浅谈我国中小企业绿色营销存在的问题与对策
我国中小企业绿色营销浅议
我国中小企业绿色营销浅议我国中小企业绿色营销浅议引言随着人们环保意识的提高和对绿色健康生活的追求，绿色营销在当今社会变得越来越重要。
中小企业作为我国经济的重要组成部分，如何在竞争激烈的市场中利用绿色营销策略来提升品牌形象，已经成为对企业可持续发展具有重要意义的问题。
在本文中，我们将简要探讨我国中小企业绿色营销的相关问题。
什么是绿色营销绿色营销是一种企业在产品、生产和销售过程中以环保与可持续发展为基础理念的市场营销策略。
其目的是通过满足消费者对环境友好产品的需求，提高产品声誉与竞争力，进而实现企业可持续发展。
绿色营销不仅仅关注产品本身的环保特性，还需要整个企业在生产、运营、供应链等方面的可持续性。
我国中小企业面临的挑战在我国，中小企业在绿色营销方面面临一些挑战。
资金压力中小企业往往面临着有限的资金和资源，无法像大型企业一样投入大量的资金和人力物力进行绿色营销活动。
这就需要中小企业在绿色营销策略上做出更精细的选择，更加注重与消费者的沟通和互动，以更低的成本实现绿色营销的目标。
技术水平有限中小企业在技术方面往往相对滞后，难以独自开展环保技术的研发和应用。
在绿色营销中，需要中小企业加强与科研机构、高校等合作，借助外部力量提升技术水平，推动绿色产品的研发和应用。
市场竞争激烈中小企业在市场竞争中面临着来自国内外大企业的竞争压力。
这就需要中小企业通过绿色营销来建立差异化竞争优势，提升品牌形象，满足消费者对环保产品的需求。
中小企业绿色营销的策略为了解决中小企业在绿色营销中遇到的挑战，可以采取以下策略：1. 提升绿色产品质量中小企业应该注重产品的质量和环保特性。
通过改进和创新产品设计、原料选择等方面，提升产品的环保性和可持续性。
同时，企业也应该积极寻求环保认证和标准的认可，提高产品的认可度。
2. 加强与消费者的互动中小企业应该与消费者进行有效的沟通和互动，了解他们对环保产品的需求和期望。
通过开展市场调研、举办讲座、参与展览等活动，建立起与消费者的紧密联系，提高产品的市场适应度。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策企业绿色营销是近年来兴起的一种以环保为主题的营销方式。
但是，企业绿色营销仍然存在许多问题。
本文将列举其中的主要问题，并提出相应的对策。
一、绿色标签问题企业绿色营销中，绿色标签通常是一种重要的营销手段。
但是，绿色标签之间的标准差异较大，不能够很好地反映产品的真实环保水平，同时也容易被企业滥用。
一些企业通过将其产品包装成绿色环保产品来吸引消费者的注意，然而这些产品并未真正达到环保标准。
对策：制定统一的环保标准，并对标签的使用进行监管。
同时，为了保障消费者的权益，需要建立严格的监管机制，对不达标的企业进行处罚。
二、环保技术进步缓慢绿色营销是基于环保技术的，但是当前环保技术的发展进步比较缓慢，无法满足企业在环保营销方面的需求。
环保技术的进步缓慢也影响了企业在提高产品质量上的表现。
对策：促进环保技术的创新，鼓励企业投入更多的资金和精力研究环保技术，采取有利于环保技术的产业政策，组织各类环保技术的国内外交流活动。
三、消费者环保意识薄弱虽然消费者在环保意识方面逐渐得到了提升，但是在实践中消费者仍然不能够很好地践行环保理念，而且很多消费者为了追求低价格，更愿意购买不环保的产品。
这种情况使得企业在环保营销方面遇到了难题。
对策：通过扩大和强化消费者环保教育，在社会上形成更大的环保意识，为消费者提供更多实惠的环保产品，同时也应该要求企业增强绿色消费者的信心，以例如免费样品、环保购物袋等方式吸引消费者关注。
四、企业对环保营销策略的重视不够一些企业并不十分关注企业绿色营销，甚至认为宣传以环保理念为主题只是为了迎合大众的口味。
企业需要认识到环保营销对企业的重要性。
对策：企业应该完善环保制度，加强环保培训，推广环保文化，提高员工环保意识和能力，同时加强企业社会责任的落实，积极参与各种环保事业和活动。
总之，企业绿色营销是企业在不断发展过程中必须遵循的一个方向。
而在实行企业绿色营销时，一定要认真面对存在的问题，并采取切实可行的对策来解决，这样才能够营造一个真正的绿色环保的企业形象，并让企业在环保的道路上取得更好的发展。
我国中小企业绿色营销浅议
我国中小企业绿色营销浅议我国中小企业绿色营销浅议一、引言近年来，全球范围内的环境问题日益突出，人们对环保和可持续发展的关注也越来越高涨。
绿色营销作为一种可持续发展的商业模式，正在逐渐引起中小企业的重视。
本文将就我国中小企业绿色营销进行浅议，探讨其意义、挑战和发展方向。
二、绿色营销的定义和意义2.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品、价格、渠道和促销等方面，倡导环保理念，积极采取措施以减少对环境的影响，并通过相关的市场宣传和推广手段，以此带动消费者对环保产品的需求。
2.2 绿色营销的意义（1）满足消费者需求：随着消费者环保意识的提高，绿色产品的需求量逐渐增加。
通过进行绿色营销，中小企业能够提供符合消费者需求的环保产品，满足市场需求。
（2）树立企业形象：通过绿色营销，企业能够树立良好的企业形象，进而增强消费者对企业的信任感和好感度。
（3）增强市场竞争力：绿色营销不仅有助于中小企业与其他竞争对手区分开来，还能够提升企业的市场竞争力。
三、我国中小企业绿色营销面临的挑战3.1 资金和技术限制由于资金和技术的不足，许多中小企业在进行绿色营销时面临较大的难点。
他们在环保技术改造和产品研发方面需要投入大量资源，但资金和技术的限制限制了中小企业与大型企业相比在绿色营销方面的竞争力和创新力。
3.2 知识和认知欠缺对于绿色营销的知识和认知在我国中小企业中仍然相对欠缺。
中小企业缺乏对绿色营销的了解，往往难以找到合适的方法和途径来实施绿色营销，导致效果不佳。
3.3 市场需求的不确定性由于我国绿色消费市场发展较为不稳定，中小企业往往难以准确捕捉市场需求的变化，进而无法及时调整绿色产品的开辟和营销策略，使得绿色营销的效果受到一定影响。
四、我国中小企业绿色营销的发展方向4.1 加大对绿色营销的投入中小企业应加大对绿色营销的投入，提高研发能力和技术水平。
通过技术创新和环保设施的引进，提高产品的绿色化水平，以满足消费者越来越高的环保要求。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究一、市场认知不足企业在推行绿色营销策略时，最大的困难之一就是市场认知不足。
由于消费者对绿色产品的认识程度不够，许多企业在推出绿色产品时遇到市场反应冷淡的情况。
这在一定程度上影响了企业推行绿色营销策略的积极性。
解决这一问题，企业应加强对绿色产品的宣传教育，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业也可以通过将绿色产品与日常生活紧密结合，提高消费者的使用体验，增强绿色产品的吸引力，从而促进市场的快速发展。
二、绿色产品缺乏竞争力目前市场上绿色产品种类有限，品种单一，无法满足不同消费者的需求。
这使得绿色产品在市场上缺乏竞争力，销量低迷，企业推行绿色营销策略的积极性受到影响。
为此，企业可以通过不断进行研发和创新，不断完善绿色产品的品种和质量，提高绿色产品的竞争力。
企业还可以多渠道引进优质绿色产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
三、绿色产品定价难题绿色产品的生产成本相对较高，而市场上竞争激烈，价格敏感度极高，企业在定价方面面临较大的压力。
绿色产品的定价一直是企业推行绿色营销策略的难题之一。
为解决这一问题，企业可以从多方面入手。
一方面，企业可适当通过压缩内部成本，提高生产效率，降低产品成本，以实现产品价格的合理定位。
企业也可通过提高绿色产品的附加值，从而提高产品的价格敏感度，使产品的定价更加合理。
四、绿色产品宣传不足绿色产品宣传是企业推行绿色营销策略中的一个重要环节。
目前企业在绿色产品宣传方面存在困难，宣传不足的情况较为普遍。
为此，企业可通过多种渠道进行宣传。
一方面，企业可通过广告、促销活动等方式，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业还可通过社交媒体、公益活动等方式，增强绿色产品的宣传力度，促进消费者对绿色产品的关注和认可度。
五、绿色供应链管理困难绿色供应链管理是企业推行绿色营销策略中的一大难题。
绿色产品生产过程中涉及多个环节，而目前企业在绿色产品的供应链管理上存在一定的困难。
为解决这一问题，企业在加强绿色供应链管理方面可从以下几个方面入手。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策随着社会对环保意识不断提升，绿色营销已成为企业发展的重要方向之一。
企业在实施绿色营销策略时也面临着一系列问题，为了更好地提升企业的绿色营销效果，需要有效应对这些问题。
本文将从绿色营销存在的问题出发，结合企业的实际情况，提出相应的对策。
问题一：绿色产品的定义模糊在绿色营销策略中，绿色产品是企业的核心。
目前很多企业在定义绿色产品时并没有一个统一的标准，导致消费者对绿色产品的认知存在偏差。
有些企业将外包装使用环保材料作为绿色产品的标准，而忽视了产品本身对环境的影响。
对策一：明确绿色产品的标准企业在进行绿色产品的定义时，需要遵循权威的环保标准，比如ISO14000系列标准。
还需要加强对产品的测试和认证，确保产品的环保性能能够达到消费者的预期。
问题二：与价格的关系紧张很多企业在实施绿色营销策略时，发现价格往往是一个难以逾越的障碍。
绿色产品的生产成本通常会比传统产品高出很多，这就导致企业在制定产品价格时无法与竞争对手媲美。
对策二：提升绿色产品的附加价值企业可以通过增加绿色产品的附加价值来缓解价格压力，比如增加产品的功能性、设计感和服务体验。
还可以通过提升产品的品牌形象和宣传力度来增加产品的溢价空间。
虽然绿色产品在环保方面具有优势，但是在市场推广方面却并不尽如人意。
一方面，消费者对绿色产品的认知有限，难以接受新的概念；传统的推广渠道并不适用于绿色产品。
对策三：开展有针对性的市场推广企业在推广绿色产品时，需要更加注重消费者的教育和引导，增加对绿色产品的认知度。
可以通过举办绿色活动、合作推广和社交媒体营销等方式来扩大产品的知名度和影响力。
问题四：供应链管理的挑战实施绿色营销策略需要企业与供应商、代工厂等合作伙伴共同努力，这也给企业的供应链管理带来了一定的挑战。
供应链的可追溯性、合规性和环保性都需要得到有效把控。
对策四：建立绿色供应链体系企业可以通过建立绿色供应链管理体系来解决与供应链管理相关的问题，实施供应链可追溯的技术，加强与合作伙伴的沟通合作，共同推进供应链的绿色化，确保产品从原材料的采购到生产制造再到销售配送的每个环节都符合绿色环保的要求。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析1. 绿色产品认知不足许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究1. 增加绿色产品宣传力度企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
企业绿色营销的现状、问题与对策分析
企业绿色营销的现状、问题与对策分析摘要：随着人们生态意识的不断提高，绿色营销在企业营销中的地位越来越重要。
本文通过对目前绿色营销现状、存在问题的分析，提出了相应的对策，旨在帮助企业更好地开展绿色营销。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策一、绿色营销的现状随着生态环境的恶化和消费者环保意识的不断提高，绿色营销成为了当今企业营销的热点之一。
目前，国内外许多企业已经开始重视绿色营销，因此绿色产品也逐渐成为了市场的一部分。
由此可见，绿色营销已经成为了企业追求可持续发展的必要手段之一。
二、绿色营销存在的问题1、认知不足。
许多企业对绿色营销的认识尚存在偏差，只是一味地对产品进行表面宣传，而不是真正做到绿色生产和销售。
2、缺乏完善的绿色标准。
目前，绿色标准还不够完善，很多企业对于绿色产品的认识也不够明确，缺乏科学系统的绿色标准和相关认证机制。
3、产品陈旧、过时。
有些企业在推出绿色产品时，往往没有进行规范的技术改革和更新，导致产品滞销、市场反应不佳。
三、绿色营销的对策1、积极推行绿色生产。
企业要建立起完善的绿色生产体系，实现以绿色工艺、绿色材料、绿色设备为主要特点的绿色生产。
2、严格执行绿色标准。
建立科学、系统的绿色标准体系，不断推进绿色标准与认证的制定和完善，推动建立健全的绿色管理体系。
3、推出创新型绿色产品。
推动技术研发，实现新品的创新和技术的革新，满足消费者的需求。
4、加强绿色宣传。
企业要加强绿色营销宣传，强调其特点和优势，让消费者了解到产品的绿色特点和意义，提高绿色消费者的认可度。
四、结论绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。
但是，目前绿色营销中存在的问题也不容忽视。
因此，企业在开展绿色营销时，需要根据实际情况采取各种对策，以便更好地实现绿色营销管理的目标。
小型企业实施绿色营销的障碍浅析营销方案
小型企业实施绿色营销的障碍浅析营销方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我的思绪随着键盘的敲击声渐渐展开。
小型企业想要实施绿色营销，面临的障碍犹如一道道曲折的山路，需要我们细心分析和巧妙应对。
下面，就让我用意识流的方式，为大家浅析一下这些障碍和相应的营销方案。
一、观念障碍观念障碍是小型企业实施绿色营销的第一道门槛。
很多企业认为，绿色营销只是一种营销手段，而非企业发展的核心。
这种观念导致企业对绿色营销的重视程度不够，从而影响了绿色营销的推广。
解决方案：加强企业内部培训，提高员工对绿色营销的认识。
通过案例分析、实地考察等方式，让员工了解到绿色营销对企业发展的长远影响。
二、技术障碍技术障碍主要体现在绿色产品研发和生产过程中。
小型企业往往缺乏先进的技术支持，导致绿色产品研发和生产成本较高，无法与竞争对手抗衡。
解决方案：寻求政府支持和合作，引进先进技术。
同时，与高校、科研机构等合作，共同研发绿色产品。
企业还可以通过技术创新，降低绿色产品的生产成本。
三、资金障碍资金障碍是小型企业实施绿色营销的另一个重要因素。
绿色营销需要投入大量的资金用于研发、生产、宣传等方面，这对于资金紧张的小型企业来说，无疑是一个巨大的压力。
解决方案：积极争取政府补贴和优惠政策，降低企业运营成本。
企业可以通过股权融资、债券发行等方式筹集资金，确保绿色营销项目的顺利推进。
四、市场障碍市场障碍主要体现在消费者对绿色产品的认知度和接受度不高。
很多消费者认为，绿色产品价格昂贵，且效果并不明显，从而影响了绿色营销的推广。
解决方案：加大绿色营销宣传力度，提高消费者对绿色产品的认知度。
通过举办绿色产品推广活动、开展线上线下互动等方式，让消费者深入了解绿色产品。
同时，企业还可以通过优化产品包装、降低价格等方式，提高绿色产品的市场竞争力。
五、政策障碍政策障碍主要表现在政府对绿色营销的监管和扶持力度不足。
一方面，政府对绿色营销的监管不够严格，导致市场上存在大量伪绿色产品；另一方面，政府对绿色营销的扶持力度有限，使得小型企业难以享受到政策红利。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着社会对环保意识的提高和绿色消费观念的兴起，企业的绿色营销策略日益受到重视。
随着绿色营销的不断发展，也出现了一些问题，这些问题严重影响了企业绿色营销的效果。
本文将对企业绿色营销策略存在的问题进行分析，并提出相应的对策研究。
问题一：绿色产品认知不足在绿色营销中，绿色产品的认知度不足是一个比较严重的问题。
由于一些企业宣传手段不够到位，导致部分消费者对绿色产品的认知存在偏差，认为绿色产品并不一定符合环保标准或者性能较差，从而影响了绿色产品的推广和销售。
对策一：提升产品认知度企业应通过各种途径提升绿色产品的认知度，比如可以通过广告宣传、推出绿色产品样品、举办绿色产品宣传活动等多种方式来提升绿色产品的曝光度，让消费者更多地了解到绿色产品的优点和环保意义，从而改变其对绿色产品的认知。
问题二：绿色产品价格过高由于绿色产品的生产成本要比传统产品高出许多，导致了绿色产品的价格也相对较高。
而大多数消费者在购买产品时，考虑的更多是价格因素，而非环保因素。
绿色产品价格过高成为影响企业绿色营销的一个重要问题。
对策二：价格优惠政策企业可通过降低绿色产品的价格来吸引更多消费者购买，通过降价宣传和大规模促销等方式来吸引消费者的注意，增加对环保产品的购买欲望。
问题三：绿色产品的可追溯性差对策三：加强透明度建设企业应加强对绿色产品生产过程的透明度建设，通过建立有效的可溯源体系，让消费者对产品的生产过程有清晰的了解，提高产品的可信度，增强消费者对绿色产品的信任。
在绿色产品领域，由于缺乏一套统一的绿色产品标准而导致了绿色产品标准的混乱。
不同的企业对绿色产品的标准争论不断，导致了消费者对绿色产品的判断存在困惑，影响了消费者对绿色产品的选择和购买。
对策四：积极参与绿色产品标准的制定企业应积极参与绿色产品标准的制定，推动绿色产品标准的统一化进程，既可以提升企业在行业中的影响力，同时也有利于形成绿色产品标准的统一认知，提高消费者对绿色产品的信任。
制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策
制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策随着环保意识的不断提高和相关法规的推动，绿色营销已成为了企业可持续发展的必经之路。
然而，目前我国企业开展绿色营销仍存在一些制约因素和挑战。
本文将分析其原因，并提出相应对策。
一、制约我国企业开展绿色营销的原因1.环保认知不足虽然环保意识逐渐增强，但是在一些中小企业中，环保意识没有贯穿到每一个员工、每个环节。
在一些企业中，仍然有“环保就是费钱”的观念。
他们认为环保投入费用大，收益却无法明确，从而不愿意积极开展绿色营销。
2.产品品质不足一些企业的产品环保因素缺乏，存在潜在的环境风险，无法取得相应的环境认证和认可。
在绿色意识不断增强的今天，产品不合格往往无法打动目标市场群体，更僵化现有老客户、无法开拓新市场。
3.市场压力大由于竞争激烈、产品同质化严重等原因，一些企业被市场压力所迫，只能通过压低价格来争取市场份额。
往往这种市场压力下，企业无法投入足够的新资金和新策略到环保推广和改善上，从而抑制了它们发展绿色营销的步伐。
4.公众环保意识不强由于社会环保意识的普及程度还不高，公众对环境保护和绿色产品的关注程度不高。
这就导致了一些企业缺乏热钱和热情去花精力进行环境推广，并且缺少环保推广有效的评测标准，无法在众多竞争中成功突围。
5.环保标准不规范在环保行业标准不规范的情况下，企业不同角度对环保标准的评价不同，往往一个环保产品被不同的企业给出了不同的评价，导致了公众对环保评价的困惑。
同样地，对于企业而言，还需要根据各省市的特别环保标准进行定制。
二、对策1.提高环保意识企业领导对环保重视并不足以促使企业推进绿色营销，需要将环保理念注入每一位员工。
针对这一问题，企业可以采取不同的培训方式，比如：内部干部培训，员工知识培训等方式，提高员工关注环保意识，将环保观念置于日常工作之中。
2.加强产品质量保证提高产品质量和环保标准成为企业建立自身品牌的关键和前提。
企业需要通过严格的流程设计、科学化的流程标准化控制，进一步强化质量管理体系，严把关之后确保产品的质量、安全和环保性等方面都符合标准。
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浅谈我国中小企业绿色营销存在的问题与对策
作者：邹记龙
来源：《商场现代化》2016年第14期
摘要：随着经济的发展，生态环境破坏日益严重，面对这种情况，党的十八大把生态文明建设写入党章，指出在保障国民经济快速发展的同时，也必须高度重视资源节约和环境保护，企业作为社会主体是生态文明建设的主力军，在当今国家提出生态文明建设的政策下，企业也需要努力探寻新的发展机遇，改变以往传统的经营模式顺应时代要求采取绿色营销的方式形成绿色的经营概念。
本文通过对我国中小企业绿色营销的现状进行概述，并提出我国中小企业绿色营销目前存在的问题，最后针对这些问题提出适合我国中小企业实施绿色营销的对策。
关键词：生态文明；可持续发展；绿色营销
一、绿色营销的概念
绿色营销是随着人类对赖以生存的地球生态环境的关注和消费者不断增强的绿色消费观念驱动下产生出的符合当代企业的营销理念。
绿色营销本着环境保护的理念，以绿色文化为价值观念，力求满足消费者绿色消费需求，它要求企业在营销活动中，既要满足消费者需求、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代的生存和发展构成威胁。
二、我国绿色营销的发展现状
绿色营销最早是起源于西方国家，21世纪在绿色浪潮冲击下和经济的不断发展以及我国环境问题日益严重业的形势下，注重生态环境和企业长远利益的绿色营销开始受到关注，随着我国人民物质生活水平的大幅度提高，消费者对于低碳环保的理念愈加注重，因此市场上绿色产品的需求日益增加，正是消费者的巨大需求刺激我国的企业去进行绿色产品的生产、实施绿色营销的方式。
但在中国的市场我国绿色产品还处在不成熟的市场初期，大多数的国民绿色消费的意识还比较的淡薄，绿色消费的水平也比较低，绿色产品初期需要投入大量的资金，但由于市场的不成熟可能导致企业利润为零甚至为负，这使我国广大的企业面临两难的抉择。
我国绿色营销目前还仅处于初级的阶段，在国外都已有了“绿色”发展的规划与目标，国外的企业已把“绿色”发展的经营理念贯彻到生产经营的各个环节，而中国对于绿色营销的经营理念和经营哲学缺乏意识和经验。
就目前的我国的形势来看，绝大多数的中小企业的经营目标是仍然是以为企业追求最大的利润和是企业的规模不断扩张；政府关于环境保护的法律和政策的不健全，使得中小企业实行绿色营销没能得到政府的大力扶持；跟国外发达国家的经济发展水
平相比我国经济发展水平相对偏低，这使得我国消费者对绿色产品消费意识和绿色需求较之国外普遍偏低。
在我国只有小部分的经济发达的大城市的消费者有些绿色消费意识和绿色产品的需求，大部分的中小城市的消费者对绿色消费意识浅薄对绿色产品的需求也较低，我国也只有少数的大型企业有绿色营销意识，而绝大多数的中小企业都没有形成绿色营销的意识，这使得在我国市场中绿色营销的行业也比较少绿色产品也比较单一。
三、绿色营销目前存在的问题
1.政府角度
政府对绿色营销的实施支持力度不够强，关于绿色营销的法律法规比较少且不够明晰，从而不能形成一个有效的执行力强的监管体制，甚至有些地方政府为了追求眼前的利益对企业违法的行为不闻不问使得市面绿色产品，有些非绿色产品打着绿色环保的旗号高价贩卖却无执法部门监管市场上假的绿色产品质量。
2.企业角度
（1）中小企业缺乏对绿色营销的经营理念和经验，这使得中小企业仅仅看到生产绿色产品研发生产成本投入高和生产技术限制而没有注意到绿色产品的潜在的巨大的消费市场，从而不敢轻易对绿色产品进行投入生产，当前，一些企业虽然能生产出高品质的绿色产品，但是企业在对产品进行宣传时总是过于夸大产品的功能，使得消费者对绿色产品失去信心。
（2）营销策略的不适宜性，受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识不强，企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，因此，在营销策略方而仍局限于传统的营销方式，使得绿色营销手段比较低，在销售渠道的选择上，仍沿用传统的方式，没有考虑怎样简化分销环节，无法避免产品在分销过程中的二次污染；促销方式陈旧，缺乏引导绿色消费。
3.消费者角度
消费者的支持是企业的绿色营销的动力，但我国的消费者对绿色消费的偏好、绿色环保意识以及对绿色产品认识还存在着些问题，消费者虽然已有了绿色环保的意识但还是比较浅显的，对于绿色产品需求水平不高，此外，绿色产品的从研发到生产的资金投入比非绿色产品的资金投入大，因此其价格也比一般价格高出几倍，这使得绝大多数的中低层收入的消费者难以承受，因此，绿色产品要想打开市场只有针对高薪阶层这些消费水平高的小众人群。
四、绿色营销策略
1.培养绿色营销的理念，建立企业绿色形象
企业文化是一个企业的核心价值观，是一个企业的内在灵魂，在绿色思潮不断涌起的今天，中小企业如果想要提升自身的市场竞争力和实现企业的可持续发展，就需要适应时代培养的企业绿色文化意识。
一方面，企业领导应把绿色意识运用到于企业的经营管理之中，从企业长远可持续发展考虑，把企业利益与社会、环境利益联系在一起，另一方面企业应做好绿色营销的宣传和教育的工作，让企业的员工树立牢固的绿色观念，此外，企业应建立起完善的质量保证制度和生态环境监测制度，把生态的责任实实在在的落实到各个工作岗位和企业的每个员工，使得企业内部形成良好的保护环境的意识和标准。
2.增加资金的投入，提高技术能力
中小企业应不断加强对绿色产品研发的投资力度，与此同时运用各种方式来拓展引资的渠道以缓解现阶段我国在绿色营销发展中面临的资金问题。
由于对绿色产品研发投入的力度相对较少，使得目前市场上的绿色产品结构单一，难以满足顾客的绿色消费需求，从技术角度看，是由于绿色技术落后制约当前绿色产业的发展，因此加强绿色产业技术开发，促进技术成果的转化，推动绿色技术产业化发展。
以促使企业对绿色产品的研发形成有效的机制，使得产品的研发与产品的营销相协调，企业通过研发新的绿色产品可获得相对于其它一般非绿色产品的较高的利润，这使得中小企业可以获得更多的资金投入到绿色产品的研究，，进而推动绿色营销的前进与发展。
3.加强绿色管理，提升企业竞争力
中小企业应建立绿色管理制度和组建绿色管理组织；建立健全绿色认证制度；建立绿色采购制；建立健全绿色评测体系；并成立绿色监管会，一方面对企业的绿色产品进行监督和检查确保企业生产合格的绿色产品。
另一方面对企业内部进行管理，做好企业各个部门的整合协调的工作；使企业通过不断加强内外部的管理使得企业更好地进行绿色营销，从而提高其市场竞争度；对于原材料采购应从严把控，对于产品供应商应对产品供应商进行全面的调查和严格的评估，从源头保证企业绿色产品的质量。
五、结语
绿色营销对于我国中小企业的发展前景具有重要意义，我国中小企业实施绿色营销不仅有利于促进我国生态环境效益、经济效益和社会效益；企业提高市场占有率，增强企业竞争力；也有助于企业为绿色营销的展开积累经验；使我国中小企业应尽早意识到实施绿色营销的好处，使其积极实施绿色营销，进而更好的适应绿色时代的变化。
由于绿色营销的理念在我国发展较晚，因此面临绿色观念、技术、政策等方面不成熟的压力，但是绿色产品还是一个新兴的市场，可以给中小企业提供更多的发展的机会，我国中小企业积极地抵住压力，总结和借鉴国外成功的绿色营销经验，开拓绿色行业实施绿色营销。
参考文献：
[1]吴志胜.绿色营销：企业可持续发展的必然选择[J].商情，2014.
[2]王焕玲，石梦菊.论绿色营销对企业竞争力的影响[J].经济研究导刊，2013.
[3]陈启杰.绿色市场营销学[M].中国财政经济出版社，2011.
[4]章金萍.绿色营销战略研究[M].浙江大学出版社，2010.
作者简介：邹记龙（1987- ），男，南昌大学共青学院教师，研究方向：工商管理。