当代粉丝现象解析
2024年粉丝市场需求分析
粉丝市场需求分析引言随着社交媒体的普及和用户规模的扩大，粉丝经济成为了一个蓬勃发展的市场。
粉丝不仅仅是对偶像或明星的支持者，更是一种消费群体，其需求和行为模式对于企业和个人都具有重要的启示意义。
本文将对粉丝市场的需求进行分析，探讨粉丝消费的趋势和特点。
1. 粉丝市场的概述粉丝市场是指在社交媒体平台上形成的一种特殊的消费群体。
粉丝们对于自己支持的明星、偶像或品牌具有高度的忠诚度，愿意为了追随他们而进行消费。
粉丝市场的规模逐年增长，各行各业都在积极探索如何吸引和服务粉丝。
2. 粉丝市场的需求特点粉丝市场的需求特点如下：2.1 高度情感化粉丝对于偶像或明星具有强烈的情感认同和依赖，他们渴望获得更多与偶像互动的机会，并表达自己的支持和喜爱。
因此，满足粉丝情感需求成为企业和品牌的关键。
2.2 个性化需求每个粉丝在支持明星或偶像的过程中都有自己独特的需求和偏好。
他们希望得到个性化的服务和产品，例如定制化的周边产品，专属的活动和会员福利等。
2.3 社交互动需求粉丝们希望能够和其他粉丝进行互动和交流，分享彼此的喜好和心得。
社交媒体平台成为了他们的主要交流渠道，企业和品牌应积极引导和促进粉丝之间的社交互动。
2.4 知识获取需求粉丝对于与偶像或明星相关的信息和知识表现出了强烈的获取需求。
他们希望第一时间了解明星的动态，了解新发布的作品或产品。
2.5 体验式需求在粉丝市场，粉丝们更加追求身临其境的体验，期望能够参与到偶像或明星的生活和工作中，例如参加签售会、演唱会、见面会等。
3. 粉丝市场需求的发展趋势粉丝市场的需求正在不断发展，以下是一些主要的趋势：3.1 社交电商的崛起随着社交媒体平台的快速发展，社交电商成为了粉丝消费的一种重要模式。
通过社交媒体平台上的社群和粉丝经济的结合，企业和品牌能够更加精准地锁定目标消费人群，并提供个性化的产品和服务。
3.2 虚拟偶像的兴起近年来，虚拟偶像在粉丝市场中引起了巨大的关注。
虚拟偶像具有独特的魅力和个性，吸引了大量年轻粉丝的追捧。
新媒体时代下的粉丝经济现象
新媒体时代下的粉丝经济现象随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，粉丝经济逐渐成为一种新的商业模式。
在新媒体时代，粉丝经济现象愈发明显，各行各业都在积极探索如何利用粉丝经济来推动业务发展。
本文将从粉丝经济的定义、特点以及对社会和商业的影响等方面进行探讨。
一、粉丝经济的定义和特点粉丝经济是指通过社交媒体等渠道，形成一种粉丝与明星、品牌或者其他个人或组织之间的互动关系，并通过这种关系实现商业价值的一种经济模式。
粉丝经济的特点主要包括以下几个方面：1. 粉丝的忠诚度高：粉丝对于明星、品牌或者其他个人或组织有着极高的忠诚度，愿意为其付出时间、金钱和精力。
2. 粉丝的参与度高：粉丝积极参与到明星、品牌或者其他个人或组织的活动中，包括线上互动、线下见面会等。
3. 粉丝的传播力强：粉丝通过社交媒体等渠道积极传播明星、品牌或者其他个人或组织的信息，扩大其影响力。
4. 粉丝的消费力强：粉丝愿意购买明星、品牌或者其他个人或组织推出的产品或服务，为其带来商业价值。
二、粉丝经济对社会的影响1. 带动就业：粉丝经济的兴起，为相关行业带来了更多的就业机会，包括明星经纪人、粉丝运营人员、社交媒体从业者等。
2. 促进文化传承：粉丝经济的发展，使得更多的文化作品得以传承和发扬，例如明星的音乐、电影、电视剧等作品。
3. 增加文化交流：粉丝经济的跨国界特点，促进了不同国家和地区之间的文化交流，加深了人们对其他文化的了解和认知。
4. 塑造社会价值观：粉丝经济的影响力使得明星、品牌或者其他个人或组织成为社会的榜样，对社会价值观的塑造起到一定的作用。
三、粉丝经济对商业的影响1. 增加品牌曝光度：通过与粉丝的互动，品牌可以获得更多的曝光度，提高品牌知名度和美誉度。
2. 提升产品销量：粉丝经济的消费力使得品牌推出的产品或服务得到更多的销售，提升了企业的盈利能力。
3. 降低市场推广成本：通过与粉丝的互动，品牌可以更加精准地进行市场推广，降低了推广成本。
对“粉丝”现象的传播学解读
对“粉丝”现象的传播学解读回望近年来我国娱乐圈、文化圈中的热点事件，从2005年《超级女声》的横空出世，到2006年的“韩白”网络之争，再到2007年的杨丽娟事件以及绵延至今的“于丹热”，无一不与时下新崛起的“粉丝”（Fans，英文“迷”的谐音）一族有所关联。
面对越来越多的文化娱乐事件被打上“粉丝参与”和“粉丝制造”的烙印，人们开始将注意力投向这一日渐膨胀的新型受众群体。
虽然“粉丝”的迷狂行为和执著信仰常常令传统受众迷惑不已，但事实上它却是由传统受众发展过渡而来。
那么，传统受众为什么会成为“粉丝”？从受众到“粉丝”又会出现哪些具体表现和变化？这些问题成了本文考察的对象。
众所周知，过去只有媒体才能捧红明星，然而如今“粉丝”对于偶像制造过程的积极参与甚至“越俎代庖”地颠覆了传统的、单向的传播过程。
换言之，在后追星时代，“粉丝”的出现打破了旧有的传播格局，进而完成了传受双方高度互动并相互融合的新传播格局的再造。
在大众传播史上，有相当长的一段时间流行传播媒介的强效果论。
那时的人们没有过多的选择，信息资源的匮乏使他们唯大众媒介马首是瞻。
他们被戏称为“沙发上的土豆”，不带任何思考和批判意识地加入到传播活动中，被动地接受文本传递给他们的各种讯息及意识形态。
然而，随着传播新技术的发展和媒介资源的日益丰饶，这一格局在当下被彻底改写。
疯狂的“粉丝”从沙发上跳下涌向明星偶像的身边，他们的声势超过了媒体的鼓噪，其强烈的参与互动意识正慢慢将其由传播的边缘地带推向前台。
以百度贴吧为例，它为“粉丝”提供了一个网上据点，在这个虚拟的网络空间里，人们可以自立门户，为各自的偶像欢呼造势。
它被分割成大大小小的粉丝部落，部落里的每个成员都因为共同的兴趣爱好而走到一起。
在共同的聚居地，他们分享资讯，交流情感，对某某事件或某某人物品头论足，甚至直白地向媒体及偶像提出建议。
而他们的情绪和观点也并不是无人问津，不仅媒体从业者为把握受众反馈需要时常加入到传受互动的行列，连明星、偶像也会偶尔亲临贴吧参与“粉丝”的讨论或答问。
《2024年消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》范文
《消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》篇一一、引言在当今社会，消费主义文化盛行，明星经济在消费市场中占据着举足轻重的地位。
其中，“粉丝”现象作为明星经济的重要组成部分，已经引起了广泛关注。
本文将从传播学的角度出发，对消费主义引领下的明星经济中的“粉丝”现象进行深入解读。
二、消费主义与明星经济的融合消费主义文化以商品消费为核心，强调个体通过消费来满足自身需求和追求社会认同。
在这样的大背景下，明星经济得以迅速发展。
明星通过媒体、社交平台等渠道与消费者建立联系，利用自身的知名度、形象和影响力，推动商品的销售和品牌的建设。
明星经济的崛起，不仅为明星本人带来了巨大的经济收益，也推动了整个产业链的繁荣发展。
三、“粉丝”现象的传播学解读“粉丝”现象是明星经济中的一种特殊文化现象。
在传播学视角下，“粉丝”现象的背后是复杂的心理和社交机制。
首先，“粉丝”通过媒体和社交平台获取明星的最新动态和资讯，进而形成了一种“偶像崇拜”的情感共鸣。
其次，“粉丝”通过集体行动、线上互动等方式，构建了一个庞大的社交网络，实现了信息的快速传播和共享。
此外，“粉丝”还通过购买明星代言的商品、参与明星活动等方式，实现了从消费者到“粉丝”身份的转变，进一步推动了明星经济的发展。
四、“粉丝”现象的心理机制从心理学的角度来看，“粉丝”现象的产生源于人类对认同感和归属感的追求。
在“粉丝”与明星的互动中，他们找到了共同的价值观和兴趣点，从而形成了一种特殊的情感联系。
这种情感联系使得“粉丝”在心理上对明星产生了强烈的认同感和归属感，进而推动了“粉丝”经济的形成和发展。
同时，“粉丝”现象还体现了人们在消费过程中的情感投射和情感满足，即通过购买明星代言的商品来满足自己的情感需求。
五、媒体在“粉丝”现象中的作用媒体在“粉丝”现象中扮演着重要的角色。
一方面，媒体为“粉丝”提供了获取明星资讯、了解偶像动态的渠道；另一方面，媒体通过报道、宣传等手段，进一步扩大了明星的影响力，推动了“粉丝”经济的发展。
《2024年互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》范文
《互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，粉丝经济逐渐成为一种新兴的经济形态。
在互联网的推动下，粉丝文化迅速崛起，形成了以粉丝为基础的消费市场。
然而，在这一发展过程中，也出现了一些问题，如盲目消费、隐私泄露、商业化过度等。
本文将分析互联网时代“粉丝经济”存在的问题，并提出相应的对策，以期为粉丝经济的健康发展提供参考。
二、粉丝经济存在的问题1. 盲目消费现象严重在粉丝经济的背景下，一些粉丝对偶像的崇拜过度，盲目消费现象严重。
他们为偶像购买大量周边产品、参加高昂的见面会等，导致消费观念扭曲。
2. 隐私泄露问题突出随着社交媒体的普及，粉丝与偶像之间的互动日益频繁。
然而，一些粉丝在追求与偶像接触的过程中，往往忽视了自己的隐私保护，导致个人隐私泄露。
3. 商业化过度影响偶像形象为了追求商业利益，一些经纪公司过度商业化偶像形象，导致偶像形象受损。
这不仅影响了偶像的长期发展，也影响了粉丝对偶像的认同感。
三、对策与建议1. 引导理性消费观念针对盲目消费现象，应引导粉丝树立理性消费观念。
可以通过媒体、社交平台等渠道，宣传正确的消费观念，引导粉丝合理规划自己的消费行为。
同时，偶像和经纪公司也应倡导理性追星，避免过度消费。
2. 加强隐私保护意识教育针对隐私泄露问题，应加强隐私保护意识教育。
学校、家庭、社会等各方应共同努力，提高公众对隐私保护的认识和重视程度。
同时，政府应出台相关政策法规，保障个人隐私权益。
3. 合理规划商业化策略针对商业化过度问题，经纪公司应合理规划商业化策略。
在追求商业利益的同时，要充分考虑偶像的长期发展和粉丝的认同感。
避免过度商业化导致偶像形象受损和粉丝认同感降低。
4. 强化行业自律与监管政府应加强对粉丝经济的行业自律与监管。
制定相关政策法规，规范市场秩序，防止不法分子利用粉丝经济进行违法活动。
同时，行业协会应发挥自律作用，引导企业遵守行业规范，共同维护良好的市场环境。
《2024年互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》范文
《互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》篇一一、引言互联网时代，社交媒体的发展带动了“粉丝经济”的崛起。
粉丝经济以粉丝为基础，通过粉丝的消费行为和影响力，为相关产业带来巨大的经济效益。
然而，随着粉丝经济的蓬勃发展，其背后也暴露出了一系列问题。
本文将深入探讨互联网时代“粉丝经济”存在的问题，并提出相应的对策。
二、粉丝经济存在的问题1. 盲目追星现象严重互联网时代，信息传播迅速，粉丝群体庞大。
部分粉丝在追星过程中，存在盲目消费、过度崇拜等现象，甚至为了支持偶像而忽略理性判断，导致经济损失和社会问题。
2. 商业运作过度粉丝经济的繁荣吸引了众多企业进入市场，部分企业为了追求利润，过度商业运作，忽视了产品的品质和内容。
这种做法严重损害了消费者的利益，同时也破坏了市场的健康发展。
3. 法律法规滞后互联网时代，粉丝经济的快速发展给法律法规带来了挑战。
现有法律法规难以应对新型的粉丝经济行为，导致监管困难，容易出现违法行为。
三、对策与建议1. 引导理性追星政府、企业和媒体应加强宣传教育，引导粉丝理性追星。
通过普及消费知识、提高消费者素质等方式，帮助粉丝树立正确的消费观念和价值观。
同时，应加强对明星经纪公司的监管，规范其宣传行为，防止过度营销和虚假宣传。
2. 强化市场监管政府应加强对市场的监管力度，完善相关法律法规，规范企业的商业行为。
对于违反规定的企业，应依法予以惩处。
同时，应鼓励企业加强自律，提高产品质量和服务水平，维护市场秩序。
3. 培养健康的文化氛围政府、学校、家庭和社会应共同努力，培养健康的文化氛围。
通过弘扬社会主义核心价值观、普及优秀传统文化等方式，提高人们的文化素养和审美水平。
同时，应加强对网络文化的监管，防止低俗、恶俗内容的传播。
4. 完善法律法规体系针对粉丝经济中出现的新型问题，政府应加快完善相关法律法规体系。
通过制定更加详细、具体的法规条款，明确各方责任和义务，为监管部门提供有力的法律支持。
同时，应加强执法力度，确保法律法规得到有效执行。
《2024年互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》范文
《互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策》篇一一、引言互联网时代的来临，让“粉丝经济”成为一个日益显眼的商业现象。
随着社交媒体的普及和粉丝文化的兴起，许多企业和个人都看到了“粉丝经济”的巨大潜力。
然而，在“粉丝经济”快速发展的同时，也暴露出了一系列问题。
本文将深入探讨互联网时代“粉丝经济”存在的问题，并提出相应的对策。
二、互联网时代“粉丝经济”存在的问题1. 盲目追星现象严重在互联网时代，一些粉丝为了追求偶像，往往盲目消费、过度投入，甚至产生一些不理智的行为。
这种盲目追星现象不仅导致粉丝自身的经济负担加重，还可能对家庭和社会造成不良影响。
2. 粉丝文化过度商业化随着“粉丝经济”的快速发展，一些企业和个人为了追求利益，将粉丝文化过度商业化。
这不仅破坏了粉丝文化的原生态，还可能导致市场失衡和资源浪费。
3. 粉丝经济产业链不健全目前，“粉丝经济”产业链还不够健全，缺乏有效的监管和规范。
这导致一些不良商家和个人利用粉丝的追星心理进行欺诈行为，损害了消费者的权益。
4. 信息安全与隐私保护问题在互联网时代，粉丝与偶像之间的互动越来越频繁。
然而，这也导致了许多信息安全和隐私保护问题。
一些不法分子利用粉丝的个人信息进行非法活动，给粉丝带来损失和困扰。
三、对策与建议1. 引导理性追星政府、企业和媒体应加强对粉丝的引导和教育，引导他们理性追星、合理消费。
同时，应加强舆论监督，对不良追星行为进行曝光和批评。
2. 规范粉丝文化商业化政府应加强监管力度，规范企业和个人的商业行为，防止过度商业化对粉丝文化原生态的破坏。
同时，应鼓励和支持优质、健康的粉丝文化产品的发展。
3. 完善“粉丝经济”产业链政府应出台相关政策和法规，完善“粉丝经济”产业链的监管和规范。
加强对产业链各环节的监管，防止欺诈行为和资源浪费。
同时，鼓励企业加强自律和诚信经营。
4. 加强信息安全与隐私保护企业应加强对用户信息的保护和管理，采取有效措施防止信息泄露和非法获取。
《2024年消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》范文
《消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》篇一一、引言随着消费主义的兴起，明星经济已成为当今社会的一种重要经济形态。
而其中，“粉丝”现象作为明星经济的重要推动力，正日益受到人们的关注。
本文旨在从传播学的角度，对消费主义引领下的明星经济以及“粉丝”现象进行深入解读。
二、消费主义与明星经济的兴起消费主义是指以消费为中心的社会现象和价值观，其核心是鼓励人们通过消费来获取快乐和满足感。
在消费主义的推动下，明星经济得以迅速发展。
明星经济指的是以明星为核心的经济形态，包括明星代言、明星产品、明星周边等。
明星的经济价值主要体现在其粉丝的消费能力上，而粉丝经济已经成为现代经济中不可忽视的一股力量。
三、粉丝现象的传播学解读（一）粉丝文化的形成与传播粉丝文化是明星经济的重要基础。
它源于粉丝对明星的喜爱和崇拜，进而形成的社群文化。
这种文化通过社交媒体、网络论坛、视频平台等渠道进行传播，形成了一种独特的文化现象。
（二）粉丝的消费行为与心理粉丝的消费行为是推动明星经济发展的关键因素。
从传播学的角度来看，粉丝的消费行为受到多种因素的影响，包括明星形象的塑造、媒体宣传、社交互动等。
同时，粉丝的心理也是复杂的，他们可能因为对明星的喜爱而进行消费，也可能因为追求时尚、炫耀等心理而进行消费。
（三）粉丝社群的影响力粉丝社群是粉丝文化的载体，也是推动明星经济发展的重要力量。
粉丝社群通过社交媒体等渠道进行互动和交流，形成了一种强大的影响力。
这种影响力不仅体现在对明星的支持和推广上，还体现在对消费行为的引导和影响上。
四、明星经济与粉丝现象的互动关系明星经济与粉丝现象之间存在着密切的互动关系。
一方面，明星经济的发展离不开粉丝的支持和消费；另一方面，粉丝现象的传播和扩散也需要借助明星经济的推动。
两者相互促进、相互依存，共同构成了当今社会的一种重要经济形态和文化现象。
五、结论本文从传播学的角度对消费主义引领下的明星经济以及“粉丝”现象进行了深入解读。
《2024年消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》范文
《消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》篇一一、引言在当今社会，消费主义文化盛行，明星经济作为其重要组成部分，正日益成为社会关注的焦点。
明星经济与“粉丝”文化紧密相连，通过媒体传播和社交网络，形成了独特的消费现象。
本文旨在从传播学角度对消费主义引领下的明星经济进行解读，特别是对“粉丝”现象的传播机制、影响及问题展开深入探讨。
二、明星经济的崛起与消费主义的关联消费主义文化的兴起为明星经济的崛起提供了土壤。
在消费主义文化的影响下，人们的消费行为不再仅仅是为了满足基本需求，而是更多地追求品牌、名人和个性化。
明星作为公众人物，其影响力在消费领域得到了充分体现，形成了以明星为核心的消费文化。
明星代言、明星同款、明星周边产品等成为市场上的热门商品，吸引了大量消费者的关注和购买。
三、“粉丝”现象的传播学解读（一）传播途径与影响力“粉丝”现象的形成与传播途径密不可分。
随着互联网和社交媒体的普及，粉丝可以通过微博、抖音、B站等平台获取明星的最新动态，与其他粉丝进行互动，形成强大的粉丝群体。
这些平台为粉丝提供了展示自我、追求个性和实现社交需求的途径，使得“粉丝”现象的传播更加迅速和广泛。
（二）心理机制与动机从心理学的角度来看，“粉丝”对明星的喜爱和支持源于多种心理机制和动机。
首先是认同感，粉丝通过追星活动寻找与明星的共同点，实现自我认同；其次是归属感，粉丝通过与其他粉丝的互动和交流，形成归属感；最后是情感投射，粉丝将自身的情感投射到明星身上，将明星视为理想化的对象或替代品。
（三）社会影响与问题“粉丝”现象在社会中产生了广泛的影响。
一方面，粉丝的追星行为推动了相关产业的发展，如音乐、影视、时尚等；另一方面，部分粉丝的过度追星行为也带来了一些问题，如过度消费、网络暴力等。
这些问题不仅对个人和社会造成了负面影响，也影响了明星经济的健康发展。
四、明星经济与“粉丝”现象的未来趋势随着社会的发展和技术的进步，明星经济与“粉丝”现象将呈现出新的趋势。
《2024年粉丝经济的现状与发展前景》范文
《粉丝经济的现状与发展前景》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，粉丝经济逐渐崭露头角，成为当今社会的一大经济现象。
粉丝经济，顾名思义，是以粉丝群体为核心的经济模式，其核心在于通过明星、网红、品牌等的影响力，将粉丝的热爱转化为消费动力，从而实现经济效益。
本文将就粉丝经济的现状及发展前景进行深入探讨。
二、粉丝经济的现状1. 粉丝经济的形成与发展随着社交媒体的普及，粉丝经济逐渐兴起。
一方面，明星、网红等通过社交媒体与粉丝互动，形成强大的粉丝群体；另一方面，品牌方借助明星、网红的粉丝效应，进行产品推广和销售。
这种以粉丝为基础的消费模式，逐渐形成了庞大的产业链。
2. 粉丝经济的表现特征（1）高消费能力：粉丝群体往往具有较高的消费能力，他们愿意为喜欢的明星、网红或品牌投入大量资金。
（2）个性化需求：粉丝对喜爱的对象有着极高的热情和忠诚度，他们会根据自己喜欢的风格和需求，对产品进行个性化定制。
（3）互动性强：在社交媒体的影响下，粉丝与明星、网红之间的互动越来越频繁，形成了紧密的社群关系。
3. 粉丝经济的主要领域（1）娱乐产业：包括影视、音乐、综艺等领域的明星，通过粉丝经济实现商业价值。
（2）电商行业：品牌方借助网红、明星的影响力，通过直播带货、社交媒体营销等方式，实现产品销售。
（3）社交媒体：社交媒体平台通过培养网红、明星，吸引粉丝关注，从而实现广告收入、打赏收入等。
三、粉丝经济的发展前景1. 持续增长的粉丝经济市场随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，粉丝经济市场将继续保持增长态势。
未来，粉丝经济将渗透到更多领域，形成更为庞大的产业链。
2. 个性化、多元化的发展趋势随着消费者需求的日益多样化，粉丝经济将更加注重个性化、多元化的发展。
品牌方将根据消费者的需求和喜好，推出更多个性化、定制化的产品和服务。
3. 跨界合作与整合营销未来，粉丝经济将促进跨界合作与整合营销的发展。
品牌方将与娱乐、文化、艺术等领域进行深度融合，共同打造更具吸引力的产品和服务。
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；类报刊还是主流权威媒体等，都对该节目表现如相当的关
i 注。霪网络媒介对超女的议题表现出的积极性更令人。偶像的受关注程度直接影响着粉丝的情绪，当所支持的
；偶像排名靠后时，他们立即会想尽一切办法为莫拉票。著名
；表 演艺术 家寒丹 丹就坦 言自已是 某“快 乐男生 ”的粉 丝，并 且
直至目前，国家广电总局对手机电视的产业政策尚未出台，
具体 操作还 无法 可依。 为避免 无序 的竞争 ，维护 市场 秩序， 保
障手机电视的健康发展，政府应组织专家尽快制定相关的政
策体系，加快实现管理方式的创新和技术手段的突破，并及
时将有关政策措施通过法律程序上升为法规规章，完善有关
配套措施，调动市场参与者的积极性，帮助各平台运营商找
泛的 联动， 并在 当年创 造出收 视奇 迹。初 步估计 ，在 全国范 围
内收看裁5场总决选的观众总量达到1．95亿人。其中总决
选6进5的直播收视份额更高达19 ．45％，同时段排名全
国所 有卫星 频道 第一名 。而在 平覆 媒体方 面，有 数据 表明， 参
§与 “超 级女 生” 议题 的纸 质媒 体有 300多家 ，无 论是 大众 消费
准市场定位，同心协力培育、构筑一个全新的手机电视产业
链， 不断挖 掘市 场潜力 ，实现 利益 平衡共 享。在 手机 电视大 发
展的历史进程中，地方新闻单位应该能够抓住机遇，有所创
造、 有所前 进， 以本土 化战略 加紧 谋划、 推广手 机电 视，使 更
多的受众接受手机电视这一全新的电视体验，同时促进自身
将观念、思想等送到大众面前这一点上，大众传媒的力量
与伦 比。所 以说“ 粉丝” 现象 的一个 基本特 点就在 于它是 由
众传 媒操 作，以 大众文 化活 动为基 本模 式展开 的，“ 在大 众
媒中，偶像形象在被大众传媒超高速超地域地传播的同
，也 被大众 传媒极 度地扩 张、 神化了 。在这 个意义 上，是 作
让民间投资者获得合理的收益，无疑是市级媒体发展手机电
视的 一种 较为 切实可 行的 办法 。
权威机构的调查研究表明，目前国内手机电视的认知度
只有 侣．1％ ，用户 对手机 电视 的兴趣 度只有 10 ．4 ％ 。这说 明
用户对手机电视业务的需求并不强烈，作为新事物的手机电
视要想普及还有很长的路要走。尽管手机电视短期内不具有
大众传媒是为社会提供信息交流和沟通的工具，较之个
传播 、人 际传播 、组织 传播 等有自 身的 优势， 其运作 特征 是
大量信息同时、反复地提供给尽可能多的受众。新生的事
和观念往往来势迅猛，而且升温较快，在不经意闻人们会
现已经身处某种事物的包围之中，原因就在于媒介凭借其
大的 覆盖率 ，可借助 多种形 式展开 宣传报 道。可以 这样说 ，
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( 作者：福 州广播电 视集团总 编辑) ”
( 责任编辑：连水兴)
2008年第一期 I 东南镌糖
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i 像人气指数……也被看作是一种时尚“粉丝”现象的一隅，并
虽 这一现象在诸多媒体报道中也表现颇热。
二、大众传媒为粉丝现象的形成提供了平台和基石
境
“没 有规矩 ，不成 方圆” ，手机电 视的发 展需要 国家制 定
统一的标准。2006年10月24日，国家广电总局正式对外颁
布中国移动多媒体广播(俗称手机电视) 行业标准，确定中国
移动 多媒 体广 播采 用我 国自 主知 识产 权的 技术 标准 CMM
B，并自11月1日起实施。但这一标准只是推荐性行业标准，
l 曾发动周围的人为其投票，当此名选手被淘汰时，她甚至还
#
￡为此伤心落泪。
l
所以，流行文化借助大众传媒在不断提供羞需要、规范
l 和生活方式的选择，塑造着社会群体的认同，同时也推动了
展程度外，很重要的就是产业发展资本，先期没有大量的资
金投入，手机电视的发展只能是纸上谈兵。党的十七大报告
指出，要“ 推进公平准入，改善 融资条件，破除体制障 碍，促进
个体 、私营 经济 和中小 企业发 展” ，这为 民间资 本投 资手机 电
视这一新领域注入了新的活力。吸引、鼓励民间资本广泛参
与手机电视的发展，不断提高手机电视的社会化程度，同时
的又一次发展。
3、吸 收民间 资本 参与投 资。 壮大手 机电 视发展 基础
手机电视的发展，将与其他新媒体业务的发展一样，直
接改变整个广电行业赢利模式单一的问题，手机广告模式、
阅读收费模式、增值服务模式和手机搜索模式等多元化盈利
模式的建立将拓展更为广阔的市场空间。但我们必须清醒地
认识到，手机电视的发展离不开两个基础条件，除了技术发
明显的经济效益，但作为媒体新的经济增长点，手机电视的
发展指日可待。
在手机电视带来的机遇与挑战面前，市级媒体要按照市
场规 律和手 机电 视的发 展要求 ，创 新思想 观念、 运行 模式、 政
策法规，广泛吸纳民间资本和各方力量，抢先一步赢得主动
权， 促进手机 电视的发 展，开 辟新的服 务领域和 生存空间 。
r
推进创新理论探索创颥实践
l DO&G瓣矗N e}{UA＆30本期策趔一观察思考
到，手机电视的牌照不可能是唯一的，这个门户是没有界限
的，随着市场的培育与促进，将会诞生一批专业制作手机电
视节 目的公 司， 并与市 级纸质 、广 电媒体 展开市 场的 竞争。 在
这方 面，市 级媒 体应该 在发挥 节目 制作பைடு நூலகம் 才、经 验、 场地、 设
载体的大众传媒实现了对偶像的造神运动”。‘l 伏众传媒不
人将物发强在无太传时为仅 满足着“精神无归”的青少年群体的种种需要，也不断刺激
i 和强化着这种需要。
；
2005年“超 级女 声”带 给人们 的是电 视、报 纸、 网络等 太
g众传 媒的 众声 喧哗 。在电 视媒 体内 部， “超 级女 声” 引发 了广
备等 方面优 势的 基础上 ，敢于 打破 条块分 割，联 手合 作，整 合
更多更适宜的媒体资源，有针对性地进行节目开发，在与社
会公司的竞争中不断提高手机电视节目的制作水平，使手机
电视的内容形态真正成为消费者日常生活中不可或缺的一
部分，从而提高 核心竞争力。
2、制定相关政策。避免无序竞争，打造手机电视发展环