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市场营销第二章

一、选择题

1、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。

A、消费者收入

B、可支配的个人收入

C、存款

D、可任意支配的收入

2、根据恩格尔定律，恩格尔系数越小，说明这个国家人民的生活水平（）

A、越高

B、越低

C、不一定

D、没关系

3、（）属于个人可随意支配的开支。

A、购买食物

B、报名学游泳

C、交学费

D、交电费

斜梁自行车之间是（）

4、“28”

横梁自行车和“26”

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

5、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

6、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（）

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

7、如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的

厂家就是（）

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

8、（）与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产

生影响。

A、微观环境

B、宏观环境

C、自然环境

D、社会环境

，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出9、西方人忌讳数字“13”

于对（）的考虑。

A、人口环境

B、经济环境

C、自然环境

D、社会文化环境

10、消费者协会属于（）

A、政府公众

B、地方公众

C、一般公众

D、团体公众

11、董事会、经理等属于（）

A、金融公众

B、一般公众

C、内部公众

D、外部公众

12、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）

A、经济环境

B、科学技术环境

C、社会文化环境

D、人口环境

13、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，这些竞争者是创维彩电的（）

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

14、下列选项属于微观市场营销环境因素的是（）

A、教育水平

B、生产者市场

C、政治力量

D、消费者个人可支配收入

15、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环

境的（）

A、宏观因素

B、微观因素

C、作业环境

D、直接环境

16、下列不属于微观环境的是（）

A、顾客

B、竞争者

C、政治法律

D、供应商

17、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）

A、个人可支配收入

B、可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总值

18、能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是（）

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

19、自行车、摩托车、电动车这三种产品的生产经营者之间的竞争关系属

于（）

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、平行竞争者

20、以下（）因素属于宏观环境因素。

A、企业

B、代理商

C、风俗习惯

D、公众

21、（）是企业赖以生存的基本环境。

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.社会文化环境

二、判断题

（）1、出门坐出租车属于可任意支配收入项下的开支。

（）2、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。（）3、恩格尔系数越小，生活水平越高。

（）4、营销中介主要包括各种中间商和辅助商。

（）5、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是最

重要的宏观因素。

（）6、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式

竞争者。

（）7、人口越多，市场需求规模可能就越大。

（）8、人口发展过快，对企业的发展是一把双刃剑。

（）9、恩格尔系数表明食品开支占消费数量的比重越大，生活水平越高。（）10、假期外出旅游属于可任意支配收入项下的开支。

（）11、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。

（）12、消费者信贷会增加人们的经济负担，阻碍人们的消费，从而影

响经济的发展。

三、名词解释

1、市场营销环境

2、恩格尔系数

3、消费者信贷

4、宏观营销环境

5、微观营销环境

6、供应商

7、企业的竞争者

8、愿望竞争者

9、平行竞争者10、产品形式竞争者11、品牌竞争者12、公众

四、简答题

1、简述供应商对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？

2、简述竞争者的类型

3、简述市场营销环境的构成。

4、科学技术进步对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？