广告投放经典策划方案
广告投放策划方案
广告投放策划方案篇一：广告投放方案电梯媒体广告投放策划方案电梯内广告为了进一步更好，更有效，更低成本的宣传我公司的形象以及现阶段产品促销活动政策，提升公司知名度与销量，优化市场竞争力，经商讨和考察，建议在现阶段投放电梯广告一个月。
电梯媒体介绍：城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源体。
推出地区范围较为广泛，推出之后即受到包括金融，户的青睐和使用。
电梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，完美的视觉形象，深刻持久的传播效果，体已经安装到了商务楼写字楼和住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广，受众率高，我们称之为“电梯广告”。
与传统的户外广告相比，电梯媒体的优势：1.信息的轻松接触2.针对性强3.抗干扰能力强4.诉求性强5.不可抗拒的视觉冲击力6.到达率高,针对性好7.直观性及可信度高8.内容的革命电梯广告媒体投放方案：1.梯内镜框式广告。
（大概费用：2.发布形式。
（喷绘，写真,每两周可更换一次画面，3.行政区域。
（武昌，汉阳）4.媒体规格。
（４２４cm×５７０5.价格。
（4286.4折折扣之后广告投放时间：投放时间：20XX年08月01费用预算1.固定费用若是按照最低点30点起做的话，折扣后每点每周是月的费用是32760元。
2.其他费用广告画面制作费（没有打听）强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
32520）cm）273）20XX年08,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载iT电梯广告发布与电梯轿厢内，简单精致。
30点起做）31日273元，它具有生动传统的媒30个点一周是8190元，一个，通信，团购家电等众多广告客日—月电梯门广告广告形式：位于电梯门上，平面广告广告规格：近2平米（2.1米×0.9米）发布位置：--大型住宅楼盘大堂首层电梯间--部分高级写字楼大堂首层电梯间--部分高级写字楼地下停车库电梯间目标辐射范围：中高层时尚、快节奏人士电梯门广告受众调查：有98%的读者对电梯门广告的评价是积极的、有趣的。
广告策划方案【最新5篇】
广告策划方案【最新5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划方案10篇
广告策划方案10篇对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次广告策划方案你是否做好了呢?以下是小编精心收集整理的广告策划方案，下面小编就和大家分享，欢迎阅读。
广告策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。
据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。
广告投放策略策划方案
广告投放策略策划方案I. 简介广告投放策略是指在市场营销中，通过精确的市场定位和选择合适的广告媒介，以有效地传达产品或服务的信息，吸引目标受众并促进销售增长的一种手段。
本文将围绕广告投放策略的重要性和实施步骤展开讨论，并提出一项全面而切实可行的广告投放策划方案。
II. 广告投放策略的重要性广告投放策略是市场营销的重要组成部分，具有以下几个重要方面的作用：1. 提高品牌知名度和形象：通过广告投放，能够向潜在消费者传递品牌信息，建立品牌认知和忠诚度，树立企业良好的形象。
2. 扩大市场占有率：通过选择适当的广告媒介和传播渠道，将产品或服务的优势和特点传递给目标受众，吸引更多潜在客户，从而扩大市场占有率。
3. 激发消费者需求：通过巧妙的广告创意和有效的传播方式，可以激发消费者的购买欲望，促使其主动采取购买行动。
4. 追踪广告效果：通过监测和分析广告投放的效果，可以及时调整广告策略，确保广告投入的回报最大化。
III. 广告投放策略的实施步骤1. 确定广告目标：首先需要明确广告的目标和目的。
是提高知名度，还是推广新产品？是让消费者了解企业文化，还是促使销售增长？只有明确目标，才能制定相应的广告策略。
2. 确定目标受众：根据产品或服务的特点和目标市场，确定目标受众。
即使产品面向广泛的人群，也需要针对其中最有潜力的消费者进行重点宣传。
3. 选择广告媒介：根据目标受众的特征和消费习惯，选择合适的广告媒介。
例如，针对年轻人群体可以选择在社交媒体平台进行广告投放，而面向中老年人群体则可以选择电视和报纸广告。
4. 制定广告内容和创意：根据产品或服务的特点，编写吸引人的广告文案，设计创意的广告素材。
注意广告内容的真实性和有效性，要能够引起目标受众的关注和共鸣。
5. 确定广告预算：根据企业的财务状况和市场需求，确定广告投放的预算。
合理安排资金，确保广告投放的质量和效果。
6. 广告投放与监测：根据预定的媒介渠道和时间表，进行广告投放。
公交车广告投放策划方案
公交车广告投放策划方案公交车广告投放策划方案1. 引言公交车广告是企业进行品牌宣传和商品推广的重要渠道之一。
针对公交车广告投放，本文档详细规划了相关的策划方案。
本方案包括广告投放目标、目标受众、广告形式、投放时间与地点、投放预算以及评估方法等内容。
2. 目标受众明确公交车广告的目标受众，包括但不限于以下几种人群：- 城市常住人口- 上下班通勤人群- 学生群体- 游客和旅行者3. 广告形式根据不同的目标和受众，可以选择不同的广告形式，包括但不限于以下几种：- 车体广告- 车厢内部广告- 车站广告- 公交车站台广告4. 投放时间与地点根据目标受众的活动规律和城市交通状况，确定公交车广告的投放时间和地点，可以考虑以下几个因素：- 高峰期和低峰期的差异- 市中心和城市周边的区域选择- 公交线路的选择5. 投放预算根据广告投放的规模和期望的效果，制定投放预算。
投放预算可以包括以下几个方面：- 广告制作费用- 广告位租用费用- 广告发布费用6. 评估方法为了评估公交车广告投放的效果，可以采取以下评估方法：- 调查问卷：了解广告对受众的影响和认知程度- 销售情况统计：监测广告投放后销售额的变化- 率和转化率：对于线上广告，可以通过监测率和转化率来评估效果附件：- 广告制作样品- 投放时间表- 广告位图示法律名词及注释：1. 广告法：指中华人民共和国广告法，是我国对广告行为进行管理的法律法规。
2. 知识产权法：指中华人民共和国著作权法、商标法等相关法律法规，保护广告中的知识产权。
体育中心户外广告投放策划方案
体育中心户外广告投放策划方案体育中心户外广告投放策划方案1. 背景介绍体育中心作为一个聚集人流量和关注度的地方，是户外广告投放的理想场所。
通过在体育中心进行广告投放，可以有效提升品牌知名度，吸引潜在客户的注意力，增加销售和业绩。
2. 目标与目的目标：提升品牌知名度、增加产品销量和业绩。
目的：吸引潜在客户的注意力，引起他们对产品的兴趣，进而促使购买行为。
3. 受众分析年龄层：主要以18-35岁的年轻人为主。
性别比例：男女比例接近1:1。
兴趣爱好：对体育、健身、时尚、科技等有较高兴趣。
4. 广告投放内容根据受众分析和目标要求，我们可以制定以下广告投放内容：制作具有创意和吸引力的广告画面。
根据目标受众的兴趣爱好，将体育、健身、时尚与产品特点相结合，设计符合目标受众口味的广告文案。
强调产品的特点和优势，突出品牌形象和核心价值。
5. 广告媒介选择根据体育中心的场地和设施，我们可以选择以下广告媒介进行投放：篮球场馆：投放高清LED大屏幕广告，吸引球迷的注意力。
足球场馆：在场馆周围设置展示牌，增加品牌曝光率。
滑冰场：在场馆内外设置广告展示牌，吸引滑冰爱好者和观众的目光。
健身房区域：在健身房入口、洗手间等位置设置海报或展示牌，增加广告曝光率。
6. 投放时间和周期根据体育中心的使用情况和受众活动规律，我们可以选择以下时段进行广告投放：比赛和赛事活动：投放比赛期间和参赛队伍的训练时间，吸引更多观众的注意力。
假期和周末：在假期和周末投放广告，吸引休闲和消费需求的受众。
投放周期建议根据品牌的需求和预算，进行持续性的投放，以保持品牌形象和市场份额的增长。
7. 投放效果评估为了确保广告投放的效果，可以进行以下评估和监测措施：定期进行市场调研，了解目标受众的认知和反馈。
收集观众的反馈意见和购买行为数据，进行分析和统计。
结合销售数据，评估广告投放对销量和业绩的影响。
通过以上策划方案，相信您的品牌在体育中心的户外广告投放将取得良好的效果，提升品牌知名度和市场份额。
关于广告策划方案模板五篇
关于广告策划方案模板五篇广告策划方案篇11）推广主题：绿色奥运●生态家园2）推广时间： 20__年3月（待定）3）策划说明：成都房地产市场经历了十几年的发展，数量众多的房地产企业无不在抢占市场高点，而项目规划的同质性程度开始日益提高，房地产营销开始转入品牌营销的时代。
就像PRADA标榜的时尚女强人，NIKE标榜的运动明星一样，品牌的价值在于，为产品注入某种长期不变的特定的精神内涵。
08奥运是全民的奥运、全国的热点，而公益是全民的光荣责任和义务，将奥运与公益和地产进行结合，体现成都地产企业的奥运精神与社会责任，赋予地产企业品牌精髓。
4）活动概述：“绿色奥运●生态家园”公益广告，从清凤集团品牌内涵出发，以开发商高层的个人形象或集团整体形象宣传集团公益理念，实践集团公民责任，积极配合宣传集团“百万环保袋真情赠送环保行”活动，在宣传社会公益理念的同时，在短时间内塑造集团品牌，强力推广“生态水城”的生态环境人居理念，让清凤集团品牌精神深入人心。
5）公益广告套播形式及费用：费用一：12万元/月，30秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；费用二：8万元/月，15秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；附：“绿色奥运●生态家园”公益广告的创意构思1 ）成都本土体育、明星篇：创意梗概：将成都本土新老体育明星号召起来，和清凤集团的员工们一起走进成都使用塑料袋较为频繁的各大卖场中去（如：商场、菜市场、水果店等），向那些正在使用着塑料袋的广大市民们宣传推广使用环保袋，普及环保知识。
表现形式：全片以传递的表现手法，将环保袋从一个卖场的体育明星手中传递到下一个卖场的体育明星手中，环保袋在每个人的手中不断的传递下去，意在表达我们将环保进行到底的决心。
宣传口号：绿色奥运，生态家园。
全民动员，环保到底！（标版加清凤集团及项目LOGO）2 ）成都平凡百姓篇：创意梗概：在成都市民当中选择4个不同年龄段的老中青幼四代人（演员也可由清凤集团员工及家人来扮演），走进成都的各大使用塑料袋频繁的卖场中去，以不同的身份角色，用自己的实际行动来带动广大成都市民积极使用环保袋。
体育中心户外广告投放策划方案
2023-11-07CATALOGUE目录•引言•体育中心及周边环境分析•户外广告投放策略•广告创意设计及制作•广告投放效果评估与监控•结论与展望01引言背景介绍近年来，随着户外广告行业的快速发展，户外广告的投放价值逐渐得到广告主的认可，越来越多的企业开始选择户外广告作为其品牌推广的重要渠道。
在此背景下，制定一份针对体育中心户外广告投放的策划方案，对于提高广告主的品牌知名度和美誉度，增加销售额具有重要意义。
体育中心是一个集体育赛事、健身休闲、体育培训为一体的综合性体育场馆，具有较高的社会关注度和人流聚集效应。
目的和意义目的通过科学合理的户外广告投放策略，提高广告主的品牌曝光率和市场占有率，同时为体育中心创造更多的商业机会和收益来源。
意义户外广告是一种具有高覆盖面和持久性的广告形式，可以有效地提高品牌知名度和美誉度，促进消费者对产品的认知和接受程度。
在体育中心投放户外广告，可以利用体育中心的人流聚集效应和社会关注度，扩大广告的传播范围和影响力，为企业创造更多的商业机会和收益来源。
02体育中心及周边环境分析体育中心名称、位置、面积、设施等基本信息。
体育中心的品牌形象、历史沿革及发展动态。
体育中心的运营模式、管理团队及服务水平等。
体育中心概况周边环境描述体育中心周边的商业氛围、人口密度、消费水平等。
体育中心周边的交通状况、公共交通网络覆盖等。
体育中心周边的文化氛围、教育水平、旅游资源等。
受众群体分析受众群体的年龄结构、性别比例、职业分布等。
受众群体的消费习惯、购买力水平及消费需求。
受众群体对户外广告的接受程度及反馈意见。
01020303户外广告投放策略广告投放目标增强品牌知名度通过户外广告宣传，使更多的潜在客户了解和认识品牌，提高品牌知名度。
提高产品认知度通过户外广告的视觉冲击力，让观众对产品有更深入的了解和认识，提高产品认知度。
增加销售量通过户外广告宣传，吸引更多的人前来购买，从而增加销售量。
03商业区在体育中心附近的商业区设置户外广告牌，使受众在购物和休闲时能够看到广告。
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广告策划书班级：电子商务班策划人员：一、前言信阳喜来香食品有限公司成立于2001年5月18日，是在原国有企业信阳肉联厂的基础上改制后组建起来的民营企业，主营猪肉系列食品。
喜来香非常可口牛肉干是公司上市两三年的一个休闲系列产品：品质优良，口味俱佳，深得人们喜爱。
唯一不足的便是知晓喜来香非常可口牛肉干的人群始终是少数，未能达到宣传蔬菜牛肉干，促进公司销售额的目的。
再加上原来定位的狭窄性和销售渠道的相对狭小，喜来香非常可口牛肉干始终未能发挥真正的潜力。
这次策划的目标就是要扩大宣传，整合销售网络，扩大市场占有率。
我们将通过设计一系列与喜来香非常可口牛肉干有关的问卷去调查来获得相关数据，进而分析喜来香非常可口牛肉干在现阶段的市场情况，得出喜来香非常可口牛肉干的市场前景和发展机会。
并据此制定出行之有效的广告战略。
我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、公关营销策略、广告预算等主要内容。
二、市场分析（一）．产品分析1.就产品本身的卫生安全而言，喜来香非常可口牛肉干的猪肉来源都是出自于信阳肉联厂，信阳肉联厂是一个在信阳本地乃至信阳地区都具有一定知名度的肉厂。
具有很高的肉类质量保证。
两者之间都一直保持着很好的合作关系。
在问卷调查中，有30%的人是因为质量保证才购买喜来香非常可口牛肉干。
2.就品牌口味而言，喜来香牛肉干肉质上乘，肉感细腻，口味齐全；目前主要有“青瓜味”、“醇香味”、“胡萝卜味”、“葱香味”“麻辣味”、“香辣味”。
在我们问卷中，有46%的消费者选择了因“口味多、口感好”而购买该产品。
此外，喜来香非常可口牛肉干还是加了蔬菜的有营养的牛肉干。
由此看出喜来香的佳口感和加齐全的口味受到消费者的一致好评，有着良好的市场发展前景。
除此之外，在调查中我们还发现喜来香的一部分稳定受众为50岁以上的中老年，他们普遍反映口味齐全、味道好，但是有的产品系列过于硬，他们不能方便食用，这是一个喜来香非常可口牛肉干应该注意改进的地方。
3.就产品负载价值而言，产品依托于信阳名牌喜来香公司，有着品质保证和品牌效应。
再加上产品包装设计新颖，有视觉附加值。
4.就产品性质而言，我们定位于蔬菜牛肉干，这在信阳市场乃至全国市场都不多见，这主要是牛肉干产品还不是很流行，也受到各种技术制约。
因此，喜来香非常可口牛肉干的牛肉干特性已经是别具一格，很有突破的实力。
5.就产品价格而言，该产品价位属于高价位，这也与本身产品质量相符合的，正是物有所值的体现。
6.就产品生命周期上，喜来香蔬菜牛肉干上市于2006年，导入期已过，因为广告宣传的原因，现在仍处于成长期，因此企业现在应该加强对产品的宣传，扩大市场占有率，同时应该从包装，口味，质量，品牌，卫生等方面全面完善产品，使产品慢慢由成长期走向成熟期。
（二）.市场分析（1）市场的规模问卷调查显示，听说过喜来香蔬菜牛肉干的总共有70人，而没有听说过的却有130人，也就是说受众知晓度还不到50%。
从薪阶来说，购买者大多数是中薪阶级。
这与喜来香的高价位有很大联系。
问卷还显示：在喜来香牛肉干的消费受众中以女性为主，尤其是中年妇女为多。
而另外130个没有听说过的人之中，有81个是男性。
，从年龄上，都在18以上，28岁以上的中老年尤为多，足以看出喜来香牛肉干的主要受众还不是很年轻化。
而年轻人中的大学生群体是一群有高购买能力和购买欲望的潜在消费者。
因此，我们需要大力开拓年轻人市场。
（2）市场的构成A．当前市场的主要产品品牌目前市场上该类产品的主要产品品牌有：喜来香牛肉干，牛头牌牛肉干，牛老大牛肉干；B.与本品牌构成竞争的品牌针对于牛肉干制品而言，在信阳地区与喜来香非常可口牛肉干鲜有对手，作为肉干类产品来说，构成竞争的主要竞争对手就是牛头牌牛肉干。
（3）市场构成的特性喜来香非常可口牛肉干在市场上没有季节性之分，没有暂时性。
与其他的类似肉制品比较，它的主要特色是加有一定的蔬菜，口味与其他的牛肉干有一定的区别，更加的有风味。
（三）．企业经营状况分析信阳喜来香食品有限公司成立于2001年5月，是一家以经营肉类食品为主的现代民营企业，公司地址位于信阳市国家高新技术产业开发区内（新添大道114号），现有职工300余人。
公司是信阳市农业产业化重点龙头企业、2005年度信阳省农业产业化经营优秀龙头企业、信阳省信贷诚信企业，是2005年信阳省“守合同、重信用”企业，连续五年被评为“信阳市守合同、重信用单位”。
公司现有产品主要是香肠、腊肉为代表的腌腊制品，小米鲊、干笋红烧肉为代表的餐桌软包装食品，“有点意思”、美味肉丝、牛肉干为代表的休闲旅游食品以及酱卤味食品，共计四大系列100多个品种规格。
公司坚持“品牌立企”的战略思想，坚持“一心一意做好肉”的理念。
在激烈的市场竞争中，成功地创立了“喜来香”品牌。
目前公司在信阳市场同行业中的占有率为40%以上，在信阳市地区建有30多家“喜来香”连锁专卖店，除信阳省外，公司销售网络已发展到深圳、天津、四川、云南、湖南、湖北等省外地区。
目前信阳喜来香食品有限公司已经成为信阳省知名食品企业，年生产能力可达2500吨，年产值5500万元。
“喜来香”商标已经成为信阳省著名商标。
公司坚持“质量至上、不断创新、以人为本、走向世界”的质量方针，先后通过了ISO9001-2000国际质量管理体系认证和计量合格认证，取得了国家食品安全生产QS标志。
公司技术力量雄厚，公司技术中心于2006年7月被信阳省经贸委、信阳省科技厅等六家省级单位认定为“信阳省省级企业技术中心”。
公司生产的喜来香牌广味香肠、喜来香牌小米鲊系列产品和喜来香牌腊肉系列产品先后获得“信阳省名牌产品”称号，休闲食品“有点意思肉丝”荣获“信阳市名牌产品”称号。
公司正为振兴信阳肉类食品工业，打造全国肉类食品知名品牌而努力进取。
公司经过多年的发展后，营销网络遍布中国内陆大部分地区以及港澳台地区，有着广阔的市场。
产品以“口味多”、”口感好”、“质量安全”等一致受到消费者好评，经过多年的发展公司已培养了众多忠实消费者，为公司产品的销售提供了有力的后盾。
（四）消费者分析1.消费者的总体态势分析(1)现有的消费时尚如今各种食用类的产品的消费提倡以“绿色食品”为主，喜来香牛肉干也不例外，消费者在购买的时候更为注重产品的安全卫生和质量为主。
如下图：图表一：消费者购买肉制品考虑因素从上面我们可以看到，消费者在选择品牌的时候，卫生情况和食品安全是他们主要考虑的因素。
我们喜来香在以后的产品生产中，一定要严把质量关。
坚持走“一心一意做好肉”的产品路线。
(2)各类消费者消费本产品的特性消费者购买喜来香主要是家庭消费，但是送礼的也不少，在实地问卷调查过程中，我们发现许多中老年消费群体的食品来源都是晚辈相赠，这与喜来香一直以来的定位有很大关系。
喜来香一直以制作腌腊肉、香肠等等年货为主，这都使得产品倾向于送礼佳品。
加上喜来香非常可口牛肉干的包装精美，上档次，很适合送礼。
这也可以是我们产品的一个潜在优势。
2.现有消费者分析问题：您的性别（）A 男 B. 女图表2：现有消费者性别比例年龄（）A 18岁以下 B 18岁—28岁C 28岁—45岁D 45岁以上图表3：现有消费者年龄分布收入（）A.1000元以下 B.1000—2500元C.2500—5000元D.5000元以上图表4：现有消费者收入比例问卷调查的结果显示，现有消费者是以中老年妇女为主；收入多在1000元甚至2500元以上。
从我们调查的消费对象来看，我们现有的消费者是以女的为主，这与喜来香在家庭消费中占居大比例和现有女性消费时尚有很大关系。
这些女性多数为家庭中的生活支配者。
他们控制着此类产品的购买。
因此在产品诉求策略上要凸现出来。
(2)现有消费者的消费行为4您通常在什么地方购买该产品（）A 超市B 商场C 专卖店D 便利店 E网上图表5：消费者购买产品主要场所可以看出，喜来香牛肉干的主要销售地点出现在了超市和专卖店之类的有质量保证的场所。
对于肉类产品来说，质量是它的生命线，只有让消费者感到放心，消费者才能买得舒心。
而超市和专卖点无疑是最好的代表。
其中专卖店以其专业性和地点的散布性更是成为销售地点首选。
在我们问卷实地调查中，我们还了解到，消费者在购买频率和购买数量上，除了一些家庭消费者和方便购买的消费者，大多数的消费者的购买频率和购买数量是有限的。
其中，对品牌的不了解和无法方便的购买成为最主要的原因。
这与喜来香牛肉干的分销渠道和价格有紧密联系。
(3)现在消费者的态度9你是否会继续购买喜来香有点意思牛肉干（接下来直接跳至11题）（）A 会B 不会图表6：现有消费者关于是否继续购买牛肉干的比例图5您选择该产品的原因是（可多选）（）A 品牌效应B 有一个吸引人的外观C 口味多、口感好D 有质量保证E 价格公道图表7：该产品吸引顾客原因比例图调查显示，购买并食用喜来香产品的消费者对其口味很满意；由此看出食用过喜来香产品的消费者对该产品的偏爱程度较高，而实际购买却受诸多因素的限制。
价格过高成为主要的因素。
百分之90%的消费者愿意继续购买喜来香，是对我们产品的质量和品牌的信任，更是喜爱我们产品的口味和口感。
我们要抓住现有的消费者，让他继续购买，并让他成为喜来香的忠实受众。
3.潜在的消费者（1）消费者态势——见图表（2、3、4）喜来香潜在消费者，即那些听说过喜来香产品但没有购买过的人。
主要以年轻人为主，而该产品价格定位偏高，潜在消费者群年龄多在18岁到28岁之间的在校大学生；经济收入多为1000元以下。
但大学生群体有一个特性：那就是消费能力高，购买欲望强。
针对这些消费群体，我们首先要让他们知晓我们的喜来香牛肉干产品，其次是要求我们的产品宣传上要迎合这一类消费者，这是我们在广告和公关活动中应该注意的。
(2)潜在消费者的购买行为潜在消费者有购买与喜来香牛肉干类似的产品：傻子王牛肉干，名厨牛肉干、烤鸭、烤鹅以及各种卤肉等。
他们有些是固定消费者，有些也是偶尔尝尝。
在有无新的购买计划方面，很多人都持无所谓的态度，但其实是很有可能改变原有购买计划，一是为了尝鲜，二是受经济等综合因素的制约。
4.消费者分析的总结1.在该产品的现有消费者中，机会是有可能将购买过该产品的消费者培养成该产品的忠实消费者，威胁则是消费者受该产品价格定位的限制而改投其他品牌；优势是该产品口味多且好，质量安全又保证，受到消费者欢迎。
劣势是该产品广告力度不够，受众对本产品认知程度小。
2.在潜在消费者中，我们有机会通过广告宣传和多种价格定位等方式将听说过该产品又没有购买行为的消费者变成该产品的消费者。
（五）企业和竞争对手的竞争状况分析在信阳的牛肉干市场上，非常可口牛肉干鲜有敌手，但是在肉干市场上，却有一个很强劲的对手——牛头牌牛肉干。