中信银行网络广告投放企划案
银行宣传策划方案(广告宣传)
中国笑星 前15秒
形式
新闻软文
城市出入口 广告牌匾
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
策划举办有中信银行特色的节目与活动.
举办活动
主题秋季广场晚会 中信银行征文比赛 中信银行答谢晚会……
通过开办活动、宣传中信品牌 和产品。活动可发送银行LOGO 的奖品或纪念品，也可现场有奖 问答。
元旦或春节可开办专场轻音乐 会，邀请国外团队专场演出。
.
营给中信银行理想的传播效果
55% 70%
25%
15% 5%
广播电视报纸 主题活动
户外媒体
其它媒体
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
总体投入 整体效果 长远回报
终始完美 中期成熟 初期推动
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谢谢观赏
（一）中信银行传播背景
营口概况
本地银行分布
银行业金融机构21家 各类营业网点 445个 机构资产总额1500亿
银行宣传概述
银行宣传投资 3000万元 银行平均年投入150万元
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（二）中信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
高起点 稳开局
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（四）中信银行传播实施
3
持续阶段（2012年全年）
费
用
150
万
电视
报纸
车体
DM
广播
户外
形式
TV-1 滨城报道 前15秒
鲅鱼圈 公交车体2
午间书场 前15秒 LED30秒 财富门前
形式
TV-3 营口新闻前
银行推广方案
银行推广方案
一、项目概述
为应对当前金融市场激烈的竞争格局，我行需制定并实施一套全面、深入的推广方案，以提升品牌影响力，扩大市场份额，优化客户结构，增强客户忠诚度。本方案将严格遵循国家法律法规，确保推广活动的合法合规性。
二、目标设定
1.提升银行品牌认知度，塑造品牌形象；
2.吸引并转化潜在客户，增加客户基数；
（1）利用电视、报纸、网络等媒体进行广告投放；
（2）举办新闻发布会、产品推介会等活动，提升品牌形象；
（3）开展公益活动，树立企业社会责任。
2.客ห้องสมุดไป่ตู้拓展
（1）开展线上线下新客户拓展活动，增加客户来源；
（2）优化客户服务体验，提高客户满意度；
（3）建立客户关系管理系统，实现客户精细化管理。
3.产品推广
（1）针对不同客户群体，制定差异化产品推广策略；
3.渠道策略
（1）线上线下相结合，拓宽营销渠道；
（2）加强合作伙伴关系，实现资源共享；
（3）利用大数据和人工智能技术，精准定位目标客户。
4.推广策略
（1）制定年度推广计划，明确推广目标、策略和预算；
（2）开展线上线下宣传活动，提高品牌曝光度；
（3）组织各类营销活动，提升客户参与度。
四、具体措施
1.品牌宣传
四、推广策略
1.产品策略
（1）打造差异化金融产品，满足不同客户需求；
（2）提升产品服务质量，增强客户满意度；
（3）定期推出创新产品，引领市场潮流。
2.价格策略
（1）制定合理的产品价格体系，平衡银行与客户的利益；
（2）实施灵活的价格策略，满足市场多元化需求；
（3）开展优惠活动，提升客户获得感。
3.渠道策略
银行金融理财宣传策划书3篇
银行金融理财宣传策划书3篇篇一《银行金融理财宣传策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注金融理财。
为了满足客户的需求，提高银行的金融理财服务水平，我们制定了本宣传策划书。
二、策划目标1. 提高银行金融理财产品的知名度和美誉度。
2. 增加银行金融理财产品的销售量。
3. 提高客户对银行金融理财服务的满意度。
三、宣传策略1. 线上宣传（1）制作精美的宣传海报和视频，发布在银行官方网站、社交媒体平台等渠道。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高银行金融理财产品的搜索排名。
（3）开展线上营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引客户参与。
2. 线下宣传（1）在银行网点张贴宣传海报、发放宣传资料，向客户介绍银行金融理财产品。
（2）举办金融理财讲座、客户联谊会等活动，邀请客户参加，提高客户对银行金融理财服务的了解和信任。
（3）与其他企业合作，开展联合宣传活动，扩大银行金融理财产品的影响力。
四、宣传内容1. 银行金融理财产品介绍（1）产品特点：介绍银行金融理财产品的收益、风险、期限等特点。
（2）产品优势：分析银行金融理财产品与其他理财产品相比的优势。
（3）产品案例：介绍银行金融理财产品的成功案例，让客户更加了解产品的实际效果。
2. 金融理财知识普及（1）理财观念：介绍正确的理财观念，帮助客户树立正确的理财意识。
（2）理财规划：提供个性化的理财规划建议，帮助客户实现财务目标。
（3）投资技巧：分享投资技巧和经验，帮助客户提高投资收益。
3. 客户服务承诺（1）专业服务：介绍银行的专业理财团队和服务流程，让客户感受到专业的服务。
（2）安全保障：强调银行的安全保障措施，让客户放心投资。
（3）客户反馈：展示客户的满意度和好评，让客户更加信任银行。
五、宣传时间宣传活动将持续[具体时间]，在此期间，我们将不断更新宣传内容和形式，以吸引客户的关注。
六、宣传效果评估1. 定期对宣传效果进行评估，根据评估结果调整宣传策略。
网络信息推广策划书3篇
网络信息推广策划书3篇篇一网络信息推广策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络信息推广已经成为企业宣传和营销的重要手段。
为了更好地推广公司的产品和服务，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本网络信息推广策划书。
二、目标受众1. 对我们的产品和服务有需求的潜在客户；2. 对我们的行业有兴趣的专业人士；3. 我们的现有客户和合作伙伴。
三、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎的排名，增加网站的流量和曝光率。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广、产品宣传和用户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
3. 内容营销通过发布有价值的内容，吸引潜在客户，建立信任和口碑，提高转化率。
4. 电子邮件营销定期向用户发送电子邮件，推广产品和服务，提高用户忠诚度和复购率。
5. 合作推广与相关行业的网站、博主、媒体等进行合作推广，扩大品牌影响力和曝光率。
四、推广内容1. 公司简介介绍公司的历史、文化、产品和服务，展示公司的实力和优势。
2. 产品和服务详细介绍我们的产品和服务，包括功能、特点、优势等，让用户了解我们的价值。
3. 案例展示展示我们过往的成功案例，让用户了解我们的实力和经验。
4. 行业新闻和资讯发布行业相关的新闻和资讯，让用户了解我们的行业动态和趋势。
5. 优惠活动定期推出优惠活动，吸引用户购买我们的产品和服务。
五、推广渠道1. 搜索引擎通过百度、谷歌等搜索引擎进行推广。
2. 社交媒体平台、微博、抖音等社交媒体平台。
3. 行业网站相关行业的网站和论坛。
4. 电子邮件通过电子邮件向用户推广。
六、推广时间本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间 1]：制定推广计划和策略。
2. [具体时间 2]：建设和优化网站。
3. [具体时间 3]：发布第一批内容。
4. [具体时间 4]：开始推广活动。
5. [具体时间 5]：进行效果评估和优化。
七、预算安排1. 网站建设和优化费用：[具体金额 1]。
银行的广告方案
银行的广告方案第1篇银行的广告方案一、方案背景随着金融市场的日益繁荣，银行业的竞争愈发激烈。
为提高我行在市场中的知名度和影响力，吸引更多潜在客户，扩大市场份额，特制定此广告方案。
本方案将围绕我行的品牌形象、产品特点、服务质量等方面进行策划，旨在全方位展示我行的优势，提升客户对我行的认同感和信任度。
二、目标受众1. 潜在客户：年龄在20-50岁之间，具有较高收入水平，对金融服务有需求的人群；2. 现有客户：维护和提升现有客户的满意度，增强客户忠诚度；3. 社会公众：提升我行在社会公众中的形象，树立良好的品牌口碑。
三、广告策略1. 品牌定位：以“专业、诚信、创新”为核心价值观，打造具有竞争力的银行品牌形象；2. 传播渠道：线上线下相结合，充分利用网络、电视、户外、平面媒体等多种传播渠道；3. 内容策划：结合我行产品特点、客户需求和市场热点，创作具有吸引力和感染力的广告内容；4. 创意表现：运用创新的表现手法和视觉元素，提高广告的辨识度和记忆度。
四、广告内容1. 品牌形象广告：以我行的核心价值观为主线，通过形象生动的画面和语言，展示我行的专业、诚信、创新形象；2. 产品广告：针对不同产品特点，突出产品优势，满足客户需求，如：信用卡、贷款、理财等；3. 服务广告：强调我行优质服务，提升客户体验，如：24小时客服、线上线下便捷服务、个性化定制服务等；4. 社会责任广告：展示我行在公益事业、绿色金融等方面的成果，树立良好的社会形象。
五、广告投放1. 时间安排：根据我行业务周期、市场热点和节假日等因素，制定合理的广告投放时间表；2. 投放渠道：根据目标受众特点，选择合适的投放渠道，包括但不限于网络、电视、户外、平面媒体等；3. 投放策略：结合广告内容和目标受众，制定差异化投放策略，提高广告效果。
六、效果评估1. 数据监测：通过广告投放平台和第三方监测工具，收集广告投放数据，如曝光量、点击量、转化率等；2. 舆情监测：关注舆论动态，了解广告投放后社会公众对我行的评价和反馈；3. 客户满意度调查：定期开展客户满意度调查，了解客户对我行广告的认知度和满意度；4. 业务数据对比：分析广告投放期间业务数据变化，评估广告对业务的推动作用。
银行品牌投放方案策划书3篇
银行品牌投放方案策划书3篇篇一银行品牌投放方案策划书一、背景随着金融市场的竞争日益激烈，银行需要不断提升品牌知名度和影响力，以吸引更多的客户。
本方案旨在通过一系列的品牌投放活动，提高银行的品牌形象和市场份额。
二、目标1. 提高银行品牌知名度和美誉度。
2. 增加客户对银行产品和服务的了解和信任。
3. 促进业务增长，提高市场份额。
三、目标受众1. 个人客户：年龄在 25-55 岁之间，有一定的金融需求和投资意识。
2. 企业客户：中小企业主和财务人员，关注金融服务的专业性和便利性。
四、投放渠道1. 线上渠道（1）社交媒体平台：、微博、抖音等，发布品牌宣传内容和互动活动。
（2）搜索引擎广告：百度、谷歌等，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
（3）金融类网站和论坛：投放广告和发布专业文章，吸引目标受众。
（4）电子邮件营销：向现有客户和潜在客户发送个性化的邮件，推广银行产品和服务。
2. 线下渠道（1）户外广告：在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌和海报。
（2）报纸和杂志广告：选择金融类和生活类报纸杂志，投放广告和专题报道。
（3）活动赞助：赞助金融行业会议、展览等活动，提升品牌形象。
（4）分支机构宣传：在银行分支机构设置宣传展板和资料架，展示品牌形象和产品信息。
五、投放内容1. 品牌形象宣传：通过广告、宣传片等形式，展示银行的专业形象和服务理念。
2. 产品和服务推广：介绍银行的各类产品和服务，如储蓄、贷款、信用卡、理财等。
3. 客户案例分享：分享客户成功案例，增加客户对银行的信任和认可。
4. 互动活动：举办线上线下互动活动，如抽奖、问答、优惠活动等，吸引客户参与。
六、投放时间1. 长期投放：持续进行品牌形象宣传和产品服务推广，保持品牌的曝光度。
2. 短期投放：根据市场需求和业务重点，选择特定时间段进行集中投放，如节假日、促销活动期间等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、客户满意度、业务增长率等。
2. 定期监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估投放效果。
中信营销活动流程策划书3篇
中信营销活动流程策划书3篇篇一《中信营销活动流程策划书》一、活动主题“中信相伴，共享美好”二、活动目的通过举办营销活动，提高中信品牌知名度，增加客户粘性，促进业务增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象中信银行客户及潜在客户六、活动内容1. 开场致辞由中信银行领导致辞，介绍活动背景和目的。
2. 产品展示展示中信银行的各类金融产品，如信用卡、理财产品、贷款等，并进行详细介绍和推荐。
3. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如金融知识问答、抽奖等，增加客户参与度和趣味性。
4. 专家讲座邀请金融专家进行讲座，分享投资理财知识和经验，提高客户的金融素养。
5. 现场咨询设置咨询台，为客户提供一对一的金融咨询服务，解答客户疑问。
6. 优惠活动推出一些针对活动期间的优惠政策，如开户送礼、理财加息、贷款优惠等，吸引客户办理业务。
7. 客户答谢对参与活动的客户表示感谢，送上小礼品或优惠券。
1. 线上宣传通过中信银行官方网站、公众号、短信等渠道进行宣传，吸引客户参与。
2. 线下宣传在中信银行各营业网点张贴海报、发放传单等进行宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 专家讲座费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数统计通过签到记录等方式统计参与活动的人数，评估活动的吸引力。
2. 客户反馈收集通过问卷调查、现场访谈等方式收集客户的反馈意见，了解客户对活动的满意度和改进建议。
3. 业务增长评估对比活动前后的业务数据，评估活动对业务增长的促进作用。
十、注意事项1. 活动现场要安排专人负责安全保障，确保客户的人身和财产安全。
2. 活动宣传要真实、准确，不得夸大产品收益或隐瞒风险。
3. 活动过程中要注意保护客户隐私，不得泄露客户信息。
篇二中信营销活动流程策划书一、活动主题“中信相伴，共享美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的营销活动，提高中信品牌知名度和美誉度，吸引更多客户，增加业务量。
银行网络营销策划书
题目：中国ⅩⅩ银行牡丹卡网络营销策划书目录1.中国ⅩⅩ银行牡丹卡市场分析 (1)1.1.市场概要（中国ⅩⅩ银行） (1)1.1.1.个人理财业务 (1)1.1.2.私人银行业务 (2)1.2.市场概要（国内其他银行） (2)1.2.1.持卡人分析（辨认目标听众） (2)1.2.2.竞争对手 (3)2.传播策略——互联网营销方案 (3)2.1.网络营销的环境分析 (3)2.1.1.网络环境下市场性质的变化分析 (3)2.1.2.网络环境下消费者行为的分析 (4)2.1.3.营销理念的变化分析 (6)3.网络营销策略分析 (8)3.2.价格策略——以消费者能接受的较低成本定价 (11)3.3.促销策略——重视与顾客沟通和联系 (12)4.牡丹卡互联网营业推广方案 (16)4.1.建议选用的网络媒体 (16)4.2.全方位网络营销服务体系 (17)4.3.对牡丹卡广告语的建议 (17)4.4.牡丹卡的品牌营销传播 (18)4.4.1.牡丹卡的营销价值 (18)4.4.2.设想的品牌营销传播思路 (18)中国ⅩⅩ银行牡丹卡网络营销策划书1.中国ⅩⅩ银行牡丹卡市场分析1.1.市场概要（中国ⅩⅩ银行）2010 年上半年，国家继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，市场资金充裕，居民收入继续增长。
ⅩⅩ银行充分发挥综合竞争优势，积极引导客户调整金融资产结构，促进存款业务稳定增长。
2010年6 月末，客户存款余额108,327.89 亿元，比上年末增加10,615.12 亿元，增长10.9%。
其中，公司存款增加5,743.93 亿元，增长12.0%，占比提高0.6 个百分点；个人存款增加4,325.58 亿元，增长9.3%，占比下降0.7 个百分点。
从期限结构上看，活期存款增加5,322.65 亿元，增长10.7%；定期存款增加4,746.86 亿元，中国ⅩⅩ银行股份有限公司2010 年半年度报告(A 股) 38增长10.6%。
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关键字 留学 外汇 理财 金融 信用卡 投资理财 个人理财 银行承兑汇票 网络银行 人民币理财 外汇交易 理财产品 个人网上银行 金融服务 外汇买卖 留学贷款 预 计日均检索量 10,472.14 969 886.29 861.43 832.86 395.86 364.57 153.57 138.14 109.86 97.57 68.86 55 49.86 49.43 27.29 预计最高价格 13.01 5.04 0.80 1.13 0.40 1.50 1.00 0.33 0.31 0.31 5.05 0.31 0.31 0.37 6.00 0.33 预计日均消费额 858.3 177.3 42.9 15.6 30.3 15.9 7.5 3.4 0.6 0.6 21.0 0.6议
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建议广告形式： 建议广告形式： 搜索相关关键字 建议广告体现： 建议广告体 现： 中信银行品牌形象关 键字 中信银行产品关键字 产品促销信息关键字 任何 具有新闻效应的 产品信息的关键字
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基数: N=1364 书籍/音像制品 机票/火车 票/酒店 电脑硬件/软件 银行服务 电子产品 旅行/运动产品 房屋租赁 教育 私人轿 车 家庭用品 服装与饰物 礼品/玩具 电信产品 艺术品 娱乐演出票 浏览 79% 72% 66% 65% 59% 52% 51% 51% 49% 46% 43% 42% 41% 41% 40%
2008年4月-2009年3月底 年 月 年 月底 中信银行推广产品… 中信银行推广产品… 网络广告费用分配
媒介费用分配
FT 6% 搜索 11% ５０万 ２5万 万 单位： 单位：万元
其它 3% 15万 万 新浪 22% １００万
网站 搜狐 新浪 和讯 FT 其它 总计 购买 200 150 60 25 15 450 配送 600 270 360 25 45 1240 ６０万
和讯 13% 2００万 总费用： ５００万 总费用： ５００万 总配送: 总配送: 1 4 0 0万 0万 媒介计划 费用:450 媒介计划费用:450万 :450万 搜狐 45% 机动费用:50 机动费用:50万 :50万 网络广告 > 排期计划 重点时期集中推广， 重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度 建议在五一、十 一、春节等大众高消费期 等大众高消费期， 建议在五一、十一、春节等大众高 消费期，和六月世界杯期间结合产品 促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推 广， 促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传 来 保持一定的曝光和声音… 来保持一定的曝光和声音 五一 60万 万 08/Q2 世界杯 110万 万 出国 40万 万 08/Q3 十一 65万 万
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[财经 财经] 财经
和讯－ 和讯－内容合作
配送资源：产品展示 配送资源：
合作形式：和讯银行频道银行卡展示区首页示例 合作形式： 广告形式：配送资 源 广告形式： 上线时间：４月中旬 上线时间：
和讯－ 和讯－内容合作
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个人博客
启动时间： 年 启动时间：08年４月初 炒作主题： 炒作主题： 中信银行－ 中信 银行－网络博客联盟第一 位广告主 附加效应： 附加效应：
• 通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现 通过广告、内 容的整合推广，结合互动、 产品及形象的普及 • 将产品诉求定位核心对象人 ，实现用户生活与银行产品的融合 将产品诉求定位核心对象人群，
主要针对人群： 主要针对人群：