第八章 网络文化产业

重要的是用户体验了什么
创
• （1）超出用户的预期 • （2）让用户为功能之外买单
意
特
• 用户参与——没有客户，只有用户
征
• 粉丝经济
• 是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核
心的经济活动形态。
• 集体智慧——学会社群运营，“有趣”“好玩”是核心 • 内容聚合——忘记营销，这是一个传播时代 • 兼顾长尾——减少对顶级用户的关注，转而面向小客户和大众客户
• 一、 网络文化产业策划的目的 • 1.唤醒需求
生产更多的文化产品满 足消费者需求
要求物质产品中的文 化含量不断提升
• 2. 宣传理念 • 3. 推动消费——意见领袖/广告卧底 • 4. 促进开发——网络游戏到移动游戏
• 二、网络文化产业策划的原则
• 1.结合消费需求，深入挖掘文化资源。 • 2.利用市场细分，敏锐把握产品前景 • 3.树立民族特色，走民族化产业道路 • 4.注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转移 • 5.重视文化建设，营造良好的产业发展环境
• 1.忠于原著，但不过分依赖原著
• 日本——虽然很多漫画被改编为TV版动画、剧场版、大电影版 等一系列形式，但每种形式都不会过于依赖原著。而是各具特点， 即使独立存在也是不错的作品。
•2. 互联网公司不插手IP影视制作 •美国、日本——核心IP被电影公司和漫画公司把控。互联网公司 没有发言权 •中国——互联网公司正在不断生产内容，倒逼传统电影公司在新 媒体时代自省与改革。
表现形式和传播手段的全方位创新上。
• 网络文化产业 • 基于网络平台进行文化内容的生产、制作和传播的产业，是网络产业与文化
产业、信息产业相互跨越并相互融合的网络化。 • 分类： • 传统文化产业的网络化 • 以网络为载体，在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品。
依靠灵感和创新
投入产出比高
特
点
个性化与全球化
创造财富的同时传播文化
。
化典 产型 业的
网 络 文
• 网络游戏
• 网络时尚文化产业 • 伴随web2.0时代的到来逐渐发展起来的网络文化
产业，它的出现宣告了个人媒体时代的真正到来。 • 网络“客文化”——博客、播客、维客、切客、
技客、试客、粉客、换客
• 手机内容产业
• 面向服务——功能不重要，你做了什么不重要，
国内IP发展趋势：一大波ＩＰ即将来袭……
• 第三节 网络游戏产业的创意与策划 • 一、网络游戏与网络游戏产业 • 网络游戏（Online Game）：也称线上游戏，一般指很
多名玩家通过电脑网络互动娱乐 • 分类： • （1）平台：局域联网游戏——CS • （2）内容：动作类、运动类、角色扮演类等
• 中国网络游戏发展史简介：
供了公共编辑功能，鼓励用户和官方一起为维护社区氛围而努力。
• 3.以活跃ຫໍສະໝຸດ Baidu核心的运营策略 • （1） 制造热点话题与好的问题 • （2）发掘用户和引导用户活跃 • （3）给予好的答案足够的曝光
• 4.有针对性的领域运营
• 知乎在开放测试的进程中，有针对性的选取了一些领域来做运营。帮助 这些领域找到正确的人（一般是专业型人士及社交节点性用户），并帮 他们组成活跃的小圈子，让大家围绕各自擅长的东西和兴趣进行沟通和 交流。
• 1998年 网络游戏进入人们生活
• 2000年7月，第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏《万王 之王》正式推出。
• 2001年5月 联众世界网站成为当时世界上最大的游戏网站
• 2002年7月，《传奇》同时在线人数突破50万，成为世界上最大 规模的网络游戏
• 2002年11月，新浪网正式签约《天堂》，标志着国内第一门户 网介入网游领域。
第八章 网络文化产业的创意与策划
第一节 网络文化产业创意的特点
• 一、网络文化产业产生的原因： • 信息技术与生活方式的改变
信息技术的发展： 信息技术与文化娱 乐内容联姻
无边界娱乐的生活 方式
• 二、网络文化与网络文化产业 • 网络文化 • 是互联网与文化艺术结合的一种全新的社会文化现象，它集中表现文化内容、
• 2003年9月28日，《传奇世界》正式开始收费
• 二、网络游戏产业的创意 • 1. 高互动型 • 2.高体验性 • 3.高投入感 • 4.高流行性
• 三、网络游戏的策划方法 • 1.坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机结合
• IP电影的优势：遵循内容为王，吸引消费者
•
好的IP可以推动整个行业的结构优化与成长
• 对国内IP的否定意见：
• 1. IP只是炒热概念——对电影创作产生负面影响
• 2. IP消费群体不成熟
• 3. 真正的IP是可以永久存活的，目前中国IP还不能是完全意义的 IP，只是品牌。
• 国外的IP电影发展：
• 5.用户感情维系与关系沉淀
• 知乎通过一次次线下活动帮助活跃用户们在线下彼此相见，让用户对 ID的认识更具象化，让知友彼此间的关系慢慢变为朋友。
• 要点回顾： • 网络文化产业创意的特征： • 1.面向服务 • 2.用户参与 • 3.集团智慧 • 4.内容聚合 • 5.兼顾长尾
• 第二节 网络文化产业策划的原则
• 案例：IP概念 （Intellectual Property）
• IP就是知识产权，可以是一首歌、一部网络小说、一部广播剧、 一台话剧、或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个 短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP。
• 网络文学改编——《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》 • 节目类——《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》 • 歌曲类——《同桌的你》《栀子花开》 • 游戏类——《古剑奇谭》 • 网剧类——《煎饼侠》《万万没想到》《十万个冷笑话》
• 2011年——2013年 社区机制相对完善，
•
社区氛围培养完整，
•
培养大量种子用户及活跃用户
•
沉淀下来了一批质量奇高的问题和答案
• 知乎的运用要点： • 1.以人为核心的产品机制 • 知乎给用户的核心体验其实是对其专业度的认可 • 2.认真的社区讨论氛围 • 内测阶段：内容生产者——完善产品机制和沉淀优质答案 • 开放注册阶段：内容消费者——有序创造内容和消费内容 • 知乎官方规定了语言表述、符号、格式等书面表达的细节，并提