网络传播时代下的“微传播”——微博传播的特性与现状
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言在信息时代，社交媒体成为了人们获取、交流和分享信息的重要平台。
微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，已经渗透到人们生活的方方面面。
从政治、经济、文化到日常生活，微博以其独特的传播方式，成为了信息传播和社交互动的重要载体。
因此，从传播学的视野对微博进行研究，对于理解现代社会的信息传播和社交行为具有重要意义。
二、微博的传播学特性1. 传播速度与广度微博的传播速度极快，信息可以迅速传播到全球各地。
同时，其传播广度也十分惊人，无论是政治热点、社会事件还是娱乐新闻，都能在微博上迅速传播并引发广泛讨论。
2. 交互性与去中心化微博的交互性极强，用户可以轻松地发布、评论、转发和分享信息。
同时，微博的传播模式也呈现出去中心化的特点，每个人都可以成为信息的发布者和传播者。
3. 信息多样性微博上的信息内容丰富多样，涵盖了政治、经济、文化、生活等各个领域。
这种信息多样性为人们提供了丰富的信息资源和观点视角。
三、微博在传播学中的应用研究1. 政治传播与舆论引导微博在政治传播中发挥着重要作用，政府机构和政治人物通过微博发布政策信息、回应社会关切、引导舆论等。
同时，微博也成为了民间舆论的重要发源地，对于推动社会进步和改革具有重要意义。
2. 商业营销与品牌传播企业通过微博进行商业营销和品牌传播，通过发布产品信息、互动营销、KOL合作等方式，提高品牌知名度和影响力。
同时，微博的数据分析功能也为企业提供了精准营销的可能。
3. 社会问题讨论与民意表达微博上的社会问题讨论和民意表达是社会监督的重要方式。
通过微博，人们可以迅速了解社会热点事件，发表自己的观点和看法，推动社会问题的解决。
四、微博研究的前沿与挑战1. 前沿方向随着技术的发展和社会的变化，微博研究的前沿方向包括：人工智能与微博传播、情感计算与微博舆论、跨文化视角下的微博传播等。
这些研究方向将有助于我们更深入地理解微博的传播机制和影响。
2. 挑战与问题尽管微博研究取得了丰硕的成果，但仍面临一些挑战和问题。
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，微博这一社交媒体平台日益成为公众获取信息、交流观点的重要渠道。
作为传播学研究的重要领域，微博的研究具有深远的理论和实践意义。
本文旨在从传播学视野出发，对微博进行深入研究，探讨其传播特点、影响机制及存在的问题，以期为未来的研究提供参考。
二、微博的传播特点1. 信息传播的即时性微博具有信息传播的即时性特点，使得用户可以迅速获取并分享最新信息。
这种即时性不仅体现在新闻事件的快速传播，还表现在用户之间的互动交流。
2. 传播方式的裂变式微博的传播方式呈现出裂变式特点，一条微博可以通过用户的转发、评论等方式迅速传播，形成病毒式传播效果。
这种传播方式使得信息能够迅速扩散，但同时也可能导致信息失真。
3. 多元化的传播内容微博的传播内容涵盖了政治、经济、文化等多个领域，用户可以发布文字、图片、视频等多种形式的信息。
这种多元化的传播内容使得微博成为一个信息丰富的平台。
三、微博的影响机制1. 舆论引导与形成微博在舆论引导与形成方面发挥着重要作用。
通过关注热点话题、引导舆论走向，微博可以影响公众的认知和态度。
同时，微博上的意见领袖和网红具有较大的影响力，他们的观点和态度往往能引发广泛的关注和讨论。
2. 社会关系的构建与维护微博在构建和维护社会关系方面也发挥着重要作用。
通过关注、转发、评论等方式，用户可以建立和维系社会关系，形成社交网络。
同时，微博上的群体认同和情感共鸣也有助于增强社会凝聚力。
四、微博存在的问题及挑战1. 信息真实性问题由于微博的裂变式传播方式和用户素质的差异，微博上存在大量的虚假信息和谣言。
这给公众获取真实信息带来了挑战，也影响了微博的公信力。
2. 信息安全问题微博用户在享受便捷的社交服务的同时，也面临着信息安全风险。
用户的个人信息和隐私可能被泄露，给用户带来损失。
因此，微博需要加强信息安全保护措施。
3. 商业利益与内容质量的矛盾为了吸引用户和增加收益，一些微博平台可能过度追求商业利益，忽视内容质量。
微博的历史、现状与发展趋势
微博的历史、现状与发展趋势一、本文概述微博，作为一种新兴的社交媒体平台，自其诞生以来，就在全球范围内产生了深远的影响。
它以其独特的传播方式，让信息的发布和获取变得更为迅速和便捷，从而极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。
本文旨在深入探讨微博的历史发展、当前现状和未来的发展趋势，旨在帮助读者更好地理解微博的本质和影响，以及它在我们生活中的重要性和地位。
我们将从微博的起源开始，逐步解析其发展历程，揭示其背后的技术和社会推动力。
我们也将关注微博的当前现状，包括其用户规模、内容类型、商业模式等方面。
我们将展望微博的未来发展趋势，探讨其可能面临的挑战和机遇，以及它如何适应和引领未来的社交媒体发展潮流。
二、微博的历史发展微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户发布简短文本信息的社交媒体平台。
自其诞生以来，微博在全球范围内的影响力逐渐扩大，成为了一种重要的社交媒体形式。
微博的历史可以追溯到2006年，当时Twitter在美国上线，标志着微博时代的开始。
Twitter以其独特的短文本形式和快速的信息传播速度迅速赢得了用户的喜爱。
随后，微博在全球范围内迅速传播开来，各国纷纷推出了自己的微博平台。
在中国，微博的发展也经历了类似的过程。
2009年，新浪微博正式上线，成为了中国最早的微博平台之一。
随后，腾讯微博、搜狐微博等平台也相继上线，形成了微博市场的竞争格局。
在这些平台的推动下，微博在中国迅速普及，成为了一种重要的社交媒体形式。
在微博的发展历程中，有几个重要的节点值得一提。
首先是2008年北京奥运会期间，Twitter的广泛应用使得微博在信息传播方面的优势得到了充分展现。
其次是2010年，新浪微博推出了“话题”功能，使得用户可以更加方便地围绕某个主题进行讨论和交流。
这些功能的推出，进一步丰富了微博的社交属性，使得微博成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。
随着移动互联网的普及和智能手机的快速发展，微博也迎来了新的发展机遇。
你怎么看待微博的微时代
你怎么看待微博的微时代2010年以来，在新浪、网易、腾讯、搜狐四大网络门户带领下，掀起了国内的微博热潮。
微博用短短的140字给世界带来了一个众生喧嚣的时代，这是一场网络信息的时代性变革。
我下面谈谈我对微博的认识：首先，微博的信息具有即时化、碎片化、聚合化三大特点。
其次，微博带来了传播形态变革。
第一，它带来了传播模式变革：微博实现了人际传播、群体传播、大众传播的共存和融合，使之成为了一个广泛互动的交流平台，打破了传统媒体的点对面的大众传播方式，因而大大提升了传播的时效。
比如：2010年4月14日青海玉树地震发生后不到一小时，新浪微博上的相关信息已超过一万条。
第二，带来了传播内容的变革：微内容的特性很适合个人的即兴表达。
它具有个人空间和公共空间相结合的双重属性，使微博成为了即时传播与分享的平台。
随着众多微博客的参与，微博已现在逐渐发展成为最快捷的信息传播平台和舆论平台之一。
我们在分享政治、经济、社会、文化、生活等各方面的信息内容，经混合传播后融为了一体。
特别是一些具有重大影响的突发事件中，微博以它超常的优势：实时性、现场感及快捷性，使之成为了带领我们，领略民情民意、大众舆论的真实平台。
第三，带来了传受对象：微博引导了一个“自媒体”时代，打破了传统传播媒体是唯一的传播主体。
在这个平台中，每个用户可以是信息的接收、中转和发布中心，可实现快速转变传输的身份。
微博使“人人都是记者”的口号从来没有像今天这样离我们如此之近。
微博给我们带来的好处：它对现实社会秩序中的，公共权力和公共舆论的监督有着空前的影响，也培养了公民的积极参与意识。
比如：2009年底，在广州番禺区居民反对兴建垃圾焚烧发电厂事件中，通过微博的迅速传播，央视、新华社、凤凰卫视及广州本地媒体都给予了正面的报道，促进了这一事件的和平和妥善解决。
这一事件中，我们可以看到微博如何改变着番禺人的生活和媒体的生态。
微博创建了全新的话语平台,改变了舆论的生存方式。
浅析当前微博传播的特征、弊端及治理
计 算机 与 网络
浅析当前微博 传播的 牯征 、 弊端 及治理
营 口开发 区广播 电视 台 宋延 涛 李 大旭
［ 摘 要］ 微博是 继视频 网站、 社交网站之后 又一基 于ｗｅ ２０ 术的产物 ， ｂ ．技 是一个集有线网络 、 无线 网络和即时通讯功能于一体的用 碎片传播 多元发展 大量有效信息被湮没 ， 信息的有效 提取难度加大 。 （ ） 二 内容 多 为 网 络 垃圾 据 调 查 ， Ｔ ｉｅ 上 有 ４ ．５ 在 ｗｔ ｒ ｔ ０５ ％的 内 容 属 于 “ 在 吃 三 明 治 ” 类 的 我 之 无 意义 的嘀咕 。 个人琐事 的信息 占据 Ｔ ｉｅ 传播 内容 的 ８ ％以上目 受 ｗｔ ｒ ｔ ０ 。 限于字数 ， 微博上 的经 典语句 、 有思想 的言语少之又少 ， 多为满足倾 更 诉 欲望的话语 ， 当微博 带给我们 的新鲜感一 过 ， 置身于信息海 洋 ， 如此 多毫无意义的 网络垃圾让我们不堪其扰 。 （ 碎片化传播方式加速语言和思维 的碎片化 三） 微博 的即时通信特征导致其难 以承载深厚的文化精髓 ，微博更像 是用户为一些琐碎杂事的发泄平 台、 消遣工具。虽然微博 与手机 的融合 促使用户可 以使用任何碎片时间发送微博信息 ，但是传播时间碎片化 导致传播 内容不能得到深思熟虑 ， 发送的文字往往停 留在表面 ， 文字启 迪 人类智慧 的作用将被弱化 。同时海量信息 向用户袭来 ， 户处在不停 用 地接受状态而不能进行深入思考 ， 削弱了思维的逻辑性和连贯性 ， 导致 思维 的跳跃性和碎片化发展 。 （ 微博导致强迫症 和焦虑症 四） 随着微博的火爆 ， 网友 中出现了大批“ 微博控” 微博控指的是对微 ， 博 极度 喜爱的人 ， 他们 每天每夜地上微博 ， 一上就是十几个小 时 ， 甚至 放弃休息时间。 时报 网曾做过一项调查 ，结果 显示被 调查的 ３ ０人 中 ，有 ７ ０ ８人 （６ 每天打开 电脑 的第一 件事就是微博 ； ４ ２ ％） 有 ５人（ ５ 出门在外使 １ ％） 用 手机 ， 随时随地发微博 ， 上厕所 也不耽误 ； 而有 １ （％） 天发微 ８人 ６ 每 博 １ 以上 ； ８ ０条 有 ４人 （８ 至少每天上 １３次博客 ； ２ ％） — 只看 微博 不发言 的有 ２ 人 ， １ 有空才上微博的 ４ ２人 ； 不知道微博的仅 １ ６ ２人［ １ 。 有研究显示 ，每天打开 电脑第一件事就是微博 ，每天要发微博 １ ０ 条以上 ， 至少每天上 １ ３次微博 ， 常毫无原因地反复 打开微 博 ， － 经 反复 刷新微博页面 ， 符合上述 条件的人 已经患上微博强迫症。同时 ， 过度沉 迷 于微博导致睡眠时间不足 ， 神衰弱 ， 甚者会患上焦虑症。微博控 精 更 还 容易导致个体社会 功能缺 失 ， 人与现实社会的隔离 ， 个 以至于人际关 系 紧张 。 四 、 何 改 善 微 博传 播 如 微博作为一种新型的网络传播工具 ，以其的独特传播优势迅速发 展． 三网融合 、Ｇ技 术的成熟和普及 ， 为微博发展 提供了有利条件 ， ３ 都 但也对其未来命运带来一定 隐忧 。 当前 国内外的众多微博网站仍停 留在发展用户 阶段 ，缺乏一个能 支撑它可持续发展的盈利模式 。 笔者认为 ， 微博作为继社交 网站之后又 基于 ｗ ｂ ．技术产生的新媒体 ， 区别于博客 、 Ｂ 等传播工具的 ｅ２ ０ 因其 ＢＳ 独特优势 ， 而存在巨大的发展潜力 ，ｌ ｎ ｌＩ 微博营销的发展 。微博缺少的 ￣ 不是盈利点 ， 而是一套完善的盈利体系 。只要稳定的微博用户达到一定 规模 ， 微博运营商又能制定 出一 套可行 的盈利方案时 ， 依靠微博盈利指 日可 待 。 另 外 ，国 内 的各 大 微 博 网站 无 一 例 外 将 模 仿 对 象 锁定 在 Ｔ ｉｅ 身 ｗｔ ｒ ｔ 上， 导致网站功能单一 、 同质化现象严重 ， 如何在竞争 中创造新 的突破 口 也值得我们探讨。 浪微博将 自己定位为 ： 新 一款为大众提供娱乐休闲 生 活服务 的信息分享和交流平台。在创立之初利用名人效应吸引大量 用户， 新浪微博 “ 名人 堂” 中汇集 了社会 各界的名人 ， 从娱乐 到体育 ， 从 传媒到财经 。可 以看出 ， 内一些微博 已经开始寻找突破点 ， 国 着手打造 自己的品牌 。可 以预见 ， 未来的微博朝多元化方 向发展 ， 成为意见 自由 市场的同时， 也将依托技术创新能力 ， 成为互联 网时代 的一个新 的赢利 点。
浅谈微博传播的八大特性
浅谈微博传播的八大特性微博仅用数年时间就实现了传统媒体数十年甚至数百年的用户积累。
微博兼具媒体与社交功能，集合了手机短信、社交网站、博客和即时通信工具等四大产品的优点。
它将播客、博客、社交网站整合为一体，并能够与手机终端以及诸多即时通信工具无障碍对接。
微博表现了不同于其他媒体的鲜明的传播特性，主要表现在以下八个方面：融合性。
微博是媒体融合的一个典型代表。
它不仅融合了文字、图片、语音、视频等传播符号，而且打通了传播渠道的融合之路——手机、计算机都成了微博信息传递的工具，电信和互联网在微博业务上实现了互通。
草根性。
Twitter创始人之一伊万·威廉姆斯认为，Twitter为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”，“即使再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。
”微博实现了草根阶层拥有自己的媒体和像专业媒体人员一样发言的愿望。
便利性。
首先是技术门槛低。
不仅字数简短，文字表达随意，而且注册简单，只要会发短信，就可以通过个人微博“随时随地分享身边的新鲜事儿”。
其次是微博设计界面友好，实现了多种传播终端和发布方式的创新整合。
微博用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、W AP等多种手段发布信息和接受信息。
微博信息真正实现了“4A”发布，即Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone的便捷特性。
及时性。
特别是在各种突发性事件中，微博的及时性表现都出类拔萃。
微博不仅在第一时间向网友发布了很多第一手信息，甚至成了一些专业记者发现新闻报道素材的信息源。
有关资料显示，2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔·杰克逊的死讯，都由Twitter首发。
在国内，2008年汶川地震后，Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快。
拉登之死的消息，也是由美国前防长的助理Urbahn 用手机抢先通过微博发布的，这比美国总统奥巴马的电视讲话早了12个小时。
《2024年传播学视野下的微博研究》范文
《传播学视野下的微博研究》篇一一、引言微博作为社交媒体的重要代表，已成为现代社会信息传播、舆论形成和社交互动的重要平台。
其独特的传播模式和广泛的用户基础为传播学研究提供了丰富的素材。
本文旨在从传播学视野出发，对微博进行深入研究，分析其传播特性、影响机制及其在社会中的作用。
二、微博的传播特性1. 短小精悍的信息传播微博的信息传播以短文本为主，这既满足了用户在快节奏社会中的信息需求，也使得信息传播更加迅速、高效。
短文本的传播方式有助于用户快速捕捉信息，同时也能保证信息的实时更新和传播速度。
2. 多元化的传播渠道微博不仅支持文字传播，还支持图片、视频、音频等多种形式的传播。
这使得微博在信息传播中具有更强的表现力和吸引力，也使得用户能够更加便捷地获取和分享信息。
3. 强大的社交互动性微博的社交互动性是其重要的传播特性之一。
用户可以通过关注、转发、评论等方式与其他用户进行互动，形成社交网络。
这种互动性有助于信息的快速传播和扩散，同时也能够增强用户的参与感和归属感。
三、微博的影响机制1. 舆论形成与扩散微博作为信息传播的重要平台，对舆论的形成和扩散具有重要影响。
通过分析微博上的话题、情感和观点等，可以了解社会舆论的动态和趋势。
同时，微博的传播特性也使得舆论的扩散更加迅速和广泛。
2. 意见领袖的影响力在微博中，意见领袖的影响力不可忽视。
他们通过发布权威、有价值的信息，影响其他用户的观点和行为。
意见领袖的存在使得微博在信息传播中具有更强的可信度和权威性。
3. 营销与品牌建设微博也为企业和个人提供了营销和品牌建设的平台。
通过微博的传播特性，企业和个人可以快速推广自己的产品和服务，提高知名度和影响力。
同时，微博的社交互动性也有助于企业和个人与用户建立更加紧密的关系，提高用户忠诚度和满意度。
四、微博在社会中的作用1. 信息共享与知识传播微博为社会提供了信息共享和知识传播的平台。
用户可以通过微博获取各种信息和知识，了解社会动态和趋势。
微博的传播特性与传播效应研究
学术探讨微博,顾名思义即微型博客,是 Web 2.0时代新兴的一类开放互联网社交服务。
其特点就在于用户可以借助于互联网或者手机等传播媒介随时随地用简短的文字更新自己的博客,从而与更多的用户对自己的博客进行分享和传播。
微博的发展现状国际上最知名的微博网站是 Twitter,其独立访问用户已达3200万,美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在twitter上进行营销和与用户交互。
微博在国内兴起也是不久前的事情,目前国内比较大型的微博平台是国内最大的门户网站新浪推出的新浪微博。
在这里,用户可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话(不超过140个字,或发一张图片,通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。
而博主的朋友可以第一时间看到博主发表的信息,随时与其一起分享、讨论。
博主还可以关注他的朋友,即时看到朋友们发布的信息。
微博的传播特性作为互联网产业发展到2.0时代的产物,微博与传统博客在某种意义上有着一脉相承的态势,不过与与传统的博客相比,微博在便捷性、追踪性和原创性上具有明显的优势。
便捷性:即时的博文分享相对于传统博客,微博的便捷性无疑是它能够在较短的时间内迅速风靡全球的最大法宝之一,微博的用户们不需要再像以前一样,需要经过完整的构思、写作才能形成一篇真正意义上的博客,而是可以在任何场合,任何时间发表自己对任何事物的看法,这些看法可能是完全没有逻辑、不着边际的一些闲言碎语。
事实上,微博已经在技术条件上阻止了人们在撰写博客时“化妆”的过程——大多数的微博已经将内容限制在了140字之内。
而这种便捷正是给了用户能够随时随地展示自己的空间。
追踪性:创新的交互方式微博的便捷性决定了微博惊人的更新速度,而微型博客最大的特点是具有追踪性,就是当用户发布信息后他的好友浏览这条信息,但是信息传播的过程并没有因此而结束。
不仅他的好友可以看到这名用户的信息,如果他的好友对这名用户的信息进行了转发和评论,那么这名用户好友的好友便会追踪到这名用户的动态从而浏览到他发布的信息。
浅谈微博传播
浅谈微博传播摘要：自2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，我国在最近几年迅速以摧枯拉朽的姿态位居世界第一微博大国。
微博传播信息的形式和内容对广大网民产生了一定的吸引力，极大的丰富了人们的生活，同时微博传播信息由于其有别于其他传统信息传播渠道的特点，成为了网名了解事件，并交换意见的重要渠道。
随着用户的逐年增加，微博传播对于社会的发展、稳定也有着不同小觑的作用。
文章主要就微博传播的特点、现状、以及现存问题，提出一点见解。
关键词：微博传播；特点；现状；问题微博作为一种基于用户关系的信息分享、传播和获取平台，用户通过各种客户端，能够随时发布信息，实现即时分享。
在我国，微博作为一个互动和传播性极其快的工具，其传播速度甚至比传统媒体要快。
近年来，许多知名的事件中，微薄的传播都起到了重要的作用。
可以说，因为微博传播，我们的世界变得越来越透明，也越来越复杂，因此，深入研究微博传播，对于各方面个人或是团体的意义都是重大的。
1 微博传播的特点①便捷性。
首先，在微博发送的内容上，基于微博对于发布内容的字数的140字限制，这种方式能够激发微博用户的更多的传播欲望。
在过去，传统博客的内容往往是某一阶段的总结，内容较多，并且还需要作者费心的构思文章，相比之下，微博在内容方面，由于篇幅限制，并不需要用户费心的为某一想法谋篇布局，这就能够促使用户很方便的发布信息，并且能做到时时更新，满足了各个阶层发布信息的需要，这也就在一定程度上加速了微博传播的普及。
其次，在微博传播平台方面，由于技术的不断进步，微博的传播平台已经不仅仅像传统博客那样局限于电脑，而是越来越多的应用一些移动设备。
现在在移动设备上有了微博应用后，能够方便用户即时的发送、分享、回复信息，用户能够在零碎的时间登陆微博，实现信息传播，提高效率。
微博和移动设备的结合，其便捷性是其他任何传播媒介所无法比拟的。
②快速性。
微博传播相对于其他传播媒体的特点也是优势之一是他的快速性，这同样也要归功于技术进步和互联网的普及。
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（ 一 ）迷 你 性
作 为 即时化 的传播 工 具 ，微 博具 有迷 你 性 ，有人 将 微博 的这
从 电视 选秀 节 目的 草根 明星 到近 几 年 的平 民化 电视剧 越 来 越 凸显 平 民化 的倾 向 。微博 也毫 不例 外 ，微 博之 所 以在 盹Ｂ ２ ． ０ 时 代迅速 “ 蹿红”很大程度上得益于其平 民化倾向 。徽博传播的平 民化特性或者说草根化，指微博是以广大平 民为主体的交流互动 平 台 。在这 里 ， “ 微 传 播 ” 中的传 播者 和 受传 者之 间 更多 的是 一 种平 等 的关 系 。在 “ 微 传播 ”中 ，意见 领袖 的门槛 在 很大程 度 上 降低 了，在这里每一个平民都有可能成为意见领袖 微博的诞生 迎 合 了大众 的平 民化诉 求 。 。 微传播中平民化诉求 更表现在话语权正在 向平民倾斜 。微 博是 由一个个个体组成的，而单个个体组合 的力量是强大的 很 多情况下这些个体可 以用一个声音讲话，通过微博传播的 接力 赛 ”可 以起 到振 聋 发聩 的作 用 。 二 、微 博传 播 的社 会功 能 “ 媒介 是社 会 发展 的基 本 动 力 。每 一 种 新 的 媒 介 的产 生 ， 都开 创 了人 类感 知和 认 识世 界 的方 式 ，传播 中的变 革 改变 了人类 的感 觉 ，也 改变 了人 与 人之 间 的关 系 ，并创 造 出新 的 社会 行为 类
政 治 民主化 的推 进 使得 政 治 日益生 活化 ，作 为 网络传 播 时代 的新 势 力 ，微博 传播 的政 治功 能使 普通 民众 与 政 治之 间 的距 离进
一
步 拉近 。 播 ” 。人们 在 闲暇 时 间 即可 随时 参与 微博 的 信息 发布 、评论 或情 两会 期 间 ，许 多微 博 网站都 开 设 了 “ 微 博 看两 会 ” 的专 门 网 感 发泄 ，把 “ 零碎 ”变 得 有价 值 ，把 “ 无聊 ”变 成充 实 。与 博 客 页 。人 大代 表通 过微 博 直播 两会 的进展 情 况 ，在微 博 上与 网民进 相 比 ，这种 短 消息 的 形式 更有 利 于 网络传 播 中传 播者 与 受众 之 间 行 交 流 。而 网 民们又 将 个人 的想 法 或意 见通 过 微博 反 馈给 人 大代 表 。代表 们 又可 以将 收 集到 的 网 民的 反馈 整理 后提 交 议案 ，这样 的 互动 。 代 表 与 网 民之 间就形 成 了一 种 良性 互动 。网 民们 也间 接地 行 使 了 （ 二 ）即时性 自己参 政议 政 的权 利 。 微 博 的迷你 性 又使 其传 播 带有 明显 的即 时性 。这 种 即 时性 不 微 博 的 舆 论 监 督 作用 不容 小觑 。通 过 微 博 传 播 对 丑 恶 事 件 同于博 客 的写 作 ，不 需要 长 时间 的酝 酿 ，可 以是 你不 经 意 间 的一 进 行 揭 露 、曝光 ，从 而 规 范政府 工 作人 员 为人 民服 务 的态 度 和行 个 想法 或者 当下 正发 生在 你 身边 的小 事 ，恰 如新 浪微 博 的 口号 是 为 。通 过微 博这 个互 动 平 台 ，政 府 部 门将 更加 乐 于和 善于 倾 听 民 “ 随时 随地 分 享身 边 的新 鲜事 儿 ” 。这种 即 时性 使得 微 传播 的传
微 博注 册用 户 达 到５ ． ０ ７ 亿 ，微博 成 为 中国 网 民上 网的主 要 活动 之 “ 微 博 正作 为一种 全 新 的网络 传播 方式席 卷 互联 网 。
一
。
一
、
微 博的传 播特 性
微 博 作 为 网络 传 播 中 一 种 新 的 传 播 方 式 ，与 前 几 年 如 火 如 荼 发展 的博 客 有许 多 相似 点 。 “ 微博 ，是一 个基 于用 户 关系 信 息 分 享 、传播 以及 获 取 的平 台 ，用户 可 以通 过Ｗ Ｅ Ｂ 、Ｗ Ａ Ｐ 等 各种 客 户 端 组 建个 人 社 区 ， 以１ ４ ０ 字左 右 的 文字 更 新信 息 ，并 实现 即时 分 享。” 同样 作 为Ｗ Ｅ Ｂ ２ ． Ｏ 时代 的产 物 ，微 博 相较 于博 客 而言 又 有 许 多新 的特性 。
对待 。
（ 四 ）平 民化
．
关键词 ：微博 ；传播 ；微传播 ；互动 ；守门人
自微 博 在 中 国普 及 以来 ， 由于 其 自身 的 传 播 特 性 和 优 势 ，
其 传播 效 果迅速 由互 联 网扩 散到 当下 信 息时 代 的每个 角 落 。２ ０ １ ３ 年 上半 年 ，新 浪微 博注 册 用户 达 到５ ． ３ ６ 亿 ，２ ０ １ ２ 年 第三 季度 腾 讯
大 众 文 艺
・ 影视 传 媒 ・
网络传播时代下的 “ 微传播 ”
胡 朝凯 （ 辽 宁大 学 辽 宁沈 阳 １ １ ０ ０ ３ ６）
摘 要 ：２ ０ １ ｏ ＃ － 被称 为 中国微 博元 年 ，是微 博发展 风起 云涌的一 评论 的 次数 ，也可 以清 晰地 了解 受 众对 每 一条 消 息的 反馈 以 及受 年 ，随着Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 在全球的风靡 ，中国也迎来 了微博发展的 高峰期 。微 众 的 “ 关切 ”和 “ 兴趣 点 ”在 哪里 ，这 是 一个 良性 循环 。许多 电 博 的诞 生，使 网络传播 的形式变得 更加 多元化 ，网络传播进入 了 “ 微 视节 目在播 出的 同时通过 微 博 的形 式 与 网友互 动 ，拓 展 了传统 媒
羽 种 迷你 性形 象 地称 为 网络 时代 的 俳句 。大多 数微 博 网站 的发 言 窗 型 ”。 （ 一 ）政 治功 能 口是 限制在 １ ４ ０ 字 以 内的 ，因 为有 了１ ４ ０ 字 的限制 ，像 五 言七 言 一
样 ，在 限制 中创造 了可 能。微 博 的迷 你性 使 “ 微 传播 ”的传 播 过 程变 得 更加便 捷和 即时 。 传播 效率 的提升 也更容 易吸纳 更多 参与者 参与 到 “ 微 传