中国移动电子商务发展及营销策略

二、 中 国 电子 商务 发 展 现 状 随着 移动 电子商务服务 的领域越来越广泛 ， 衍生 出移动游 戏、
（ 二 ）提 高无线信道资 源质量服务 提供 商应优化 网络 带宽的 使用 ， 同时增加 网络 容量 ， 以提供更加 可靠 的服务 随着移动 电话与 Ｉ ｎ ｔ ｅ ａｃ ｒ ｔ 的结 合 ， 无线上 网已经成为新 的发展 趋势 ， Ｉ Ｄ Ｃ最新研究表 明， 全球无线互联 网 的用户超 过有线互 联 网 用户 。通过第三代移动通信 （ ３ Ｇ ） 和互联 网的发展 ， 移动终 端可 以 应用最高 ２ Ｍ ｂ ｐ ｓ的带宽进行通信 ， 为移 动 电子 商务提 供高质 量 的 服务 。应加快 ３ Ｇ的普及 与推 广力 度 ， 逐步 降低 手机 通话 资 费和 上 网资费 。
（ 三 ）改 进 移 动 终 端 的 设 备
为 了能够 吸引更多 的人 参与移 动 电子商 务活 动 ， 必 须提 供方 便可靠 的移动设备 。无线设备采用 ＷＡ Ｐ后 ， 仅 允许 提高较小的成 本 。在移动终端设计方 面 ： 为 了吸引更 多的人参 与到移 动 电子商 务 中， 企业应 改进现有移动终端的设计 ， 同时还应开发具备 多种功 能 的移动设备 ， 采用易于操作 的 ＷＡ Ｐ无 线设备 ， 从 而提供方 便快 捷 的移动 电子商务 的服务 。
（ 四 ）扩 大移 动 电子 商务 的应 用 范 围
视频 、 阅读和位置服务 等各 种虚拟的产品和服务 ， 并且拥有 相 当规 模 的消费群体 ， 这成 为吸引网上用户赢 利 的一种新 模式 。在 ２ ０ １ ２ 年第 二季度的移动游戏 市场规模 高达 １ ２亿元 ， 并且， 伴 随着 智能 手机普及 率的不断 提高 以及智 能手机商 业模式 的逐渐清 晰， 社会 整体市场规模还将会继 续扩 大。在 ２ ０ １ ３年 我 国移动视 频市 场 收 入达到 ２ １ ． ６亿元 ， ２ ０ １ ４年预计达 到 １ １ ６ ． １亿元 ， 用户 规模在 ２ ０ １ ３ 年年底突破 了 １ ． ３ １ 亿， ２ ０ １ ４年预计将 达到 ２ ． ８ ２亿。 移动位置服务项 目用户在 ２ ０ １ ２年 １ １月超过 ４ ０ ０ ０万户 ， ２ ０ ｌ ２ 年移动位置服务项 目业 务收入 突破 ５亿 元 ， 该业务 年增长率 超过 ２ ０ ０ ％， 预计 移动位置服务业 务收 入将会 达到 １ ｏ ０亿元 ， 进 而带 动 相关产值增长 ４ ０ ｏ余亿元 。最近年 移动 阅读 项 目风生 水起 ， 吸引 了内容提供商 、 终运营商 以及端厂商在 内的许多家上市公 司参与 ， 截止 ２ ０ １ １ 年底 中国三 大运 营商 的“ 手机报 ” 业务 收入 已超过 了 ３ Ｏ 亿元 人 民币 ， 市场上 大部分主 流杂志也都 有 自己的手机版 电子 杂 志， 许多报社网站也相继 都开发 了 自己的 网上 客户端 。并 且移 动 电子商务在公共事业缴 费、 公共交通一卡通 、 消费购物 、 电子票务 、 金融 、 旅游 、 教育 、 医疗等领域开展 了多项试点应用 ， 这为市 民的 日 常生 活带来 了很大便利 。例 如 ， 广东、 杭州、 湖南等 多个 省市 目前 已经广泛 推出了一系列 的移动 电子商务业 务 ， 比如 ： 手机投 注 、 手 机购 书、 手机缴费 、 手机网上购物等 、 手机购 车票 、 等业务 已陆续上
【 摘 要】 伴 随着世界移动通信技 术的不断发展 与电子商务实践的不 断深入 ， 移动 电子 也 随着现代 商务 市 场 的发 展 正在 形 成 并且 展 现 出广
阔的发展 前 景。 因为移 动应 用具 有 快捷 、 方 便 的特 点 已经在 全 世 界 范 围 内兴起 一 波热 潮 ， 并 且成 为现代 电子 商务 发展 的主 流模式 之 一。
在人们对手机服务需求的日益提高下服务内容也将由图铃游戏搜索导航手机阅读等几个方面向多元化转变同时也要丰富这些服务的内容避免造成用户付了费却得不到需要的信息这就需要加强电信运营商与内容提供商的合作即使是最受欢迎的网站也可在主页上允许这些内容提供商作离线广告
中国移动 电子商务发展及营销策略
常永佳
（ 黄河科技 学院 ４ ５ ０ ０ ６ ３ ）
【 关键词】 移动电子商务； 中国移动电子商务； 营销策略
一
、移 动 电子 商Fra bibliotek务 移动 电子 商务 （ Ｍ —ｃ ｏ ｍ ｍ ｅ ｒ ｃ ｅ ） 是指 手机 、 传 呼机 、 掌上 电脑 、 笔记本 电脑等 移动通信 设备与无线上 网技术结合所构成 的一个 电 子商务体 系。相对 于传 统 的电子商务 而言 ， 移动 电子商务 可 以真 正使 任何人 在任何 时 间、 任何 地点得 到 整个 网络 的信 息 和服务 。 移动 电子商务因其灵活 、 简单 和方便 等优 势 ， 已经成为 电子商 务发 展 的新方 向。但 现阶段 ， 我国移 动 电子 商务还存 在一 些 问题 ， 如： 安全 问题 、 无线信道资 源短缺 和质量 问题 、 移 动终 端设计 问题 等。 要促进移 动电子商务的快速发展 ， 必 须采取改进移动终端的设计 、 完善 支付 和安全认 证体系 、 扩大应 用范围和丰富服务 内容等措施 。
线。 三、 中国移 动电子商务发 展的建议和对策 （ 一） 开 发 轻便 高 效 的 安 全 协 议
移动 电子商务 的发展使普通 的消 费者在预 订门票、 支付 费用 、 股票交易 以及财务 办理上受益 。移动商务 的应用范 围还 应包括机 场 自助检票 、 娱乐场所 门票 、 交通 支付等 ， 用户 可在手 机上查 看余 额、 银行转帐 ， 通过移动 网络充值 等。 （ 五 ）丰 富移动 电子 商务 的服务 内容 丰富移动 电子 商务 的服 务内容作 为对传统 电子商务的进一 步 扩展 和功 能提 升 ， 移动 电子商务在 内容上也应该更力 盯 丰富 ， 诸如 为 用户 提供 多媒 体、 咨询 、 广告 、 购物 、 竞猜 、 新 闻等业 务 。在人 们 对 手机服务 需求 的 日益提 高下 ， 服 务 内容也将 由图铃 游戏 、 搜 索 导 航、 手机 阅读等几个方面 向多元化 转变 ， 同时 ， 也要 丰富这 些服 务 的内容 ， 避免造成用户付 了费却得不到需要 的信息 ， 这就需要加 强 电信运营商 与内容提供 商的合作 ， 即使是 最受欢迎 的网站也可 在 主页上允许这些 内容提供商作离线广告 。 四、 移动 电子商务 的营销 策略 移动电子商务作为电子商 务 中的一股新 鲜血液 ， 伴 随着无 线 通信技术的快速发展 ， 手持设备用户激增 ， 无线技术与 电子商务 相 结合的产物 一一“ 移动 电子商务 ” 发展势头 良好。