关于微博营销研究的文献综述
网络营销的文献综述2
试论企业微博营销文献综述一、前言微博营销以其独特的传播方式，强大的平台优势，吸引着大批企业涉水，为社会各界所广泛关注。
二、国外研究微博营销属于网络营销理论的范畴，国外相关研究理论大体如下：(一)网络整合营销理论判定微博营销仍然属于网络营销的范畴，其很大一部分是基于其很强的网络整合营销能力。
据此，罗伯特·劳特朋等营销学者提出了基于顾客需求的4Cs理论。
具体包括Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
1、Customer(顾客)也就是说企业营销首先应研究消费者的需求和欲望(Consumer's wants and needs)，以此为中心来销售消费者想购买的产品。
并牢牢抓住由此产生的客户价值。
2、Cost(成本)这不仅包括企业的成本，更重要的是消费者的购买成本。
这里需要特别指出的是机会成本的概念。
机会成本是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。
企业营销必须降低顾客的机会成本即降低顾客的购买风险，让顾客能放心选择企业产品。
3、Convenience(便利)顾客总成本是由所耗费的资金成本、时间成本、精力成本、体力成本组成。
而便利，从其字面上不难理解，就是给顾客便利，具体而言就是减少顾客总成本。
企业可以通过降低营销费用或进货成本降低顾客的资金成本，提高自身工作效率以减少顾客的时间支出，完善售后服务等方式减少顾客的体力和精力的消耗。
4、Communication(沟通)企业营销应抛开纯粹为销售而销售的单方面促销策略，着重于加强与消费者沟通和交流，达到互动的双赢模式。
(二）网络"软营销"理论互动百科中将网络软营销定义为：是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。
微博营销综述
五 ，结论
在微博的 日 常运营中， 如何影响潜在客户， 树立品牌形象 ， 并促进 用户转化成真实客户是微博营销的模 所在。—个微博营销团队每 天常规工作 ， 除了发厉 抱０ 内容之外， 就是要去聆听市场的声音 ， 给出适 当的回应 ， 与评论企业原创 内容的 人 互动， 主动利用搜索工具搜索提 到与企 业名字 、行业、产品、服务 、代言人 以及竞争对手企业或品
—
—
三 、微博营销 与博客营销的本质 区别
第一 、信息源的表现形式差异 。博客营销以博客文章为基础， 息， 最终是能取得非常好的效果的。 并且 以个人观点表述为主要模式， 每篇博客文章表现为独立的一个 网页 ， 因此对内容的数量和质量有一定要求 ， 这也是博客营销的瓶颈
之一。微博 内容则短小精炼 ， 重点在于表达现在发生了什么有趣的事 情， 而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 第二 、信息传播模式的差异。微博注重时效 陛， ３ 天前发布的信 息可能很少会有 人再去问津 ， 同时， 微博的传播渠道除了相互关注的 好友直接浏览之外， 还可以通过好友的转发向更多的人群传播 ， 因此 是— 个决速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站 或者Ｒ 丁 阅浏览之外， 往往还可 以通过搜索引擎搜索获得持续的浏 览， 博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户
牌等 相关的 关 键 词， 看看 能不 能找 到 任何 信息， 给出 适当的 回 应。 田
参考文献
的长期关注 ， 因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的 ， 而 刘于未 知群体进行没有 目 的的 “ 微博营销” 通常意义不大。 第三、博客营销以信 息 源的价值为杨 ， 主要体现信息本身的价 值； 微博营销以信息源的发布者为杨 ， 体现了人的楱 她 位， 但某个 具体的人ｌ 在牡 会网络中的地位， 又取决于他的朋友圈子对他的言论的 关注程度 ， 以及朋友 圈子的影响力（ 即 群体网络资源） 。因此可以这么 简单地 为微博营销与博客营销的区别在于 ： 博客营销可 以依靠个 ＾ 、 的力量， 而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
微博营销可行性研究报告
微博营销可行性研究报告一、研究背景随着互联网的快速发展，微博作为一种新型的社交媒体平台，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这样的背景下，越来越多的企业开始意识到微博营销的重要性，希望通过微博平台来进行产品推广和品牌宣传。
本报告旨在研究微博营销的可行性，为企业在微博上开展营销活动提供决策参考。
二、研究目的通过对微博营销的可行性进行深入研究，为企业提供以下方面的决策参考：1. 微博营销的优势和潜在风险分析；2. 微博用户群体特征及其行为习惯；3. 微博平台上品牌宣传和产品推广的最佳实践；4. 微博营销效果的评估方法。
三、研究内容1. 微博营销的优势和潜在风险分析微博作为一种社交媒体平台，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，可以帮助企业实现品牌曝光、引流转化等营销目标。
但与此同时，微博上存在着信息过载、用户关注度不稳定、舆论传播风险等问题，需要企业谨慎开展营销活动。
2. 微博用户群体特征及其行为习惯通过对微博用户的年龄、性别、地域分布等特征进行统计分析，以及分析他们在微博上的行为习惯，可以帮助企业更准确地定位目标用户群，从而提高营销效果。
3. 微博平台上品牌宣传和产品推广的最佳实践通过对已有的成功案例进行分析和总结，可以为企业提供在微博上进行品牌宣传和产品推广的最佳实践，帮助企业有效地吸引用户关注和提升品牌影响力。
4. 微博营销效果的评估方法通过建立合理的评估指标体系，对企业在微博上开展的营销活动进行效果评估，帮助企业及时调整策略，优化营销效果。
四、研究方法本研究采用了问卷调查、数据分析、案例分析等方法，通过收集和分析大量的微博数据，深入了解微博用户群体特征及其行为习惯，并对微博营销的优势和潜在风险进行深入分析，为企业提供全面的研究成果。
五、研究成果1. 分析了微博营销的优势和潜在风险，帮助企业更好地把握微博营销的机遇和挑战；2. 针对微博用户群体特征及其行为习惯，提出了一系列的营销策略建议，并通过实证分析验证了其有效性；3. 通过对成功案例的分析总结，提出了微博平台上品牌宣传和产品推广的最佳实践，为企业在微博上开展营销活动提供了具体参考；4. 建立了合理的微博营销效果评估指标体系，为企业在微博上开展营销活动提供了评估工具和方法。
2022企业微博营销研究综述报告
企业微博营销研究综述报告当前,市场已进入了竞争激烈时代,加之国内政策和国际金融危机影响各企业销售量都有所下降进而影响到企业资金回笼乃至今后发展在企业看来优秀市场营销策略企业经营和运作生命线,企业在竞争激烈市场竞争中利于不败之地重要保证,我国微博营销经过发展已经有一定成绩但现状还令人堪忧：当下微博营销普遍手法老套、方式老土、创新不强、技术含量低甚至挑战受众智商却也不争事实；微博营销人员素质也参差不齐再加之很多企业和营销管理人员目光短浅也导致营销人员良莠混杂；微博营销服务意识严重缺失。
一、国内研究现状韩笑,夏冰（2010）指出，微博这个发端于twitter的网络应用技术在中国获得越来越多人的关注。
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字以内的文字更新信息,并实现即时分享。
①作为微博的元老,twitter在全球已经拥有7500万注册用户。
而在国内,2007年5月,饭否网作为第一家微博网站上线;2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野,截至目前新浪微博已号称拥有500万用户。
新兴的微博,不仅成了明星大腕或是普通人记录生活、抒发情感的日记本,其及时、互动、低成本的特点也被精明的商家所注意,成为当下前卫的品牌宣传与产品营销的试验田。
刘东明（2011）指出，新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来，传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。
微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。
模式一：品牌及产品曝光、模式二：互动营销活动、模式三：微柜台，电子商务及售后管理、模式四：在线客户服务、模式五：CRM 顾客/用户关系管理、模式六：硬广形式、模式七：搜索引擎优化、模式八：植入式营销、模式九：舆情监测、模式十：危机公关孙擎（2011）国内微博营销面临的挑战：1.微博营销平台不够完善，另外，国内微博平台利用用户的粘性不够，除了腾讯可以利用自身QQ用户资源外，其他平台的用户都很难利用已有关系进行微博信息传递，降低了微博营销信息的传递速度和范围。
广告学本科毕业论文《基于新经济时代微博营销的研究》有参考文献
目录【摘要】 (1)【关键词】 (1)【Abstract】 (1)【Key words】 (1)一、文献及研究回顾 (2)二、研究背景 (3)三、微博的主要功能以及利用情况 (4)（一）微博的最主要功能 (4)（二）微博对企业的价值 (5)（三）当前企业运营微博的主要采用的方式 (6)四、微博与社会文化的关联 (6)（一）微博的文化环境建构与人类社会文化环境 (6)（二）微博的身份建构与现实身份的内在联系 (8)（三）微博的用户群体分割及社交圈分析 (9)（四）微博所构建的意义和价值 (9)五、企业如何运用微博公关展现文化魅力 (10)（一）以“人”的身份展开微博公关活动 (10)（二）巧推CEO，制造名人效应 (12)（三）明确品牌形象 (13)六、总结 (14)参考文献： (15)基于新经济时代微博营销的研究【摘要】碎片化语言开启了碎片化沟通时代和指尖记录时代，而且这些碎片化语言已经被广大的微博用户接受。
微博用户的独特的语言行为方式和快捷的生活方式都是在微博语言和微博用户的互动中构建出来的，独特的语言行为方式和快捷的生活方式构建了微博的文化现实环境。
【关键词】新经济公关营销微博营销自媒体微精神【Abstract】Fragmentation language opens the fragmentation communication age and fingers, and these record times language has been the fragmentation of micro bo user acceptance. Micro blog user's unique language behavior and quick way of life are in micro bo language and micro bo user interaction of building out, unique language behavior and fast lifestyles constructs the micro blog's cultural reality environment.【Key words】New economics PR Marketing Micro Blog marketing Personal media Micro spirit一、文献及研究回顾互联网时代的迅猛发展为市场经济带来了全新的研究课题，多种研究方向上取得了重要成果，微博的发展得到了学术界的关注。
社交媒体营销研究的毕业论文文献综述
社交媒体营销研究的毕业论文文献综述社交媒体营销作为当今数字营销领域的重要组成部分，受到了广泛关注和研究。
本文将对社交媒体营销研究领域的相关文献进行综述，探讨其发展历程、研究热点和未来趋势，旨在为相关研究者提供参考和启示。
一、发展历程社交媒体营销作为一种新兴的营销方式，其研究始于互联网的兴起。
随着Web2.0时代的到来，社交媒体平台如雨后春笋般涌现，为企业营销提供了全新的机遇和挑战。
早期的社交媒体营销研究主要集中在社交媒体的定义、特点和应用案例分析上，逐渐形成了一些基础性的理论框架和实践经验。
随着社交媒体的不断发展和普及，学者们开始关注社交媒体营销的策略、效果评估、用户行为等方面的问题。
他们通过案例研究、实证分析等方法，深入探讨了社交媒体营销的运作机制和影响因素，为企业制定有效的营销策略提供了理论支持。
二、研究热点1. 社交媒体营销策略社交媒体营销策略是当前研究的热点之一。
学者们通过对不同社交媒体平台的分析比较，探讨了在不同平台上的营销策略选择和实施效果。
他们提出了一些有效的策略建议，如内容营销、社交互动、精准定位等，为企业在社交媒体上开展营销活动提供了指导。
2. 社交媒体营销效果评估社交媒体营销效果评估是另一个研究热点。
学者们通过数据分析、实证研究等方法，探讨了不同营销活动对品牌认知、用户参与度、销售额等方面的影响。
他们提出了一些评估指标和模型，帮助企业更好地衡量社交媒体营销的效果，优化营销策略。
3. 用户行为研究用户行为研究也是社交媒体营销研究的热点之一。
学者们通过问卷调查、深度访谈等方法，探讨了用户在社交媒体上的行为特点、偏好和动机。
他们发现用户参与度、口碑传播、社交影响等因素对社交媒体营销的影响巨大，为企业了解用户需求、精准营销提供了依据。
三、未来趋势未来，社交媒体营销研究将呈现出以下几个趋势：1. 跨学科研究社交媒体营销涉及到计算机科学、传播学、管理学等多个学科领域，未来的研究将更加跨学科化。
微博营销相关参考文献文档
微博营销相关参考文献文档Microblog marketing related references编订：JinTai College微博营销相关参考文献文档前言：论文格式就是指进行论文写作时的样式要求，以及写作标准，就是论文达到可公之于众的标准样式和内容要求，论文常用来进行科学研究和描述科研成果文章。
本文档根据论文格式内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意调整修改及打印。
参考文献buchman, j.g: television newscast promotion and marketing. in （ed.）research in mediapromotion,mahwah, nj:lawrence erlbaum associates,XX.chan-olmsted: marketing mass media on the world wide web: the building of media brands in an integrated and interactive world , ia: iowa state university press, XX.eastman, s.t., ferguson, d.a.,& klein, r.a: promoting the media: scope and goals marketing for broadcasting, cable, and the internet,new york: focal press,XX.clark f. green douglas a. ferguson, using twitter for promotion and branding: a content analysis of local television twitter sites:journal of broadcasting&electronic media,XX.谢尔·以色列，任文科（译），《微博力》，北京:xxx 大学出版社，XX。
微博营销策略研究以小米手机为例本科论文
微博营销策略研究——以小米手机为例摘要自2006年Twitter横空出世，互联网应用平台上就掀起了一轮微博风潮，微博就像一个病毒迅速传染到世界各国，对广大群众产生了巨大的影响。
微博迅猛的发展势头，也使越来越多的商家开始注意其商业价值，有不少企业已经成功地运用微博进行商业营销。
但是，大多数企业还处在摸索阶段，由于缺乏微博运营经验，企业随时都可能陷入困境，探索微博营销策略成为一个亟待解决的问题。
本文旨在通过小米手机运用微博进行营销的实例来探索微博营销的策略，为企业提供一个系统的微博营销框架。
本文首先对国内外有关微博营销的文献进行综述，总结前人的经验和成果。
其次，系统分析我国当前的微博营销现状，主要包括微博营销的内容、特点、运作模式以及在我国发展的优势。
然后是以小米手机为例，重点剖析我国微博营销的策略，给企业构建一个系统的框架。
最后，分析微博营销的发展前景和即将面临的挑战，并给出了对策，为微博营销未来的发展提出了设想和建议。
关键词：企业；微博营销；关系营销；策略ABSTRACTSince Twitter came out in 2006, Internet application platform has set off a round of microblog, microblog is just like a virus spreading quickly to the countries all over the world. It has made great influence on people. The rapid development of microblog makes more and more merchants begin to pay attention to its commercial value, many companies have successfully used microblog for commercial marketing. But, most enterprises are still in groping stage, due to lack of operating experience , enterprises may get in to trouble at any time, exploring the microblog marketing strategy becomes a problem urgently to be solved. The purpose of this paper is to explore the microblog marketing strategy through the example of millet mobile phone, provide enterprises with a system of microblog marketing framework.Firstly, the paper reviewed the literature about microblog marketing all over the world, summarizing the experiences and achievements of predecessors. Secondly, the paper systematically analyses the current situation of microblog in our country, mainly including the content and characteristics of microblog marketing, operation pattern, advantage, disadvantage and reason analysis. Then take the millet mobile phone as an example, it analyses China’s microblog marketing strategy to build a systematic framework to the enterprises. Lastly, the paper analyses the development of microblog marketing prospect and the challenge. It also gives the countermeasure and suggestions for microblog marketing in the future.Key words: enterprise; microblog marketing; relationship marketing; strategy目录第一章绪论 (1)1.1研究背景与意义 (1)1.1.1 研究背景 (1)1.1.2 研究意义 (2)1.2 研究思路与框架 (2)1.3 研究方法 (3)1.3.1 文献资料法 (3)1.3.2 逻辑分析法 (3)1.3.3 案例分析法 (3)第二章文献综述 (4)2.1 微博的概念及发展 (4)2.1.1 微博的概念 (4)2.1.2 我国微博的发展史 (6)2.2 微博营销的概念及发展 (7)2.2.1 微博营销的概念 (7)2.2.2 微博营销的发展 (8)2.3 微博营销的理论基础 (9)2.3.1 关系营销 (9)2.3.2 精准营销 (10)2.3.3 整合营销 (10)2.3.4 湿营销 (11)第三章我国微博营销的现状分析 (12)3.1 微博营销的主要内容 (12)3.2 微博营销的特点 (12)3.2.1 传播快 (12)3.2.2 成本低 (13)3.2.3 及时性 (13)3.2.4 互动性 (13)3.3 微博营销的运作模式 (13)3.3.1 微博品牌宣传 (13)3.3.2 微博互动促销 (14)3.3.3 微博创意广告 (14)3.3.4 微博客户服务 (14)3.4 微博营销的优势 (14)3.4.1 营销成本低 (14)3.4.2 营销方式便捷 (15)3.4.3 营销精准化 (15)3.4.4 粉丝忠诚度高 (15)第四章微博营销的策略与案例分析 (16)4.1 微博营销的策略 (16)4.1.1 事件营销策略 (16)4.1.2 个性化营销策略 (16)4.1.3 代言营销策略 (16)4.1.4 情感营销策略 (17)4.2 小米手机在微博营销上的应用 (17)第五章对我国微博营销的展望 (20)5.1 微博营销的发展机遇 (20)5.1.1 良好的的微博营销环境 (20)5.1.2 庞大的受众基础 (20)5.2 微博营销面临的挑战 (20)5.2.1 微博营销平台不完善 (20)5.2.2 缺乏专业人才 (20)5.2.3 微博信息监管难度大 (21)5.3 解决微博营销问题的对策 (21)5.3.1 完善微博营销平台 (21)5.3.2 培养微博营销人才 (21)5.3.3 完善微博信息监管 (21)结束语 (22)致谢 (23)参考文献 (24)第一章绪论1.1研究背景与意义1.1.1 研究背景微博即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现及时分享，常用的功能有关注、转发、分享以及收藏。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
学院：专业：*** 班级：学生姓名：**** 学号：*** 完成日期：关于微博营销研究的文献综述【摘要】随着中国计算机的普及和发展，微博已经成为了每个网民都不会感到陌生的词语之一，许多企业也开始看到新的营销商机，与之相应的是企业加大了自身在微博营销上的投入。
因此，对于微博营销这个领域的研究显得尤为必要，但是到目前为止，学术界对微博营销暂时还没有系统、完整的研究成果。
本文通过总结国内外学者之前对微博营销的研究过程、方法和相关成果，从微博的发展阶段、微博营销的定义、特点、商业价值、基本形式和操作模式、微博营销组合策略以及存在的问题等多方面加以分析和归纳。
【关键词】微博营销微博商业价值【正文】一、引言随着我国互联网开放和普及程度的逐渐提高，微博，作为一种网络媒体，其受众群体和影响力日益扩大，而微博在中国的飞速发展也引起了企业和学者的关注，从而促使了企业开始重视利用微博进行相关的营销以及学者加深对于该领域的研究。
然而，对微博营销的研究却跟不上微博的发展脚步。
目前国内外学者对于微博营销的研究主要是停留在它所具备的商业价值以及如何进行具体操作上。
下面从几个方面对微博营销的研究进程进行归纳总结。
二、微博营销的定义朱建在《微博营销》一文中说到，微博，顾名思义就是微型微博，新浪微博、腾讯微博、搜狐微博长度均在140个字符以内，网易微博在163个字符以内。
在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒式地分享传播。
微博营销概念有人界定为是一种全新的以Web2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型微博，快速宣传企业新闻产品文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。
（周合强，《微博营销现状与发展态势初探》）“微博营销是一种较新的网络营销方式，是随着微博的迅速发展而产生的营销方式微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象”。
（韦婉辰，《浅析网络营销策略之微博营销》）“微博营销是随着微博的火热，随即催生的一种网络营销模式。
（翟莉，《微博时代的营销观念阐述》。
）三、微博营销的优势在蔡江伟的《新时代微博营销》一文中，微博营销的特点被归结为四点：其一，它打破了时空的限制。
用户不受时间、地点、写作格式的限制，可以将许多零碎的时问利用起来，同时利用微博实时传播身边的第一手信息，迅速及时地进行突发事件的现场报道。
其二，极强的交互性。
微博更注重于‘内容分享’，它既能保证以个人为中心进行即时信息发布，同时又可以随时随地与外界联系。
其三，平民化传播。
不同于微博系统和理性的交流方式，微博则以一种平民化的日常交流方式，拉近了传播者和受众彼此之间的距离。
其四，微博传播特征，微博的最大的特征在于极简的表达，信息内容限制在140或163 个字符，一般发布的消息只能是只言片语。
微博让表达变得更为单纯更为便捷快速。
“（1）操作简便，传播快捷。
（2）即时沟通，交互性强。
（3）成本低廉，受众广泛。
（周合强，《微博营销现状与发展态势初探》）。
唐娜在《微博营销的价值及无限可能》中叙述了自己对于微博营销的商业价值研究的观点：第一，增强产品和品牌曝光度，提升品牌知名度。
第二，开展互动营销活动，输出品牌文化和品牌理念。
第三，微柜台。
第四，提供在线服务，维护和管理客户关系。
第五，跟踪和推广品牌活动，实时检测品牌传播效果。
第六，监测舆情，及时危机公关。
“微博营销特点比较明显，比如操作简单多平台传播迅速成本低”。
（韦婉辰，《浅析网络营销策略之微博营销》）。
四、微博营销的劣势周合强在《微博营销现状与发展态势初探》论到：（1）人气才是基础微博营销“需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，应该说在没有任何知名度和人气的情况下很难通过微博营销（2）关注才是根本由于微博里新内产生的速度太快，所以如果发布的信息没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中，成为一种碎片化的无人问津的信息垃圾（3）传播能力有限由于一条微博文章常常只有几十个字的信息量，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像微博文章那样，被大量转载（4）易负面传播资深互动营销专家文互动营销总监冯延认为，由于微博的社会网络资源和集群效应，负面信息很容易产生病毒式的扩散。
”“(一)微博产品还不够完善，微博用户相对较少。
(二)微博营销活动存在着不稳定性，具有风险性。
(三)多数企业并没有将微博营销规划到企业的营销体系当中。
(四)微博盈利模式不明确。
（段明，《浅谈微博营销存在的问题及对策》）。
“1 微博营销平台不够完善，2 对微博用户细分不够，3 大多数企业并没有将微博营销纳入到企业营销战略体系中，4 国内企业运营社会化媒体的人才储备薄弱，不利于大规模的开展微博营销，5 企业使用微博进行营销的手段需要不断探索，6 国内对互联网信息的管理较严，对微博营销有一定的影响。
（孙擎，《浅析国内微博营销面临的挑战》）。
“1，企业对微博营销不够重视。
2，传播力有限。
3，社会大众化媒体人才不足。
4，微博内容容易被埋没。
（吴继飞、邓安平，《基于互联网时代微博营销的SWOT 分析》）。
五、微博营销的趋势“( 一) 全民皆博, 企业大众微博营销的未来之路。
(二)内容为王, 企业精准微博营销创造巨大商业价值。
(三)博友力量, 企业公关微博营销提升企业品牌忠诚度。
（王丹，《浅析企业微博营销现状及发展趋势》）“一是与电信运营商短信分成。
二是植入广告参与分成。
三是VIP 收费。
微博营销模式至少有4 种：（1）活动营销；（2）植入式广告；（3）客户服务的新平台；（4）品牌宣传微博营销很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的运营商第三方首先是给出一种策划，然后需要对三类微博做组合，就是用户微博代言人微博企业微博，用一种受众能够认同的，并且是受欢迎的方式，对新产品新品牌等进行主动的网络营销。
（周合强，《微博营销现状与发展态势初探》）。
“(一)企业微博一定要起好名。
(二)微博必须是个性化的。
(三)微博文章具备可读性是微博营销的基本原则。
(四)充分利用“故事性广告”。
（五）广交博友,扩展微博圈。
(六)提高文章以及企业的曝光率。
（杨小川，《中小企业如何运用微博营销》）。
“1，我国互联网用户数量多微博营销前景巨大。
2，我国网络技术的发展微博营销平台功能的逐步完善。
3，我国网络言论自由化开放化。
（吴继飞、邓安平，《基于互联网时代微博营销的SWOT分析》）。
笔者认为上述研究成果由于微博营销产生的时间较短，所进行的相关研究起步也较晚，加上缺少相关理论上的积累，所以到目前为止学术界对微博营销暂时还没有系统、完整的研究成果，大部分学者的研究范围都只是集中在微博营销的某一个方面上。
另外一个比较严重的问题是学术抄袭问题。
在这次查阅文献的过程中本人在不同的文献发现了大量相同重复的句子，有些文章甚至是作者将多位学者的研究成果一字不改地复制过来，重新进行排版后换了题目再标上自己的名字，就生成了一份新的作品。
由此反映出来的学术歪风确实让人感到愤慨，也难怪有人说中国的学术水平在很长一段时间内都无法追上发达国家，赶超更是无从谈起。
可悲可叹！！！【参考文献】[1]周合强,微博营销现状与发展态势初探。
《传媒经济》2011年第4期[2] 韦婉辰，浅析网络营销策略之微博营销。
《科技信息》[3] 翟莉，微博时代的营销观念阐述。
《现代商业》2011年第3 期[4] 蔡江伟，新时代微博营销。
《青年文学家》2011 年第20期[5] 段明，浅谈微博营销存在的问题及对策。
《时代经贸》2011 年第18 期[6] 孙擎，浅析国内微博营销面临的挑战。
《中国商贸》2011 年第1 期[7] 王丹，浅析企业微博营销现状及发展趋势。
《武汉商业服务学院学报》2007 年6 月第21 卷第2 期[8] 杨小川，中小企业如何运用微博营销。
《产业与科技论坛》2008 年第7 卷第4期[9] 黄琪，中国微微博的困境和出路探析。
《南方传播》2010 年第5 期[10] 杨澍张黎，微博营销新渠道。
《商学院》2010 年5 月08[11] 黎华帅，微博与微博营销。
《科海故事博览·科技探索》2011 年第1 期[12] 李圆、鲁鲁修，微博营销的魅力。
《市场营销案例》2010.7[13] 唐娜，微博营销的价值及无限可能。
《广告主市场观察》2011/02 [14] 张磊,新浪微博营销盈利模式窥视。
《点滴见解》2010 年6 月第51 期[15] 新华网，跃跃欲试微博营销。
《高新技术产业新闻》[16] 夏黎，基于“微博”的兴起谈有效进行企业服务营销。
《中国商贸》[17] Vandana Ahuja, Yajulu Medury, CRM in a Web 2.0 world: Using corporate blogs for campaign management。
《Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice》Jul/Sep 2011。