2010年省级卫视覆盖盘点

年 基本 一致 ，已经形 成 了相对 稳定 的强 势 省级 卫视 阵 综合频 道的落 地工作 ，新疆卫视 由此成为继 西藏卫视之 营， 但排 名难免调整 。浙江卫视稳坐冠 军宝座 ，山东卫 后 第二 家全 国 免费 落地 的省 级卫 视 。经过 近一 年 的落 视位居 亚军 ，江苏卫视 排行季军 ，安徽 卫视 、四川卫视 实 ，新疆 卫视全 国覆 盖成果浮 出水 面 ，井喷之 势不言而
●文 Ｉ 王丽霞
比增长 ２％，在省 级卫视 中位列第二 ， 次于依靠政 策 ９ 仅
落地 的新疆 卫视 ；黑龙汀 ｌ视全 国覆 盖人 口突 破７ 大 【 ］ 亿
关 ，全国覆 盖人 门增 长量达 １０ 亿 ，同比增 长１ ＿％， ．９ ８２
２ １年省级卫视 注整 体覆盖再创佳绩 ：全国注累 计 在 省级卫视 中位列 第五 ；辽宁卫视 全国覆盖 人 口超过７ ００ ．
天 津卫视 、云南 卫视 、黑龙江 卫视等７ 家省级 卫视 的全 国 覆盖 人口增长量 达 ｌ 以上 。２ １年 省级卫 视更 加注 政 策落 地再 造覆 盖传 奇 亿 ００
重 传播通路管理 ， 对传统通路精 耕细作的 同时 ，积极 在
２ １年 ，政策 落地 对于 卫视 频 道突 破覆盖 瓶 颈获 ００
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媒介 ｌ 电视
随 着 四大 名著相继被 翻 拍 ，省级卫 视的 电视剧之战 愈演 双方资 源的合理 配置及 品牌的 互利共赢 。省级卫 视之 间 愈 烈 ，最为 抢眼 的 当属新 《 围 》与新 《 三 红楼 梦 》。５ 月 ，新 《 三国 》在安 徽 、天 津 、江 苏 、重 庆四大卫 视同 时 首播 ，引发热极 一时 的 “ 三国季 ” ，各频 道依托 优势
国覆盖 人 口增长量达 １ 亿 以上 ，同比增长 １＿ ． ２ ８ ％，在十 上 ，其 中 ，中南地 区与华 东地 区的覆 盖人 口均 突破 １ ３ ． ５
大省级卫视 中表现抢眼 。东方 卫视全国覆 盖亦 传捷报 ，
上 ，全 国覆 盖 人 口增 长量超 过７ ０ 万 ，同 比增 长 １ ． ７０ ０ ３ ％，在 十大省 级卫视 中仅次 于天津 卫视 。 ２ １年东北三省卫视 集体发力 。吉林 卫视全国 ００
分列第 四 、五位 。２ １ 年 ，前十位省级卫 视的全国覆盖 喻 ：截至 ２ １年８ ，新疆 卫 视全 国覆盖 人 口达到５ ７ ００ ００ 月 ． ４
人 口均在７ ５ 以上 ，全国覆 盖率高于 ６％，全 国覆盖 亿 ，较２ ０ 年 同期增 长２ 亿 人 ，同 比增长 １ ２ ％，翻 ．亿 ７ ０ ０９ ． ９ ． １６
亿 ；北方地 区 （ 西北 、东北与华北地 区 ） 的覆盖率普遍
全 国覆 盖人 口一举 超 过 ８Ｌ，全 国覆 盖 率高 达 ６ ％以 较 高 ，均达 ５ ％以上 。 １ ＂ ５ ０
内容 为王 战事 频频 升级
“ 容为 王”在 ２ １年登 峰造 极 ，省级 卫视之 间 内 ００ 覆 盖人 口超过 ６Ｌ，全国 覆盖人 口增 长量达 １ ７ ，同 的 内容抗衡升级 ，以狼烟四起 的电视剧大战尤 为夺 目。 １ ＇ ．亿 ３
Ｍ ｅｉ媒 电 ｄａ 介Ｉ 视
２ 年省级卫视 覆盖盘点 ０ １ ０
２１ ０ ０年省 级卫视 更加 注重传 播通 路管理 ，在 对传 统通 路精耕 细作 的 同时 ，积极 拓展 新传播 通路 ， 或频道 联合优 势互 补 ， 与新媒体 整 合联姻 ， 或 或试水 全媒 体 平台开 发 ，全面探 索适 应频 道发展 的传 播模中共 中央 宣 传部 、国家广 电总局 下 ０９ １
２ １年全国卫视覆盖形 势依然严峻 ，覆盖 格局趋于 发 《 于全国 有线电视 网无 偿转播新疆 电视台汉语新 闻 ００ 关
明朗。综观全 国覆盖 前十位 的省 级卫视 ，上榜频 道与去 综 合频 道的通知 》，要求 各地 做好新疆 电视 台汉语新 闻
覆盖人 口达 到２６２ ３． 亿人 次 ，又攀新 高 。浙江 。视 、山 卫 ８Ｌ，强 势卫视 阵营趋 于明 朗；新疆卫 视 、吉 林卫视 、 ｛
１ 亿 ，全 围覆 盖 人 口增 长 量达 １０ 亿 ，同 比增 长 １ ． ６ ．６ ７
经 升级 为全围 对垒 ，覆盖 竞争 加剧 。
东卫视 、江苏 卫视等８ 家省级 卫视的全 国覆盖 人 口超 过 ３ ％，在 省级卫 视 中位居 第六 。省级 卫视 的区域征 战 已
人口增幅趋缓并相对稳定 。
了一番 多 ；全 国覆盖 率达￣４ ． １２ ％，较２０年 同期提 升 Ｊ ９ ０９
全国 覆盖 前 十位的 省 级卫视 中 ，两大 卫视 引入关 了２ ． ２ 个百分 点。同时 ，新疆卫视 在六大 地区均 实现 了 ７
注 。２ ］￣ ，天津卫视 首度 跻身省级卫视 前十行列 ，全 较 为可观 的覆 盖 规模 ，各 地区 覆盖 人 口均在 ５０ 万 以 ｏｏ ００
拓展新 传播通路 ，或频 道联合优 势互补 ，或与新媒 体整 得全 面发展的利剑 使命继续演绎 。２０年 ，中国教育 电 ０６ 合联姻 ，或试水全媒 体平台开发 ，全面探索适应频道 发 视 台一 套节 目、中央 电视 台第七 套节 目相继借 助相 关政 展 的传播 模式 ；同时 内容 之争加剧 ，电视 剧大战浪潮迭 策实现全 国覆盖的大 突破 和大发展 ；２０年 ，省级 卫视 ０９
起 ，跨年 战事不断升级 ，上演 “ 内容为王”巅峰对决 。
齐下 ，共 同发 力。
群 中的 西藏卫视凭借政 策驱动一举 崛起 ，成为省级 卫视 实现在全 国及各大地 区的覆盖佳绩 ，续写省级卫视 年度 覆盖 的精彩传 奇 。
整体而 言，２ １年多数省 级卫视并抓渠道 与内容 ，双管 年度覆盖之 奇葩 ；２ １年 ，政策落 地再度助 力新疆 卫视 ００ ００