浅析农产品绿色营销的现状和发展
我国农产品绿色营销状况
我国农产品绿色营销状况在当今社会，随着人们生活水平的提高和对健康、环保意识的增强，绿色农产品越来越受到消费者的青睐。
农产品绿色营销作为一种新兴的营销理念和方式，在我国正逐渐兴起并取得了一定的发展，但同时也面临着诸多挑战。
绿色营销，简单来说，就是企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
对于农产品而言，绿色营销意味着从农产品的生产、加工、包装、运输到销售的全过程，都要遵循绿色、环保、可持续的原则。
我国农产品绿色营销的发展现状呈现出一些积极的特点。
首先，绿色农产品的市场需求不断增长。
消费者越来越关注农产品的品质和安全性，愿意为绿色、有机的农产品支付更高的价格。
这为农产品绿色营销提供了广阔的市场空间。
其次，政府对绿色农业的支持力度不断加大。
出台了一系列的政策和法规，鼓励农业企业和农户进行绿色生产，加强对农产品质量的监管，推动绿色农产品的认证和标识工作。
再者，越来越多的农业企业开始重视绿色营销。
他们积极投入资金和技术，改进生产工艺，提高农产品的绿色品质，并通过各种渠道进行绿色营销宣传。
然而，我国农产品绿色营销也存在不少问题。
在生产环节，绿色农产品的生产规模相对较小，难以满足市场的需求。
许多农户缺乏绿色生产的技术和知识，导致农产品的质量参差不齐。
在加工环节，一些加工企业为了追求利润，可能会违规使用添加剂，影响农产品的绿色品质。
在包装和运输环节，绿色包装材料的应用不足，运输过程中的保鲜和环保措施也有待加强。
在销售环节，绿色农产品的销售渠道不够畅通。
一些超市和农贸市场虽然设有绿色农产品专柜，但产品种类有限，价格偏高，消费者的选择余地较小。
此外，绿色农产品的品牌建设相对滞后，市场知名度和美誉度不高，难以与普通农产品形成有效的竞争。
在消费者认知方面，虽然消费者对绿色农产品的需求在增加，但仍有部分消费者对绿色农产品的概念和标准缺乏清晰的认识，容易受到价格因素的影响，选择普通农产品。
绿色农产品营销现状、问题及对策研究
2018年第3期2018年第3期时代农机TIMES AGRICULTURAL MACHINERY第45卷第3期Vol.45No.32018年3月Mar.2018作者简介：李溪（1995-），男，湖北利川人。
绿色农产品营销现状、问题及对策研究李溪(,434020)摘要：文章主要针对绿色农产品营销展开分析，思考了绿色农产品营销的现状，进而探讨了绿色农产品营销问题以及根源，最后提出了绿色农产品营销的具体的对策。
关键词：绿色农产品；营销；问题及对策1农产品营销的内涵20世纪90年代以来，环保成为许多发达国家政府和民众所关心的议题。
环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思想。
绿色营销观念的兴起，对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响，已成为现代社会的主流营销方式。
而农产品绿色营销作为其中的重要组成部分，也引起全世界的广泛关注，并呈现出快速发展的新趋势。
农产品绿色营销是指农产品企业在可持续发展观念要求下，把自身利益同消费者利益、社会利益有机结合起来，在农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，充分考虑以保护生态环境为主要内容的“绿色”因素，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，提高农产品绿色竞争力，实现企业自身的可持续发展。
农产品绿色营销的内涵可以从三个层面理解：①节约原材料，保护地球资源，以保证农产品企业持续发展需要的各种资源；②确保农产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；③引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。
2绿色农产品营销现状、问题及对策因为经济社会的不断发展，人民群众从以往对物质的最低需求发展到如今愈来愈注重绿色环保，从而推动了市场潜力非常大的绿色农产品市场开始建立并且发展起来，这不仅造成了绿色农产品价格的持续飙升，而且也为绿色农业带来了极其可观的利润。
立足于绿色农产品市场营销，企业能得到更多的市场开发的机会，从而让企业和民众的绿色农产品意识得到显著提升。
绿色农产品发展现状及对策
绿色农产品发展现状及对策绿色农产品是指在种植和养殖过程中，遵循绿色、生态、可持续发展理念，不使用农药、化肥等化学合成物质，保护生态环境和消费者健康的农产品。
在当前社会对健康和环境保护的高度关注下，绿色农产品的发展前景广阔，然而在现实中，绿色农产品的发展仍面临一些挑战。
本文将详细介绍绿色农产品的现状，并提出相应的对策。
目前绿色农产品的发展现状如下：1.农业产业链条不完善：绿色农产品的生产需要提供符合绿色农业标准的农业生态系统，但目前我国的农业产业链条尚不完善，包括种子、农机、农药等农业基础设施的绿色化仍面临困难。
2.生产成本较高：绿色农产品的生产过程中需要更多的人力、资金和物力投入，同时还需要进行严格的生产管理和监督，这使得绿色农产品的生产成本较高。
3.技术支持不足：绿色农产品的生产需要农民具备一定的农业技术和管理水平，而目前我国农村地区的农技人员不足，技术支持体系不完善。
4.市场需求不明显：尽管绿色农产品在健康意识增加的情况下，消费者对于绿色农产品的需求也有所增加，但由于价格和渠道等方面的限制，绿色农产品在市场上的需求仍不明显。
为了应对以上挑战，可以采取以下对策：1.完善农业产业链条：加大对农业基础设施的投入，建设绿色农业生产体系，包括绿色种子、绿色农机和绿色农药等，可以通过政府补贴和金融扶持等措施来推动。
2.降低生产成本：鼓励农民合作社、农技推广服务站等组织提供绿色农产品生产技术和管理培训，提高农民的技术水平和管理能力，从而降低生产成本。
4.发展直接销售渠道：加强农产品品牌建设，推广农产品直接销售渠道，例如农产品电商平台、农产品线下直销等，提高绿色农产品的市场份额。
5.加强宣传教育：加大对绿色农产品的宣传力度，提高消费者对绿色农产品的认知度和接受度，鼓励消费者选择绿色农产品，从而增加市场需求。
6.加强监管力度：加大对绿色农产品的监管力度，严厉打击农产品质量不合格和虚假宣传的行为，切实保护消费者权益。
我国绿色农产品营销面临的问题和对策分析
据统计 ， 目前在我 国的绿色农产品消费 场的农产品规定了较高 的环保要 求指标 。 为了进入国际市场 ， 内在的绿色消费需求 ，
消除绿 色农产品营销 中的信息不对称 以及制定正确的营销组合等措施 ，以实现我 国的农产品绿色营销。
关键 词 ：农产 品 绿 色农 产品 营销 对 策
随着消费者绿色意 识的不断增 强 ，市场潜 力巨大的绿色 求农产品产量的提高 ， 而不注重农产品的质量。 在农产品的生 农产 品消费市场逐步形成 。 求的增长 ， 需 直接导致了绿色农产 产 过程 中 ， 生产方式落后 ， 环境 污染严重 ， 他们 通过大量 使用 品价格 的上升 ， 进而给绿色农业带来 了丰厚的利润 。 通过农产 农 药、 化肥 、 生长素 、 剂、 保鲜 动植物激素 等对农业 生态环境有 品绿 色营销 ， 企业能够 获得极佳 的新的市场机会。 在市场效应 害 的化学物质以提高产品产量 ， 严重损害了农产品的品质 ， 给 的推动下 ， 业及农 民的绿色生产意识明显提 高 ， 企 农产品绿色 农产品的质量安全造成 了隐患。 目前 ， 消费者越来越注重农产 营销观念开始被企业及农 民所重视 。
许多障碍 ， 主要表现在 因此强化企业的绿色农产品营销意识 ， 就 意识比较薄弱 ， － ！ Ｔ ｆ 重对绿 色农产品的开发 ， ￣ 他们 往往 片面 追 能从源头 削减污染 。
一
８ — ９
农业企业开展绿色农产品营销活பைடு நூலகம் ，不仅是农业可持续 绿色产品的正确认识和深入的 了解 ，再加上政府和企业对绿
我国农产品绿色营销状况
〔 关键词」 产 绿 营 实 的 内 境 实 建 农 品 色悄 施 国环 施 议
正文 :
一、前言
20 世纪90 年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的 议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。 1992 年在联合国环发大会上通过的 《 世纪议程》， 21 象征着人类进 人了保护环境、崇尚自 然、促进持续发展的 “ 绿色时代” 那什么 。 是绿色营销呢? 绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的 基础上，注重自 然生态平衡， 减少环境污染， 保护和节约自 然资源， 维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和
大国，要使得中国的农产品更具有国际竞争力， 要想中国农产品在众多的绿色壁垒中突围，要顺应社会可持续发展 的战略， 要迎合21世纪绿色消费的倾向，发展绿色营销是中国政府
以及农产品企业必须考虑的问题。
第一，开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量 的需要。随着城乡人民生活水平的日益提高，人们在满足了对农产 品数量要求之后， 越来越注重农产品质量，营养、安全、 卫生、无 公害的绿色农产品已成为全社会关注的热点，保障人民的生命健康，
发展 的条件和机会 的一种新型营销观念和活动。绿色营销 以 “ 绿色
农业” “ 、 绿色食品”为先导。因为食品直接关系到个人健康，故
“ 绿色食品”容易被人接受 。 二、开展农产品绿色营销的意义
提高人民的生命质量，己成为农产品绿色营销的内在动力。 第二，开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。 我国目 前虽然是农业大国但并非农业强国，在农业可持续发展过程 中，还面临着许多制约因素。而绿色农产品营销是实现农业持续发 展的根本途径，是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。 第三，开展农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需 要。我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集 型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为21 世 纪初我国出口 贸易发展的巨大障碍。突破 “ 绿色贸易壁垒” 积极开 ， 拓世界绿色市场是当前我国农产品出口函需解决的问题。因此顺应 时代潮流树立绿色营销理念。实施绿色农产品营销战略是我国农业
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨作者：蔡依琳来源：《中国集体经济》2021年第35期摘要：环境污染的加剧和“绿水青山就是金山银山”观念深入人心，使得绿色营销的概念应运而生，并受到越来越多人的关注。
不仅因为农产品的绿色营销关乎着广大消费者和销售者的切身利益，更是因为它是实现我国经济又好又快健康发展的关键一环。
因此，文章在分析我国农产品绿色营销现状的基础上，找到我国农产品绿色营销发展过程的薄弱环节，對我国农产品绿色营销的进一步发展提出创新性的对策与建议，推进我国农产品的绿色可持续发展进程。
关键词：绿色农产品;绿色营销;创新策略一、背景随着“绿水青山就是金山银山”的提出，绿色驱动现代农业持续发展，农产品的绿色营销成为不可逆转的发展趋势。
农产品的绿色营销是指以实现农业的可持续发展为宗旨，大力倡导生产绿色农产品，在提高经济效益的同时注重保护环境，整合绿色持续发展理念与营销活动。
为了与这一发展趋势相适应，许多涉农企业都争先恐后推进农产品的绿色营销模式，着力生产绿色农产品并取得了一些成就。
但是这些企业只是一小部分，从整体来看，我国农产品的绿色营销仍处于初级阶段，与发达国家相比存在着较大的差距。
积极推进我国农产品绿色营销进程，是顺应绿色营销这一时代主流的必然选择，是提高我国农产品的市场竞争力的必经途径。
因此，本文通过分析我国农产品绿色营销模式的发展现状，针对性的提出创新性发展对策与建议。
二、绿色营销与绿色农产品（一）绿色营销绿色营销的概念最早由英国学者肯毕提出，他将绿色营销定义为一种管理过程，这种管理过程通过识别、预期、满足整个社会的共同需求，为企业带来可持续利益并促进企业的可持续发展。
由此拉开了学术界对于“绿色营销”概念不断发展壮大的序幕。
我国学者普遍认为，绿色营销是指以经济的可持续健康发展为主线，以保护生态环境为宗旨，在发展经济效益的同时，兼顾社会效应与生态环境效应，通过绿色价格、绿色分销渠道、绿色促销等营销活动的有效结合，促进资源环境保护，符合广大消费者对于绿色可持续发展的共同要求。
出口农产品绿色营销问题分析
出口农产品绿色营销问题分析随着对食品安全和环境保护意识的提高，绿色营销已成为农产品市场营销的重要方式。
绿色营销是指通过生态、环保、健康的营销手段，让消费者认为产品具有高品质、绿色、安全、健康、环保的特点，从而提高产品的卖点和附加值。
本文从出口农产品绿色营销的背景、现状和问题分析三个方面进行论述。
一、绿色营销的背景1、全球绿色营销的兴起在全球范围内，绿色营销已成为一种趋势。
随着自然环境和生态环境的恶化，全球各国领导对环保等问题的重视度越来越高，并成立了大量的环保机构，以保证自然环境和生态环境的可持续发展。
同时，在消费者对食品安全和健康的不断提高要求下，市场正向更加绿色、有机、健康等产品迈进。
在这个趋势下，绿色营销成为了农产品营销的重要组成部分。
2、我国绿色营销的市场空间我国是世界上农业大国之一，资源丰富、品种多样，出口农产品潜力巨大。
然而，我国的农产品在质量、安全等方面长期面临着诸多问题，包括使用化肥、农药等影响环境和健康的生产方式，以及缺乏绿色营销意识等问题，这些都影响着出口农产品的市场竞争力。
因此，在强化绿色营销的基础上，对于提高我国农产品在国际市场上的卖点和附加值、扩大出口口径、提高对外贸易收入等方面具有重要作用。
二、绿色营销的现状1、绿色标准的普及全球范围内，绿色标准已经非常普及，如欧盟有机标准、美国有机标准、农业生产环境标准等。
我国也出台了《有机食品认证管理办法》、《绿色食品认证办法》等相关文件，在国内进口出口贸易、食品企业、农产品生产者等各个领域推广绿色标准。
2、绿色营销的广泛应用全球各国在农产品营销中广泛应用绿色营销方式，包括广告宣传、绿色标签、绿色认证等。
在国内外市场中，绿色认证和标签已经成为了一个重要的卖点和附加值，消费者购买绿色产品的意愿也在不断提高。
3、我国绿色营销的发展与全球范围内相比，目前我国的绿色营销仍处于起步阶段，尚未得到广泛应用和推广，对于消费者的认知和接受度还有很大的提升空间。
论实现农产品绿色营销的对策
论实现农产品绿色营销的对策农产品绿色营销是指在农产品生产、加工、销售等环节中，注重环保、可持续发展和人们健康的消费理念，以减少污染、促进资源保护和提高农产品质量的方式进行营销活动。
实现农产品绿色营销需要采取一些对策，如下所述：1.加强农产品质量监管。
建立健全相关监管机构，加大对农产品质量、安全和环保标准的检测力度，严厉打击农产品质量不达标的行为，确保农产品的绿色、安全和可靠。
2.推动农业生产方式转变。
加强生态农业建设，鼓励农民采用有机农业和低碳农业技术，减少农药、化肥和农业废弃物的使用，注重生态平衡、资源节约和环境友好，提高农产品的质量和附加值。
3.提高农产品品牌意识。
通过品牌宣传和市场营销活动，提升农产品的品牌知名度和美誉度，塑造绿色、健康、优质的形象，培养消费者对绿色农产品的认知和认可，增加消费者对绿色农产品的需求和购买意愿。
5.支持农产品绿色供应链建设。
加强农产品流通环节的管理，优化供应链运作，建立健全的农产品绿色供应链，确保农产品从生产到销售的全过程符合绿色营销的要求。
同时，加强对农产品物流、储存和包装的绿色管理，减少塑料包装和包装垃圾的产生。
6.建立农产品绿色消费教育体系。
加强对消费者的绿色消费教育宣传，提高消费者的绿色消费意识和能力，培养消费者对绿色农产品的认知和需求，引导消费者选择绿色农产品，推动农产品绿色营销的发展。
7.加强农产品绿色营销的政府支持。
政府应加强对绿色农产品的引导和支持，加大对绿色农业发展的投入和扶持力度，提供政策支持和经济激励，为农产品绿色营销创造良好的政策环境和市场条件。
总之，实现农产品绿色营销需要各方共同努力，包括政府、企业和消费者等。
只有形成政府引导、企业推动和消费者认可的良性互动机制，才能促进农产品绿色营销的全面发展，为人们提供更安全、健康和环保的农产品。
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浅析农产品绿色营销的现状和发展吴兰兰陕西工业职业技术学院营销0802班摘要：随着世界各国环境保护意识的增强以及可持续发展战略的实施，绿色营销正成为21世纪的主流，而将绿色营销观念导入农产品营销过程，实行农产品绿色营销已成为一种大趋势。
本文运用市场营销专业所学的知识，从农产品与绿色营销概述、我国农产品绿色营销实施的必要性、我国农产品绿色营销存在的问题及对策这三部分内容来对我国农产品的绿色营销问题进行探讨。
关键词：农产品; 绿色营销; 必要性; 对策Abstract: along with the world environmental protection consciousness enhancement and the implementation of the sustainable development strategy, green marketing is becoming the mainstream of the 21st century, and green marketing concepts into agricultural marketing process, green marketing has become a trend. This paper marketing professional knowledge, from agricultural and green marketing in China, green marketing in China, the necessity of the implementation of green marketing problems and countermeasures of these three parts of China agricultural product of green marketing issues were discussed.Keywords: Agricultural; Green marketing; The necessity, countermeasures目录一、我国农产品以及农产品绿色营销 (1)（一）农产品营销 (1)1、农产品市场的含义 (1)2、农产品市场营销观念 (1)（二）农产品绿色营销的内容 (2)1、绿色营销的内容 (2)2、农产品绿色营销的内容 (2)二、我国农产品绿色营销实施的必要性 (3)（一）开展农产品绿色营销是我国实施农业可持续发展战略的需要 (3)1、有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展 (3)2、绿色消费新浪潮的兴起 (3)（二）克服“绿色贸易壁垒”、提升我国农产品国际竞争力 (3)（三）绿色法规的不断完善和行政监督的加强 (4)三、我国农产品绿色营销存在的问题 (4)1、我国的绿色意识淡薄，绿色农产品的有效需求不足 (4)2、缺乏对市场营销策略的全面应用 (5)3、政府对绿色农产品的重视不够 (5)4、假冒伪劣的绿色产品充斥市场 (5)（四）我国农产品绿色营销的对策探讨 (6)1、加大教育宣传引导的力度，培育绿色意识 (6)2、政府方面采取的策略 (6)3、企业方面采取的策略 (6)四、总结 (7)参考文献 (8)致谢 (9)致谢 (11)一、我国农产品以及农产品绿色营销（一）农产品营销1、农产品市场的含义农产品绿色营销的目的在于理顺农业经济效益与自然之间的关系,其主要内容包括其一,节约原材料,保护地球资源,以保证农产品企业持续发展需要的各种资源;其二,为农产品消费者提供绿色产品,确保农产品安全、卫生和方便,满足农产品消费者的安全、健康需求,利于人们的身心健康和生活品质的提升;其三,引导绿色消费,培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境;其四,适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,大力发展旅游观光农副业。
农业企业开展绿色农产品营销活动,不仅是农业可持续发展的要求,而且是经济全球化的需要。
中国加入世贸组织以后,农业企业面对的不仅是国内市场,而且面对国际市场。
近年来,新兴贸易保护主义者将“绿色壁垒”作为实施贸易保护的最佳选择,从而构起一种新型的非关税壁垒。
对进入本国市场的农产品规定了较高的环保要求指标。
为了进入国际市场,我们必须实施农产品的绿色营销.消费者的需求是农产品生产的出发点、中心点和归宿点。
市场经济条件下的农产品生产必须面向市场,即根据消费者的需求和欲望来决定生产什么。
这就要求农产品生产不仅要研究人们的现实需求,更要研究人们对农产品的潜在需求,并创造需求,通过生产、传送农产品以及与最终消费农产品有关的服务来满足顾客的需求。
2、农产品市场营销观念市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。
它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。
市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。
营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西.它的经营理念一切都是围绕以顾客的需求为中心，消费者就是农产品的出发点、中心和归宿。
而农产品则是一种面对市场的的销售，所以一切都是在围绕人的需求和欲望来决定生产什么和销售什么，这就一再说明了，企业不仅要考虑研究人们的现实需求，还要为企业的长远利益考虑，，不仅要保持销售业绩而且也要做出企业美丽和信誉，还要研究人们对农产品的潜在需求，从产品生产、中间传送和售后质量保障，所以说农产品市场营销观念一切都是以顾客利益为中心来服务的。
它是指导农民进行市场营销活动的指导思想，是农民根据农村经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经济哲学，当我国农产品卖难现象时有发生、农产品市场竞争日趋激烈，农业生产者、经营者和组织者必须正确认识农产品市场新形势,认真分析市场变化新趋势,积极开展农产品的市场营销活动.而树立现代市场营销观念,是搞好农产品市场营销的前提。
因为现代农产品的发展趋势是否日益发展首先看他的观念是否跟上现代化。
所以说，农业生产者、以及经营者必须认清农产品发展的新形势。
（二）农产品绿色营销的内容1、绿色营销的内容所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
2、农产品绿色营销的内容企业在生产经营过程中注重生态环境的保护，为企业实现自身利益、消费者和社会公众利益及生态环境利益的统一而对农产品的生产、定价、分销和促销而进行策划与实施的全过程。
作为绿色营销的重要组成部分，农产品绿色营销是指以促进农业可持续发展为目标，为实现农业经济利益、农产品消费者需求和农业环境利益的统一，农业企业通过交换过程以满足消费者的产品绿色消费需求，承担环境的责任和义务，并以实现自身盈利为目标锁进行的市场营销活动。
通过这个定义我们可以看出，农产品绿色营销的最终目的是农业的可持续性发，而实现该目标的准则是注重农业经济利益、农产品消费者需求和农业环境利益的统一。
农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求，并且可以给企业带来利润及持续经营的经济行为。
农产品绿色营销的内涵进一步展开，即在可持续发展的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在农产品开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进企业的可持续生产，实现企业生产，实现企业营销目标，追求企业利润、消费者需求和社会利益三方面的平衡。
旨在实现有限农业资源的有效配置，追求企业即期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调以及对企业长远发展的的良性影响。
农产品绿色营销也就是农产品的生产经营者，在实现自身的既定目标，满足消费的需要而开展一系列的经营活动的过程中，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展。
这也正是适应当今绿色时代所需的营销方式，所以也是大有发展前景的。
绿色是市场的主流，狠抓环保，健康来促进绿色营销。
二、我国农产品绿色营销实施的必要性（一）开展农产品绿色营销是我国实施农业可持续发展战略的需要1、有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展农业是自然再生产与经济再生产交织在一起的基础产业，对自然资源和生态环境的依赖性很大，农业的发展在很大程度上取决于农业生态环境状况，良好的农业生态环境是农业可持续发展的重要保障。
农业生态环境仍存在许多薄弱环节影响了农业的可持续发展。
不科学规划造成对农业的污染、农业生产自身对环境的污染以及农业生态环境监管力度薄弱。
农业生态环境保护工作是农业可持续发展的一项重要基础工作是社会的一项公益事业。
针对当前农业生态环境存在问题，各级政府和主管农业的部门应采取积极有效举措、加大监督管理力度，确保农业持续发展。
农产品绿色营销的最终目的是农业的可持续性发，农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求，并且可以给企业带来利润及持续经营的经济行为。
并且可以有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展，2、绿色消费新浪潮的兴起必然. 近年来，随着经济的持续高速增长，在消费者基本生活需要得到满足之后，受消费需求上升规律的影响，人们对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望。
同时，能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列问题日益困扰着人类的发展。
面对生存环境的不断恶化，人们的社会道德和责任感越来越强，由原来注重自身利益的义利观转向注重对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望.，随之而来的是掀起了一阵绿色消费新浪潮。
这也就充分证明了，开展农产品绿色营销的重要性和性。