我国绿色营销现状及对策
我国企业绿色营销的发展现状及其分析 论文
山东轻院金融职业学院毕业论文专业市场营销班级 2008级市场营销班姓名张金浩学号指导教师王成江老师200 年月日我国企业绿色营销的现状及其发展分析论文摘要21世纪是一个以绿色为主色调的世纪。
随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。
顺应这一潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。
实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势，同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。
绿色营销观念，是环境问题强化的产物，随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。
面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。
它涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一，通过对绿色营销进行系统地分析，了解我国企业绿色营销发展过程中的问题并提出建议，这有助于我国绿色营销的实施以及可持续发展的实现，因而具有十分重要的战略意义。
一、绿色营销的基本内涵1、绿色营销综述所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，在市场调查、产品研制、产品销售整个过程都要以“绿色”理念为指导，使企业的发展与消费者和社会利益相一致，一切从维护大自然的生态平衡、可持续发展、重视环保为前提力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调企业利益、保护环境和社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
因此，绿色营销是以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种一种营销策略。
这是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，放眼于社会经济的长远利益和全球利益，人类只有依靠它，才能实现可持续发展。
我国绿色营销现状、问题及对策研究
我国绿色营销现状、问题及对策研究【摘要】随着社会经济的发展和人类文明的进步,绿色意识逐渐深入人心,绿色消费日益成为一种国际潮流,绿色营销观点也应运而生,它是一个全新的营销观念,也是经济可持续发展的必然选择。
本文分析了我国实施绿色营销的现状和面临的问题,并提出了实施绿色营销相关的策略。
【关键词】:绿色营销;现状;问题;对策作为企业经营指导思想的营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”观念。
现代市场营销的基本观念是以消费者需求为企业经营活动的出发点和归宿的,这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起又将掀起企业经营管理领域一场新的革命。
它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念所难以比拟的。
一、我国目前绿色营销的现状绿色营销提出于20世纪80年代兴起于90年代,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上,更强调企业的环境责任与社会环境压力,并在兼顾于此的同时,注重于从中寻找市场机会。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是个导向持续发展、永续经营的过程,其焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。
因此,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年,广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年,农业部组织专家研究,正式提出了绿色食品概念。
我国企业绿色营销现状及对策
我国企业绿色营销现状及对策摘要：随着可持续发展战略的实施，绿色营销是企业未来营销战略的必然选择。
我国企业应当充分意识到开展绿色营销的必要性和迫切性，制定并全面实施绿色营销战略管理。
本文主要分析了我国企业绿色营销的现状，提出了我国企业实施绿色营销战略管理对策。
关键词：绿色营销；营销现状；营销对策随着消费者环保意识的增强，消费者开始选择无污染、环保节源的产品和服务，绿色消费需求已经被逐渐唤醒。
绿色营销顺应绿色消费而产生，其核心是按照环保与生态原则来确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
企业要想在未来的市场竞争中立于不败之地，一个非常有效的途径就是实施绿色营销战略。
1绿色营销的内涵由于环境问题的加剧，自上世纪70年代以来，全球掀起了一场空前的绿色浪潮，人们开始关注消费中的环境代价，呼唤既无污染、环保又有益于健康的绿色商品。
企业实行传统的营销模式已很难适应环保时代的要求，发展经济与环境保护相协调的绿色营销，将成为21世纪企业经营的新战略。
对于绿色营销的定义，迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定，很多学者从不同的研究视角进行了界定，概括起来具有代表性的观点可以归纳为四种类型（王峰，2007）。
首先，产品中心论，这种观点认为“绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段”，该理论从本质上改革产品的构成以及与之联系的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式来达到环境保护这一宗旨。
其次，环境中心论，这种观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境，反对污染以保持生态，充分利用资源以造福后代”。
第三，利益中心论，这种观点认为“绿色营销是实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务、定价、促销和分销的策划和实施过程”。
最后，发展中心论，这种观点将绿色营销与企业的持续经营和社会的可持续发展联系起来，认为“绿色营销是一种能辨识、预测及符合消费者与社会需求并可带来利润和持续经营的管理过程”。
我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。
众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。
为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢?关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策一、我国绿色营销的现状绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得了较大的成就。
由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多问题。
但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。
在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车上。
另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。
总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。
二、我国企业开展绿色营销存在的问题(一)企业缺乏绿色营销理念尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。
1.企业生产的绿色产品动力不足绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不足。
对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。
而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。
面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。
除了企业经济方面的原因外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的原因也可能满足不了人们对绿色的需求。
我国绿色营销现状及对策
我国绿色营销现状及对策提要绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。
必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。
关键词：绿色营销；现状分析；对策研究一、绿色营销及其特征绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。
绿色营销的目的是可持续发展，绿色营销进行的前提是生态、经济、社会的协调发展。
与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征：1、绿色消费是开展绿色营销的前提。
消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。
人们的温饱等生理需求基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。
满足绿色需求，是绿色营销的出发点。
2、绿色观念是绿色营销的指导思想。
绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。
绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。
3、绿色体制是绿色营销的法制保障。
绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。
在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和企业的短期行为，以全社会和全人类的共同努力，维护全社会和全人类的长远利益。
企业绿色营销的现状、问题与对策分析
企业绿色营销的现状、问题与对策分析摘要：随着人们生态意识的不断提高，绿色营销在企业营销中的地位越来越重要。
本文通过对目前绿色营销现状、存在问题的分析，提出了相应的对策，旨在帮助企业更好地开展绿色营销。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策一、绿色营销的现状随着生态环境的恶化和消费者环保意识的不断提高，绿色营销成为了当今企业营销的热点之一。
目前，国内外许多企业已经开始重视绿色营销，因此绿色产品也逐渐成为了市场的一部分。
由此可见，绿色营销已经成为了企业追求可持续发展的必要手段之一。
二、绿色营销存在的问题1、认知不足。
许多企业对绿色营销的认识尚存在偏差，只是一味地对产品进行表面宣传，而不是真正做到绿色生产和销售。
2、缺乏完善的绿色标准。
目前，绿色标准还不够完善，很多企业对于绿色产品的认识也不够明确，缺乏科学系统的绿色标准和相关认证机制。
3、产品陈旧、过时。
有些企业在推出绿色产品时，往往没有进行规范的技术改革和更新，导致产品滞销、市场反应不佳。
三、绿色营销的对策1、积极推行绿色生产。
企业要建立起完善的绿色生产体系，实现以绿色工艺、绿色材料、绿色设备为主要特点的绿色生产。
2、严格执行绿色标准。
建立科学、系统的绿色标准体系，不断推进绿色标准与认证的制定和完善，推动建立健全的绿色管理体系。
3、推出创新型绿色产品。
推动技术研发，实现新品的创新和技术的革新，满足消费者的需求。
4、加强绿色宣传。
企业要加强绿色营销宣传，强调其特点和优势，让消费者了解到产品的绿色特点和意义，提高绿色消费者的认可度。
四、结论绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。
但是，目前绿色营销中存在的问题也不容忽视。
因此，企业在开展绿色营销时，需要根据实际情况采取各种对策，以便更好地实现绿色营销管理的目标。
我国企业的绿色营销现状及发展对策要点
我国企业的绿色营销现状及发展对策摘要:随着科学的进步与经济的发展,绿色营销已成为营销的发展趋势。
本文主要论述了我国企业绿色营销的现状.并提出了一些营销的合理化建议。
关键词:企业;绿色营销;可持续发展一、绿色营销的涵义所谓“绿色营销”,是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上。
发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
二、绿色营销的特征(一绿色消费是开展绿色营销的前提消费需求由低层次向高层次发展是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。
人们的温饱等生理需求基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与产品的需要。
满足绿色需求,是绿色营销的出发点。
(二绿色观念是绿色营销的指导思想绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。
绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展。
(三绿色体制是绿色营销的法制保障绿色营销是着眼于社会层面的新观念,所要实现的是人类社会的协调持续发展。
在竞争性的市场上,必须有完善的政治与经济管理体制,实施环境保护与绿色营销的方针、政策,制约地方政府、部门和企业的短期行为,以全社会和全人类的共同努力,维护全社会和全人类的长远利益。
(四绿色科技是绿色营销的物质保证技术进步是产业变革和进化的决定因素,新兴产业的形成必须要求技术进步;但技术进步如背离绿色观念,其结果有可能加快环境污染的进程。
只有以绿色科技促进绿色产品的发展,促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发,才是绿色营销的物质保证。
我国绿色营销的现状与发展对策(doc 22页)
我国绿色营销的现状与发展对策(doc 22页)部门： xxx时间： xxx整理范文，仅供参考，可下载自行编辑某某学院毕业论文王威毕业生姓名：专业：市场营销学号：指导教师所属系（部）：继续教育学院二〇一二年1月指导教师：（签字）职务：2011年月日摘要随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。
但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。
本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。
本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策AbstractWith the ecological environment and the importance of their own health, traditional marketing is gradually being replaced by green marketing, green marketing has become the 21st century the development of a new trend of corporate marketing. However, due to late start of green marketing, there are still many problems. This paper describes the status of green marketing, green marketing and the problems of concrete analysis, while the implementation of Green Marketing Strategies for a consideration, the implementation of Green Marketing Strategies. This paper on green marketing to talk about their basic understanding.Keywords: Green marketing; the status quo; problem; Strategy引言近些年来，由于工业化进程的加快，人类生存环境受到了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。
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我国绿色营销现状及对策
论文关键词:绿色营销;现状分析;对策研究
论文提要绿色营销在中国起步较晚,虽得到一定发展,但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。
必须采取相应对策,积极创造条件,努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。
一、绿色营销及其特征
绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求生产、销售对环境影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销,是指以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面,也是对传统营销的延伸与扩展。
绿色营销的目的是可持续发展,绿色营销进行的前提是生态、经济、社会的协调发展。
与传统营销相比,绿色营销具有以下几个明显的特征:
1、绿色消费是开展绿色营销的前提。
消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。
人们的温饱等生理需求基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与产品的需要。
满足绿色需求,是绿色营销的出发点。
2、绿色观念是绿色营销的指导思想。
绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。
绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展。
3、绿色体制是绿色营销的法制保障。
绿色营销是着眼于社会层面的新观念,所要实现的是人类社会的协调持续发展。
在竞争性的市场上,必须有完善的政治与经济管理体制,实施环境保护与绿色营销的方针、政策,制约地方政府、部门和的短期行为,以全社会和全人类的共同努力,维护全社会和全人类的长远利益。
4、绿色科技是绿色营销的物质保证。
技术进步是产业变革和进化的决定因素,新兴产业的形成必须要求技术进步;但技术进步如背离绿色观念,其结果有
可能加快环境污染的进程。
只有以绿色科技促进绿色产品的发展,促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发,才是绿色营销的物质保证。
二、我国实施绿色营销的障碍
绿色营销是市场营销的发展趋势,虽然我国实施绿色营销尽管理论上已具备了可能性,但在实施过程中,我国绿色产品的生产和销售尚处于萌芽阶段,还有许多问题需要解决。
第一,从政府方面看,主要采用经济手段来保护环境,执行过程中,以权代法、以言代法、有法难执的现象普遍存在。
一些经济手段标准模糊,行政干预手段难以适应市场经济需要。
由于地方保护主义和发展区域经济的需要,一些地方政府从局部利益出发,忽视环境保护,使没有外部压力去实施绿色营销。
同时,由于绿色产品的营销涉及到供应、生产和销售等各个环节,涉及的环节多,内容复杂,最终导致政府不能从客观上有力调控实施绿色营销。
第二,从方面看,绝大多数仍未确立绿色营销理念,的生产管理方式落后。
我国由于生产方式滞后,投入高、产出低,不仅浪费能源,同时还产生大量的工业“三废”。
如果继续沿用这种旧的生产管理方式,必然对环境造成更大的污染,所生产的非绿色产品也将逐渐失去市场。
第三,从消费者方面看,绿色产品由于相对而言成本高,从而价格高。
由于我国消费者整体消费水平不高,再加上政府和对绿色产品宣传力度不够,致使目前大多数消费者还没有把环境保护和人类可持续发展紧密在一起,缺乏环保意识,对破坏生态环境的行为还不能做到自觉抵制和进行有理有力的监督。
同时,与工业发达国家相比,我国人口素质偏低,绿色消费意识淡薄,这种状况直接影响了消费者对绿色产品的选择。
三、实施绿色营销对策建议
1、增强环保意识,积极主动开展绿色营销,培育的绿色文化。
承担环保义务是其义不容辞的职责,如果仍然无法摆脱“外部不经济性”的束缚,不仅与绿色营销,更与时代发展相悖。
因此,要开展绿色营销,首先要转变自身观念,加强环境管理和对污染物的治理净化,促使外部不经济的内部化,积极主动出击,适时适地地调整营销战略,树立全新的绿色营销观念。
2、潜心开发研制绿色产品,加快绿色产品创新。
所谓绿色产品,指对社会或环境的改善有所贡献的产品或减少对社会和环境所造成损害的产品,或指对环境及社会生活品质的改善优于竞争者所提供的产品。
绿色产品同传统产品一样,具有下列三个表现:第一,主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求;第二,技术表现——是指产品各种技术质量标准;第三,策略表现——产品在市场上具有竞争力,而且有利于实现赢利目标。
绿色产品除具有上述三种表现外更重
要的是加上第四个表现,即绿色表现。
从产品能否维持环境的可持续发展及从应负的社会责任来评价,绿色产品必须体现以下四种绿色理念:一是在选择生产何种产品及应用何种技术时,必须考虑尽量减少对环境的不利影响;二是产品在生产过程中要考虑安全性,产品在消费中要考虑降低对环境的负面影响;三是业设计产品及包装时,要降低原材料消耗,并减少包装对环境的不利影响;四是产品整体概念考虑产品的设计、产品形体及售后服务,要节约资源和保护环境。
3、加强对绿色营销组合的研究,灵活运用绿色营销组合策略。
的绿色产品需求与绿色价格、绿色通道、绿色促销相互配合,才能引起消费者广泛注意。
绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”的新观念,同时注意绿色产品在消费者心目中的形象,利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价;绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键,应结合自身情况决定是否选用中间商,如选择则要考虑中间商的绿色信誉;绿色促销则需要在公众中树立良好的绿色形象,要与环保部门保持良好关系,寻求支持,并积极参与各种与环保有关的活动,以扩大绿色影响。
4、积极采用环境标志,认真贯彻执行国际环境公约、ISO14000国际环境管理体系系列标准和绿色标志制度。
环境标志,又称绿色标志、生态标志,是由政府部门或其授权的部门按照一定的环境标准颁布的特定图形,用以表示某种商品不仅质量合格而且生产使用和处理过程等也符合环保标准。
要想在国际市场上保持竞争优势,必须花大力气发展符合“绿色标志”的拳头产品,同时认真贯彻执行ISO14000环境质量管理标准,实行清洁工艺生产,在国际上为我国赢得良好的海外形象。
当今,在可持续发展日益成为世界主题背景下,实施绿色营销战略,树立绿色营销和品牌形象是形成核心竞争力,获得竞争优势的重要途径之一。
它有助于顺利进入国际国内市场,有利于提高的经济效益。
主要参考文献:
陈泰锋.绿色营销与我国发展[J].上海,
吴玉珊.绿色营销——21世纪的营销主流[J].江苏商论,
陈世光.论中国的绿色营销[J].暨南学报,
张汝根.我国采取绿色营销的博弈分析及成因[J].生态经济,。