中外广告特点对比
中西广告文化内涵比较分析
中西广告文化内涵比较分析广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过多种方式和手段来传递商业信息、塑造品牌形象以及促进消费。
在这个过程中，广告文化扮演着重要的角色。
中西方广告文化有着许多不同的内涵，下面将从创意、审美、文化背景以及传播方式等方面进行比较分析。
首先，中西方广告在创意方面存在显著的差异。
西方广告注重形式的创新和幽默感的表现，通常采用戏剧化的手法来吸引观众的注意。
例如，美国的超级碗广告经常通过精心设计的情节和搞笑的台词来引发观众的共鸣。
相比之下，中式广告更偏向于情感化和故事性的呈现。
中式广告通常会通过感人的故事情节和走心的台词来打动观众的心灵，以此来传递产品的卖点和价值观。
其次，中西方广告的审美理念也存在差异。
西方广告注重视觉冲击和创意设计，在制作上追求高质量的特效和视觉效果。
它们通常更注重品牌形象的表现和产品的外在特点。
中式广告则更注重情感和美学体验，强调人与人之间的情感共鸣。
中式广告中常见的元素包括家庭、友情和爱情等，试图通过这些情感共鸣来激发观众对产品的兴趣和信任。
此外，中西方广告的文化背景也会对广告的内容和形式产生影响。
西方广告文化源于个人主义和市场经济的价值观，强调个人的自由和选择。
因此，西方广告经常以个人为中心来塑造品牌形象和推销产品。
相比之下，中式广告更加注重社交和人际关系，在宣传中更加强调家庭、集体和社群的观念。
这与中国社会的家庭核心价值观以及人情味较重的文化传统有关。
最后，中西方广告在传播方式上也有所区别。
西方广告更加注重大众传播渠道，如电视、广播和互联网等。
它们通常通过大规模广告宣传和营销活动来推广品牌和产品。
相比之下，中国广告更注重近距离传播渠道，如户外广告、电视购物、微信朋友圈等。
此外，中国的口碑传播也非常重要，因为消费者更倾向于相信自己身边人的推荐和评价。
综上所述，中西方广告文化在创意、审美、文化背景以及传播方式等方面存在诸多差异。
西方广告注重创新和幽默感，强调个人主义价值观和大众传播渠道；中式广告更注重情感和故事性，强调家庭、社交关系和近距离传播渠道。
中外广告的差异性
中外广告背后的文化因素
一：中国历来有着含蓄传统美德，从历代的诗 文中我们可以看出，中国的抒情诗多以含蓄为 美，很少直接表情达意，总是借助于一定的意 象去寄托感情，或借景抒情，或托物言志，受 这种文化环境的熏陶，中国人普遍形成了重感 情、讲仁爱的性格，同时这种性格往往用含蓄 的方式表达出来才能为人所接受。所以中国的 很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含 蓄性
西方广告则不然，它以使用商品服务的人为中心， 往往具备一定的故事情节，重视情感性。而西方广 告重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品 而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广 告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放 弃该商品，突出对其喜爱程度之深；或者是对拥有 该商品之前和之后进行对比等。这不再单单是产品 功能的诉求，而是注重品牌的宣传。尤其记忆深刻 的一些作品有伊卡璐与旁氏系列产品的广告，唯美、 有趣、具有连续剧似的风格与情节，让人过目不忘。 观众们甚至会带着期待性的心理等待同一系列的广 告续集出现。它们重在渲染一种或优美、或荒诞、 或戏剧性的诉求意境，传达一种价值观念、生活态 度，使产品得到消费者的认同，从而成为消费者购 买的理由。付诸于购买行为。
• 二：西方，自古就崇尚英雄主义，强调个体的
独立和主体作用，重视个性的张扬。在古希腊 文化和基督教文化中，有很多神的故事和英雄 传说，但是它所塑造的神并不重视亲情，一些 神话传说往往和杀戮并存。这种文化的熏陶下， 广告的创意也突出一种个性、宣扬英雄主义的 情结。如万宝路广告，塑造了一个美国西部牛 仔形象：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发 着粗犷、原野、豪迈英雄气概的男子汉，袖管 高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着 一支冉冉冒烟的万宝路香烟，跨着一匹雄壮的 高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。
中外广告差异
国中的广告大多都一目 了然，直接表现，质朴 实在，大方简单
广告语的差异
• • 中国人创造广告特别注重广告语的设计，的确，一个成功的广告语能铸就大 半个成功的广告作品。 在广告内容上，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻， 树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。为 表店做广告，国内可能会告诉观众“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待， 同心协力，事在人为”，抓住一切机会表现中国传统美德，教育消费者，而 另一家表店的广告则是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出 刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生戴了手表就提升气质的感觉。 在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句。而海 外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。 如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，是对仗工整的诗句。 海外广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的 灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法， 让消费者备感亲切、备受感动。在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、 直接；如金六福酒“金六福酒，中国人的福酒！”而海外广告语则大都幽默、 风趣、活泼。如美国一家美容院：“请不要喝和从我们这里走出去的女人调 情，她可能是你的外婆！”
大众汽车总体品牌形象广告“中国路 大众心”引起了不少观 众的兴趣和话题。人们发现在广告画面中不时穿插着用书 法形式写就的汉字而这些汉字都有一个共同的特点那就是 “心”字底。在中国文化中这些带“心”字底的汉字都可 以用来表现那些非常美好的品质和精神这就是“大众心” 的体现。 不少观众注意到广告中出现的每一个汉字不但涵 义隽永而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深 邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起 显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文 化的灵性不得不使人对这一创意拍案
中外广告文化对比
中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。
举例：1、丰田汽车广告。
汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。
整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。
2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。
“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。
”解说词充满了亲切感。
1、日清经典的原始人拉面广告。
几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。
2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。
简单直接。
从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。
举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。
2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。
有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。
1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。
2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。
从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。
但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。
其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。
中外广告文化对比
中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。
举例：1、丰田汽车广告。
汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。
整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。
2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。
“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。
”解说词充满了亲切感。
1、日清经典的原始人拉面广告。
几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。
2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。
简单直接。
从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。
举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。
2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。
有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。
1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。
2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。
从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。
但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。
其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。
中西方同类食品广告中的文化差异比较
中西方同类食品广告中的文化差异比较随着全球化的深入，不同文化间的交流和影响愈加频繁，食品广告作为文化交流的一种载体，在不同地区和不同文化背景下呈现出显著的差异。
中西方两种文化背景下的同类食品广告中的文化差异表现在各个方面，包括广告手法、主题表述、文化价值观等。
本文将从以上三个方面进行比较和探讨。
一、广告手法比较1.视觉呈现中西方食品广告的视觉呈现存在明显的差异。
西方国家的广告注重表现食品的外观、颜色和纹理，通过高质量的摄影手法和后期制作，使产品看上去更诱人、更美味。
而在中国的食品广告中，则倾向于利用绚丽的色彩、明亮的灯光、雕塑般的食品形象来吸引消费者的注意。
2.背景环境在广告的背景环境呈现上，中西方食品广告也存在明显差异。
西方国家的广告更注重展示食品与时尚、高品质生活的联系，常常将食品与优雅的场景、高档的餐厅、豪华的酒店相结合。
而中国的食品广告则更加注重展示家庭、团圆和温馨的氛围，常常将食品与丰盛的宴席、热闹的聚餐场面相结合。
3.情感营销西方国家的食品广告往往注重情感、故事化的营销手法，通过温情、感人的故事情节来吸引观众的共鸣。
例如，父母与孩子之间的亲情、朋友间的情谊等。
而中国的食品广告更加注重情感的表达，常常通过幽默、搞笑的方式来吸引消费者的关注和记忆。
二、主题表述比较1.食品文化食品作为不同文化背景下的重要组成部分，反映出不同的文化价值观和习俗。
西方国家的食品广告往往强调食材的新鲜、原汁原味，强调健康、天然的食品生产和制作过程。
而中国的食品广告则更倾向于呈现食品与传统文化的融合，强调家庭团圆、传统节日等。
2.消费观念中西方的消费观念也在食品广告中表现出差异。
西方国家的食品广告更注重个人享受、个性品味的满足，倾向于强调个体化的消费概念。
而中国的食品广告更加注重家庭消费、家庭团聚的意义，强调家庭幸福和亲情的传递。
3.文化符号不同文化背景中的食品广告，在文化符号的运用上也存在差异。
西方国家的广告倾向于运用西方文化符号，如美国国旗、西方节日等来增加品牌的吸引力和辨识度。
论述中外广告的异同点
论述中外广告的异同点论述中外广告的异同点一．相同点：1.中外广告都注重广告的广泛信息传达，而不仅仅在乎经济效果。
2中外广告都体现出传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化以及广告创意的人性化。
3中外广告在表现方式上都注重视觉和听觉上的感官体验，以比较能为大众接受的方式表现。
二．不同点(一)中外广告形态的宏观差异西方的广告是外向型的，具有很强的扩张性和渗透性。
中国的广告是内敛型的，含蓄、沉稳、凝重。
1、广告诉求点：中国广告目前的主流创意是一种创意的表层模式，大多是直接地推荐。
而外国的广告则是以消费者为中心，往往具备一定的生动的故事情节，重视情感性诉求。
2、广告心理倾向：随大流的从众心理是中国人的心态，但西方人则比较注重个体。
3、广告承诺依据：中国传统文化崇尚“自上而下的绝对权威”，在广告中通常以奖章作为承诺的依据。
西方广告更为注重事实的权威。
(二)中外广告形态的微观差异西方广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷。
竞争性较强。
中国广告很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题同时意味深长的优秀作品。
（三）中外广告表达方法比较中国广告语注重解说词等声音造型，表意性强，比较侧重感性认识。
外国广告则通常比较客观，广告语精短。
强调语言的精准．概括以及画面造型语言的推理和联想。
（四）中外广告文化思想比较中国传统思想提倡含蓄，中国广告多以含蓄为美，讲究以情动人和表达的含蓄性，适应了中国人的文化心理需求。
而国外广告则善于直抒胸臆，且往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
具体从以下几点来谈：1中国广告崇尚集体思想，外国广告注重个人思想2“和”与“争”在中外广告中的不同表现：中国的传统文化强调“和”．乃和平，和谐，和美，之谓也。
西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。
3中外广告中的直觉思维与逻辑思维对比：中国广告注重直觉思维。
浅谈中外广告差异
浅谈中外广告差异中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展。
随着经济的全球化,全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势,中西方广告界的交流不断增加。
由于各国历史条件、经济发展速度不同,再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景,中外广告作品总是存在一些差异。
下面我从中外广告作品中广告整体风格、广告创意、广告诉求、广告语言运用等方面进行具体的分析和阐述。
一、中外广告整体风格的差异中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德,以及追求群体认同的观念,崇尚中庸和平的思想,这与西方注重个人本位和追求未知的冒险探索精神形成鲜明对比。
这种差异性也影响了中外广告整体风格。
西方广告，往往都很幽默、风趣，令消费者在轻松、惬意中接受商品。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
而国外广告，特别是那些在国际广告节上获奖的广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。
幽默风趣、轻松快乐构成西方广告的主调。
我已记不起品牌名称的某外国丝袜品牌的广告，广告开始便是一位性感美丽的女郎，发现对面楼上一男子正在用望远镜馋猫式的偷窥着她。
机敏的女郎在发觉这个男人后用她的丝袜做了个弹弓将他射倒，而丝袜却完好如初。
这则广告在轻松幽默中向观众展现了产品的优点——弹性与韧劲。
其实中国也有一些经典幽默广告，葛优的双汇火腿肠广告，就被人们传颂一时，但并没有将其发扬。
二、广告创意广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。
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广告是一种现代社会中颇具品味并具有鲜明艺术色彩的文化现象。
随着经济的全球化，全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势，中西方广告界的交流不断增加。
由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，中外广告作品总是存在一些差异。
我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，、广告语等方面存在着明显的差异。
一、中外广告整体风格的差异中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。
大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。
如，今日洋参保健品电视广告：画面上由影星黄日华扮演的儿子，因为关心父亲的身体买了整盒的今日洋参。
但因为平时慑于父亲的威严，而与父亲沟通极少，不知道该以怎样的方式把洋参送给亲，正当儿子紧张地面对父亲紧闭的房门练习说：“爸爸，我爱你”时，房门突然开了，露出父亲惊讶而又迷惑不解的脸孔，儿子终于把洋参递到父亲的面前，大胆地说：“爸爸，我爱你。
”父亲的眼里闪烁着激动的泪花。
今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。
西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。
如麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在窗前的吊床上摇来摇去、忽上忽下。
每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩清脆愉快的笑声。
由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。
每当小孩摇到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识时，他就会露出可爱而滑稽的悲伤表情。
吊床忽上忽下，小孩高兴和悲伤的表情瞬间的切换，让我们在轻松一笑后记住了那个大M—麦当劳。
这正是西方广告的主要风格：夸张、幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围下记住产品。
二、中外广告创意的差异艺术派广告大师伯恩巴克称“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动”；科学派广告大师大卫·奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。
这里的点子就是指广告的创意。
所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
从静态的角度来看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式提出的创造性的“主意”。
成功的广告创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务，它能使消费者停下来甚至目瞪口呆。
有创意的广告是真正起作用的，而且能经得住时间的考验。
由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。
让我们来比较一下两则中外为长途电话服务做的广告。
中国移动：一个中国年轻小伙刚刚法国埃菲尔铁塔前，拿起电话打给远在祖国家乡的奶奶报平安。
“奶奶，我是小明，我到了，我很好，长途话费太贵，我挂了，奶奶再见。
”小伙一口气说完马上就挂了电话。
随后出现中国移动的广告，加拨**139业务，国际长途最低两折。
美国MCI长途电话服务公司：一对夫妇刚到美国电话电报公司(AT&T)，给千里之遥的儿子打完电话，母亲双手一摊，眼泪汪汪地问：“你知道我们打这个长途电话花了多少钱吗?”比较来看，中国移动的这则广告创意在于，用小伙子打电话一口气不喘的紧张气氛，自然打出加拨**139业务，国际长途最低两折。
让消费者一看就想到，有了**139业务，打国际长途不必如此紧张。
而MIC的广告则以母亲眼泪汪汪的夸张表情和问话，告诉人们：MCI公司的电话价格公道合理，比AT&T 便宜得多，请接受我们公司的服务吧!从这两则广告差异中，我们可以看到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。
造成这种差异的原因主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。
三、中外广告诉求的差异中西方广告作品，在诉求点上各有侧重，这也是中西方广告作品中比较明显的差异。
我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。
西方广告则不然，它以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。
我们可以毫不费力地在中国的洗发水、洗衣粉等日常生活用品以及医药保健品上发现我们的诉求重点。
如就去屑这一功能的诉求，海飞丝去屑产品“去屑就是这么简单”。
都是通过强调人们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以吸引消费者，从而付诸于意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。
造成这种差异的原因主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。
三、中外广告诉求的差异,中西方广告作品在诉求点上各有侧重，这也是中西方广告作品中比较明显的差异。
我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。
西方广告则不然，它以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。
我们可以毫不费力地在中国的洗发水、洗衣粉等日常生活用品以及医药保健品上发现我们的诉求重点。
如就去屑这一功能的诉求，海飞丝去屑产品“去屑就是这么简单”。
都是通过强调人们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以吸引消费者，从而付诸于购买行为。
西方广告重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出对其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。
这不再单单是产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传。
如丰田汽车Poetry in motion，dancing close tome．动态的诗，向我舞近。
再如“每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”(艾蒂多诺雪茄烟)等等。
这些广告看似和产品没有关系，但它们重在渲染一种或优美、或荒诞、或以一种戏剧性的诉求意境，传达了一种价值观念、生活态度，得到消费者的认同，从而成为消费者购买的理由。
通过对比中西广告作品我们不难发现，中国广告目前的诉求主流还是一种表层模式，就事论事，以产品／服务为中心，即使出现消费者，也多是直接推荐，此模式的最大特点是重视合理性，干脆利落，直传信息。
西方广告则已经把信息、娱乐和艺术在广告作品中进行了完美的组合，这正是他们较为高明之处。
四、广告作为传递信息，诱导人们购买商品的艺术，对语言文字的运用有很多的要求。
中外优秀广告作品中，对于广告语言的运用各有特点，各有千秋，总结为以下几点： 1、表现风格从表观风格上说，我国广告语的使用大都庄严、凝重、直接。
如：我国广告作品“海尔——真诚到永远!”，“非常可乐——中国人自己的可乐!”，“澳柯玛冰柜——没有最好，只有更高!”等等。
这些广告语言或承诺，或强调民族情感，这就是我们广告语言运用的风格所在。
西方广告语言则大都幽默、风趣、活泼。
如荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧! 当地夜长24小时。
”2、表现形式国内广告语在表现形式上遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句；而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。
如四川某酒家广告：“为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
”外国广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。
这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，让消费者备感亲切、备受感动。
3、广告内容我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而外国广告语则注重直接宣传企业与产品。
如黑松饮料系列广告：[爱情良药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。
口号：用心让明天更新。
这一系列广告文案以传统中医药方的形式，以古色古香的语言表达，令人耳目一新。
同时抓住机会表现中国的传统美德(热心、谦虚、努力等)，教育消费者。
国外广告语言的运用，如“钻石恒久远，一颗永留传”(DTC钻石)；“路，是ESCAPE走出来的”(福特六和FordEscape)。
重在宣传企业和产品。
中外广告作品之所以在广告风格、广告创意、广告诉求和广告语言运用上存在着不同，是有其深层次原因的。
第一，客观因素，包括经济发展水平不同、人们生活水平差异、广告发展的程度高低、政策制度的不同等等。
第二，主观因素，包括文化价值观各异，风俗习惯不同以及宗教信仰、语言习惯和审美观的差异等。
导致中外广告作品差异的第一个因素是客观存在的，我们只有靠经济发展和科技进步才能在广告作品的制作技术上有所改进，缩小与其他国家之间的差距。
但是影响中外广告作品不同的最重要的因素归根结底是文化因素，即广告文化。
广告文化是从属于商业文化，自身又包含了商品文化以及营销文化。
广告文化的核心内容是时代精神、民族精神和科学精神的辩证统一，是商品使用功能与商品审美功能的辩证统一。
一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为从而影响各国广告活动。
广告的文化因素主要表现在三个方面： 1、不同的文化价值观有深厚的人文主义精神，比如中国人注重广告的产品内容，讲现实。
其文化背景是道佛儒家伦理，有宿命论色彩，关系建立在现实成效上。
相较而言，西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。
2、不同的心理结构中国国民稳固的心理结构，“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。
具体表现为大统一观念：重权威、轻事实；从众心理：重群体、轻个体；重实惠、轻意念；人情至上：重道德、轻效果；平均主义：重搭配、轻竞争。
西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。
3、不同的地域环境与人文环境中国作为四大文明古国，处肥沃之地，以居住地为本衍出“家本位”，家庭观念强。
尤其以亲情友情爱情为主题的广告，在中国屡试不爽。
而西方国家不及中华民族历史悠久，加之地域广告的文化因素，经常迁徒，家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。
优秀文化传统和风俗习惯，是我们优秀广告作品的来源，要创作出能与外国广告作品相媲美的优秀作品，就要吸收我国优秀文化传统以及风俗习惯中的精华，既富有民族特色，又能为国际化的受众所接受。