第四章-字体设计形象与意象颗件
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北希望《字体与版式设计》教学资源 资料包 教学课件 第四章 字体在视觉传达设计中的应用
中国书法字讲究行气，是指书法作品中字与字、行与行之间的 呼应关系，一般要求笔断意连，连 缀成行，积行成篇。书法字带有 书写者的灵气，可自由亲切，可大气磅礴，可以承载出无限的设计 能 量。在字体设计中，书法体一般用毛笔书写，为突出字体丰富的 表现力，可以尝试软笔、马克笔、秀 丽笔、钢笔和铅笔等书写工具 。图 4-7 所示的书法字刚劲有力、大气恢宏，给人强烈的视觉冲击 力， 让人憧憬于中国功夫的魅力。
二、先进感与未来感
时尚流行、科技产品等领域的设计作品大多会要求 给观者呈 现出未来、先进、前卫和新颖的意象。一般来说， 黑体和无衬线 体的外形规则，笔画粗细均匀，没有过多的 装饰，会让人感受到 前卫、新颖和科技感。因此，要让作 品呈现出先进感与未来感， 可以从以下两个方面着手：一 是尽可能地挑选简单装饰要素的字 体，因为装饰一旦过多 会影响可读性并降低先进感和未来感；二 是将字体的笔画 变得匀称有力，整体呈现几何图形化。
如图 4-21 所示，愉悦且充满现代感 的字体设计在吸 引注意力方面有很好的 效果，但很难塑造出严谨的效果。 图 422 塑造出了严谨和值得信赖的印象，东 方语系文字要 采用宋体，西方语系文字 则采用衬线体。
想营造出精致的印象时，文字的编排方式比字体的选用 更 为重要。首先，必须给文字周边足够的空间，对文字做精 简的 浓缩，大胆地让文字的周围有大块的留白；其次，要缩 小字号 ，尽可能地减少字数；最后，要尽量减少版面中颜色 的数量， 太多颜色会显杂乱、俗气。一般来说，无衬线体比 衬线体利落 ，细笔画字体比粗笔画字体利落。不论使用何种 字体，若编排 过于拥挤，整体设计看来便显得沉闷、土气。
五、装饰感与纤细感
装饰感高的字体通常配以植物的藤蔓 、叶 子、花朵、羽毛等装饰性元素，营 造出优美、 华丽的气氛，这类字体往往 给人一种充满浪 漫、优雅的视觉印象， 从而展现画面的独特魅 力，华丽的字体 一方面使观者感到赏心悦目， 而另一方 面显示出设计的卓越感。不过装饰感 的 字体切忌装饰元素太多、太过复杂，设计 时 要充分考虑其易读性（图 4-15）。
字体设计设计种类分析ppt课件
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自由手写体英文
2021精选ppt
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立体法中文
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立体法英文
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民俗创意法
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18
结构转变法英文
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19
共用法中文
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共用法英文
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叠加法中文案例
2021精选ppt
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叠加法英文案例
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23
分解重构法中文案例
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分解重构法英文案例
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俏皮设计法中文
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26
俏皮设计英文
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断肢法中文案例
2021精选ppt
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减细法中文案例
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方正法中文案例
2021精选ppt
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方正法英文案例
2021精选ppt
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上下拉长法中文
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上下拉长法英文
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自由手写法中文
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字体装饰化设计
2021精选ppt
常见方式：
共用法
中文案例 英文案例
叠加法
中文案例例
俏皮设计法 中文案例 英文案例
断肢法
中文案例
减细法
中文案例
7
字体装饰化设计
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常见方式
方正法
中文案例 英文案例
上下拉长法 中文案例 英文案例
2024年字体设计教案精品课件
28
2024/3/1
品牌识别度提升
01
个性化定制字体设计能够凸显品牌形象，提升品牌识别度和记忆度。
情感化设计
02
通过个性化定制字体设计，能够传达出与品牌或产品相符合的情感和氛围，增强用户共鸣。
多样化应用场景
03
个性化定制字体设计可应用于广告、包装、UI设计等多个领域，市场需求广泛。
29
2024/3/1
字体设计应确保每个字符的轮廓清晰，避免过多的复杂装饰，以便读者能够快速准确地识别文字内容。
保持合适的字距和行距
合理的字距和行距能够提高文本的可读性，使阅读过程更加流畅。
选择合适的字体大小
根据应用场景和读者群体选择合适的字体大小，以确保文字在不同媒介上都能保持良好的可读性。
8
2024/3/1
字体设计应注重整体视觉效果的平衡与和谐，包括字符间的比例、粗细、曲直等要素。
06
CHAPTER
字体设计的未来趋势
26
2024/3/1
动态字体设计能够通过改变形状、大小、颜色等参数，与观众产生更直接的互动，提升用户体验。
互动性增强
随着移动设备和互联网的普及，动态字体设计能够自适应不同屏幕尺寸和分辨率，保证良好的视觉效果。
多平台适应性
动态字体设计能够更生动地传达信息，通过动态变化展现独特的创意和视觉效果。
符合主题
字体设计可以融入民族、地域或时代等文化特色，以展现独特的文化韵味和价值。
体现文化特色
10
2024/3/1
鼓励字体设计师勇于尝试新的设计形式和技巧，突破传统束缚，创造独具特色的字体样式。
探索新形式
关注设计领域的发展趋势和技术创新，将最新的设计理念和技术应用到字体设计中。
2024/3/1
品牌识别度提升
01
个性化定制字体设计能够凸显品牌形象，提升品牌识别度和记忆度。
情感化设计
02
通过个性化定制字体设计，能够传达出与品牌或产品相符合的情感和氛围，增强用户共鸣。
多样化应用场景
03
个性化定制字体设计可应用于广告、包装、UI设计等多个领域，市场需求广泛。
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2024/3/1
字体设计应确保每个字符的轮廓清晰，避免过多的复杂装饰，以便读者能够快速准确地识别文字内容。
保持合适的字距和行距
合理的字距和行距能够提高文本的可读性，使阅读过程更加流畅。
选择合适的字体大小
根据应用场景和读者群体选择合适的字体大小，以确保文字在不同媒介上都能保持良好的可读性。
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2024/3/1
字体设计应注重整体视觉效果的平衡与和谐，包括字符间的比例、粗细、曲直等要素。
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CHAPTER
字体设计的未来趋势
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2024/3/1
动态字体设计能够通过改变形状、大小、颜色等参数，与观众产生更直接的互动，提升用户体验。
互动性增强
随着移动设备和互联网的普及，动态字体设计能够自适应不同屏幕尺寸和分辨率，保证良好的视觉效果。
多平台适应性
动态字体设计能够更生动地传达信息，通过动态变化展现独特的创意和视觉效果。
符合主题
字体设计可以融入民族、地域或时代等文化特色，以展现独特的文化韵味和价值。
体现文化特色
10
2024/3/1
鼓励字体设计师勇于尝试新的设计形式和技巧，突破传统束缚，创造独具特色的字体样式。
探索新形式
关注设计领域的发展趋势和技术创新，将最新的设计理念和技术应用到字体设计中。
2019【大学课件】字体设计.ppt
四、写本装饰字 写本作为一种艺术形式在欧洲 获得高度发展，是在中世纪初期， 直到15世纪印刷术出现而被替代。 写本画中最具特色的要数版面 装饰艺术中以首字为主的装饰字。 所谓以首字为主的装饰文字，是指 彩绘在书中章节的开端，将起头的 一个或几个文字用装饰的手法加以 美化，形成图案性文字。
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第四章
第一节 笔画性变化
字体设计的方法
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构 成字体的最基本的单位。即：
点、线
笔画
字体
因此，字体设计首先从笔画开始。
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一、笔形变异
对笔画的形态做一定的变异，这种变异 是在基本字体的基础上对笔画进行改变。
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推荐网站
设计在线 视觉中国 设计之星
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教材：《字体设计》 沈卓娅 编著 中国高等教育出版社
第一章 第二章
文字发展史 字体设计概述
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ第三章
字体的绘写
字体设计的方法 笔画性变化 具象性变化 装饰性变化 字体设计的应用
《字体设计》
数字艺术系 授课教师：肖欣
第四章 第一节 第二节 第三节 第五章 彩图欣赏
重点
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“五福临门”
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一、飞白书 用扁平的竹笔书写，因点画 中丝丝露白，故而称为“飞白”。 飞白书是硬笔书写的文字，又因 其笔画所具有的独特装饰风格， 而自成一体。
流行至今的民间花鸟字是飞 白书的延续。
“春满人间”
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字体设计课件PPT幻灯片
一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画， 例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行 表现。
14
⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。
15
4、结构变化
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果，在字体创意设计
时，可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构，也可以移动字的
笔画，改变字的重心，
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之，这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的，故字数不宜过
多。
1
烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样，
纹样不强调空间的前后，
互不掩盖和重叠，纹样
形象多采用侧面表现，
为求单纯，以突出装饰
效果。这种设计方法，
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
10
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
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24
a、局部形象化 （笔画形象化）
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化
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⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。
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4、结构变化
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果，在字体创意设计
时，可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构，也可以移动字的
笔画，改变字的重心，
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之，这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的，故字数不宜过
多。
1
烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样，
纹样不强调空间的前后，
互不掩盖和重叠，纹样
形象多采用侧面表现，
为求单纯，以突出装饰
效果。这种设计方法，
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
10
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
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a、局部形象化 （笔画形象化）
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化
《字体设计》全套教学课件
1 文字的简史与演进一、汉字的历史1二、拉丁字母文字的历史2C O N T E N TS目录一、汉字的历史汉字已有近6000年历史。
在约公元前14世纪的殷商后期逐渐形成甲骨文。
到了西周后期，汉字发展演变为大篆。
大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，书家随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。
甲骨文—大篆秦朝丞相李斯对大篆去繁就简，改为小篆。
小篆除了把大篆的形体简化之外，还使之线条化和规范化，从而达到完善的程度，几乎完全脱离了图画文字、成为整齐和谐、十分美观、基本上是长方形的方块字体。
但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来很不方便，所以几乎在同时，也产生了形体向两边撑开呈扁方形的隶书。
大篆—小篆、隶书汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。
隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆、寄情于笔端表现的狂草。
随后，糅和隶书和草书而自成一体的楷体（又称真书）在唐朝开始盛行。
我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。
介于楷书和草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。
隶书—章草—今草—狂草—楷体（真书）宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。
印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。
当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。
其中颜体和柳体的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。
到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演变为笔画特别粗壮、字形的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。
以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。
ppt字体设计课件
正文字体的字号应适中，不宜过大或 过小，以免影响观众的阅读体验。
图表字体
图表字体应选择与图表内容相符 的字体，以便更好地呈现数据和
信息。
图表字体的样式和大小应根据图 表的具体情况而定，以使图表更
加清晰、直观。
图表字体应与幻灯片的整体风格 相协调，以保持视觉上的统一性
。
图片文字
图片文字是指添加在图片上的文 字说明或标注，其字体应选择与 图片风格相符的字体，以增强图
Sketch 还支持字体导入功能， 用户可以将自己的字体导入到 软件中，以实现更好的个性化 设计。
Figma软件
Figma 拥有庞大的字体库，用户可以在其中选择各种类型的字体，并将 其应用到PPT中。
Figma 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf、.woff 等，用户可以根据需要 选择合适的字体格式。
05
PPT字体设计案例
企业宣传PPT字体设计
总结词
突出企业形象，展现品牌特色
详细描述
企业宣传PPT是企业对外宣传的重要工具，字体设计应突出企业形象，展现品牌特色。在字体选择上，应选用简 约、大气的字体，以凸显企业的专业性和实力。同时，字体的颜色和排版应与企业的VI系统保持一致，强化品牌 印象。
产品展示PPT字体设计
Adobe Illustrator
与Sketch和Figma相比，Adobe Illustrator 更适合用于 制作复杂的图形和图标，同时也支持字体设计。
Sketch软件
Sketch 提供了丰富的字体库， 用户可以选择各种类型的字体 ，并将其应用到PPT中。
Sketch 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf 等，用户可以根据需 要选择合适的字体格式。
文学形象·意象课件PPT
价值观念
文学形象与意象所蕴含的价 值观念可以影响读者的思想 观念和行为方式，具有教育 意义。
跨文化交流
文学形象与意象可以成为跨 文化交流的桥梁，帮助不同 文化背景的人们相互理解和 沟通。
文学形象与意象的心理分析
情感体验
文学形象与意象能够引发读者的情感共 鸣，使读者在阅读过程中体验到喜怒哀
乐等情感变化。
文学形象和意象通过语言的艺术表现， 能够带给读者美的感受和体验。
文学形象与意象的文化意义
社会反映
文学形象与意象可以反映特 定时期、特定地域的社会风 貌和文化特征，帮助读者了 解和认识历史文化背景。
文化传承
文学形象与意象承载着丰富 的文化信息，是文化传承的 重要载体，能够传递给后代 丰富的文化内涵。
象征性
事物形象常常用来象征某 种抽象的概念或品质，如 《红楼梦》中的“通灵宝 玉”。
隐喻性
通过事物形象的比喻，暗 示或揭示某种深层含义或 故事情节。
群体形象
群体形象的定义
群体形象是指文学作品中 对一组人物或事物的整体 描述，这些人物或事物共 同构成一个群体。
整体性
群体形象强调整体特征和 共性，而非单个个体。
个性化解读
文学形象与意象具有多义性和开放性， 能够引发读者个性化的解读和思考。
想象力的激发
文学形象与意象能够激发读者的想象 力，使读者在阅读过程中展开丰富的 联想和想象。
心理治疗
通过阅读具有治愈性质的文学形象与 意象，可以帮助读者缓解心理压力、 治愈心灵创伤。
THANKS
感谢观看
小说中的象征意象
通过描写人物的外貌、性格、行为和 语言等特征，塑造出具有鲜明个性的 文学形象，如《红楼梦》中的贾宝玉。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
授课后记:
通过本节的讲解,使学生能充分认识汉字 的创意方法,但学生的创意思维能力急需 提高，这是一个漫长的过程．
作业训练：
１．选择１０个汉字，进行形象转化设 计． ２．选择２组成语，针对你所表现的词 组内容，分别进行形象转化设计与意象 转化设计．
图ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ:
图例：
二.汉字的意象设计
一)传统文字中,有许多巧妙利用汉字形字音和 字意,表达对特定人和事的庆祝的意象字.
二)现代文字设计中除了将传统书法.形象文字和文字图形 相结合来表现外,还通过改变文字的笔划结构设计达到体 现文字意象的目的.
图例：
授课小节:
本节主要讲解了汉字的字体的创意方法, 主要强调了汉字的意象设计,例举了大量 的图例,使学生有直观的认识.
一)形象构成字的转化设计: 二)字构成形象的转化设计:
一) 形象构成字的转化设计:
选一形象模仿字形,提炼出可结合文字笔划的元素,达到适 合人们的视觉生理和心理效果.
图例：
图例：
二)由字构成形象的转化设计:
1.主要是在文字的整体或局部添加形象,使字的形象感加强. 图例:
2.字的整体形象化: 字的整体趋向某一形象.
课题:汉字的创意设计方法与实践
一.教学目的:通过教学使学生了解汉字的创意方法和表
现方法.
二.教学重点:汉字的形象转化与汉字的意象表达. 三.教学难点:汉字的意象表达. 四.教学方法:多媒体教学 五.教学课时:2课时. 六.教学时间:第八周. 七.教学班级:10广告设计
八．教学过程：
一.汉字与形象转化设计.