中国商业广告史简介
招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
招贴的概述 设计
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。
海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信 息的利益点，即招贴向受众诉说 以求达到所期望的反应，招贴中 的诉求理应具有强烈的感染力。 诉求可以是理性的。感性的或是 道义的。
文化的多元来自社会的多远。 社会是个矛盾和谐共生的多面体： 战争的、和平的、媚俗的、个性 的、奢华的、环保的、混沌的、 纯洁的，无所不包地展现复杂的 一面，显示世界多元共生一体的 聚合力。
区别二：认知习俗
广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系： 确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈， 特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。
招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等， 比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展 海报较多。
招贴
设计
招贴的概述
广告与招贴的区别
招贴
招贴的概述 设计
区别一：范畴和概念
广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介， 可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。
中国古代广告历史概述
“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。
”唐代诗人杜牧描绘江南得自然风光,到处就是莺歌燕舞,柳绿桃红,酒旗在水村山郭迎风飘扬。
这里得酒旗,就就是古代得商业广告。
古老得中华民族在漫长得历史进程中,创造了光辉灿烂得传统文化,丰富多彩得古代商业广告也就是它得重要得组成部分。
从原始社会末期到春秋时期,随着社会经济得不断发展,人们开始有了剩余得劳动产品,因此出现了最初得商品交换。
《易经》记载了我国最早得市场交易:“日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所。
”(《易经·系辞下》)为了推销商品,古人很早就开始采用广告,如春秋时期“宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高”(《韩非子·外储说右上》),这段精妙得文字不仅描述了酒家讲究服务态度,用美酒待客,还表明了她们已知道采用高挂酒旗得广告手段来招揽生意。
商品经济得产生,带来了促销商品得广告;而广告得产生与发展,又推动了商品经济得发展。
我国古代商业广告在发展得过程中,形成了多姿多彩得广告形式,也留下了许多生动有趣得广告故事。
口头广告口头广告,就是我国最早出现得广告形式之一。
我国古代得行商走街串巷,沿街吆喝,这就就是口头广告。
诗人屈原在《楚辞·天问》中写道:“师望在肆,昌何识？鼓刀扬声。
”师望就就是帮助周武王伐纣得姜太公。
姜太公早年当过屠夫,为招徕生意,她曾“扬声”吆喝,高声叫买,堪称就是我国口头广告得祖师爷。
口头广告自出现以来,广为流传,成为最简便得商品推销方法。
宋代孟元老所著得《东京梦华录》中,记录了北宋都城汴梁(今开封市)得繁华景象:“就是月季春,万花烂漫,牡丹芍药,棣棠木香,种种上市,卖花者以马头竹篮铺排,歌叫之声,清奇可听。
”在《元人小令集》王元鼎所作“寒食四首”之一中,也有“觉来红日上窗纱,听街头卖杏花”得记载。
卖花之声“清奇可听”,而卖药之声也高低适当,南宋诗人范成大在其《范石湖集》中有“墙外卖药者九年无一日不过,吟唱之声甚适”得注释。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史
■文/张晨阳，DT商业观察春晚，不仅仅是各路演员们轮番登场的舞台，还是商人们激烈竞争的舞台。
春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史多都有庞大的规模、极高的国民性，并且踩在风口正得势。
笔者梳理了近40年春晚广告的关键节点、主要赞助商及相关数据，在参考了多篇文献后，将主要春晚广告史分为了四个时期（如图1所示）。
春晚广告的不断变迁，就像一部商业顶流变迁史在徐徐铺开。
：“三大件”引领潮流，春晚和“爆款”挂钩小红书电商看上的春晚“带货”能力，最早在1983年就有所体现。
彼时的春晚远没有现在的华丽，主持人和演员都没有特定的衣服，大多是简单穿着就直接上台表演。
稍有些不同的是刘晓庆，春晚当天她穿了一身“红衬衫黑裙子”，在一众衣着中显得很亮眼。
谁也没想到，那年春晚之后，这套搭配火遍大街小巷，商家竞相生产，甚至它还有了一个新的名字“晓庆衫”。
第二年，马季表演了经典小品《宇宙牌香烟》。
同年12月，“宇宙牌香烟”的标志就被黑龙江穆棱县卷烟厂注册，随后“宇宙牌香烟”在全国范围内销量爆棚。
这些都不是品牌、企业刻意植入的广告，但无一例外因为春晚意外走红，让春晚带动了一个单品甚至是一个新品牌的崛起。
图1：1984-2024年春晚广告史的关键节点数据来源：《1983—2014央视春晚营销变革》、《春晚的商业价值》、公开资料，DT研究院统计品牌百花齐放，植入式广告爆发酒业和药业广告霸屏时期互联网巨头争夺春晚赞助当然，除了意外走红的单品，春晚第一个火热的广告位—零点报时，很快也在80年代登上舞台，让品牌站上了时尚潮流的“风口”。
1984年大年三十，春晚主持人字正腔圆地进行新年倒计时，和以往不一样的是，在零点钟声响起之前多了一个前缀：“济南康巴丝钟表厂为您报时”。
这是历史上第一条春晚零点报时广告，也是康巴丝的一次大胆尝试，用广告费—3 000只表，换来了康巴丝的一炮而红。
很快，康巴丝成为了我国第一个年产过百万只钟表的企业，随后又连续3年产量突破200万只大关。
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
新时期我国大陆地区的广告
新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。
一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。
3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。
广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。
1983年，央视首次推出春节联欢晚会。
1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。
1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。
广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。
既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。
1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。
1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。
1985年，奥美（中国）在香港成立。
1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。
80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。
1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。
1989年，宝洁进入中国市场。
1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。
广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。
每天1-2次，每次30秒或1分钟。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
先秦、秦汉、唐宋元明清广告史
中国古代广告史目录中国古代广告史 (1)1、先秦时期 (2)（1）市声广告 (2)（2）响器广告 (2)（3）最早的物价牌广告 (2)（4）陈列展示广告 (3)2、秦汉时期 (3)3、唐朝时期 (4)（1）唐朝僧侣的“唱卖”活动 (4)（2）现存最早的广告实物 (4)（3）灯笼广告 (4)4、宋元时期 (5)（1）招幌广告 (5)（2）现存最早的印刷广告实物 (6)（3）最早的广告画 (6)（4）书铺广告及书籍广告 (6)5、明清时期 (6)（1）各地的响器广告 (7)1、先秦时期主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（1）市声广告吆喝叫卖和响器，属于商业标志民俗中的声音标志形态，也称为“市声”。
叫卖是在原始的以物易物的自然交易活动中形成的，直接用口头语言传达所售商品内容、质量、价格等的一种商业广告，属于市声的主要形式，早在先秦时期就已出现。
在屈原的《楚辞·离骚》中有记载有“鼓刀扬声”就是响器广告和市声广告的结合，寓言“自相矛盾”在广告史中也有重要意义。
（2）响器广告行商经常采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊响器来代表不同的行业。
响器广告在西周时代便出现了，《诗经》中有“箫管备举”的诗句。
（3）最早的物价牌广告《周礼》中记载有：管理市场的小官吏，负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂于市场管理机构，使买者能清楚的看到，表示诚信。
（4）陈列展示广告早期的的展示广告形式简单，主要是商品陈列。
《周礼》中记载有“陈肆辨物”，即将档次不同、风格各异的各类商品，摆放在不同的摊肆，以免相互混杂，以次充好，是典型的商品陈列式广告。
2、秦汉时期原始形态的商标在出土的秦汉时期的文物上，漆器铭文里经常见到素工、造工等工种名称，有器具的制造时间、地点、容量、治坯工人和各种漆工名字及监造官的名字。
漆器上刻的有带“素”、“草”、“饱”等字样的市印，表示这些工序都是在市吏监督下完成的，或是经过市吏检验的，能够确保质量，可见具有宣传意味及广告性质。
中国广告史
《申报》是近代中国发行时间最久，
有广泛影响的报纸。原名《申报江新报》， 清同治十一年三月二十三日（1872年4月30 日）。该报十分重视商业新闻和广告。
彩色画报 1876年，天主教会首先在上海设 立石印书局，开始只能印刷书刊。 1904年上海文明书局进口了彩色 印刷机，中国开始有自己印刷的彩 色印刷品。 众多画报中《良友》最具代表 性《良友》画报于1926年诞生于上 海，创办者是伍原始、最简单的广告形式。叫卖广告往往要与 实 物广告相配合，即售卖商品者在陈列物品的同时，通过叫喊来 吸引买主，卖什么吆喝什么。以叫卖来兜售商品，不同行业的吆 喝叫卖往往声调不同，使人一听就知道在卖什么。与之相联系的 是音响广告，有时二者相互配合。
(三)音响广告
音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，经 商者以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌， 声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。 在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响 媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具， 摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货 郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲打的“油梆 子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片 互相撞击。这种音响广告，至今还流传于全国各地。
《遐迩贯珍》是中国近代第一个以时事政 治为主的刊物。在新闻编辑上，它以新闻标题 简明扼要来反映新闻内容，是中国近代报刊在 新闻编辑业务上的一个飞跃。《遐迩贯珍》也 是中国最早刊载新闻图片的中文报刊，有科普 插图及为配合新闻报道而绘制的插图。1854年， 该刊连载发表广东人罗森随美国东印度舰队侵 略日本时拍摄的采访图片，不仅极具史料价值， 也是中国最早的新闻性摄影日志。
19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。其中著 名的报纸如《上海新报》、 《申报》等，从报纸经营和商品促 销的需要出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11月的《上 海新报》，创刊伊始即发表启事，诱导读者做报纸广告：“开 店铺者„„似不如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传阅 更觉周密。”
近代中国广告史
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《遐迩贯珍》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《字林西报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《香港船头货价纸》 《中外新报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《申报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《新闻报》
各历史时期的特点
晚清时期的广告--继承与发展 北洋政府时期的广告--丰富与完善 国民政府时期的广告--全盛与衰落
图片的介绍脉络
相关历史背景的图片--政治、商业与消费、社 会文化
代表性报刊、杂志的图片 广告作品选--车辆广告、广播广告、明星广告、
电影海报、系列广告、代表性的品牌广告 近代著名广告形式--月份牌、香烟牌与火花 广告教研及学术成果方面的书影
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《大公报》与英敛之
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时务报》与梁启超
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《立报》与《晨报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《循环日报》 《北洋画报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《汇报》 《苏报》
中国近代代表性报刊杂志
中国近代广告作品选
--明星广告
王人美为明星球鞋所 作的广告
中国近代广告作品选
--明星广告
上海永安公司夏令时 装表演之一-程玉坚 女士之晚礼服
中国近代广告作品选
--明星广告
早期美国某童星在中 国宣传画报上的电影 广告
中国近代广告作品选
中国广告史_第一章原始社会末期到鸦片战争前的
三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
第三节唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 唐代（公元618—907年），我国封建社会经济 618—907 发展的鼎盛时期。 贞观到开元天宝年间，社会安定，经济繁荣。 杜甫“安史之乱” 《全唐诗卷十八》 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。
二、唐代广告发展 1．灯笼广告兴盛 它是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明 其商号商业的性质 “酒楼”、“茶馆”、“客栈”等字样， 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 相传灯笼广告起自五代，唐宋开始盛行。 南宋吴自牧/《梦梁录》
唐五代以后灯笼广告的兴起 首先，商业贸易的发达而出现了夜市。 夜市的繁荣，是灯笼广告的广告的产生创造了 条件 其次，灯笼的制作技术达到了一定的高度，为 商人广告宣传提供了物质基础。 解放前，饭馆以灯笼为广告标志 灯笼的数目及颜色为广告信息要素
2．实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使 用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密 切相联。 《诗经氓》 余冠英/《诗经选择》 成书于战国时期/《晏子春秋》
3．标记广告 也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪 念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周墓葬出土的文物 山东寿光县出土的西周“已候” 钟 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻 印有“某记”造的字样。
二、经济广告的产生 商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、 发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历史起 源，必须追溯商品交换的起源。 恩格斯/社会分工和产品交换 社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也 就没有交换。 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立
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中国商业广告史简介
广告并不是一个可以解决所有商业问题的万全之策。
其本质是向观众传递信息，而信息所能达到的效果却是有限的。
许多中国古代的广告表现形式却源远流长，如溪流从四面八方奔涌而来，汇成江河，注入海洋我国领土广大，人口众多。
正所谓“一方水土养活一方人”，自然条件及地理环境的差异，形成了全国各具特色的风俗习惯和人文环境。
再加上各地经济发展的不平衡，最终影响了广告文化的发展，使商业广告文化也呈现出丰富的地区性。
在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。
中华广告文化的世界性传播，是随着中华文化圈的确立扩大而逐渐铺开的。
在中国古代史上有几个中外交流比较频繁的阶段。
其一，是汉朝。
张骞通西域后，匈奴也被赶到北方大漠，出现中原与西域交通的一个新时期。
汉王朝在西域设置都护府，经营西域，在丝绸之路上来往着大批东西方的商旅。
其二，唐朝。
唐朝又被称为“大唐帝国”，唐朝皇帝被尊称为“天可汗”。
这时的都城长安，更是国际性的大都市。
其三，元朝。
元朝是一个地跨亚欧两洲的大帝国。
蒙古人的铁蹄几乎踏遍亚洲，向西直到多瑙河。
第四，明清之际，也就是明末清初，此时很多西方传教士东来。
西汉时期，出现了所谓的“仿单”广告。
到了唐朝，作为国际性大都市的都城长安夜市上，无数高鼻深目的中亚、东欧和北非的商人混迹于熙熙攘攘的人群中，可想而知，当时已经有了中国最早的灯饰广告。
这在中国古代商业和广告史上是值得纪念的一页。
宋代收买旧货的小贩手上的一件拿手工具——“惊闺”，“惊闺”，言外之意就是通过敲击，发出独特的声响，惊动了闺房里的人们，引起她们的购买欲望。
因此，“惊闺”的实质就是一种音响广告。
明清时的音响广告和叫卖广告在继承传统的同时，发展得更为成熟，而以京师一带为代表。
在明代，朱元璋称帝，曾经出游时写下一副对联，就使苗家生意兴隆，可见名人广告的巨大魅力。
这种情况清代也有，可见名人效应广告在古代就已经开始盛行了。
随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。
(一)春秋战国时期的古代广告
1．声响广告
2．文物广告
3．幌子广告
4．烽火广告
(二)中国封建社会的广告
中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。
宋代广告主要有以下形式：
1．灯笼广告
灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。
在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。
2．悬物广告
这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。
3．招牌广告
这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂。
4．招贴广告
这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。
招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。
5．印刷广告
这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。
印刷广告始于北宋。
北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
这则广告采用铜版印刷而成。
这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案，左右各有四字，即“认门前白”“兔儿为记”，下面说明自己商品质地和销售办法：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。
请记白”。
6．幌子广告
这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。
像官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事活动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌。
7．插图广告
宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。
由于明代在文化上出现了小说热潮。
为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。
我们现在可以从《水济传》、《西厢记》和《牡丹亭》中看到这些插图广告。
(三)中国近代广告
中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
(一)广告形式
1．报刊广告
2．橱窗广告
3.月份牌广告
4.路牌广告
5. 招贴广告
近代中国广告设计的审美价值，立足中国的传统文化，弘扬爱国主义青草的完美体现，崇尚自由、追求时尚的时代风貌的完美体现中国传统艺术观念的提升与中西文化的完美融合，广告不仅对一个国家的经济发展起辅助作用，它更能显示表达政治文化历史的衍变历程。
作为一个时代的产物，体现时代特色。
广告的作用好坏最终将取决于它所宣传的产品和服务的质量。
就像广告界的一句话所说的那样：如果产品性能不够好的话，你只能向人们销售一次这种质量差的产品，而绝不会有第二次。
广告具有强大但却有限的能力。
因此我们要正确认识广告，了解广告的发展历史，活学活用，取其精华去其糟粕，
发挥它的最大效应。