2产业组织分析与市场结构.pptx
产业组织理论教材PPT(共 43张)
新古典经济学对企业行为分析的假设前提： • 厂商被认为具有经济理性，它们具备有用的信息、 精于计算、孜孜不倦地追求利润最大化目标。 • 企业或厂商被看作是在市场经济中业已存在的、完 全有效运转的、为赚取利润而从事商品生产活动的 一个完整的经济单位，它可以是一个个体生产者， 也可以是一家规模巨大的公司。
n现代企业理论:企业的性质（p78）
1937年，科斯发表的《企业的性质》被认为 是现代企业理论的开山之作。主要观点：
v新古典企业理论存在缺陷：一是忽略了制度安 排和交易费用，二是忽略了企业的制度结构，不 能解释生产活动为什么能在企业内进行等问题。 三是未能解决企业的边界及其决定的问题。
v市场和企业是执行相同职能因而可以相互替代的 配置资源的两种机制，企业最显著的特征就是对 价格机制的替代。
v企业是在下述情况下出现的：私有要素的所有者按合约将要素 使用权转让给代理者以获取收入；在合约中，要素所有者必须 遵守某些外来的指挥，而不再靠频频计较他也参与其间的多种 活动的市场价格来决定自己的行为。
v企业并非为取代市场而设立，而仅仅是用要素市场取代产品市 场，或者说是“一种合约取代另一种合约”。对这两种合约安 排的选择取决于由对代替物定价所节约的交易费用是否能弥补 由相应的信息不足而造成的损失。
对新古典企业理论的评价： v强调技术的作用，在特定意义上强调规模经济和 范围经济作为企业规模的重要决定因素，正确 。 v在利润最大化目标和完全竞争假定下，该理论在 分析最优生产选择如何随着投入和产出价格的变 动而变动方面、在理解一个产业（或企业）的整 体行为方面、在研究企业之间策略相互作用的结 构方面，一直是十分有用的。 v不能回答：既然市场机制是资源配置的最有效方 式，那么为什么在现实中存在大量的企业？为什 么很多现实企业的规模远远超过了工程的需要？
产业组织学——市场结构与市场势力(s)
市场绩效performance
市场结构、行为和绩效图解
市场集中度 产品差异化 进入（退出） 壁垒
定价行为 产品决策 广告决策 进入与遏制 进入 合谋
i=1
n
集中的原因分析
影响市场集中度的两个基本因素： 产业（市场）内的企业规模 市场规模
最小有效规模与集中
最小有效规模: 最小有效规模,即MES是使平均成本最小化时的最低产出水平. 最小有效规模越大,集中度越高(或规模经济程度越高，集中度越高).
市场规模和集中
假定每个企业的成本函数为: C = F + cq 且需求曲线为: Q =(a-p)S 式中S为市场规模; 在均衡状态下,每一个企业的利润由下述公式给定: π(n) = S( )² - F (1)
豪泰林模型 (Hotteling model)
当t = 0时， p1 = p2 = c 当t=0时，不同厂商的产品之间具有完全可替代性，所有消费者可以因为同样的旅行成本（此时运输成本为0）而随便去哪一个商店。由于缺乏产品差异化，导致再现伯川德模型的结果，没有任何一个商店可以把价格定得高于成本。
n+1
a-c
在自由进入假定下, 有 Π(n)≥0 (没有在位企业愿意退出市场); 且Π(n+1) ≤0 (没有外部企业愿意进入市场); 使(1)式等于0,且对n求解; 可得: n = (a-c) -1 (2)
F
S
产品差异化的衡量
需求交叉弹性与产品差异化 广告费用的绝对额、广告强度与产品差异化 广告强度(advertising-to-revenues-ratio)a/r：产品广告费用的绝对额与产品销售额之比。
产业组织学理论与市场结构分析
产业组织学理论与市场结构分析产业组织学是经济学的一个分支领域，研究市场内不同企业之间的竞争关系，以及这些竞争关系对市场结构和产业发展的影响。
产业组织学的核心理论是市场结构分析，它通过研究不同市场的竞争程度和企业的行为，解释市场失灵和稳定性等经济现象的产生。
本文将讨论产业组织学理论及其在市场结构分析中的应用。
一、产业组织学理论1.竞争结构理论竞争结构理论是产业组织学的核心理论，它主要研究市场内不同企业间的竞争程度和企业行为。
通过研究市场的竞争结构，可以揭示企业之间的竞争关系，进而解释市场经济中的不同现象。
竞争结构理论将市场分为四种类型：垄断市场、寡头市场、竞争市场和混合市场。
垄断市场是指市场内只有一个生产厂家，它可以按照自己的意愿制定价格和产量；寡头市场是指市场内有少量大型企业，它们共同决定市场价格和产量；竞争市场则是存在很多小型企业，它们互相竞争，价格和产量由市场自由决定；混合市场则是由竞争市场和垄断市场、寡头市场组成的市场。
2.行为理论行为理论是产业组织学理论中的重要分支，它主要关注企业的行为方式和企业决策对市场的影响。
行为理论认为企业在市场竞争中，会采取一些不同的策略，以在市场中获得优势。
行为理论将企业行为分为价格策略、非价格策略和合作行为三种类型。
价格策略包括价格歧视、价格战、抢占性定价、定价反应和定价联盟等；非价格策略包括广告、品牌推广、产品创新和渠道管理等；合作行为则是企业之间的联盟和合并等合作行为，以追求利益最大化。
3.资源理论资源理论是产业组织学理论的又一分支，它主要研究企业的资源分配和利用对市场结构和产业发展的影响。
资源理论认为，企业资源的优化配置和有效利用，是企业在市场竞争中获得优势的关键。
资源理论将企业资源分为外部资源和内部资源两种类型。
外部资源包括市场信息、技术、渠道、品牌和资金等；内部资源包括管理经验、组织能力、创新能力和核心技术等。
企业通过优化配置和有效利用这些资源，以获得在市场中的竞争优势。
产业组织-第一讲
反垄断政策是指政府通过法律和行政手段，限制垄断行为，维护市场竞争秩序的政策。
反垄断政策的目标
保护消费者权益，促进市场公平竞争，推动经济发展。
反垄断政策的实施方式
包括制定反垄断法、设立反垄断执法机构、产业政策的定义
产业政策是指政府为了促进特定产业的发展，采取的一系列政策 措施。
全球化与产业组织
总结词
全球化进程加速了产业组织的变革，跨国公 司和全球供应链成为主导力量。
详细描述
全球化使得各国之间的经济联系更加紧密， 企业需要面对更加复杂和多变的国际市场环 境。为了适应这种变化，企业需要加强自身 的国际化战略，建立全球化的生产和销售网 络，提高自身的国际竞争力。同时，跨国公 司通过全球化的生产和资源配置，实现了更
产业组织的分类
垄断竞争型产业组织
产业内存在一定数量的垄断 企业，这些企业具有一定的 市场份额和竞争优势，但同 时存在大量竞争激烈的企业
。
01
02
完全竞争型产业组织
产业内企业数量众多，产品 同质化严重，企业间的竞争 完全取决于价格和产量。
03
04
寡头垄断型产业组织
产业内少数几家大型企业占 据主导地位，控制着大部分 市场份额，其他企业处于从
市场上存在一定数量的卖者，产品具 有一定差异性，信息相对完全，价格 由市场供需和产品差异性决定。
完全垄断市场
市场上只有少数几家卖者，产品同质 或有一定差异性，信息不完全对称， 价格由寡头之间的博弈决定。
市场行为
01
价格策略
包括定价策略、价
格歧视、捆绑销售
02
等。
广告策略
包括广告投放、品 牌推广等。
产业组织的状况会影响企业的战略选择和实施效果，企业战 略也会对产业组织的演变产生影响。
市场结构和产业组织的变化与发展
市场结构和产业组织的变化与发展市场结构是指在一个特定的行业范围内，卖方和买方的数量、规模、相对的能力和其他相关的因素。
而产业组织则是指我们如何理解和分析这些市场结构和行为的规则。
在市场经济中，市场结构和产业组织对不同产业的发展起着重要的影响。
它们的变化和发展既受到市场机制的调节，也受到政策和制度环境的影响。
一、市场结构的变化随着经济全球化和信息技术的快速发展，市场结构的变化已成为全球主要经济大国面临的共同问题。
市场结构的变化表现为以下几个方面：1、竞争加剧，市场结构不断变动随着信息技术的发展和市场准入门槛的降低，越来越多的企业进入市场，形成新的参与者竞争格局。
2、行业集中度趋向上升在市场竞争加剧的同时，一些企业通过并购、兼并等手段扩大规模，行业集中度也随之上升。
3、寡头和垄断现象依然存在尽管市场进入门槛的下降也意味着更多的企业可以进入市场，但往往仍然会出现垄断性竞争和寡头垄断的情况。
二、产业组织的变化与发展在市场结构的变化背景下，产业组织也在不断发展和调整自身结构，以适应市场环境的变化。
1、服务观念成为产业组织的重要组成部分随着信息技术的发展和整个社会消费结构的调整，人们越来越注重产品和服务的质量和体验。
因此，服务观念已经成为产业组织中的一个重要组成部分。
2、技术进步引发产业结构和组织的变革随着技术的进步，一些传统行业的生产方式也在不断调整。
例如，在零售业中，随着电子商务的兴起，传统门店的经营模式正在发生变革。
3、行业竞争的升级促进产业组织的创新性变革随着市场竞争的日益激烈，企业不断推出新产品、新技术、新服务以及新业务模式，以获取更多的市场份额。
三、政策和制度环境对市场结构和产业组织的影响市场结构和产业组织不仅仅是市场竞争的结果，更受到政策和制度环境的影响。
一些政策和制度对市场结构和产业组织的影响表现为：1、行业准入门槛行业准入门槛的高低直接影响着市场竞争格局的形成。
降低行业准入门槛可以加强市场竞争，促进行业技术进步和创新。
第三章-产业组织理论概述课件
四、传统的结构—行为—绩效框架
▪ 贝恩等人首先提出了一个由market structure、 market conduct和market performance组成的研 究框架（见图2-1）。
▪ 贝恩等人分析产业组织理论的结构—行为—绩效 模式以及与此相关的市场供需条件和公共政策所 构成的产业组织理论体系框架，简称为SCP框架。
▪ The Economics of the Pacific Coast Petroleum Industry, 1944.
▪ Industrial Organization, 1959. ▪ Northern California's Water Industry, with R.E.
Caves and J. Margolis, 1966. ▪ Environmental Decay: Economic causes and
▪ 非价格绩效：各个品牌的软实力都得到提升。在 激烈残酷的竞争中，有一批企业能够通过高品质 的产品、高水准的服务提升自己品牌在消费者心 目中的位置。在消费者市场上，已经形成一定程 度稳定的品牌排名。
结论
目前中国空调行业开始向良性的方向发 展。集中度的大幅度提高，差异化的不断显 著，让该行业的竞争更加有序。而今后的发 展重点还应该继续围绕产品结构升级，产品 技术提升上。
remedies, 1973. ▪ ----编自
/wiki/Joe_S._Bain
贝恩等人的传统SCP分析范式
市场结构S
企业行为C
市场绩效P
• 买者与卖者的数量 和规模
• 产品差异 • 进入（退出）障碍 • 垂直一体化 • 多样化经营
• 定价行为 • R&D • 投资 • 广告 • 竞争行为 • 购并 • 串谋
产业经济学完整课件
在产业竞争中，企业为了获取竞争优势会不断进行技术创新和产品升级；而这些创新活动又会进一步加 剧市场竞争的激烈程度。因此，产业竞争与产业创新是相互促进、相互影响的关系。
06 产业融合与产业集群
产业融合的内涵与类型
产业融合的定义 产业融合是指不同产业或同一产 业内的不同行业通过相互渗透、 交叉，最终融为一体，形成新产 业的动态发展过程。
产业结构的内涵与分类
要点一
产业结构的内涵
产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关 系。各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽 相同，对经济增长的贡献大小也不同。
要点二
产业结构的分类
根据不同的产业分类标准，产业结构可分为多种类型，如 三次产业结构、工业结构、农业结构等。其中，三次产业 结构是按照社会生产活动历史发展的顺序对产业结构的划 分，产品直接取自自然界的部门称为第一产业，对初级产 品进行再加工的部门称为第二产业，为生产和消费提供各 种服务的部门称为第三产业。
产业布局的原则与影响因素
产业布局原则
包括地域分工原则、发挥优势原则、 协调发展原则、可持续发展原则等。
影响因素
包括自然资源、社会经济条件、技术 条件、生态环境等。
产业关联与产业布局的关系
产业关联对产业布局的影响
产业间的相互依赖和制约关系决定了产业布局必须考虑 产业间的协调发展，避免或减少产业间的冲突和浪费。
产业结构决定了产业组织的形成和发展。不 同的产业结构对应着不同的产业组织形态和 特征。例如，在重化工业时期，大型企业占 据主导地位，形成寡头垄断的市场结构；而 在信息化时代，中小企业蓬勃发展，形成竞 争性的市场结构。
产业组织对产业结构的影 响
产业组织是产业结构的重要组成部分，对产 业结构具有反作用。合理的产业组织能够促 进资源的优化配置和有效利用，推动产业升 级和转型；而不合理的产业组织则可能导致 资源浪费和效率低下，阻碍产业的发展和进 步。因此，优化和调整产业组织是推动产业
产业经济学02产业组织理论
（二）产业组织(zǔzhī)理论
※ 知识(zhī shi)体系 ※1、产业组织理论
※2、研究对象 ※3、研究内容
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（二）产业(chǎnyè)组织理论
1、产业组织理论
——在国外，产业组织(zǔzhī)学(Industrial Organization)和产业经济学（Industrial Economics）是 同一学术领域。美国 流行“产业组织(zǔzhī)学”，而欧洲 和日本常见的是“产业经济学”。 ——在国内，产业组织(zǔzhī)理论是产业经济学的一部 分，国内产业经济学的内涵大于国外的产业经济学。
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（一）产业(chǎnyè)组织理论
1、产业组织理论
——产业组织理论研究的是同一产业内企业间的组 织或市场关系，通过对现代市场经济发展过程中产 业内部企业之间竞争与垄断及规模经济的关系和矛 盾的具体考察分析，着力探讨产业组织状况及其变 动对产业内资源配置效率的影响，从而为维持合理 的市场秩序和经济效率提供理论依据和对策途径。 ——产业组织理论主要解决“马歇尔冲突”的难题，即 产业内企业的规模经济效益(jīnɡ jìxiào yì)与企业之 间的竞争活力的冲突。
市场绩效资源配置效率生产相对效率销售费用的比重技术进步市场绩效资源配置效率生产相对效率销售费用的比重技术进步市场结构市场集中度产品差别化新厂商的进入壁垒市场结构市场集中度产品差别化新厂商的进入壁垒消费者需求需求弹性替代性季节性增长率区位订单方式购买方式生产者供给技术原材料工会组织产品耐用性规模经济范围经济基本条件市场行为企业价格策略企业产品策略企业排挤竞争对手策略企业并购策略市场行为企业价格策略企业产品策略企业排挤竞争对手策略企业并购策略产业组织政策规制反托拉斯进入壁垒税收投资激励雇佣激励宏观政策产业组织政策规制反托拉斯进入壁垒税收投资激励雇佣激励宏观政策图23完整的scp分析框架市场结构指同一产业内企业市场关系的特征和形式包括卖者企业之间的关系买者之间的关系买卖之间的关系以及市场内现有的买方卖方与正在进入或可能进入该市场的买方卖方之间的关系
产业组织理论市场结构
洛仑兹曲线和基尼系数
洛仑兹曲线：是一种相对集中的指标
曲线越凸向右下角，表明市场集中度越 高。洛伦茨曲线与集中度比率指标的差别仅在 于，前者用绝对数表示，后者用相对数表示。 因此，二者的共同之处是，当行业内只有极少 几家规模相同的企业时，本行业至少应属寡头 垄断市场结构，但这两种指标却根本反映不出。
产品差别化与市场分割
差别化市场上，市场占有率分为三类：
（1）几家大企业共同垄断市场 ；
（2）几家企业占有市场的大部分，处于核 心地位，大量中小企业形成竞争的周边部分， 以相同的价格与大企业共存；
（3）几家企业占有大部分市场，周围有众 多的中小企业，小企业以较低的价格生存；
产品差别化与销售策略和产品策略
基尼系数：
基尼系数=洛伦茨曲线与对角线围成的面积/对角线以下的面积 =A/(A+B)
基尼系数主要反映企业规模分布不均，其数值 在0与1之间变动：若A=0，则吉尼系数等于0，企业 规模分布均等；若B=0，则吉尼系数等于1，产业内 只存在一家企业，市场处于完全垄断状态。基尼系数 越小，企业规模分布越接近于均等，吉尼系数越大， 市场集中程度越高。
（2）企业的产品策略和销售策略
垄断竞争条件下的每个竞争者将根据竞争对手的 价格和产品差别选择自己的价格策略和产品策略，如 果某企业的策略组合可以使得其获得最大的利润，其 他的企业也会效仿，使得市场价格和需求重新调整， 直到没有企业可以由于改变价格和产品而获得更多的 利润为止； 在短期内，企业扩大产品差别，可以从优质优价 中获得利润，所以，企业之间的非价格竞争较为激烈
mi
si
i 1, 2,....., N
行业的利润率M则是个别企业利润率的加 权平均，权重为企业的市场份额，即：
产业组织理论的产生与发展ppt课件
结论：
虽然关于有效竞争标准的研究仍存在不少缺陷，但是这一 研究至少有三方面的作用：
第一，不再将不现实的完全竞争作为理想的追求模式和政 策制定的出发点；
第二，注意从不同的方面提供判断具体的有效竞争状况标 准，使理论研究和政策制定有了坚实的基础；
第三，这一标准体系有利于从不同角度对竞争是否有效进 行更加全面的分析判断。
“组织”通常包括三种含义：
第一，指按照一定的目的、任务和形式予以编制，如作为企业管 理职能之一的组织，某项工程建设或某项活动的组织等。在这里，组 织通常是作动词用；
第二，指形成的形式。如各种党派、团体、企业、学校、医院、 家庭、军队和国家政权等等；
第三，指组成部分之间的关系。
1.2 竞争机制与市场秩序
X非效率。指由于企业内部组织层次多，关系复杂，机构庞大，加上 所有权与经营权分离，使企业难以形成利润极大化和费用最小化的行 为，导致企业内部资源配置效率低下。
4、产业组织政策
产业组织政策是产业组织理论的重要组成部分，从某种意 义上说，对产业组织上述三个部分的现状测量和分析，是 为了制定有效的指导和干预产业市场结构和企业行为的产 业组织政策，以实现资源的优化配置，取得良好的市场绩 效的目的。
因此主张必须对这些产业采取企业分割、禁止兼并等直接 作用于市场结构的公共政策，以恢复和维护有效竞争的市 场秩序。
贝恩的调查分析
四、政策取向
结构：企业数目、产品差异程度、成本结构等 行动：企业的定价、产出、广告、投资、研发等 绩效：利润率、价格与边际成本比率、产品多样性、创新
率等 结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定
市场基本供求状况
式结
构
、
行
反