购买产品的重要因素之一，需要制定适当的定价策略。
对于高端茶叶新品，可以采用略高于市场平均价格的定价策略，以突出产品的品质和口感；对于功能茶叶新品，可以采用相对较低的定价策略，以吸引更多的消费者。
茶叶品牌发布会策划案
茶叶品牌发布会策划案一、背景介绍茶叶作为中国传统的饮品，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
近年来，茶叶市场日益兴盛，越来越多的茶叶品牌涌现出来。
为了提升品牌知名度、展示产品特色以及与消费者进行互动交流，本文拟策划一场茶叶品牌发布会。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过发布会，将品牌形象传达给目标受众，增加品牌曝光度。
2. 展示产品特色：通过发布会，展示茶叶品牌的独特卖点，吸引消费者的兴趣。
3. 与消费者互动交流：为了增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，发布会将提供互动环节，使消费者能够更好地了解茶叶品牌，与品牌建立情感联系。
三、时间与地点本次发布会计划在某某城市的某某会议中心于2022年X月X日举行，时间为上午10点至下午4点。
四、活动策划1. 主题设计本次发布会的主题定为“茶香传承，品味生活”。
主题贯穿整个活动，从环境装饰到活动流程都将与茶叶文化紧密相连。
2. 场地布置会场采用简约、雅致的设计风格，以茶叶为主题进行装饰。
会场入口处设置茶艺展示区，让参会者在入场时就能感受到浓厚的茶文化氛围。
会场内设置主题展区、互动体验区和品牌产品展示区，以便参会者更好地了解茶叶品牌。
3. 活动流程（1）开场致辞：由品牌代表发表开场致辞，宣布发布会正式开始。
（2）品牌介绍：通过PPT展示品牌的历史、发展理念和产品特色。
（3）产品分享：邀请茶叶专家和品牌代言人分享茶叶知识、品鉴技巧和品牌故事，引导参会者更好地了解品牌背后的价值。
（4）互动环节：设置互动游戏，与参会者共同品味茶叶，提供茶叶品尝、冲泡演示等体验项目，增强与消费者的互动亲近感。
（5）抽奖环节：通过抽奖形式，提供品牌产品及周边的赠品，增加参会者的参与度和好感度。
（6）闭幕致辞：由品牌代表发表闭幕致辞，感谢参会者的到场和支持，宣布发布会圆满结束。
五、推广与宣传1. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体渠道，发布会前进行宣传推广，介绍活动亮点，吸引目标受众的关注。
饮品新品上市活动策划方案
饮品新品上市活动策划方案一、背景介绍随着人们对生活品质的追求不断提高，饮品市场也呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者需求，不断提升品牌的竞争力，公司决定推出一款全新的饮品产品，并举办一场盛大的新品上市活动。
本次策划方案将着重介绍活动的目标、策划方案及实施步骤，以确保活动的顺利进行。
二、活动目标1. 提高知名度：通过推出新品并举办上市活动，提高品牌知名度，扩大市场覆盖范围。
2. 塑造品牌形象：通过活动展示公司的品牌形象和理念，增强消费者对品牌的认知和喜好。
3. 推广新品：通过上市活动宣传新品的独特优势和口感特点，吸引消费者尝试。
4. 提高销量：通过活动吸引消费者购买新品，提高销量，增加品牌的收入。
三、活动策划方案1. 活动主题确定主题应与新品的特点相符，体现产品的创新性和独特性。
例如，新品是一款花果饮品，可以以“花样鲜果，尽享美味”为主题。
2. 活动时间选择活动时间需要在消费者休闲时间相对集中的季节进行，如春季或夏季。
同时需要考虑其他活动的竞争，避免与其他大型活动时间冲突。
3. 活动地点确定地点应选择在人流量较高的商业中心或购物中心，方便吸引更多的目标消费者。
另外，也可以考虑选择一些校园或年轻人聚集区域进行推广。
4. 活动形式和内容（1）品尝活动：在活动现场摆放小型品尝台，供消费者品尝新品，增加消费者对新品的好奇心，并提供优惠购买折扣券。
（2）互动游戏：设置一些与新品相关的游戏环节，吸引消费者参与，提高活动的趣味性和参与度。
（3）现场演示：请专业调酒师在现场表演调制新品的过程，吸引消费者眼球，并展示新品的制作过程。
（4）赠品活动：消费者购买新品后，可获得与新品相关的赠品，增加消费者购买动力。
（5）线上推广：结合线上活动，开展一些线上抽奖或拼图解谜等玩法，吸引更多的消费者关注和参与。
（6）媒体宣传：邀请本地知名博主或大V参与活动，并通过各种社交媒体平台进行宣传，提高活动的曝光率。
（7）合作推广：与其他知名品牌进行合作，进行互相宣传和推广，吸引更多消费者进店。
茶点新品发布活动策划方案
茶点新品发布活动策划方案一、活动背景茶点作为一种传统的中国美食，拥有广泛的受众群体。
随着人们生活水平的提高和饮食口味的变化，茶点也需要不断创新和更新，以满足消费者的需求。
为了推广新品茶点，增加品牌知名度，本次活动策划了茶点新品发布活动。
二、活动目标1. 推广茶点新品：通过活动，将新品茶点的特色和口感传播给消费者，引发他们的购买兴趣。
2. 增加品牌知名度：通过活动的宣传和传播，提升品牌在消费者心目中的形象和认知度。
3. 增加销售收入：通过活动吸引消费者到店消费，增加销售量，实现经济效益的提升。
三、活动策略1. 确定活动主题以“品质茶点，尽在您口”作为主题，强调新品茶点的优质原料和口味特色。
2. 确定活动时间和地点活动时间为一个周末，地点选择在品牌旗舰店或人流较多的商业中心。
3. 确定活动内容(1) 新品茶点展示：将新品茶点做成精美的展示品放置在活动现场，供消费者品尝和购买。
(2) 新品推广活动：通过现场小游戏和抽奖等方式，吸引消费者参与活动，提高他们对新品的关注度和参与度。
(3) 茶点制作体验：在活动现场设置茶点制作的区域，邀请专业茶点师傅进行现场制作示范，并与消费者互动，让他们了解茶点制作的过程和技巧。
(4) 与茶点相关的文化展览：借助茶点展示活动，展示茶文化的历史沿革和地域特色，提高消费者对茶点文化的了解和认同。
4. 确定宣传推广渠道(1) 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息，吸引潜在消费者关注。
(2) 传统媒体宣传：通过报纸、电视台等传统媒体渠道进行活动宣传，覆盖更广泛的受众群体。
(3) 门店宣传：在店内张贴活动海报和展示新品茶点，吸引消费者进店参加活动。
5. 确定预算和合作伙伴(1) 活动预算：根据活动规模和内容确定预算，包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传材料制作费用等。
(2) 合作伙伴：与茶叶供应商、文化机构等合作，获取资金支持和活动资源共享。
四、活动执行方案1. 筹备阶段(1) 策划人员确定活动方案和任务分工。
茶叶上市活动方案
茶叶上市活动方案1. 背景介绍在当前茶叶市场竞争激烈的情况下，为了成功推广新上市的茶叶产品，制定一个全面有效的上市活动方案至关重要。
本文将提出一个茶叶上市活动方案，以确保新产品的顺利推广。
2. 目标•推广新上市茶叶产品，提升品牌知名度•增加产品销量和市场份额•吸引更多消费者关注和购买新产品3. 活动内容3.1 线下活动•举办茶文化体验活动，包括茶艺表演、品茶会等•在主要商场、超市设置展台，开展产品展示和试喝活动•与知名茶艺师合作，举办茶艺大赛3.2 线上活动•在社交媒体平台开展线上抽奖活动，吸引粉丝互动•制作产品宣传视频，通过网络平台进行推广•举办网上直播茶叶讲座，分享茶叶知识和文化4. 合作伙伴•寻找和知名茶叶品牌合作，进行联合推广•与在线购物平台合作，打造线上销售渠道•与相关媒体合作，增加曝光度和报道5. 宣传推广•制作宣传海报、传单和宣传册，进行全方位宣传•发布新产品新闻稿，吸引媒体报道•制作特色广告片，播放在电视、网络平台6. 成效评估•设立专门的监测团队，实时监测活动效果以及消费者反馈•利用市场数据分析工具，评估销量增长率和品牌知名度提升程度•定期组织评估会议，总结活动经验，及时调整活动方案7. 风险控制•针对可能出现的负面评价和消费者投诉，及时进行应对和处理•严格控制预算，并建立紧急预案应对突发情况•及时跟进市场变化，灵活调整活动方案结语通过以上活动方案的实施，相信可以有效地推广新上市的茶叶产品，提升品牌形象，吸引更多消费者的关注和购买。
希望本方案能够为茶叶营销工作提供有价值的参考。
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在三里屯/世贸天阶等中高端人群聚集地，打造地标性 的属于吴裕泰&安溪县的艺术装置，进行事件营销， 推广有机茶；
北京
安溪
“宿雨一番蔬甲嫩，春山几焙茗旗香。
创意：组织一支媒体摄制组，在安溪县走 访县委领导、茶农，用媒体的角度讲述安 溪县上千年的产茶历史，吴裕泰安溪县有 机茶园的实景，通过精美的制作，向世界 展现吴裕泰有机铁观音的产品。 内容输出： 长视频+短视频+文章+美图 传播平台：官方媒量：600万-800万 预算:30万-50万
茶的种植、采集、调制等必须顺应大自然的规律 “天道自然”“天人合一”从古至今哲学、儒家、道家等国人传统文化，
都认为人类世界和自然世界本来就是一致的。 而茶将人与自然和谐的这种状态体现的淋漓尽致
在茶事活动中都要以自然、朴素为美，举手投足之中都发自天然，任由心性，而非弄巧造作。 精神上，饮茶者都要使自己的心性得到完全解放，心境清净怡然，在品饮中将心境升华到“无我”境界
北京
吴裕泰&安溪县有机印象馆
创意：在北京市繁华地带，打造吴裕泰&安 溪县落地展示活动，用新颖的方式打造一 个营销事件，网红打卡。 场地规划： 1、安溪县茶、旅游等内容介绍 2、吴裕泰的有机茶园、产品介绍 3、吴裕泰茶园有机土地展示、实物对比， 展现吴裕泰有机茶土地的零污染、生机 4、网红打卡拍照的有机茶茶园场景
680㎡ （北广场）
世贸天阶
北京市朝阳区光华路甲9号
国贸商圈
751D·PARK火车头广 京市朝阳区酒仙桥路4号751园
场
区内
798
1940㎡ （西广场）
700㎡
10W+ 10W+ 5W+
价格 优势/劣势
9万元/天 9万元/天
目标人群聚集地 人流量大 但价格略高
人流量大 但价格略高
活动背景
三二一
人 得
人 得
人 得品
味趣闲
茶
目标受众
TA们是追求健康生活，热爱生活的乐活族 TA们有品位、有格调、有乐活精神 TA们细心、耐心、对生活讲求精致
受众分析
TA们生活水平提升，更加注重健康饮食 购买天然、有机食品
喜欢亲近大自然的绿色健康休闲活动
策略思考
茶，缘法自然
茶是大自然恩赐的“珍木灵芽”
年轻人快节奏的生活压力，需要茶叶去改善亚健康 越来越多的人都在追求原生态，追求健康 喝茶成为一种健康的生活习惯
作为肩负使命的百年老字号吴裕泰品牌，与名茶铁观音的发源地安溪联手， 率先布局有机茶产品，通过产品的质量品控
从源头保证茶叶的有机品质，为大众提供放心的纯天然饮品。
2019年吴裕泰&安溪县有机茶叶上市
茶，国粹之饮， 一个沉淀百年的茶品牌肩负着国茶复兴的责任使命， 以茶为媒，致敬祖国70周年，打造国粹品质，诠释有机茶领导者的定位
备选主题
裕泰传承安溪茶园
吴裕泰&安溪县有机茶上市致敬祖国70周年
百年传承，终归自然； 茶，源自自然；茶的品质，更乃自然精华；
活动主KV-1
活动主KV-2
活动主KV-3
例展现 地标性设计抓住眼球
• 巨型录音机的QQ音乐快闪店
UNIQLO的魔方屋
Tiffany的礼物盒
AdidasOriginals的巨型鞋盒
NIKEGoldenAir快闪店
被浪花冲上来的H&M
ห้องสมุดไป่ตู้
案例介绍
预热场地推荐
场地推荐
场地名称
地址
商圈 可用面积 人流量
三里屯通盈中心
北京市朝阳区南三里屯街道1号 三里屯商圈
为大众展现一个有安全感的有机印象世界 诠释吴裕泰&安溪县品质使命，树立有机茶市场的领导地位。
大会主题
吴裕泰有机印象馆
吴裕泰&安溪县有机茶上市致敬祖国70周年
我们将向目标受众展现吴裕泰有机茶从“茶园到茶杯”的全程质量监控保障， 沉浸式体验，让受众真证了解安溪县茶叶历史、有机茶产地、吴裕泰有机茶的领导者地位，
贰
预 热
吴裕泰&安溪县有机茶上市 前期事件预热 BigIdea
安溪 安溪县媒体探访——大自然的向往
纯天然的种植，大自然赋予安溪县的优质环境，给与我 们无限向往。 5月份发起媒体探访团，实地参观茶山及考察当地资 源条件，通过媒体的角度，还原展示原生态产茶之地，即 可让人们拥抱原生态，品位大自然，亦可成为生态之旅
活动目的
吴裕泰&安溪县有机茶
新品上市2019年方案 2019.04.08
壹 创意 贰 预热 叁 体验 肆 运营
壹
创 意
活动背景
“宿雨一番蔬甲嫩，春山几焙茗旗香。”
160个国家与地区近30亿人喜欢喝茶，每5个人里面就有2个人喝茶 年轻人不仅喜欢喝茶且各个身怀精湛茶技与茶艺
喝茶也演变成一种新的潮流风尚，时尚茶铺的涌现、咖啡馆推茶品（星巴克）
其中还将联合各行业有机食品品牌，打造有机联盟，为大众呈现一个有机世界； 吴裕泰有机印象馆，包罗万象，有机产品，生生不息，安全保障。
备选主题
裕泰品质 有机安溪
吴裕泰&安溪县有机茶新品上市致敬祖国70周年
让大众走入一个健康绿色原生态的有机茶园， 生动了解吴裕泰的品质：从产茶、制茶、赏茶、鉴茶、品茶等环节将主题延申。
体味茶道之自然境界，迎合“天然之道”才是真的懂茶，尊重茶 茶将这种自然与人文的高度契合，彰显出人类对真、善、美的精神追求。
策略思考
而有机茶，才是真正的源自自然 顺应自然规律而生产的“珍木灵芽”
策略思考
有机，是纯天然无污染的代名词 有机，是大自然给你的真诚馈赠 有机，是吴裕泰对消费者的使命 有机，是吴裕泰坚守的品质理念
时间：周末两天（与发布会同时）
内容输出：
短视频+文章+美图
传播平台：官方媒算:30万-50万（依据场地不同）
依据吴裕泰有机茶的上市产品，打 造不同造型的红色、绿色、白色、 黑色等颜色盒子，每个盒子里会设 计不同的主题内容。
艺术装置案
策略思考
一杯好茶 时光沉淀 纵然百转千回 曾经风雨历练 大器终成 裕泰品质 经久绵长
策略思考
吴裕泰&安溪县有机茶“茶园到茶杯”的全程茶叶质量保障体系，
为大众展现了“自然、原生态”的有机印象！ 吴裕泰&安溪县有机茶新品上市
发布会创意
因此我们打造“吴裕泰有机印象馆”
让大众更深入了解安溪县茶叶历史、有机产地 吴裕泰有机茶、了解吴裕泰品牌对茶的品质追求