立白洗洁精品牌规划

主送：总裁、

抄送：品牌总监、市场总监、营销运作副总裁、

由： 市场部-洗洁精产品组、白柳青 、张亮 日期：2004年6月 17日 关于：立白洗洁精品牌规划 附件：■有（4 页） □无

1、“立白”品牌是专业的日化洗涤品牌，“立白洗洁精”一直使用“立白”品牌。立白

洗洁精是专业的洗涤用品。旨在为消费者提供优质，健康的餐具洗洁及果蔬洗洁

产品。

2、立白洗洁精多年来一直延用“不伤手”概念，使“不伤手”成为立白洗洁精的基本

功能平台。

3、立白洗洁精的目标是未来一至两年成为洗洁精全国第一品牌。

品牌规划——

品牌竞争目标：

品牌差异化：

品牌建设方向： 去污快洁不伤手+彻底无残留

品牌的核心承诺： 不伤手、无残留、呵护全家健康

识别重要元素：

洗洁精领导品牌:立白洗洁精市场份额第一位 安全放心的洁净高标准

产品策略——

A 、普精系列：作为销售贡献大产品在强化功能利益的同时，以附加值塑造差异化，以营造

竞争优势,并承载诠释品牌的任务,能够增加消费者对大品牌的依赖感和价值

（权威、专业）认同。

B 、特效系列：作为中高端品牌产品，一定要比普精更有价值,但又不能对普精有所打压，

所以附加功能不可取，而应主要突出无残留不伤手所带来的健康感受。

传播策略——

立白洗洁精产品组

2004年6月17日

传播主线 不伤手，无残留，呵护全家健康 不伤手，无残留，呵护全家健康