国际会展实务第一讲 会展概述
《会展策划实务》课程讲稿
《会展策划实务》课程讲稿第一篇：《会展策划实务》课程讲稿《会展策划实务》授课讲稿第一章认识会展策划第一节会展策划的内涵一、会展的概念会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人聚集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。
它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等。
会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科的知识，有很强的综合性。
二、会展策划的内涵会展策划就是会展企业根据搜集和掌握的信息，对会展项目的立项策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。
策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。
、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。
第二节会展策划的特点针对性、系统性、变异性、可行性第三节会展策划的作用对于会展项目的组织者来说，会展策划是会展运作的核心环节，对于参加会展项目的客户来说，会展策划提供的是参与会展项目的具体计划。
第四节会展策划的原则一、前瞻性二、创新性三、系统性四、艺术性五、效益性第五节会展策划的内容第六节会展策划程序 1）成立策划工作小组会展策划工作小组组成人员包括：①策划主管。
②策划人员。
③文案撰写人员。
④美术设计人员。
⑤市场调查人员。
⑥媒体联络人员。
2）进行市场调查与分析会会展市场调查与分析的内容十分广泛，主要包括以下五个方面：①产业环境；②目标市场；③政策法规；④同类会展；⑤自身资源。
3）决定会展策略4）制定媒体策略5）制订设计策略6）制订预算方案（4）其他收入。
4）撰写策划方案 8）实施评估效果第二章立项策划第一节会展市场信息收集一、产业现状分析二、市场信息收集第二节会展目标与题材选择一、会展目标会展目标内涵会展目标类型制定会展目标应注意的问题（1）目标必须明确、具体。
会展实务(第四版)第01章会展与会展业
1.3 会展管理机构及会展法规 1.3.1 会展管理机构
6）其他国际会展行业管理机构：其他国际会展行业管理机构 有国际展览运输协会（IELA）、专业会议管理协会（PCMA）、 世界场馆管理委员会（WCVM）、亚洲太平洋地区展览会及会议 联合会（APECC）、奖励旅游管理者协会（SITE）等。
3
按照规模的不同，会展可分为国际展、国家展、地区展、 地方展以及单个公司的独家展
4 按照时间的不同，会展可分为定期展和不定期展
5 按照场地的不同，会展可分为专用展览馆展和流动展
6 按照形式的不同，会展可分为现实展和虚拟展
1.2 会展活动的主体 1.2.1 会展主办机构
所谓会展主办机构，是指拥有展会的所有权并对展会承担主要法律
会展服务商主要包括展位承建商、运输代理商、旅游代理商等。会展服务商 在会展活动中与参展商和专业观众直接发生交易关系，是参展商和专业观众 评判会展活动配套服务是否全面、专业的直接依据，因此会展服务商的优劣 不仅会直接影响到参展商和观众对会展活动服务质量的评判，而且会直接影 响到组展商与参展商的合作关系。
1.1 会展的含义和类型
1.1.1 会展的含义
会展的含义从字面上看，即会议和展览的简称。在国际上，会展通常表示为
MICE。它由Meeting（会议，主要指企业会议）、Incentive Travel（奖励旅 游）、Conference（大型会议）、Exhibition or Exposition（展览会）和 Event（节事活动）组成。对于在会展活动中拥有不同身份的人来说，会展有不 同的含义。对于组展者来说，会展能产生直接和间接的经济价值，是促进市场 繁荣、调节市场供需关系的重要经济管理手段之一；对于参展者来说，会展是 企业宣传形象、树立品牌、拓展市场、招商引资、进行洽谈合作的贸易阵地； 对于观展者来说，会展是了解市场行情，与组展者、参展者（商）进行信息沟 通、技术交流的最佳场所，是获取自身所需信息或产品的有效渠道。
第一章会展概述
2、带来巨大的社会效益
• 增加就业机会 （每增加1000平米展览面积，
就可创造近百个就业机会） • 提高举办地知名度 • 促进举办地卫生、交通、水电等基础设施 的建设 （1996年，德国汉诺威投入30亿欧 元进行基础设施建设。1999年昆明完成固 定资产投资706亿，提前10年完成城市路网 建设。
3、能够产生积极的文化效益
• 首先，积极传播人类先进技术成果，展示
和推广人类社会新产品和新工艺。 • 第二，促进政府、企业、消费者和社会各 界之间的沟通和交流。 • 第三，有效地丰富举办地的文化和提高当 地居民的文明程度。
（二）会展常用术语：
• 展销会（fair）、展览（exhibition）、展示
• 昆明会展业的特点 • 1、会展业快速发展，成为带动经济发展的
增长点 • 2、政府积极推动会展业的发展 • 3、建立自律、主要会展单位加入国内国际会展组织 • 6、初步形成以会展场馆为中心，各区县补 充的发展态势
• 7、会展产业体系正在形成 • 8、推进会展信息平台建设 • 9、会展业正向专业化、品牌化和国际化发
（三）会议的利益主体
• 主要有主办者（卖家）、承办者、与会者
（买家）、相关人员（演讲嘉宾、政府官 员）。
（四）会议的一般操作原理：
• 会议的主办者制定举办会议的计划并委托
给承办者，承办者将围绕既定的主题进行 设计，并在市场上联系会议的买家（与会 者），相关人员（演讲嘉宾、政府官员等） 以及举办场所，最后自己接待会议，或将 业务转包给会务公司。
三、奖励旅游
• 奖励旅游是对协助
企业达到特定目标 的参与人士，给予 一个尽情享受、难 以忘怀的旅游假期 作为奖励。以奖励 对公司运营及业绩 增长有功人员。
会展实务
④会展中心
会展中心是用来展示、 会展中心是用来展示、演示和举办定 期、不定期的会展活动并能够提供相应的 服务的场所。 服务的场所。 会展中心包括展览厅、会议厅、 会展中心包括展览厅、会议厅、室外 展场、车位、 展场、车位、绿地等并配套智能化信息系 统和相关会展活动后勤保障设施等。 统和相关会展活动后勤保障设施等。
展会名称 2002第九 2002第九 0 届中国国 际医药展览会 2003第十届中国国际 2003第十届中国国际 给水排水技术及设备 展览会 2004第四届中国国际 2004第四届中国国际 轮胎及橡胶技术展
主办单位
承办单位
杜赛尔多夫展览（中国） 国家食品药品监督管理局 杜赛尔多夫展览（中国）有限 杜赛尔多夫展览（中国） 杜赛尔多夫展览（中国）有限公 公司 司 中国建筑金属结构协会给排水设 备分会 中展集团北京华港展览有限公司 中联橡胶（集团） 中联橡胶（集团）总公司 中国国际贸易促进委员会 国防科学技术工业委员会 广东省人民政府 中国民用航空总局 中国航空工业第一集团公司 中国航空工业第二集团公司 中国航天科技集团公司 中国航天科工集团公司 中国国际贸促会武汉市分会 中国国际商会武汉商会 湖北省机械汽车行业管理办公室 湖北省自动化学会 湖北省仪器仪表学会 武汉市自动化学会 上海市贸促会 中国国际贸促会汽车行业分会 中国汽车工业协会 中展集团北京华港展览有限公 司
（2）会展业： 会展业：
产业（行业）： ① 产业（行业）：
指国民经济中生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。 指国民经济中生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。 同类产品 的经营单位的集合
根据产业经济学的理论，一个独立产业的形成必须满足： 根据产业经济学的理论，一个独立产业的形成必须满足：
第一讲 会展概述
第一讲会展概述教学目的与要求：掌握会展业的发展趋势，了解我国会展业发展的布局，了解我国会展中心的地位，了解我国会展业发展的基本趋势及对策能力目标：能提出我国会展业发展中出现问题的解决对策能领会会展中心的经营管理理念教学重点、难点：会展业的涵义，会展业的发展历史与现状，会展经济与社会发展的关系。
教学内容及过程:本单元主要讲述了会展的概念，我国会展业的布局，会展中心的经营方式，以及我国会展业发展的现状、问题和发展趋势等内容，并对国内外会展中心经营方式进行了比较，从中能够看出我国会展中心发展可借鉴的经验和发展模式。
第一节会展业的基本组成和作用20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。
尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20％左右的速度递增。
由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。
同时，由于会展业的发展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的发展，因此会展业又被视作新的经济增长点或经济发展的晴雨表。
一、会展业的概念和基本组成会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。
(一)会议会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。
会议的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。
会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。
据国际大会和会议协会(1CCA)规定，国际会议的标准是至少有20％的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按组织形式可分为大会或年会(covention)、代表会议(congress)、论坛(forum)、专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（panel discussion）。
会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术会议、政治性会议和培训会议。
会展实务(期末复习资料)
第一章会展概述一、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成公司业务会议M（corporate meetings）奖励旅游I（incentive travel programs）会议c（conventions）展览、节事E（exhibition，events）二、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
三、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地军机处设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会——1.中国徐荣村个人参加。
2.1876年美国费城世界博览会中国政府第一次自派代表国家人份参加。
3.1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。
4.1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会，这是我国时隔56年重返世博会舞台。
5.1950年，南洋劝业会——是我国有史以来第一次全国性的博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）——第一个管理会议机构（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
第一章 会展概述 2
会展经济：是指以现代的会展场馆为基 础，以完善的城市设施和健全的服务体 系为支撑，通过举办各种形式的会议或 展览活动等，从而在获得直接经济效益 的同时带动城市一系列相关产业发展的 一种经济现象。
关于会展业
一、会展业的概念 会展业是一种以会展公司和会展场馆 为核心，以会议和展览为主要形式， 为其他各种经济或社会活动提供服务， 能够带来直接或间接的经济效益和社 会效益并能起到龙头作用的综的某个特定的仪式、演 讲、表演或庆典，标志着某个特殊场合或 要达到的特定的社会、文化或社团目标或 目的。 节事活动一般根据特定的主题来开展 如：传统节庆、体育节庆、文化娱乐盛事 与其他会展活动相比，节事的大众参与性 最强。
奖励旅游 基于工作绩效而对优秀职员及利益相关 者进行奖励的管理方法和一旅游方式进 行的商务活动。 从本质上看，奖励旅游是一种管理手段 和激励措施 奖励旅游带有明显的商务目的
什么是展览活动的主体?
展览活动参与者主要包括组展者、参展 者、观众、展览服务商。参展者和观众是展 览活动的主体，他们之间可能存在潜在的买 卖关系，要达成交易就需要进行交流，根据 他们这一需求组展者寻求合适的展览馆为他 们提供一个交流的平台，因此组展者提供的 是一项服务。
展览活动的分类 根据展览内容，分为综合性展览会、专业 展览会、消费展览会 ； 根据规模划分，分为国际、国家、地区、 地方展、以及单个公司的独家展 根据时间划分，分为定期展和不定期展 根据地域划分，国内展览会、出国展览会 根据功能划分，教育性展览会、中介性展 览会 根据方式划分，实物展览会、网上展览会
我们带来了什么？
第二节
会展的产生与发展
一、国际会展业发展概述 萌芽阶段：集市大发展阶段（原始社 会末期—19世纪中叶） 起步阶段：博览会大发展阶段（19世 界中叶—20世纪40年代） 快速发展阶段：会展业发展阶段（20世 纪中叶—现在）
第一章 会展与会展业 《会展实务》PPT课件
按所属身份分,可分为成员单位、非成员单位
1.2 会展活动的主体
1.2.5 观众
➢ 概念：观众是指进入展览场所参观展品的自然人、企业以
及其他相关的市场主体。
专业观众指从事展会上所展示的展品、服务的设 计、开发、生产、销售工作的观众以及该产品或 服务的用户
(2)《国际博览 会联盟章程》
• 它明确了该联盟是一个总部设在巴黎的非政治性 协会,简称UFI。
(3)《德国展览 业协会章程》
• 也称《奥马章程》,其宗旨是维护德国展览业各 方的共同利益,也就是保护德国博览会和展览会 的展出者、参观者和组织者的利益以及在外国博 览会和展览会上的德国展出者、参观者和组织者 的利益,但是盈利性商业企业和代表个别会员特 殊利益的机构除外。
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.1 会展业的特点
1)产业关 联度高、 社会综合 效益显著
2)提升城 市形象、 提供就业 机会
3)行业导 向性强
4)集聚性 强
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.2 会展业的发展趋势
1)会展一体化 2)专业化和品牌化 3)集团化和国际化 4)政府在会展业发展中扮演着越来越重要的角色 5)信息技术与实物展览的结合 6)欧美市场稳定,亚洲市场迅速增长
1.2.1 会展主办机构
➢ 常见的会展主办机构有以下几种：
行业协会、 专业学会 与商会
专业性展 览公司
会展中心
政府部门
会展主 办机构
大型企业
1.2 会展活动的主体
1.2.2 会展承办机构
➢ 含义：会展承办机构指直接负责展会的策划、组织、
操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。
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大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。 中美洲和南美洲会展经济逐步发展起来。 非洲会展业主要集中于经济发达的南非和埃及。
2020/10/13
美国拉斯维加斯金沙会展中心
2020/10/13
2020/10/13
2020/10/13
德国会展业特点
全国性会展管理机构——德国展览委员会 （AUMA）和行业协会。
结合当地经济发展情况，以城市的发达产业为 依托。
全球化展览网络 。
2020/10/13
意大利会展业简介
意大利是一个加工贸易出口型国家。 每年约举行40个国际交易会，约700个全国和
地方的交易会。单是国际交易会就有9万个厂商 参展，观众人数达1000万之多。 展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术， 主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床 和精密机床、木材加工和纺织机械等。 意大利展览会尽量为参展商和观展者提供范围 广泛的服务。
世界最漂亮的会展中心（美国圣地亚哥会展中心）
2020/10/13
欧洲会展业
1、规模领先
数量：60% 质量（单个项目规 模）：档次高， 2/3强
2、贸易性突出
传统上——贸易性强 地域上——国际贸易
3、国际性显著
国外参展商占1/3以 上。
德国会展业简介
在全世界重要的150个专业展览会中，就有近80%的展会在德国举 办；在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，就有近 62%的展会在德国举办。
从2001年到2007 年，通过展会形成的订货合同每 年都在230亿欧元左右。德国现有展会公司约100 家。其中40家有能力举办国际展会。德国展会公 司的投入平均每年约为5亿欧元，年营业额平均约 达26亿欧元。2007年，在德国本土举办的国际展 览会有139场，观众达 1058万人。参加展会的展 商有16万多家，其中国外参展商89813家，比德 国本地展商75944家还多出13869家，占参展商总 数的54.2%。出租摊位面积高达近673万平方米。 对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿
欧元以上。 2020/10/13
2020/10/13
德国汉堡会展中心
当前世界会展业的发展现状
世界会展业主要分布区域国家： 欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。德、意、
法、英是世界级的会展业大国， 其中德国是第一 号世界会展强国。 在美洲， 美国和加拿大是世界会展业的后起之秀。 非洲大陆的会展业主要集中在经济较发达的南非 和埃及。 在亚洲，新加坡2000年被评为世界第五大会展城 市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。 在大洋洲会展业主要集中于澳大利亚 。
随着体育赛事、节庆活动的开展及其经济效益的 产生，会展成了会议、展览、节庆活动等集体性 活动的简称，是指在一定的地域空间，由多个人 集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物 质、文化、信息交流活动。
2020/10/13
一、什么是会议
通俗地讲，会议是指人们为了解决某个共同的问题 或出于某种目的聚集在—起进行讨论、交流的活动。
2020/10/13
节事(event)
有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。 节事活动是指城市举办的一系列活动或事 件，包括，节日、庆典、地方特色产品展 览会、交易会、博览会、会议、以及各种 文化、体育等具有特色的活动或非日常发 生的特殊事件。
2020/10/13
六、传统节庆的种类
在世界各地，每年都有丰富多彩的节庆 恬动。依据传统节庆的性质或目的，将 其略分为生产类节庆、宗教祭祀类节庆、 驱邪祛病类节庆、纪念类节庆、喜庆类 节庆和社交娱乐类节庆等六个大类。
2020/10/13
四、会议和展览的关系
现代会展的发展，表现出一个非常明显的
特征，即所谓“展中有会，会中有展”，
在很多情况下会议和展览有着不可分割的 密切联系。
2020/10/13
展览和展示会
从某种意义上来讲，展览和展示会 (exhibition and trade shows)是会议的一种 类型。
知名展馆：汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展 馆。
知名会展公司：法兰克福展览公司、杜塞尔多夫展览公司、汉诺威 展览公司、慕尼黑展览公司、科隆展览公司和柏林展览公司。
最重要的博览会城市：柏林、杜塞尔多夫、埃森、法兰克福、汉堡、 汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、斯图加特。
知名展会：汉诺威国际工业博览会、国际卡车展；法兰克福国际汽 车展、国际书展；科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展； 杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展；慕尼黑国际 建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展；柏林国际旅游 博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。
(2)论坛(forum)
(3)专题学术讨论会(symposium)
(4)研讨会(seminar)
(7)静修会(retreat)
(5)讨论会(workshop) (9)会议(meetings)
(6)讨论分析课(clinic)
(8)座谈(panel discussion)
2020/10/13
三、什么是展览
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
世界十大会展城市
德 国：汉诺威、科隆、柏林、法兰克福 英 国：伦敦 法 国：巴黎 意大利：米兰 美 国：芝加哥 新加坡 香 港
北美是会展业的后起之秀，发展迅速。 奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励
旅游市场总量的2/3。 美国会议数量和收入均为世界第一。 形成了独特的办展模式和风格。
2020/10/13
主办机构 专业化
展览公司 集团化
2020/10/13
法国展 览业的 独特处
展会规模 大型化
展会进一 步国际化
英国会展业
展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相 比。
伦敦的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种 子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定 优势。
比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积也不 超过20余万平方米。
了解境外展会概况 知晓境外展会概况 明确企业参展目标 选择合适展会参展 其他先期筹划工作
境外参展的前期准备
外贸业务准备 展示推广准备 参展人员准备 筹展过程控制
2020/10/13
课程考察方式
考勤（10%） 作业（30%） 考试（60%）
2020/10/13
思考
企业为什么需要参加国际会展 作为参展员工，该具备什么知识及能力
2020/10/13
第一讲 会展概述
导入新课 ：世博会，你去了哪几个场馆？ 有什么感受？……
2020/10/13
第一讲 会展概述
这些是会展业的一个表现。会展业在国际 交往中占着非常重要的地位，它既是国际 经贸、科技及文化交流的桥梁，又是宣传 的窗口，在流通领域和信息领域充当重要 的角色。
2020/10/13
根据美国会议行业委员会(CIC，Convention Industry Council)的定义：会议(meeting)是指“一定数量的 人聚集在一个地点，进行协调或执行某项活动”。 因此，我们可以将会议定义为：凡一群人在特定的 时间、地点聚集，研商或进行某项特定活动均称为 会议，具体形式有大会、会议、研讨会、展示会， 等等。
香港国际会展中心
2020/10/13
广州会展中心
2020/10/13
深圳会展中心
2020/10/13
合肥会展中心
2020/10/13
会展概述
知识目标： 1．了解会展、会议、展览、节事的概念、 会展发展史； 2．理解会议、展览、节庆的类型、现代会 展的特点。
能力目标：能应用不同标准，对于具体展 会进行分类
1．生产类节庆 3．驱邪祛病类节庆 5．喜庆类节庆
2．宗教祭祀类节庆 4．纪念类节庆 6．社交娱乐类节庆
2020/10/13
第二节 中外会展业发展概述
1 一、欧洲北美地区会展业的发展概述
2 二、 中国会展业发展概述 第三节 会展的功能体系
2020/10/13
引例：德国会展业规模及其经济收益
它常与年会组合开办。由于是年会的一 部分，自然有来自业内的参观者。
2020/10/13
展示会(trade shows)
专指单独举办的展览。 在欧洲，这类展览又被称为交易会(trade
Fairs)。 可以和展示会互换的一个词语是博览会
(exposition)。许多工业性的、专业性的以 及科学性的展示会都是非公众的。
2020/10/13
二、会议的种类
根据会议参加者、目的以及内容的不同，会 议有两种基本类型：会议与研讨会。
1．会议。包括：
(1)大会(assembly)
(2)年会 (convention)
(3)专门会议(conference) (4)代表会议
(congress)
2．研讨会
(1)讲座(1ectlure)
2020/10/13
展销会
大型的对公众的展览被称为“展销会” (consumer shows)(例如家居展、园艺展、
车展、船展等)。 其特点：一是收取适中的入场费，二是专
为吸引当地顾客而设计。
2020/10/13
五、什么是节庆
节庆(festival)，是人类社会各个族群普遍传承 的一宗重大的显形文化事项。
《不列颠百科全书》把节庆(festival)定义为： 纪念或庆祝一些事件或季节——农业的、宗教 的或社会文化的——并以此表现个人及其社区 的意愿和内聚力而规定的某些日子或日期。
约翰·艾伦等人指出，节庆(festival)可以是一次 大型活动，标志着某个特殊场合或要达到的特 定的社会、文化或社团目标或目的。通常每年 举办，公众是参与者。
《辞海》关于展览会词条的定义为：“用固定 或巡回的方式，公开展出工农业产品、手工业 制品、艺术作品、图书、图片，以及各种重要 实物、标本、模型等，供参观、欣赏的一种临 时性组织。”(辞海[M]上海辞书出版社，1999： 2137．)。