2019年动漫行业分析报告

2019年动漫行业分析报告

我国动漫产业从20世纪50年代开始发展，50年代末期到60年代中期处于繁荣发展阶段，接下来十年处于停滞期。直到改革开放之后，我国动漫产业才接着开始发展，但这个阶段我国动漫制作技术已经落后于国际水平。进入21世纪，我国政府开始扶持动漫产业发展，从2013年起，我国动漫产业开始崛起。

一、动漫产业年度发展态势

2010 年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，2015年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1000亿元，与此同时2015年我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2016 年将突破1300 亿元，在2017 年达到近1500亿元规模。数据显示，我国动漫行业总产值整体呈不断增长趋势，从2012年的760亿元增长至2018年1747亿元，年均复合增长率为15.6%。2016年，我国动漫总产值达到1497.70亿元，同比增长23.3%，这是中国动漫产业自2013年启动转型升级以来取得的最高增速。2017年，我国动漫总产值增速接近20%。我国动漫产业规模持续大幅提升。

2012-2017年中国动漫行业总产值

二、动漫产业品牌年度发展盘点

1、政策鼓励、引导产业品牌化发展

中国动漫产业的快速发展离不开各级政府的大力支持。近几年来，仅国家层面就出台了一系列政策推动动漫产业发展，2015年，国务院取消了动漫企业享受所得税优惠的备案核准，简化行政程序。目前的政策引导产业品牌化、精品化发展的方向越来越明确。过去一些政策在促进动漫产业数量、规模增长方面，确实发挥了重要作用，但并未特别注重精品培育，如动画片播放补贴政策。2004年国家广电总局印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后，各地陆续出台了一些补贴奖励政策，鼓励动画片制作、播放，推动我国动画片产量短短十年间即达到了世界第一。但是相当多动画片质量非常平庸甚至低下，部分企业只在变相套取补贴，造成了国产动画繁而不荣的尴尬局面。一些动漫企业重心不是盯市场，而是盯补贴，依靠国家的优惠政策生存。

2、动漫+ X：跨界融合促进产业品牌建设

所谓”动漫＋X”，就是要将动漫与其他产业结合在一起，创造产业融合发展之路。本年度，可以说，动漫与其他产业的融合不断深入，扩展到游戏、网络文学、服装、旅游、地产、饮食、农业、医疗、家居、玩具等诸多领域，促使”动漫＋X”成为行业发展热门词。这种模式既拓展了产业链，带动产业授权市场日益成熟，收获了效益，同时又扩大了影响，相当程度上促进了产业品牌建设。在整合资源、融合发展道路得到行业肯定的背景下，部分动漫公司还改变了以往的传统做法，不再是先推出动画片，积累起一定品牌知名度后，再开发衍生品，而是将动画制作、品牌授权、衍生品开发等结合起来同时进行。这既带动了企业产品销售，又为动画片制作提供了前期资金。产业融合的发展思路也促进了品牌营销模式进一步成熟。

3、动漫展会方兴未艾，提供品牌宣传、交易平台

近两年来，动漫展会方兴未艾，吸引了越来越多的动漫爱好者和企业参加，为增强动漫业吸引力、扩大产业品牌知名度以及产品交易，提供了非常优秀的平台。文化部文化产业司副司长高政也曾特意提到动漫展会的变化，指出全国20 多个动漫展会都得到了漫迷们的追捧。2015年度动漫产业比较重要的展会如第十一届中国国际动漫节、石家庄第十届国际动漫博览会、第七届中国西部动漫文化节、第四届中国国际动漫创意产业交易会、第十二届中国常州国际动漫艺术周、第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等。这些展会大多内容丰富，形式多样，富有吸引力。如中南卡通与《蓝精灵2》出品公司

计划合拍新一季蓝精灵，知名品牌《秦时明月》则找到了日本市场的海外发行商。第四届中国国际动漫创意产业交易会吸引了变形金刚、猫和老鼠等一系列国际知名品牌以及本土品牌150余家参展，活动包括COSPLAY表演、电子竞技大赛、动漫出版及其他衍生品形象授权对接会等，扩大了动漫行业的影响，同时为品牌交易提供了平台。

4、“互联网+”带来产业品牌发展新机遇

伴随着互联网在中国应用得越来越广泛的潮流，“互联网＋”一跃成为2015 年度中国社会的最热门词语之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）《第37次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达688亿人，互联网普及率为50.3%，较2014年底又提升了2.4个百分点。所谓”互联网＋”，就是将互联网与其他行业深度融合，利用互联网优势，创造新的业态。2015年度，动漫产业无疑也搭上了”互联网＋”潮流的快车，有力地促进了品牌建设。例如，互联网能够有效降低初创者门槛，比如一些原创作者可以充分利用互联网提供的技术以及渠道优势，制作、发布产品，而不必像过去那样依赖他人，并且还能够缩短创作周期。而互联网能够为动画片、动漫电影提供更多的播放渠道，这在上文就有所提及。也正是因为渠道问题得到解决，个人、企业也才能将更多精力投到内容创作上去，这无疑有利于国产动漫原创精品的出现。再如，一些企业和电商联合起来，充分利用互联网进行品牌营销。第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会就邀请了淘宝、京东、阿里巴巴、当当等电商渠道负责人一起洽谈电商销售渠道问

题。

三、存在的问题

1 内容单薄，品牌竞争力低

尽管2015 年中国动漫产业品牌建设获得了一定成就，但就整体而言，其内容仍然单薄，较之国外，其品牌竞争力依然不强。目前，我国仍缺乏世界级动画品牌。一些既有品牌发展出现疲软状态，究其原因，内容同质、缺乏吸引力是关键。一些动画形象模仿欧美、日本动画形象的痕迹过重、缺乏可辨识度。中国动漫产业要培育出世界级品牌，必须在内容上下足功夫。

2 衍生品意识不足，品牌商业模式不成熟

尽管已经认识到衍生品的重要性，但相当多企业对堪称是动漫业中最赚钱一环的衍生品规划、开发不足。国产动画电影虽然获得了很高票房，但是相当一部分还停留在靠票房赚钱的阶段，这说明国内动漫业品牌商业模式还并不成熟。

3 人才瓶颈亟待解决

中国动漫产业市场兴起晚，行业还处于起步阶段，它面临着一个严重问题，就是相关人才缺乏，高校培养速度跟不上。有业内人士表示，现在动漫业急需艺术与技术兼通的复合型人才，但能达到这个要求的少之又少，安徽有些企业甚至开出15万元的月薪，仍招聘不到合适的动画师。因此，各公司之间经常彼此挖墙脚。不仅缺乏创作、制作人才，中国动漫产业还缺乏好的营销者，也就是动漫经纪人。优秀的动漫经纪人既需要了解、熟悉动漫产品，还需要具有相当敏锐的商业