故宫博物馆卖萌之路的启发
高考语文(全国版通用)复习：作文 (4)
作文审题练4 任务驱动型作文1.阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。
最近，故宫博物院再次通过花式卖萌吸人眼球。
会抛媚眼、比剪刀手的雍正，化身奥特曼的道光……这些庄严威武的皇帝穿越至今天的网络世界，摇身一变成为萌萌哒网络红人。
据故宫博物院院长透露，光是2015年上半年，文化创意产品销售额就突破7亿元，已超过2014年全年销售总和。
此事经媒体报道后，引发了网友的热议。
如果故宫博物院在网上开设“游客心声”“院长在线”两个栏目对此事进行互动讨论，请你选择其中一个身份在相应栏目中发文，表明你的态度，阐述你的看法。
要求：综合材料内容及含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。
审题：审题提示本次作文要围绕故宫博物院通过花式卖萌吸人眼球、通过文化创意产品获得收益这些核心内容来展开，选择的身份不同，立意的角度也不同。
选择“游客”为身份：(1)可赞同。
立意参考角度：①传统文化的内容要和现代流行文化结合起来，增强吸引力。
②传统文化只有在现代社会中有了用武之地，才能得到更好的传承与发展。
③适度的创意，持续的发展。
(2)可不赞同。
立意参考角度：①传统文化不能过度地用现代流行文化进行包装，以免失去独特性。
②真正弘扬传统文化的方式，是让传统文化的内涵深入人心，而不是流于表面的噱头。
③切不可因商业利益恶搞传统文化。
选择“院长”为身份：主要阐述这样做的意义，立意参考角度：①传统文化的内容要和现代流行文化结合起来，增强吸引力。
②传统文化只有在现代社会中有了用武之地，才能得到更好的传承与发展。
③重视文化创意，保证可持续发展。
2.阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。
清华风云人物梁同学，拥有法律本科、金融硕士、新闻传播博士三项清华学历，最近参加高晓松做评委的一档电视节目时说，他很迷茫，他不知道自己毕业后该去做什么工作。
高晓松对此怒斥：“你不去问自己能为改变这个社会做些什么，却问我你该找什么工作，你不觉得愧对清华十多年的教育？”梁、高事件，引发大众热议。
穿越600年的“卖萌 ” ——浅谈故宫社交媒体内容营销
社科文化穿越600年的“卖萌”——浅谈故宫社交媒体内容营销籍鸿( 北京大学，北京 100871)摘要：随着数字媒体成为主流传播渠道，文博这样的传统产业如何适应并利用新媒体来营销自己，是个值得研究的话题。
本文从数字媒体的技术革命谈起，以北京故宫、台北故宫借用社交玩转文化营销的案例来探讨现代社交媒体中应该应用怎样的传播策略，并选取微信和微博平台用户作为调研问卷对象，实证探讨了发文内容的生动性、互动性、信息质量、社交价值与用户评价、转发行为之间的关系，从传播学的角度分析了影响社交媒体传播效果的因素。
关键词：社交媒体，故宫，传播效果一、社交媒体上的“神操作”新媒体从传播主体、载体、途径和效果等方面带来了一系列的传播革命。
对于装载着历史和传统的博物馆来说,其经营理念已经从传统典藏、展示、研究和教育四大功能进化到文化与经济复合体的概念。
利用好社交媒体打造自己的“吸睛能力” ,是一个已经被证明的必选项。
博物馆是人类文明和知识的典藏宝库与展示空间,在众多内外环境因素影响下,传统广告方式面临许多掣肘。
故宫博物院院长单霁翔以企业化的经营模式管理故宫,尽情借助社交网络营销手法,卖萌式创新,让近 600 岁的故宫实现逆生长,成为文博界的网红。
御前侍卫手机座、十二美人书签、 “朕亦甚想你”四爷折扇,故宫的古老文化正通过多种多样的文化产品渗透到中国百姓的生活中。
严肃的博物馆们打起了创意牌,掀起一阵文创热。
故宫的文案集传统文化与现代文化于一体,借助网络热点事件增加社会关注度,成为近年来屡试不爽的营销手段.2015 年吴奇隆和刘诗诗领结婚证的消息,登上了微博热搜,在此之后故宫淘宝微信号推出一篇文章《他比四爷还忙》迅速引发超过 10 万的阅读量。
近年来台北故宫因经费缩减，且博物馆逐步走向自负盈亏，产业化是必然的是当下正在进行中的。
面对越来越年轻化的受众,故宫也变得更加年轻化,无论其传播形态还是产品开发,都紧紧贴合年轻一代的需求和习惯。
故宫文创品牌启示录
故宫文创品牌启示录故宫是中国古代帝王的居所，也是中华文化的瑰宝，因其丰富的历史文化内涵而备受世人瞩目。
近年来，故宫开始注重开发文创产品，以便更好地传承和弘扬中华文化。
故宫文创品牌的崛起给我们带来了很多启示。
故宫文创品牌启示我们要保护和传承中华文化。
故宫以其丰富的历史文化资源而备受瞩目，这些资源是中华文化的瑰宝。
通过开发文创产品，故宫将这些资源向公众展示，让更多的人了解和关注中华文化的魅力。
作为中国人，我们应该有责任保护和传承中华文化，让它得以发扬光大。
故宫文创品牌启示我们要创新思维，寻找新的发展机遇。
故宫文创品牌的崛起是基于对传统文化的创新和演绎，通过将传统文化与现代生活相结合，开发出独具特色的产品。
这不仅能吸引更多的人，还能创造新的商业机会。
我们应该积极思考，如何将传统文化与现代生活相结合，创造出独特的产品和服务，为社会做出贡献。
故宫文创品牌启示我们要保持独特性。
故宫文创产品之所以受欢迎，是因为其独特性和独特的艺术表达方式，使人们感受到中国传统文化的独特魅力。
我们应该保持独特性，不断创新，让自己在竞争中脱颖而出，成为人们关注和喜爱的品牌。
故宫文创品牌启示我们要注重品质和品牌建设。
故宫文创产品一直保持着高品质，注重细节和工艺，使人们对品牌产生信任和认同感。
品质和品牌建设是一个企业长久发展的基础，我们应该注重产品的质量和品牌的建设，培养消费者对品牌的信任和忠诚度。
故宫文创品牌的崛起给我们带来了很多启示，我们应该积极保护和传承中华文化，创新思维，寻找新的发展机遇，保持独特性，注重品质和品牌建设。
只有如此，我们才能在竞争中脱颖而出，成为具有国际影响力的品牌。
“网红”故宫进化史
“网红”故宫进化史作者：贺佳雯来源：《中国经济信息》2017年第02期品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化让一个会卖萌的故宫逐渐成为爆款IP。
“大历史，小工匠，择一事，终一生。
”以国宝级文物为背景，文物修复师的身影镶嵌在文物残损之处。
这是《我在故宫修文物》的电影海报。
早在2016年初，纪录片《我在故宫修文物》就在网络上意外走红，它在一家二次元网站bilibili上的点击量突破230万次，弹幕数高达7万余条，一度成为热点话题。
而由其改编的同名电影在2016年底一经上映，首周末票房就接近400万元。
随后，今年1月央视1套正在热播其电视剧版。
文创商品与脑洞文案搭配服用的方案至今引领风潮；推出的8款APP一举赢得了“故宫出品，必属佳作”的口碑；《我在故宫修文物》从纪录片到电影再到电视剧，意外突破次元壁活捉90后年轻观众……故宫这几年的互联网转型可谓风生水起。
“冷宫”成冰箱贴逗猫、抽烟、逛园子……《我在故宫修文物》虽然将镜头聚焦于个个身怀“绝技”的顶级修复师们，但富有生活气息的画面却很“萌”很亲民。
在没有任何图纸和零件的情况下，故宫博物院文保科技部钟表修复师王津，花了八个月的时间修好了一座残破的乾隆铜钟。
这位温和沉稳的性格，常驻故宫工作39年的老师傅，甚至被迷妹们奉为“故宫男神”。
作为一个博物馆，保管藏品、研究藏品自然是故宫的工作重点，只是在现实文化教育的环境下，它更加自觉地意识到了，让文物、文化与受众建立连接的重要性。
这当然不是简单地让专家改行去给大众做讲解就能完成，但或许第一步，可以让人看到专家是怎么工作的。
于是，就有了《我在故宫修文物》。
这部纪录片每集投资50万元、拍摄4个月的小成本制作，却经得起从纪录片到影视剧的反复利用。
在其导演萧寒看来，“该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’。
而这种精神恰好与当下年轻人对理想的追求精神相契合，从而产生共鸣。
”事实上，故宫这个IP能跨越这道二次元壁垒并非一朝一夕的事。
故宫的走红之路
故宫的走红之路作者：来源：《小天使·五年级语数英综合》2019年第06期故宫，在近600年的岁月里，承载着国家记忆，延续着中华文脉，撑起了一城一国的魂与魄。
近几年，600岁的故宫变了，变得越来越年轻，越来越时尚，越来越有温度，越来越具有“科技感”。
亲，你想知道故宫返老还童的秘诀吗？“招了一拨有毒的设计师”我从西华门进入，拐过三四道弯，到慈宁宫附近，看见游客如织。
一扇红漆剥落的木门静悄悄地立在那儿。
门边有个不起眼的密码锁，输入密码，木门“吱呀”一声打开。
原以为此处无人，里面却别有洞天，电脑、打印机、传真机一应俱全，当然最多的还是来来往往的年轻工作者，这里就是郭珽（tǐnɡ）所在的那间“小厨房”。
门外，游客熙熙攘攘;门里，一片僻静幽谧。
这似乎与世隔绝之地，正是故宫的前沿阵地，是它与外界联系的首道关卡。
;“别嫌冷，我们这屋一年到头都见不到阳光，跟其他屋子比差了好几度。
”郭珽笑道。
天气虽冷，屋里的氛围却火热闹腾。
在这里“烹饪”新媒体内容的“小厨子”们，与修文物的前辈不同，组内的10人中有8人是“80后”，另有2人是刚入宫的“90后”。
在古老的宫墙里，他们另辟蹊径，一扫故宫庄严肃穆之感，走上了活泼俏皮之路，让我等平民知道了“皇上真会玩儿”。
也许有人不知道故宫的“新媒体”，但一定知道《穿越故宫来看你》这款充满魔性的H5（超文本标记语言）页面，这背后就有郭珽团队的努力。
明成祖朱棣是H5页面中的主角，以他的自拍开始，他与后宫嫔妃们的经典形象融进了流行元素，拍戏、写剧本、做服装设计……样样俱全。
最经典的画面是妃子们通过前沿科技VR （虚拟现实）设备表达对皇上的思念。
传统诗词中的宫闱春思用现代科技来展示，令人脑洞大开。
这样的“搞怪”并非心血来潮，“贴近年轻人”是郭珽针对大数据做的对策。
郭珽说：“我们现在的粉丝多在18岁～30岁，而且有往更小去的趋势。
我们想通过他们平常乐于接受的方式来传播传统文化。
”上溯到3年前，故宫淘宝推送的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，便让故宫找到了一条“卖萌”的新路子，发布仅一个星期，点击量就突破80万。
2019秋人教部编版九年级语文同步测试题：非文学类文本阅读优化卷
非文学类文本阅读优化卷(一)(2019年温州市鹿城区二模)阅读下面的文本，回答问题。
关于“巴黎圣母院火灾”的主题阅读【新闻快报】巴黎圣母院遭遇严重火灾2019年4月15日傍晚，巴黎圣母院发生大火，其标志性尖顶在烈焰下倒塌。
数百名消防员赶到现场抢救，最终成功控制火势，保住圣母院的主体结构。
16日早上，在大火燃烧了近15个小时后，巴黎消防员宣布大火已全部扑灭。
虽然主体建筑骨架和两座钟楼在大火中幸免于难，但圣母院的塔尖坍塌，三分之二的屋顶被毁。
消防人员称，一些内部结构仍有倒塌风险。
火灾没有造成人员死亡，但有一名消防员受重伤。
法国文化部长表示，巴黎圣母院的艺术品将被转移到卢浮宫保管。
【新闻聚焦】全世界在为巴黎圣母院哭泣它为出生而鸣，它为死亡而鸣。
日日夜夜，时时刻刻。
——歌剧《巴黎圣母院》巴黎圣母院烧了。
2019年4月15日，全世界为巴黎圣母院悲伤，为法兰西流泪。
巴黎当地时间2019年4月15日下午6：30(北京时间16日00：30)，巴黎圣母院起火了，滚滚浓烟遮蔽了塞纳河畔的天空，也笼罩了整个巴黎。
当时，最后一批游客正在门口排队等待进入巴黎圣母院参观，圣母院的大门突然关闭，没有任何工作人员出来解释原因。
不一会儿，在大教堂的最高部分，呛人的白色烟雾开始上升。
不一会儿法国警察开始冲进教堂内部，吹口哨并大声呼唤，提醒游客撤离。
此时火焰已高耸入云，从大教堂的多个门窗部分溢出。
游客和居民都陷入了呆滞，拨出手机给亲人打电话报平安。
成千上万的旁观者聚集在塞纳河畔，并挤进了附近的广场，喘着粗气，手捂着嘴巴惊恐万分，并在擦抹眼泪。
此时东半球的我们绝大多数人还在睡梦里。
一觉醒来，各种关于巴黎圣母院大火的新闻铺天盖地，塞满了我们的手机屏幕，当看到93米塔尖的上半截像散了架的椅子一样掉下来的时候，相信很多人心中充满哀伤。
每日经济新闻报道称，现场的法国人民目睹如此惨状，忍不住痛哭流涕，甚至有人唱起了祈祷歌曲，为巴黎圣母院祷告。
法国当地电视主持人在现场直播中表示，预计圣母院重修至少需要8—10年时间，在此期间不会对外开放。
“网红”故宫：不只是卖萌那么简单
“网红”故宫：不只是卖萌那么简单作者：汪传鸿韩元佳来源：《党员文摘》2016年第11期久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜，高冷的皇帝成为游戏主角，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句……近几年来，故宫开始变得“萌萌哒”，其一贯高冷而神秘的形象也通过一个又一个的卖萌瞬间变得温情起来。
当600岁的故宫决心放下身段，赢得的不仅是文创产品一年卖出10个亿的财富，还有外界对其开放、创新的由衷点赞。
试水“互联网+”2016年7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息刷爆了朋友圈。
雍正三千佳丽的微信聊天截图，认真玩游戏的宫女，戴上VR眼镜与虚拟皇帝见面以解相思之苦的后宫娘娘萌化了网友的心。
这是故宫又一次与互联网公司发生亲密接触。
此次合作，故宫将向腾讯开放一系列经典IP，其中包括海错图、十二美人、《韩熙载夜宴图》等。
腾讯方面称，未来“故宫IP可开发的方向将越来越多”。
在腾讯和故宫宣布合作的发布会上，马化腾亲自站台。
“故宫，本身就是一个世界级的超级IP，特别是这几年的变化很大、思路很新。
通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。
”马化腾表示，社交平台可以来活化传统文化。
“在整个博物馆行业，可以说故宫博物院采取的是开放、自由的心态在运营。
”故宫博物院新媒体负责人于壮指出，故宫在寻求“金字塔”化，保留“塔尖”的传统文化研究部分，尽可能吸引更多人来关注，“从神坛走向群众生活是博物馆运作的趋势”。
换言之，故宫希望扮演一个更加“温情”的角色。
一方面，故宫寄望于通过尝试新形式的文物展览吸引观众，另一方面，故宫则希望利用数字技术和互联网来传播文化。
在此之前，故宫围绕丰厚的IP资源开发了一系列产品，其中包括《韩熙载夜宴图》数字艺术巡展，以及iPad游戏《皇帝的一天》，均取得了不错的反响。
于壮总结自己的心得：吸引用户的诀窍在于，将“全新文化视角”加上“有趣的交互”。
文创产品一年卖出10亿元早在与腾讯合作前，故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已成为“爆款”。
故宫如何成“网红”
故宫如何成“网红”作者：孙俊强来源：《新高考·新世纪智能·语文学习》2019年第08期时光千年流淌，山河璀璨如星。
600载悠悠岁月，紫禁城常去常新。
600年历史的故宫，这几年成为火爆异常的新晋“网红”。
做文创、搞特展、上综艺、开咖啡馆，各种引人关注的项目不断，日益引发大众对中国传统文化的尊重和热爱。
在文物保护中唤醒魅力“网红”故宫如何打造？以提升观众体验为中心王建宏王楠2016年，故宫建立了“文物医院”，包括文物保护科技实验室、文物保护修复工作室、文物保护修复辅助业务三大部分，拥有“古陶瓷保护研究国家文物局重点科研基地”“中国—希腊文物激光技术联合实验室”“同步辐射与文物保护联合实验室”等重点实验室。
“文物医院”还配备了文物CT、分子结构分析等方面的“诊疗”仪器。
“很多人可能都看过《我在故宫修文物》这个纪录片，豆瓣评分高达9.4分。
”单霁翔翻着幻灯片说，“这个人叫王津，是我们的钟表修复师，被好多网友封为‘故宫男神’，我也觉得他很神，一个200多年前的钟表，经过他的修复，水能流动，鸟能叫，还有个小人能准时出来敲钟，是很神。
”文物修复工作除了需要综合的专业知识外，更重要的是能耐得住寂寞。
文物建筑修缮的每一道工序都要详细记录，公开出版修缮报告，每一件文物都要用原工艺、原技术、原材料。
从墙上摘下来的牌匾、楹联、贴落等都要准确测绘，修好后丝毫不差地装回原来的地方。
修好一座古建筑，通常是以年为单位来计算的，而且一旦失手，将带来不可挽回的损失。
单霁翔向大家介绍修复乾隆花园中最不起眼的一栋小房子时，修复细节令人叹为观止：“屋顶上这幅画背后的地仗，当时是用一种取自于安徽山里的植物做的。
于是我们找专家去安徽的山里找这种植物，又找到可以用这种植物做纸浆的传承人，经过上百次的研究取得成功，再把画重新裱上去。
”（选自2019年4月1日《光明日报》）思维魔方当文物得不到保护的时候它们没有尊严的、是蓬头垢面的。
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故宫博物馆卖萌之路的启发
卖萌，向来被有些人视为不正经。
可近期，一组以数字技术进行动画处理，并配以网络热门词语解说的《雍正行乐图》却在微信朋友圈频频热转，其发布者正是故宫博物院正经的官方公众号“故宫淘宝”,取名为《雍正:感觉自己萌萌哒》的图片，以幽默逗趣的解说方式萌翻众多网友。
其实，故宫博物院卖萌既非首次，也非第一家。
台北故宫博物院去年推出康熙皇帝朱批真迹“朕知道了”复制品纸胶带艺术衍生品，没多久即成为关注热点。
两年前，山西博物院馆藏青铜器商代鸮点(xiaoyou)的图片，被一网友发布为最“萌”的文物后红遍网络。
山西博物院受其启示开发出多种鸮口衍生文化创意产品，在今年的文博会上备受瞩目。
特别是印有鸮卤图案的文化衫和造型别致的鸮百筷子、笔套深得年轻人的青睐。
而在《雍正行乐图》之前故宫博物院古书画复制师王赫在个人微博上发布的“蓝胖子穿越系列”作品也曾引起很大轰动，他让日本动漫人物哆啦A梦穿越到明代蓝瑛的《仿黄公望富春山图》、清代画家任熊绘的《万壑争流》和画家郎世宁所绘《乾隆皇帝殪熊图》等中国古画当中，使得文物及其相关知识以一种突破传统的新方式为人所知并得以传承。
以往，博物馆博物院更多看重文物的安保性，由此形成的封闭性造成公众对其产生距离感和陌生感。
在多数公众眼中，它们被视为“高
大上”的殿堂式场所，因为敬畏而产生踏入的顾虑，弱化了博物院博物馆传承古代文明的功能。
当下社会，科技的飞速进步使得传播方式日益多样化和新奇化，博物院博物馆能够放下身段主动卖萌，颠覆其以往严肃示人的形象，在赢得公众好感的同时，淡化了公众心中的敬畏感和陌生感，自然也就拉近了公众与博物院博物馆的距离，容易吸引各个年龄段的人们走入其内，在了解和体验中亲近文物、关注文物，传播古代文明。
博物院卖萌既为大势所趋，更为文物传播的必然，现代人在新老之间寻找传播古代文明的最佳契合点，卖萌可谓是极好地尝试。