《读者·原创版》的受众定位
《读者》媒体与广告分析分解
这则广告是为男士服装做广告的。在《读者》广大的读者群中有 很大一部分的人都可以算是目标受众。
这则广告在多家杂志都登载了平面广告，很好的做到了扩大宣传， 树立了形象。
广告登在杂志的封二，这个版面的宣传效果还是比较好的，所以 价格还是比较贵的。
这则广告向受众做了大量的产品展示，产品的介绍也很详细，并 且有很多的优惠活动，很好的吸引消费者购买。
5、《读者》行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大 利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影 响力。可以说，有华人的地方就有读者。
（四）、读者对杂志的认同感
《读者》在为广告主提供性价比最高的广告传播及服务的同时也 为广大读者负责，使读者们感受到《读者》广告的真诚与信誉。 在众多杂志中，《读者》的广告效益最佳，读者对杂志有较高的 认同感。
二、《读者》的媒体分析
（一）、媒体类型 《读者》杂志由甘肃人民出版社主办，创刊至今，已发行上亿册。 作为大众传播媒体的一种，《读者》更是杂志 中的佼佼者。
（二）、《读者》杂志阅读率 2008年，每百人中就有9.28%的人阅读《读者》，其阅读率排 名各类杂志第一。
（三）、《读者》杂志 读者群 分布
这则广告是登在杂志封底的广告，是整册杂志中最贵的，但却是 效果最好的，很容易让人留下深刻的印象。同时运用名人效应， 增加了可信度。
在手机种类和用途日益增多的情况下，步步高的这款手机针对音 质好这一特点打出广告。“纯净让我听到世界的声音”，很好的 体现了手机的这一特性。
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《读者》媒体与广告分析
《读者》简介
1、 在国内期刊种数快速增长， 但期刊总印数并未增长，许多大 众刊物发行量下滑，市场竞争激 烈的情况下，《读者》杂志一枝 独秀，发行量持续上升。
读者杂志分析报告
读者杂志分析报告1. 引言读者杂志是中国最早的综合性时事评论杂志之一，自20世纪30年代起，已经成为国内具有深厚影响力的知识性期刊。
本报告将对读者杂志进行分析，包括其内容特点、受众群体、竞争对手等方面，旨在了解读者杂志在当今媒体环境中的地位和发展趋势。
2. 内容特点读者杂志以高质量的内容和独特的观点吸引了广大读者。
其内容涵盖政治、经济、社会、文化等各个领域，通过深入报道和深度剖析，给读者提供了独一无二的思考角度。
同时，读者杂志还以独立、中立、客观的态度为读者呈现各种问题的多元观点，帮助读者更好地理解复杂的社会现象。
3. 受众群体读者杂志的受众主要分为两类：一是具有独立思考能力和批判精神的知识群体，包括高校师生、研究人员、自由职业者等；二是对时事评论和社会问题感兴趣的普通读者。
这两类读者群体具有一定的教育背景和阅读能力，对深度阅读和思考有较强的需求，适合阅读读者杂志这种高质量的期刊。
4. 竞争对手在当今媒体多元化的时代，读者杂志面临着来自传统媒体和新兴媒体的竞争。
传统报纸和电视台的周刊和评论节目是其主要的竞争对手。
这些媒体拥有庞大的读者基础和深厚的资源积累，通过与政府、企业等合作，提供一手权威的信息和独到的观点。
另外，新兴媒体如网络媒体、社交媒体等也对读者杂志形成了一定的竞争压力。
这些媒体以其快速、灵活的特点，吸引了许多年轻读者。
他们通过个人观点和互动评论，为读者提供了更多元的视角和观点选择。
5. 发展趋势随着移动互联网和智能手机的普及，读者杂志逐渐向数字化和多平台发展。
它们推出了电子版和移动应用，为读者提供更便捷的阅读方式。
同时，读者杂志也借助社交媒体平台进行推广，增加其影响力和知名度。
未来，读者杂志还需要继续提高内容质量和阅读体验，提供更加个性化的服务。
通过深度报道和专业分析，满足读者对多维度、多层次信息的需求。
此外，与各大社交媒体平台的合作也是一个重要的发展方向，利用社交媒体的网络效应，吸引更多的读者，增加杂志的传播力和影响力。
《读者》媒体与广告分析
《读者》简介
1、 在国内期刊种数快速增长， 但期刊总印数并未增长，许多大 众刊物发行量下滑，市场竞争激 烈的情况下，《读者》杂志一枝 独秀，发行量持续上升。 2、现在的读者每月出版两本， 为了适应不同读者的需求，《读 者》杂志有了原创版、乡村版、 维语版、盲文版。为了更好的照 顾中老年读者的需要，2009年， 《读者》还将发行大字体版本， 内容将与同期的《读者》保持一 致。
2、《读者》的读者男女相近，学历高、收入高，消费力强，从 事良好职业，读者群中以青年为主。
3、《读者》受众的年龄层次、知识层次和文化层次的差别比较 大，但85%以上在16岁至45岁之间。
4、读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和 公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业。 5、《读者》行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大 利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影 响力。可以说，有华人的地方就有读者。
价格
235000 235000
中插 后插一、二
封三、同封三 封底
186×260mm 186×260mm
186×260mm 186×248mm
210000 220000
220000 300000
三、广告分析
பைடு நூலகம்
《读者》的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认 同，十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索 尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客 户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。
189广告
189这则广告应属于创牌广告，主要是向大家宣传189这个品牌。 这则广告不仅在电视上投放了影视广告，同时在这本杂志的封三 上投放了这则平面广告，很好的利用了《读者》广大的读者群。 这则广告主要是向大家宣传189，并且它的特点就是多功能，可 以满足不同的需要。 广告选择邓超做代言人，他的形象在大家的心目中比较好，所以 让大家对189更放心。
《读者》杂志调查报告
VS
原创性
鼓励和支持作者创作具有独特观点和见解 的内容，避免抄袭和剽窃，保护原创作品 的权益。同时，加强与国内外优秀作家的 合作，提高杂志的知名度和影响力。
加强与新媒体的融合
数字化转型
随着新媒体的兴起，传统媒体需要积极应对 数字化转型的挑战。通过开发电子版、手机 应用等数字化产品，满足读者多样化的阅读 需求。
内容主题
人生哲理
探讨人生意义、价值、成长等方面的主题， 引导读者思考人生。
社会热点
关注社会现实问题，反映时代变迁和人民心 声，具有很强的现实意义。
历史文化
介绍中外历史文化知识，传承中华优秀传统 文化，拓宽读者视野。
自然科普
普及自然科学知识，提高读者科学素养，增 强环保意识。
内容来源
01
自创稿件
由杂志社编辑和特约撰稿人提供的 高质量稿件。
02
该杂志在广大读者中享有极高的声誉和影响力，被誉为中国期刊的“ 常青树”，其品牌价值和文化内涵被广泛认可。
03
《读者》杂志通过不断推出优秀作品和策划专题活动，积极推动了中 国文化事业的发展和文化产业的升级。
04
同时，《读者》杂志还为国内期刊界树立了标杆，为其他期刊的发展 提供了有益的借鉴和参考。
02
《读者》杂志的读者群体 分析
读者年龄分布
总结词
年轻化趋势
详细描述
根据调查，近年来《读者》杂志的读者年龄分布呈现出年轻化趋势，越来越多的年轻人开始关注并阅读《读者》 杂志，其中以18-35岁年龄段为主。
读者性别分布
总结词
女性读者占多数
详细描述
调查结果显示，《读者》杂志的女性读者数量明显多于男性读者，女性读者占比约为60%以上。
《读者》杂志
《读者》的影响和荣誉
在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。20多年来，读者走向了成熟，《读者》走向了成熟，读者、作者和编者正齐心协力打造中国期刊第一品牌，编写着一本中国人自己的心灵读本。从创刊时月发行量3万册，到2005年4月份月发行量已达910万册，居中国第一，世界综合类期刊第四位，在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。这种高速增长、经久不衰的“《读者》现象”也越来越受到社会和各界人士的极大关注。
多年来，《读者》杂志以弘扬优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，始终不渝地坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现深刻的人文关怀；融思想性、知识性、趣味性为一体，在刊物内容及形式方面以渐变适应不断变化的社会生活，与时俱进；追求高品位、高质量，赢得了海内外各个年龄段和不同阶层读者的喜爱，被誉为“中国人的心灵读本”。为不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，努力构建社会主义和谐社会，创造有中国特色的社会主义新文化发挥了积极的作用。
《读者》的版本
创刊以来，《读者》正像她的刊标小蜜蜂一样，辛勤耕耘，不断的将最精彩内容奉献给读者。封面设计精美，排版简约大方，内容传递出浓浓的人文关怀，深受国人喜爱，最近月发行量已经突破1000万册。经过20多年的发展，《读者》系杂志已经发展成为一个庞大的家族，包括：
《读者》 从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本，全年24期，国内定价4元（从2009年第一期开始定价4元，2009年以前定价3元）
《读者》营销方案
读者营销方案1. 市场概述在当前数字化时代，互联网的普及和发展改变了人们获取信息、消费娱乐的方式。
与此同时，书籍作为一种重要的娱乐和知识获取途径，仍然受到众多读者的追捧。
然而，随着电子书的兴起和在线阅读的流行，传统纸质书籍的销售面临挑战。
为了稳定和增加读者群体，图书出版商和书店需要制定有效的营销方案。
本文将介绍一个基于数字营销的《读者》杂志的营销方案。
2. 目标受众分析《读者》杂志是一本文学类杂志，主要面向成年人受众。
通过分析目标受众的特点和需求，制定更加精准的营销策略是关键。
目标受众： - 年龄：25-45岁 - 性别：男女均衡 - 职业：白领、知识类工作者 -兴趣爱好：文学、阅读、自我提升3. 营销策略3.1 品牌建设要增加读者对《读者》杂志的认知度和好感度，品牌建设是关键步骤。
以下是几个品牌建设的建议：•挖掘读者共鸣：通过调研和分析，确定目标受众的痛点和需求，将这些共鸣点融入杂志内容，以吸引更多读者。
•定期举办专题活动：组织读者沙龙、作家见面会等线下活动，增加读者与杂志的互动机会，并提高读者忠诚度。
•扩大社交媒体影响力：积极运营社交媒体账号，发布有价值的内容，与读者保持互动，扩大品牌影响力。
3.2 数字化推广在数字化时代，数字化推广手段可以帮助《读者》杂志扩大影响力和读者群体。
以下是几种数字化推广的策略：•建立网站和移动应用程序：建立官方网站和移动应用程序，提供杂志内容在线阅读、订阅等服务，方便读者获取和购买。
•搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站内容和关键词，提高搜索引擎排名，吸引更多潜在读者访问网站。
•社交媒体广告：利用社交媒体平台的广告服务，定向投放广告，吸引更多目标受众了解并订阅《读者》杂志。
3.3 合作推广与其他相关企业或机构合作推广，可以拓展读者群体和增加杂志的知名度。
以下是几种合作推广的策略：•与线下书店合作：将杂志置于线下书店的显眼位置，增加曝光度和销售机会。
•与作家合作：与知名作家合作，开展专访、签名会等活动，吸引更多读者关注。
《读者·原创版》之广告内容分析
《读者》（原创版）（2010）的广告内容分析报告前言对于我们80、90后而言，青年时代，没有读过《读者》人应该很少吧，当时霸道一时的《读者》好像是比比皆是，男女老少大家都在传着看。
然而，事到如今，在这个多媒介时代，报纸的地位就已经摇摇欲坠，杂志也不再能众口皆宜，各类财经杂志、新闻杂志、时尚杂志等专业性杂志突然之间崛起，“杂志将成为精英阶层的刊物”、“杂志将细分到极致”等对杂志未来预测的话语纷至沓来。
而我们再回来看看《读者》这个老朋友，较以前已经减少了很多粉丝了吧，所以目前，它已经开始做很多去改变自己，去适应这个碎片化、电子化的时代。
杂志的电子版、手机报慢慢地开始试运作。
《读者》（原创版）也是其调整的一个方面。
这是“原创版”的一个官方的介绍：《读者》（原创版）创刊于2004年9月，系《读者》系列刊物，是《读者》杂志拓展原创领域迈出的重要一步。
从2006年起，《读者》（原创版）改为月刊，将继续注重杂志的原创性、思想性、可读性、参与性，给读者更新鲜的原创体验和精神享受。
一年来，在广大作者、读者的呵护与支持下，《读者》（原创版）发行量稳步上升，开创了一方独具特色和生命力的原创天地，丰富和拓展了《读者》的品牌内涵，影响力和受众群不断扩大，得到了读者朋友的欢迎和肯定。
对于“原创版”我不知道大家熟不熟悉，我也是在大一的时候接触到这本杂志的，随意翻过之后，以前对《读者》的印象完全找不到了，有的是活力与新鲜感，就这样，我就成了它的忠实读者，每月必看。
内容方面，我觉得它做的挺不错的，但广告业务而言，可能是它还没有受到很多人的认可吧，所以总觉得从广告客户到广告表现来说，都有所欠缺。
作为老杂志的忐忑转身，它将如何突破重围，找到自己的生存之路呢？其广告经营的现状如何与出路在何处，下面我将着重围绕2010年“原创版”的广告投放，从广告发布特色及广告客户特征方面，对它做一个大致的分析。
·调查方法：内容分析法·调查目的：了解《读者》（原创版）2010年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。
读者
读者《读者》是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，原名《读者文摘》。
杂志多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
《读者》杂志创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
原名《读者文摘》，1981年创刊时的《读者文摘》只有48页，而且是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。
杂志创刊一年，发行量达到16万。
1982年底，发行量达到42万。
1983年，发行量突破136万。
然而《读者文摘》的发展并非一帆风顺。
1982年初，美国《读者文摘》来函指出：甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的，不符合国际版权协定。
中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。
后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。
信中提到新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。
最后使用了《读者》一名。
1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。
办刊宗旨《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀。
在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
杂志版本创刊以来，《读者》正像她的刊标“小蜜蜂”一样，辛勤耕耘，不断将最精彩的内容奉献给读者。
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《读者·原创版》的受众定位
《读者·原创版》作为《读者》的子刊之一，创刊后于2006年于2006年由双月刊改为月刊，快速成长为一份独具特色、拥有一批稳定读者的综合性原创青年品牌杂志，杂志内容涉及社会、话题、职场、情感、人物、婚恋、美文、资讯等。
目前，对于《读者》主刊的文献数量较多，而对《读者·原创版》给与的关注与研究却寥寥无几。
而事实上，《读者·原创版》凭借其出色的运作，不仅在读者出版集团的盈利中占据一席之地，在国内同类期刊中的地位也是居高不下。
本文从以下两方面对《读者·原创版》的受众定位进行分析。
从内容、栏目看受众定位
一个刊物对于栏目内容的定位应当需要一个循序渐进的过程，这要求办刊人在办刊过程中注意将自己的主观愿望与实际客观情况相吻合，不断地了解读者对刊物的需求，不断了解期刊市场变化，从而做出相应的调整。
《读者·原创版》的栏目，是在创刊之初，由现任主编的张笑阳一手设计的。
其中有些隽雅的栏目也一直沿用至今，如恋恋风尘、黄昏菩提、笔端流云、无关风月等。
刊物创办后期又加入许多广受好评的新栏目，如每期设定一个主题，由读者向编辑部投稿，围绕该期话题用150字以下的文字讲述有趣经历的“最话题”；由签约作家中属于“草根”的阶层的来稿组成的专栏“草字头”；2012年新办栏目，以每期一个国内城市，刊登与该城市有关的或介绍文章或相关美文的“城记”；由《新东方英语》供稿，内容为双语对照英文诗歌与相关鉴赏小文的“秀show”；聚集最新网络有趣咨询的“知道”；以及大受读者喜爱，关于生活情感苦恼的读者书信往来专栏“独门秘籍”等等。
抽取2013年一月期《读者·原创版》，所刊登栏目共36个，按照页码顺序分别为：开卷、视界、思想碎片、最话题、人在旅途、无关风月、笔端流云、草字头、走四方、特别报道、历史、巨星、诗丛、经济、海外、专访、艺术空间、黄昏菩提、爸爸妈妈的青春、城记、传奇、绘本、食说新语、社会、脱口秀、影视、恋恋风尘、写给X岁的你、秀show、军事、我问、谁来出镜、知道、海艺、交流、独门秘籍。
以上各栏目的设定都比较偏年轻化，各栏目内容以文艺清新、内涵深厚、文化气息浓重为主要特色。
其中“爸爸妈妈的青春”以专栏形式，讲述两代人之间的种种或隔阂或亲情，从其栏目名即可得知，该栏目设计时的目标受众是相对年轻的一代人。
结合《读者·原创版》的栏目设计与内容选择，可以看出，《读者·原创版》的内容多与生活、文艺相关，栏目设置总体偏年轻化，又设置有专门面向青年学生的专栏，栏目与内容的设置与《读者·原创版》的杂志自身定位相符合，也符合杂志预期受众的阅读喜好，符合其所确定的受众定位。
从签约作者看受众定位
《读者·原创版》的创刊与当时《读者》签约一大批属于自己的作者是分不开的。
《读者·原创版》作为一本原创类文学刊物，其发展壮大更是离不开其与签约作家的合作。
于是在《读者·原创版》步入正轨之后也开始考虑签约属于自己杂志、符合自身气质的作者，力求与国内最优秀、最符合刊物定位的作家进行合作，以做到丰富杂志内容的同时保证杂志质量。
《读者·原创版》于2006年、2008年、2011年分三批共签约了37位作家，这些签约作家主要可以划分为三种类型。
1、职业作家或职业撰稿人。
这部分作家多是经常与《读者·原创版》合作，杂志认为这部分作家的写作水准是达到一定水平的，写作风格是与《读者·原创版》的风格相近的，并且写作作品是符合《读者·原创版》读者的口味的，经过这些考量，杂志社会邀请这部分作家与杂志社签约，成为签约作家。
2、作为《读者·原创版》普通读者的写作爱好者。
这部分作家起初或许只是《读者·原创版》的普通读者，但是热衷于写作，经常投稿给杂志社，并常有作品刊登与杂志上。
这样的作者会引起杂志社注意，经过各项考量，杂志社认为他们的写作水准是达到杂志标准的，也会邀请其成为《读者·原创版》的签约作家。
3、《读者·原创版》举办的创作比赛中的表现优异者。
《读者·原创版》经常举办针对社会各界的写作创作比赛，经过层层筛选得到较好名次的参赛者，也会进入编辑视线，经过对这部分参赛者的考评，达到杂志社对签约作家要求的作者，也会成为《读者·原创版》的签约作家。
目前《读者·原创版》所签约的37位作者中，以专业作者和媒体人居多，其中包括广为读者所熟悉的影评人韩松落、诗人亢霖、“科学松鼠会”作者云无心等。
签约作家在作品种类方面各有其所擅长，几乎囊括所有文学类型，小说、散文、诗歌、情感小文等等领域都有该领域中的佼佼者，而签约作家的年龄，则从“50后”到“80后”都有，但以“70后”、“80后”为主，这样的年龄分布主要是考虑《读者·原创版》的目标受众主要为年轻人，可以看出签约作家时，杂志是将年轻受众作为主要读者目标群去进行考虑的。