我国小家电行业概况研究
小家电行业研究报告
小家电行业研究报告小家电行业是指那些体积较小、功用简单并且价格相对较低的家用电器产品。
随着人们生活水平的提高和对生活质量要求的增加，小家电行业逐渐壮大并且发展迅速。
本文将针对小家电行业进行研究，并给出一份相应的报告。
小家电行业的发展背景随着经济的快速发展和城市化进程的加快，人们对家居生活的需求不断增加。
小家电产品因具有便携、简单易用、功能实用等特点而备受消费者的青睐。
同时，随着科技的进步和生产技术的提升，小家电产品的品质和性能也得到了极大的改善，进一步推动了小家电行业的发展。
小家电行业的市场前景小家电行业具有巨大的市场潜力。
首先，小家电产品的消费群体广泛，从年轻人到老年人，几乎家家都有需要。
其次，小家电产品的价格相对较低，消费门槛较低，使得更多家庭能够接触到和购买这些产品。
再次，随着人们生活水平的提高，对生活品质的要求也越来越高，小家电产品作为提高生活便利性和舒适度的工具将更多地受到欢迎。
小家电行业的竞争现状小家电行业竞争激烈，市场上同质化产品层出不穷。
在这个行业中，品牌的竞争格外激烈，许多品牌通过不断提升产品质量和创新研发，力求在市场上占据更大份额。
此外，价格竞争也是小家电行业的一大特点，许多厂商通过降低产品价格以获取市场份额，进而降低盈利能力。
小家电行业的发展趋势小家电行业未来的发展趋势主要有以下几个方面。
首先，智能化是小家电产品的发展方向，通过智能技术的应用，提升产品的功能和便利性。
其次，健康和环保成为主流消费需求，小家电产品在满足基本功能的同时，还需考虑对环境和人体健康的影响。
再次，个性化需求将逐渐成为小家电产品的重要驱动力，消费者对个性化产品的需求将激发产品创新和定制化发展。
总结小家电行业作为一个发展迅速、市场潜力巨大的行业，将继续受到人们的关注和追捧。
未来，随着消费者需求的变化和科技的进步，小家电产品将不断创新和升级，为人们的生活提供更多便利和舒适。
同时，小家电企业也需要不断提高自身的技术实力和品牌影响力，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电行业分析报告一、定义小家电是指体积较小、功率较低、价格相对较低如搅拌机、料理机、电饭锅等家电产品的总称。
与大家电相比，小家电价格便宜、功能多样，更加方便于家庭生活中的使用。
二、分类特点小家电的分类主要有厨房电器、生活电器、健康电器、美容护理电器等几个类别。
这些产品通常具有体积小、功能齐全、价格低廉、操作简单、易于携带的特点。
三、产业链小家电产业链可以分为设计研发、原材料供应、组装制造、配送物流、售后服务等环节。
从企业的角度来看，通过不断优化各个环节，可以提高生产效率和产品质量，从而增加盈利空间。
四、发展历程小家电行业是在1980年代初期发展起来的。
随着经济发展和人们生活水平的提高，小家电行业得到了长足的发展，市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
尤其是近年来，提高品质、降低价格已成为小家电企业发展的重要趋势。
五、行业政策文件中国政府对小家电行业的发展给予了高度关注，并且出台了一系列政策文件从减免税收、优惠资金等方面来支持小家电行业的持续发展。
六、经济环境、社会环境、技术环境随着国内经济的快速发展，居民消费水平不断提高，对小家电的需求也在不断增加。
同时，小家电产品的技术和研发水平也不断提高，为消费者提供更多的选择。
七、发展驱动因素小家电市场的发展驱动因素主要包括生活水平提高，人口老龄化，健康意识增强，城市化进程加快等。
所有这些因素都有助于小家电行业的发展。
八、行业现状小家电行业目前已经成为国内市场最为火热的细分市场之一。
市场竞争激烈，品牌众多。
同时，随着新的消费者群体的不断涌现，小家电市场总体上仍具有广阔的发展空间。
九、行业痛点小家电行业痛点主要包括原材料价格波动、市场价格战、企业集中度不高、产品技术创新力度不足等方面。
十、行业发展建议小家电行业需要加强技术创新，提高产品品质和技术水平;同时，产品多样化和个性化也是行业发展的一个关键方向。
此外，加强品牌营销和渠道扩张也是行业发展一个重要的方面。
中国厨房小家电行业研究-行业发展概况
中国厨房小家电行业研究-行业发展概况行业发展概况1、行业概况小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电占用电力资源比较小，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
根据不同分类标准，小家电可以分为以下种类：（1）按照消费习惯分类，小家电可以分为中式小家电和西式小家电。
具体分类如下：随着全球化进程推进，东西文化的渗透，中西生活方式相互融合，中式和西式小家电的划分并不绝对，个别产品上有交叉。
随着中国经济的发展，人民生活水平和消费水平的提高，西式小家电开始走进国内大、中型城市家庭。
（2）按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电，具体分类如下：中国的厨房小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。
发展之初，厨房小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小；进入90年代后，厨房小家电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，厨房小家电种类迅速增多；到了21世纪，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于厨房小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。
2、行业发展前景中国的小家电市场仍处在发展的初期阶段。
中国市场上小家电无论是消费者可供选择的品类还是消费者实际的拥有情况，都和发达国家有着较大的差距。
在发达国家，小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品，小家电品种丰富，平均每户拥有20-30件小家电，而中国每户小家电的保有量平均水平较低，不到10件/每户。
中国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距，未来面临良好的发展机遇。
随着中国人民生活水平的提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于小家电产品的普及渗透以及产品设计和功能升级。
另一方面，小家电产品技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，小家电的更新换代速度越来越快。
小家电行业市场规模分析
2022-2022小家电行业市场规模分析一、中国小家电行业发展现状1.中国小家电行业整体稳健增长, 低产品渗透率带来广阔行业空间伴有着 80、90 后年轻消费者的崛起, 新生代用户成为市场增长主力军,其追求时尚科技、 重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发此外, 由于技术、 品牌、 渠道等壁垒的存在, 外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品品类的重要方式. 2022 年中国小家电行业市场规模达到了 3155 亿元,增长率为 12.5%,估计 2022 年小家电行业市场规模将达到 4608 亿元.年中国小家电市场规模及预测分析 . 展小家电行业年均复合增速从产品特性看, 小家电产品更换周期短、单价低, 相比其他家电产品更具备消费品属性, 受地产因素影响较弱, 在地产周期走弱甚至经济趋缓的背景下, 具备一定的谨防属性. 小家电行业增速过去几年向来维持在 7-12%之间, 属于 家电行业中最稳健的子行业.12%摆布(亿元)数据来源:2022年中国小家电市场分品类零售额(亿元)数据来源:细分品类处不同生命周期, 规模与增速有所分化. 厨房小家电占领市场份额的半壁河山, 电饭煲、电压力锅等传统成熟品类随保有量及渗透率的提升, 增速已逐渐放缓趋平；豆浆机、榨汁机等品类受到破壁料理机等新兴产品的替代冲击, 销售额浮现较大下降；吸尘器、净水机等环境小家电占比略低于厨房小家电, 增速稍高于行业整体增速；剃须刀等个护小家电占比最低, 近年仍保持飞速增长态势.厨房小家电占领最大比例数据来源:个人护理和环境家电增速较快数据来源:料理机渗透率仅2.对标发达小家电市场, 国内渗透率与保有量空间仍存中国小家电行业起步晚, 品类数目与渗透程度与发达国家存在差距, 市场仍未到天花板. 对标欧美日韩等发达国家和地区, 除普及率最高的厨房小家 电以外, 中国其他类别小家电产品的渗透率仍处于较低水平, 料理机仅 28%、净 水器仅 6%、洗碗机甚至不足 1%. 根据统计, 中国家庭小家电保有量每户在 10 种以下, 不及欧美等发达国家每户 30 种的保有量水平. 随着国内人均 GDP 的稳 步增长与消费结构升级, 国内小家电户均保有量与渗透率估计将伴有提升, 市 场仍有较大的增长空间.28%数据来源:净水器渗透率仅6%数据来源:3.电商销售占领主导, 线上、线下分化显著与白电、厨电不同, 小家电电商销售占领主导地位, 线上渠道占比约为65%-70%. 2022 年第一季度数据显示, 榨汁机、料理机、豆浆机、电水壶四款产品线上销售占比均超 70%；电磁炉、电压力锅、电饭煲等烹饪产品线上占比也已超 50%, 同样高于线下渠道.2022Q1小家电分品类线上线下渠道占比(%)数据来源:小家电线上、线下渠道零售增长分化明显, 普遍呈现出线上渠道均呈现正增长, 线下渠道负增长的特点. 具体来看, 电饭煲线上零售量、零售额同比上涨27.8%、17.8%, 线下零售量、零售额同比下降 26.7%、26.5%；豆浆机线上零售量、零售额同比上涨 12.3%、18.7%, 线下分别下降 46.5%、42.3%. 在所有细分品类中, 惟独新兴产品料理机实现了线上线下双增长2022Q1小家电分品类线上、线下零售量增速(%)数据来源: 2022Q1 小家电分品类线上、线下零售额增速(%)数据来源:4.小家电格局较为集中, 创意小家电破局快速成长历经多年的淘沙洗牌, 小家电行业市场格局已逐渐明朗, 龙头集中度较高. 细分品类方面, 数据显示, 2022 年电饭煲等厨房小家电主要品类 CR3 已超过 80%, 美的、苏泊尔、九阳等龙头主导市场, 地位稳固；个人护理小家电集中度同样处于高位, 剃须刀、电吹风及电动牙刷等品类近年 CR3 均在 75%以上；环境小家电市场相对分散 , 但 CR3 也以达到 50%摆布.二、中国小家电行业未来发展趋势1.时尚与健康成为小家电发展的新趋势随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化 , 小家电产品也进一步细分, 产品结构升级趋势明显 , 高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升, 成为拉动市场增长的主要动力 . 此外, 伴有着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军 , 这种消费群体更加追求时尚 , 对于产品选择更倾向于健康类型 , 使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势 .2.产品将更具人性化和智能化当前小家电消费市场 , 消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高, 迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式. 未来小家电产品的研发生产方向, 将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展, 使得其成为带有消费者个性的家居用品, 而非简单的家电产品. 随着互联网技术的发展, 小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块, 实现 WIFI 联网控制等功能.3.产品营销能力将成为小家电企业的重要经营能力随着产品同质化现象的加剧, 营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一. 无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式, 企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入. 近年来部份家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头, 提高网络曝光度, 加强网络销售渠道建设, 塑造优秀的品牌形象, 充分利用其更了解市场和消费者心理的比较优势, 抢占更多市场份额.4.新型小家电不断涌现居民消费能力的提升, 消费人群更迭, 促进了小家电消费升级, 人们对新型小家电的需求也日渐增长. 一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求, 购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜. 以养生壶为例, 养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求, 相较于传统电热水壶, 养生壶的价格普遍更高, 但市场份额逐步扩大. 消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜, 其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势. 另一方面, 创新功能类的小家电层出不穷, 如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等, 此类小家电满足了人们对生活品质的追求 , 成为小家电企业的新竞争领域 .。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电是指那些小型、便携、功能单一的家用电器，如电熨斗、电吹风、电饭煲、榨汁机等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业也迎来了快速的发展。
本文将对小家电行业进行分析，探讨其发展现状和未来趋势。
首先，小家电行业的市场需求持续增长。
随着生活节奏的加快和家庭生活质量的提升，人们对小家电产品的需求不断增加。
比如，随着健康意识的提升，榨汁机、料理机等厨房小家电备受青睐；随着女性经济地位的提高，美容小家电如电吹风、直发器等也备受关注。
因此，小家电行业市场潜力巨大。
其次，小家电产品的技术创新不断推动行业发展。
随着科技的进步，小家电产品在外观设计、功能性能、节能环保等方面不断进行创新。
比如，智能家居概念的兴起，推动了智能小家电产品的发展，如智能电饭煲、智能电熨斗等，为消费者提供了更加便捷、智能的家居体验。
同时，节能环保也成为小家电产品设计的重要考量，推动了小家电行业朝着绿色环保发展的方向迈进。
再者，小家电行业的竞争日益激烈。
随着市场需求的增加，各大品牌纷纷进入小家电行业，导致市场竞争日益激烈。
在这种情况下，小家电企业需要加大产品研发和品牌营销力度，提升产品的竞争力和市场占有率。
同时，消费者对品质和服务的要求也在不断提高，小家电企业需要不断提升产品质量和售后服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
最后，小家电行业的未来发展具有广阔的空间。
随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，小家电行业将迎来更多的发展机遇。
同时，随着全球化的发展，小家电产品的国际市场也将逐步扩大，为小家电企业带来更多的发展空间和机遇。
综上所述，小家电行业在市场需求增长、技术创新推动、竞争激烈和未来发展空间广阔等方面呈现出良好的发展态势。
小家电企业需要不断提升产品品质和技术创新能力，加大市场营销力度，抓住市场机遇，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现持续稳健的发展。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
中国小家电行业概况研究-外部因素、行业技术、行业特征、行业上下游
中国⼩家电⾏业概况研究-外部因素、⾏业技术、⾏业特征、⾏业上下游中国⼩家电⾏业概况研究-外部因素、⾏业技术、⾏业特征、⾏业上下游（⼆）外部因素1、有利因素（1）技术创新推动⾏业发展⽬前中国⼩家电产品质量及技术⽇渐成熟，部分⼩家电企业通过引进国外先进技术装备提⾼⾃动化程度，⽣产线已接近或基本达到国际同类先进技术⽔平。
随着规模化⽣产的发展，部分⼩家电龙头企业⾃主掌握⽣产核⼼技术及关键⽣产环节，在专利技术、⼯业设计⽅⾯拥有⾃主创新能⼒，实现产业的不断升级。
（2）⼈⼝基数庞⼤，市场前景⼴阔国内市场庞⼤的⼈⼝基数、较低的户均厨房⼩家电拥有量、⼩家电产品更新换代频率加快的趋势，以及居民可⽀配收⼊的增长，将给⼩家电⾏业在未来较长时期的快速发展提供充沛动⼒。
（3）产品质量监督不断加强，有利于⾏业良好发展国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》经通报世界贸易组织（WTO）后正式颁布，并⾃2016 年1 ⽉1 ⽇起实施。
中国国家认证认可监督管理委员会于2016 年2 ⽉对《中华⼈民共和国认证认可条例》进⾏修正，对认证认可活动进⾏规范，有利于加强⼩家电⾏业产品的质量管理。
这些规定对保证⾏业产品质量，对维护⼩家电⽣产企业整体利益起到了有效监管和积极促进作⽤，利于⾏业良性发展。
（4）⼩家电消费升级，消费周期缩短在“供给侧结构性改⾰”的背景下，消费升级推动中国⼩家电企业内销份额稳步提升。
同时基于⼩家电企业的技术和制造实⼒不断提升，加快了新品问世速度。
未来⼩家电消费档次将不断提升，消费周期不断缩短，消费升级步伐不断加快。
2、不利因素（1）⾏业竞争激烈⼩家电⾏业属于充分竞争的⾏业。
随着⼩家电⾏业的快速发展，⾏业竞争加剧，部分⼩型家电制造商将在激烈的市场竞争中被逐步淘汰，⾏业集中度将进⼀步提⾼。
（2）⾼端复合型⼈才⽋缺⼩家电属于⼈才密集和技术密集型⾏业，经过多年的发展，中国已成为全球不容忽视的⼩家电⽣产⼤国，与此同时，⼈才⽋缺愈发明显，特别是专业产品研究与销售复合型⼈才。
2023年小家电行业市场分析现状
2023年小家电行业市场分析现状小家电行业是指各类家用电器中体积较小的电器产品的总称，包括了厨房电器、清洁电器、个人护理电器等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在进行市场分析时，需要从行业规模、市场竞争、产品创新等方面进行考察。
首先，小家电行业在中国拥有巨大的市场规模。
根据中国家电协会发布的数据，中国小家电市场规模已经超过了5000亿元人民币。
与此同时，农村市场的潜力也逐渐被发掘，成为了推动行业增长的重要力量。
随着城市化进程的推进和消费能力的提升，小家电市场的规模有望进一步扩大。
然而，小家电行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，小家电市场上存在着众多品牌和产品，竞争激烈。
市场上的主要品牌有美的、苏宁、海尔、格力等。
这些企业在技术研发、供应链和销售渠道等方面具备一定的优势，形成了一定的市场份额。
此外，外资品牌也开始进入中国市场，对国内品牌形成一定的竞争压力。
因此，产业集中度相对较低，市场份额分散。
在产品创新方面，小家电行业发展迅速。
近年来，小家电市场不断涌现出各种新品种，如智能家居产品、健康食品加工机器等。
这些新品种符合消费者对健康、智能、便捷的需求，能够有效带动市场的增长。
此外，科技的发展也为小家电产品的创新提供了支持，促使小家电行业朝着智能化、高品质化的方向发展。
然而，小家电行业仍然存在一些挑战。
首先，市场竞争激烈，产品同质化现象普遍。
由于市场上存在大量的品牌和产品，很多产品在功能和设计上存在相似之处，导致了市场的同质化问题。
这也使得企业在产品研发和营销方面面临较大的挑战。
其次，成本压力较大。
小家电产品的生产和销售过程中面临着原材料成本、劳动力成本和运营成本等压力，这对企业的利润率和价格竞争力提出了更高的要求。
综上所述，小家电行业在中国市场拥有庞大的规模，并且市场竞争激烈、产品创新不断。
然而，小家电行业仍然面临着同质化问题和成本压力等挑战。
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我国小家电行业概况研究
（一）行业概述
1、小家电含义
小家电是一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产
品。
小家电按应用方向可划分厨房小家电、生活小家电等。
其中厨房小家电包括电热饭盒、煮蛋器、电热水壶、豆芽机、酸奶机、电磁炉、豆浆机、电饭煲和电饼铛等，生活小家电包括加湿器、除湿器、电暖器和空
气清新器等。
2、行业发展历程
20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等。
到20 世纪90 年代初，一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭的生活；自1999 年以来，我国逐渐进入了小家电发展的黄金阶段，以方便生活和节约时间为特点的小家电产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时也发展出一些将中国传统饮食文化和烹饪习惯与现代
电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品，如豆浆机、电压力锅、电
炖锅等。
自20 世纪90年代来，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。
我国部分小家电产品的产量已位居世界首位。
目前，我国已经成为小家电生产大国，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。
近年来，我国厨房、生活小家电产品在产品质量和稳定性上都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。
在需求方面，消费者对健康、节能、便捷、智能
和养生等需求逐渐提高。
小家电有助于提升人们生活品质，同时也使得人们越来越离不开小家电；在品牌建设上，小家电领域涌现出以美的、九阳、苏泊尔、飞
科电器、科沃斯、小熊电器等为代表的一大批知名品牌。
其中科沃斯和小熊电器等专注线上渠道的新兴小家电品牌，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，该类专注线上渠道销售的小家电品牌在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台中占据了重要地位。
3、行业市场状况
（1）我国小家电市场规模稳健增长
随着我国经济发展小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家
庭。
我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。
小家电越来越受到中国消费者的喜爱，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。
中国小家电市场仍然处于较高的增长阶段，市场对小家电产品的需求始终维持在良性、稳定的水平上，
整体增长态势稳健。
目前，消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力，而消费者对小家电产品品质及服务水平的要求也越来越高。
随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异，尤其伴随互联网成长起来的消费群体，追求时尚、注重个性与品质，而新
兴品类的小家电满足了精致与创新的生活方式，符合当下的消费潮流。
另外，随着国内消费市场不断升级，在小型家用电器领域，出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象，小家电领域正面临着从粗放到精细的转型。
（2）我国小家电普及率仍然偏低，未来发展空间广阔
近年来，我国小家电产品的需求旺盛，整个行业迅猛发展，小家电产品在国内的普及率得到较大的提升。
目前，中国家庭的小家电以厨房小家电为主，厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业，厨房小家电市场规模占整体小家电的比
例近80%。
我国与海外市场，如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比，除
厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机）以外，其他类别
小家电渗透率仍然处于较低的水平。
目前，中国市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和发达国家有较大的差距，市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国家庭小家电保有量每户10 种以下，远不及欧美等发达国家每户30 种的保有量水平，中国小家电市场有较大的增长空间。
根据发达国家的市场经验，人均GDP 突破3,000 美元后，小家电的消费将出现快速增长，而我国人均GDP 早在2008 年便已步入这个阶段，2017 年我国人均GDP 达8,836 美元。
人群生活习惯以及消费习惯逐渐发生改变，作
为提升生活品质的小家电市场，将迎来更加广阔的市场空间。
另外，随着市场经济的发展，科学技术不断更新，机电一体化技术、数字化技术和智能家电技术的普遍应用，小家电在新的时代背景下将迎来发展的新契机。
（3）小家电电商市场发展快速
①我国电子商务市场迅猛发展
随着互联网渗透社会生活的每个角落，中国的网民数量每年都以较快的速度
增长，电子商务在中国得以迅猛发展，再加上第三方支付平台及网络支付安全性
的完善，网络购物行为已经由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到各个阶层，并引发网民消费行为和消费理念的转变。
中国电子商务研究中心（CECRC）发布《2017年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，2017 年上半年中国电子商务交易额13.35 万亿元，同比增长27.1%。
其中，2017 年上半年中国网络零售市场交易规模达 3.1 万亿元，相比2016 年上半年的 2.3 万亿元，同比增长34.8%。
②小家电网购市场规模不断扩张
随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普
遍。
小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择
电商进行购物。
另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以
用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。
近年来，中国小家电网购的市场
规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。
中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）发布的《中国家电网购分析报告》显示，2016 年，小家电产品网上零售额达635 亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。
2017 年，小家电产品网上零售额达760 亿元，同比增长19.69%。
③主要小家电产品线上渗透率
互联网从生产、销售和服务等多角度推进了电商与小家电产业的进一步融
合，促使小家电产品市场各细分品类线上份额持续走高。
根据中怡康监测数据，2015 年我国主要小家电产品市场规模及线上市场渗透率如下：
目前，多数小家电厂商都能实现“线上+线下”的传统渠道销售和互联网平台销售结合的销售方式。
随着“互联网+”的迅猛发展，很多优秀的电商网站如京东商城、天猫商城、唯品会等，都为小家电的垂直销售实现了扁平化，如京东
甚至实现了物流和仓储的一体化，使得销售渠道更加顺畅。
随着互联网销售的快速渗透，中国小家电市场“互联网+”呈现多样化、创新化的快速发展进程。
目前来看，小家电企业在互联网利用方面存在差异性，部分企业已在集团战略层面推进企业组织、创新和生产等各方面与互联网生态的融合，大多数小家电企业也对呈现的新型渠道、传播和产品原型等方向逐步深入。
在未来，随着互联网与家电产业的进一步融合，将继续带动行业竞争系统化、消费结构持续升级，小家电行业将迎来新的发展。
（4）创意小家电市场兴起
创意小家电是指以满足产品实用性为基础，在用途上有所突破或外观设计上融入时尚化、个性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移动的小型家用电器。
近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，
国内小家电企业开始转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路，从厨房小家电到生活小家电、个人护理小家电，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向。
具体如下：
①性价比取胜
创意小家电产品一般价格适中，如酸奶机、养生壶和电热饭盒等，这类产品性价比高、实用性强，在价格方面亦较有优势，市场空间较大。
②以品牌取胜
越来越多的企业意识到，要想企业长久立于市场中，就必须建立品牌并向消费者传达品牌理念。
因此，越来越多的家电企业进入创意小家电行业，以品牌的力量抢夺市场份额。
③以创意的外观及功能取胜
在小家电市场中，国内大品牌已占据市场主导地位，其他品牌要从市场中占有一定的市场份额，不仅需从产品价格或品牌上进行战略布局，更需要加强产品。