杭州旅游业调研及前景分析报告

2017 -2021 年杭州旅游业市场调研及前景分析报告▄核心内容提要产业链( Industry Chain )狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。

产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。

产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

市场规模( Market Size )市场规模( Market Size )，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。

我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

消费结构( consumption structure )消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。

1 、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3 、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。

对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares ）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。

市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。

对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（Market Concentration Rate ）市场集中度（Market Concentration Rate ）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex ，缩写：HHI ，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn 指该行业的指定市场内前n 家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4 是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。

CRn 的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

行业竞争结构行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。

理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。

影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[ 潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。

这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。

如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。

报告目录第一章旅游业相关概述第一节、旅游产业相关概念及旅游类型划分一、旅游的定义二、旅游业的定义三、旅游类型的划分四、旅游资源第二节、旅游产业的特征一、综合性二、关联性三、敏感性四、季节性第三节、旅游产业在国民经济中的地位一、世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分二、旅游业已成为中国经济发展的先导部门三、旅游业成为中国的支柱产业第二章2014-2016 年中国旅游业的发展分析第一节、2014-2016 年中国旅游业发展综述一、中国旅游业正迈入全民消费新时代二、旅游业与环境的发展关系三、旅游环境承载力研究分析四、中国旅游业转型与产业政策选择分析第二节、2014-2016 年中国旅游业发展分析一、2014 年中国旅游业发展回顾二、2015 年中国旅游业发展状况三、2015 年中国旅游业热点分析四、2016 年中国旅游业发展现状五、2016 年中国旅游业形势分析第三节、旅游资源开发中的经济学分析一、旅游资源开发作为产品的经济学特征二、旅游资源开发的效率机制三、旅游资源开发中政府的合理定位第四节、中国旅游业面临的挑战一、中国旅游业需要重视的问题二、中国旅游业发展面临的挑战三、中国旅游业中存在的不足四、中国旅游资源的产权问题分析第五节、中国旅游业发展策略一、中国当前旅游业发展的措施二、中国旅游业发展中的策略三、应构建中国现代旅游资源产权制度四、中国旅游业持续发展需注意的问题第三章2014-2016 年杭州旅游业的发展第一节、杭州旅游资源及旅游品牌概述一、杭州旅游资源二、杭州城市品牌与旅游品牌三、杭州观光休闲旅游四、杭州会展旅游第二节、杭州旅游业发展综述一、杭州旅游业发展进程二、杭州旅游业已实现六大跨越三、杭州旅游业发展的重要意义四、杭州大力推动旅游业的发展第三节、2014-2016 年杭州旅游业运行分析一、2014 年杭州旅游业发展回顾二、2015 年杭州旅游业发展状况三、2015 年杭州旅游业发展分析四、2016 年杭州旅游业发展动态第四节、2014-2016 年杭州假日旅游市场发展分析一、2014 年春节黄金周杭州旅游业基本状况二、2014 年国庆黄金周杭州旅游业基本状况三、2015 年春节黄金周杭州旅游业基本状况四、2015 年国庆黄金周杭州旅游业基本状况五、2016 年春节黄金周杭州旅游业基本状况第五节、杭州旅游产业电子商务的发展一、杭州旅游企业网络平台经营状况分析二、杭州旅游企业可利用电子商务营销资源分析三、杭州旅游企业电子商务营销的策略四、杭州旅游企业电子商务提升与发展的策略第四章2014-2016 年杭州特色旅游市场发展分析第一节、2014-2016 年农村旅游分析一、杭州农村旅游产业现状二、杭州农村旅游发展中存在的主要问题三、杭州农村旅游业的发展策略四、杭州农村旅游产业发展前景分析第二节、2014-2016 年体育休闲旅游分析一、杭州发展体育休闲旅游有重要意义二、杭州体育休闲旅游需求行为分析三、制约杭州体育休闲旅游需求的因素分析四、杭州体育休闲旅游需求与项目选择意向分析五、杭州体育休闲旅游发展的策略第三节、2014-2016 年茶业旅游分析一、茶叶与旅游相结合打造杭州城市品牌二、杭州茶业概况三、杭州茶业旅游的现状四、杭州茶业旅游开发的前景第五章杭州旅游业发展的经验及问题与策略第一节、杭州旅游业跨越式发展的成功经验一、创新是不竭动力二、人本是核心理念三、环境是独特优势四、品质是目标指向五、竞合是关键所在六、和谐是深厚底蕴第二节、杭州旅游业的问题及发展策略一、杭州旅游业存在的主要问题二、杭州旅游业接轨上海的问题与对策分析三、杭州旅游业的发展对策四、以产业融合拓展杭州旅游业第三节、杭州实施“旅游西进”战略的进程及思路一、“旅游西进”战略概述二、“旅游西进”战略的重要意义三、“旅游西进”战略的进程四、“旅游西进”战略的发展思路第四节、杭州创建“中国最佳旅游城市”的必要性及策略分析一、杭州创建“中国最佳旅游城市”的必要性二、杭州创建“中国最佳旅游城市”的有利条件三、杭州创建“中国最佳旅游城市”的具体策略第六章2014-2016 年相关产业的发展分析第一节、杭州酒店业分析一、2014 年杭州酒店业状况二、2015 年杭州酒店业状况三、杭州酒店业积极转型升级四、杭州星级酒店业的发展状况第二节、杭州餐饮业分析一、2014 年杭州餐饮业回顾二、2015 年杭州餐饮业状况三、2016 年杭州餐饮业概况第三节、杭州会展业分析一、杭州会展业的发展现状二、杭州会展业发展的特色模式三、杭州会展业发展的战略及措施四、杭州会展业的规划蓝图第七章杭州旅游业的发展前景及趋势第一节、中国旅游业的发展前景及趋势一、中国旅游业发展前景广阔二、中国旅游业两大潜力市场亟待挖掘三、中国旅游业发展的趋势分析四、中国旅游服务的文化趋势第二节、杭州旅游业的前景及趋势一、杭州市旅游业前景的分析二、杭州旅游业确立未来发展蓝图三、杭州旅游业的发展趋势分析四、文化休闲旅游是杭州旅游业未来发展方向第三节、2017-2021 年杭州旅游业预测分析一、2017-2021 年杭州旅游业总收入预测二、2017-2021 年杭州国内旅游人数预测三、2017-2021 年杭州入境旅游人数预测附录附录一：杭州市旅游条例▄ 公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。

成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。

我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO 咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000 家国内外知名企业；并成为数十家世界500 强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。