2016上汽通用汽车纯正配件 品牌年度推广方案
汽配行业推广方案
汽配行业推广方案摘要汽配行业作为汽车产业链的重要组成部分，对于整个汽车市场有着非常重要的作用。
为了提升品牌知名度和产品销售量，汽配企业需要制定科学有效的推广方案。
本文将重点介绍汽配行业推广方案的制定和实施。
汽配行业的推广难点汽配行业推广面临着不少难点。
首先，汽修市场客户来源相对固定，难以突破新顾客群体。
其次，市场同质化较为严重，产品竞争力不够突出。
同时，汽配企业还需要应对行业变化和全球市场风险，市场推广难度加大。
汽配行业推广方案定位目标客户在制定汽配行业推广方案时，首先需要明确目标客户群体。
要根据汽配企业的产品特点和优势，明确与客户的匹配度。
同时，在制定推广方案时，要考虑到目标客户群体的行为特点和购买习惯，更好地满足他们的需求。
打造品牌形象行业推广的第一步是要打造品牌形象。
企业可以通过品牌设计、标志和宣传语等形式，制定独特而鲜明的品牌形象。
同时，要建立起可信度和行业影响力，吸引目标客户群体。
精准投放广告汽配企业可以采取多种渠道进行广告投放。
例如，通过门户网站、行业协会和展览会等行业媒体，面向行业人士和相关企业进行宣传推广；通过网络广告、搜索引擎广告等方式，面向消费者进行精准投放，提高品牌知名度和产品销售量。
增强服务水平汽配企业要增强服务水平，提供更加专业化和贴心的售后服务。
通过对产品的保养和维护，提高客户对企业的满意度和忠诚度。
同时，可以通过促销活动和消费者体验活动等方式增进与目标客户的良好互动。
总结针对汽配行业推广的难点，汽配企业可以通过定位目标客户、打造品牌形象、精准投放广告和增强服务水平等方面，制定科学有效的推广方案。
在推广实施过程中，要注意数据分析和跟踪，及时调整推广策略，不断提升企业推广效果。
汽配行业推广方案
汽配行业推广方案背景汽配行业是一个庞大的产业，随着汽车产业的发展，汽配行业也在不断发展壮大。
但在如今的市场竞争中，单纯的产品质量已经无法满足消费者的需求，更加注重产品的品牌和服务。
因此，如何进行有效的推广成为了汽配企业需要解决的重要问题。
目标本文将从以下三个方面来提出汽配行业的推广方案：1.增强品牌影响力：通过多种方式宣传品牌，提高市场知名度。
2.改善产品质量：加强质量监控，以提高产品品质。
3.提供优质服务：提高售后服务水平，增强用户满意度。
推广方案1. 增强品牌影响力1.1 通过影响力大的网站进行推广利用知名汽车网站、技术论坛等各类汽配行业媒体发布相关文章或广告，吸引相关消费者，提升企业曝光量。
1.2 制作精美的宣传资料制作企业品牌册、宣传海报等宣传资料，充分挖掘企业产品、品牌、服务的优势，让消费者了解并切身感受企业品牌价值，从而提升企业知名度和形象。
1.3 举办展会、展销会通过参加各类汽配行业的展会或者自主举办展销会，向行业人士展示企业的技术水平、产品优点和服务体系，同时与行业领袖交流和学习，提升企业的品牌影响力。
2. 改善产品质量2.1 加强内部管理着重提高企业对质量的控制，统一生产、成品检查、包装出库等各环节要求。
同时注重产品自动化成型、在线检测、质量系统认证等方面的建设，将质量问题降到最低。
2.2 加强产品设计和研发加强新产品和核心零部件的研发，以保持企业技术领先地位。
同时注重产品设计的人性化和创新性，让消费者在使用中更加便捷和舒适。
3. 提供优质服务3.1 提高售后服务质量建立客户服务中心，提供全方位的售后服务，包括产品维修、改装、技术咨询等。
同时，通过提供增值服务和积累消费者信息，获得与客户更多的关联度，提升客户满意度和忠诚度。
3.2 设备远程监控系统服务利用互联网等技术手段，实现对客户设备健康状况的远程监控和故障诊断，提供快速便捷的服务，优化售后服务流程，提高企业运作效率和客户满意度。
2016 上汽通用汽车纯正配件 品牌年度推广方案
Source 数据来源 :
1. Talking Data 2015 ｜北京腾云天下科技有限公司 (大数据公司) 2015 2. Accenture 2016 | 埃森哲中国 2016
店服务平台和快修店是同质配件的主要销售渠道
O2O汽车售后服务平台
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标人群更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度 提高品牌互动的精准性
继续强化且深化品牌主张
纯正配件 安心关键
2015 更明确 建立品牌基础 定义,理念,优势
他们会选择到4S店
因为他们要更安心及 更全面的服务
O2O汽车售后服务平台有很大的发展潜力
O2O汽车售后服务app已经 成为使用频率排第三位的服 务类APP，仅次于打车软件
和外卖软件
72%
的车主可以接受O2O汽车售 后服务模式
O2O汽车售后服务app同时 也是第三大最受投资者欢迎
的APP
2015年使用频率最高的O2O app 2015年投资者投资排行
Agenda
品牌传播策略
➢ 市场趋势 ➢ 面临挑战 ➢ 应对策略 ➢ 品牌传播三年计划 ➢ 年度品牌传播策略
品牌传播任务和创意方案
➢ 利用品牌优势 强化品牌差异 ➢ 规范品牌露出 提升专业形象 ➢ 增加品牌互动黏度 ➢ 提高品牌推广精准度
2016-2017年品牌传播任务和创意方案
目的 任务 方式 渠道
品牌传播策略
➢ 市场趋势 ➢ 面临挑战 ➢ 应对策略 ➢ 品牌传播三年计划 ➢ 年度品牌传播策略
汽配品牌推广方案
汽配品牌推广方案背景随着汽车消费的不断增长，汽车配件行业也持续发展。
然而，市场上竞争激烈，品牌推广变得尤为重要。
汽配企业需要综合运用各种推广手段，以增强品牌知名度和市场份额。
目标受众1.消费者：他们是汽车配件的最终购买者，需要引起他们的注意并加强他们对品牌的认知度和信任度。
2.经销商：他们是品牌推广的重要渠道，需要激励和支持他们。
3.媒体：推广汽配品牌需要他们的广泛宣传，需要与媒体建立良好的关系。
推广方案品牌定位品牌定位是品牌推广的基础。
汽配企业需要确定自己品牌的定位，从而确定自己的目标受众、市场估值和推广策略。
明确品牌定位需要对自身的产品、服务和目标市场做出评价，了解竞争对手的品牌优势和弱点。
品牌形象建设品牌形象包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体等，需要与品牌定位相匹配。
在建立品牌形象时应遵循简洁、轻盈、易识别的准则。
品牌标志应在广告宣传中得到重点呈现。
市场推广1.广告宣传：汽配品牌推广的核心策略是广告。
广告宣传可以通过多种渠道进行，如电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
汽配企业可以根据自身实力和目标受众来选择合适的广告媒介。
2.网络推广：随着互联网的普及，汽配企业可以利用社交媒体和网络广告来进行品牌推广。
例如，运用微信公众号、微博和腾讯广告等，汽配企业可以提高自身知名度的同时还能实现销售。
3.促销策略：促销策略是汽配品牌推广中不可或缺的手段。
汽配企业可以制定一系列优惠政策和折扣措施来吸引消费者，同时还能增加经销商的积极性和销量。
4.参加展会：参加汽车配件展会是扩大品牌知名度的有效方法，可以让消费者和经销商亲身体验产品，展示企业形象。
公关活动公关活动是汽配企业利用自身的资源和媒体资源来推广品牌。
公关活动可以促进汽配企业在社会和媒体上的曝光，并建立积极的企业形象。
汽配企业可以通过以下方式开展公关活动：1.参加行业会议：通过参加行业会议，汽配企业可以扩大自己的市场知名度，与同行业的企业互相交流。
汽车配件品牌营销策划(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车配件市场日益繁荣。
消费者对汽车配件的需求不再局限于基本功能，更注重品质、品牌和个性化。
在这样的市场环境下，汽车配件品牌如何脱颖而出，成为消费者信赖的选择，成为企业营销策划的重要课题。
本策划方案旨在为某汽车配件品牌提供一套全面、有效的营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、市场分析1. 市场现状：- 汽车配件市场总体规模庞大，且呈增长趋势。
- 消费者对汽车配件的品质、品牌和售后服务要求提高。
- 线上线下渠道融合，电商成为重要的销售渠道。
2. 竞争分析：- 汽车配件市场竞争激烈，品牌众多。
- 国内外品牌并存，国内外品牌在技术、品质、价格等方面各有优势。
- 消费者对品牌的忠诚度相对较低，易受价格、促销等因素影响。
3. SWOT分析：- 优势（Strengths）：品牌知名度较高，产品质量稳定，售后服务完善。
- 劣势（Weaknesses）：产品线相对单一，市场覆盖面有限，品牌形象有待提升。
- 机会（Opportunities）：市场潜力巨大，消费者需求多样化，电商渠道快速发展。
- 威胁（Threats）：竞争激烈，原材料价格波动，政策法规变化。
三、品牌定位1. 核心价值：高品质、高性能、高可靠性。
2. 目标客户：追求高品质生活的中高端消费者，对汽车配件有较高要求的消费者。
3. 品牌形象：专业、可靠、创新。
四、营销策略1. 产品策略：- 丰富产品线，满足不同消费者的需求。
- 优化产品结构，提升产品品质和性能。
- 加强研发投入，开发具有竞争力的新产品。
2. 价格策略：- 采用差异化定价策略，满足不同消费者的需求。
- 定期推出促销活动，提高市场占有率。
- 与经销商建立良好的合作关系，实现互利共赢。
3. 渠道策略：- 线上线下渠道并行，扩大市场覆盖面。
- 加强电商平台建设，提升线上销售能力。
- 发展经销商网络，提高市场渗透率。
4. 推广策略：- 广告宣传：利用电视、网络、户外等多种媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
汽车配件推广方案
汽车配件推广方案前言汽车配件是指用于汽车维修、改装和装饰的各种零部件和附件。
随着汽车数量的不断增加，汽车配件市场也逐渐兴起。
为了提升销售业绩，制定一套有效的汽车配件推广方案至关重要。
本文将介绍一个针对汽车配件的推广方案，该方案旨在扩大市场份额，提升品牌知名度，并增加销售额。
目标受众本方案的目标受众主要是以下几类人群： 1. 汽车维修厂商和技师：通过向他们推广高质量的汽车配件，以获得他们的支持和推荐。
2. 汽车改装爱好者：通过向他们推广符合他们需求的创新配件，以吸引他们的关注和购买。
3. 汽车爱好者：通过向他们推广个性化和高品质的装饰配件，以满足他们对汽车外观的要求。
推广渠道为了将推广方案有效地传达给目标受众，我们将综合利用以下几种推广渠道：线上渠道1.建立官方网站：设计一个精美且易于导航的网站，展示各类汽车配件的信息，包括产品描述、价格、订购方式等。
网站应具备响应式设计，以适应不同终端设备的浏览。
2.社交媒体平台：通过创建和经营企业主页，定期发布相关内容，包括新产品介绍、促销信息、用户案例等，以吸引目标受众的关注和互动。
3.软文营销：与汽车媒体合作，发布有关汽车配件的专业文章，以提升品牌知名度和专业形象。
线下渠道1.参加汽车展览：租用展位参加重要的汽车展览，展示产品并与目标受众进行面对面交流。
同时，可以组织一些活动，如试用体验、讲座等，以吸引更多观众。
2.合作推广：与汽车维修厂商和技师建立长期合作关系，提供特殊的配套政策和技术支持，引导他们推广并使用我们的配件。
3.举办线下活动：组织一些针对汽车改装爱好者和汽车爱好者的线下活动，如汽车展示会、改装大赛等，以增强品牌认知度，并展示产品的实际效果。
促销策略为了吸引目标受众购买汽车配件，本方案提出了以下几种促销策略：1.优惠活动：定期开展促销活动，如特价销售、满减优惠等，吸引消费者关注，促成购买行为。
2.组合套餐：针对常用的汽车配件组合，设计合理的组合套餐，并降低整体价格，鼓励消费者一次性购买多个配件。
2016年中国国际工业博览会上新能源汽车的品牌推广精品文档4页
2016年中国国际工业博览会上新能源汽车的品牌推广中国国际工业博览会是集中展示当今世界装备制造和信息技术领域最新技术和产品的重要窗口，也是唯一经国务院批准的具有评奖功能的展览会，获奖展品代表了当今国内外先进装备制造业企业的创新能力和水平。
2016年11月1日在上海召开的2016中国国际工业博览会上，上汽集团全球首款量产互联网汽车荣威RX5喜获“2016中国国际工业博览会――工业设计金奖”殊荣。
1 “新能源+互联网+智能化”上汽集团全面实施创新驱动发展战略，围绕产业价值链部署创新链，重点瞄准新能源、互联网、智能化等关键技术，为创新发展创造技术优势。
全球首款量产互联网汽车荣威RX5就是上汽集团自主创新的最新成果。
在该款产品上，上汽集团创造性提出Car On The Internet的设计理念。
荣威RX5搭载了YunOS智能操作系统，让每一位车主都会拥有一个独立的ID 身份账号，可远程控制车辆解锁上锁、开启空调、加热座椅等，还可语音控制空调、播放音乐和导航；该系统还能“积累和学习”车主的使用习惯，随着与车主“交流”的加深，不断优化、提供更精准及个性化的服务。
上市后的第三个月，荣威RX5单月销量已过2万，订单破10万，累计交车近5万，其中70%以上为互联网汽车，自主品牌的市场在拓展的同时也赢得了消费者的信任。
全球首款互联网汽车荣威RX5之外，MG名爵-iGS智能?{驶汽车、荣威eRX5插电强混SUV、荣威e950插电强混轿车、大通EG10纯电动MPV、荣威e950燃料电池轿车、大通V80燃料电池车等多款创新产品也一一亮相。
这些展品充分诠释了本届工博会“创新、智能、绿色”的主题，显示了企业加快自主创新、探索可持续发展的成绩和实力。
在新能源汽车业务上发展迅猛的比亚迪，为中国国际工业博览会带来的“秦、唐、宋、元”家族。
其中，比亚迪唐是比亚迪542战略首款车型，搭载了领先行业的极速电四驱技术，具备“三擎动力、高效节能、极速响应”的优势。
汽配品牌推广方案
汽配品牌推广方案背景随着汽车使用量的增长，汽配市场也在不断扩大。
各种品牌之间的竞争越来越激烈。
如何让消费者认识到你的品牌，成为消费者首选的品牌之一，是汽配企业需要面对的一大挑战。
因此，汽配企业需要制定一套科学的汽配品牌推广方案。
目标设计一个推广方案，旨在提高企业的知名度，增强品牌美誉度，吸引更多的消费者。
方案1. 建立社交媒体平台在现代社会，人们使用社交媒体的时间越来越多。
因此，建立企业的社交媒体平台是必不可少的。
建立社交媒体平台，除了促进品牌的曝光和宣传，还可以与消费者进行互动，增强品牌和消费者之间的联系。
此外，企业可以通过社交媒体平台发布企业新闻、产品介绍、促销信息等，并提供品牌服务和产品分享，使消费者更多地了解和接触品牌。
2. 开展网络营销在现代社会，人们的生活离不开网络。
在互联网上开展网络营销，可以有效地传播品牌，吸引更多消费者的注意力。
企业应根据目标市场的特点选择合适的网络平台，例如百度、谷歌、微信、微博、快手、抖音等等，利用这些网络平台宣传品牌、展示产品、发布优惠等信息，吸引潜在消费者，提高品牌的知名度，促进销售和品牌的增长。
3. 举办品牌活动举办品牌活动是一种有效的品牌推广方式，可以吸引消费者的注意力并增强品牌美誉度。
企业可以根据自身情况和目标市场的需求，设计不同类型的品牌活动，如汽车展览、汽车比赛、派送小礼品、优惠券等等，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 线下推广除了在线推广，线下推广也非常重要。
企业可以在商场、超市、汽车配件市场等场所，通过促销活动、特价优惠等方式推广自身品牌。
此外，企业可通过图片、视频等宣传方式加强品牌的形象，进一步树立品牌和产品的好口碑，吸引更多消费者。
5. 产品质量保证最后，产品质量是汽配企业的核心竞争力。
企业可以通过加强产品的研发和质量监控，提高产品质量，并通过相关认证，保持对消费者的承诺。
一个企业的产品质量保证，是长远发展的基础。
结论汽配企业在制定推广计划时，应根据目标市场的需要和自身实际情况，选择合适的推广方式和平台。
车辆配件品牌策划方案
车辆配件品牌策划方案1. 背景和目标中国汽车市场越来越成熟，人们对汽车的需求及品质要求也越来越高。
相应的，汽车配件市场也蓬勃发展。
当今车辆配件行业的竞争非常激烈，想要在市场上成功打出品牌，需要制定有效的品牌策划方案。
本文将制定一份车辆配件品牌策划方案，旨在帮助公司打造优秀品牌，树立品牌形象，推动品牌在市场上稳健的发展。
2. 品牌名称品牌名称是品牌策划方案的基础。
品牌名称应与公司所做领域相符，简单易记，易于识别。
考虑到营销效果和市场价值，我们建议品牌名称“佰盛车配”。
3. 品牌定位品牌定位是品牌策划的重要部分。
在该策划中，我们选择了以“优质、高端、专业及贴心服务”作为品牌定位，以满足消费者对配件品质和服务的需求。
4. 品牌形象品牌形象非常重要，在市场上很大程度决定了品牌的声誉和形象。
由于我们定位处于高端市场，因此，我们需要传达专业、可靠、贴心的形象。
同时，佰盛车配品牌也应该倡导环保、健康的理念。
5. 品牌产品佰盛车配品牌应该有具有专业及高品质的配件产品。
在产品定位方面，我们应该把专注点放在电子产品、轮胎、保养美容、行车记录仪等配件品类上，而且产品应该具有国际标准认证，以确保产品品质。
6. 品牌推广品牌推广是品牌策划不可忽视部分。
我们建议我们应从以下几点对品牌进行推广：6.1 商品展示我们应该通过线下商店、车展等活动向消费者展示我们的配件产品，提高品牌知名度。
6.2 社交媒体社交媒体成为当今最有效的宣传平台之一。
我们建议在专业平台创建品牌账号，并通过晒图和宣传信息向公众宣传我们的产品、活动、服务等方面。
6.3 品牌赞助活动品牌赞助活动可以藉此提高品牌知名度，同时给公众留下品牌专业且贴心的印象，更有助于提高品牌形象。
7. 结语佰盛车配品牌相信只要制定相应品牌策划方案及执行多种出色的营销手段，就可以在激烈的市场竞争中获得巨大成功。
实现该项愿景的核心是让品牌缩短产品和客户的距离，同时争取到客户的信赖。
汽配品牌推广方案
汽配品牌推广方案背景汽配行业是一个发展迅速的行业，随着车辆保有量的不断增加，汽配市场也随之增长。
然而，面对越来越多的竞争，汽配品牌如何在市场中脱颖而出，获得更多的用户关注和信任，成为每个品牌所面临的重要问题。
目标用户首先我们需要明确汽配品牌的目标用户，这是我们推广方式制定的基础。
汽配品牌的目标用户主要包括以下几种：1.车辆维护爱好者：他们对汽车维护保养有一定的了解，比较注重车辆性能和安全。
2.老司机：他们经常驾驶车辆，对汽车的配件更加了解，同时他们的车辆不断需求更新更换零配件。
3.汽车修理厂：他们是汽车零配件的主要采购方，同时他们也是最终的安装和维修者，对汽配品牌的选择具有决定性作用。
推广方式针对不同的目标用户，我们可以采取以下推广方式：1. 网络推广随着互联网的普及，网络推广已成为汽配品牌的重要推广方式。
品牌可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广、网站广告等手段来提升品牌知名度和用户关注度。
在进行网络推广时，需要注意以下几点：•网站内容和设计要简洁明了，突出重点。
•找准社交媒体的重点用户，精准定位。
•网站广告要定位准确，不要广而告之。
2. 实体店推广对于像汽车修理厂等目标用户，实体店推广是非常有效的方式。
品牌可以通过在相应的修理厂派送宣传单或者在店内张贴品牌广告来提高品牌知名度和用户信任度。
在进行实体店推广时，需要注意以下几点：•宣传单内容要简洁明了，突出产品亮点与优势。
•广告内容要醒目，毫无歧义。
•选择目标店铺时要有筛选标准，不要盲目选择。
3. 参加汽车展览会参加汽车展览会是推广汽配品牌的有效方式，品牌可以通过展览会来展示新产品、新技术和新成果。
在参加汽车展览会时，需要注意以下几点：•展台设计要简洁大方，符合品牌形象。
•提供专业的产品展示和解说服务。
•展会现场能够接受用户咨询并解答疑问。
结论以上是我们推荐的汽配品牌推广方案。
通过互联网推广、实体店推广和参加汽车展览会等形式，品牌可以增加知名度和用户信任度。
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同质配件
而且也是同质配件的重要传播渠道
通过快修渠道和O2O渠道的广大的网点同质配件的能见度非常高
同质配件比较容易快速达成品牌知名度
更低的价格
同质配件带来的挑战
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
2. 很少会有品牌将这些技术性强的信息作为主要内容与消费者进行沟通，但是只要消费 者主动寻找，我们就要保证他们能在官网等地方找到这些信息
他山之石
有关品牌优势的信
息只需要在官网露 出，但不必占据主 要位置
他山之石
博世汽修服务提供4个支撑点，表现其在汽修服务中的专业与品质。 这些卖点没有阐述，因为简单的描述足以让消费者相信博世是专业与 品质的保障。 消费者清楚博世有个衡量品质与专业的标准，但这个标准无需过分详 细地阐述。
品牌传播策略
➢ 市场趋势 ➢ 面临挑战 ➢ 应对策略 ➢ 品牌传播三年计划 ➢ 年度品牌传播策略
品牌传播任务和创意方案
➢ 利用品牌优势 强化品牌差异 ➢ 规范品牌露出 提升专业形象 ➢ 增加品牌互动黏度 ➢ 提高品牌推广精准度
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34% 定期保养及小维修
品牌传播三年计划
2017 更深更广
2016 更规范
1. 利用品牌优势 强化品牌差异
2. 规范品牌露出 提升专业形象 3. 增加品牌互动黏度 4. 提高品牌互动精准性
1. 建立官网及官微
2. 通过季度活动传达品 牌理念及优势
2016-2017年品牌传播策略
目的 任务 方式 渠道
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
80后和90后车主占很大比重
从年轻车主的洞察中可知， 80后与90后的车主在对待用车态度和行为习惯上有许多共同属性
80后车主对不同的需求他们会选择不同的方案
定期保养和小维修
大维修
他们会选择到快修店或 用O2O平台
因为他们要便宜及方便
Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标人群更有吸引力的品牌
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
增加品牌互动的黏度 提高品牌互动的精准性
继续强化且深化品牌主张
纯正配件 安心关键
2015 更明确 建立品牌基础 定义,理念,优势
纯正配件 安心关键
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成通用车主更好的选择
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
深入沟通四大体系
官网优化+产品陈列
官网＋4S店
官网＋4S店
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
增加品牌互动的黏度
提高品牌互动的精准性
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
上汽通用汽车纯正配件 品牌年度推广方案
2016.6.1
Agenda
品牌传播策略
➢ 市场趋势 ➢ 面临挑战 ➢ 应对策略 ➢ 品牌传播三年计划 ➢ 年度品牌传播策略
品牌传播任务和创意方案
➢ 利用品牌优势 强化品牌差异 ➢ 规范品牌露出 提升专业形象 ➢ 增加品牌互动黏度 ➢ 提高品牌推广精准度
Agenda
核心利益点
标准统一的精准处理
质保体系
所有原厂配件享有 1年/2万公里的质量保障承诺 核心利益点
安然无忧的贴心服务
一整条自控业务链的体系竞争力
如何沟通我们的品牌优势
1. 消费者并不会主动搜索有关品牌的专业性信息，除非需要寻找支撑品牌主张的证据。 因此，他们不会期待品牌推送这些信息给他们。然而，当他们需要时能有办法找到。 而且，这些专业信息最好能以简单易懂的形式表现出来
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
自有微信平台
客户维系平台＋自有微信平台
我们的品牌优势
开发体系
每一个配件都经过严格的安装匹配测试、质量认证和筛选 核心利益点
性能需求的最佳匹配
供应体系
一站式供应，全面覆盖上汽通用所有车型配件种类 且支持无断点供应 核心利益点
配件齐全的省心便利
维修体系
无论去到任何一家上汽通用授权4S店， 都可以享受到统一标准化的专业维修水准和问题处理方案
38% 62% 46%
和非车祸的大维修.
大部分的车主是什么人群？
Source : Technomic Asia 2014 数据来源 ：Technomic Asia 顾问公司， 2014
20%
定期保养及小维修 大维修 车祸维修
车主画像 从车主各年龄层的结构中可知 80后与90后车主在现用车人群中占据更大的比重
利用品牌优势 强化品牌差异
规范品牌露出 提升专业形象
深入沟通四大体系
官网优化+产品陈列
官网＋4S店
官网＋4S店
更灵活的品牌互动 让纯正配件成为对目标车主更有吸引力的品牌
增加品牌互动的黏度
Байду номын сангаас
提高品牌互动的精准性
通过消费者有兴趣的事 件个性化品牌互动
通过数据化的促销活动 个性化品牌互动
自有微信平台
客户维系平台＋自有微信平台
他们会选择到4S店
因为他们要更安心及 更全面的服务
O2O汽车售后服务平台有很大的发展潜力
O2O汽车售后服务app已经 成为使用频率排第三位的服 务类APP，仅次于打车软件
和外卖软件
72%
的车主可以接受O2O汽车售 后服务模式
O2O汽车售后服务app同时 也是第三大最受投资者欢迎
的APP
2015年使用频率最高的O2O app 2015年投资者投资排行
Source 数据来源 :
1. Talking Data 2015 ｜北京腾云天下科技有限公司 (大数据公司) 2015 2. Accenture 2016 | 埃森哲中国 2016
店面及用户不少
同质配件为主,服务费便宜,且使用便利
O2O汽车售后服务平台和快修店是同质配件的主要销售渠道
O2O汽车售后服务平台
Agenda
品牌传播策略
➢ 市场趋势 ➢ 面临挑战 ➢ 应对策略 ➢ 品牌传播三年计划 ➢ 年度品牌传播策略
品牌传播任务和创意方案
➢ 利用品牌优势 强化品牌差异 ➢ 规范品牌露出 提升专业形象 ➢ 增加品牌互动黏度 ➢ 提高品牌推广精准度
2016-2017年品牌传播任务和创意方案
目的 任务 方式 渠道