第二章数字产品
数字产品计划管理制度
数字产品计划管理制度第一章总则第一条为规范数字产品计划管理，提高数字产品开发的质量和效率，制定本制度。
第二条本制度适用于我司所有数字产品的规划、设计、开发、上线和运营管理。
第三条数字产品计划管理应遵循科学、合理、高效、系统的原则，以客户需求为导向，保证数字产品的质量和用户体验。
第二章数字产品规划管理第四条数字产品规划应基于市场分析、用户需求、行业趋势等多方面因素进行综合考量，确定产品的定位、功能、设计等内容。
第五条数字产品规划应以项目管理方法为基础，制定项目计划、里程碑和资源分配等，并定期进行评估和调整。
第六条数字产品规划应与市场部门、技术部门、运营部门等相关部门进行密切合作，形成协同工作的机制。
第三章数字产品设计管理第七条数字产品设计应基于用户研究、交互设计、视觉设计等相关专业知识进行全面考量，确保产品的易用性和美观性。
第八条数字产品设计应与研发团队充分沟通，明确产品的功能和特性，保证设计与技术的协同工作。
第九条数字产品设计应与测试、运营部门协作，制定产品测试计划、上线计划等，保证产品的质量和时间进度。
第四章数字产品开发管理第十条数字产品开发应遵循敏捷开发的原则，制定迭代开发计划，保证产品的高效开发和及时上线。
第十一条数字产品开发应与测试、设计、运营等相关部门进行协作，充分沟通，解决问题，保证项目的顺利进行。
第十二条数字产品开发应严格遵守公司的技术标准和流程，保证产品的稳定性和安全性。
第五章数字产品上线管理第十三条数字产品上线应进行全面测试，解决存在的问题和漏洞，保证产品的质量和用户体验。
第十四条数字产品上线应与运营部门协作，制定上线推广计划，确保产品上线后的用户获取和市场推广。
第十五条数字产品上线后应对用户反馈进行及时回应和调整，持续改进产品的功能和体验。
第六章数字产品运营管理第十六条数字产品运营应基于数据分析等方法进行产品运营策略制定和优化，确保产品运营的高效性和盈利能力。
第十七条数字产品运营应与市场部门、销售部门等相关部门进行协作，制定产品营销计划，扩大产品的市场份额。
《网络经济学》韩耀 02章 信息产品
一般产品的价值取决于劳动耗费，即生产这一产品的成本，是 一种客观价值。但信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的 多少因人而异，有人需要长期艰苦的劳动，有人则轻而易举，因 此成本不确定，价值也不确定。信息产品的价值主要取决于使用 者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。
2、价值的间接性
按照信息是否固化在其物质载体上，可将信息产品分为有形产品和无 形产品两大类。有形的信息产品是指必须依附于物质载体存在的信息产 品，无形信息产品是指无固定物质载体的信息产品。
（2）数字产品和网络产品
按照信息产品的表现形式，信息产品也可分为数字产品和网络产品。 数字产品是指信息内容基于数字格式，能通过电子方式传输的产品，网 络产品是指支持网络存在和发展的网络设备以及通过网络产生、发展和 销售的软件和服务。
（3）需求方规模经济
需求方规模经济是指一项产品或服务的价值是由对这项产品或服务的需求 者的人数决定的，采用某项产品或服务的人数越多，这项产品或服务的价值 就越大。需求方规模经济意味着需求的规模越大，边际效用越高。
2021/8/9
第四节 信息产品的消费者选择
一、消费者选择理论
1、消费者偏好与消费者均衡
2021/8/9
（2）由边际效用递减到边际效用递增
边际效用递增，是指随着使用单位的增加，最后一个单位的效用也不 断增加。
边际效用递增规律用数学公式表示，即
MU=dTU2（Q）/ dQ ＞ 0
公式表示：边际效用曲线的斜率为正，向右上方倾斜。
U
TU
O U
O
2021/8/9
Q1
Q1 边际效用递增
Q
MU Q
（3）内容型产品和工具型产品
数码联营商户管理制度
数码联营商户管理制度第一章总则第一条为规范数字产品联营商户的经营行为，促进数字产品产业健康发展，维护数字产品市场秩序，依据相关法律法规，制定本管理制度。
第二条本制度适用于数字产品联营商户的管理和监督工作。
第三条数字产品联营商户是指在市场经济体制下，经营数字产品联营业务的主体，按照自愿原则约定行为规范，承担相应责任。
第四条数字产品联营商户应当遵守法律法规，遵守平台规则，诚实守信，保证合法合规经营。
第五条平台应当加强对数字产品联营商户的管理和监督，确保数字产品联营商户的合法合规经营。
第六条平台应当建立完善的数字产品联营商户管理制度，明确权利和义务，规范行为规范。
第七条平台应当加强对数字产品联营商户的培训和指导，提高其经营管理水平和法律意识。
第八条平台应当建立数字产品联营商户信用评价制度，对不良行为进行惩罚，并及时通报。
第九条数字产品联营商户应当自觉维护自身合法权益，增强自我监督意识，提高自身管理水平和服务质量。
第二章数字产品联营商户管理制度第十条平台应当建立数字产品联营商户准入制度，对数字产品联营商户进行资质审核和信用评估。
第十一条数字产品联营商户应当按照平台规定的条件，提供真实有效的注册资料，如有虚假行为，平台有权拒绝其入驻。
第十二条数字产品联营商户应当遵守平台规则，不得从事违法活动，不得散布谣言，不得利用平台从事诈骗等违法犯罪行为。
第十三条数字产品联营商户应当遵守公平竞争原则，不得搞垄断行为，不得损害其他联营商户的合法权益。
第十四条数字产品联营商户应当按照规定的要求，完成商品的上架和销售，提供质量保证和售后服务。
第十五条数字产品联营商户应当积极参加平台组织的培训和学习活动，提高经营管理水平和服务质量。
第十六条数字产品联营商户应当按照规定的要求，对账务信息的真实性和完整性负责，不得造假。
第十七条数字产品联营商户应当积极反馈市场信息，提出合理建议，为平台发展提供有益支持。
第十八条平台应当建立数字产品联营商户退出机制，对不符合要求的数字产品联营商户予以劝退或清退。
网络经济学教学大纲
网络经济学教学大纲《网络经济学》教学大纲一、课程基本信息：课程编号：课程中文名称：课程英文名称：课程性质：适用专业：开课周期：总学时：学分：预修课程：课程简介：网络经济学 Network economics 主要能力高职高专电子商务一学期 64 4 西方经济学本课程为电子商务专业的学生设置，是其对目前现存的网络经济有一定的认识和理解《网络经济学》主编张铭洪科学出版社《网络经济》张小蒂倪云虎高等教育出版社，2002年8月版建议教材：参考书：二、课程的性质和地位：《网络经济》作为网络经济的理论基础课程，它既是经济、经济管理类学科专业课程体系不可缺少的组成部分，也是信息及信息运用类学科的经济理论基础课程。
《网络经济》是在现代信息网络技术普遍渗透于经济领域，并带来新经济时代背景下，而应运而生的一门新兴理论性经济学科，它对于网络经济条件下的经济活动具有普遍指导意义。
该学科以经济学、计算机科学、网络信息科学等为其理论构架，同时也涉及电子技术学和资源经济学、环境经济学、投资经济学等部门经济学科。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此，掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、课程教学目的及要求―1―开设《网络经济》课程的目的在于通过对网络经济相关理论的学习，为涉及网络经济的应用性学科的学习，如网络营销、网络财务、网络金融、电子商务等奠定理论基础，同时，也为专业发展提供理论指导。
《网络经济》是网络技术与信息技术在经济领域广泛运用后，所出现的新经济现象的原理和规律的理论概括，并且也是网络与经济相结合，向更深层次发展的理论指导。
四、理论教学内容与基本要求：第一章导论重点：网络经济学的定义难点：“新” 经济的辨析1.1 “新” 经济的辨析（理解）理解有关网络经济的不同观点，理解网络经济的层次分类和发展过程。
1.2 “网络经济学”之争（掌握）掌握“网络产业经济学”、“网络经济学”、“Internet经济学”、“信息基础结构经济学”、“电子商务经济学”的主要内容和区别。
第二章 数字声音及MIDI简介
2.1 声音与听觉器官 2.2 声音信号数字化 2.3 声音文件的存储格式 2.4 声音工具 2.5 电子乐器与听觉器官
声音是通过空气传播的一种连续的波，叫声波。
声音的三要素为声调(声音频率的高低）、音量 (强弱)和音色（混入基音中的泛音决定）。
三、采样频率
采样频率的高低可根据奈奎斯特理论(Nyquist theory)和声音信号本身的最高频率决定的。 奈奎斯特理论指出，采样频率不应低于声音信 号最高频率的两倍。此时可以达到无损数字化 (lossless digitization) 。
2.2 声音信号数字化
即有以下采样定律 fs 2f 或者 Ts T/2 其中f为被采样信号的最高频率。 例如，电话话音的信号频率约为3.4 kHz，采样频率 就选为8 kHz。
2.5 电子乐器数字接口(MIDI)系统
单个物理MIDI通道(MIDI channel)分成16个逻 辑通道，每个逻辑通道可指定一种乐器，如图所示
2.5 电子乐器数字接口(MIDI)系统
五、MIDI消息
MIDI数据是一套音乐符号的定义，而不是实际 的音乐声音，因此MIDI文件的内容被称为MIDI消息
64.0
88.2
200～3 400 Hz
50～7 000Hz
FM
CD DAT
22.050
44.1 48
16
16 16
立体声
立体声 立体声
705.6
1411.2 1536.0
20～15 000Hz
20～20 000 Hz 20～20 000 Hz
2.3 声音文件的存储格式
声音文件格式很多，但目前比较流行的有以： .wav(waveform):windows .au(audio):sun
第二章 产品数字化建模(新)ppt课件
2020/5/30
Guidelines
8
2、零件几何模型
几何模型是产品详细设计的核心，是将概要设计进行详细化的关键 内容，是所有后续工作的基础，也是最适合计算机表示的产品模型。
几何模型用二维或三维模型表示。 在集成化CAD系统中，二维模型可以从三维模型投影得到，以便 与三维模型保持一致性。除此之外，几何模型的非几何信息以属性表 示。属性信息的定义以文本说明，并具有一定的结构。 零件几何模型是详细设计阶段生产的信息模型，是其他各阶段设计 的信息载体，通常作为主模型。 所谓主模型是指以该模型为唯一数据源，其他模型以它为基础，派 生出其他各种模型。派生的过程实现了模型的演变。
零件2
2020/5/30
装配体
子装配体1
零件1
子装配体3
零件3
零件4
零件5
子装配体2
装配结构树
零件6
零件7
12
（2）属性信息表：属性信息用来表示产品的非几何信息。 例如，产品名称、规格、零件材料、加工方法、重量、模型设计 者等。 （3）装配约束模型：装配约束模型包括装配特征描述、装配关系 描述、装配操作描述以及装配约束参数。 （4）装配规划模型：装配规划模型用于装配顺序规划和路径规划， 前者给出一个实际可行的零件装配顺序，后者给出零件装配的可行 路径，并对装配设计进行分析和评价。
产品仿真模型表达了仿真分析阶段的信息，对产品性能进行校验， 阶段成果包括图形、表格、数据、文本说明等各种形式。仿真分析的充 分利用，可以减少实际物理试验的次数，从而大大降低研制成本。
仿真技术广泛应用在产品设计、制造阶段，如设计阶段的各种有限元 分析、运动机构分析等仿真系统，在制造阶段的铸造浇注仿真、锻造磨 具仿真、数控加工过程仿真、装配仿真等。
第二章 数字化产品开发
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间接制模
( 1) 软模
1,硅橡胶浇注法 2,树脂浇注法
( 2)
硬模
1,陶瓷型精铸法 2,金属喷涂法 3,电成型制模法 4,制作电极法
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2-4 网络制造
分散网络化生产系统 网络设计 网络数控
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2-4 网络制造
2-4-1 分散网络化生产系统
基础框架 如图2.4 如图2.4
参考结构 DNPS参考结构主要研究如何利用虚拟企业网络进行企业集成 DNPS参考结构主要研究如何利用虚拟企业网络进行企业集成 关键技术( DNPS为例 关键技术(以DNPS为例) 为例) 制造资源信息网络;协同设计与协同制造; 制造资源信息网络;协同设计与协同制造;全面质量管理和用户服务体 系;制造工程信息的通讯
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2-3 快速原型
2-3-2 典型的快速原型工艺和系统
根据零件成型前原型材料的状态,快速原型工艺大致可分为三类: 根据零件成型前原型材料的状态,快速原型工艺大致可分为三类:基 于液态聚合物, 如图2.3 于液态聚合物,基于固体粉末和基于薄片材料 如图2.3 典型工艺的原理,工艺过程,成形材料和特点简介(SL,LOM, 典型工艺的原理,工艺过程,成形材料和特点简介(SL,LOM, FDM,SLS,3DP等 FDM,SLS,3DP等)
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图2.5 网络数控系统的技术体系结构
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图2.6 常柴股份有限公司的网络数控系统组成
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�
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网络技术的关键技术
网络数据库技术 单元技术的集成 网上动态建模技术 网上设计技术 式设计到" 从"拉"式设计到"推"式设计的技术 组件技术 CORBA技术 CORBA技术 与现有的CAD/CAM系统 CAP和PDM系统的 系统, 与现有的CAD/CAM系统,CAP和PDM系统的 数据接口技术
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）-复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章 数字产品需求一 名词解释梅特卡夫法则（定律） 外部性 网络外部性（或网络效应） 直接网络外部性 间接网络外部性 互补产品 软件—硬件范式二 简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
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二、 数字产品的经济特征
（一）一般经济特征
信息的成本特征在相当程度上决定了数字产品的经济特 征。
数字产品的经济特征主要体现为： 1、非排他性； 2、易被定制化和个性化； 3、时效性； 4、网络外部性。
第二章 数字产品
本章教学目的与要点
1. 明确信息、信息产品、数字产品与数字化产 品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。
2. 重点掌握数字产品的经济特征。 3. 能够从闲暇、搜寻和储蓄决策角度分析时间 在消费者行为中的价值。掌握平狄克和鲁宾费尔 德对于消费者网络外部性的分析方法。通过双理 性消费者模型的分析，掌握数字产品市场中消费 者行为的总体规律。认识数字产品性能价格比在 不同偏好的消费者行为中有什么特征。 4. 理解数字产品的创新形式及其经济影响。
第一节 信息和数字产品
一、 定义与假设
（一）信息产品与数字产品
信息就是事前概率与事后概率之差。 信息就是传递中的知识差。 信息产品就是基于信息的交换物，数字产品就是信息内 容基于数字格式的交换物。 数字化就是编成一段字节。数字化产品是指包含有数 字化格式的交换物。
信息
信息产品
数字
数字化产品 产品
（二）数字产品的物理特征
1、不易破坏性；
2、可改变性；
3、可复制性； 90% 85%
4、速度优势。
80% 70%
60%
盗版率
50% 40%
30%
20%
10%
0% 玻利维亚
80% 巴拉圭
70% 55%
乌拉圭 委内瑞拉
53% 智利
图 2-3：拉美地区部分国家软件盗版率
商务软件联盟估计，如果拉丁美洲地区的盗版指数 下降 10 个百分点，信息技术的年产值将从 240 亿美 元提高到 380 亿美元，就业机会在现有 50 万人就业 基础上再增加 25 万。
第二节 数字产品的经济学特性
一、 信息/数字产品成本
（一）信息产品成本
信息成本具有的四个最明显经济特征：
1、信息代理人本身是一种信息投资； 2、信息成本的不可逆性和资本特征； 3、信息成本的多样性； 4、信息成本与使用规模之间相互独立。
其中，信息市场的许多变化来自信息成本的最 后一个主要特征。
C
（二）信息产品共享
信息成本的共享性构成了信息产品和 信息资源共享性的基础。信息产品和信 息资源的共享性存在约束条件:
即当为实现共享信息而产生的每个消 费者的共享成本低于厂商生产该信息产 品的边际成本时，就能实现信息产品的 共享，且厂商和消费者都从共享中获得 收益。
（三）数字产品成本 数字产品的成本结构特征可以概括为： 研究与开发成本高，生产制造成本低； 生产过程中固定成本高，变动成本低； 销售过程中生产成本低，销售成本高。 总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。 数字产品的这种成本结构特征决定了它与非数字产品
数字过程与内容性产品的第二个区别在于数字过程是交互 式的。
表 2-3：网上服务中的数字过程
网上服务类型
数字过程
电子政务与政府服务
电子表格、数字信息
电子消费
信件、传真、电话
商业价值的创造过程
订货、簿记、盘点、签约
拍卖和电子化市场
旧货电子交易市场
远程服务
远程教育、远程医疗等交互式服务
交互式娱乐
网络游戏、网络音乐、网络电影
二、 数字产品分类及物理特征
（一）数字产品分类
1、内容性产品。内容性数字产品指表达一定内容的数 字产品。这类产品主要有新闻、书刊（含报纸）、电影 和音乐三种代表性形式。
表 2-1：内容性数字产品及其内容
项目
内
容
印刷载体信息产品 报纸、杂志、期刊和书籍
产品信息
产品说明、用户手册、营销培训广告
图形音像
—— 网络外部性就是当消费同样产品的其他使用者的人数增加时， 某个使用者消费该产品获得的效用增量。 —— 网络外部性是指当采取同样行动的代理人的人数增加时该行动 产生的净价值的增量。
卡茨和夏皮罗（1985，1986）还将网络外部性划分为直 接网络外部性和间接网络外部性两种形式。
直接网络外部性指同一市场内消费者之间的相互依赖性。 间接网络外部性也被称为硬件/软件模式的网络外部性， 它是指主要产生于基础产品与辅助产品之间的技术上的互 补性，这种互补性导致在产品需求上相互依赖。
存在网络外部性，并受摩尔定律和梅特卡夫法 则的约束。
假设条件2：在同类产品中，数字化与非数 字化产品存在生产率或性能效率上的差异，数 字化产品的效率高于非数字化产品。
假设条件3：信息/数字产品边际成本为零。 假设条件4：数字产品的存在意味着在线市 场的存在。 假设条件5：电子商务可以作为一种新的市 场形式而存在，也可以作为一种被高度集成在 一起的新的数字服务产品而存在。
C
AFC AC TC FC
VC=0
MC=0
0
Q
0
Q
（a）
（b）
图 2-4：信息成本与信息使用规模无关
在图2-4a中，假设厂商生产的可变成本为零，总成本和固定成本为一条与产量平 行的直线。在图2-4b中，假设厂商生产的边际成本为零，平均固定成本和总平均 成本为一条向右下降的曲线。在这里，信息产品的固定成本绝大多数表现为沉淀 成本。
产品
图 2-1：信息与数字产品的关系与边界
（二）数字化阶梯
高
纯数字化阶梯：信息资源等
数
准
高级数字化：数字化教育等
字
数
（以服务为主体）
化
字
水
化
平
阶 梯
初级数字化：数字化建筑等
（以产品为主体）
非数字化阶梯：自然资源等 低
产品/服务
图 2-2：数字化阶梯
（三）信息/数字产品假设 假设条件1：数字产品市场或电子商务市场
照片、卡片、日历、地图和海报
音频产品
音乐唱片、语音产品
视频产品
电影、电视节目
2、交换工具。交换工具指代表某种契约的数字产品，如 数字门票、数字化预定等。是 一个数字过程。
数字过程本身必须由软件来驱动。数字过程与内容性产
品的一个明显区别在于软件在数字过程中发挥了重要作用。
的成本定价方式相比更适合市场价值定价。
首先，与传统制造产品不同，数字产品使厂商 几乎不受折旧和持续生产能力的限制，厂商易于 形成边际报酬递增效应。因此，数字产品厂商一 般不需要像传统工业时代的厂商那样极力寻找规 模经济的平衡点；
其次，与传统制造产品不同，消费者对同一数 字产品的需求呈现更强的多元化，对同一产品具 有离散性更强的预期价值。