最新商业性广告的社会效果研究资料
广告效果研究报告
广告效果研究报告广告效果研究报告一、研究目的本研究旨在评估广告在目标受众中的传递效果和影响力，以提供有关广告效果的定量分析和建议。
二、研究方法1. 样本选择选取具有代表性的目标受众群体，并通过随机抽样的方式获得样本。
2. 数据收集采用问卷调查和焦点小组讨论的方式收集数据。
问卷调查主要用于了解受众对广告的认知、喜好和购买意向等，焦点小组讨论则用于深入了解受众对广告的评价和建议。
3. 数据分析通过对收集到的问卷数据进行统计分析，计算各项指标的得分和频数分布。
对焦点小组讨论的数据进行内容分析，提取主要观点和建议。
三、研究结果1. 广告认知率通过问卷调查发现，目标受众中有80%的人对该广告有所认知。
2. 广告喜好度在受众中，有60%的人表示对该广告持积极态度，30%的人表示比较中立，只有10%的人对该广告持负面评价。
3. 广告影响力在受众中，有50%的人对该广告表示有较强的影响力，30%的人表示有一定影响力，剩余20%的人表示没有明显影响。
4. 广告购买意向在受众中，有40%的人表示看到广告后对产品产生购买意向，30%的人表示会考虑购买，30%的人表示不会购买。
5. 主要观点和建议通过焦点小组讨论，发现受众普遍认可广告的创意和表现形式，并提出了一些改进建议，如增加广告时长、优化广告内容等。
四、研究结论基于以上研究结果，可以得出以下结论：1. 目标受众中对该广告的认知率较高，说明该广告的传播效果较好。
2. 广告在受众中的喜好度较高，大部分受众对广告持积极态度。
3. 广告具有一定的影响力，能够对受众产生一定的影响。
4. 广告对购买意向具有一定的推动作用，但还需要进一步提高。
5. 受众对广告内容和表现形式普遍认可，但也提出了一些改进建议。
五、研究建议基于以上结论，提出以下改进建议：1. 加强广告的传播渠道，提高广告的覆盖率和认知率。
2. 进一步优化广告内容和表现形式，提高广告的吸引力和影响力。
3. 加强广告与产品之间的联系，提高广告的购买引导作用。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
社交媒体广告效果研究报告
社交媒体广告效果研究报告近年来，随着社交媒体的普及和发展，各类广告在这个平台上的投放逐渐增加。
然而，社交媒体广告的效果一直备受关注和争议。
本报告旨在深入研究社交媒体广告的效果，探讨其对用户购买行为、品牌认知和品牌忠诚度的影响。
1. 社交媒体广告对用户购买行为的影响1.1 广告内容和格式对购买行为的影响通过对社交媒体上不同类型广告的实证研究，发现广告内容和格式对用户购买行为有显著的影响。
用户在浏览社交媒体时，对于具有新颖、独特、有趣的广告内容更为吸引。
同时，视频广告相较于图片广告能够提供更多信息和情感表达，因此对用户购买决策具有更强的影响力。
1.2 广告可信度和口碑对购买行为的影响社交媒体上广告的可信度和用户口碑对购买行为同样具有重要影响。
研究表明，用户更倾向于相信他们在社交媒体上已有的社交网络中的朋友的推荐，而不是普通的广告内容。
因此，通过引入用户生成的内容和评论，广告主可以提高广告在社交媒体上的可信度，从而增强用户的购买意愿。
2. 社交媒体广告对品牌认知的影响2.1 广告露出和品牌记忆效应社交媒体广告的频繁投放可以增加品牌在用户心智中的曝光率，从而提高品牌认知度。
研究发现，广告的重复曝光对于品牌认知的形成和加强至关重要。
同时，一些具有创意和独特性的广告，能够在用户心智中留下更深刻的印象，提高品牌的记忆效应。
2.2 社交媒体平台特点对品牌认知的影响社交媒体平台的特点也对品牌认知产生影响。
例如，Instagram等图文分享平台更适合以视觉内容为主的品牌宣传，而微博等文字分享平台则更适合以文字为主的品牌宣传。
广告主应根据社交媒体平台的不同特点，制定相应的品牌宣传策略，以提高品牌认知的效果。
3. 社交媒体广告对品牌忠诚度的影响3.1 广告个性化和互动性对品牌忠诚度的影响社交媒体广告可以通过个性化和互动性增强用户对品牌的认同和忠诚度。
根据用户在社交媒体上的兴趣和行为，广告主可以个性化地推送广告内容给用户，提高用户对广告的关注度和认同感；同时，广告互动性的设计，如抽奖活动、用户评论等，也能有效提高用户的品牌忠诚度。
社会媒体广告的效果与影响研究
社会媒体广告的效果与影响研究随着互联网技术的不断发展，社交媒体成为人们日常生活中重要的一部分。
而社会媒体广告作为一种新型的广告形式，其在市场推广以及传播效果方面具有独特优势。
本文将探讨社会媒体广告的效果与影响，并分析其在营销领域的应用前景。
一、社会媒体广告的效果研究在过去的几年里，随着社会媒体平台的飞速发展，许多研究者开始关注社会媒体广告的效果。
研究表明，社会媒体广告具有以下几个方面的效果。
1. 提高品牌知名度社会媒体广告具有较高的曝光率和覆盖面，在短时间内能够让更多的用户了解到广告品牌，提高品牌知名度。
同时，社交媒体平台上的点赞、分享和评论等功能也为品牌传播提供了良好的渠道。
2. 增加用户互动与传统广告相比，社会媒体广告更具有互动性，用户可以通过评论、点赞和分享等方式与广告进行互动。
这种互动性不仅能够吸引用户的注意力，还能够增加用户对品牌的好感度，并促使用户主动参与到品牌活动中。
3. 提升购买意愿通过社会媒体广告的宣传和推广，品牌能够将产品或服务的信息直接传递给潜在客户，为他们提供更全面的了解，并激发他们的购买意愿。
研究发现，社会媒体广告能够有效地引导用户前往购买页面，提高转化率。
二、社会媒体广告的影响研究除了效果方面，社会媒体广告还对用户和社会产生一定的影响。
1. 影响用户行为社会媒体广告通过精准定位和个性化推送，能够对用户产生行为和购买决策的影响。
例如，通过对用户的兴趣、偏好和消费行为进行分析，广告主可以将相关广告准确地推送给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
2. 形成社交影响力社会媒体广告具有较高的传播速度和广泛的传播范围，当一则广告在社交媒体上获得大量的转发和分享时，其所传递的信息会迅速扩散，形成社交影响力。
这种影响力不仅能够提高品牌知名度，还能够影响用户对广告的态度和购买决策。
三、社会媒体广告在营销中的应用前景基于以上的效果和影响研究，可以看出社会媒体广告在营销中具有广阔的应用前景。
广告效果调研报告
广告效果调研报告《广告效果调研报告》随着市场竞争的日趋激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，广告效果的评估和调研一直是企业和市场营销专业人员关注的焦点。
针对广告效果进行调研，对于企业而言，可以及时了解广告宣传的效果，针对性地进行调整和改进，提高广告投放的效果和回报；对于市场营销专业人员而言，可以为其提供科学严谨的数据支持，指导其制定精准的广告策略。
本次调研报告基于对一家知名企业近期广告效果进行调研，通过问卷调查、数据分析和市场趋势分析，得出以下结论：首先，调研结果显示，该企业最新一波广告宣传已经取得了一定的效果，消费者对于广告内容的认知度较高，其中有70%的受访者表示已经注意到了该广告宣传。
同时，询问受访者对广告内容的认可度，结果显示有60%的受访者对广告表现持积极肯定态度，认为广告内容具有吸引力和说服力。
其次，调研结果还显示，广告对于消费者的购买行为有一定影响。
近40%的受访者表示，在看到该广告后曾有购买相关产品或服务的愿望，而近20%的受访者甚至因为该广告而产生了实际购买行为。
这表明，该广告的传播和影响力已经在一定程度上转化为了销售业绩。
最后，市场趋势分析显示，该广告在目标受众中展现出了一定的传播效果，但同时也显示出了一些改进的空间。
比如，在媒体渠道的选择上，部分受访者认为广告曝光度较低，有待提高；在广告内容上，也有少部分受访者对广告表现产生了负面评价，需要进一步优化。
综上所述，通过对该企业广告效果的调研，我们得出了对广告策略调整和改进的一些建议。
企业可以在广告宣传的渠道选择、内容设计和传播方面进行针对性的优化，以提高广告投放的效果和回报。
同时，通过加强市场调研和分析，及时了解消费者的需求和市场趋势，可以为企业的广告宣传提供更科学、更精准的指导。
广告效果研究报告
广告效果研究报告根据最近的广告效果研究报告，以下是我们对广告效果的研究结果和分析总结。
首先，广告创意对广告效果有着重要的影响。
创意独特、有趣且与目标受众相关的广告更容易吸引受众的注意力，并激发其对广告内容的兴趣。
这种吸引人的创意可以帮助提升广告的记忆性和认可度，并引起顾客对产品或服务的积极情感。
广告的可视性也是影响广告效果的关键因素。
研究表明，广告在受众注意力范围内的时间越长，广告效果越好。
因此，在广告投放时，选择合适的媒体渠道和广告位置，以确保广告能够被目标受众充分看到，对提升广告效果非常重要。
此外，广告的情感营造也对广告效果产生了重要影响。
研究显示，能够引起消费者积极情感的广告更容易刺激他们对广告主品牌的喜欢和信任，并最终促使他们采取购买行为。
因此，在广告制作中，情感元素的应用和情感共鸣的建立对广告的效果至关重要。
广告的可信度也是影响广告效果的重要因素之一。
研究表明，广告的可信度与广告效果之间呈正相关关系。
消费者更容易对来自可信来源或有权威背景的广告产生信任，并相信广告所传递的信息。
因此，在广告中使用真实的证据、权威的受众证明和客户评价等可以帮助提高广告的可信度，并增加广告效果。
最后，广告的影响力通过多次接触才能达到最佳效果。
研究表明，广告信号的重复暴露可以帮助消费者记住广告，并增强其对广告内容的记忆和态度。
因此，在广告策略中，需要合理安排广告的频次和频率，以确保广告能够在受众中产生足够的影响力。
综上所述，广告创意、可视性、情感营造、可信度和影响力是影响广告效果的关键因素。
企业在设计广告策略时，应该注意这些因素，并根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告方案，以提升广告效果和实现营销目标。
商业广告实验报告
一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，企业对广告的依赖程度越来越高。
为了提高广告效果，许多企业开始尝试各种新颖的广告形式和策略。
为了验证不同广告策略对消费者行为的影响，我们设计了一项商业广告实验。
二、实验目的1. 探讨不同广告策略对消费者购买意愿的影响；2. 分析广告内容、广告形式和广告投放渠道对消费者行为的影响；3. 为企业提供有效的广告策略建议。
三、实验方法1. 实验对象：选择我国某地区1000名18-45岁的消费者作为实验对象；2. 实验设计：采用随机分组法，将1000名消费者分为A、B、C、D四组，每组250人；3. 实验内容：针对四组消费者分别投放不同形式的广告；A组：投放传统电视广告；B组：投放社交媒体广告；C组：投放短视频广告；D组：投放图文广告；4. 实验步骤：（1）对实验对象进行问卷调查，了解其基本信息和消费习惯；（2）分别向四组消费者投放不同形式的广告；（3）实验结束后，再次对实验对象进行问卷调查，收集广告投放后的效果反馈；（4）对实验数据进行分析。
四、实验结果与分析1. 消费者购买意愿分析根据实验数据，A组、B组、C组、D组的消费者购买意愿分别为60%、70%、80%、75%。
由此可见，短视频广告和社交媒体广告对消费者购买意愿的提升效果最为显著。
2. 广告内容分析通过对实验数据的分析，发现消费者对广告内容的关注程度较高。
其中，短视频广告因其生动、有趣的特点，更容易吸引消费者的注意力；社交媒体广告因其传播速度快、互动性强，更容易引发消费者的共鸣。
3. 广告形式分析实验结果表明，短视频广告和社交媒体广告在提高消费者购买意愿方面具有明显优势。
这是因为这两种广告形式具有以下特点：（1）短视频广告：时长短、节奏快，符合现代人快节奏的生活习惯；（2）社交媒体广告：传播速度快、互动性强，更容易引发消费者的共鸣。
4. 广告投放渠道分析实验结果显示，短视频广告和社交媒体广告在提高消费者购买意愿方面具有明显优势。
广告效果调查报告
广告效果调查报告广告效果调查报告一、背景介绍近年来，广告行业蓬勃发展，各类广告层出不穷。
广告作为一种宣传手段，对于企业的市场推广具有重要意义。
然而，广告效果的评估一直是一个备受关注的话题。
本文将通过对广告效果的调查研究，探讨广告在消费者心中的影响力。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，涵盖了不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
问卷主要包括以下几个方面：对广告的关注度、广告对购买决策的影响、广告的可信度等。
通过对问卷结果的统计和分析，得出了以下调查结果。
三、广告的关注度调查结果显示，大部分受访者对广告有一定的关注度。
其中，年轻人群对广告的关注度相对较高，而年长者则相对较低。
这与年轻人更容易接受新事物、关注时尚动态的心理特点相符合。
此外，广告的媒介形式也会影响关注度，电视广告和社交媒体广告受到了更多的关注。
四、广告对购买决策的影响广告作为一种营销手段，其最终目的是影响消费者的购买决策。
调查结果显示，广告对购买决策的影响力较大。
超过60%的受访者表示，他们在购买商品或服务之前会参考广告的信息。
此外，广告的内容、创意和情感表达也会对购买决策产生重要影响。
五、广告的可信度广告的可信度是消费者对广告的信任程度，也是影响广告效果的重要因素之一。
调查结果显示，大部分受访者对广告的可信度持有保留态度。
他们认为广告往往夸大其词、夸张宣传，存在一定的虚假成分。
因此，提高广告的可信度是广告从业者需要重点关注的问题。
六、广告的创意与情感表达广告的创意和情感表达是吸引消费者关注的重要手段。
调查结果显示，创意独特、情感真实的广告更容易引起消费者的共鸣。
同时，广告的情感表达也能够激发消费者的购买欲望。
因此，广告从业者应注重创意的研发和情感的表达，以提高广告的效果。
七、广告的社会影响广告不仅仅是一种商业行为，也具有一定的社会影响力。
调查结果显示，广告对社会价值观的引导作用不容忽视。
一些受访者表示，他们会通过广告了解到一些社会问题，并对其产生关注。
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商业性广告的社会效果研究——以对房地产广告和汽车广告对消费观念的影响为例摘要：商业广告效果不仅仅会带来经济效果，还会带来一定的社会的效果。
改革开放以来，有车有房已经成为人们生活的目标之一，成为生活中不可或缺的一部分。
在这种观念形成的过程中，我们会发现，房地产广告和汽车广告在不断影响着人们的消费观念，生活方式。
本文主要从这两个广告的角度来分析商业性广告带来的社会效果。
关键词：广告社会效果房地产广告汽车广告广告是一种经济活动，同时也是一种社会性的宣传活动。
尽管广告宣传的是商品和服务，但广告中特有的语言、文字、画面、氛围、行为等要素会间接引导消费观念、消费潮流，促进整个社会经济氛围的活跃，甚至对社会文化风气、精神生活、道德规范产生相当的影响。
广告效果的双重性决定了广告活动必须重视广告经济效果与社会效果的和谐统一。
现在许多广告主都更希望广告在经济效果和社会效果两个方面都获得很大的成功。
广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
比如2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。
宝洁公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。
不仅仅使得品牌在消费者心中产生良好的形象，自然而然也有了“感恩母亲”这一公益色彩。
在产品广告过程中同时进行正能量的传播，既有经济效益也有社会效益。
一般而言，人们可以根据广告表现形式将广告分成多种类别。
大致有四种分类方式。
第一种以广告主是否为营利组织为广告分类标准，广告一般可分为商业广告和非商业广告。
商业广告是以促进销售和营利为目的营利组织的广告。
非商业广告通常是宗教组织、慈善组织、政府部门、社会团体等非营利性组织的广告。
第二种是以广告发布的媒介为广告分类标准，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、户外广告、直邮广告、电影广告、包装广告、网络广告等等。
第三种是以广告对象为广告分类标准，根据这个标准将广告分为消费者广告、产业广告、服务业广告等等。
第四种是指以广告的目的把广告分为产品广告和非产品广告。
在现实生活中，根据广告主是否为营利组织的分类来看，是商业广告为主的。
商业广告在新的消费观念形成中起到一个引领的作用，它以无处不在的形式，常以新的内容潜移默化的渗透到人们的日常生活中，引领人们的消费观念。
比如，宝洁进入中国后，将洗发水市场进行细分，“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡璐”则弥补了宝洁在草本这一块的弱势，“伊卡璐”就是美丽发色和健康秀发的代名词，构筑了一条完整的美发护发染发的产品线。
宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分，而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示，来引导消费者对产品的选择的改变。
我们认为广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，会被作为一种文化而流行推广。
而广告也会对社会产生一定的影响，广告可以在社会道德、文化教育等方面的影响和作用，这就是广告的社会效果。
下面就以房地产广告和汽车广告产生的社会效果来分析商业广告的社会效果。
房地产广告活动和广告作品呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式、审美意识等,构成了一道独特的社会文化景观。
作为当今中国社会文化的重要组成部分,它对人们的思想、观念乃至生活方式产生了深远影响。
房地产是有别于其它一般经济物品的特殊商品,它是不仅包括土地以及固定在土地上的不动产,还包括附着于不动产上的继承、买卖等各种权益。
越来越多的房地产广告花重笔墨写下的不是关于房子本身的文字,而是关于梦想、人生意境等抽象的玄妙理论,我们必须看到,它通过这些似乎与房子风马牛不相及的叙述给予消费者的精神承诺。
由此把这些观念价值、审美标准和生活理念传输给受众,直接或间接地向受众渗透广告中所宣扬和推崇的思想意识、生活方式以及行为方式,诱使受众追求这种光环下的消费需求。
比如保利地产举办“大院中国”文化月建筑工艺展活动，再比如，2013年房精杯“最佳广告”提名作品之三：南昌铜锣湾广场的“在中心，绝非等闲”系列广告，这四则平面广告的广告文案分别是：追逐太多，却不失方向；选择太多，却不轻易被诱惑；征服太多，却从不离开江湖；历经风云，只为迎接下一场风云。
当消费者对这些象征着某种社会地位、生活方式、文化艺术的房子产生认同之时,原本只属于物质范畴的房子就被成功地赋予了具有文化意义的符号,购买房产的消费行为变成了文化消费。
有的广告甚至全完摆脱了理性的“物的辞述”,上升到纯粹的只和精神有关的“观念广告”,即使它很抽象也很难理解,但或许正是因为广告中关于文化的那种朦胧感反而构成了一种和艺术相关的事物,使人们对这些广告中传播的内容难以抵挡。
受众就在这一过程中被广告的文化属性所影响。
当然也有一些房地产广告传播不健康的低俗的文化价值观念,对社会造成不良的影响,需要人们去辨别。
房地产广告的这种商业功利性与文化宣传性的双重色彩,使人们不得不重视它在文化事物当中的特殊地位。
房地产广告除了刮起一阵文化风之外，还有改变了现如今大部分中国人对生活方式的追求。
房屋是人生活方式的载体,实现人对生活方式的构想,广告的本质“不仅促销具体产品,而且还培育消费生活方式。
房地产广告中所诉求的生活方式不是由简单购物所决定的,而是指人们在日常生活中所呈现出的一种整体的生活状态,实际上更接近一般人所理解的生活方式,基本包括了生活和工作的各个方面。
房地产广告的创作者几乎成了新的生活方式的设计者。
越是高档的楼盘,越是极力植染它所“主张”和“创造”的“独特”的生活方式,购买房屋就是购买一种生活方式的观念也逐渐为人们所接受。
但是，“地理决定一切”，“地产决定地位“这种观念其实是一种负面的价值观，中国房地产广告一直不断重复着一个又一个关于成功与尊贵的神话，在普通老百姓心目中设立起一个特定阶层，如此出现在广告中就有了“雅流汇集中心”，“名士聚居中心”，好像这里只有名士与特权公民，这些房地产广告中的承诺，示意着与其他社会阶层的区别，与其他社会阶层的界限，赤裸裸地展现出房地产开发商对于有钱人的追逐与吹捧，不仅弥漫着追金逐银的浮躁气息，而且还无形间激化了阶层间的矛盾。
地产广告信息传播的物质欲望膨胀，干预着甚至入侵正常的社会价值评判体系，大量相似的不切实际的房地产广告概念定位必然会混淆受众的价值视野，使价值地位颠倒，消费者就可能丧失价值评判的准绳。
因为毕竟房产广告的目的是迅速准确地把楼盘信息及时传递给消费者，从而促进销售。
所以我们应当辩证地看待房地产广告的社会效果。
从积极的方面来看，比如房地产广告对现代文化生活的反映体现在人文关怀的层次上，房产商有意识地营造现代住宅文化,从“人文关怀”角度出发去培育和激发消费者心目中关于房子的人文感情。
从消极的方面来看，由于过度地追求经济效益，房地产广告在发展经济的同时忽略了社会责任和社会影响，产生了价值偏差，间接导致了不良的社会、文化、经济影响，不利于整个社会的健康和谐发展。
除了房地产广告对社会文化产生了深远影响以外，汽车广告既有经济的文化维度,也有文化的经济维度。
在某种意义上，价值观塑造是汽车广告创意的核心层面。
汽车广告以其独有的价值取向影响着消费者，潜移默化地改变着消费者的消费心理与生活方式。
同时汽车广告的价值观传播方式具有多样性，或露或藏，或隐或现，以生动丰富的表情与形式，吸引并调动受众的感观。
与欧洲、美国等发达国家的效率和实用、物质享受及这些国家社会文化下的汽车作为一种交通工具满足工作和生活的需要、消费者购买汽车成为一种生活的必需相比，中国汽车消费心理和行为依然处于汽车消费的初级阶段。
当前国内汽车消费文化的主要有6种大的方向：财产观念；身份、地位像征；攀比、效仿心理；安全需要；时尚、个性化需求。
在现代消费社会中,尽管汽车已不再是一种奢侈品,但也并非所有的人都能够消费得起。
然而,在广告的“循循善诱”之下,拥有和使用汽车却成为整个社会共有的梦想,人们在想象性的消费中建构起自己虚拟的身份认同。
从理论上看,广告对欲望的塑造可以从“个体享乐性想象认同”和“社会参照性成功认同”两个角度。
广告既令人满足,也令人失望,在广告的影响氛围中,建立了欲望的自由王朝,但欲望在其中从来没有真正被解放过,欲望只是在形象中被解放,而且其程度只足够反射性地激起和欲望显现相关的焦虑和罪恶感。
报纸、网络及时尚杂志上的汽车广告以“个体享乐性想象认同”为策略,用各种美好的许诺不断刺激大众消费,使欲望形态不断升级,甚至广告的物化倾向已经改变了人们的价值观念、生活方式和整个社会的思想体系,形成了一种新的“消费意识形态”。
然而,在当今中国现实社会中,一边是有限的购买能力,一边是无限膨胀的消费欲望,这两者的冲突必然造成消费者内心的矛盾和苦闷。
当在现实中无法拥有的时候,这种仅靠从自我想象的“白日梦”中获得的满足必然是脆弱的,而且会造成巨大的心理落差,导致“有车族”与“无车族”之间的矛盾日益突出。
在“社会参照性成功认同”的广告策略中,广告给人们提供了模仿的榜样,并以一种理想化的生活方式诱导着消费者的想象,暗示消费者追求一种虚无缥缈的身份认同。
“形象焦虑”和“地位恐慌”就是这种策略之下的最为明显的负面后果。
广告建立了一种消费意识形态的话语霸权,在全社会推行一种成功人士的理想生活模式,所标榜的品味或趣味成为评判现实生活中人们是否具有优越性的一套标准。
尽管这里的“成功人士”只是商业广告运作所塑造的一个神话,却对整个社会影响深远,人们一旦将现实的状况与广告中的理想形象进行参照性对比,其结果就容易促成一种“形象焦虑”,而且,当有车成为一个公认的身份和地位的符号象征时,无车的人就会感受到米尔斯所说的“地位恐慌”。
而要克服“形象焦虑”和“地位恐慌”所造成的自卑感,只有通过满足消费的愿望来补偿。
最终,又回到了消费欲望的提升上了,而随着欲望的起飞,新一轮的“竞争性消费”又将出现。
中国汽车广告也逐渐从传统的“轿子文化”向融合审美时尚的个性化方面发展；同时，随着国内汽车消费的深入而逐步理性、成熟，逐步引领不同层次的混合型独特的汽车消费文化。
总而言之，中国当今关于房地产和汽车的消费观念都与房地产广告和汽车广告息息相关。
至少在房地产和汽车消费文化方面，广告都发挥着至关重要的作用。