浅论网络新闻标题写作的四原则

眼球 ，激 起 受 众 点击 的兴 趣 。
（ｂ ２ ）蔚县县委书记 因瞒报矿 难获刑１ 年 （ ３ 搜狐
２ １ ． ． ０ ００ １１）
这 组例 子中 （ｂ ２ ）没有交代 “ 蔚县 ”是属于哪个 省，因此对多数受众来 说不知所云 。而 （ ａ ２ ）地点要 素交 代 很 到位 。
２ 、用 词 要 准 确 例如 ：
ห้องสมุดไป่ตู้
（ａ 国 内 一线 城 市 二 手 房 成 交 量 大 幅 回落 （ ３） 网
易 ２ １． ． ２ ００ １１）
对 于 网 络 新 闻 标 题 的 研 究 ， 我 们 认 为 应 该 从 多 个 角度 全 面立体 研 究 ，不但 要从 新 闻传 播学 角度 ， 而 且 也 要 从 语 言 学 、 写 作 学 、心 理 学 、 美 学 等 角 度 深入探 讨 。 下 面 笔 者 将 从 写 作 学 的 视 角 对 网络 新 闻 标 题进 行
（ｂ ５ ）乌 鲁木齐７ ５ ． 事件致 １ ７ ９ 人死亡 １ ６ ５ 名为无 辜群众 （ 网易２ ０ ． ． ） ０ ９ ８ ５ （ｃ ５ ）乌 鲁木齐 ７ ５ ・ ５件首 批案件一 审宣判 （ 网 易 ２ ０ ．０ １ ） ０ ９ １． ２
（ ）准确 性 原 则 一
（ｂ ３ ）一线城市 二手房成 交量全线崩 溃 陷入僵 局 （ 狐 ２ １ ． ． ２ 搜 ００ １１） 这组 例 子 中 （ａ ３ ）使 用 了 “ 大幅 回 落 ” ，而 （ｂ ３） 用的是 “ 全线崩溃”，我们认为，是不是真的 “ 全线崩 溃 ”需 要专 家 给 出答 案 ，这样 的标题 会 影 响 到房 地 产市 场 的 方方 面 面 ，因此 编 辑 写作 时 需要 慎之 又慎 。 （ ａ 新 疆 自今 日起 开 放 国 际 长途 电话 业 务 （ ４） 网 易２ １． ． ０ ００ １ ２ ）
清 ，画 蛇 添 足 。
性对 传 统 新 闻 媒 体 产 生 了极 大 的 冲 击 。其 中 网 络 新 闻 标题 在很大程度上决定 了网络新闻 的竞争 。因此研究 它与其他 媒介新闻标题 的异 同就显得非常迫切 ，也具 有 较 强 的实 践 价 值 。 。
（ ａ 河北 蔚县 县委 书记 因瞒 报矿 难 获刑 ｌ年 ２） ３
一
、
制 （ 狐 ，２ １． ． ） 搜 ０ ０ １ ９
（ Ｃ 中 纪 委 ： 已建 立 防 范 违 法 官 员 外 逃 机 制 １）
（ 浪 ，２ １． ． ） 新 ０ ０ １ ９
３ 例 句 的 主 语 分别 是 “中纪 委 监 察 部 ” 、 “ 个 监 察 部与 多 部 门 ”、 “ 中 纪委 ”，相 比较而 言 ， “ 察 部与 多 部 门 ”这 个主 语从 新 闻事 实上 存在 两 监 点瑕 疵 ：一 是从 受众 的接受度 上 ， “中纪 委 ”要 比 “ 察 部 ” 更 容 易 理 解 ， 二 是 “多 部 门 ”交 代 不 监
考察 ，语料 来源为 网易 、搜狐 、新浪 、腾讯 四家新闻 网站 ， 新 闻标 题 的 时 间 主 要 是 ２ １ 年 １ １ ０ ０ 月 日～ １ ８ 月２ 日的 ，共调查 了８ 组例句 ，另有 一组 例句选择２ ０ 年 ４ ０９ 的 网 易 新 闻 。 需要 说 明 的 是 例 句 后 面 只 是 说 明新 闻标 题所在的新闻网站，而不涉及 该新闻最 早的来源 。 二、 网络新 闻标题 写作 的四原则
新 闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．３
・网 络 时 代 ・
浅论 网络新 闻标题写作的四原则
韩书庚
网络新 闻标题 的特点 在信 息爆 炸 的今 日社会 ， 电视 、广 播 、报 纸 、 网 络 等 媒 介 日趋 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 正极 大 地 改 变 着 人 们接受 新闻信 息的阅 听方式 ， “ 看报 看题 ” “ 秒效 ５ 应”的提法都 印证 了新 闻标题 日益突 出的作用 。 随着 网络技术的 日趋成熟 ，网络新 闻媒 体迅速发 展。它文、 图、声 、像 兼备的优势和新 闻信 息的海量
１ 、新 闻事 实 要 准 确 例如： （ａ １ ）中纪委监察部 ： 已建 立防范违法官员外逃 机 制 （ 易 ，２ １． ． ） 网 ０ ０ １ ９ （ｂ １ ）监 察 部 与 多 部 门建 立 防 范违 法 官 员 外 逃 机
这组例句 中 （ｂ ４ ）使 用 的 “ 话 ”一 词 ，我 们 认 去 为 含 糊 不 清 ， 应 该 删 除 ，意 义 会 比较 明 确 。 ３ 、标 点 符 号要 准 确 例如： （ａ ５ ）新疆伊 宁商业逐步走 出乌鲁木齐 “ ５ ７ ”事 件 阴 影 （ 易２ ０ ．． １ ） 网 ０ ９ ７ ３
（ ｂ）新 疆 今 日起 开 放 国 际 长 途 电 话 去 话 业 务 ４
（ 网易 ２ １． ． ０ ０ ０ １２ ）
新 闻 的客观 性 ，要 求新 闻语 言应 该 是准 确 的 。 新 闻 学 界 一 致 认 为 准 确 是 衡 量 新 闻 标 题 好 坏 的 首 要 标 准 。在 网络 新 闻 标 题 中尤 其 重 要 。 因 为 报 纸 新 闻标 题 可 以虚 实标题 相 结合 ，而 网络 新 闻标 题一 般 为单 行 式 ，它必须 是实题 。是在 网络新 闻标题 中，准确体 现 在三个方面：
（ 易 ２ １ ． ． ０ 网 ００ １１）
对 于 网络新 闻标 题 的特 点 ，学者 多从 新 闻学 、 传播学角度研 究。李华 、严 红 （ ０ ８ ２ ０ ）认为 网络 新闻 标题有五个特 点：题文分离 、立 于 “ 新闻标题方 阵” 中、题长受 限、编辑时效性要求 高、传播符号 的多媒 体性 。网络新 闻标 题的诸多特殊性 ，既制约 了新 闻标 题的表现形式 ，也对 网络新 闻标题制 作提 出 了更 高的 要求 ，即在林立 的 “ 标题方 阵”中瞬 间吸引住用户 的