景德镇陶瓷市场调查报告
关于景德镇陶瓷网上销售情况及市场的研究
关于景德镇陶瓷网上销售情况及市场的研究一、艺术陶瓷销售现状陶瓷是中国人的骄傲，是中外文化交流的使者。
然而，从中国陶瓷工业协会了解到，尽管作为世界第一大陶瓷生产国，中国陶瓷产品的产量和出口量均名列世界前茅，但是其中大多数产品只能以低廉的价格进入国外中低档市场。
我们通常所说的“绿色陶瓷”，不应只是一个时髦的字面标准，更应是一种实实在在的健康要求。
品牌是高档陶瓷制品区别于中低档瓷器的“信用卡”，是标志着一件陶瓷商品能否登上“大雅之堂”的“身份证”。
在高档名牌瓷器所需具备的四个特质中，唯有品牌是产品以外的东西。
但是倘若没有它，产品就卖不出高价钱，因为好的品牌不仅可以凸显消费者的身份、地位，还可以从某种程度上满足消费者的心理需要，但是好的品牌还是需要好的销售模式来维持他的销量。
景德镇集中的国家级工艺美术大师、陶瓷艺术大师接近占全国陶瓷界的三分之一，这不仅在中国是个特例，在世界工艺美术界也罕见。
艺术家做陶艺也深深感觉到要搞陶瓷艺术还是不能离开景德镇这方沃土。
凭着艺术家的个人努力，如今，他们的名气和收入一直处于正比关系。
这些艺术家是景德镇的宝贵财富，但是，仅仅有这些艺术家，景德镇陶瓷艺术品的销售额只占全国所有陶瓷销售额的3%，因此，还是无法满足实现自我超越的需求，任何合理的人才队伍构成，应该是梯队化、跟进型的。
因此怎么样来提高本地艺术家的名气和销售额是我公司首要任务。
我国电子商务交易额在逐渐升高而陶瓷艺术品在线销售现状并不好。
景德镇个体私营陶瓷企业缺乏品牌。
在景德镇的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。
造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识;二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。
景德镇调研报告
景德镇调研报告经过对景德镇进行调研发现，景德镇是中国重要的陶瓷产地之一，具有悠久的陶瓷历史文化和丰富的陶瓷资源。
以下是对景德镇的调研结果：1. 历史与文化景德镇的陶瓷历史可以追溯到公元前5000年前的新石器时代，是中国陶瓷发展的重要起源地。
在宋代，景德镇成为中国主要的陶瓷生产中心，并以瓷器的产量和质量享誉中外。
景德镇的陶瓷文化深厚，有许多传统工艺和技术在当地得到保护和传承。
2. 产业与经济陶瓷产业是景德镇的支柱产业，对当地经济发展起到重要作用。
景德镇陶瓷以瓷器为主，包括瓷砖、陶艺、瓷雕等多个门类。
景德镇的瓷器产品供应国内外市场，出口量较大。
陶瓷产业链完善，并形成了一些知名品牌和企业。
3. 旅游与文化传承景德镇作为中国陶瓷之都，吸引了大量的游客前来观光和购买陶瓷产品。
当地政府也积极发展旅游业，推出了各种旅游产品和陶瓷文化体验项目。
景德镇还设立了陶瓷艺术学院和陶瓷博物馆等机构，用于传承和发展陶瓷文化。
4. 产业发展面临的挑战尽管景德镇陶瓷产业有着较好的发展态势，但仍面临一些挑战。
首先，陶瓷市场竞争激烈，创新和品质提升成为摆在景德镇眼前的重要任务。
其次，陶瓷产业对环境保护的要求较高，需要以可持续发展为目标进行调整和改进。
5. 发展前景与建议景德镇的陶瓷产业具有很大的发展潜力和机遇，但也需要进一步整合资源，提升品牌形象，推动陶瓷文化产业的创新发展。
此外，加强与其他相关产业的合作，拓展市场广度和深度也很重要。
总之，景德镇作为中国陶瓷之都，具有着悠久的陶瓷历史和文化底蕴。
在全球陶瓷市场竞争中，景德镇应继续发挥自身优势，加强品牌建设和创新能力，促进陶瓷产业的持续健康发展。
陶瓷市场调查报告
陶瓷市场调查报告一、陶瓷市场概述陶瓷是一种传统的工艺品，具有悠久的历史，广泛应用于家居、建筑、艺术、电子等领域。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于陶瓷产品的需求也呈现出多样化的趋势。
本报告将对陶瓷市场进行调研分析，以期为陶瓷产业发展提供参考。
二、市场规模和趋势分析1.市场规模：根据提供的数据，我国陶瓷市场规模逐年扩大，消费人群不断增加。
这得益于经济的发展和人们生活水平的提高。
2.市场趋势：消费者对陶瓷产品的需求逐渐从数量型向质量型、个性化转变，对陶瓷产品的品质、设计、创新等方面有更高的要求。
此外，消费者对绿色、环保、健康等方面的关注也在逐渐增加。
三、消费者分析1.消费者年龄：陶瓷市场的消费者年龄跨度较大，包括年轻人、中年人和老年人。
其中，中年人和老年人是陶瓷市场的主要消费群体。
2.消费者需求：消费者对陶瓷产品的需求多样化，包括陶瓷种类、设计、价格、品质等方面。
此外，消费者对陶瓷产品的创新性、实用性、环保性等方面也有较高要求。
3.消费者购买力：随着我国经济的发展，消费者的购买力逐渐提升。
陶瓷市场消费群体庞大，购买力较强。
四、市场竞争格局1.品牌竞争：陶瓷市场竞争激烈，国内外品牌众多。
各大品牌通过品牌建设、产品创新、营销策略等手段争夺市场份额。
2.渠道竞争：陶瓷市场销售渠道多样化，包括实体陶瓷店、在线陶瓷平台、电商平台等。
各大品牌纷纷布局线上线下渠道，拓展市场份额。
3.产品竞争：陶瓷市场产品同质化严重，各品牌之间差距不大。
为了脱颖而出，企业需要在产品创新、品质提升、设计风格等方面进行努力。
五、陶瓷市场发展前景及建议1.市场前景：随着经济的发展和人们生活水平的提高，陶瓷市场将继续保持增长态势。
同时，市场细分领域和新兴市场也将为陶瓷企业带来更多发展机遇。
2.发展建议：（1）加强品牌建设：企业应通过提升品牌形象、塑造品牌个性，提高品牌知名度和美誉度。
（2）注重产品创新：企业应加大研发投入，开发具有独特风格和竞争力的产品，满足消费者多样化需求。
陶瓷市场调查报告4篇
陶瓷市场调查报告陶瓷市场调查报告4篇在当下这个社会中，大家逐渐认识到报告的重要性，报告成为了一种新兴产业。
为了让您不再为写报告头疼，下面是小编精心整理的陶瓷市场调查报告，希望对大家有所帮助。
陶瓷市场调查报告1繁荣景象让我们感动欣慰的同时，陶瓷行业的发展问题也时时困扰着我们。
20xx年虽说有商机，但全国陶瓷企业迎来的却是“企业寒冬”。
（一）从全国整个陶瓷行业的发展现状来看，情形并不乐观，主要体现在以下几个方面：1、客观环境不利于陶瓷企业的发展随着“节能减排”的强力推进，整个社会、政府都“谈陶色变”。
很多陶瓷企业被要求在短时间内全部外迁，给企业带来严重的冲击。
政府整治对象是能耗高、污染大、不符合城市发展环境要求的陶瓷企业。
坚决淘汰低端陶瓷生产环节，鼓励发展陶瓷装备制造业高端陶瓷制造业和现代陶瓷服务业。
2、生产成本的不断提高，使得陶瓷企业困境雪上加霜陶瓷行业是一个高能耗的行业，20xx年对于我国陶瓷企业来说，是十分艰难的一年。
很多陶瓷生产企业都出现了利润下滑，甚至是负增长的现象。
其中原材料价格大幅度提升，陶瓷化工原料上涨20%左右;包装材料上涨25%;建筑材料及非金属矿产上涨11。
8%;其他工业原材料以及半成品上涨12。
7%。
生产成本的不断提高导致我国陶瓷行业发展相当困难，困境重重，而房地产等关联市场的'不景气无疑又让企业雪上加霜，举步维艰，不敢轻言涨价。
3、产品同质化比较严重目前中国的陶瓷企业产品乏味，缺乏个性设计大同小异，相互抄袭。
传统（普通）陶瓷产品同质化比较严重，价格竞争愈演愈烈，很多陶瓷产品在残酷的价格竞争下，企业的利润越来越低，与此同时，国际品牌企业纷纷通过新产品、新设计来抢占全球市场，这使得我国陶瓷出口面临更大的竞争和挑战。
（二）从景德镇陶瓷产业的发展现状来看全国整个陶瓷行业遇到的发展问题，在景德镇同样存在。
但是陶瓷行业的发展问题具有地域性，景德镇陶瓷产业发展问题具有本地区的特点，本次调查中发现了以下问题：1、陶瓷产品设计缺乏特色和个性。
景德镇陶瓷各要素市场分析
景德镇陶瓷各要素市场分析1景德镇陶瓷现在的产业链条过去的10年里，景德镇的陶瓷产业从传统的零散的无序的生产和销售，发展到现在生产规模适度，销售市场日益集中和规范。
无论是产业规模总量还是产品质量水平，都上了一个新的台阶。
然而在发展的过程中，也面临很多棘手的问题，主要集中在生产要素的市场方面，如泥土资源日益紧张和浪费严重并存；劳动力数量庞大但素质参差不齐并存；发展陶瓷产业的资本融资难和积累资金撤离并存；以及科技进步缓慢和科学技术的推广不利并存；这些问题都严重影响了陶瓷企业的经济效益和整个陶瓷产业的可持续发展。
古代记载，一件景德镇的陶瓷要经历72道工序方可成器，那里强调的内部的工艺复杂性，是官窑时代的烙印。
如今，随着景德镇瓷器从官窑向民窑发展，随着社会化大生产的到来，以及经营管理理念的不断发展，景德镇陶瓷的生产链条从内部转向外部，从技术转向组织，从工艺转向市场，从分散转向整体，更注重联动性和经济性。
其产业链条如下所示：在如此长的一个链条里，任何一个环节的管理出现低效率，都会导致整个链条的低效率，从而影响整个产业的经济发展。
经济是生产要素的合理投入和产出的过程，经济活动的目的是通过各种生产要素的合理配置，以较少的投入获得较多的、能够满足人们需要的产出。
为此，建立和健全景德镇陶瓷的要素市场就成为当前的一个主要任务。
2景德镇陶瓷各要素市场分析2.1原料市场陶瓷生产是一个原生态的产业，高度依赖自然资源，泥土、阳光和水等。
自然资源是陶瓷生产最基本的生产要素，也是第一要素。
只有足够好的泥土才能生产出具有景德镇特色的瓷器，泥土是景德镇陶瓷成为一枝独秀的很重要的因素。
然而随着近10年来陶瓷产业快速发展，泥土资源对景德镇陶瓷产业的约束越来越大。
2009年景德镇成为我国第二批也是最后一批资源枯竭城市就是最好的佐证。
泥土原料具有数量的有限性和潜力的无限性的特征，以及泥土资源的稀缺性和供给的有价性的特征。
知道原料的这些特点，就需要政府部门规划开采的科学性，要企业按照节约和循环的方式使用原料。
景德镇调研报告
景德镇调研报告景德镇调研报告一、调研目的和背景景德镇位于江西省南部，是中国著名的陶瓷产地，具有悠久的陶瓷文化历史和丰富的陶瓷资源。
本次调研旨在了解景德镇的陶瓷产业发展现状和面临的问题，为景德镇的陶瓷产业提供发展建议。
二、调研方法和过程1. 调研方法：采用问卷调查和访谈的方式进行调研。
2. 调研过程：（1）制定问卷：根据调研目的，制定了针对陶瓷产业发展现状、问题与对策等方面的问题。
（2）问卷调查：在景德镇市范围内，随机选择了100位陶瓷从业者进行问卷调查。
（3）访谈：与景德镇陶瓷企业的负责人进行面对面访谈，了解企业的发展情况和面临的问题。
三、调研结果分析1. 陶瓷产业发展现状：（1）景德镇拥有众多的陶瓷企业，产业规模较大。
（2）陶瓷产品种类繁多，包括瓷器、瓦砖、卫浴等，市场需求旺盛。
（3）陶瓷企业技术水平相对较高，有一定的技术创新能力。
（4）陶瓷产品出口量较大，国际市场占有率较高。
2. 陶瓷产业面临的问题：（1）陶瓷产品同质化严重，缺乏差异化竞争优势。
（2）陶瓷企业存在环保和能耗方面的问题，生产过程中存在一定的污染和浪费。
（3）陶瓷企业与市场需求之间的矛盾，产品供应与市场需求不完全匹配。
（4）陶瓷企业的产品宣传和推广力度不够，品牌影响力较弱。
四、发展建议1. 加强陶瓷产品的差异化竞争优势，通过设计创新和工艺创新来提升产品的附加值。
2. 提升陶瓷企业的环保和能耗管理水平，倡导绿色生产，注重节能减排。
3. 加强市场调研，了解市场需求，满足市场需求，提高陶瓷产品的市场竞争力。
4. 提升陶瓷企业的品牌影响力，加大产品的宣传推广力度，提高品牌知名度。
5. 鼓励投资和支持科技研发，提升陶瓷产业的技术水平和创新能力，推动产业的升级和转型。
五、总结通过本次调研，了解了景德镇陶瓷产业的发展现状和面临的问题，并提出了相关的发展建议。
可以看出，景德镇陶瓷产业虽然规模较大，但仍面临着同质化竞争、环保和能耗问题、市场需求与产品供应不匹配等挑战。
陶瓷首饰市场调查报告
陶瓷首饰市场调查报告首饰是人身上的装饰。
随着新思想、新文化的冲击，传统陶瓷融入新的元素。
近几年，一种新的文化创意陶瓷首饰正快速发展。
陶瓷首饰的出现，打破了中国首饰一直停留在原有的珍珠、钻石、水晶、金属、木头等主原材料的局限，创造了一种意蕴隽永的艺术形象，满足了不同个性的人们对现代首饰的多种审美需求。
无疑，陶瓷首饰有着巨大的市场潜力一、新颖与时尚在陶瓷首饰制作上,则具有强烈的探索性和实验性特征。
而老师让我们进行市场调查就是看陌生事物走向市场需要打破人们的接受定式。
新生代消费群体思维活跃,热情奔放,富于幻想,保持着一种求新,求异的状态,容易接受新事市场。
陶瓷首饰走向市场并被消费者认可他们起着不可忽视的引导作用。
二、体现文化因素以陶瓷制作首饰,亦被赋予了中华民族明显的民族特征和文化价值,描绘这中华民族的心理、精神和性格的发展变化,伴随着中华民族的物质文明和精神文明而前行,反映这中华民族的文化信息和时代特征。
此外,陶瓷首饰的原料是无危害性和环保性的。
消费者可以感受到陶瓷首饰是一种有益于人类健康的“绿色首饰“和其所蕴含的人文关怀。
三、体现情感因素人与自然、人与社会的关系越来越错综复杂,人们对自身与环境的关系体验情感也越来越深化、复杂,人们常常处于难以描述的情感生活中。
大工厂生产出来的机械制品整齐划一显得缺少个性和变化,让人们觉得冷冰冰缺少人情味。
陶瓷首饰重视新的表现方法和新的表现形式,表现现代人的理想、个性情感心理、意识的流动对这个世界及社会的多种认知和审美价值的作品形式。
由于粘土和火所具有的性质,从而带给人们的由传统记忆而来的亲近,人们能从其中体会到孩童和原始人般的单纯、直接、率真以及那种毫无束缚地去表现自身强烈的情感冲动。
四、突出个性与自我。
如同现代艺术精神主张人的内在个性的独立性和外在形式的张扬,陶瓷首饰与传统首饰相比一个不同之处就是内在精神和外在形式的统一性表达,注重创作个体的原创价值和自我价值的体验。
陶瓷的市场调研报告范文
陶瓷的市场调研报告范文陶瓷的市场调研报告应该怎么写？市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
下面小编给大家带陶瓷的市场调研报告范文，欢迎大家阅读。
陶瓷的市场调研报告范文1越南瓷砖行业经过多年的发展和升级，已经形成了自己的特点，由于当地生产和做工的局限性，其瓷砖产品中有80％是釉面砖，20％是瓷质砖和抛光砖。
同时，越南当地的瓷砖价格有很强的竞争力，主要用于出口。
此外，其瓷砖出口到东盟十国可以享受“零关税”优惠政策。
除此之外，由于靠近，越来越多的陶瓷设备和化工企业将“制造”的上游设备材料出口到越南，让越南的瓷砖产品得到升级换代和产能扩张。
yue南生产80％的瓷砖都是釉面砖，越南瓷砖行业对色釉料、墨水等表面装饰原材料的需求量很大，因为只有少数本地企业可以提供这些原材料，本地陶瓷工厂生产原料主要还是依赖进口，材料进口比例高达60％，因此，这是陶瓷化工企业良好的潜力市场。
越南瓷砖产能不断扩张yue南瓷砖行业近年来有大幅增长，目前已拥有约100家陶瓷生产企业，生产产品主要为釉面砖、瓷质砖、抛光砖和卫生洁具产品，其中60％的产品分布在越南北部、20％在南部、20％在中部和边界地区。
在越南南部地区，约有20家管理水平相对较高的陶瓷企业，尤其是在头顿市（Vung Tau），当地许多陶瓷企业都是前期由台湾投资兴建的。
因此，与南方的陶瓷企业非常相似，生产高档产品。
而位于北部的60％是越南本土企业，主要生产低档瓷砖。
大约58年前，越南的陶瓷企业主要从意大利和西班牙购买进口陶瓷生产线，每条生产线日产能约为4000平方米，产品主要是釉面地砖和墙砖，特别是内墙砖和200x200mm、300x300mm小规格地砖，占陶瓷总产量的8090％，其余1020％为瓷质砖和抛光砖。
XX年以后，当地经济持续发展，通过完成一批新的生产线投产，越南瓷砖行业迎来了新的发展时期。
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景德镇陶瓷市场调查报告陶瓷是景德镇称都之源,纵观景德镇的历史, 就是一部以陶瓷发展史为主题的历史, 其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。
景德镇从汉代开始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的历史。
但近二十年来, 我们的陶瓷质量在国际上早已失去往日的风采, 唐、宋、明、清初时的辉煌已不复存在。
虽然改革开放以来, 我们引进国外的先进技术、设备, 陶瓷在质量、数量上有了很大的提高,但与先进国家同类产品相比,大部分产品差距仍相当大。
我国建筑卫生瓷 6 0 - 7 0%是中低档产品, 日用瓷的单件创汇率仍远低于其他国家。
国内许多日用陶瓷企业的景况每日愈下, 建陶企业争相仓促上马, 争夺这个本来就是微利行业的利益, 结果出现大量产品积压, 质量、价格上不去, 这些都为陶瓷从业者们所共知。
一、近年来景德镇的陶瓷业的发展成就改革开放以来, 景德镇陶瓷工业在产权制度方面进行了一系列改革。
1995年底东风、人民、建国、艺术、红旗、为民、红光、曙光等企业借鉴外地的经验, 结合企业的实际,实施以两权分离、划小核算单位、实行风险承包的改革试点, 同年成立了景德镇陶瓷股份有限公司; 1997年在 8户陶瓷企业改革试点的基础上, 又以 20户陶瓷企业中推行以租赁特别是中长期租赁为主要内容的改革, 继而在全行业推广; 2000年, 加快了以产权制度改革为核心的国有企业改革, 一批困难的国有陶瓷企业逐步实现产权转换,并着力推进陶瓷行业投资主体多元化, 实施大企业上档次与小企业发展并举的方针, 鼓励扶持多种所有制陶瓷企业在发展中上规模, 实现新一轮的大发展。
1 、陈设艺术瓷发展迅速, 保持着国内领先地位; 日用陶瓷品种有了发展,产品结构调整取得了积极进展。
陈设艺术瓷无论在品种、质量, 造型、花面方面, 还是在创作、设计、制造水平上都有巨大的变化和迅速的提高, 目前陈设艺术瓷己发展到以陶艺家为主导的百花齐放、推陈出新的局面, 成为景德镇陶瓷工业中的重要支柱之一。
在陈设艺术瓷持续发展的同时,日用陶瓷、工业技术陶瓷、建筑卫生陶瓷也在引进、消化、吸收、自主创新和产品结构调整方面取得了积极进展。
日用陶瓷目前在品种上除传统的青花、玲珑、粉彩外;还增加了釉下彩、釉中彩, 发展了炻瓷、耐热瓷、骨质瓷, 工业技术陶瓷中电子陶瓷已具备了较好的基础, 防弹陶瓷正在形成一定的生产能力;建筑卫生陶瓷已成为具有较大生产能力的产业。
2 、建设了一批用于展贸结合的陶瓷交易市场。
随着城市建设步伐的加快, 城市功能的完善, 景德镇陶瓷交易市场特别是陈设艺术瓷交易市场建设得到了较快发展。
过去以马路市场!为主的交易市场通过赛宝坦改造, 陶瓷大世界等的建设,陶瓷交易市场已大有改观。
目前展贸结合的赛宝坦、国贸广场、金昌利、陶瓷大世界、中国陶瓷城等市场已具规模。
3 、形成了为陶瓷服务的比较完整的教育、研究、开发体系。
近年来,以景德镇陶瓷学院为代表的景德镇陶瓷教育得到了较快的发展,在陶瓷技术、设计和管理人才培养方面,无论是层次还是规模都上了一个较大台阶;以中国、江西省陶瓷工程技术研究中心为代表的,以陶瓷科研院所为基础的并按市场机制运作的陶瓷研究、开发体系已基本形成, 为今后景德镇陶瓷技术的创新奠定了基础。
毋庸讳言, 在从计划经济向社会主义市场经济转轨的过程中, 景德镇陶瓷业想要一度落后了。
大多数陶瓷企业装备水平比较低, 工艺技术落后, 产量低, 行业管理滞后, 与瓷都的地位极不相称, 也没有充分发挥陶瓷产业在国民经济和社会发展中的应有作用。
因此, 如何促进景德镇陶瓷工业的发展, 重振瓷都雄风,是每一个瓷都人必须思考的问题。
二、市场经济条件下的不适与困惑从上世纪 90年代以来, 曾经拥有千年陶瓷文化的景德镇传统的陶瓷产业普遍出现效益滑坡, 资产负债高、创新能力不足的问题, 走到难以为继、面临解体、陷入发展危机的关头。
进入新世纪, 传统陶瓷文化在向现代市场文明过渡的过程中感到严重的不适困惑。
1、缺乏市场竞争意识, 思想上固步自封, 小生产观念浓厚景德镇古代, 生产的陶瓷深受皇宫贵族喜爱, 由此延续了浓厚的官窑色彩。
官窑不出价, 名气大,皇帝选中一件, 其它全部砸掉埋到地下。
用景德镇陶瓷老艺人的说法是, 不去参与市场竞争, 靠质量和工艺打天下!。
改革开放二十余年来, 景德镇在解放思想,更新观念上做了许多努力,但景德镇仍然没有从根本上冲破传统计划经济和小生产观念的束缚, 重经验、轻科学, 重眼前、轻长远, 重局部、轻全局的观念在行业的各个层面人群中依然存在且表现得非常突出。
他们对新生事物接受慢甚至导致一方面不能正确地评价景德镇的过去和现在, 不能正确地对待自己的落后, 始终背着沉重的瓷都老大、夜郎自大的包袱, 改革瞻前顾后、开放步履踌躇; 另一方面不能正确地对待发展过程中的困难, 对景德镇陶瓷振兴和发展缺乏信心; 此外, 不少企业甚至不愿暴露自己的短处与失误, 等、靠、要 !思想严重, 缺乏自我改革、自我发展、做大做强的市场竞争意识。
2、国有企业产权制度改革不彻底, 体制机制转换滞后1995年是新中国成立后景德镇制瓷史上最重要的一个年份。
这一年, 市政府对景德镇人赖以骄傲的十大瓷厂 !进行改制, 通过化整为零!的方案, 划小核算单位, 随着光明、人民、建国、东风、长征、红星、红旗等十大瓷厂!停产,。
原职工三分之一退休,三分之一下岗, 只留下三分之一在原企业维持工作。
这时景德镇街头巷尾出现大量小作坊式的个体陶瓷生产、销售机构, 这些小作坊本来可以迅速地调整产品结构, 降低成本。
但长期以来形成的计经济划生产习惯, 却让毫无创新的低端日用瓷和艺术瓷成为景德镇市场的主要产品, 而且,这些小作坊生产出来的产品大部分以地摊、式销售手段在景德镇出售。
而此时, 广东、福建等东南沿海地区的民营陶瓷企业已经在细分市场、引入资本、扩大产业规模, 一路高奏凯歌。
3、企业对技术创新认识不到位, 缺乏人才培养保护机制多年来, 景德镇对人才特别是对企业人才培养措施不多、力度不够, 还未形成一套有利于人才发挥的激励机制。
社会对企业家的评价、鼓励和支持较为乏力, 不少企业经营者大多数时间在忙于处理各种复杂人际关系, 未能把精力用于企业发展壮大上, 这使他们难以成为优秀企业家; 大中型国有企业由于经营者管理选拔机制的不健全, 使优秀经营人才难以脱颖而出。
由于缺乏按现代市场营销的要求对营销人才∀进行培育的机制, 企业难以造就掌握陶瓷市场规律, 熟悉国际市场规则,进行市场策划的高级营销人才。
长期以来景德镇对于艺术人才和技术、管理、现场管理与操作人才存在着顾此失彼、厚此薄彼的现象, 加上陶瓷企业特别是国有陶瓷企业不重视技术创新及地域性因素的影响, 致使陶瓷企业人才流失严重、十分缺乏。
4 、缺乏维护和塑造品牌的动力和措施, 品牌意识淡薄几乎所有景德镇人都不得不接受这样一个现实: 千年瓷都只是一个名气,并没有为当地带来与其名气相称的经济效益。
品牌!如果不去精心开发, 没有到位的宣传和保护, 品牌!将是一张无用之牌。
自八十年代初期景德镇陶瓷产品的水货!在港、澳市场出现以来, 景德镇陶瓷!品牌在国际和国内市场的声誉每况愈下, 严重摧残着景德镇陶瓷!品牌的声誉。
陶瓷企业不重视本企业品牌的塑造与提升,迄今尚无一个有竞争力的企业品牌。
其原因主要是: 品牌意识淡薄,大量小企业、小作坊并没有做长期生产的打算,只看到眼前的利益, 依靠偷税漏税和滥用景德镇陶瓷!品牌、制假仿冒等行为来形成成本优势!, 企业又缺乏打造本企业品牌的动力和能力,只要稍有规模的企业通过买卖便可随意使用景德镇陶瓷!品牌。
5 、政府相关职能部门管理监督乏力,服务意识较弱造成景德镇陶瓷行业竞争无序的主要原因: 一是政府相关职能部门没有很好地发挥市场监督和管理作用, 在规范陶瓷市场秩序、监督陶瓷市场运行等方面没有有效的措施, 加上执法不力、不公, 造成陶瓷企业间不能在同一的成本、质量平台上竞争;二是政府相关职能部门服务意识较弱, 服务质量差,不能结合自己的工作为企业排忧解难, 帮助企业解决实际问题,甚至在个别素质差的国家工作人员身上还在存着吃、拿、卡、要!的恶劣现象, 损坏了政府形象, 给市场规范管理带来了一定障碍;三是作为当前行业管理部门的江西省陶瓷工业公司职权不明确, 经营职能和行业管理职能交错,无法履行全行业的管理与协调职能, 陶瓷工业协会由于建立时间不长,代表性不广泛,目前很难做到规范行业行为、实现行业自律的作用。
三、发展陶瓷产业的几点建议中国瓷都景德镇依靠陶瓷产业发展了一千多年, 景德镇的历史是一个以陶瓷发展为主题的历史, 陶瓷对景德镇的发展做出了巨大贡献。
然而在今天品牌引导消费观念市场,陶瓷品牌经济的作用不容忽视。
景德镇陶瓷企业肩负着发展品牌,弘扬陶瓷文化改革发展陶瓷产业的重要责任。
1 、更新思想观念,克服影响陶瓷业发展的隐形障碍景德镇在 600多年的御窑生产历史中, 形成了千里挑一、一瓷万价!的精品意识。
但由于其多为皇宫用瓷,照单生产即可, 根本不需考虑成本和效益。
在解放后近 30年的计划经济体制下, 国家对陶瓷产品实行统购统销, 也几乎不用考虑市场和销售, 这种贡品文化和计划经济的烙印给加快推进陶瓷产业发展带来一定的思想束缚。
在市场经济条件下,既要发扬官窑!生产中的精品意识, 又要抛弃被动生产、不寻市场、不求规模、不讲竞争的传统思维和行为惯性,树立敢于争先、勤于创业、荣于有为的新理念,不断把产品做优、把项目做活、把市场做大。
摒弃瓷老大!的思想,正确评价自己的过去和现在, 冲破封闭狭隘的思维定式。
融入全球意识, 以广博的胸怀和时代的远见, 去了解和吸收世界先进陶瓷文化。
2、丰富陶瓷文化业产, 打造提升陶瓷业水平的特色产品。
景德镇的陶瓷产业还处于低水平、粗放型阶段,必须深入挖掘得天独厚的文化资源, 不断创造出独具特色的文化产品。
要推动陶瓷传统文化与现代经济、现代科技、现代生产相融合, 完善产品设计研发体系, 进一步提升陶瓷文化产品的档次和品味; 加快经营性文化事业单位体制机制改革的步伐, 推动他们真正融入市场, 参与竞争;把陶瓷古迹、陶瓷技艺和瓷业习俗所蕴含的现代经济价值充分挖掘出来,实现文化产业的多样化; 同时还需加快以品牌为纽带的资产重组和生产要素整合, 积极推动陶瓷文化企业实施品牌扩张战略,发展行业特色品牌, 努力形成自主知识产权和核心技术; 确立版权兴业战略, 认真规范商标注册和版权登记制度,强力实施#景德镇陶瓷知识产权保护办法∃, 把仿冒和侵权盗版产品阻击在市场之外。
3、拓宽人才渠道, 培养推动陶瓷产业发展的所需人才景德镇陶瓷文化创意人才和经营管理人才缺乏,文化中介组织和经纪人也不多, 这在某种程度上制约了陶瓷文化产业的发展。