妇科在造丸年媒体策划PPT模板

2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 ## 53
2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64
2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61
1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47
小说
广告
文学 交通信息
她们经常收听的内容是新闻和音乐娱乐节目。
数据来源：CMMS2000
目标群体经常阅读报纸内容
西安市15-45岁女性
100 80 60 40 20 0 新闻 其他 文学 广告 经济 娱乐 信息 时事 体育
系列1 89 77.5 43 38.3 31.6 29.7 29.6 17.7 15.3
20
15
10
5
0 西安电台 西安电台 93.1音乐频 104.3经济
系列1 14.9
11.4
中央电台 5.5
陕西经济台
西安电台 810新闻频
5
4.6
她们经常收听西安音乐台和经济台。
数据来源：CMMS2000
目标群体经常收听的电台节目
西安市15-45岁女性
25 20 15 10
5 0
新闻
音乐
娱乐
其他 天气预报
10%
10%
5%
5%
5%
10% 10% 5%
5%
5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81
5 100 5 ## 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75
3 60 5 ## 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77
本次策划案主要涉及“方向、方法”， “方案”的 细化部分仅以3月份模拟，其余时期的详细计划，待与 贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。
内容
一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略
1、媒体选择 2、区域策略 2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配
一、媒介目标
配合妇科再造丸品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品 牌资产，提高市场份额；
1 20 5 ## 3 60 3 60 4 80 4 80 5 ## 4 80 2 40 67
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立 和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合 铺货进行知名度的快速建立；
配合并推进公关促销活动的进行； 媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，
45%3+（西安市场）； 在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，
注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000 （2000年3—6月）
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品 牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。
目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar)
以及麦道公司：
MEDIA)
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论
媒体类别选择应用模型
媒体
广 告产 品
传 播特 点
媒 体 特质
加权
种类 品类相符度创意承载力受众偏好度传播 范围 传播内容传播速度 传播力度 保存 性 灵活 性 选择 性 寿 命 制作费用 数据 重要性 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级指数评级指数 评级指数 评级 指数 评级指数评级指数评级指数评级指数 ###
另外，资料仅涉及西安市，其余城市尚不在监测范 围，但因中心城市的辐射性，其他城市可以参考。
目标群体媒介接触习惯
西安市15-45岁女性
0
20
40
60
80
100
昨天收 一月看 户外广 昨天看 一周看 昨天收 一月看 一年上 看电视 杂志 告 日报 周报 听广播 电影 因特网
系列1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1
数据来源：CMMS2000
三、媒介策略
解决广告在什么媒体露出？ 在各个区域市场如何分配费用？ 媒体行程怎样确定？ 作为主要媒体的电视投放策略如何？
1、媒体选择 2、区域策略 3、媒介行程 4、电视投放策略
1、媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组
合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据
关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。
三、目标群体媒介接触习惯
解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯， 再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝 媒体投资的浪费，使效益最大化。
目标对象为： 性别：女性 年龄：15—45岁 居住区域：西安以及关中地区。
。
目标群体媒介接触习惯
数据来源：CMMS2000
电视对她们的影响最大。
目标群体经常收看的电视节目
西安市15-45岁女性
பைடு நூலகம்
100 80 60 40 20 0
连续剧、电影
新闻
娱乐
时事天气预报
其他
经济
体育
广告
可以看出，电视剧插播和在综艺节目中露出的广告效果最好。
数据来源：CMMS2000
目标群体经常收听的电台
西安市15-45岁女性
妇科再造丸 2001年广告媒体策划
西安麦道广告 2001年3月5日
ppt模板下载
前言
媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方 法 和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。
即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳 接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”， “正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM） 将广告信息传达出去。
电视 报纸 杂志 电台 户外 网络 电影
DM
橱窗
10% 5 100 3 60 4 80 2 40 3 60 3 60 2 40 3 60 2 40
10% 5 100 4 80 4 80 2 40 4 80 3 60 5 100 3 60 2 40
15% 5 100 3 60 4 80 2 40 4 80 2 40 2 40 3 60 2 40