企业形象概述(PPT 33页)

1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个 开发企业识别系统的典范。
其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井乳业、华歌尔内衣、富士、 健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。
联想、霞飞、春兰、亚细亚、健力宝、科龙、美的、万家乐、 康佳、格力、中国由产品竞争、服务竞争开始进入形象竞争 时代。 CI进入在我国是在80年代中期，最初是由设计界引入的，当 时是作为美术教材在部分美术院校使用。 应该说此前我们国家对CI并不陌生，如铁路、民航、人民银 行等在一定程度上实施了CI。 1992年广东的太阳神集团重金打造企业品牌，率先导入并实 施CI，从此揭开了中国CI的序幕，一时间CI在中国的设计界 和企业界掀起了高潮，为我国的CI策划奠定了坚实的基础。
部的组织、管理、教育以及社会的一切活动。 即人们可通过企业的行为去识别认知企业。
包括企业准则、行为方式、管理方法、机 构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益 性、文化的一切事物。包括
企业标志、名称、商标、标准字体、标准 色彩、事务用品、传播媒介、交通工具、 制服等。
欧美型CI：欧美的CI设计侧重于VI部分，以标准字和标志作为沟通企业理念与文化的工具， 强调标准化，其色彩、标志、图案等在全世界都一样，这也是西方工业标准化的具体体现。 欧美型CI从管理角度看比较系统、规则化，便于操作。 欧美型CI被称为“视觉型CI”。
日本型CI：日本企业导入CI，在借鉴欧美CI模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统， 强调企业形象的一致性和整体性，形成独特的重理念、重行为、重企业文化的日本型CI模 式。 日本型CI被称为“文化型CI”。
30年代，英国政府请爱德华.琼斯 顿对地铁交通系统进行统一形象 设计,以加深市民印象。
意大利 奥利维蒂打字机公司
1956年美国的IBM公司率先实施了CI， 成功的建立起IBM的高科技“蓝色巨 人”的形象，雄霸于世界计算机行 业之首，成为CI开发最成功最典型 的例子。
被誉为“美国国民共有财产”之称 的可口可乐公司，在1970年同时革 新了世界各地的可口可乐标志，强 烈生动的视觉形象深深打动着每一 位消费者，从而奠定了长盛不衰的 企业形象基础。
简称BI
视觉识别－Visual Identity
简称VI
视觉识别系统将是我们这门课程主要学习的内容
其与CI的关系为： CI＝MI＋BI＋VI 三者交集即是最完整的CI
MI
CI
BI
VI
1.理念识别： MI是企业的灵魂，是CI设计的核心和依据，
统领整个CI的走向与日后的发展，对BI和VI具 有决定作用，并通过BI、VI表现出来，能否开 发完整的企业识别系统，全在于企业理念的建 立和执行。
第一章 企业形象概述
第一节 CI的概念
一、什么是CI CI即“企业识别”，是英文Corprate Identity的缩写，是以企业经营理念、战略思想为 指导而规划出的整套识别系统，也称为“企业识别系统” （Corprate Identity System， 简称CIS）。 它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、 美学等综合性交叉学科。 CI的采用始于20世纪50年代的美国IBM公司
中国型CI：由于具有中华民族深厚的文化根基并处于中国改革开放经济高速成长时期， “中国型CI”应该是更丰富、更完美、更具有个性化特征的CI战略体系。 中国型CI被称为“战略型CI”。
三、CI的构成要素
CI是一个庞大的系统，是由以下三部分所构成：
理念识别－Mind Identity
简称MI
行为识别－Behavior Identity
CI的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，它有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式， 它的信徒均有一致的思想理念：慈悲为怀，普渡众生； 统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生； 统一的视觉识别模式：合掌、剃度、黄色袈裟等。 形成极其鲜明的宗教识别体系，因而推动了佛教的广泛传播。
自古以来运用CI思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队 作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，不仅有一套完整军事制度对战争的胜负 起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。因此军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统都进行 了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。
企业形象是企业自身的一项重要的无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员 素质等。塑造企业形象虽然不一定能马上带来经济效益，但能创造良好的社会效益，获得 社会的认同感，最终会获得由社会效益转化来的经济效益。 企业识别系统是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统 一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会， 在企业内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造 出良好的经营环境和社会环境。
利用CI思想塑造国家组织形象，希特勒的纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家他 深深的知道视觉形象的力量，故而请专业设计师对其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计，从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗
三、CI的沿革 CI在国外已有很长的历史，源于第 一次世界大战前，德国的“AEG”电 器公司，采用设计师彼德·贝汉斯 所设计的商标，应用在系列性的电 器产品上，形成了CI雏形。
日本企业多重视精神理念。
MI
中国型CI：由于具有中华民族深厚的文化根基并处于中国改革开放经济高速成长 时期，“中国型CI”应该是更丰富、更完美、更具有个性化特征的CI战略体系。 中国型CI被称为“战略型CI”。
麦当劳理念是：Q、S、C、V。 意思是：质量、服务、清洁、价值。
BI
2.行为识别： BI是CI的动态识别形式，它规范着企业内