中国移动手机电视业务介绍
手机视频业务介绍.doc
手机视频业务介绍一、业务描述手机视频（移动网络方式）是通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户提供以音视频为主要形式的节目体验，用户可以通过手机进行视频点播和下载，也可以观看电视直播，、向好友推荐节目和发表观感。
它现在包括以下内容：CCTV手机电视、东方手机电视和CRI手机电视。
二、业务卖点1、客户可随时随地收看电视节目，并可以通过“推荐好友”等功能进行互动。
2、节目内容丰富精彩，节目来源多样，满足了客户在移动状态下获取信息和娱乐的需求。
3、手机电视业务是中国移动与中央电视台、上海文广集团、中国国际广播电台等媒体强强联手合作开展的业务，是手机多媒体应用的一个重要形式。
三、业务功能1、对于同时支持在线播放和下载的终端：支持在线收看播放节目及下载节目后播放。
在线播放节目包括直播和点播两种方式，都是边下载边播放，不需要将内容存储在手机终端上再观看。
2、对于仅支持下载的终端：仅支持下载节目后播放，无法收看在线播放节目。
下载后播放是将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放。
3、对于手机电视客户端：用户可以下载手机电视客户端来观看精彩节目，提供了直播频道、视频专区、手机电台、下载管理、我的视频、推荐好友、参数设定、帮助说明等菜单功能。
还可以使用“闲时下载”功能，在夜间自动下载当日精彩推荐节目。
使用手机电视客户端需终端支持。
四、业务资费：（通信费+信息费）1、通信费：通信费主要包括GPRS流量费用和上行短信通信费，上行短信通信费按现有资费标准执行。
自2009年4月1日起，中国移动用户在国内地区通过WAP方式和客户端方式访问浏览手机视频门户、观看手机视频业务、下载客户端以及使用客户端所产生的流量，不收取流量费。
用户漫游出境将根据漫游地的漫游资费标准收取流量费。
2、信息费：（1）包月计费：包月费率根据具体业务栏目分别制定，目前主要有10元/月、6元/月、30元/月等包月资费。
客户使用手机视频的某个包月业务时，如果该客户已经订购此包月业务，则点击播放链接可直接进入观看节目内容；如尚未订购，则会跳出包月资费提醒页面，客户确认后自动返回之前页面，客户可以再次点击观看，详见下图。
手机电视模式、标准与CMMB
3、合作运营模式 、
合作之后广电运营商不必再考虑移动用户管理的 问题，通过与电信运营商进行网间结算即可获得收入。 另一方面，通过支持手机电视业务，不仅能够提高已 有网络的使用率，增加网络收益，同时，电视和用户 的信息交互和互动还可以提高电视节目的收视率。 对于电信运营商则通过合作解决了频率资源紧张 和经营许可的问题，而且不必增加大量建设广播电视 网络的投入。通过与广电运营商的网间结算可以获得 相当的网络收益，并且能够提高移动数据业务的使用 率，增加网络自身的收益。
手机电手机电视定义
所谓手机电视业务，从用户的角度来看， 就是利用手机终端观看电视的一种业务。 这种业务最初是通过采用传统移动流媒 体的方式来实现的。这种新型的多媒体 数据业务已经开始成为移动业务的新的 增长点。
一、手机电视业务的运营模式
手机电视业务的运营模式可以有多种，按 照我国的情况可能存在以下三种运营模 式，即电信运营商单独运营、广电运营 商单独运营和两者合作运营模式。
STiMi物理层信号处理流程 物理层信号处理流程
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三、手机电视的技术实现
第一种是基于移动网络的实现技术 采用移动流媒体的方式通过移动网络传送 电视节目。 特点：1.在一定程度上满足了人们的手机收看的需求
继承了移动网所固有的诸多能力 2.移动网络带宽受限、播放效果不很稳定、 并发用户数有限、收费较高
2、基于地面数字广播网的实现技术 、基于地面数字广播网的实现技术 数字广播
CMMB前端 前端
CMMB系统 系统
CMMB关键技术 关键技术
Simi技术是面向移动多媒体广播的业务需求而 专门设计的无线信道传输技术，构成了中国自 主研发的CMMB体系架构中的核心技术。STiMi 技术充分考虑到移动多媒体广播业务的特点， 针对手持设备接收灵敏度要求高，移动性和电 池供电的特点，采用了最先进的信道纠错编码 （LDPC码）技术和OFDM调制技术，提高了系 统的抗干扰能力，支持高移动性，并且采用了 时隙（time slot）节能技术来降低终端功耗， 提高终端续航能力。
手机电视的业务发展概述
手机电视的业务发展概述2000年代初，一些手机厂商开始尝试在手机终端上运行电视节目的业务，推出了一些具有媒体播放功能的手机产品。
虽然当时的移动通信网络速度较慢，手机终端的屏幕和处理能力也不足以支持高质量的视频播放，但这标志着手机电视业务的起步阶段。
随着3G移动通信技术的普及，手机电视在业务及技术上迎来了较大的发展机遇。
2006年，中国移动率先推出了基于TD-SCDMA网络的手机电视业务，用户可以通过手机终端收看多个电视频道的节目，该业务受到了广大用户的欢迎和关注。
此后，其他运营商也纷纷推出了自己的手机电视业务，为用户提供更多的选择。
2010年代初，随着4G移动通信技术的快速发展与普及，手机电视进一步发展壮大。
4G网络带宽大，传输速度快，能够在手机终端上提供更高质量的视频播放体验，推动了手机电视业务的进一步发展。
此外，手机厂商也推出了更强大、功能更全面的手机终端产品，为用户提供更好的观看体验。
人们可以利用手机电视业务随时随地收看自己喜欢的电视节目，不再受限于传统电视机的固定位置和时间。
与此同时，手机电视业务的内容也得到了大幅度的丰富。
现在，用户可以在手机电视上观看各种各样的节目，例如电视剧、电影、体育赛事、综艺节目等，满足了用户对不同类型节目的需求。
同时，手机电视还提供了一些增值服务，如回看、点播、互动等，用户可以根据自己的喜好自由选择节目和服务。
手机电视业务的快速发展也带动了相关产业链的繁荣。
一方面，电视节目制作和内容提供商积极推出适合手机电视平台的节目内容，为用户提供更多选择。
另一方面，手机厂商和运营商与内容提供商合作，共同推出手机电视业务，推动业务的快速扩展。
此外，手机电视也催生了一些相关配套产品和服务，如手机电视软件、手机电视终端、手机电视观看平台等。
然而，手机电视业务也面临一些挑战和问题。
首先，用户对于手机电视业务的需求和认知程度有限，需要加强对于业务的宣传和推广。
其次，手机终端的屏幕尺寸和视觉效果限制了用户观看体验的提升，需要进一步突破技术瓶颈。
手机电视
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三句半（电视媒体用户群）
1
2
3
4
简单来说， 手机电视就 是实现手机 与电视节目 的同步观看 的新业务。
它特别适合 于，像您这 样的喜欢关 注社会，关 心时事的时 尚人士。
使用它之后， 您在任何时间、 任何地点，可 以通过手机观 看电视，既实 用又实惠。
举个例子来说， 前几天有个朋友 发牢骚说搬新家 没有闭路，都好 久没看新闻，好 多时事新闻都不 了解，还要去买 报纸。
Hale Waihona Puke 信号不好，是不是看不 了
手机电视采用的是CMMB电视信号（广播）。
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目录
1. 2. 3.
业务介绍
营销技能
FAQ
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FAQ
F
观看电视的时候有来电 短信等会怎样？
手机电视直播某个电视频道的内 容是否和电视直播内容一样 关于周二下午接收不到CMMB电 视信号或只能接收到部分频道的 信号 国际漫游时、手机欠费时是否能 使用手机电视
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退订的渠道
终端
进入手机电视 功能后，在套餐订 购管理的本地套餐 中进行退订。
BOSS
可以通过营业厅 、网站、WAP和 10086进行退订。
短信
可以发短信进行 退订： 0000→10086
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目录
1. 2. 3.
业务介绍
营销技能
FAQ
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一触即发
TD手机用户
手机电视
手机视频 用户
上网套餐 用户
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收视范围
收视范围 手机电视业务提 供CCTV-新闻、 CCTV-1、CCTV-5、 睛彩电影4套全国 节目和2套地方节 目（藏语卫视、 汉语卫视）。
中移动手机电视业务正式商用
中移动手机电视业务正式商用
佚名
【期刊名称】《《数码世界》》
【年(卷),期】2010(000)005
【摘要】3月22日，中国移动在北京召开。
手机电视”业务正式商用新闻发布会。
据了解，商用后的手机电视资费为每月6元，业务开通的第1个月免费体验。
目
前手机电视业务可提供6套电视节目：CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-5、睛彩电
影和两套地方节目。
手机电视业务是G3的专属业务，具有操作简单、随时随地观看节目、与电视节目偎持同步、随意与朋友分享精彩内容等特点。
中国移动CMMB移动电视于2009年进入测试阶段，目前可提供6套电视节目，
【总页数】1页(P26-26)
【正文语种】中文
【中图分类】F426.67
【相关文献】
1.中国移动手机电视业务正式商用 [J],
2.中移动正式商用手机电视联手中广传播助推三网融合 [J], 赵经纬
3.中移动手机电视正式商用预期年内用户500万 [J], 张静
4.中移动手机电视正式商用 [J],
5.张海涛出席中国移动手机电视业务正式商用新闻发布会 [J],
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2023年中国移动手机电视业务发展分析报告模板
3. 内容质量显著提升：中国移动手机电视业务在内容质量方面也有了显著提升。据统计，高清视频内容的占比已经超过60%，并且每月更新超过100部。同时，移动多媒体广播电视（CMMB）也增加了多达50%的节目内容。
互动性
高清内容
跨平台
5G网络
人工智能技术
用户
手机电视业务商业模式
Mobile TV Business Model
04
PART FOUR
商业模式
1.数字化时代内容生成：吸引并影响目标受众的战略策略在当今数字化的时代，内容生成已成为企业发展的重要驱动力。内容生成可以理解为通过创意和灵感来创建新的、有价值的内容，并将其发布到各种数字平台上，以吸引并影响目标受众。这种策略性的方法可以帮助企业建立品牌形象、推广产品或服务，并与潜在客户建立联系。
4. 用户数量：中国移动的手机电视用户数量已经超过了2亿。
竞争格局
手机电视业务发展面临的挑战
Challenges Faced by the Development of Mobile TV Business
05
PART FIVE
01
02
03
04
背景介绍
2022年中国移动手机电视业务发展
根据最新统计数据，2022年中国移动手机电视市场规模达到了100亿元人民币，同比增长了20%这一增长主要得益于智能手机的普及和移动网络技术的不断进步，使得越来越多的人开始使用手机观看电视节目
业务介绍
市场规模
手机电视业务
手机电视业务是指利用中广传播的广播网络提供音视频多媒体内容的下行传输，利用中国移动通信网络的鉴权管理系统和中广传播的用户管理系统完成对用户的认证、授权和管理，用户通过支持该业务的手机终端实现业务订购和广播电视节目收看的业务。
业务目前提供CCTV-新闻、CCTV-1、CCTV-5、精彩电影4套全国节目和2套地方节目概况近几年来，国家广播电影电视总局积极利用高新技术发展新兴媒体，精心组织并联合多方面力量建立了中国移动多媒体广播CMMB体系，在关键技术研发、标准体系建立、产业化推进、覆盖网络建设、业务开发等方面取得了重大进展，圆满完成了为2008年北京奥运会提供服务的目标，得到社会各界和中外人士的一致好评。
为更好地推行CMMB技术，让更多的用户早日使用上这一技术。
中国移动和中广移动进行了全面合作，中国两大自主创新的技术TD-SCDMA和CMMB 进行了深度合作，形成了现在的“CMMB手机电视”，之前的手机类的非CMMB 电视产品，称为“手机视频”。
编辑本段应用（1）它采用了先进的编码、压缩、调制等数字技术，专为7寸以下小尺寸屏幕的手机提供广播电视节目服务。
（2）它是具有自主知识产权的国际领先的电视技术，与国外的同类技术（目前主要有美国的MediaFLO、欧洲的DVB-H、韩国的T-DMB等）相比，具有图像更加清晰流畅、组网更加方便灵活、内容更加丰富多彩的特点。
（3）CMMB手机电视的省电技术是国际一流的。
它可以让一块普通的手机电池连续看至少三个小时的电视节目，多的可以看到8个小时，这在过去是不敢想象的。
这项技术完全达到了国际先进水平。
（4）CMMB手机电视内容丰富多彩。
说是多媒体电视是指它向用户提供的服务不仅仅是听广播、看电视，将来还能提供双向式服务，可根据用户的需求来针对性地传输内容，如新闻、股票、小电视剧、小电影、小游戏、电子杂志、电子报纸等内容。
中国移动手机电视业务简介
手机电视业务概述
手机电视业务是指利用中广传播的广播网络提供音视频多媒体内容的下行传输，利用中 国移动通信网络的鉴权管理系统和中广传播的用户管理系统完成对用户的认证、授权和管理， 用户通过支持该业务的手机终端实现业务订购和广播电视节目收看的业务。
免费频道
收费频道 包月、包半年、包全年
常见问题FAQ
9、为什么已经订购了手机电视套餐，收看收费频道时却提示未订购？ 答：用户可通过手机电视客户端查询自己的业务订购状态，若显示用户已订购业务，则是由于移动网络 信号弱导致用户终端进入广电CMMB模式，在此模式下只能收看CCTV新闻频道，无法收看套餐内其他 频道。建议用户退出客户端后，进行正确设置，到GPRS信号强的地方重新尝试。 10、为什么收看收费频道时，终端提示未订购，选择点击订购后，却又提示已订购业务？ 答：这是由于用户在中移boss、手机电视业务平台和广电三方订购关系不一致，需要转业务支撑系统部 在boss侧先将用户订购关系删除，再重新进行订购。 11、为什么使用手机电视时提示余额不足，无法正常使用？ 答：用户欠费时使用手机电视业务，终端会提示余额不足，用户缴纳话费后可恢复使用；若用户确认自 己已缴费却仍然收到余额不足提示，则转业务支撑系统部，从boss侧将用户业务状态从订购下的暂 停状态恢复为正常的订购状态。 12、为什么部分手机在使用手机电视业务时，要定期清理手机电视内存？ 答：因为用户每次打开手机电视客户端，终端都会自动下载业务指南，包括节目单等，这些信息存储在 手机中会占用一定内存（系统内存或用户内存，各终端不同），所以用户需要定期清理。部分终端 会提示“内存已满（或不足2M）”或“订购的套餐无法在本地区观看”（如HTC天玺A9188）。
常见问题FAQ
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中国移动手机电视业务介绍
什么是手机电视业务
手机电视是中国移动为广大移动手机用户提供的流媒体业务，您可以用手机在线收看丰富多彩的直播节目，并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容。
中国移动手机电视业务品牌的中文名称是“手机电视”，英文名称是“DREAMO”，口号为“无限你视界”，图形标示为：
手机电视业务访问方式
中国移动用户可以通过如下办法享受手机电视的独家精彩节目：
（1）用户可以通过移动梦网总站下面的“手机电视”链接访问到手机电视业务。
（2）用户可发送短信到2，获取手机电视WAPPUSH的地址链接，直接点击访问。
（3）中国移动还通过10086自有渠道提供以下四种方式供用户订购、退订、查询手机电视业务：10086短信方式受理、10086的IVR方式受理（部分地区暂未开通）、10086人工受理以及营业厅方式受理。
（详见《中国移动手机电视业务分类介绍》）
手机电视业务使用方式
3.1手机电视业务在线播放方式
手机电视业务在线播放有直播和点播两种方式，都是边下载边播放，不需要将内容存储在手机终端上再观看。
其中直播是在手机上直接观看电视直播以及滚动播放内容。
3.2手机电视业务下载后播放方式
下载后播放是将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放。
而在线播放是边下载边播放，并不在手机上存储节目内容。
业务开放范围
4.1用户范围
中国移动全球通品牌用户、动感地带品牌用户和神州行品牌用户均可使用该业务。
全网智能网用户暂不开放使用手机电视业务。
4.2适配终端范围
中国移动手机电视业务只允许通过业务测试的流媒体手机访问，支持流媒体播放的手机需要通过业务测试后，手机电视业务才会支持该手机访问。
目前共有以下204款（详见客服文档-中国移动手机电视业务适配终端列表）手机经过业务测试支持手机电视业务，其中支持在线播放的有107款，仅支持下载后播放的有97款。
以后将有更多手机支持手机电视业务。
4.3直播区域和非直播区域
直播区域用户可以选择在线播放或者下载后播放的方式观看手机电视业务的节目，如想要在线播放，还需要用户手机支持在线播放的适配终端。
非直播区域的用户则只能通过下载后播放的方式观看手机电视业务的节目。
漫游特性：
直播区域用户如漫游至其它直播地区，则仍能正常使用在线播放方式；如漫游至非直播地区，则只能选择下载后播放的方式。
业务分类简介
5.1合作类业务
中国移动手机电视业务通过与各大内容合作提供商合作，为用户提供丰富多彩的手机电视节目，各大内容提供商都根据自身内容特点设计了各具特色的合作类业务。
CCTV手机电视是央视国际与中国移动合作，为广大中国移动用户提供的手机电视业务。
东方手机电视是上海文广东方龙公司与中国移动合作，为广大中国移动用户提供的手机电视业务。
CRI手机电视是中国国际人民广播电台与中国移动合作，为广大中国移动用户提供的手机电视业务。
详见《中国移动手机电视业务分类介绍》。
5.2专区类业务
专区类业务是根据某一业务主题设立的手机电视业务，比如奥运频道、奥运视频传递业务、影视专区，专区类业务往往具有较强的时效性。
奥运频道为中国移动统一规划的奥运营销频道，是选取合作伙伴优秀奥运产品进行集中推广，宣传奥运内容、弘扬奥运精神的营销专区。
奥运视频传递业务活动期间，用户可以在线观看相关奥运加油MV后，可以通过彩信方式下载视频到本机，或者彩信方式转发种子给亲友，并获得抽奖号码。
影视专区提供热门上映电影影讯、片花及全面报道；经典电影大片回顾；最新、最热欧美、日韩、港台电视连续剧热播；并同时提供专题类电影排行，以专业的角度为用户提供业界人士的电影评析。
详见《中国移动手机电视业务分类介绍》。
业务资费说明
手机电视的资费包含GPRS流量费和业务信息费两部分：
1、GPRS流量费
流量费：
按照当地GPRS资费标准收取
2、信息费
手机电视业务有收费和免费两种。
信息费收费业务主要提供包月和按次两种计费方式。
包月：
包月费率根据业务不同，主要有10元/月，6元/月，60元/年等多种资费，详见《中国移动手机电视业务分类介绍》。
用户使用包月业务时，如果已经包月，点击播放链接可直接进入观看节目内容；如尚未包月，则会跳出包月资费提醒页面，确认后自动返回之前页面，用户可以再次点击观看。
手机电视包月计费策略说明如下：
（1）客户在每月21日零点前订购手机电视业务，当月即开始计费；
（2）客户每月21日零点后订购手机电视包月业务，当月免费，当月不取消，次月开始计费。
（3）每月21日零点前订购业务客户取消当月手机电视包月业务，立即取消订购关系，立刻不能收看业务。
单个用户单个业务当月只收一次包月费用。
（4）如客户在订购当月即取消包月业务，则根据客户户订购时间，在每月21日零点前订购的，收取当月信息费，立即取消订购关系；每月21日零点后订购的，不收取当月信息费，立即取消订购关系。
注：
用户每月同一业务最多计一次包月费，不论是否多次取消再订购。
按次：
按次费率根据业务不同，主要有1元/次，2元/次等多种资费，详见《中国移动手机电视业务分类介绍》。
某些手机电视业务同时提供包月和按次计费的方式，如用户不选择“包月无限量”进行观看，则按照按次方式进行计费。
按次计费策略说明如下：
用户点播/下载同一节目，72小时内重复使用只收取一次按次费用。
信息费免费业务
用户观看手机电视业务的部分节目，可以免信息费。
比如用户可以免费收看“手机电视免费专区”中的所有节目。
注：
（1）异地漫游看手机电视业务的资费标准和在本地观看手机电视业务的资费都是一样的，GPRS流量费和信息费的资费标准都不会改变。
（2）在EGPRS网络覆盖区域使用手机电视业务不会产生额外收费，资费标准和在GPRS网络区域使用业务相同。